“金九銀十”預(yù)熱開啟 家居建材市場(chǎng)值得期待
在頻繁的節(jié)日促銷轟炸下，消費(fèi)者對(duì)于季節(jié)性的促銷概念越來(lái)越模糊，而不少商家也感覺到這些年的金九銀十不再像前些年那么火爆。盡管如此，9、10月份依舊是裝修旺季，各大家居建材企業(yè)不可能錯(cuò)過(guò)這一時(shí)機(jī)。種種跡象表明，金九銀十預(yù)熱已經(jīng)開啟，市場(chǎng)表現(xiàn)仍可期。 市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖，家居建材市場(chǎng)迎來(lái)“開門紅” 九月，充滿了行業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的期待。雖然九月、十月對(duì)家居企業(yè)全年的銷售業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)已經(jīng)沒有“半數(shù)”那么高 ，但是從歷年的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)來(lái)看，每年的9、10月份，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高點(diǎn)。2016年的家居市場(chǎng)總體形勢(shì)也好于去年，因此，今年的9月剛剛開始，市場(chǎng)便充滿了期待。 從2016年的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)來(lái)看，從三月開始，每個(gè)月的建材家居景氣指數(shù)都要高于去年同期。業(yè)內(nèi)人士也表示，今年的家居市場(chǎng)整體形勢(shì)也要好于去年。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示：“雖然目前9月份的市場(chǎng)景氣指數(shù)還無(wú)法統(tǒng)計(jì)，但是應(yīng)該會(huì)比8月份好。從整體來(lái)看，今年的家居市場(chǎng)，從銷售業(yè)績(jī)、消費(fèi)者購(gòu)買力、市場(chǎng)信心等方面，也要好于去年?！睌?shù)據(jù)顯示，1-7 月，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為 6485.0億元，同比上升9.82%。 實(shí)際上，9月剛剛開始，市場(chǎng)熱度已經(jīng)初現(xiàn)端倪。9月3日-4 日，城外誠(chéng)將舉行“家居盛惠嘉年華 ”活動(dòng) ，滿減 、抽獎(jiǎng) 、送馬戲團(tuán)演出門票等活動(dòng)，得到不錯(cuò)的效果。據(jù)城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉洋介紹：“兩天的活動(dòng)，銷售額超過(guò)了1.1億元，人流量預(yù)計(jì)突破了四萬(wàn)人次?？傮w來(lái)說(shuō)，活動(dòng)效果很好，達(dá)到了我們的預(yù)期?！彼嘎?，此次活動(dòng)人氣頗高，從收銀處便可以看出。 “建材館的八個(gè)收銀臺(tái)，從早上九點(diǎn)一直到晚上七點(diǎn)，都有消費(fèi)者在排隊(duì)等待交款,可見消費(fèi)需求還是很旺盛 。其實(shí)從今年整體形勢(shì)也可以看出。今年的1-8月份，我們明顯感覺市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖，銷售業(yè)績(jī)相比去年同期增長(zhǎng)了5%-10%，增長(zhǎng)明顯?！睂?duì)于商家而言，九月、十月還是要重點(diǎn)關(guān)注的月份。雖然這個(gè)時(shí)節(jié)“辛苦一個(gè)月，抵上干一年”的效果已經(jīng)不在，但是畢竟假期扎堆兒，假日消費(fèi)的熱情仍然備受期待。除了家居賣場(chǎng)，不少品牌也推出優(yōu)惠、新品，來(lái)迎接旺季到來(lái)。 賣場(chǎng)推出特色活動(dòng)，家裝企業(yè)線上線下相結(jié)合 臨近中秋節(jié)，再加上將到來(lái)的國(guó)慶節(jié),各大賣場(chǎng)推出各具特色的營(yíng)銷活動(dòng)。在9月,各大賣場(chǎng)的活動(dòng)都透露出一個(gè)信息——“實(shí)惠”。相對(duì)來(lái)說(shuō),營(yíng)銷的方式?jīng)]有那么豐富,集中在打折、特價(jià)、送禮品等方面,給消費(fèi)者實(shí)在的價(jià)格優(yōu)惠。劉洋透露,上周末的營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束后,中秋節(jié)的營(yíng)銷活動(dòng)立馬開始,優(yōu)惠力度將一直延續(xù);9月15日至17日,集美家居推出大型的“囤貨”促銷活動(dòng),活動(dòng)期間,不僅有價(jià)格特惠,還有購(gòu)物得到消費(fèi)金額 1:2 積分,消費(fèi)滿1000元參加套圈贏現(xiàn)金等活動(dòng)。每個(gè)店面也推出各具特色的優(yōu)惠;居然之家也將在九月底推出大型營(yíng)銷活動(dòng)。 9 月,家裝企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)也開始了。與其他家居企業(yè)不同,今年很多家裝企業(yè)采取線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式,為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)。8月份,實(shí)創(chuàng)裝飾推出了“完美家裝”的新品,在68天的工期內(nèi),幫助消費(fèi)者完成從硬裝到軟裝、全屋定制家具的全過(guò)程。目前,這款產(chǎn)品已經(jīng)在天貓進(jìn)行首發(fā),在今年9月的營(yíng)銷季,將成為實(shí)創(chuàng)的“明星產(chǎn)品”;電商國(guó)美在線則在9月份打造了“9·8 家裝節(jié)”,推出家居建材跨店鋪3免1,并為消費(fèi)者提供家裝設(shè)計(jì)施工、家電家居購(gòu)買、售后監(jiān)理與維修的一站式服務(wù)。 除了傳統(tǒng)的打折、送禮品,在今年的九月之前,很多家居建材企業(yè)以重裝店面、開新店、推出新品的方式,給消費(fèi)者更多購(gòu)物選擇。而家裝公司也以線上線下營(yíng)銷結(jié)合的方式,更靈活地推出優(yōu)惠活動(dòng),給消費(fèi)者更便利的購(gòu)物方式。優(yōu)惠加上新品,給消費(fèi)者營(yíng)造更好的購(gòu)物環(huán)境。
