洋品牌“惡撲”中國櫥柜市場 民族品牌如何堅守?
現(xiàn)今，越來越多的“洋”櫥柜品牌正悄然走入人們的視野，這些“洋”品牌打著高端、進口的旗號受到了很多年輕消費者的熱捧。在“洋”品牌的沖擊下，國內(nèi)的櫥柜品牌市場份額被瓜分。在這樣的局勢下，國內(nèi)櫥柜品牌必須樹立民族品牌的優(yōu)勢地位，加強自身競爭實力的提升，以應(yīng)對多元化的市場環(huán)境。 民族品牌需把握強大的營銷力 民族的才是世界的，相較于洋品牌，民族品牌更具接地性，也更容易受到消費者的信任。然而，近幾十年，各種洋品牌大肆侵襲，國內(nèi)品牌丟盔棄甲，傳統(tǒng)行業(yè)正面臨巨大的生存難題。在櫥柜行業(yè)，這種情形更甚。 和功能相比，情感不容易被日益發(fā)展的新技術(shù)淘汰，即便是產(chǎn)品的同質(zhì)化也很難將消費者已經(jīng)建立的對品牌的牢不可破的情感抹去，這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎(chǔ)上，加強技術(shù)研發(fā)和品牌宣傳，傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)的品牌影響力將凸現(xiàn)出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 傳統(tǒng)櫥柜品牌如何打造? 那么如何才能打造一個足夠與洋品牌競爭的櫥柜品牌呢?眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質(zhì)才能贏得好的口碑。這也就是說，櫥柜品牌影響力的大小取決于企業(yè)自身，只有堅持創(chuàng)新，加強技術(shù)提高，以及企業(yè)文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 民族的品牌才是屬于世界的品牌。一味地引進國外品牌并不是完全有力的，加強民族品牌的發(fā)展，將促進國內(nèi)企業(yè)發(fā)展水平的提高。因此，作為傳統(tǒng)品牌的一員，櫥柜企業(yè)也要樹立好自己的市場威信，爭取走向更為寬廣的發(fā)展空間。
民族品牌宣戰(zhàn)洋品牌，板材企業(yè)走向國際
5月份，華為進軍美國宣戰(zhàn)三星，這是一場民族品牌與洋品牌之間的較量。不僅顯示了華為的市場影響力，更證明了國內(nèi)品牌的崛起。作為傳統(tǒng)的品牌，板材企業(yè)也需要有這樣的勇氣，敢于跟外來品牌競爭，從而使自己更加強大，并逐漸走向國際，讓更多的消費者認同。 民族品牌的強大營銷力 民族的才是世界的。相較于洋品牌，民族品牌更具接地性，也更容易受到消費者的信任。然而，近幾十年，各種洋品牌大肆侵襲，國內(nèi)品牌丟盔棄甲，傳統(tǒng)行業(yè)正面臨巨大的生存難題。在板材行業(yè)，這種情形更甚。 和功能相比，情感不容易被日益發(fā)展的新技術(shù)淘汰，即便是產(chǎn)品的同質(zhì)化也很難將消費者已經(jīng)建立的對品牌的牢不可破的情感抹去。這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎(chǔ)上，加強技術(shù)研發(fā)和品牌宣傳，傳統(tǒng)板材行業(yè)的品牌影響力將凸現(xiàn)出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 傳統(tǒng)板材品牌如何打造 那么如何才能打造一個足夠與洋品牌競爭的板材品牌呢？眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質(zhì)才能贏得好的口碑。這也就是說，板材品牌影響力的大小取決于企業(yè)自身，只有堅持創(chuàng)新，加強技術(shù)提高，以及企業(yè)文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，民族的品牌才是屬于世界的品牌。一味地引進國外品牌并不是完全有力的，加強民族品牌的發(fā)展，將促進國內(nèi)企業(yè)發(fā)展水平的提高。因此，作為傳統(tǒng)品牌的一員，板材企業(yè)也要樹立好自己的市場威信，爭取走向更為寬廣的發(fā)展空間。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
櫥柜的假洋品牌那些事兒
