湖北宜昌一建材市場突發(fā)大火 濃煙直沖十余米高
26日中午時(shí)分，宜昌市伍家崗區(qū)的一家建材市場突發(fā)大火，滾滾濃煙隔著幾公里都能看到。宜昌消防部門迅速趕到現(xiàn)場撲救，至下午3時(shí)記者發(fā)稿時(shí)火勢(shì)已得到控制，無人員傷亡。
美國建材市場框架木短缺
很多人認(rèn)為建材短缺這種事應(yīng)該不會(huì)發(fā)生，然而，全美房屋建造協(xié)會(huì)（NAHB）的報(bào)告顯示目前美國的框架木發(fā)生短缺。
消費(fèi)升級(jí) 家裝建材市場從“價(jià)”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變
家是幸福的港灣，大家工作忙碌了一天，回到溫馨的家中時(shí)，一天的疲憊便煙消云散。當(dāng)然，家的溫馨少不了家具搭配與家裝的功勞。在這個(gè)信息爆炸、快速發(fā)展的時(shí)代，如何讓家更溫馨、更安全?與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，人們也不再滿足于基本的要求，而是追求高品質(zhì)、健康的生活。這也使得家裝建材市場從“價(jià)格”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)變。
廣州建材市場冷熱不均 家居消費(fèi)分化嚴(yán)重
受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的波及以及賣場擴(kuò)張的影響，這個(gè)“五一”家居市場的表現(xiàn)頗為一般。不過，從“五一”期間各家居賣場的表現(xiàn)來看，品牌參與打折、優(yōu)惠促銷的力度越大，活動(dòng)越火熱，吸引的客流量也越多。從產(chǎn)品的銷售來看，家居產(chǎn)品的兩極分化已經(jīng)非常明顯，大眾產(chǎn)品價(jià)格要低品牌知名度要高，而高端品牌的高端產(chǎn)品，靜悄悄就完成了銷售。
家居建材市場屢現(xiàn)“山寨” 罪魁禍?zhǔn)讱w于誰?
在政府監(jiān)管以及市場監(jiān)督的大環(huán)境下，盡管中國家居建材行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日趨完善，家居建材市場的服務(wù)水平逐年提升，但關(guān)于家居市場的消費(fèi)爭議依然屢有發(fā)生。其中，爭議最大的是消費(fèi)者在不知情的情況下消費(fèi)了“山寨”產(chǎn)品。為何“山寨”產(chǎn)品屢禁不止，罪魁禍?zhǔn)子衷摎w于誰?
特色營銷“搶客流” 家居建材市場開啟消費(fèi)大聯(lián)歡
臨近3.15消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，家居建材市場開始恢復(fù)往日的活躍。不少企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，開始公布一系列營銷計(jì)劃及促銷政策，既有老一套的打折、抽獎(jiǎng)，也有新型的爆破、聯(lián)盟，以次來吸引消費(fèi)者眼球，搶奪客流。而今，面對(duì)琳瑯滿目的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者已經(jīng)疲軟，家居建材企業(yè)營銷還需注重“特色”二字，方能取勝。
解碼11月BHI，建材市場由旺轉(zhuǎn)淡
根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）圖表數(shù)據(jù)分析可知，11月BHI為102.48，環(huán)比下降12.15點(diǎn)，同比上升6.45點(diǎn)，建材家居市場由旺轉(zhuǎn)淡。
“金九銀十”, 家居建材市場開啟秋收模式
伴隨著“金九銀十”的到來，家居建材市場也迎來了"秋收"季節(jié)。對(duì)于家居建材業(yè)而言，九月十月是消費(fèi)者采購的傳統(tǒng)旺季，也是家居企業(yè)發(fā)力提升業(yè)績的最佳時(shí)段，諸多家居品牌在“金九銀十”各顯神通，展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌特色。