家居建材市場(chǎng)價(jià)格“套路”太深 消費(fèi)者呼喚“明碼實(shí)價(jià)”
今年，某知名媒體刊登的《高檔裝修市場(chǎng)的“潛規(guī)則”調(diào)查》引發(fā)了各方關(guān)注。一直以來(lái)，家居建材行業(yè)的消費(fèi)亂象都為各方所詬病。不少消費(fèi)者表示，家居建材市場(chǎng)價(jià)格套路太多，普通消費(fèi)者不可能摸透市場(chǎng)上那么多的消費(fèi)陷阱。如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇“明碼實(shí)價(jià)”的家居品牌，聚焦品牌的質(zhì)量和服務(wù)，不再一味追求低價(jià)帶來(lái)的所謂“實(shí)在”。而對(duì)家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，“明碼實(shí)價(jià)”也是行業(yè)走向規(guī)范化的必然結(jié)果。 家居建材市場(chǎng)存在“價(jià)格”亂象 下半年裝修旺季即將到來(lái)，家居賣場(chǎng)銷售逐漸升溫。筆者日前走訪調(diào)查了北京、上海、廣州、深圳、東莞、佛山等多個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然很多品牌都有明確的標(biāo)價(jià)，但是真正交易的價(jià)格卻五花八門，甚至出現(xiàn)同一個(gè)品牌和同類型的產(chǎn)品不同的賣場(chǎng)價(jià)格情況，用消費(fèi)者的話來(lái)說(shuō)就是“水太深”，商品價(jià)格隨意，可高可低，不同人拿到的同類產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)明顯價(jià)格差。 筆者在某家具中心佛山樂(lè)從店看到，每家店面出售的商品均在一旁張貼有價(jià)格標(biāo)簽，當(dāng)顧客詢問(wèn)價(jià)格時(shí)，銷售顧問(wèn)會(huì)用計(jì)算器快速地敲入數(shù)據(jù)報(bào)出折后價(jià)。例如某品牌的三人位沙發(fā)，標(biāo)價(jià)39600元，筆者走訪詢價(jià)的張女士，發(fā)現(xiàn)折后價(jià)是21000元，而同樣詢價(jià)的陳先生僅需12000元。這種價(jià)格不透明，因人開價(jià)的現(xiàn)象十分普遍。筆者問(wèn)銷售小姐，對(duì)方表示，該品牌的所有商品的標(biāo)價(jià)均為原價(jià)也叫“面價(jià)”，通常有客人來(lái)買，均可以在此原價(jià)基礎(chǔ)上打折。而這一現(xiàn)象幾乎是業(yè)內(nèi)慣常操作手法，也是一種促銷手段。針對(duì)標(biāo)簽上的面價(jià)，有銷售人員透露，主要原因無(wú)非有幾個(gè)，一是賣場(chǎng)有規(guī)定要標(biāo)價(jià);二是方便銷售人員快速記住價(jià)格。 廣州和東莞也存在同樣的現(xiàn)象。筆者以同一品牌的同一款實(shí)木復(fù)合門調(diào)查了十來(lái)家商鋪，每一家的價(jià)格都不相同，價(jià)差高達(dá)500元左右。“其實(shí)價(jià)格如何，就是我們自己說(shuō)了算，沒有人規(guī)定價(jià)格。市場(chǎng)決定一切，好賣就喊高些，都這樣的?！币患议T店員工如此說(shuō)道。 消費(fèi)者呼喚明碼實(shí)價(jià) 面對(duì)“亂花漸入迷人眼”的家居建材市場(chǎng)，價(jià)格亂象怎么破?有精明的消費(fèi)者就表示，經(jīng)過(guò)多方比較和考量，他們最終選擇了“明碼實(shí)價(jià)”的品牌，不僅品質(zhì)和售后有保障，而且省去了比價(jià)的時(shí)間，買得放心也安心。 在佛山工作多年的張小姐，在南海濱江一號(hào)樓盤買房安家。今年5月起開始裝修，張小姐選購(gòu)材料時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上家裝材料種類和品牌繁多，光門窗一項(xiàng)就要耗費(fèi)大量時(shí)間選購(gòu)比價(jià)?！皟r(jià)格便宜、貴的都有，都要討價(jià)還價(jià)。”張小姐說(shuō)，同一款品牌的同一款門窗在不同的賣場(chǎng)價(jià)格也不盡相同?！坝行┵u場(chǎng)偏遠(yuǎn)，裝修簡(jiǎn)單的，該品牌的價(jià)格就會(huì)低一點(diǎn)。”不過(guò)，張小姐坦言，經(jīng)過(guò)一番對(duì)比，考慮到品質(zhì)、價(jià)格、環(huán)保、售后等問(wèn)題，最終她選擇了“明碼實(shí)價(jià)”品牌?！按笃放票容^有保障，明碼實(shí)價(jià)至少不會(huì)亂報(bào)價(jià)格，買起來(lái)也省心些?！? “之所以來(lái)這里看，就是因?yàn)檫@里明碼實(shí)價(jià)?！惫P者在位于東莞大道的百安居門店遇到前來(lái)挑選裝修材料的陳先生一家，他們此前已經(jīng)走過(guò)多個(gè)建材市場(chǎng)，但被各種各樣的價(jià)格晃花了眼。陳先生說(shuō)，“我只是一個(gè)普通消費(fèi)者，不懂這些價(jià)格。要我來(lái)選，還不如找個(gè)靠譜一點(diǎn)的賣場(chǎng)，明碼實(shí)價(jià)，我買得放心，它賣得安心?！? 開啟“明碼實(shí)價(jià)”清流 破解“信任危機(jī)” 半年來(lái)，筆者發(fā)現(xiàn)家居市場(chǎng)開始出現(xiàn)一股清流，部分商家開始嘗試“明碼實(shí)價(jià)”以破解消費(fèi)者“信任危機(jī)”。8月初，筆者走訪北京、上海、廣州、深圳以及佛山等多個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多個(gè)品牌簡(jiǎn)一大理石瓷磚、A U PU奧普浴霸、慕思寢具、海馬床墊、亞振家具等都倡導(dǎo)并且踐行“明碼實(shí)價(jià)”。 在廣州馬會(huì)家居賣場(chǎng)里，筆者看到簡(jiǎn)一大理石瓷磚的展廳，每一款瓷磚的旁邊，都有一塊塑料的價(jià)格牌，標(biāo)明不同尺寸磚塊的價(jià)格，最下方還有一個(gè)二維碼，旁邊有一行小字標(biāo)注：“為了節(jié)省顧客的金錢和時(shí)間，簡(jiǎn)一全國(guó)明碼實(shí)價(jià)”?！澳銙咭幌露S碼就知道了，我們?cè)谌珖?guó)各地的門店都是同一個(gè)價(jià)格的”，該店的銷售人員，在購(gòu)買建材的過(guò)程中，消費(fèi)者總免不了要比價(jià)，但各種折扣讓人太容易混亂了，“我們不會(huì)把價(jià)格抬得虛高再打折，而是實(shí)實(shí)在在地把優(yōu)惠給顧客”。 