地板十大品牌力量強(qiáng)大 企業(yè)品牌塑造勿忘產(chǎn)品實(shí)質(zhì)
現(xiàn)如今，伴隨地板十大品牌的意義逐漸凸顯，地板企業(yè)在品牌建設(shè)方面的動(dòng)向愈發(fā)頻繁。誠然，在地板市場競爭形勢(shì)愈發(fā)復(fù)雜的當(dāng)下，地板企業(yè)軟實(shí)力的打造也成為助力其發(fā)展的重要因素之一。因此，在這種情況下，地板企業(yè)還需注重細(xì)節(jié)，用實(shí)質(zhì)性工作贏得更為長久的發(fā)展。 地板企業(yè)需及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略思維 眾所周知，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠推動(dòng)企業(yè)不斷前行。品牌建設(shè)對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)而言都具有重大意義，也是每一個(gè)地板企業(yè)在發(fā)展征程中的必修課程。但是，品牌建設(shè)并非易事，稍不留神就會(huì)踏入盲區(qū)，因此，地板企業(yè)還需及時(shí)更新戰(zhàn)略思維。 雖然品牌的力量非常強(qiáng)大，足以讓消費(fèi)者對(duì)此忠誠，但是這是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的，一旦你的品牌質(zhì)量無法達(dá)到消費(fèi)者的內(nèi)心渴望，那么品牌也終將會(huì)有落寞的一天。但是很多地板企業(yè)對(duì)此茫然不知，過分依賴品牌的力量，認(rèn)為只要品牌做的大做的響，出什么產(chǎn)品，都會(huì)被大眾所接受所喜愛，其實(shí)這種觀點(diǎn)是非常片面的。 地板品牌建設(shè)需以產(chǎn)品做支撐 產(chǎn)品才是品牌打造的最重要的核心點(diǎn)，地板企業(yè)要想創(chuàng)造品牌就必須有被大眾所接受、任何、喜愛乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放?。從沒聽說過哪一個(gè)企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量，但是消費(fèi)者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者也是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹? 所以地板品牌一定要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個(gè)產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個(gè)產(chǎn)品能夠有更好地賣點(diǎn)更好地銷量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃?。品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播，口碑對(duì)塑造品牌的功效十分明顯，但負(fù)面的口碑也會(huì)毀了一個(gè)品牌。過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的最低門檻。 企業(yè)品牌作為一種同樣可影響消費(fèi)者購買行為的無形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價(jià)值，企業(yè)要長久的生存與發(fā)展必須建立良好的企業(yè)品牌形象，但地板企業(yè)也必須要將產(chǎn)品質(zhì)量提升上來，如此才能在激烈的市場競爭中贏得先機(jī)。
地板十大品牌勢(shì)頭正盛 中小企業(yè)如何化解市場尷尬局面？
地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年，如今在整個(gè)家居建材市場已然稱得上是相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，但目前許多地板企業(yè)都反映生意不好做。誠然，在一系列內(nèi)外因素的影響下，整個(gè)行業(yè)的市場環(huán)境都受到了影響，盡管走在行業(yè)前列的地板十大品牌在如今嚴(yán)峻的形勢(shì)下仍然保持著旺盛的生命力，但對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，其發(fā)展境地卻略顯尷尬。那么，到底是哪些因素阻礙了企業(yè)的發(fā)展呢? 