關(guān)于商標(biāo)所屬權(quán)緊急公告
尊敬的用戶： 龐氏集團江蘇格力斯特有限公司鄭重提示：“美獅王”不屬于龐氏集團，江蘇格力斯特新材料有限公司的品牌，如因使用美獅王品牌產(chǎn)品所造成的一切問題與本公司無關(guān),特此公告
禁用馳名商標(biāo) 地板企業(yè)需回歸產(chǎn)品
最新修改的《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，“馳名商標(biāo)”被禁用，企業(yè)宣傳的重要噱頭被剝奪，不少行業(yè)也掀起一場風(fēng)暴。筆者認(rèn)為，地板行業(yè)在這樣的背景下，應(yīng)該更加注意到，不管是多么大的噱頭，最終企業(yè)生產(chǎn)還是要回歸到產(chǎn)品本身。 此項規(guī)定對于地板品牌來說不啻于一場暴風(fēng)雨。有人認(rèn)為，此舉會直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益，使其在競爭激烈的行業(yè)中更加舉步維艱;但也有人認(rèn)為，一個企業(yè)的品牌根基如果牢穩(wěn)，馳名商標(biāo)的禁用，是不會影響品牌的宣傳性和傳播性，馳名商標(biāo)只代表一個企業(yè)能力最基礎(chǔ)的東西，一個優(yōu)秀企業(yè)品牌推廣，也不單單只拿馳名商標(biāo)來做宣傳。 馳名商標(biāo)“點金術(shù)”法力逐漸失效，那接下來比拼什么?日前，中國建筑材料流通協(xié)會、全國建材家居流通行業(yè)星級評價組委會召開行業(yè)星級評價工作啟動儀式新聞發(fā)布會宣布，開展行業(yè)星級品牌和星級售后服務(wù)評定，此舉或掀起一股星級評價潮流。 我方唱罷你登場，“三大榮譽”被禁用，星級評分制悄然現(xiàn)身?？陀^講，家居行業(yè)星級品牌評分制究竟能給企業(yè)帶來多大的榮譽和經(jīng)濟效益，給消費者提供多少有價值的市場參考價值，這還有待市場檢驗，但這種等級評分注定會成為消費者選購地板時的重要依據(jù)。燙手山芋都想扔，星級評價都想上，為了盡快搶注市場，坐擁一席之地，地板品牌們恐怕又要開始忙碌起來了。 馳名商標(biāo)被禁用，對于地板企業(yè)來說是一次警醒，它提醒地板企業(yè)發(fā)展不能一味依賴榮譽，而應(yīng)主動放下所謂的榮譽虛名，調(diào)整思維，將重心逐漸回歸到質(zhì)量、服務(wù)、管理和科技創(chuàng)新上來。星級品牌評價制實施，對于地板等建材行業(yè)來說也不是一件壞事，它既象征一種肯定，也在一定程度上代表著企業(yè)的綜合實力。然而，不管是曾經(jīng)的馳名商標(biāo)還是現(xiàn)在的星級評價制，地板品牌的建立和發(fā)展，終究是要以產(chǎn)品和服務(wù)為根本，或許也只有這兩者才是地板品牌發(fā)展的正途。
綏棱縣鑫瑞木業(yè)成為黑龍江省級著名商標(biāo)
黑龍江綏棱縣鑫瑞木業(yè)，總投資6000萬元，占地面積13000平方米，擁有國內(nèi)先進(jìn)的地板開槽生產(chǎn)一條，年可加工強化復(fù)合地板50萬平方米，實現(xiàn)產(chǎn)值3000萬元，解決50人就業(yè)。該公司生產(chǎn)的“森德邇”牌地板已成為省級著名商標(biāo)，銷售網(wǎng)點40多處，深受廣大消費者歡迎，成為東三省名牌產(chǎn)品。圖為工人正在整理成品準(zhǔn)備打包發(fā)售。
貼名牌商標(biāo)賣假地板而入獄 企業(yè)需加強商標(biāo)保護(hù)意識
近期，地板行業(yè)有關(guān)涉嫌貼假冒商標(biāo)進(jìn)行販賣的新聞被廣泛議論，尤屬于圣象地板起訴圣象維納斯為例。日前，24歲的王女士因為娘找不到工作，便投奔姐姐做起地板生意，卻因假冒注冊商標(biāo)而走上了犯罪的道路。 貼名牌地板商標(biāo) 販賣假冒產(chǎn)品 8月28日，丹陽市人民法院審理了此案。王某因犯假冒注冊商標(biāo)罪被法院依法判處有期徒刑十個月。王某今年24歲，去年3月，她來到北京，由于沒找到工作，便投奔了同在北京做木地板生意的二姐，幫她銷售木地板。 平時，王某所銷售的木地板以普通品牌為主，但是偶爾會有商家要求購買知名品牌的木地板，王某在接下這樣的訂單后會將訂單交由專門的工廠進(jìn)行加工。加工好的木地板則被貼上了知名品牌的標(biāo)識，包括：“圣象”、“Power Dekor”、“安德森”等。 