不少“明碼實(shí)價(jià)”的商家表示，“明碼實(shí)價(jià)”不僅獲得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，而且挽救了長(zhǎng)期因“價(jià)格戰(zhàn)”而導(dǎo)致的“信任危機(jī)”?！懊鞔a實(shí)價(jià)后，消費(fèi)者更加注重品牌和售后保障，我們商家也不用再進(jìn)行無(wú)休止的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，壓縮利潤(rùn)空間?！? “明碼實(shí)價(jià)”減少溝通成本 提升設(shè)計(jì)效率 不少設(shè)計(jì)師都表示非常支持家居市場(chǎng)商家實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”，他們認(rèn)為“明碼實(shí)價(jià)”后規(guī)范了整個(gè)市場(chǎng)秩序，減少了相互之間溝通的時(shí)間成本，保證了產(chǎn)品輸出效果?！坝袝r(shí)做設(shè)計(jì)方案要花費(fèi)很多的精力，幫助消費(fèi)者選擇裝修材料和討價(jià)還價(jià)。大量的精力耗去了，就不能夠抽出足夠時(shí)間做設(shè)計(jì)方案。作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)該是通過(guò)設(shè)計(jì)方案帶給大家滿意效果。明碼實(shí)價(jià)，能夠提升整個(gè)設(shè)計(jì)圈的設(shè)計(jì)效率”，東科裝飾公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)呂先生坦言。 百亨利裝飾公司的設(shè)計(jì)師廖先生也頗有感觸，“往往因?yàn)閮r(jià)格不統(tǒng)一，我們?cè)O(shè)計(jì)好方案后，要在產(chǎn)品的選擇上來(lái)回商討幾個(gè)回合。品牌明碼實(shí)價(jià)的話，消費(fèi)者只要認(rèn)這個(gè)牌子就好了，不需要討價(jià)還價(jià)的過(guò)程，而我們?cè)O(shè)計(jì)師也省心很多，只要敲定產(chǎn)品設(shè)計(jì)即可?！绷蜗壬J(rèn)為，家居建材市場(chǎng)實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”既能夠給消費(fèi)者帶來(lái)安全感，省心，省時(shí)間，是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的一種保護(hù)。 根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)家庭裝修房子，大約需要選擇8種主材，28種輔材，35項(xiàng)基礎(chǔ)工程，52件家具和配飾，購(gòu)買近200個(gè)商品。消費(fèi)者要到80多家店鋪和將近100位銷售人員討價(jià)還價(jià)，這其中至少需要100天時(shí)間。明碼實(shí)價(jià)，能讓消費(fèi)者節(jié)省討價(jià)還價(jià)的時(shí)間，真真正正提高選擇裝修材料的效率，從而，能有更多的精力關(guān)注到家庭裝修的設(shè)計(jì)效果，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的居住體驗(yàn)上。
裝修旺季即將到來(lái) 家裝建材市場(chǎng)設(shè)計(jì)人才吃香
隨著生活水平的改善，人們對(duì)家居裝修的要求越來(lái)越高，家裝設(shè)計(jì)亦愈發(fā)受到重視。轉(zhuǎn)眼八月過(guò)半，傳統(tǒng)“金九銀十”裝修旺季即將來(lái)臨，為滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化家裝的需求，不少家裝建材企業(yè)除了大力招聘營(yíng)銷人員以外，對(duì)設(shè)計(jì)時(shí)的需求量也大幅提升。 優(yōu)秀家裝設(shè)計(jì)師成稀缺資源 設(shè)計(jì)師提前拿到客戶圖作出初步設(shè)計(jì)，在營(yíng)銷人員將客戶帶到公司后，再由設(shè)計(jì)師根據(jù)初步設(shè)計(jì)，為客戶介紹設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)特點(diǎn)、推薦裝修風(fēng)格，以“打動(dòng)”客戶下單。當(dāng)下，這已經(jīng)是海城市許多家裝公司的銷售模式。兩個(gè)崗位搭配，發(fā)揮營(yíng)銷人員的資源優(yōu)勢(shì)和設(shè)計(jì)師的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，往往能較快促使訂單成交?！皟?yōu)秀設(shè)計(jì)師是家裝企業(yè)的靈魂人物。”某裝飾公司一位招聘人員介紹，“設(shè)計(jì)師打造的作品，如果被客戶認(rèn)可、傳播，往往能以老帶新，帶來(lái)新的訂單，打造品牌設(shè)計(jì)師是我們的發(fā)展方向?！? 記者了解到，不少家裝企業(yè)都給設(shè)計(jì)師開出了4500元以上的月薪，有的企業(yè)甚至開出近萬(wàn)元以上的月薪。但招聘優(yōu)秀設(shè)計(jì)卻不太容易，一家長(zhǎng)期招聘優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的大型裝飾公司負(fù)責(zé)人介紹，優(yōu)秀設(shè)計(jì)師除了具有很好專業(yè)水平，還得有豐富經(jīng)驗(yàn)，要善于和客戶溝通，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師已成稀缺資源。 建材設(shè)計(jì)師同樣吃香 不止是家裝企業(yè)需要設(shè)計(jì)師，在市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分的今天，個(gè)性化產(chǎn)品越來(lái)越多，不少建材企業(yè)也“標(biāo)配”了設(shè)計(jì)師?！凹已b設(shè)計(jì)師一般只設(shè)計(jì)整體的空間布局、水電走向、家裝風(fēng)格?！蹦称髽I(yè)負(fù)責(zé)招聘人員介紹，在市民自己挑選某些建材、尤其是涉及到搭配的時(shí)候，就需要有設(shè)計(jì)師了，“就拿地板來(lái)說(shuō)，每個(gè)人的家裝風(fēng)格都不一樣，配色、鋪貼樣式等，這些經(jīng)設(shè)計(jì)師把關(guān)更美觀?！? 記者發(fā)現(xiàn)，建材設(shè)計(jì)師的待遇也不錯(cuò)，多家建材企業(yè)開出3500元至5000元的月薪，相較家裝設(shè)計(jì)師，要求要低，會(huì)使用一些制圖軟件，懂一些家裝知識(shí)，就容易入職。不過(guò)，建材設(shè)計(jì)師多數(shù)也肩負(fù)有銷售任務(wù)，每月得達(dá)成一定量銷售。 隨著80后逐漸成為了裝修消費(fèi)大軍，他們的消費(fèi)需求也逐漸在影響著家裝建材行業(yè)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，把自己的小家裝扮得與眾不同遠(yuǎn)比奢華、富貴來(lái)得重要。因此，家裝建材企業(yè)還需重視設(shè)計(jì)人才，想消費(fèi)者所想，方能做強(qiáng)做大。
