本土木門如何與洋品牌爭奪高端市場
隨著國外品牌不斷的入駐國內(nèi)市場，讓中國本土木門企業(yè)之間的競爭更為激烈。在此時，各個木門企業(yè)應(yīng)該團結(jié)起來一致對外，積極定制對策，才能鞏固本土木門市場的地位，不被國外品牌所瓜分。木門行業(yè)發(fā)展至今，逐步趨于平穩(wěn)。但是在家居行業(yè)動蕩的如今，木門行業(yè)或多或少受到影響。因此，木門企業(yè)想要在行業(yè)中“穩(wěn)打穩(wěn)扎”謀發(fā)展，就必須清楚木門行業(yè)的整體格局，全面了解行業(yè)的發(fā)展，從而及時調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略模式。 本土木門品牌高端市場份額少 但縱觀當(dāng)前的木門市場我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然說國內(nèi)的木門行業(yè)已經(jīng)獲得了快速的發(fā)展，形成了一定的行業(yè)規(guī)模，但在國內(nèi)的高端木門市場中，國內(nèi)的木門品牌或企業(yè)確實少之又少，國內(nèi)的高端木門市場到現(xiàn)在還是被進口品牌所占據(jù)著大部分的市場份額。 而這在一方面加劇了本土品牌進軍高端木門市場的難度，另一方面，也不利于國內(nèi)木門行業(yè)的健康發(fā)展。說到這，國內(nèi)木門企業(yè)就不得不想一想，為什么明明是自己的“地盤”，自己卻無法自由行走，而是被國外的洋品牌占據(jù)著呢？木門企業(yè)應(yīng)該如何搶回國內(nèi)高端木門的市場，奪回主動權(quán)呢？ 木門企業(yè)需取長補短 首先，作為一個市場經(jīng)濟中的企業(yè)，一定要有寬闊的眼界和開放的思維，切不可關(guān)起門來做生意。既然國外高端木門在國內(nèi)能夠這么受歡迎，必然有其受歡迎的原因，木門企業(yè)要認識到別人的長處，擇其善者而從之，吸取別人的經(jīng)驗，并為自己所用，用于企業(yè)自身的發(fā)展。 木門高端銷售需網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 其實，進口木門大量進入高端裝修市場，這些國內(nèi)運營商們的銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了最為關(guān)鍵的作用，它們?nèi)绻艿酪粯?，源源不斷地將進口木門輸入到高端業(yè)主家中。因此，對于國內(nèi)木門企業(yè)而言，要想搶占高端木門市場的市場份額，高端銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)就是必不可少的。而一個銷售網(wǎng)絡(luò)的建成并不是一朝一夕就可以完成的，而且一個成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，還需要企業(yè)自身的品牌和產(chǎn)品作為支撐。 為此，木門企業(yè)要有開放的思想，切不可“關(guān)起門來造車”，在吸取國外木門的優(yōu)勢時，也要提升自己的產(chǎn)品品質(zhì)，并加強高端品牌的建設(shè)。唯有此，才能將自己本土地地盤慢慢搶過來。面對國外品牌入駐會有壓力，但是木門企業(yè)不能放棄治療，需要積極面對，并且根據(jù)具體的情況來制定相應(yīng)的策略，與本土企業(yè)同甘共苦，才能鞏固本土木門市場的地位，獲得長久發(fā)展。
洋品牌進駐 國內(nèi)地板企業(yè)如何搶占市場?