地板市場上消費(fèi)需求的改變 隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也水漲船高，人們對(duì)地板的要求不再是單純的功能需要，更是裝飾美觀、彰現(xiàn)個(gè)性的需要，個(gè)性化、高端化已成需求大勢(shì)，傳統(tǒng)的地板模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求。另外，智能化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)滲透人們生產(chǎn)生活的方方面面，智能家居的話題也被炒的風(fēng)生水起，消費(fèi)者的脾性被 “大勢(shì)輿論”養(yǎng)得日益刁鉆。但統(tǒng)觀全行業(yè)，也就金字塔尖端的極少數(shù)企業(yè)掌握著智能家居的相關(guān)技術(shù)和資源，要在行業(yè)普及將面臨著重重困難。 大經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于地板企業(yè)的影響 與此同時(shí)，隨著電子商務(wù)的風(fēng)靡，傳統(tǒng)地板行業(yè)面臨著前所未有的生存危機(jī)。而對(duì)于目前較為普遍的O2O運(yùn)營模式，傳統(tǒng)地板企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的探索還處在初級(jí)階段。除此之外，地板市場不景氣，很多企業(yè)都把樓市視為“救命稻草”。今年上半年以來，多項(xiàng)房地產(chǎn)相關(guān)政策進(jìn)行了調(diào)整，包括住房貸款利率、購房首付等都進(jìn)行了下調(diào)，但樓市的回暖對(duì)地板市場的刺激作用并沒有想象中那么強(qiáng)大，地板企業(yè)不可把希望寄托在樓市上，要想打破目前的生存困境，地板企業(yè)還需要尋找新的道路。 除此以外，隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，人民的生活發(fā)生了根本性的變化，人們對(duì)地板的需要也必然朝著健康、環(huán)保方向發(fā)展，這就要求地板材料、生產(chǎn)工藝也要與時(shí)俱進(jìn)，環(huán)保材料大都價(jià)格不菲，直接導(dǎo)致生產(chǎn)成本的大幅增加，這對(duì)中小地板企業(yè)來說是無力承擔(dān)的。 許多地板企業(yè)面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)峻的競爭形勢(shì)，深感無奈。盡管中國地板十大品牌在如今的形勢(shì)下仍保持著強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勁頭，但這也并不能改變時(shí)下地板市場上的尷尬。對(duì)于眾多地板企業(yè)來說，想要謀得行業(yè)前列的地位，還需對(duì)市場環(huán)境進(jìn)行仔細(xì)分析，如此才能謀得高效發(fā)展。
地板十大品牌意義凸顯 企業(yè)進(jìn)軍之際需做好市場分析
對(duì)于很多地板企業(yè)來說，2015年是轉(zhuǎn)型變革之年，誠然，在當(dāng)下的競爭市場上，不斷激增的內(nèi)外壓力，正在不斷蠶食著實(shí)力稍弱的企業(yè)。再加上大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣，許多企業(yè)都陷入了較為尷尬的境地。在目前的市場上，地板十大品牌的發(fā)展思路愈發(fā)成為不少企業(yè)效仿的標(biāo)桿，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，想要走向地板品牌建設(shè)的道路，還需做好市場分析。 嚴(yán)峻競爭形勢(shì)下 地板行業(yè)兩極分化現(xiàn)象明顯 近年來隨著地板行業(yè)的高速發(fā)展讓行業(yè)之間的競爭不斷加劇，這讓企業(yè)發(fā)展腳步有所放慢，特別是受樓市的影響銷售產(chǎn)量開始不斷下滑，這讓大多數(shù)中小企業(yè)都感受到了生存的壓力。對(duì)此，專家表示，要細(xì)分市場，深度挖掘才會(huì)實(shí)現(xiàn)更長久的發(fā)展。 從數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，地板產(chǎn)量有所下降的企業(yè)以中小型企業(yè)為主，而一些品牌企業(yè)的銷售卻保持穩(wěn)定上升的趨勢(shì)?！睒I(yè)內(nèi)專家指出，現(xiàn)如今，地板行業(yè)正準(zhǔn)備面臨新一輪的行業(yè)洗牌，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“常態(tài)化”發(fā)展的大背景之下，地板市場的發(fā)展增速放緩，對(duì)中小型地板企業(yè)影響較大，而行業(yè)內(nèi)地板十大品牌的上半年發(fā)展業(yè)績較為理想。 