家居建材市場(chǎng)風(fēng)向悄然改變，中低端市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更大發(fā)展契機(jī)
近年來(lái)，面對(duì)家居建材市場(chǎng)的低迷，企業(yè)商家還在努力地掙扎，希望能夠弄出點(diǎn)動(dòng)靜。到了今年，家居建材市場(chǎng)沉寂依舊，中高端家居建材市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)依然十分困難。專業(yè)人士認(rèn)為，受大環(huán)境影響，中高端家居建材市場(chǎng)主要面臨四方面的壓力，這些壓力導(dǎo)致中低端家居建材市場(chǎng)獲得更多發(fā)展機(jī)遇，且在“高鐵經(jīng)濟(jì)”的刺激下，中低端家居建材市場(chǎng)有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。 中高端家居市場(chǎng)發(fā)展面臨四方面壓力 時(shí)間已經(jīng)悄然來(lái)到了8月，然而家居建材市場(chǎng)沉寂依舊，中高端家居市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)依然十分困難。行內(nèi)人士表示，目前中高端家居市場(chǎng)面臨著較大的困局，主要有四個(gè)方面原因。 一是市場(chǎng)逐步進(jìn)入飽和期，需求不斷減少，供大于求的矛盾逐漸突出，廠家成品庫(kù)存持續(xù)高企。 二是在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，消費(fèi)者實(shí)際收入減少，對(duì)高端消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，再加上國(guó)家反腐倡廉政策的持續(xù)高壓，高端消費(fèi)者進(jìn)一步減少，使得中高端家居市場(chǎng)雪上加霜。 三是企業(yè)效益不斷降低。隨著地區(qū)環(huán)境污染加重，地價(jià)上漲，以及勞動(dòng)力成本提高和當(dāng)?shù)卣M(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等，區(qū)域原有優(yōu)勢(shì)逐漸失去，家居產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，企業(yè)效益不斷降低。 四是資金緊缺現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。由于資金長(zhǎng)期積壓在成品上難以回籠，每月的店鋪?zhàn)饨?、工人工資、原材費(fèi)用等就像大山一樣壓在眾多家居廠家的肩上。 “高鐵經(jīng)濟(jì)”刺激下，中低端家居建材市場(chǎng)有望迎來(lái)發(fā)展契機(jī) 近期，媒體的一則新聞引起了家居建材企業(yè)的注意，“發(fā)改委連續(xù)5天力挺高鐵，今年投資或不止8000億”。這一消息對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)應(yīng)該是較大的利好，正如中國(guó)工程院院士王夢(mèng)恕所說(shuō)，“鐵路建設(shè)帶動(dòng)城市建設(shè)，促進(jìn)各行業(yè)發(fā)展，是抵御經(jīng)濟(jì)下行壓力的最佳選擇之一，理應(yīng)加大投資”。 利好雖然來(lái)了，但與家居建材商家所期待的還是有較大的出入。鐵路建設(shè)可以有效增加投資、擴(kuò)大消費(fèi)，但對(duì)中高端家居建材市場(chǎng)消費(fèi)的刺激并不是那么直接，效果也較為有限。然而工程建設(shè)對(duì)建筑類產(chǎn)品的需求卻會(huì)大大增加，可以預(yù)見的是如門窗類的建材市場(chǎng)在下半年繼續(xù)會(huì)有更大的發(fā)展空間。 在經(jīng)濟(jì)下行壓力依然嚴(yán)重的下半年，內(nèi)需疲軟的局面預(yù)計(jì)難以有效改變，這就預(yù)示著中高端家居建材市場(chǎng)的“苦日子”還將繼續(xù)。而在“高鐵經(jīng)濟(jì)”刺激下，中低端家居建材市場(chǎng)有望迎來(lái)發(fā)展的契機(jī)。到底市場(chǎng)會(huì)否向作者推斷的走向發(fā)展，就讓時(shí)間來(lái)驗(yàn)證吧。
家居建材市場(chǎng)“同質(zhì)化”現(xiàn)象凸顯 鋁合金門窗企業(yè)該如何破局？
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增速的放緩與競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，家居建材市場(chǎng)“同質(zhì)化”現(xiàn)象越發(fā)凸顯。對(duì)鋁合金門窗企業(yè)而言，一邊要面對(duì)家具建材產(chǎn)業(yè)普遍存在的同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題，另一邊又要面臨消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化表達(dá)等精神需求的日漸增長(zhǎng)。那么，鋁合金門窗企業(yè)如何從“同質(zhì)化”的泥沼中掙脫，快速領(lǐng)先同行發(fā)展呢?專家建議，細(xì)分市場(chǎng)，尋求差異化以實(shí)現(xiàn)破局?，F(xiàn)狀：抄襲之風(fēng)盛行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂炎炎夏日，八月盛情。每年這個(gè)時(shí)候，很多賣場(chǎng)商家都會(huì)打出打折促銷牌，緩解市場(chǎng)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力?！