去年5月到10月間，王某先后向山東煙臺的經(jīng)銷商某裝飾材料公司沈某銷售三批假冒注冊商標(biāo)的地板，共賣出8萬多元。2013年12月，警方將王某抓獲。 附：地板企業(yè)需加強商標(biāo)保護(hù)意識 地板企業(yè)注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)僅以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護(hù)。 地板企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注《中國商標(biāo)網(wǎng)》等權(quán)威信息發(fā)布，對涉嫌與本企業(yè)的在先權(quán)利相沖突的他人申請注冊或已經(jīng)注冊的商標(biāo)，在法定期限內(nèi)提出商標(biāo)異議或爭議申請。 地板企業(yè)應(yīng)充分利用銷售網(wǎng)點作為商標(biāo)維權(quán)陣地，主動培訓(xùn)相關(guān)銷售人員，通過銷售人員加強周邊市場巡查，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，提高維權(quán)效果。 地板企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人涉嫌侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)時，應(yīng)及時制定并采取應(yīng)對措施，搜集并以公證方式固定下列證據(jù)：1.侵權(quán)商品及商標(biāo)標(biāo)識;2.銷售合同及憑證;3.生產(chǎn)、銷售、貯運場所照片;4.其他有關(guān)證據(jù)。 地板企業(yè)應(yīng)實施風(fēng)險控制，根據(jù)企業(yè)特點建立商標(biāo)專用權(quán)預(yù)警機制，制定應(yīng)對商標(biāo)專用權(quán)糾紛方案。地板企業(yè)可依托律師事務(wù)所、商標(biāo)代理機構(gòu)等中介組織或相關(guān)行業(yè)協(xié)會的法律優(yōu)勢，整合資源，增強保護(hù)實效。
地板業(yè)拉起商標(biāo)侵權(quán)高壓線震懾不法行為
從中國制造到中國創(chuàng)造中間有一條艱難的改革轉(zhuǎn)型道路，由于許多產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)都受制于人，中國被扼住了在國際市場上發(fā)表話語權(quán)的咽喉。只有真正涉及到利益上的沖突，在利益的交鋒中地板企業(yè)的產(chǎn)權(quán)意識才會被激發(fā)。 絕大多數(shù)的地板企業(yè)并不缺少研發(fā)意識，而是在“克隆”與研發(fā)之中權(quán)衡利益，抄襲其他大品牌是一條捷徑，利益雪球滾得快，而自主研發(fā)需要面臨一定的風(fēng)險。在利益的驅(qū)使之下，地板市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，堅持原創(chuàng)的地板企業(yè)也因此備受傷害。 4月26日為世界知識產(chǎn)權(quán)日，許多的反面侵權(quán)案例讓知識產(chǎn)權(quán)意識的重要性和侵權(quán)的嚴(yán)重性得到了很好的普及。2014年的世界知識產(chǎn)權(quán)日前夕，最高人民法院發(fā)布《中國法院知識產(chǎn)權(quán)狀況（2013）》白皮書。這本書中對2013年度中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大創(chuàng)新型事件進(jìn)行了整理發(fā)布。 其中，圣象的打假維權(quán)事件將自主產(chǎn)權(quán)的保護(hù)詮釋得淋漓盡致。2013年8月，圣象集團向市中院訴稱其商標(biāo)專用權(quán)遭受侵犯，認(rèn)為北京森泰木業(yè)、湖北艾文迪公司生產(chǎn)的“圣象維納斯”地板涉嫌侵犯“圣象地板”的商標(biāo)專用權(quán)。 之后經(jīng)過法院的勘察處理，雖然最終案件的賠付并沒有達(dá)到圣象集團的最初預(yù)期，但是從打擊侵權(quán)、堅決維權(quán)的道路上，圣象集團還是勝出了。本次判決也讓侵權(quán)變得有法可依，重振了行業(yè)的抄襲之風(fēng)，讓企業(yè)的維權(quán)之路填滿了陽光和希望。 