伴隨全球經(jīng)濟一體化進程的逐漸加快，近年來國外地板品牌不斷進駐國內(nèi)市場，這一方面豐富了國內(nèi)地板市場上的產(chǎn)品類型，另一方面則對國內(nèi)地板企業(yè)的發(fā)展造成了不小的影響。洋品牌在國外的發(fā)展相對長久，因此無論在產(chǎn)品質(zhì)量還是工藝上都更受消費者青睞，在這種情況下，國內(nèi)地板企業(yè)該如何搶占市場份額? 產(chǎn)品需和價格成正比 物美價廉是每個人在消費時都會存在的一種心理，這不分國界。很多外國品牌的商家竟然比中國本土品牌還便宜，這也是國人之所以熱衷從海外購買國貨的原因之一。另一個原因便是不少本土地板等家居產(chǎn)品高仿國外產(chǎn)品，價格也被相應(yīng)的抬高很多，產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面卻沒有保證，這對消費者來說無疑是一種傷害，讓產(chǎn)品的可信度產(chǎn)生懷疑，由此可見難有發(fā)展。因此價格要符合大眾口味，如果地板企業(yè)做的是高端產(chǎn)品，價格也高端，那么質(zhì)量、工藝也需要對應(yīng)，這樣才會有市場。 產(chǎn)品質(zhì)量需得到保障 消費者可謂是地板廠家的衣食父母，如果基本需求——質(zhì)量都不能保障，談何發(fā)展?質(zhì)量一直是消費者最為關(guān)注的一個點。地板產(chǎn)品作為家居生活中不可缺少的一部分，它的質(zhì)量問題關(guān)乎每個家人的健康。然而，在我國地板市場，不時傳出地板產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的新聞，這也成為國外地板品牌受歡迎的一個原因，因為在我國消費者眼里，國外產(chǎn)品意味著健康和放心。 滿足消費者的購物心理 如今人們的生活水平已經(jīng)有了飛躍突破，教育水平也得到了提升，處于小康水平的我們對于產(chǎn)品的追求不再單單只關(guān)注質(zhì)量和價格，對于產(chǎn)品賦予的情感需求更是消費者關(guān)注的。對消費者而言，品牌不再只是一個名稱，一種標(biāo)志，不僅僅代表產(chǎn)品質(zhì)量，還具有某些特殊的象征意義。品牌賦予產(chǎn)品某些人性化的情感，使消費者通過品牌產(chǎn)品的消費感受品牌中蘊含的情感因素而產(chǎn)生共鳴，得到情感的心理滿足。縱觀眾多國外品牌，就是在打心理戰(zhàn)，走進消費者內(nèi)心，引起消費者的共鳴而參與購買，實現(xiàn)企業(yè)的長久發(fā)展。 因此，從國內(nèi)地板企業(yè)的角度來看，滿足消費者的需求才是地板企業(yè)搶占市場份額的關(guān)鍵。在當(dāng)下地板市場上，唯有立足市場本身，從消費群體的需求出發(fā)，國內(nèi)地板企業(yè)才能真正獲得消費者的青睞。
洋品牌成搶手貨 木門企業(yè)求勝要以品質(zhì)先行
中國游客爆買外國產(chǎn)品已經(jīng)不是什么新鮮事情了，據(jù)今年2月有關(guān)“中國游客赴日本瘋狂搶購馬桶蓋”的消息在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議后，今日“中國游客日本爆買 電飯煲馬桶蓋書包成搶手貨”再次成為熱門話題。洋品牌如此受歡迎，這對中國本土品牌來說沖擊力不是一般的大，想要與之抗衡，木門企業(yè)需要讓品質(zhì)先行才能做到品牌騰飛。 保證消費健康做質(zhì)量 增加競爭資本 質(zhì)量一直是消費者最為關(guān)注的一個點。木門產(chǎn)品作為家居生活中不可缺少的一部分，它的質(zhì)量問題關(guān)乎每個家人的健康。質(zhì)量惡劣的木門用品會分解甲醛、易分解芳香胺等有害物質(zhì)，這些物質(zhì)長期與人體皮膚進行接觸后，不但會引發(fā)多種疾病，嚴重時還可能致癌。因此質(zhì)量不管是對于消費者還是對于企業(yè)發(fā)展來說，都至關(guān)重要。 消費者可謂是企業(yè)廠家的衣食父母，如果基本需求都能保障，談何發(fā)展?這也是外國品牌如此受歡迎的一個原因。甚至有人不遠千里去采購，只為買到健康與放心。所以木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)好好學(xué)習(xí)國外品牌，先做好質(zhì)量，再不斷鞏固自己實力，才會有足夠的競爭資本。 穩(wěn)定價格保障品質(zhì) 貼合大眾消費 物美價廉是每個人在消費時都會存在的一種心理，這不分國界。然后我們會發(fā)現(xiàn)，很多外國品牌的商家竟然比中國本土品牌還便宜，這也是國人之所以熱衷從海外購買國貨的原因之一。當(dāng)然這與中國的出口退稅政策是分不開的。 