百I家具滿2000返1000”、“原價(jià)8300元特價(jià)3800元”……走進(jìn)家居賣場(chǎng)，各種各樣的促銷廣告看得人眼花繚亂，雖說(shuō)價(jià)格看得人心動(dòng)，但同款復(fù)制的產(chǎn)品卻讓消費(fèi)者難展笑顏。8月5日，記者走訪長(zhǎng)沙幾大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然市場(chǎng)上門窗品牌多如牛毛，一個(gè)賣場(chǎng)就擁有上百個(gè)品牌，但不同家具只是價(jià)格和品牌會(huì)略有差異，有些企業(yè)甚至連形象包裝猶如雙胞胎。為什么家居建材市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)如此混亂的局面?居然之家湖南分公司總經(jīng)理程杰分析認(rèn)為：主要是門檻太低，技術(shù)含量不高，十幾萬(wàn)元的投入即可創(chuàng)立一家門店，上百萬(wàn)元就可開設(shè)自己的家具工廠。而且由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施不當(dāng)，研發(fā)創(chuàng)新耗費(fèi)的時(shí)間成本較高，中小型家具企業(yè)都不敢也沒資本去冒險(xiǎn)，都寧愿采取跟進(jìn)和模仿大型企業(yè)的熱賣型新產(chǎn)品，撈一筆算一筆，整體原創(chuàng)設(shè)計(jì)較弱，很多工廠可能還是停留在仿冒、抄襲或是在他人基礎(chǔ)上小修小改。在家居建材市場(chǎng)，當(dāng)所有產(chǎn)品都以同一姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，大家就容易形成審美疲勞，因?yàn)閿?shù)量多、款式少，對(duì)他們而言選擇哪個(gè)都一樣。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，相比長(zhǎng)沙的家具賣場(chǎng)，消費(fèi)者普遍認(rèn)為廣東家具市場(chǎng)規(guī)模更大、樣式更加新穎，甚至愿意大費(fèi)周章，奔赴廣東購(gòu)買。專家建議：細(xì)分市場(chǎng)，尋求差異化以實(shí)現(xiàn)破局受到行業(yè)不景氣與線上市場(chǎng)的雙重打擊，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)都過(guò)得相當(dāng)艱難，而依賴簡(jiǎn)單租賃式的家居賣場(chǎng)，更是一片慘淡。那么，鋁合金門窗企業(yè)如何在家居建材產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重浪潮中脫穎而出，抓住家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的藍(lán)海呢?對(duì)此，湖南家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉發(fā)剛表示，家居建材產(chǎn)業(yè)必須在陣痛中開辟新路，“目前，湖南省家具行業(yè)存在工廠分散、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、家具品質(zhì)參差不齊，市場(chǎng)份額大部分被廣東、成都、江西等外省企業(yè)占領(lǐng)等問(wèn)題，可謂困局重重，亟待破局?！眲l(fā)剛說(shuō)，隨著家具市場(chǎng)的消費(fèi)群體日益年輕化，消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生改變，企業(yè)創(chuàng)業(yè)要精準(zhǔn)定位消費(fèi)者市場(chǎng)，才能夠達(dá)成由制造向服務(wù)的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，向精細(xì)化、專業(yè)化、品牌化方向轉(zhuǎn)化，以原創(chuàng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，開啟高級(jí)定制模式。家居建材市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。湖南省室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李金龍建議，在進(jìn)入家居行業(yè)之前需慎重而行。要綜合考量代理的家具品牌實(shí)力，細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，還要擁有強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，進(jìn)駐小區(qū)，針對(duì)性地開展服務(wù)?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)+的大背景下，家具建材行業(yè)創(chuàng)業(yè)者也要懂得站在風(fēng)口上借勢(shì)宣傳?！崩罱瘕堈J(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者可以發(fā)展家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將線上線下結(jié)合，利用現(xiàn)代技術(shù)建立消費(fèi)者檔案。并舉辦體驗(yàn)式銷售活動(dòng)，以消費(fèi)者的感官體驗(yàn)為突破口，推出深度體驗(yàn)式營(yíng)銷，讓顧客不僅關(guān)注產(chǎn)品的理性功能，更加追求品牌所帶來(lái)的感性智慧和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)度的契合。
德國(guó)百?gòu)?qiáng)進(jìn)軍西北入駐古都西安大明宮建材市場(chǎng)