地板企業(yè)品牌建設(shè)需做好細(xì)分市場 眾所周知，我國地板行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競爭，進(jìn)入到品牌、營銷競爭的發(fā)展階段。在此發(fā)展夾斷，產(chǎn)品沒有特色與亮點(diǎn)的品牌，立足市場的難度將會(huì)加大，甚至最終被市場淘汰?！睂＜医榻B，產(chǎn)品有特色與亮點(diǎn)的品牌，最終將得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，甚至成為市場的引領(lǐng)者。 市場環(huán)境的變幻莫測，使不少地板企業(yè)表現(xiàn)并不穩(wěn)定，不少企業(yè)紛紛采取響應(yīng)措施，但是效果各顯差異。而其中行業(yè)專家則認(rèn)為，“地板企業(yè)要想擠進(jìn)地板十大品牌的行列，在行業(yè)洗牌中不被淘汰出局，就必須在發(fā)展中對(duì)自己進(jìn)行精準(zhǔn)有效地市場定位?！辈贿^，即使行業(yè)遭遇這樣的狀況，不少地板企業(yè)紛紛出現(xiàn)“逆生長”，經(jīng)過專家分析發(fā)現(xiàn)，這些“逆生長”企業(yè)都有一個(gè)共性——都專注于做好細(xì)分市場。 在地板品牌建設(shè)等軟實(shí)力打造的意義逐漸凸顯的當(dāng)下，地板企業(yè)也急需要在細(xì)分市場以及產(chǎn)品定位等多方面下功夫，唯有從實(shí)際問題出發(fā)，地板十大品牌的建設(shè)之路才會(huì)越來越寬。
一味放價(jià)不可取 進(jìn)軍地板十大品牌才是企業(yè)發(fā)展新常態(tài)
在當(dāng)下的地板市場上，一系列的行業(yè)弊病逐漸凸顯，成為市場常態(tài)。這些常態(tài)化現(xiàn)象一方面阻礙了整個(gè)地板行業(yè)前進(jìn)的步伐，另一方面，也非常不利于地板企業(yè)自身的發(fā)展。在軟實(shí)力比拼的時(shí)代，不少地板企業(yè)看到了品牌的力量，紛紛希望涌入地板十大品牌的行列，以謀得高效發(fā)展。 一味降價(jià)將影響地板企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展 盡管時(shí)下地板行業(yè)受到各種內(nèi)外因素的影響，使得行業(yè)態(tài)勢(shì)受到影響，但廣闊的市場發(fā)展空間，仍然吸引著不少企業(yè)前來分一杯羹，跨界雜牌、產(chǎn)品貼牌、高仿山寨等更是層出不窮。而低價(jià)則成為他們撼動(dòng)地板市場的“絕招”，低價(jià)格戰(zhàn)更是成為他們征戰(zhàn)地板行業(yè)的一柄利器。 隨著價(jià)格戰(zhàn)的不斷深入，外來品牌的強(qiáng)勢(shì)登陸，國內(nèi)品牌的發(fā)展之路異常艱難，整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了不小的阻力。低價(jià)是發(fā)展常態(tài)，但越來越不適用于現(xiàn)在地板行業(yè)的發(fā)展。地板企業(yè)只有跟隨時(shí)代潮流，從樹立品牌開始，才能獲得繼續(xù)發(fā)展。 打造地板十大品牌需企業(yè)立足“質(zhì)” 在地板企業(yè)的利潤空間逐漸受到壓縮的當(dāng)下，地板品牌建設(shè)上升為地板企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面。常言道：一分錢一分貨。然而，品牌就是品牌，即便是價(jià)格出入差距再大，撇開消費(fèi)能力，消費(fèi)者最終是相信大品牌，因?yàn)闊o論是產(chǎn)品質(zhì)量上，還是服務(wù)方面，小品牌都無法企及大品牌。 由此看來，品牌不僅僅是“價(jià)”的差距，更是“質(zhì)”的區(qū)別，品牌的產(chǎn)品價(jià)值與文化內(nèi)涵無處不體現(xiàn)出品牌的卓越。目前，地板十大品牌不僅僅在市場上具有一定的知名度，而且能為企業(yè)產(chǎn)生由此帶來的消費(fèi)空間，提高地板產(chǎn)品的市場占有率。地板企業(yè)只有加強(qiáng)品牌建設(shè)，才能與國外知名品牌一較高低。把品牌做成新常態(tài)，地板企業(yè)才能不斷進(jìn)步，不斷提升自己。 在品牌為王的時(shí)代，地板企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的力量自然是尤為可貴的。但在打造地板品牌之前，也需要將本質(zhì)工作做好，唯有將“質(zhì)”提升上來，地板十大品牌的力量才能真正發(fā)揮出來。