另一個原因便是很多本土家居產(chǎn)品高仿國外產(chǎn)品，價格也被相應(yīng)的抬高很多，產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面卻沒有保證，這對消費者來說無疑是一種傷害，讓產(chǎn)品的可信度產(chǎn)生懷疑，由此可見難有發(fā)展。 因此價格要符合大眾口味，如果木門企業(yè)做的是高端產(chǎn)品，價格也高端，那么質(zhì)量、工藝也需要對應(yīng)，這樣才會有市場。 建設(shè)品牌心理需求 增強購買信心 如今人們的生活水平已經(jīng)有了飛躍突破，教育水平也得到了提升，處于小康水平的我們對于產(chǎn)品的追求不再單單只關(guān)注價格，對于產(chǎn)品賦予的情感需求更是消費者關(guān)注的。對消費者而言，品牌不再只是一個名稱，一種標(biāo)志，不僅僅代表產(chǎn)品質(zhì)量，還具有某些特殊的象征意義。品牌賦予產(chǎn)品某些人性化的情感，使消費者通過品牌產(chǎn)品的消費感受品牌中蘊含的情感因素而產(chǎn)生共鳴，得到情感的心理滿足。 縱觀眾多國外品牌，就是在打心理戰(zhàn)，走進消費者內(nèi)心，引起消費者的共鳴而參與購買，實現(xiàn)企業(yè)的長久發(fā)展。 正所謂知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。敵人、對手總會有我們值得學(xué)習(xí)、借鑒的地方，所以當(dāng)面對國外品牌強勢入侵時，木門企業(yè)也不要消極怠慢，需要揚長避短，從細節(jié)開始做好自己，不忘“衣食父母”，以品質(zhì)先行，定能取得最后勝利!
洋品牌鳩占鵲巢，本土家具怎么辦？
隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，中國與外部世界的聯(lián)系更加密切，特別是進入新世紀(jì)以后，國際貿(mào)易和商務(wù)活動日益頻繁。部分國外家具品牌開始大舉入侵國內(nèi)家具市場，給本地家具企業(yè)造成了嚴重打擊。 近幾年，由于經(jīng)濟發(fā)展不景氣，許多進口家具品牌開始把主意打到了中國市場的頭上?？v觀如今國內(nèi)市場幾乎被洋品牌給占據(jù)，本土品牌的市場地位不斷下降的情形，為了尋求發(fā)展之機，本土家具企業(yè)應(yīng)該怎么辦？ 眼前的一道鴻溝阻礙了家具企業(yè)的發(fā)展，要突破洋品牌的圍攻，家具企業(yè)必須修煉好己身，生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 況且雖然國內(nèi)家具消費有偏向國外品牌的趨勢，但是進口家具在國內(nèi)銷售價格普遍比較高，一般人無法接受，以此看來，國內(nèi)本土家具品牌還是有很大的市場的。因此，本土家具企業(yè)應(yīng)該抓住市場的尾巴，加強品牌創(chuàng)新，站穩(wěn)腳跟，發(fā)力與進口品牌競爭，別讓洋品牌占領(lǐng)了本土市場。 進口家具有它的口碑在，質(zhì)量高，形象好，外形靚麗，所以能夠受到國內(nèi)消費者的喜愛。如果本土品牌能夠從本質(zhì)出發(fā)，在擁有高質(zhì)量產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，在家具造型上多花功夫，并塑造出一個良好的品牌形象，或許可以改變進口家具一面倒的局面。 當(dāng)然在此之前，家具企業(yè)應(yīng)先確定好消費群體，因為家具企業(yè)只有定下目標(biāo)受眾，才能根據(jù)受眾的特點豐富自身產(chǎn)品的特色。所以企業(yè)必須重視產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計，這樣才能幫助企業(yè)創(chuàng)新特色，贏得市場。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，為了與進口品牌一較高低，樹立本土品牌、捍衛(wèi)本土品牌、創(chuàng)新本土品牌將會成為本土家具行業(yè)未來的頭號任務(wù)。我們有理由相信，洋品牌鳩占鵲巢只是一時的，未來本土家具企業(yè)一定會崛起的。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
洋品牌呈鳩占鵲巢之勢 木門企業(yè)需站穩(wěn)腳跟