嚴(yán)苛、公正的法律大環(huán)境為原創(chuàng)的品牌企業(yè)設(shè)立了一個保護(hù)罩，任何侵犯都會受到法律的制裁。圣象維權(quán)成功的實際行動也證明了地板企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)已經(jīng)拉開了一道高壓警線，一觸線就會危及自身的安全。此外，工商、質(zhì)監(jiān)、公安、司法部門新的一輪以知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)為內(nèi)容的司法行動也正在展開。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，只有地板企業(yè)真正懂得自律，才不會讓中國創(chuàng)造永遠(yuǎn)只在路上，才能看到出口，肅清行業(yè)不良之風(fēng)！ （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處?。?/p>
行業(yè)商標(biāo)保護(hù)出爐 地板業(yè)需發(fā)起“自衛(wèi)”
2014年4月26日世界知識產(chǎn)權(quán)日前夕，最高人民法院21日發(fā)布《中國法院知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況(2013)》白皮書，書中公布評選的2013年中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大創(chuàng)新型事件。其中“圣象馳名商標(biāo)保護(hù)案”被評為2013年度中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大案例。 侵權(quán)行為可恥 行業(yè)鼓勵加強產(chǎn)權(quán)保護(hù) 十大案例的評選注重案例的社會影響力，符合知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的司法導(dǎo)向性。圣象集團對在其他領(lǐng)域搶注圣象商標(biāo)的案件與國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會依照馳名商標(biāo)保護(hù)原則向最高人民法院提起商標(biāo)爭議糾紛提審案，使圣象馳名商標(biāo)最終得到保護(hù)。最高人民法院最終判決圣象勝訴，并將此案例列入十大典型案例。 搶注圣象商標(biāo)與圣象注冊商標(biāo)被侵權(quán)是圣象在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域堅決打擊和堅定維權(quán)的兩大重要方面，新修訂的商標(biāo)法的實施，有法可依的法律環(huán)境為圣象商標(biāo)侵權(quán)案件的訴訟、審理、判決提供了強有力的法律保障。 有法必依的實際行動證明了商標(biāo)侵權(quán)已經(jīng)是一堵高墻是一條不可觸及的高壓線，工商、質(zhì)監(jiān)、公安、司法部門新的一輪以知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)為內(nèi)容的司法行動正在展開，意在打擊和震懾商標(biāo)侵權(quán)的不法行為給社會和消費者及經(jīng)營者帶來的危害。 地板知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)四種戰(zhàn)略保護(hù) 對于國內(nèi)地板企業(yè)來說，要想在知識產(chǎn)權(quán)方面以弱制強，可以通過四種戰(zhàn)略來實現(xiàn)。 一是積極的防御。 消極防御是指只是一味地防守，一味地等待對手來告你，結(jié)果只能是被動應(yīng)訴或者是交權(quán)利金。而積極的防御則是在防御的過程中，主動采取對抗方式，在過程中發(fā)現(xiàn)機會，從而與對手抗衡。 二是取得局部領(lǐng)先。 國內(nèi)地板企業(yè)的資源是非常有限的，從財力到知識產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用能力都處于弱勢，因此想全面發(fā)展是不太可能的。所以可以考慮的是，怎樣在局部的技術(shù)領(lǐng)域獲得突破，同時在知識產(chǎn)權(quán)上進(jìn)行布局，讓競爭對手覺得有價值或者感興趣，這樣至少也可以做一些交互授權(quán)。 三是迂回路線戰(zhàn)略。 即不跟對手直接對抗，而是在全局性的策略中，考慮如何從側(cè)面進(jìn)攻。 四是游擊戰(zhàn)。 當(dāng)擔(dān)心對手會對自己的薄弱環(huán)節(jié)發(fā)起進(jìn)攻時，提前做好準(zhǔn)備，一旦對方發(fā)起訴訟，可在另一個國家或地區(qū)對其進(jìn)行反攻。