據(jù)悉，德國(guó)百?gòu)?qiáng)已經(jīng)進(jìn)軍西北成功入駐古都西安大明宮建材市場(chǎng)，西北運(yùn)營(yíng)中心正式上線。德國(guó)百?gòu)?qiáng)國(guó)際控股集團(tuán)有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)于一體的裝飾建材全球連鎖企業(yè)?，F(xiàn)正面向全國(guó)空白區(qū)域招商。只要你有一定的建材經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與能力、有強(qiáng)烈的發(fā)展野心、有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和與百?gòu)?qiáng)不謀而合的發(fā)展理念，就趕緊加入百?gòu)?qiáng)，和百?gòu)?qiáng)一起走向光輝未來(lái)吧！ 德國(guó)百?gòu)?qiáng)在市場(chǎng)上有著眾多優(yōu)勢(shì)： 其一，超大的生存規(guī)模。百?gòu)?qiáng)致力于打造引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的大型現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，為消費(fèi)者提供“環(huán)保、品質(zhì)、健康”的裝修飾材系列產(chǎn)品，致力推動(dòng)多元化產(chǎn)品線及線上、線下、渠道、體驗(yàn)為一體的創(chuàng)新型營(yíng)銷模式。 其二，全球采購(gòu)平臺(tái)。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，百?gòu)?qiáng)從源頭抓起，整合全球木業(yè)資源，分別在福建、江西、湖南、云南、貴州、馬來(lái)西亞、印度尼西亞建立國(guó)內(nèi)外采購(gòu)基地，嚴(yán)格按照材料采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，形成基地化采購(gòu)模式，確保百?gòu)?qiáng)的每一件產(chǎn)品擁有高品質(zhì)，高性價(jià)比。 其三，德工品質(zhì)——ACEART工藝。德國(guó)百?gòu)?qiáng)在業(yè)內(nèi)推出“別墅豪宅專用板材”ACEART工藝打造，以嚴(yán)謹(jǐn)、苛刻的德國(guó)品質(zhì)精神，使每一件德國(guó)百?gòu)?qiáng)產(chǎn)品猶如藝術(shù)品；無(wú)醛、凈化、抗醛分解技術(shù)，把“森林”植入全球健康家庭，為您的愛家締造高品質(zhì)的生活基礎(chǔ)。 其四，科學(xué)管理體系。百?gòu)?qiáng)以高品質(zhì)的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品、合理化的價(jià)格策略、樂(lè)觀積極的團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信共贏的合作思想，迅速在全國(guó)建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。 其五，品牌享譽(yù)全國(guó)。德國(guó)百?gòu)?qiáng)作為主打品牌，在全國(guó)擁有極高的市場(chǎng)占有率，并且成為線上市場(chǎng)第一品牌。其所推行的環(huán)保理念得到一致的好評(píng)，知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度更是得到消費(fèi)者、行業(yè)和國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。 其六，公司率先采用O2O模式。O2O的優(yōu)勢(shì)在于把網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合。通過(guò)網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)購(gòu)機(jī)，把互聯(lián)網(wǎng)與地面店完美對(duì)接，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。讓消費(fèi)者在享受線上優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，又可享受線下貼身的服務(wù)。同時(shí)，O2O模式還可實(shí)現(xiàn)不同商家的聯(lián)盟。 德國(guó)百?gòu)?qiáng)西北運(yùn)營(yíng)中心地址：陜西省西安市北三環(huán)大明宮建材市場(chǎng)板材C區(qū)11排4-7號(hào) 企業(yè)官網(wǎng)：http://www.bqplank.com 聯(lián)系電話：13572237983
水性涂料配方改進(jìn)促進(jìn)建材市場(chǎng)綠色環(huán)保發(fā)展
如今，越來(lái)越多的人提倡環(huán)保裝修，對(duì)于室內(nèi)空氣質(zhì)量有了更高的要求，在進(jìn)行環(huán)保裝修的同時(shí)，既要考慮美觀，又注重健康。水性涂料就是一種環(huán)保材料，它是以水為稀釋劑、不含有機(jī)溶劑的涂料，不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛、游離TDI有毒重金屬，無(wú)毒無(wú)刺激氣味，對(duì)人體無(wú)害，不污染環(huán)境，漆膜豐滿、晶瑩透亮、柔韌性好并且具有耐水、耐磨、耐老化、耐黃變、干燥快、使用方便等特點(diǎn)。 水性涂料是未來(lái)涂料市場(chǎng)的發(fā)展方向，這是毋庸置疑的。未來(lái)六年，亞太和中東地區(qū)新建和改造建筑項(xiàng)目將成為水性涂料市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，因?yàn)樗酝苛媳粡V泛應(yīng)用于戶內(nèi)戶外，門、裝飾材料與建筑外墻的涂裝。在近幾年的銷售市場(chǎng)中已經(jīng)明顯表現(xiàn)出了不斷提升的趨勢(shì)?！八酝苛系氖袌?chǎng)前景巨大，對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多涂料企業(yè)而言，加大研發(fā)力度，突破技術(shù)瓶頸，不斷推進(jìn)水性涂料配方改進(jìn)并提升其性能是重要舉措， 科標(biāo)檢測(cè)專業(yè)從事水性涂料檢測(cè)、主要根據(jù)國(guó)內(nèi)外被廣泛接受的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)試分析，并依據(jù)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，根據(jù)客戶的特殊要求進(jìn)行相關(guān)的研究分析，可快速幫助企業(yè)涂料配方改進(jìn)。 對(duì)于涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，減少VOC排放很重要的一個(gè)手段是涂料的水性化，目前室內(nèi)裝飾涂料、家具涂料、防腐涂料、汽車涂料的水性化比例正逐步提高。目前，國(guó)家已經(jīng)制定了GB18582-2008《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》、 GB24410-2009《室內(nèi)裝飾裝修材料水性木器涂料中有害物質(zhì)限量》等多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)保障水性涂料行業(yè)健康有序地發(fā)展。