隨著全球經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，國際貿(mào)易和商務(wù)活動日益頻繁。進入新世紀(jì)，中國更加開放，與外部世界的聯(lián)系更加密切，這也意味著國內(nèi)行業(yè)面臨的市場競爭更加激烈。在木門行業(yè)，隨著國外品牌的不斷涌進中國市場，迫使中國本土的木門企業(yè)應(yīng)對市場在悄然改變。 國外木門品牌對國內(nèi)的沖擊 早些時期，在臺灣地區(qū)開始出現(xiàn)意大利進口木門品牌代理商，主要銷往亞洲地區(qū)，通過香港地區(qū)這個運輸樞紐輻射向越南、菲律賓、馬來西亞、澳門、中國大陸等國家或地區(qū)。當(dāng)時的代理商并沒有以一個單獨的品牌去銷售進口木門，而是在原有的品牌下設(shè)立進口木門銷售部門來運營。 近幾年，由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的不景氣，許多進口木門品牌開始真正重視中國市場，提升品牌知名度，提供更多的產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)力中國市場競爭。在展示方式上，進口木門的展示方法通常是拿到建材市場最好的店面，用小面積的展廳和整片元素墻來展示產(chǎn)品，而國內(nèi)則是以實體模擬間展示的居多，這也引導(dǎo)了國內(nèi)木門企業(yè)的展示變革。 進口木門市場出現(xiàn)混亂局面 一方面，意大利、西班牙等國外工廠并不是全都有能力進行中國的三C認證，因此會出現(xiàn)一個銷售進口木門的品牌代理多個國外工廠產(chǎn)品的情況。另一方面，國外工廠與國內(nèi)代理商的溝通十分有限，工廠、代理商、市場這三個部分是脫離的，甚至根本不了解進口木門在中國的銷售情況，消費者的需求也被代理商給搪塞過去，反饋不到工廠方。此外，還有極少數(shù)的代理商通過在國外注冊木門品牌，在國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品，打著進口木門的口號銷售國產(chǎn)產(chǎn)品。 雖然國內(nèi)木門消費有偏向國外品牌的趨勢，但是進口木門在國內(nèi)銷售價格普遍有些高，一般人無法接受，國內(nèi)本土木門品牌還是有很大的市場的，進口木門還處在市場培育期，別讓洋品牌占領(lǐng)了本土市場。我國木門企業(yè)還需發(fā)力把消費者的心贏回來!
洋品牌呈鳩占鵲巢之勢 木門企業(yè)需站穩(wěn)腳跟
隨著全球經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，國際貿(mào)易和商務(wù)活動日益頻繁。進入新世紀(jì)，中國更加開放，與外部世界的聯(lián)系更加密切，這也意味著國內(nèi)行業(yè)面臨的市場競爭更加激烈。在木門行業(yè)，隨著國外品牌的不斷涌進中國市場，迫使中國本土的木門企業(yè)應(yīng)對市場在悄然改變。 國外木門品牌對國內(nèi)的沖擊 早些時期，在臺灣地區(qū)開始出現(xiàn)意大利進口木門品牌代理商，主要銷往亞洲地區(qū)，通過香港地區(qū)這個運輸樞紐輻射向越南、菲律賓、馬來西亞、澳門、中國大陸等國家或地區(qū)。當(dāng)時的代理商并沒有以一個單獨的品牌去銷售進口木門，而是在原有的品牌下設(shè)立進口木門銷售部門來運營。 近幾年，由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的不景氣，許多進口木門品牌開始真正重視中國市場，提升品牌知名度，提供更多的產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)力中國市場競爭。在展示方式上，進口木門的展示方法通常是拿到建材市場最好的店面，用小面積的展廳和整片元素墻來展示產(chǎn)品，而國內(nèi)則是以實體模擬間展示的居多，這也引導(dǎo)了國內(nèi)木門企業(yè)的展示變革。 進口木門市場出現(xiàn)混亂局面 一方面，意大利、西班牙等國外工廠并不是全都有能力進行中國的三C認證，因此會出現(xiàn)一個銷售進口木門的品牌代理多個國外工廠產(chǎn)品的情況。另一方面，國外工廠與國內(nèi)代理商的溝通十分有限，工廠、代理商、市場這三個部分是脫離的，甚至根本不了解進口木門在中國的銷售情況，消費者的需求也被代理商給搪塞過去，反饋不到工廠方。此外，還有極少數(shù)的代理商通過在國外注冊木門品牌，在國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品，打著進口木門的口號銷售國產(chǎn)產(chǎn)品。 雖然國內(nèi)木門消費有偏向國外品牌的趨勢，但是進口木門在國內(nèi)銷售價格普遍有些高，一般人無法接受，國內(nèi)本土木門品牌還是有很大的市場的，進口木門還處在市場培育期，別讓洋品牌占領(lǐng)了本土市場。我國木門企業(yè)還需發(fā)力把消費者的心贏回來!
