創(chuàng)造具有中國特色的木門 原創(chuàng)設計需要原生性內容
山寨，是過去30年經濟飛速發(fā)展過程中，遺留下來的一個弊病。如果讓國際友人和國內消費者評價何為“中國特色木門”，恐怕不是幾百年前高古的明清木門，就是當下司空常見的山寨貨色了。缺乏能代表當下中國的設計，使得原創(chuàng)木門的興起成為必然和必須。隨著中國經濟騰飛，大眾對精神食糧的需求日趨迫切，原創(chuàng)木門，也因此迎來了發(fā)展的黃金時代。 原創(chuàng)木門迎來黃金時代 近些年來，“中國風”的木門設計不斷在各大展會、互聯(lián)網平臺上方興未艾，為中國木門設計界帶來一股新風。它們有著共同的價值傾向：堅持原創(chuàng)、愛好手作、喜歡中國傳統(tǒng)元素當代化應用，用充滿現代感的形式表達，卻常常能讓人直觀地感受到傳統(tǒng)人文氣息撲面而來。不知不覺中，似乎已經形成一種新興的潮流。 這股設計新風的到來具有一定的必然性。改革開放30年帶來了經濟的全面發(fā)展，社會不斷成熟，當累積到一定程度的時候，人們的精神文化需求也日益迫切。生活品質提高了，對每天都與人接觸的木門產品的要求自然也會提高。木門除了滿足基本功能之外，更大的使命還在于讓使用者感覺到舒適放松、帶來精神文化上的身份認同，這是生活品質的更高體現。然而，這30年以來，一味“崇洋”的木門設計、追逐利益的山寨產品充斥市場，時至今日，已經無法滿足當下中國消費者需求。這一切一切，都為原創(chuàng)設計的萌芽和發(fā)展帶來契機，原創(chuàng)木門也因此將迎來發(fā)展的黃金時代。 木門應該是當下中國人的木門 新興的原創(chuàng)木門設計中，不難看出，“中國人文”已經形成主流的價值取向。對明清木門的改良、對傳統(tǒng)榫卯工藝的沿用、對傳統(tǒng)中國人至愛的木作工藝的堅持，傳統(tǒng)卻又不拘泥于過去，似乎設計者們不約而同地有了共同的傾向。這是對過去30年木門設計反思，也是開始正視中國設計的表現。 歐式木門曾經在中國十分流行，繁復的造型、充滿炫耀感的宮廷設計，迎合了當時消費者的心理需求。但深究其根源，對歐式的盲目崇拜一定程度源于心理上的不自信，華麗的木門成為證明自己成功的工具。以至于人與木門之間始終是有距離的、不平衡的。而隨著國民素質、民族自信心的提高，大眾需要更能代表自身、代表東方文化的木門。 復刻明清木門，是否就能滿足這種需求呢?傳統(tǒng)木門不單因其外觀設計的美觀而備受贊譽幾百年，更多在其背后的文化沉淀。然而，不同時代的生活方式截然不同，設計應當演繹傳統(tǒng)木門的智慧，而非照搬古典的樣式。木門的功能、舒適性、外觀設計，也應當隨著當代人的需求而變。 原創(chuàng)設計需要原生性內容 原創(chuàng)設計的力量方興未艾，在當下中國市場上，可預見將會面臨著山寨產品考驗，這會否成為扼殺原創(chuàng)設計的惡勢力呢?溫浩認為，面對山寨，大的層面應當從法律、行業(yè)自律等方面加以規(guī)范。不過，隨著社會發(fā)展，不能說山寨會消失，但必然會逐漸較少。 國民素質不斷提高，人們對生活的品質要求更高，社會上有價值取向的人也會增加。有價值取向的人，會做有價值判斷的事情。他們更愿意為原創(chuàng)設計、具有文化底蘊的品牌買單，山寨品的立足之地會縮小。在互聯(lián)網時代，信息全面公開，山寨不僅會面臨法律制裁，也會面臨輿論的審判。換言之，做山寨設計的成本代價更高了，并且很可能是得不償失的。企業(yè)與其將心思用于山寨，還不如用在產品創(chuàng)新、品牌建設之上，這才是持久發(fā)展之道。
加強產品的原創(chuàng)設計 衣柜企業(yè)扼殺山寨惡勢力
一位家具業(yè)內人士表示，“最先倒下的，必然是沒有原生性資源、沒有文化內涵的企業(yè)?！苯洕娜姘l(fā)展，社會的不斷成熟，人們的精神文化需求也日益迫切。一味追逐利益的山寨產品充斥市場，已經無法滿足當下中國消費者對精神食糧的需求。衣柜企業(yè)加強原創(chuàng)設計，既是必然也是必須。 做山寨產品得不償失 當下，國民素質不斷提高，人們對生活的品質要求更高，社會上有價值取向的人也會增加。有價值取向的人，會做有價值判斷的事情。他們更愿意為原創(chuàng)設計、具有文化底蘊的品牌買單，山寨品的立足之地會縮小。在互聯(lián)網時代，信息全面公開，山寨不僅會面臨法律制裁，也會面臨輿論的審判。