家居建材線上線下激戰(zhàn)雙十一
“雙十一”大促來(lái)臨，當(dāng)線上流量激增、消費(fèi)者搶付定金和尾款之時(shí)，線下家居賣(mài)場(chǎng)卻十分冷清，降價(jià)促銷(xiāo)成為更多線下實(shí)體門(mén)店的選擇。近期，記者走訪北京多個(gè)建材市場(chǎng)和家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，受客流少、租金貴、高庫(kù)存等因素影響，立邦、馬可波羅、蒙娜麗莎等品牌線下部分同類(lèi)型產(chǎn)品價(jià)格低于線上，其中多款立邦漆每桶價(jià)格比線上便宜百元以上。
家居建材線上線下激戰(zhàn)雙十一 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)衍生行業(yè)問(wèn)題引關(guān)注
“雙十一”大促來(lái)臨，當(dāng)線上流量激增、消費(fèi)者搶付定金和尾款之時(shí)，線下家居賣(mài)場(chǎng)卻十分冷清，降價(jià)促銷(xiāo)成為更多線下實(shí)體門(mén)店的選擇。近期，記者走訪北京多個(gè)建材市場(chǎng)和家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，受客流少、租金貴、高庫(kù)存等因素影響，立邦、馬可波羅、蒙娜麗莎等品牌線下部分同類(lèi)型產(chǎn)品價(jià)格低于線上，其中多款立邦漆每桶價(jià)格比線上便宜百元以上。
從拼價(jià)格到拼服務(wù) 家居重新定義“雙11”
“雙11”大戰(zhàn)在即，家居企業(yè)暗流涌動(dòng)。2022年10月中旬，居然之家正式啟動(dòng)“雙11”，第五度攜手阿里巴巴，計(jì)劃打造“全員網(wǎng)紅，萬(wàn)人直播”；紅星美凱龍啟動(dòng)“天貓雙11全球狂歡季”，推出特色主題直播；富森美也開(kāi)通了好物推薦官的抖音直播間。北京商報(bào)記者注意到，今年“雙11”家居企業(yè)不再提銷(xiāo)售目標(biāo)，直播帶貨成為標(biāo)配。業(yè)內(nèi)分析人士指出，隨著網(wǎng)購(gòu)、直播的常態(tài)化，消費(fèi)者在期待低價(jià)格的同時(shí)更注重高品質(zhì)，家居企業(yè)如何適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，成為一道新的考題。
大家居雙十一激戰(zhàn)再起，數(shù)十家頭部品牌已出手，今年又有哪些戰(zhàn)法？
10月中旬以來(lái)，雙十一動(dòng)員會(huì)及營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作陸續(xù)展開(kāi)，據(jù)觀察，至少有數(shù)十家企業(yè)已出手，發(fā)布具體措施，或舉行啟動(dòng)會(huì)，或已推出套餐政策。
【專(zhuān)題】2022年第十一屆中國(guó)臨沂木業(yè)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
6月12日，備受矚目的第11屆臨沂木博會(huì)終于姍姍來(lái)遲，在中國(guó)臨沂國(guó)際會(huì)展中心正式開(kāi)幕！這是2022年疫情之下木業(yè)行業(yè)的首展，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。臨沂市委副書(shū)記、市長(zhǎng)侯曉濱等政府領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者以及眾多知名品牌代表前來(lái)助陣，共同見(jiàn)證這一行業(yè)盛會(huì)的盛大開(kāi)幕。
雙十一悶聲發(fā)大財(cái) 林氏木業(yè)、顧家家居發(fā)力“人貨場(chǎng)宣”新戰(zhàn)略
2021年的雙 11圓滿落幕。雖然相比較以往，今年的雙十一沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳，沒(méi)有花樣百出的戰(zhàn)報(bào)，少了幾分狂歡的色彩，但家居建材類(lèi)沒(méi)讓眾人失望，依舊高歌猛進(jìn)，業(yè)績(jī)喜人。
家居建材行業(yè)雙十一 “熱數(shù)據(jù)”背后的“冷思考”
綜合來(lái)看，今年的雙十一顯得有點(diǎn)冷清，各大購(gòu)物平臺(tái)沒(méi)有發(fā)布實(shí)時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者的熱情也沒(méi)有往年高漲，持續(xù)了12年的雙十一購(gòu)物熱潮似乎在第13個(gè)年頭遇了冷。
第13個(gè)“雙11”家居企業(yè)怎么玩？
2021年11月11日，第13個(gè)“雙11”已至，各大家居賣(mài)場(chǎng)和品牌摩拳擦掌，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役正酣。與歷年“雙11”家居企業(yè)比銷(xiāo)量、拼數(shù)字，甚至不少企業(yè)為沖上銷(xiāo)冠不惜刷單、壓庫(kù)存不同，這個(gè)“雙11”，銷(xiāo)售數(shù)字已經(jīng)不再是最重要的，在居然之家等平臺(tái)的推動(dòng)下，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷(xiāo)變革更為關(guān)鍵。
家居“雙十一”丨從流量競(jìng)爭(zhēng)向服務(wù)質(zhì)量轉(zhuǎn)變
作為一年一度的全民狂歡節(jié)，每年的雙十一活動(dòng)都吸引眾多的商家和消費(fèi)者參加。作為曾經(jīng)完全依賴(lài)于線下實(shí)體店的家居建材行業(yè),如今也已成為“雙十一”的?？?同時(shí),有家居需求的消費(fèi)者也成為了“雙十一”的重要流量來(lái)源。伴隨著國(guó)內(nèi)線上購(gòu)物習(xí)慣的形成，電商渠道的重要性與日俱增，已成為家居建材行業(yè)不可或缺的重要渠道。
驪住木門(mén)|雙十一選預(yù)售，超值！
雙十一天貓【驪住家居旗艦店】木門(mén)經(jīng)典款預(yù)售開(kāi)啟 11月4日20:00:00-10日21:59:59
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