“洋品牌”分食櫥柜高端市場 傲慢的底氣何在?
中國人口眾多，資源較為豐富，占據(jù)著原材料和勞動力的優(yōu)勢，制造業(yè)相對發(fā)達，消費潛力巨大。就櫥柜行業(yè)而言，憑借著原材料和人力資源的優(yōu)勢，企業(yè)紛紛崛起。不過，有一個問題不容忽視，那就是高端櫥柜市場正日益被進口櫥柜品牌占據(jù)。 國外品牌占據(jù)國內(nèi)市場已成常態(tài) 去年以來，進口櫥柜獲得了前所未有的關(guān)注，提及率與搜索頻次都明顯增長，當(dāng)然這只是消費端的現(xiàn)象。在企業(yè)端，相當(dāng)多的進口櫥柜企業(yè)啟動了更為龐大的營銷計劃。在目前的高端裝修市場，尤其是面向富人階層，進口櫥柜占有非?？捎^的市場，雖然沒有非常準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但從各方面的信息可以看出，在高端裝修領(lǐng)域，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進口櫥柜的首選率是非常高的。而國產(chǎn)櫥柜，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場上競爭。 在國內(nèi)，這種國外品牌占據(jù)國內(nèi)市場的現(xiàn)象并不罕見。進口櫥柜之所以能夠大張旗鼓的分食高端市場，最根本的現(xiàn)實原因就是，國內(nèi)缺乏實力相當(dāng)?shù)膶κ?，多?shù)櫥柜企業(yè)都是從中端定位開始起家，最早服務(wù)于中產(chǎn)階層及更年輕的低收入家庭，自然很難進入高端陣地。 “洋櫥柜”悠久歷史占有利優(yōu)勢 即使有很少的幾家櫥柜企業(yè)試圖打破僵局，另立品牌，定位高端，或者企業(yè)從一開始就做高端產(chǎn)品，服務(wù)高端客戶，但也因自身實力的薄弱、營銷力度的不夠、品牌積累的不足，最終也是敗走麥城。而國外的一些櫥柜企業(yè)起步很早，可能上百年前就已經(jīng)涉及，這是中國櫥柜廠家很難比擬的。 這種資源秉賦的差距，從出生就影響了中國高端市場的格局，在缺乏足夠競爭的情況下，動轍數(shù)十萬甚至上百萬級別單價的高端櫥柜市場，就這樣被進口櫥柜品牌們拿去了。如果說它們分食國內(nèi)高端市場有什么高招，這可能就是最大的內(nèi)幕。光有這一點，肯定不足以支持進口櫥柜的縱橫天下，在國內(nèi)找到一家有強大實力的運營商，并且形成持久的合作關(guān)系，自然對拿下高端市場會有很大幫助，甚至?xí)l(fā)生決定性作用。 國外櫥柜品牌有效利用國內(nèi)代理商 其實，進口櫥柜在中國市場的開發(fā)，絕大多數(shù)就是通過國內(nèi)的代理商。同樣，有影響力的營銷計劃主要也是由這些運營商策劃與執(zhí)行。相反，進口櫥柜品牌本身，很少設(shè)立中國區(qū)運營總部?？梢哉f，這是進口櫥柜間接進入中國高端市場最主要的打法，其成果也是非常明顯的。 目前為數(shù)不少的別墅與大戶型房子裝修中，來自歐美的進口櫥柜占有相當(dāng)大的市場份額。其實，進口櫥柜大量進入高端裝修市場，這些國內(nèi)運營商們的銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了最為關(guān)鍵的作用，它們?nèi)绻艿酪粯?，源源不斷地將進口櫥柜輸入到高端業(yè)主家中。 除此以外，國內(nèi)消費者的消費心理也為國外櫥柜企業(yè)的成功入駐打下了基礎(chǔ)。大多數(shù)人會認為，進口櫥柜就是比國產(chǎn)櫥柜好，認為櫥柜進口的價格高，檔次更高一些，裝修更有面子，想與大眾品牌區(qū)分開來，于是，這種心態(tài)的爆發(fā)也就催生了進口櫥柜的紅火。 總而言之，櫥柜企業(yè)不管是面對國內(nèi)競爭還是國外競爭，首先還得努力從產(chǎn)品質(zhì)量和品牌營銷方面入手，先天不足后臺補足，盡管國外櫥柜品牌有著一系列技術(shù)、經(jīng)驗優(yōu)勢，國內(nèi)的櫥柜企業(yè)仍不能放棄，唯有洞悉到國外品牌的優(yōu)勢，從而進行學(xué)習(xí)，才能在新一輪的市場爭奪戰(zhàn)中探索到商機所在。