但有關(guān)部門曾到市場(chǎng)上挨家檢查，發(fā)現(xiàn)80%以上的環(huán)保標(biāo)志全部都是仿制或自制的?！凹侪h(huán)保”涂料的盛行，給消費(fèi)者辨別帶來(lái)較大難度。專家介紹，在這種環(huán)境下，要認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)生產(chǎn)廠家。 科標(biāo)檢測(cè)是國(guó)內(nèi)認(rèn)可的油漆檢測(cè)權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，嚴(yán)格依據(jù)GB、HG等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以及ASTM、ISO、EN等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，為廣大客戶提供專業(yè)、全面的油漆檢測(cè)服務(wù)，并出具準(zhǔn)確、權(quán)威的檢測(cè)報(bào)告，同時(shí)還可以一站式地提供產(chǎn)品材料的理化性能檢測(cè)、可靠性檢測(cè)、安全性評(píng)估服務(wù)。
家居建材市場(chǎng)刮起“洋”風(fēng) 進(jìn)口地板品牌受青睞
無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)總是能輕易俘獲一大票粉絲。隨著人們生活水平的提高，家居建材市場(chǎng)刮起了一股“洋”風(fēng)，地板行業(yè)的銷售格局亦在悄然發(fā)生變化，國(guó)外進(jìn)口品牌的市場(chǎng)份額正在逐步擴(kuò)大，這一方面緣于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)地板的不信任，另一方面也與年輕消費(fèi)者追求高端的生活品質(zhì)有關(guān)。 高端產(chǎn)品吃香 進(jìn)口地板品牌受青睞 記者走訪多家大型家居商場(chǎng)了解到，現(xiàn)在的高端地板市場(chǎng)，除了一些經(jīng)營(yíng)多年的國(guó)產(chǎn)一線品牌，占據(jù)較多市場(chǎng)份額的就是意大利、德國(guó)等國(guó)的進(jìn)口高檔品牌了。一些國(guó)內(nèi)小品牌的店內(nèi)鮮有顧客問(wèn)津，而標(biāo)有國(guó)外標(biāo)簽的店內(nèi)可謂是人頭攢動(dòng)，擠滿了消費(fèi)者。而不難發(fā)現(xiàn)這些高端品牌的店內(nèi)不僅陳設(shè)考究，產(chǎn)品樣式也十分養(yǎng)眼。據(jù)某進(jìn)口地板品牌代理商透露，現(xiàn)在高端地板市場(chǎng)已經(jīng)火熱起來(lái)了，但還只是剛剛開始。單說(shuō)未來(lái)的地板，在高端產(chǎn)品方面，尤其是進(jìn)口地板，將有不下千億的需求，這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大。 一位地板品牌銷售經(jīng)理分析，現(xiàn)在地板行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)變革時(shí)期，未來(lái)幾年更是一個(gè)大浪淘沙的時(shí)期，中低端市場(chǎng)慣用的純粹促銷、價(jià)格戰(zhàn)等已經(jīng)沒有了多大意義，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)需要從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移至種類、品質(zhì)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。說(shuō)到底，即是向大品牌發(fā)展，全面進(jìn)軍高端消費(fèi)領(lǐng)域。 進(jìn)口產(chǎn)品雖好 卻有可能水土不服 在對(duì)一些消費(fèi)者的采訪中，很多人表示：與花較少的錢買質(zhì)量較差的便宜地板相比，他們更注重地板的品牌。隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，很多知名度較高的品牌受到越來(lái)越多的消費(fèi)者追捧，且大部分消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，均將外觀作為第一考慮要素，這也使得不少進(jìn)口地板品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。 然而，進(jìn)口產(chǎn)品雖好，但進(jìn)了門卻也免不了“認(rèn)生”。記者了解到，不少在原產(chǎn)地有著良好聲譽(yù)的進(jìn)口貨，到了中國(guó)竟出現(xiàn)“水土不服”的怪現(xiàn)象。比如一些進(jìn)口的鋁合金窗戶的窗框較細(xì)長(zhǎng)，與我國(guó)一般建筑的窗戶規(guī)格大小不盡相同，安裝十分費(fèi)勁。而對(duì)于進(jìn)口地板來(lái)說(shuō)也有這方面的問(wèn)題，比如空氣質(zhì)量、溫度濕度的不同都有可能造成地板產(chǎn)品使用不佳。一銷售人員指出，進(jìn)口地板往往是根據(jù)國(guó)外的使用需求設(shè)計(jì)制造的，未必能夠符合我國(guó)的實(shí)際情況，因氣候環(huán)境的差異，在國(guó)外好用的材料在國(guó)內(nèi)卻未必好用。 有關(guān)專家提醒消費(fèi)者，為了避免買來(lái)的進(jìn)口地板"水土不服"，在購(gòu)買時(shí)要注意該品牌的產(chǎn)地，是否適合中國(guó)家庭使用。同時(shí)，鑒于國(guó)貨貼著“洋”標(biāo)簽的現(xiàn)象屢見不鮮，消費(fèi)者不要盲目追求品牌，買貴的不如買對(duì)的。
家居建材市場(chǎng)火爆是曇花一現(xiàn)還是全面回暖？