很多人都會為怎樣裝修愛家煞費苦心，廚房更是家庭裝修中的重地。特別是哈爾濱櫥柜方面，很多人都會選擇定做整體櫥柜。在一些高檔進口櫥柜專賣店中，花費上萬元，甚是數(shù)十萬購買一套整體櫥柜也是常見的事兒。一些普通的櫥柜門板、臺面等，都冠以“國外進口”、“技術(shù)專利”等一些詞，價格就變得更加不菲。 哈爾濱櫥柜市場：假洋品牌滿天飛 日前，在美居中心、黃埔大道等櫥柜專賣店集中地發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)品牌有著靚麗的洋名字，標榜進口的更不在少數(shù)：源自“意大利”、“瑞典”、“德國”等原裝進口。而同一材質(zhì)的產(chǎn)品差價，最大竟達到每延米5000元以上，整體廚房的差價更是高達2-3萬元，尤其在本土品牌與標榜“進口”品牌之間。在一家整體櫥柜的專賣店，抽油煙機和燃氣具都是某個從沒聽過的全英文品牌，價格均在5000元以上，促銷員介紹說是歐洲排名第二的品牌，但是問排名第一的是哪個，該促銷員說：“不知道，我們只關(guān)心這個品牌”。 三種手法炮制“偽洋名牌” 多位櫥柜行業(yè)的人士稱，目前一些櫥柜的“洋品牌”是通過以下幾種手法在國內(nèi)炮制出來的。 手法一：部分進口代替全部進口 還有一些企業(yè)，從其他國家進口的產(chǎn)品也打出“意大利”、“德國”等櫥柜強國的品牌。在廣州美居中心，在宜家沒有標明進口地方的專賣店自己查看，發(fā)現(xiàn)一款促銷員宣城來自意大利的櫥柜，打開柜門卻發(fā)現(xiàn)有異味、柜門內(nèi)面粗糙，沒有烤漆。 手法二：歐洲中低端產(chǎn)品在華當“名牌” 目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經(jīng)傳的，或者說是定位在中低檔次的。 界內(nèi)人士透漏，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種說法：第一，是花數(shù)千美元委托專業(yè)注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)完成;第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內(nèi)建個廠，引進一些設(shè)備，按國外某個標準生產(chǎn)，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。 手法三：配件標個英文名價格竟過萬 據(jù)悉，隨著整體廚房概念的普及，目前很多消費者購買櫥柜時，往往會讓哈爾濱櫥柜商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。 目前，國內(nèi)櫥柜品牌企業(yè)在努力提高視力，例如很多哈爾濱品牌全面升級E0級，積極倡導制定行業(yè)標準等。而且國內(nèi)櫥柜制造工藝逐漸與國際接軌。
關(guān)于“假洋品牌”櫥柜的那些事兒
很多人都會為怎樣裝修愛家煞費苦心，廚房更是家庭裝修中的重地。特別是哈爾濱櫥柜方面，很多人都會選擇定做整體櫥柜。在一些高檔進口櫥柜專賣店中，花費上萬元，甚是數(shù)十萬購買一套整體櫥柜也是常見的事兒。一些普通的櫥柜門板、臺面等，都冠以“國外進口”、“技術(shù)專利”等一些詞，價格就變得更加不菲。 哈爾濱櫥柜市場：假洋品牌滿天飛 日前，在美居中心、黃埔大道等櫥柜專賣店集中地發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)品牌有著靚麗的洋名字，標榜進口的更不在少數(shù)：源自“意大利”、“瑞典”、“德國”等原裝進口。而同一材質(zhì)的產(chǎn)品差價，最大竟達到每延米5000元以上，整體廚房的差價更是高達2-3萬元，尤其在本土品牌與標榜“進口”品牌之間。在一家整體櫥柜的專賣店，抽油煙機和燃氣具都是某個從沒聽過的全英文品牌，價格均在5000元以上，促銷員介紹說是歐洲排名第二的品牌，但是問排名第一的是哪個，該促銷員說：“不知道，我們只關(guān)心這個品牌”。 三種手法炮制“偽洋名牌” 多位櫥柜行業(yè)的人士稱，目前一些櫥柜的“洋品牌”是通過以下幾種手法在國內(nèi)炮制出來的。 手法一：部分進口代替全部進口 國內(nèi)某品牌櫥柜哈爾濱負責人透漏，一些哈爾濱櫥柜號稱“全部進口”，實際上只是樣品為進口產(chǎn)品，這類手法十分常見。