家居“價格戰(zhàn)”升級 小清新洋品牌卷入
日本家居雜貨品牌無印良品母公司良品計劃今年8月后，在中國銷售的約260個品類的商品價格將平均下調(diào)20%，12月還將繼續(xù)下調(diào)145個品類的商品價格。此次的降價將以熱銷商品為主，平均降幅達20%，“希望以價格優(yōu)勢擴大消費層，迅速占領(lǐng)中國市場”。 一年內(nèi)兩次降價 在無印良品以生活雜貨和服飾雜貨兩大類構(gòu)成的商品體系中，以文具、家居用品等為主的生活雜貨，因其別致的設(shè)計和良好的品質(zhì)深受“小清新”消費者的喜愛。不過，無印良品在國內(nèi)的定價卻屢遭詬病?！耙恢焙芟矚gMUJI的家居用品，品質(zhì)什么的還是不錯的”，從日本留學(xué)回國的吳小姐表示，國內(nèi)無印良品的定價實在太離譜，“基本就是無視人民幣和日元的匯率，直接把日元定價減個0”，比如，200日元的小文具，實際上大約相當(dāng)于10元左右人民幣，但是在國內(nèi)就是以20元定價了。 盡管有每年的例牌打折，消費者平時還是熱衷于尋找代購。終于，無印良品放下身段宣布降價。據(jù)了解，此次的降價，將以熱銷商品為主，無印良品將分別在8月下調(diào)118個品類、在12月下調(diào)145個品類的商品價格，平均降幅達20%。其中，8月份將首先對服裝雜貨進行降價。據(jù)有關(guān)報道指出，這也是無印良品在近一年的時間里的第二次降價。上一次是去年秋季，無印良品曾在國內(nèi)試水降價，對107個品類商品平均降價17.5%。 “價格戰(zhàn)”頻繁 商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)顯示，2015年上半年累計銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%，上半年全國建材家居市場整體表現(xiàn)低迷。而家居行業(yè)的直觀反應(yīng)則是維持“價格戰(zhàn)”路線，很明顯的一點是，家居市場的促銷已經(jīng)從節(jié)假日才出現(xiàn)轉(zhuǎn)變成日益常態(tài)化，“滿額送”、“直銷價”等活動在各家居市場頻頻上演，各類促銷活動令消費者眼花繚亂。而消費者日趨理性化，對于頻繁的低價促銷也會持幣觀望。 對于無印良品一類的洋品牌來說，此前定價偏高與消費層相對穩(wěn)定、“死忠粉”不少有關(guān)，而此次降價的主要目的是“希望以價格優(yōu)勢擴大消費層，迅速占領(lǐng)中國市場”。無印良品自從2005年進入中國市場，10年期間開了128家門店，去年在成都開出了全球最大旗艦店，在中國積攢了眾多粉絲。然而，因為最近日元匯率走低，海淘代購又很便利，無印良品流失了很多國內(nèi)專柜的消費者。面對家居類消費整體低迷和專柜消費流失的狀況，無印良品此次降價也有些許無奈。
壁紙市場魚目混珠 假洋品牌太多