行業(yè)列出商標(biāo)保護(hù)案為典范 地板行業(yè)應(yīng)加強產(chǎn)權(quán)保護(hù)
2014年4月26日世界知識產(chǎn)權(quán)日前夕，最高人民法院21日發(fā)布《中國法院知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況(2013)》白皮書，書中公布評選的2013年中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大創(chuàng)新型事件。其中“圣象馳名商標(biāo)保護(hù)案”被評為2013年度中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大案例。 侵權(quán)行為可恥 行業(yè)鼓勵加強產(chǎn)權(quán)保護(hù) 十大案例的評選注重案例的社會影響力，符合知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的司法導(dǎo)向性。圣象集團對在其他領(lǐng)域搶注圣象商標(biāo)的案件與國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會依照馳名商標(biāo)保護(hù)原則向最高人民法院提起商標(biāo)爭議糾紛提審案，使圣象馳名商標(biāo)最終得到保護(hù)。最高人民法院最終判決圣象勝訴，并將此案例列入十大典型案例。 搶注圣象商標(biāo)與圣象注冊商標(biāo)被侵權(quán)是圣象在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域堅決打擊和堅定維權(quán)的兩大重要方面，新修訂的商標(biāo)法的實施，有法可依的法律環(huán)境為圣象商標(biāo)侵權(quán)案件的訴訟、審理、判決提供了強有力的法律保障。 有法必依的實際行動證明了商標(biāo)侵權(quán)已經(jīng)是一堵高墻是一條不可觸及的高壓線，工商、質(zhì)監(jiān)、公安、司法部門新的一輪以知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)為內(nèi)容的司法行動正在展開，意在打擊和震懾商標(biāo)侵權(quán)的不法行為給社會和消費者及經(jīng)營者帶來的危害。 地板知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)四種戰(zhàn)略保護(hù) 對于國內(nèi)地板企業(yè)來說，要想在知識產(chǎn)權(quán)方面以弱制強，可以通過四種戰(zhàn)略來實現(xiàn)。 一是積極的防御。消極防御是指只是一味地防守，一味地等待對手來告你，結(jié)果只能是被動應(yīng)訴或者是交權(quán)利金。而積極的防御則是在防御的過程中，主動采取對抗方式，在過程中發(fā)現(xiàn)機會，從而與對手抗衡。 二是取得局部領(lǐng)先。國內(nèi)地板企業(yè)的資源是非常有限的，從財力到知識產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用能力都處于弱勢，因此想全面發(fā)展是不太可能的。所以可以考慮的是，怎樣在局部的技術(shù)領(lǐng)域獲得突破，同時在知識產(chǎn)權(quán)上進(jìn)行布局，讓競爭對手覺得有價值或者感興趣，這樣至少也可以做一些交互授權(quán)。 三是迂回路線戰(zhàn)略。即不跟對手直接對抗，而是在全局性的策略中，考慮如何從側(cè)面進(jìn)攻。 四是游擊戰(zhàn)。當(dāng)擔(dān)心對手會對自己的薄弱環(huán)節(jié)發(fā)起進(jìn)攻時，提前做好準(zhǔn)備，一旦對方發(fā)起訴訟，可在另一個國家或地區(qū)對其進(jìn)行反攻。
家具企業(yè)你還敢貼“中國馳名商標(biāo)”?