他說，其實國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數(shù)，但一些商家卻為獲取更多利潤而進行模仿。 還有一些企業(yè)，從其他國家進口的產(chǎn)品也打出“意大利”、“德國”等櫥柜強國的品牌。在廣州美居中心，在宜家沒有標明進口地方的專賣店自己查看，發(fā)現(xiàn)一款促銷員宣城來自意大利的櫥柜，打開柜門卻發(fā)現(xiàn)有異味、柜門內(nèi)面粗糙，沒有烤漆。 手法二：歐洲中低端產(chǎn)品在華當“名牌” 目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經(jīng)傳的，或者說是定位在中低檔次的。 界內(nèi)人士透漏，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種說法：第一，是花數(shù)千美元委托專業(yè)注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)完成;第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內(nèi)建個廠，引進一些設(shè)備，按國外某個標準生產(chǎn)，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。 手法三：配件標個英文名價格竟過萬 據(jù)悉，由于目前廚衛(wèi)五金件市場洋品牌當?shù)?，人們崇洋心態(tài)仍然很嚴重，部分商家將普通配件謊稱為進口品牌，這再高端廚房市場上格外嚴重。 據(jù)介紹，國內(nèi)的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭，一般報價幾百元，多者也不過上千元。但是，洋品牌都是幾千元，有的甚至上萬元。 據(jù)透露，目前市面上一個從歐洲進來的最低檔次品牌的嵌入式冰箱，一個也能賣到4-5萬元。而抽油煙機標榜為意大利某名牌后，價格就升到2萬多元。 據(jù)悉，隨著整體廚房概念的普及，目前很多消費者購買櫥柜時，往往會讓哈爾濱櫥柜商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。 目前，國內(nèi)櫥柜品牌企業(yè)在努力提高視力，例如很多哈爾濱品牌全面升級E0級，積極倡導制定行業(yè)標準等。而且國內(nèi)櫥柜制造工藝逐漸與國際接軌。
“洋品牌”肆掠家居市場 木門企業(yè)應(yīng)自強發(fā)展
最近某國產(chǎn)服裝品牌冒名進口服裝品牌被查得消息在社交圈鬧得沸沸騰騰，其實這種現(xiàn)象不單是負責，在木門行業(yè)也曾出現(xiàn)過。消費者在逛家居建材賣場的時候，往往發(fā)現(xiàn)雜亂的品牌讓人看不懂，有些品牌故意模仿大牌，名字非常相似，只是個別字母之差，有些店面打出知名商標、世界品牌的旗號，但是出售的產(chǎn)品卻風牛馬不相及，讓消費者難辨真假。 一、“進口”的木門 業(yè)內(nèi)人士透露，一些木門號稱“全部進口”“百分百進口”，實際上只是樣品為進口產(chǎn)品，即使是進口產(chǎn)品，原材料也可能是來自中國，只是進口的生產(chǎn)工藝罷了。更有甚者，一些商家從東南亞等國家進口的產(chǎn)品也會打出“歐洲”的旗號， 這些山寨木門，配件往往都會標上英文名，國內(nèi)同樣質(zhì)量的配件，一般售價為幾百元至上千元，而山寨洋貨的木門配件卻可以高達幾千元甚至上萬元!可以說，這些商家借著洋標簽來謀取暴利呢! 二、家居圈著名事件 家居業(yè)界中的偽洋貨，山寨洋品牌現(xiàn)象其實早已有之，媒體曾多次曝光，卻總是得不到改善。這種種假冒偽洋貨的事件，以2011年的達芬奇事件最為驚人。2011年12月，電視臺曝光了偽洋貨達芬奇家具的假洋品牌身份。達芬奇售價高昂的宣稱百分百進口，由意大利生產(chǎn)的家具，其實是絕對的土生土長的國產(chǎn)品牌，生產(chǎn)所在地位于東莞。生產(chǎn)所用的原料也不是所謂的意大利名貴木材，而是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。達芬奇專賣店里售價為30多萬的雙人床，實則成本只需3萬元。 成本3萬元的產(chǎn)品，一旦被冠之以“進口”二字，身價飆升十倍。洋服這招數(shù)真是通行無阻，消費者無辜被宰。 三、洋品牌背后的深思 我國木門經(jīng)過數(shù)十年的快速發(fā)展，木門窗產(chǎn)品不遜色國外產(chǎn)品。