近日，正在忙于新房裝修采購的市民李先生發(fā)現(xiàn)，我市建材市場上的壁紙店很多，而且很多店都掛著一個看起來很“洋氣”的招牌，甚至有些壁紙包裝上都沒有中文。不懂英文的人面對這些猶如天書般的文字，消費者很難抉擇。據(jù)了解，許多消費者在選購壁紙時，都會遇到類似問題。壁紙花色、品牌、種類繁多，幾乎每一家門店都能拿出很多本色彩艷麗、圖案豐富、裝幀精美的樣品圖冊，提供數(shù)百種樣品供消費者挑選。在這些令人眼花繚亂的樣品中，除了各類國產(chǎn)墻紙之外，不乏美國、德國、荷蘭、韓國等各種商家所稱的進口貨。一般而言，只要是和進口沾上關(guān)系的壁紙，其售價都不會太低。然而，這些名字很“洋氣”的壁紙真的是原裝進口的嗎?帶著這樣的疑問，筆者咨詢了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士?！坝械纳碳颐髅髻u的是國產(chǎn)壁紙，上面卻沒有一個中文字，還糊弄消費者說是進口貨?！睒I(yè)內(nèi)人士透露，有些所謂進口壁紙基本都是在國內(nèi)生產(chǎn)的，很多都是假洋貨，充其量是有個別品牌的某些配料是進口的。而消費者難以辨別真?zhèn)?，往往很容易上?dāng)。如何分辨“假洋品牌”壁紙?第一步：查看是否有“中英文標(biāo)簽”不論是進口的還是國產(chǎn)壁紙，每卷或每箱成品壁紙上都會貼有獨一無二的標(biāo)示(即“標(biāo)簽”)，相當(dāng)于我們每個人的“身份證”。通過這個獨一無二的“標(biāo)簽”，消費者可以初步判定進口壁紙的真假。按國家法律規(guī)定，標(biāo)簽上需要包含“生產(chǎn)廠名、廠址、商標(biāo)、聯(lián)系電話、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號、型號、規(guī)格、可拭性或可洗性符號、耐光性符號、圖案拼接符號、生產(chǎn)日期或生產(chǎn)批號、合格證、產(chǎn)品說明書”等信息。據(jù)悉，進口品牌的標(biāo)簽多為英文，也有少量的韓文、日本。另外，根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三章第一節(jié)第二十七條第二項明文規(guī)定，產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識必須真實，必須“有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址”。為此，在國內(nèi)銷售的進口壁紙按規(guī)定必須同時具備“中文和洋文標(biāo)簽”各一份。第二步：查看是否有“產(chǎn)品檢測報告、海關(guān)報關(guān)單”如何避免購買到“假冒偽劣”洋品牌?記者從北京市工商局十八店分局負責(zé)人處獲悉，所有壁紙銷售企業(yè)必須能隨時出示“營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品檢測報告、產(chǎn)品標(biāo)示”，其中進口品牌還需在此基礎(chǔ)上增加“中英文海關(guān)報關(guān)單、中英文產(chǎn)品標(biāo)示”。為此，消費者在選購進口壁紙的時候，可向?qū)з弳T索要“產(chǎn)品檢測報告、中英文海關(guān)報關(guān)單”進一步做判定。第三步：鑒定產(chǎn)品質(zhì)量是否優(yōu)良有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，盡管工商局是如此規(guī)定，但并不是所有專賣店都能隨時提供“海關(guān)報關(guān)單”、“產(chǎn)品檢測報告”等信息，且有可能會存在類似于達芬奇“海關(guān)保稅區(qū)一日游”的造假行為。如果“中英文標(biāo)示”、“海關(guān)報關(guān)單”都不能100%判定壁紙是否為進口，還有什么辦法進一步判定是否為進口品牌?對于這一疑問，業(yè)內(nèi)人士指出，唯有通過檢測壁紙質(zhì)量。當(dāng)然，這一鑒定環(huán)節(jié)對于一個壁紙從業(yè)者而言或許很輕松，但對于消費者而言并非易事。對于如何判定壁紙質(zhì)量的好壞，業(yè)內(nèi)人士給予了專業(yè)建議。