聚焦：“高鐵經(jīng)濟(jì)”將為家居建材市場帶來發(fā)展新機(jī)？
中高端市場一直都是家居建材行業(yè)品牌爭奪大戰(zhàn)中炙手可熱的領(lǐng)域，但受到整體市場和大環(huán)境的影響，中高端家居建材市場面臨前所未有的壓力，在“高鐵經(jīng)濟(jì)”的刺激下，中低端家居建材市場是否會(huì)迎來新一輪的發(fā)展契機(jī)？ 中高端家居市場面臨困局 行內(nèi)人士表示，目前中高端家居市場面臨著較大的困局，主要有四個(gè)方面原因。一是市場逐步進(jìn)入飽和期，需求不斷減少，供大于求的矛盾逐漸突出，廠家成品庫存持續(xù)高企。二是在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，消費(fèi)者實(shí)際收入減少，對(duì)高端消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，再加上國家反腐倡廉政策的持續(xù)高壓，高端消費(fèi)者進(jìn)一步減少，使得中高端家居市場雪上加霜。三是企業(yè)效益不斷降低。隨著地區(qū)環(huán)境污染加重，地價(jià)上漲，以及勞動(dòng)力成本提高和當(dāng)?shù)卣M(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等，區(qū)域原有優(yōu)勢(shì)逐漸失去，家居產(chǎn)品市場競爭力下降，企業(yè)效益不斷降低。四是資金緊缺現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。由于資金長期積壓在成品上難以回籠，每月的店鋪?zhàn)饨稹⒐と斯べY、原材費(fèi)用等就像大山一樣壓在眾多家居廠家的肩上。 “高鐵經(jīng)濟(jì)”帶來發(fā)展新機(jī) 近期，一則新聞引起了家居建材企業(yè)的注意，“發(fā)改委連續(xù)5天力挺高鐵，今年投資或不止8000億”。這一消息對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)來說應(yīng)該是較大的利好，正如中國工程院院士王夢(mèng)恕所說，“鐵路建設(shè)帶動(dòng)城市建設(shè)，促進(jìn)各行業(yè)發(fā)展，是抵御經(jīng)濟(jì)下行壓力的最佳選擇之一，理應(yīng)加大投資”。 利好雖然來了，但與家居建材商家所期待的還是有較大的出入。鐵路建設(shè)可以有效增加投資、擴(kuò)大消費(fèi)，但對(duì)中高端家居建材市場消費(fèi)的刺激并不是那么直接，效果也較為有限。然而工程建設(shè)對(duì)建筑類產(chǎn)品的需求卻會(huì)大大增加，可以預(yù)見的是如門窗類的建材市場在下半年繼續(xù)會(huì)有更大的發(fā)展空間。 在經(jīng)濟(jì)下行壓力依然嚴(yán)重的下半年，內(nèi)需疲軟的局面預(yù)計(jì)難以有效改變，這就預(yù)示著中高端家居建材市場的“苦日子”還將繼續(xù)。而在“高鐵經(jīng)濟(jì)”刺激下，中低端家居建材市場有望迎來發(fā)展的契機(jī)。
“金九銀十”預(yù)熱開啟 家居建材市場值得期待
在頻繁的節(jié)日促銷轟炸下，消費(fèi)者對(duì)于季節(jié)性的促銷概念越來越模糊，而不少商家也感覺到這些年的金九銀十不再像前些年那么火爆。盡管如此，9、10月份依舊是裝修旺季，各大家居建材企業(yè)不可能錯(cuò)過這一時(shí)機(jī)。種種跡象表明，金九銀十預(yù)熱已經(jīng)開啟，市場表現(xiàn)仍可期。 市場轉(zhuǎn)暖，家居建材市場迎來“開門紅” 九月，充滿了行業(yè)對(duì)于市場的期待。雖然九月、十月對(duì)家居企業(yè)全年的銷售業(yè)績貢獻(xiàn)已經(jīng)沒有“半數(shù)”那么高 ，但是從歷年的全國建材家居景氣指數(shù)來看，每年的9、10月份，市場會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高點(diǎn)。2016年的家居市場總體形勢(shì)也好于去年，因此，今年的9月剛剛開始，市場便充滿了期待。 從2016年的全國建材家居景氣指數(shù)來看，從三月開始，每個(gè)月的建材家居景氣指數(shù)都要高于去年同期。