但是很多消費者都帶著崇洋媚外的心理去選購木門?？傄詾檫M口的產(chǎn)品就一定比國產(chǎn)好。其實并不然，只要恰當選購，時下我國木門的質(zhì)量并不遜于進口木門。 很多木門商家抓住消費者喜歡洋品牌的心理，為自己取個“洋名字”，貼上“洋標簽”，以此來吸引消費者來購買，這些洋品牌往往身價高昂。不懂真相的消費者，往往非常樂意為“洋品牌”買單，過后才發(fā)現(xiàn)，花高價買來的洋品牌其實是“make in China”。 也曾被各種假名牌蒙騙過，其實洋標簽真的幾乎處處都有，消費者可謂是防不勝防，不少商家總是巧妙地鉆空子、打擦邊球，消費者吃虧卻也無可奈何。所以，在狡猾的商家面前，消費者一定要打醒十二分精神，擦亮雙眼，看清楚這到底是真洋貨，還是偽洋貨。 洋標簽現(xiàn)象，不只是在家居產(chǎn)品中出現(xiàn)，衣服、食品等行業(yè)都時?？梢钥吹窖髽撕?。與其說洋品牌是消費者的心理需求，不如說洋品牌出現(xiàn)時因為國產(chǎn)木門沒有真正的揚眉吐氣站起來。
洋品牌縱橫國內(nèi)櫥柜市場 需警惕水土不服
在今年的雙十一上，海外品牌很受歡迎，這也預(yù)示著國人對洋品牌的熱衷。其實，不只是在日常用品上，在大件的櫥柜等家居產(chǎn)品上，洋品牌也倍受青睞。在洋品牌大行其道的情況下，消費者還需理性對待，畢竟適合自己的才是最好的。 原創(chuàng)性日益受到國內(nèi)櫥柜品牌的重視 近幾年來，不得不承認，國外不少品牌受到了國人的追捧，但事實上，洋品牌真的比國有品牌要好嗎?其實，不見得。過去幾年，中國給人的印象是山寨大國，一應(yīng)國際品牌都有仿冒品。但隨著社會的進步，國內(nèi)很多櫥柜企業(yè)已經(jīng)深刻認識到原創(chuàng)的重要性，也致力于生產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品，同時還不斷引進國外的先進設(shè)備。 以此看來，國內(nèi)品牌在不斷拉近與洋品牌之間的距離，且越來越接近于洋品牌。誠然，洋品牌與國內(nèi)品牌的差距其實不大，但它們贏就贏在懂得做好品牌營銷。國內(nèi)櫥柜品牌還必須從宣傳品牌開始，用品牌文化來打動消費者。 進口的并不一定是最適合的 國人會覺得洋品牌的產(chǎn)品質(zhì)量會比國產(chǎn)更好，所以才會出現(xiàn)搶購國外品牌的情況。然而，后期卻很容易出現(xiàn)洋品牌水土不服，不能夠適用于中國家庭的問題。這也證明了進口的不一定是適合自己的。因此，消費者在選擇櫥柜產(chǎn)品時，還得深思熟慮，選擇適合自己的。 國外的月亮分外圓，在多年以前，或許國產(chǎn)的櫥柜確實比不上洋品牌，但是如今在質(zhì)量造型上，國產(chǎn)的也絕對不會比國外的差。作為中國人，進口的東西就是好，自己的東西就是差，是這個時代最大的悲哀。因此，消費者更應(yīng)該給國產(chǎn)櫥柜企業(yè)信心，用實際行動來支持。
洋品牌縱橫市場 櫥柜十大品牌需迎難而上
近年來，櫥柜市場發(fā)展不景氣，一些企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績嚴重下滑的情況，面臨關(guān)店的危機。在國外品牌的沖擊下，國內(nèi)櫥柜企業(yè)的成長之路更是危機四伏。在內(nèi)憂外患的形勢下，櫥柜企業(yè)不應(yīng)該自亂陣腳，要學會見招拆招，才能不斷縮小與外國品牌的實際差距，成就櫥柜十大品牌。 洋品牌縱橫市場 本土品牌屈居下風 當前，國產(chǎn)櫥柜市場面臨著兩大難題：一個是產(chǎn)量大，但競爭力卻很弱。中國是櫥柜生產(chǎn)大國，然而國產(chǎn)櫥柜也越來越難以登上“大雅之堂”，因為隨著競爭形勢的白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化弊病暴露，競爭方式也盡顯“小兒科”。 另一個就是洋品牌開始縱橫國內(nèi)高端市場，本土品牌屈居下風。在這兩大難題的夾雜下，國產(chǎn)櫥柜企業(yè)奄奄一息，市場話語權(quán)氣若游絲。為縮小國內(nèi)外櫥柜品牌的差距，國產(chǎn)櫥柜企業(yè)必須重整旗鼓進行資源重組，將規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。如此，國產(chǎn)櫥柜才能擺脫由于產(chǎn)能嚴重過剩帶來的壓力。 