中國地板十大品牌：堅(jiān)持走自己的路 打造特色標(biāo)簽
2015年的地板行業(yè)并不平靜，從年初的毒地板事件引起的負(fù)面輿論，到七月份“最嚴(yán)質(zhì)檢法”對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的高壓，以及九月新廣告法的頒布，又為地板企業(yè)的品牌宣傳蒙上了一層陰影，似乎所有不利的因素都在向地板行業(yè)施壓，讓不少企業(yè)喘不過氣來。 不過盡管如此，在中華地板網(wǎng)舉辦的2015年“中國地板十佳品牌、地板十大品牌”的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)中，仍有那么一批企業(yè)，憑著過硬的實(shí)力不僅最終榮譽(yù)加身，市場有口皆碑，而且銷量也蒸蒸日上，整體發(fā)展有條不紊。 意大利著名文學(xué)家但丁在其代表作《神曲》中說道：“走自己的路，讓他人去說吧!”這么一句簡單的話語，道出了數(shù)不盡的智慧結(jié)晶。在現(xiàn)代社會(huì)中，這句話雖然屢被“翻新”，但其本質(zhì)內(nèi)涵還是值得包括地板在內(nèi)的各大企業(yè)學(xué)習(xí)的——堅(jiān)持自己的風(fēng)格，選擇適合自己的發(fā)展之路，哪怕外界風(fēng)言風(fēng)語，做到問心無愧，結(jié)果也就水到渠成了。 在2015年中國木地板十大品牌排名中，那些獲獎(jiǎng)的企業(yè)都是在這樣的信念下堅(jiān)持自己既定目標(biāo)的企業(yè)，他們找對(duì)了適合自己的發(fā)展之路，并竭盡全力地去實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。在如今大家居風(fēng)潮正盛之時(shí)，不少地板企業(yè)都開始跨界發(fā)展，但也仍有一些地板企業(yè)堅(jiān)持走自己的路，諸如引領(lǐng)健康地板潮流的圣保羅，地?zé)岬匕孱I(lǐng)軍品牌天格，堅(jiān)持用國木做原材的富林拉斐爾等，在地板行業(yè)中深耕，走出了自己的特色之路。 中國地板十大品牌：走出自己的個(gè)性 打造屬于自己的標(biāo)簽 那么地板企業(yè)要想獲得成功，想如中國地板十大品牌一樣榮譽(yù)加身，名聲大噪，單純走自己的路就能成功嗎?也不盡然，堅(jiān)持走自己的路固然是應(yīng)該的，但是如何將這條路走出特色，走出個(gè)性，在這條路上烙上屬于自己的標(biāo)簽，才是企業(yè)最終能否大放異彩的關(guān)鍵所在。 地板行業(yè)經(jīng)過三十年左右的發(fā)展，在這個(gè)成熟的階段，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，那么一個(gè)個(gè)性突出，色彩分明的品牌特色就顯得尤為重要了。在2015年中國地板十大品牌的分類中，不僅有消費(fèi)者喜愛的，性價(jià)比高的，品牌價(jià)值凸顯的，也有產(chǎn)品健康環(huán)保的，更有影響力有口皆碑的，這些品牌都有著自己鮮明的印記，他們?cè)谧约簣?jiān)持的道路上，走出了特色，走出了個(gè)性，同時(shí)也創(chuàng)造了未來。 其實(shí)，在地板行業(yè)深陷發(fā)展瓶頸之時(shí)，地板企業(yè)打造自己品牌特色烙印的機(jī)會(huì)將更多，不論是健康地板，還是地?zé)岬匕?，亦或是國木地板等，都能用鮮明的個(gè)性走出屬于他們自己的路，用特立獨(dú)行的標(biāo)簽讓自己在堅(jiān)持的路上走得更遠(yuǎn)，更好!
個(gè)性化需求提升 地板十大品牌需打造差異化產(chǎn)品
時(shí)下，伴隨80、90后逐漸成為市場上的消費(fèi)主體，產(chǎn)品年輕化逐漸成為地板市場上的發(fā)展趨勢(shì)。在當(dāng)下的地板市場上，緊跟時(shí)代步伐已經(jīng)成為地板企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵，而作為地板十大品牌，在先天優(yōu)勢(shì)凸顯的情況下，也更需注重對(duì)差異化產(chǎn)品的打造，唯有不斷滿足變化著的市場消費(fèi)需求，地板品牌建設(shè)才能得到新的突破。 個(gè)性化需求成為當(dāng)下地板市場主流趨勢(shì) 目前“80后”、“90后”更加傾向個(gè)性化、量身定制的產(chǎn)品。這對(duì)未來地板產(chǎn)品研發(fā)提出了更高的要求。尤其隨著時(shí)代發(fā)展，個(gè)性元素逐漸增強(qiáng)，他們也不斷尋找那專屬自己的個(gè)性化的地板。未來對(duì)地板產(chǎn)品的需求會(huì)逐漸向精細(xì)化發(fā)展，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)地板產(chǎn)品有足夠多的了解后，消費(fèi)者的要求將會(huì)更加全面。