家具行業(yè)的違規(guī)宣傳依然存在。"中國馳名商標(biāo)"，相信大家都對這句廣告詞耳熟能詳。然而，5.1新修正的《中華人民共和國商標(biāo)法》正式實施,省工商局日前明確表示:"馳名商標(biāo)"等字樣禁止用在商品包裝上,或廣告宣傳、展覽上,否則將面臨10萬元罰款。但據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)市場執(zhí)行情況似乎并不徹底。近日走訪廣州市家具商場發(fā)現(xiàn)，部分品牌廣告仍保留"中國馳名商標(biāo)"、"免檢產(chǎn)品"等圖標(biāo)和字樣。 對此，業(yè)內(nèi)人士提醒消費者，不要盲目相信商家在廣告中的各種自吹自擂，應(yīng)仔細(xì)辨別產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量。 近日走訪廣州市內(nèi)多個家具商場發(fā)現(xiàn)，大部分品牌都未出現(xiàn)違規(guī)使用"中國馳名商標(biāo)"的情況，但也有個別企業(yè)在新法規(guī)的執(zhí)行上有疏漏。在某知名品牌專賣店看到，該店櫥窗廣告仍舊排列中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證三個榮譽圖標(biāo)。 據(jù)九正建材網(wǎng)了解，今年5月1日起實施的《商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將"馳名商標(biāo)"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。 有業(yè)內(nèi)人士表示，實際上，馳名商標(biāo)設(shè)立的初衷是在法律上對知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。但企業(yè)將其用來宣傳，顯然是本末倒置。 此外，北京家居協(xié)會秘書長劉晨還指出："擁有馳名商標(biāo)并不代表所有的產(chǎn)品都能保證達(dá)標(biāo)和合格。" 九正建材網(wǎng)在觀察中還發(fā)現(xiàn)，除馳名商標(biāo)外，兒童家具領(lǐng)域廣告中亂排名現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。 在市內(nèi)某家具市場，僅兒童家具一種，就有"兒童家具行業(yè)名牌產(chǎn)品"、"兒童家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌"、"兒童家具十大品牌"等多種說法，且同一類產(chǎn)品，標(biāo)榜自己為"行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者"的就有好幾家，讓人看得一頭霧水。據(jù)了解，這種情況涉及多個領(lǐng)域。 有消費者表示，"光這些頭銜都要仔細(xì)辨認(rèn)半天，個個都說自己是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 ，家家都說自己是十大品牌 。" 此外，在"馳名商標(biāo)"被禁用后，不少商家在宣傳時都轉(zhuǎn)向在年銷量上做文章。 某知名品牌辦公家具在各專賣店的宣傳上印有醒目標(biāo)語："2013年度全國銷量第一"，而另一辦公家具品牌的廣告語則是："2003年起連續(xù)十年全國銷量領(lǐng)先"。 據(jù)悉，早在1999年，國家工商總局就曾發(fā)布《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》。該《通知》中表明，除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評價的內(nèi)容。 九正建材網(wǎng)認(rèn)為對企業(yè)來說，"中國馳名商標(biāo)"不能成為廣告宣傳賣點，對家具行業(yè)并不是什么致命打擊。轉(zhuǎn)方式，就是要提高競爭力，而實力的提高，有賴于企業(yè)固本強基，扎扎實實練好內(nèi)功，才能把品牌做好做強。商標(biāo)法只會保護(hù)事實上的馳名商標(biāo)，不會青睞那些傍名牌的企業(yè).
地板標(biāo)識如出一轍 山寨產(chǎn)品實則已造成商標(biāo)侵權(quán)
近期，湖北省武漢市中級人民法院對于去年的圣象商標(biāo)侵權(quán)案件作出一審判決，認(rèn)定“圣象維納斯”的生產(chǎn)商、銷售商構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，共計賠償圣象集團220萬元。 地板標(biāo)識相似 小品牌“狐假虎威” 近年來，生產(chǎn)圣象地板的圣象集團發(fā)現(xiàn)，市場上出現(xiàn)了一種“圣象維納斯”品牌地板，其商標(biāo)、名稱、標(biāo)識與圣象地板極為相似。 2013年8月1日，圣象集團委托律師向武漢市江天公證處申請證據(jù)保全公證。