換言之，做山寨設計的成本代價更高了，并且很可能是得不償失的。企業(yè)與其將心思用于山寨，還不如用在產品創(chuàng)新、品牌建設之上，這才是持久發(fā)展之道。 近些年來，“中國風”的家具設計不斷在各大展會、互聯(lián)網平臺上方興未艾，為中國家具設計界帶來一股新風。它們有著共同的價值傾向：堅持原創(chuàng)、愛好手作、喜歡中國傳統(tǒng)元素當代化應用，用充滿現代感的形式表達，卻常常能讓人直觀地感受到傳統(tǒng)人文氣息撲面而來。不知不覺中，似乎已經形成一種新興的潮流。 原創(chuàng)設計應具有當代性 “原創(chuàng)設計應當具有當代性?！睒I(yè)內人士表示，歐式家具曾經在中國十分流行，繁復的造型、充滿炫耀感的宮廷設計，迎合了當時消費者的心理需求。但深究其根源，對歐式的盲目崇拜一定程度源于心理上的不自信，華麗的家具成為證明自己成功的工具。以至于人與家具之間始終是有距離的、不平衡的。而隨著國民素質、民族自信心的提高，大眾需要更能代表自身、代表東方文化的家具。 例如，在新興的原創(chuàng)家具設計中，對明清家具的改良、對傳統(tǒng)中國人至愛的木作工藝的堅持，傳統(tǒng)卻又不拘泥于過去，似乎設計者們不約而同地有了共同的傾向。因此，對于衣柜企業(yè)要認清，不同時代的生活方式截然不同，設計應當演繹傳統(tǒng)衣柜等家具的智慧，而非照搬古典的樣式衣柜等家具的功能、舒適性、外觀設計，也應當隨著當代人的需求而變。
原創(chuàng)設計成櫥柜企業(yè)轉型落腳點
據業(yè)內人士預測，2015年，中國單是家具業(yè)的產值就能夠達到2.4萬億元。但是，讓人擔憂的是家具行業(yè)產品同質化現象非常嚴重，在很多家具賣場，雷同的產品隨處可見，櫥柜產品亦是如此。因此，怎樣打破同質化亂象成為櫥柜企業(yè)應該深思的問題。 同質化現象 嚴重制約行業(yè)健康發(fā)展 隨著中國整體經濟日新月異的發(fā)展，各行業(yè)從業(yè)人數大大增加，企業(yè)數量急劇攀升，技術不斷提高，設備快速更新，服務和質量迅速提升。櫥柜行業(yè)也迎來了新一輪的高速發(fā)展期，國內櫥柜市場的競爭局面已完全進入了一種火熱的超競爭狀態(tài)。 然而，活躍的經濟在促進社會全面發(fā)展后，隨之而來的則是激烈競爭中出現的發(fā)展瓶頸——產品同質化，原創(chuàng)設計缺乏。事實上，國內櫥柜行業(yè)，小企業(yè)的設計，無論是產品設計、展會設計還是展廳設計等方面，模仿大品牌的痕跡都非常重，而國內大品牌又多模仿國外品牌，這甚至已經成為了一種常態(tài)。在這樣的市場環(huán)境下，不少櫥柜企業(yè)，特別是中小規(guī)模的企業(yè)認為抄襲是一種很正常的事情，甚至有企業(yè)妄言“不抄，還能活嗎?” 需求增長 原創(chuàng)設計成櫥柜企業(yè)轉型落腳點 與同質化現象嚴重形成鮮明對比的是目前消費者對原創(chuàng)設計的巨大需求。隨著櫥柜產品的豐富，消費者也經歷了沒有選擇權到個人喜好說了算的階段。這種形式迫使行業(yè)被動或者主動地尋求改變。一方面，在越來越彰顯個性的時代，消費者對于設計和個性化的要求越來越高。消費者不再喜歡看到那種千篇一律的設計，他們喜歡有獨特個性的設計。在消費者精神需求的驅動下，當下不少櫥柜品牌越來越重視設計。真正落實到企業(yè)產品的研發(fā)生產過程當中。在面臨太多品牌時，好的設計不僅能夠幫助消費者擺脫這種混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產品“被看見”的重要工具，充分地滿足消費者的需求。 櫥柜行業(yè)開始重視產品設計，這是行業(yè)的普遍進步。以前櫥柜企業(yè)更多是在賣產品，而現在更多是在尋求與設計師的合作，尋求產品的創(chuàng)新。在尋求轉型的道路上，原創(chuàng)設計成為行業(yè)和品牌的落腳點，進入了人們的實際生活。
抄襲之風勁吹 地板企業(yè)需加強產品原創(chuàng)設計