未來地板研發(fā)必須經(jīng)得起每一個(gè)細(xì)節(jié)的挑戰(zhàn)，這對(duì)地板企業(yè)的生產(chǎn)能力也是一個(gè)考驗(yàn)。 科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，地板是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，要想從眾多品牌中脫穎而出，必須有強(qiáng)大的技術(shù)作支撐。消費(fèi)者購買地板是因?yàn)槠溆行枨?，廣告打得再響、價(jià)格優(yōu)惠再多，沒有達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期效果依然不會(huì)買賬，而技術(shù)創(chuàng)新是效果的保證。這對(duì)于地板品牌塑造來說，也同樣重要。 地板十大品牌建設(shè)必須迎合時(shí)代趨勢(shì) 隨著地板行業(yè)的日漸成熟，差異化地板也將成為地板行業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。能否滿足用戶多樣化的需求，這就要取決于地板企業(yè)的整體實(shí)力，其中包括技術(shù)創(chuàng)新能力，消費(fèi)者需求整合能力，產(chǎn)品與服務(wù)能否到位等多方面。與此同時(shí)，對(duì)于市場需求的整體把握也考驗(yàn)著每一個(gè)地板企業(yè)的洞察能力。 根據(jù)用戶特點(diǎn)，地區(qū)差異的不同，地板產(chǎn)品的研發(fā)方向也會(huì)發(fā)生變化，如有的地板采用最新技術(shù)是能根據(jù)不同地區(qū)不同材質(zhì)特點(diǎn)，解決防潮等使用功能的問題;有的地板企業(yè)能根據(jù)不同的用戶需求，對(duì)地板造型選擇的特殊需求等。其次，有些消費(fèi)者偏向于特別的外觀設(shè)計(jì)，這也給個(gè)性化地板產(chǎn)品的發(fā)展提供了巨大的改進(jìn)空間。 因此，在當(dāng)下的地板市場上，地板十大品牌想要長遠(yuǎn)發(fā)展也必須要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行，唯有不斷根據(jù)市場形勢(shì)作出調(diào)整改變，地板品牌才能迎來理想的發(fā)展效果。
德拉克地板 地板十大品牌地?zé)?font style="font-style:normal;color:#c00;">地板進(jìn)入“實(shí)木時(shí)代”
地?zé)岬匕宥汲闪思已b市場的關(guān)注熱點(diǎn)。隨著住戶對(duì)生活品質(zhì)追求的提高，以及地板工藝技術(shù)的進(jìn)步，在地?zé)岬匕宓念I(lǐng)域，傳統(tǒng)的瓷磚、石料、復(fù)合實(shí)木地板和強(qiáng)化地板，已經(jīng)開始逐漸被地?zé)釋?shí)木地板取代，地?zé)岬匕暹M(jìn)入了“實(shí)木時(shí)代” 地?zé)岬匕逡髧?yán)格俗稱地?zé)岬牡夭膳?，是以整個(gè)地面為散熱器，通過地暖網(wǎng)輻射層中的熱媒，均勻加熱整個(gè)地面，利用地面自身的蓄熱和熱量向上輻射的規(guī)律由下至上進(jìn)行傳遞，來達(dá)到取暖的目的。相較于傳統(tǒng)的取暖方式，地?zé)峥梢越o人帶來“腳暖頭涼”的舒爽感覺。由于地?zé)岬奶厥庑?，?duì)地板的要求就顯得尤為嚴(yán)格。合格的地?zé)岬匕灞仨毦哂腥筇攸c(diǎn)。首先導(dǎo)熱散熱性要好，“宜薄不宜厚”。木材和竹材都是很好的天然材料，地面熱量通過地板傳遞到表面，必然會(huì)有熱損失，理想的地板能把這些損失降到最低。其次，材質(zhì)穩(wěn)定性要好，地?zé)岬匕宓氖褂铆h(huán)境復(fù)雜，尤其是在北方地區(qū)，非采暖季地面要承受各種潮氣，而供暖時(shí)地面溫度又要驟然升高，地板必然承受“溫度”、“濕度”的雙重變化。所以地?zé)岬匕灞仨氁x購材質(zhì)穩(wěn)定性好的。另外，地?zé)岬匕宓氖褂铆h(huán)境復(fù)雜，防潮耐熱性要強(qiáng)，尤其是在北方地區(qū)，非采暖季地面要承受各種潮氣，而供暖時(shí)地面溫度又要驟然升高，地板必然承受“溫度”、“濕度”的雙重變化，所以地?zé)岬匕灞仨氁獙⒉馁|(zhì)穩(wěn)定性好作為重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。最后，還要求耐磨性要持久。主要表層的油漆耐磨耗值要比傳統(tǒng)指標(biāo)高。復(fù)合實(shí)木地板和強(qiáng)化復(fù)合地板存在各自的問題。