同日，該公證處兩名公證員與律師一起來到陳林位于武漢市東西湖區(qū)舵落口大市場金穗地板城2區(qū)4棟的店面，購買“圣象維納斯地板”7.6283平方米，取得印有道博公司企業(yè)名稱的“圣象家園”地板訂貨單、陳林名片各一張，圣象維納斯地板宣傳冊一份。 2013年8月16日，圣象集團向武漢市中院提起訴訟，狀告北京森泰木業(yè)有限公司、湖北道博木業(yè)有限公司、湖北艾文迪木業(yè)有限公司、武漢舵落口物流有限公司、陳林侵害圣象集團的商標(biāo)專用權(quán)。 山寨成為“文化” 其已涉及商標(biāo)侵權(quán) 當(dāng)前，山寨產(chǎn)品已經(jīng)成為見怪不怪的事情，但是實則部分山寨商標(biāo)已經(jīng)構(gòu)成了嚴(yán)重的侵權(quán)行為。在一些大中型城市，由于地板的起步早，消費者對于地板的認(rèn)知度高，因此地板市場的規(guī)模也相對較大。有這么一塊大蛋糕的存在，不免會出現(xiàn)相應(yīng)的競爭者，其中就有不少生產(chǎn)能力、模仿能力比較高的大“廠家”了。 一方面，當(dāng)?shù)貜S家生產(chǎn)的產(chǎn)品由于物流價格低、生產(chǎn)成本低、品牌投入少等方面因素，導(dǎo)致它的價格普遍偏低，經(jīng)銷商為了取得高利潤而不惜添加假貨鋌而走險;另一方面，這些廠家生產(chǎn)出來的產(chǎn)品只要打上所需的logo，覆上品牌的包裝膜，看上去就和正規(guī)廠家出來的產(chǎn)品一模一樣，完全可以起到以假亂真的效果。其實，這在一定程度上已經(jīng)涉及了商標(biāo)侵權(quán)。
褪下“馳名商標(biāo)”華衣 地板企業(yè)以實力作戰(zhàn)
在2014年5月1日前，在地板等建材市場上，“中國馳名商標(biāo)”的標(biāo)志隨處可見，但在《商標(biāo)法》正式實施后，這些字眼還是甚少出現(xiàn)?！榜Y名商標(biāo)”的“禁聲禁言”對于地板企業(yè)而言無疑是失去了一種宣傳品牌推廣的方式，但是地板企業(yè)并非一定得要讓“馳名商標(biāo)”做品牌，還需以實力說話。 褪下“中國馳名商標(biāo)”外衣 地板企業(yè)何去何從? 據(jù)了解，新商標(biāo)的出臺對規(guī)范建材市場起到助力作用，早前在建材市場，一些中小地板企業(yè)輕易給產(chǎn)品貼上馳名商標(biāo)標(biāo)簽，導(dǎo)致馳名商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)貶值。另外，還有些地板等建材企業(yè)為了提高自身品牌形象，不斷給企業(yè)冠上“中國著名品牌”、“中國馳名商標(biāo)”等光環(huán)，不僅欺騙了消費者，還擾亂了建材市場的秩序。 對此，不少業(yè)內(nèi)專家表示，新《商標(biāo)法》的正式施行，馳名商標(biāo)被禁止用于產(chǎn)品包裝和品牌宣傳，讓不少地板等建材企業(yè)褪下了“中國馳名商標(biāo)”的外衣，也降低了對馳名商標(biāo)過度追捧的熱情，建材市場開始轉(zhuǎn)變?yōu)榭慨a(chǎn)品實力和品牌口碑說話。而那些曾經(jīng)將馳名商標(biāo)用于廣告宣傳的建材企業(yè)也遵照執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，在適應(yīng)這種新的市場狀況下謀新發(fā)展。然而，部分有實力、有遠(yuǎn)見的建材企業(yè)始終都將企業(yè)的發(fā)展核心放在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)上，在激烈的市場競爭中牢牢占據(jù)著一席之地。 地板企業(yè)需將實力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來 其中，知名的某地板品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“許多人認(rèn)為，企業(yè)不需要做品牌，做好生產(chǎn)就行了，這其實是不對的。企業(yè)要想獲得長久的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是關(guān)鍵。產(chǎn)品具有差異化的優(yōu)勢，自然能獲得市場歡迎?！边@樣，企業(yè)即使不需要利用中國馳名商標(biāo)來詮釋品牌實力，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，建立市場口碑，也能在競爭中奪得先機。 對此，不少專家表示，雖然市場上各種榮譽稱號都有其價值，但歸根究底，對地板企業(yè)和經(jīng)銷商而言，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌實力才是發(fā)展過程中最不可或缺的因素?？梢?，只有提高產(chǎn)品品質(zhì)，加強品牌建設(shè)，將地板企業(yè)的經(jīng)營重點轉(zhuǎn)移到提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌建設(shè)上來，那么無論行業(yè)環(huán)境如何變化，地板企業(yè)都能在競爭中保持優(yōu)勢地位。