消費者可先查看樣品圖冊的樣品品質(zhì)：看表面是否存在色差、褶皺或氣泡，花色圖案是否清晰，色彩是否均勻;再用手摸一摸，感覺其質(zhì)感是否好，不同部位的紙薄厚是否均勻;然后，消費者還可以用鼻子聞一聞，如果壁紙有異味，很可能是VOC等有害物質(zhì)含量較高，可以索取檢測報告查看;最后，再用濕布擦拭壁紙表面，查看是否有褪色現(xiàn)象。該人士指出，如果通過三個步驟鑒定完畢，壁紙都無任何問題應(yīng)該可以放心購買了。另外，該人士還提醒消費者，等壁紙送貨到家時，還需通過以上三種方式鑒定一遍，看送來的壁紙是不是一開始選購的那款壁紙，以免出現(xiàn)“串貨”現(xiàn)象。
洋品牌市場份額漸縮水 地板消費者理性選購是關(guān)鍵
目前，伴隨消費者在選購地板產(chǎn)品時愈發(fā)理性，以前“崇洋媚外”的消費心理在當(dāng)下的市場上逐漸得到改善。“洋品牌”近年來在市場上的受歡迎程度也在逐漸降低，這除了消費者日趨理性的購物觀念影響以外，很大程度上也取決于外來地板產(chǎn)品真?zhèn)蔚碾y辨，給許多消費者帶來了困擾。 進口地板產(chǎn)品市場份額在縮水 “進口地板生意不太好做，我們家主要經(jīng)營的都是歐洲進口的地板，價格比國產(chǎn)地板高，從今年上半年的利潤情況來看很不理想，預(yù)訂的消費者大幅減少?！遍L沙市一家進口地板專賣店的售貨人員表示。這家進口地板專賣店生意慘淡的情況并非特例，中華地板網(wǎng)記者走訪長沙市多家大型家具賣場、專賣店發(fā)現(xiàn)，進口地板市場十分慘淡，消費者寥寥無幾，商家訂單大幅減少。 記者了解到，進口地板實體店的生意比較難做，主要是因為實體店的經(jīng)營成本比較高，進口地板的售價下調(diào)空間較小。相比實體店，網(wǎng)上商場進口地板的銷量要多一些，不過利潤空間也不及去年同期?！熬W(wǎng)上店鋪與實體店鋪相比具有價格優(yōu)勢，不過進口地板進價就比較高，許多消費者都僅是咨詢，真正下單的少。”天貓商城一家專營進口地板的網(wǎng)店店主告訴記者。 部分洋品牌出現(xiàn)以假亂真的情況 據(jù)記者走訪市場了解，高昂的價格是進口地板銷量差的一個原因，但是進口地板真?zhèn)坞y辨、市場混亂才是消費者不敢購買的主要原因?！罢嬲龔膰膺M口的地板質(zhì)量絕對可靠，價格高一些也是值得的，但是目前國內(nèi)市場上，存在著許多魚目混珠的地板，許多商家都打著進口地板的幌子，出售國產(chǎn)地板欺騙消費者，即使花了大價錢，也享受不到質(zhì)量安全的產(chǎn)品，還不如購買國產(chǎn)地板來得踏實。”消費者周先生如實告訴記者。 “我的一位朋友之前在一家進口地板網(wǎng)店定制了一批地板，當(dāng)時商家承諾地板都是從意大利進口的，使用的材料也都是意大利的木材制造。當(dāng)?shù)匕暹\到家中后，發(fā)現(xiàn)竟是沒有商標(biāo)、產(chǎn)地、廠名甚至說明書的‘三無’產(chǎn)品，而且包裝十分簡陋，朋友感到受騙了，聯(lián)系網(wǎng)店客服也無人理會，無奈之下只能將就使用了。有了那次經(jīng)歷后，她提醒周圍的朋友謹慎購買進口地板?！毕M者楊女士表示。 誠然，在當(dāng)下的地板市場上，伴隨國際貿(mào)易愈發(fā)頻繁，越來越多的國外品牌開始進入國內(nèi)市場，盡管這樣豐富了地板市場上的產(chǎn)品類型，但是由于相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，也導(dǎo)致一些市場亂象不能夠得到解決?，F(xiàn)如今，洋品牌市場份額的縮減，一方面映射出了地板市場上亞健康的市場秩序，另一方面也表現(xiàn)出有關(guān)“洋品牌”在市場上存在的弊端。因此，消費者在這種市場背景下，還需提升自己的辨別能力，理性消費才能不至陷入品牌陷阱之中。