最大的問題就是環(huán)境安全，因?yàn)檫@兩種地板產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，雖然在常溫條件下不會(huì)出現(xiàn)問題，但是在長時(shí)間加熱的溫度條件下，甲醛釋放就很難控制，因此會(huì)產(chǎn)生了室內(nèi)甲醛超標(biāo)隱患的問題。 隨著技術(shù)的完善，實(shí)木地板的加工工藝有了技術(shù)突破，在保證品質(zhì)的同時(shí)成本有所減少，目前已經(jīng)有不少品牌部分實(shí)木地板在通過特殊的技術(shù)改造后，克服了實(shí)木地板用于地?zé)岬钠款i，在完全保持實(shí)木地板自然特性的同時(shí)做到了地板在地?zé)岘h(huán)境下極高的穩(wěn)定性。如德拉克地?zé)釋?shí)木地板進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新，利用創(chuàng)新的鎖扣結(jié)構(gòu)，讓實(shí)木地板的安裝可以做到免釘、免龍骨、免膠水，可以有效防止實(shí)木地?zé)岬匕迳炜s的問題。 德拉克地?zé)岬匕逡允嗄甑牡匕逍袠I(yè)經(jīng)驗(yàn)，用十多年的銷售口碑，用十多年的產(chǎn)品品質(zhì)。服務(wù)千家萬戶。幫您推薦德拉克實(shí)木地板廠家。全面地板招商進(jìn)行中！德拉克地板為您提供奢華鋪設(shè)效果，實(shí)木地?zé)岬匕鍖＜?中國木地板行業(yè)十大品牌高級(jí)定制滿足你個(gè)性化需求。實(shí)木地板價(jià)格咨詢熱線：0731-89826701實(shí)木地板咨詢QQ： 85605597實(shí)木地板咨詢QQ群：322984147 長沙紅星美凱龍QQ群：243799473湖南實(shí)木地板總店：長沙市中意一路紅星美凱龍韶山店建材館3樓長沙實(shí)木地板推廣店：長沙市芙蓉南路一段92號(hào)新芙蓉國際家居建材館4樓D5座 美國德拉克實(shí)木地板銷售網(wǎng)站：http://www.dlk88.com/
提升核心競爭力 進(jìn)軍地板十大品牌需打造個(gè)性化產(chǎn)品
現(xiàn)如今，伴隨地板市場競爭愈發(fā)白熱化，提升核心競爭力逐漸受到各大地板企業(yè)的重視。無論是核心產(chǎn)品技術(shù)的提升，還是品牌建設(shè)的落實(shí)，地板企業(yè)都在切實(shí)尋求著提升綜合競爭實(shí)力的方式。在地板十大品牌意義凸顯的當(dāng)下，不少企業(yè)都想擠進(jìn)這個(gè)行業(yè)，以影響力帶動(dòng)發(fā)展。對(duì)地板企業(yè)來說，加強(qiáng)地板品牌建設(shè)，還需從產(chǎn)品著手。 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重鞭策地板企業(yè)個(gè)性化發(fā)展 如今，地板行業(yè)的發(fā)展是陷入到了一個(gè)瓶頸時(shí)期，當(dāng)然這個(gè)瓶頸的理由是很多的，但是其中產(chǎn)品“抄襲”風(fēng)嚴(yán)重是導(dǎo)致地板行業(yè)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因之一。地板企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品大同小異，沒有創(chuàng)新和突破，那么市場當(dāng)然不會(huì)有更好的發(fā)展。 如今的地板市場，產(chǎn)品“抄襲風(fēng)”十分嚴(yán)重，同質(zhì)化產(chǎn)品令很多中小型地板企業(yè)在苦苦掙扎后還是面臨倒閉的現(xiàn)狀。就產(chǎn)品本身而言，已很難再找到一個(gè)與眾不同的、令消費(fèi)者為之一震的興奮點(diǎn)，在這種市場條件下，地板企業(yè)營銷要想獲得成功，首先就必須弄清楚消費(fèi)者到底在想什么，他們真實(shí)的需求是什么。這就要求我們地板營銷人要學(xué)會(huì)利用換位思考，站在消費(fèi)者的立場來看待問題，往往一些難以理解問題就會(huì)柳暗花明，實(shí)踐中也經(jīng)常能夠出奇制勝。 地板品牌塑造需首先了解市場需求 消費(fèi)者的需求其實(shí)也是市場的需求，地板企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候需要定期的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研的目的就是要掌握消費(fèi)者的消費(fèi)需求以及對(duì)于產(chǎn)品的各方面的要求。只有符合了大眾的口味，才有可能產(chǎn)品越賣越好，企業(yè)越做越大。因此企業(yè)應(yīng)該站在消費(fèi)者的立場，關(guān)注消費(fèi)者關(guān)心的“點(diǎn)”加以解析與渲染。 