迎難而上 國產(chǎn)櫥柜企業(yè)以產(chǎn)品制勝 對國產(chǎn)櫥柜企業(yè)而言，眼前的櫥柜市場形式嚴峻，要想突破重重關(guān)卡，首先就得修煉己身，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得消費者的好口碑。面對洋品牌在市場所占比重越來越重的局面，國產(chǎn)櫥柜企業(yè)不能慌，而是應(yīng)該迎難而上。 雖然洋品牌的影響力在不斷擴大，但國產(chǎn)櫥柜企業(yè)生產(chǎn)接地氣且實用價值高的產(chǎn)品或許能更加吸引消費者的眼球，改變“一面倒”的形勢。過程都是痛苦的，但是只要不放棄不拋棄，經(jīng)受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，國產(chǎn)櫥柜企業(yè)必定能夠一鳴驚人，在市場上占據(jù)一席之地。 在當前的櫥柜市場中，只有打敗洋品牌，消散洋品牌帶來的沖擊，國產(chǎn)櫥柜企業(yè)才能重新振作起來，重新奪回對市場的掌控權(quán)。
國外地板企業(yè)入駐國內(nèi)市場 國內(nèi)企業(yè)如何較勁洋品牌？
目前，伴隨國際市場的逐漸開拓，國外地板品牌也在不斷涌入國內(nèi)市場。同時，國外地板品牌悠久的發(fā)展歷史，也獲得不少國內(nèi)地板消費者的青睞。在這種情況下，國內(nèi)地板企業(yè)的市場空間就受到了擠壓。在市場競爭愈發(fā)激烈的市場上，國內(nèi)地板企業(yè)該如何較量國外品牌? 國內(nèi)地板市場競爭正在不斷激化 從整個家居建材行業(yè)來看，國產(chǎn)家具市場面臨著兩大難題：一個是產(chǎn)量全球最大，但競爭力卻很弱。中國是世界家具生產(chǎn)大國和出口大國，作為全球家居生產(chǎn)中心，早在2006年中國家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已躍居世界第一。然而從地板行業(yè)來看，國產(chǎn)地板卻越來越難以登上“大雅之堂”，因為隨著競爭形勢的白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化弊病暴露，競爭方式也盡顯“小兒科”。 另一個就是洋品牌開始縱橫國內(nèi)高端市場，本土品牌屈居下風。在這兩大難題的夾雜下，國產(chǎn)地板企業(yè)奄奄一息，市場話語權(quán)氣若游絲。為縮小國內(nèi)外地板品牌的差距，國產(chǎn)地板企業(yè)必須重整旗鼓進行資源重組，將規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。如此，國產(chǎn)地板才能擺脫由于產(chǎn)能嚴重過剩帶來的壓力。 國內(nèi)地板企業(yè)需從品質(zhì)和服務(wù)兩方面著手 對國產(chǎn)地板企業(yè)而言，眼前的地板市場形式嚴峻，要想突破重重關(guān)卡，首先就得修煉己身以高品質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得消費者的好口碑。面對洋品牌在市場所占比重越來越重的局面，國產(chǎn)地板企業(yè)不能慌，自亂陣腳，而是應(yīng)該迎難而上，見招拆招。 雖然洋品牌的影響力在不斷擴大，但國產(chǎn)地板企業(yè)生產(chǎn)接地氣且實用價值高的產(chǎn)品或許能更加吸引消費者的眼球，改變“一面倒”的形勢。過程都是痛苦的，但是只要不放棄不拋棄，經(jīng)受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，國產(chǎn)地板企業(yè)必定能夠一鳴驚人，在市場上占據(jù)一席之地。 市場競爭的加劇正在不斷鞭策國內(nèi)地板企業(yè)做出調(diào)整，在如今內(nèi)外壓力不斷交織的市場氛圍中，地板企業(yè)唯有從自身出發(fā)，在產(chǎn)品和服務(wù)等多方面提升實力，地板企業(yè)才能迎來更為長遠的發(fā)展。
家具國產(chǎn)品牌如何大戰(zhàn)洋品牌？