業(yè)內(nèi)人士也表示，今年的家居市場整體形勢(shì)也要好于去年。中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)表示：“雖然目前9月份的市場景氣指數(shù)還無法統(tǒng)計(jì)，但是應(yīng)該會(huì)比8月份好。從整體來看，今年的家居市場，從銷售業(yè)績、消費(fèi)者購買力、市場信心等方面，也要好于去年。”數(shù)據(jù)顯示，1-7 月，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額為 6485.0億元，同比上升9.82%。 實(shí)際上，9月剛剛開始，市場熱度已經(jīng)初現(xiàn)端倪。9月3日-4 日，城外誠將舉行“家居盛惠嘉年華 ”活動(dòng) ，滿減 、抽獎(jiǎng) 、送馬戲團(tuán)演出門票等活動(dòng)，得到不錯(cuò)的效果。據(jù)城外誠家居廣場市場運(yùn)營中心總經(jīng)理劉洋介紹：“兩天的活動(dòng)，銷售額超過了1.1億元，人流量預(yù)計(jì)突破了四萬人次?？傮w來說，活動(dòng)效果很好，達(dá)到了我們的預(yù)期?！彼嘎叮舜位顒?dòng)人氣頗高，從收銀處便可以看出。 “建材館的八個(gè)收銀臺(tái)，從早上九點(diǎn)一直到晚上七點(diǎn)，都有消費(fèi)者在排隊(duì)等待交款,可見消費(fèi)需求還是很旺盛 。其實(shí)從今年整體形勢(shì)也可以看出。今年的1-8月份，我們明顯感覺市場轉(zhuǎn)暖，銷售業(yè)績相比去年同期增長了5%-10%，增長明顯。”對(duì)于商家而言，九月、十月還是要重點(diǎn)關(guān)注的月份。雖然這個(gè)時(shí)節(jié)“辛苦一個(gè)月，抵上干一年”的效果已經(jīng)不在，但是畢竟假期扎堆兒，假日消費(fèi)的熱情仍然備受期待。除了家居賣場，不少品牌也推出優(yōu)惠、新品，來迎接旺季到來。 賣場推出特色活動(dòng)，家裝企業(yè)線上線下相結(jié)合 臨近中秋節(jié)，再加上將到來的國慶節(jié),各大賣場推出各具特色的營銷活動(dòng)。在9月,各大賣場的活動(dòng)都透露出一個(gè)信息——“實(shí)惠”。相對(duì)來說,營銷的方式?jīng)]有那么豐富,集中在打折、特價(jià)、送禮品等方面,給消費(fèi)者實(shí)在的價(jià)格優(yōu)惠。劉洋透露,上周末的營銷活動(dòng)結(jié)束后,中秋節(jié)的營銷活動(dòng)立馬開始,優(yōu)惠力度將一直延續(xù);9月15日至17日,集美家居推出大型的“囤貨”促銷活動(dòng),活動(dòng)期間,不僅有價(jià)格特惠,還有購物得到消費(fèi)金額 1:2 積分,消費(fèi)滿1000元參加套圈贏現(xiàn)金等活動(dòng)。每個(gè)店面也推出各具特色的優(yōu)惠;居然之家也將在九月底推出大型營銷活動(dòng)。 9 月,家裝企業(yè)的營銷活動(dòng)也開始了。與其他家居企業(yè)不同,今年很多家裝企業(yè)采取線上線下結(jié)合的營銷方式,為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)。8月份,實(shí)創(chuàng)裝飾推出了“完美家裝”的新品,在68天的工期內(nèi),幫助消費(fèi)者完成從硬裝到軟裝、全屋定制家具的全過程。目前,這款產(chǎn)品已經(jīng)在天貓進(jìn)行首發(fā),在今年9月的營銷季,將成為實(shí)創(chuàng)的“明星產(chǎn)品”;電商國美在線則在9月份打造了“9·8 家裝節(jié)”,推出家居建材跨店鋪3免1,并為消費(fèi)者提供家裝設(shè)計(jì)施工、家電家居購買、售后監(jiān)理與維修的一站式服務(wù)。 除了傳統(tǒng)的打折、送禮品,在今年的九月之前,很多家居建材企業(yè)以重裝店面、開新店、推出新品的方式,給消費(fèi)者更多購物選擇。而家裝公司也以線上線下營銷結(jié)合的方式,更靈活地推出優(yōu)惠活動(dòng),給消費(fèi)者更便利的購物方式。優(yōu)惠加上新品,給消費(fèi)者營造更好的購物環(huán)境。