在終端銷售上，專業(yè)性的導(dǎo)購員不能對(duì)“非專家購買”的消費(fèi)者籠統(tǒng)的灌輸，而應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者普遍關(guān)心的諸如環(huán)保、耐磨、防潮等性能加以細(xì)致的闡述，并與同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行比照后說明產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢(shì)。由此看來個(gè)性化的產(chǎn)品比同質(zhì)化的產(chǎn)品更能打動(dòng)消費(fèi)者的芳心，對(duì)于企業(yè)的未來發(fā)展可能會(huì)起到一個(gè)很好的帶動(dòng)作用。 在消費(fèi)需求日趨收年輕化趨勢(shì)影響的行業(yè)背景下，地板品牌建設(shè)也需要將文化打造融入時(shí)尚元素，想要擠進(jìn)地板十大品牌的行列，還需要以新生代為主的年輕消費(fèi)群體埋單。因此，地板企業(yè)唯有在發(fā)展過程中注重年輕消費(fèi)群體的需求，才能在未來打造核心競爭力的過程中有提升核心競爭力的方向。
贏得消費(fèi)者口碑 地板十大品牌建設(shè)需立足本質(zhì)工作
目前，伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展，當(dāng)下地板市場上以企業(yè)硬實(shí)力比拼實(shí)力的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，現(xiàn)如今品牌塑造，消費(fèi)者口碑等軟實(shí)力的重要性逐漸凸顯。這也使得不少地板企業(yè)已經(jīng)將品牌建設(shè)上升到了戰(zhàn)略層面的高度。誠然，在地板十大品牌優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯的市場上，地板品牌建設(shè)也是勢(shì)在必行。 產(chǎn)品質(zhì)量仍舊是地板企業(yè)競爭的關(guān)鍵 一直以來，中國制造是低端的代名詞，血拼價(jià)格戰(zhàn)，低利潤無研發(fā)，重營銷輕品牌，高端品牌成為歐美企業(yè)的專享。然而品牌在市場競爭中的重要性日益凸顯，為了避免本土品牌被外國品牌所打壓，本土企業(yè)就必須樹立大牌意識(shí)，建立屬于自己的品牌，變中國制造為中國創(chuàng)造。 質(zhì)量是產(chǎn)品的對(duì)外名片，任何企業(yè)想要得到市場的青睞，都需要對(duì)原材料、生產(chǎn)流程嚴(yán)格把關(guān)，確保生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。可以說，沒有好的產(chǎn)品，就算有再多的宣傳或者渠道都無濟(jì)于事。讓消費(fèi)者放心的產(chǎn)品才值得消費(fèi)者口耳相傳的傳播，從而為地板企業(yè)樹立起優(yōu)質(zhì)的口碑，打響企業(yè)的品牌。好的產(chǎn)品才是成功的基礎(chǔ)，地板企業(yè)必須樹立正面的企業(yè)形象，為消費(fèi)者提供正品，滿足消費(fèi)者的不同需求，完善用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者潛移默化地對(duì)企業(yè)有所偏好，促進(jìn)地板產(chǎn)品的銷量和市場份額。 地板企業(yè)品牌建設(shè)需立足本質(zhì)工作的創(chuàng)新 對(duì)于地板企業(yè)而言，重視產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，提高原創(chuàng)水平，用獨(dú)樹一幟的特色產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的青睞。當(dāng)然，這種原創(chuàng)并不是天馬行空的想象，更多的是從消費(fèi)者需求出發(fā)，生產(chǎn)符合現(xiàn)代審美眼光的產(chǎn)品，才能為企業(yè)帶來長期的發(fā)展。而這些，都需要地板企業(yè)加強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)。 創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，學(xué)會(huì)創(chuàng)新、支持原創(chuàng)才是地板企業(yè)發(fā)展的制勝點(diǎn)。