中國目前的家具市場行情就是洋品牌占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山，國有品牌碌碌無為。要想重新奪得國內(nèi)市場的主導地位，國有品牌家具必須戰(zhàn)勝洋品牌，將國有品牌的影響力傳播到市場的每一個角落。然而市場前景一片迷茫，迷茫則意味著不知所措，家具企業(yè)也就難免陷入焦慮與浮躁。 國產(chǎn)家具市場現(xiàn)狀分析 當前，國產(chǎn)家具市場面臨著兩大難題：一個是產(chǎn)量全球最大，但競爭力卻很弱。中國是世界家具生產(chǎn)大國和出口大國，作為全球家居生產(chǎn)中心，早在2006年中國家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已躍居世界第一。然而國產(chǎn)家具也越來越難以登上“大雅之堂”，因為隨著競爭形勢的白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化弊病暴露，競爭方式也盡顯“小兒科”。 另一個就是洋品牌開始縱橫國內(nèi)高端市場，本土品牌屈居下風。在這兩大難題的夾雜下，國產(chǎn)家具企業(yè)奄奄一息，市場話語權(quán)氣若游絲。為縮小國內(nèi)外家具品牌的差距，國產(chǎn)家具企業(yè)必須重整旗鼓進行資源重組，將規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。如此，國產(chǎn)家具才能擺脫由于產(chǎn)能嚴重過剩帶來的壓力。 戰(zhàn)勝洋品牌的方法分析 對國產(chǎn)家具企業(yè)而言，眼前的家具市場形式嚴峻，要想突破重重關(guān)卡，首先就得修煉己身以高品質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得消費者的好口碑。面對洋品牌在市場所占比重越來越重的局面，國產(chǎn)家具企業(yè)不能慌，自亂陣腳，而是應(yīng)該迎難而上，見招拆招。 雖然洋品牌的影響力在不斷擴大，但國產(chǎn)家具企業(yè)生產(chǎn)接地氣且實用價值高的產(chǎn)品或許能更加吸引消費者的眼球，改變“一面倒”的形勢。過程都是痛苦的，但是只要不放棄不拋棄，經(jīng)受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，國產(chǎn)家具企業(yè)必定能夠一鳴驚人，在市場上占據(jù)一席之地。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，在當前的家具市場中，只有打敗洋品牌，消散洋品牌帶來的沖擊，國產(chǎn)家具企業(yè)才能重新振作起來，重新奪回對市場的掌控權(quán)。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
木門行業(yè)應(yīng)培育民族品牌 抗衡國外洋品牌
如今面對如今木門市場的凄風苦雨，業(yè)內(nèi)卻難于從悠長的歷史中獲取多少快慰與自豪。因為在絕大多數(shù)企業(yè)眼里，市場前景一片迷茫;迷茫則意味著不知所措，也就難免陷入焦慮與浮躁。 一、國產(chǎn)木門難走出去 當前，國內(nèi)木門市場正面臨著兩大難題：一個是產(chǎn)量全球最大，但競爭力卻很弱。從全流通和競爭力來看，大而不強的病灶更是暴露無遺。國產(chǎn)木門難于走出國門參與國際競爭，基本都在國內(nèi)中低端市場扎堆血拼，且競爭方式也盡顯“小兒科”，主要表現(xiàn)為競相壓價，采取非正當促銷，甚至以偷工減料降低成本等手段爭奪市場份額，以期擺脫產(chǎn)能嚴重過剩帶來的壓力。 二、洋品牌綜合市場 另一個是洋品牌縱橫國內(nèi)高端市場，本土品牌屈居下風。綜觀木門高端市場，能真正走向世界、叫得響的產(chǎn)品基本上都是外資企業(yè)，但市場定價權(quán)微乎其微，市場話語權(quán)氣若游絲。再從應(yīng)用領(lǐng)域看，航天航空、高鐵、軌道交通、汽車制造、高端家具生產(chǎn)等，基本也是洋品牌的天下，國產(chǎn)木門很少染指。 為縮小國內(nèi)外木門差距，行業(yè)亟需進行資源重組整合，發(fā)揮市場對資源配置的決定性作用，將規(guī)模優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。要組建若干覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大型企業(yè)集團，研發(fā)新工藝新技術(shù)，打破發(fā)達國家技術(shù)壟斷;改良木門生產(chǎn)工藝，化解高成本困擾;培育民族品牌，在全球范圍內(nèi)抗衡洋品牌。