五月家居建材市場(chǎng)的火爆是曇花一現(xiàn)還是整個(gè)市場(chǎng)的全面回暖？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要原因在于此前房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量大幅增長(zhǎng)，現(xiàn)在傳導(dǎo)到了家居建材等下游產(chǎn)業(yè)，因此，如果房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫的話，家居建材市場(chǎng)也回整體回暖。 事實(shí)上，每次房產(chǎn)市場(chǎng)回暖，都給下游家居建材市場(chǎng)帶來(lái)不小的影響。這次，家居建材市場(chǎng)能否跟著樓市升溫而全面回暖，扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)的低迷狀態(tài)，是行業(yè)最關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部與中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為105.35，環(huán)比上升22.7%，同比上升12.1%。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額為926.3億元，環(huán)比上升57.2%，同比上升26.5%。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，受全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)2016年以來(lái)持續(xù)升溫的帶動(dòng)，BHI指數(shù)漲幅較大，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額也大幅上漲，可見，全國(guó)建材家居賣場(chǎng)回暖明顯。 也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前家居建材市場(chǎng)的回暖，是季節(jié)性因素。每年四、五月份以后，是家居建材市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，很多業(yè)主都開始了新一年的家庭裝修和采購(gòu)。特別是最近兩年，由于家居建材市場(chǎng)銷售持續(xù)低迷，積累了一些消費(fèi)動(dòng)能，這些動(dòng)能會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間釋放出來(lái)?！拔逡弧逼陂g，各家居建材市場(chǎng)的優(yōu)惠促銷疊加傳統(tǒng)的市場(chǎng)旺季，激發(fā)了這些消費(fèi)動(dòng)能的釋放。 單靠房地產(chǎn)市場(chǎng)的短期升溫，是無(wú)法推動(dòng)家居建材市場(chǎng)整體回暖的，持這種觀點(diǎn)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，房地產(chǎn)回暖能否利好家居建材市場(chǎng)，關(guān)鍵看回暖的樓市中投資客和剛需客的比重，只有剛性需求旺盛，才會(huì)推動(dòng)家居市場(chǎng)的升溫。因此，五月家居建材市場(chǎng)是否全面回暖，還要看整體的消費(fèi)需求。
低端建材市場(chǎng)面臨關(guān)停命運(yùn) 或推動(dòng)地板行業(yè)洗牌
在家居建材市場(chǎng)，賣場(chǎng)擴(kuò)張新聞屢有耳聞，但悄然關(guān)閉或改造轉(zhuǎn)型的也不少，有的甚至難逃拆遷命運(yùn)。5月10日，在北京經(jīng)營(yíng)了20年的海淀萬(wàn)家燈火家居裝飾市場(chǎng)正式開始拆除，這是政府產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)以及市場(chǎng)更迭變化的結(jié)果。據(jù)悉，海淀區(qū)東升鎮(zhèn)另一家頗為知名的建材市場(chǎng)——金五星也正面臨著年底關(guān)停的命運(yùn)。這類被曝光為劣質(zhì)品牌庇護(hù)所的建材市場(chǎng)關(guān)門歇業(yè)，或?qū)⑼苿?dòng)地板等家居建材行業(yè)加速洗牌。 金五星成劣質(zhì)品牌庇護(hù)所 金五星建材市場(chǎng)的拆除，源于其低端的品牌定位與北京首都核心功能戰(zhàn)略不相符。在2016年3月底北京市工商局公布的《水嘴商品質(zhì)量抽檢不合格名單》中，金五星有5款水嘴類產(chǎn)品被測(cè)出不合格，且抽檢的問(wèn)題多集中在標(biāo)志、包裝、標(biāo)識(shí)這三個(gè)與品牌信息相關(guān)的項(xiàng)目上。記者實(shí)地走訪金五星建材市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)該賣場(chǎng)內(nèi)品牌信息缺失十分常見，而小雜牌傍大牌以提高身價(jià)在金五星建材批發(fā)市場(chǎng)中也屬平常，金五星建材市場(chǎng)儼然成為劣質(zhì)品牌庇護(hù)所。 雜牌軍將面臨無(wú)處可去 隨著金五星建材市場(chǎng)的拆除，這些憑借低成本、低價(jià)格在京城建材市場(chǎng)中分得一杯羹的雜牌，將面臨無(wú)處可去的局面。 正大刀闊斧落實(shí)首都核心功能大政的北京，在逐步清理著那些曾隨處可見的低端建材市場(chǎng)。以萬(wàn)家燈火、金五星所在地區(qū)海淀區(qū)東升鎮(zhèn)為例，僅2015年一年便關(guān)閉了鑫方盛建材市場(chǎng)、堯舜建材市場(chǎng)、易欣奇建材市場(chǎng)、京海興建材市場(chǎng)、北振建材市場(chǎng)五處低端建材市場(chǎng)，隨著5月10日萬(wàn)家燈火裝飾城的關(guān)停，該市場(chǎng)內(nèi)70%的商戶計(jì)劃回老家，僅有30%的商戶或轉(zhuǎn)往萬(wàn)家燈火在沙河的連鎖店，或去往北京各大家居建材賣場(chǎng)。 “能去的地方很少，紅星美凱龍這樣高端些的家居建材市場(chǎng)，每個(gè)月房租都是這里的一倍，成本太高?！苯鹞逍莾?nèi)一位商戶表示，高端家居建材賣場(chǎng)的高入場(chǎng)費(fèi)，將直接抬高這些小店鋪的產(chǎn)品價(jià)格，與那些真正的大品牌產(chǎn)品相比，這些雜牌產(chǎn)品在質(zhì)量上毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，若不能提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，等待這些雜牌的便只有被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。 “我們正在到處找地方，可現(xiàn)在北京城里這些賣場(chǎng)都在拆遷，實(shí)在是沒有地方可以去，只能往郊區(qū)那邊看看，實(shí)在是不想離開北京。”不少商戶表達(dá)了對(duì)未來(lái)無(wú)處可去的擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低端建材市場(chǎng)的消失，也將伴隨著一大批低端地板品牌的消失，這將對(duì)凈化京城地板市場(chǎng)、提高產(chǎn)品檔次、加速行業(yè)洗牌起到重大的推動(dòng)作用。
