直播“下訂”、明星代言、借勢(shì)數(shù)字化 家居營(yíng)銷逐漸掌握流量密碼
近兩年，受疫情反復(fù)、消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等大環(huán)境影響，家居行業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變革。短視頻、直播等形式成為用戶接收家居內(nèi)容的重要渠道；家居企業(yè)在營(yíng)銷上再發(fā)力，形成從點(diǎn)到面、從單一到系統(tǒng)、從淺層到深層的進(jìn)階。
家居代言人集中“煥新”年輕頂流藝人更受青睞
2021年，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，企業(yè)紛紛在品牌年輕化轉(zhuǎn)型上發(fā)力，而許多企業(yè)品牌年輕化的第一步就是更換品牌代言人。品牌代言人是企業(yè)公眾形象的輸出，其傳播價(jià)值、傳播效應(yīng)可見一斑。明星因?yàn)樽詭Я髁亢腿嗽O(shè)，對(duì)于品牌和產(chǎn)品的推廣有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，往往能產(chǎn)生1+1＞2的效果。特別是在低頻率消費(fèi)、低關(guān)注度的家居建材領(lǐng)域，代言人一直都是家居企業(yè)打開市場(chǎng)認(rèn)知度的重要手段。
夢(mèng)天家居上市，依賴經(jīng)銷商存風(fēng)險(xiǎn)、明星代言費(fèi)疑似打折曾引爭(zhēng)議
夢(mèng)天家居12月15日在上海證券交易所上市，成為繼江山歐派后第二家上市的木門企業(yè)。夢(mèng)天家居的股票開盤后不久漲停，收于24.28元/股，漲幅達(dá)44.01%，總市值達(dá)到53.75億元。12月16日，夢(mèng)天家居開盤漲停，截至發(fā)稿時(shí)報(bào)26.71元/股。
從明星“翻車”，看定制家居品牌如何請(qǐng)形象代言
明星代言具備“帶貨”能力，但品牌也不能忽視其“帶禍”的可能：吳亦凡因都美竹事件，歐萊雅男士等15個(gè)品牌宣布解約。這一事件熱度剛消停，又一起明星負(fù)面事件上熱搜，張哲瀚因參觀靖國(guó)神社的不當(dāng)行為，27個(gè)品牌宣布解約。
明星代言屢次翻車 家居品牌營(yíng)銷如何另辟蹊徑？
10月21日晚，明星“塌房”的問題事件再次在公共輿論中引發(fā)熱議。
喜臨門官宣品牌代言人楊洋！
10月18日，喜臨門家居官宣楊洋成為品牌代言人！
吳亦凡、張哲瀚代言翻車，明星代言要帶貨不能“帶禍”！
短短半個(gè)月時(shí)間，據(jù)泛家居營(yíng)銷不完全統(tǒng)計(jì)，泛家居行業(yè)有近十家腰部乃至頭部企業(yè)官宣新的品牌代言人：8月4日，維意定制在2021年「BIM科技整裝x全屋定制」戰(zhàn)略下，正式宣布黃軒成為新代言人；同日，月影家居官宣品牌代言人楊洋；7月30日，斯可馨家居邀請(qǐng)國(guó)民女神佟麗婭擔(dān)任新品牌代言人；7月29日瓷磚品牌冠珠瓷磚正式官宣迪麗熱巴擔(dān)任其品牌代言人；7月24日在火箭少女101C位出道的孟美岐成為老板聰明油煙機(jī)的產(chǎn)品代言人。
定制家居企業(yè)選擇品牌代言人的三大變化！
8月4日，維意定制在其經(jīng)銷商會(huì)議上，正式官宣新形象代言人——黃軒，黃軒的正式官宣意味著前形象代言人李冰冰與維意定制的8年合作正式結(jié)束。
“代言人大戰(zhàn)”或許是把雙刃劍！
和時(shí)裝、化妝品等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一樣，定制家居行業(yè)也展開了如火如荼的明星代言人大戰(zhàn)，2020年，在以“價(jià)格戰(zhàn)”、“甲醛大戰(zhàn)”為主導(dǎo)的年度大戰(zhàn)中，也不能忽視以代言人形式參與的“美麗大戰(zhàn)”。
家居業(yè)明星直播首現(xiàn)“空窗期”：是雙十二冷了還是企業(yè)涼了？
對(duì)于家居企業(yè)來說，如果左手是產(chǎn)品，那么右手一定是渠道。有意思的是，原本圈內(nèi)大熱的明星直播渠道，在即將而來的雙十二，卻顯得“冷清”了許多，僅有少數(shù)幾家品牌官宣了活動(dòng)預(yù)告。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)