大品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新必不可少，這不僅源于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)，也是創(chuàng)新所帶來的新的產(chǎn)品反映了消費(fèi)市場的需求趨勢(shì)。不同于其他企業(yè)的產(chǎn)品,有自身特色的產(chǎn)品更能幫助地板企業(yè)在市場中脫穎而出。 因此，對(duì)于想要進(jìn)軍地板十大品牌的企業(yè)來說，加強(qiáng)品牌建設(shè)最重要的一個(gè)方面在于，不斷提升自身的創(chuàng)新意識(shí)，將產(chǎn)品品質(zhì)提升上來，利用消費(fèi)者的反饋帶動(dòng)口碑的塑造，從而加強(qiáng)和鞏固品牌建設(shè)，這樣才是新競爭時(shí)代企業(yè)應(yīng)該正視的方向。
借勢(shì)移動(dòng)平臺(tái)：地板十大品牌內(nèi)容推廣不能盲目
在當(dāng)下的地板市場上，越來越多的企業(yè)開始洞悉到互聯(lián)網(wǎng)的巨大市場發(fā)展?jié)摿Γ娂妼l(fā)展方向轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。誠然，就目前地板行業(yè)而言，在整體大環(huán)境不景氣的背景下，無論是中小地板企業(yè)，還是地板十大品牌，都亟需借助外力來謀得轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展契機(jī)。在競爭環(huán)境尤為復(fù)雜的市場上，企業(yè)發(fā)展還需立足本質(zhì)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為地板企業(yè)帶來更多商機(jī) 有人說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顛覆了新一代人的生活方式。的確如此，在以新生代為市場主體的當(dāng)下，移動(dòng)網(wǎng)民也正以異常迅猛的速度增長。“內(nèi)容+移動(dòng)”成為一種營銷新趨勢(shì)。內(nèi)容營銷往往借助社交網(wǎng)絡(luò)，將內(nèi)容更精準(zhǔn)地推薦給客戶，并更有針對(duì)性的獲得反饋;內(nèi)容營銷也更注重實(shí)用“原生廣告”，用戶樂于閱讀，樂于分享，每個(gè)用戶都可能成為擴(kuò)散點(diǎn)的互動(dòng)分享式的傳播。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，地板企業(yè)除了傳統(tǒng)的廣告推廣外，可以根據(jù)品牌特點(diǎn)、產(chǎn)品特性等制定個(gè)性化的內(nèi)容營銷，用專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)幫助企業(yè)制作更適合客戶端推廣的內(nèi)容，再借助APP訂閱人群進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。這樣，地板企業(yè)才能完美演繹自己的品牌特色。 地板十大品牌內(nèi)容推廣需深思熟慮 智能手機(jī)普及，各種APP如排山倒海般涌來，特別是手機(jī)微信、微博、QQ等為消費(fèi)者提供了獲取信息更為簡便的方式。這些客戶端憑借資訊豐富、形式多樣、操作方便等優(yōu)勢(shì)，成為用戶獲取信息的重要渠道。因此基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP客戶端成為企業(yè)品牌推廣的聚焦點(diǎn)。或者可以夸張的說，沒有利用移動(dòng)客戶端，企業(yè)的品牌內(nèi)容將很可能沒有機(jī)會(huì)被閱讀。 微信、微博的內(nèi)容營銷已經(jīng)受到企業(yè)的廣泛關(guān)注，但是很多時(shí)候還處于內(nèi)容生搬硬套時(shí)期，難免讓人產(chǎn)生反感情緒?？磥碓谶@個(gè)廣告形式簡單粗暴不再適用的時(shí)代里，要獲取消費(fèi)者的信任，還得從廣告內(nèi)容著手。由于移動(dòng)內(nèi)容營銷還處于初級(jí)階段，要想借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的路程還很遙遠(yuǎn)，因此地板企業(yè)必須要深思熟慮，走好品牌宣傳的每一步，千萬不能盲目的加入。 隨著市場上多元化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，在地板市場競爭環(huán)境日趨復(fù)雜的同時(shí)，也為地板企業(yè)帶來了更多的市場商機(jī)。當(dāng)然，在進(jìn)軍地板十大品牌的道路上，企業(yè)除了做好推廣以外，立足本質(zhì)工作，才是決勝市場的關(guān)鍵。