目前，產品創(chuàng)新成為地板市場上的熱詞之一。誠然，在歷經近三十年的歷史積淀之后，一方面，地板行業(yè)逐漸趨向成熟，而另一方面，行業(yè)內一些弊病也逐漸凸顯出來，成為企業(yè)發(fā)展道路上的絆腳石。在這種情況下，創(chuàng)新則成為企業(yè)謀得新發(fā)展的突破口。然而，地板企業(yè)創(chuàng)新并非口號，關鍵還要看實際行動。地板企業(yè)需加強產品原創(chuàng)設計抵制抄襲 國內地板行業(yè)進過多年的發(fā)展，國內的地板企業(yè)數量逐年增長，但在如今的地板市場上，產品同質化現象十分的嚴重，企業(yè)間抄襲之風也不斷的盛行。然而模仿可以使一個企業(yè)獲得短暫的利益，但畢竟不能成為長久發(fā)展之計，如果總執(zhí)迷于“抄襲”的環(huán)境之下，地板行業(yè)的同質化情況會越發(fā)得嚴重，從而使得整體行業(yè)發(fā)展速度減緩，導致整個行業(yè)發(fā)展滯后。 在這種情況下，地板企業(yè)加強產品設計的意義逐漸凸顯出來，而創(chuàng)新也成為當下企業(yè)異常重視的方向。面對個性化缺失的地板市場，企業(yè)只有加強設計創(chuàng)新，推出與眾不同的產品，才能在品牌林立的激烈競爭中脫穎而出。其實市場從來不缺乏設計師，但能否把有設計感的作品變成商品，就得靠企業(yè)自己把握了。 地板企業(yè)需不斷加強產品原創(chuàng)設計 隨著經濟的不斷發(fā)展和人們生活水平、消費水平的逐漸提高，人們對地板產品的消費需求也在不斷的發(fā)生變化。地板企業(yè)要根據目標市場和目標消費人群的實際需求和實際情況，設計出適應市場需求的獨特的地板產品，如此才能更好的吸引消費者，提高產品銷售量，促進企業(yè)的發(fā)展。 對于地板企業(yè)而言，地板的設計是為了要促進產品的銷售量，為企業(yè)賺取更多的利潤。但從消費者角度來看，地板設計是為消費者提供一種更為全面的使用功能，更好地滿足消費者的需求。產品只有滿足消費者的需求，消費者才會購買，產品的銷售量才會得到提高，從而才會為企業(yè)賺取更大的利潤價值。 在當今產品同質化嚴重的地板市場上，企業(yè)只有通過獨特的設計，才能得到地板市場這個“江山社稷”。如何將有原創(chuàng)設計的作品實現批量的生產制作，并轉化成消費者喜歡的商品，設計師需要體驗生活、貼近市場、鉆研消費者的需求，也需要企業(yè)與之形成良好的溝通和磨合。 在同質化現象尤為嚴重的地板市場上，地板企業(yè)唯有不斷推層出新，深度把握消費者需求方向，創(chuàng)新出獨特的地板產品，才能在白熱化的競爭市場上贏得長久的發(fā)展。
規(guī)避山寨風：地板企業(yè)需加強產品原創(chuàng)設計能力
據悉，2015年第二屆天津(國際)家具展覽會，將于5月28日——31日在天津梅江國際會展中心舉辦。此次天津家具展仍將以“比肩世界，愛木天津”為主題，延續(xù)以實木為主，同時涵蓋其他品類的辦展特色，對原創(chuàng)設計的重視，也將在此次家具展上得到有力體現。地板行業(yè)作為家具建材產業(yè)中的一員，在原創(chuàng)設計上還需得到提升。 家居建材企業(yè)需注重原創(chuàng)設計 此次展會中，為了支持原創(chuàng)設計，本次展會還專門開設了設計專區(qū)，為有才華的設計師提供展示創(chuàng)意與設計的舞臺，打通設計通往商業(yè)之路;同時也方便企業(yè)尋找最合適的設計，實現品牌傳播與設計價值的雙贏。通過扶持一大批國內外原創(chuàng)設計師，以家具展作為媒介，直面參展商、經銷商、消費者、參觀者，為原創(chuàng)設計保駕護航，使其更接地氣。 近年來，在整個家居建材行業(yè)中，有關產品設計抄襲的事件層出不窮。一直以來，中國都以制造大國的形象屹立于國際社會之中，然而在創(chuàng)造上卻明顯略遜幾分。在行業(yè)整體處于低迷態(tài)勢的背景之下，企業(yè)如何加強產品創(chuàng)新，劃清抄襲和借鑒的界限也就成為其是否能夠更大程度占領市場的關鍵。 地板企業(yè)擺脫同質化需注重原創(chuàng)設計 對于地板行業(yè)而言，相比地板企業(yè)的數量，原創(chuàng)設計仍然稀少。從早期的“抄襲”、“模仿”、“借鑒”國外地板設計，再到近十年來，部分企業(yè)開始摸索自己的設計之路，至今能夠被 “原創(chuàng)設計”的企業(yè)數量依然不多。與此同時，仍有不少大眾地板品牌對于原創(chuàng)的認知不夠，“產品好賣就行”的想法在大眾品牌中仍占主流，原創(chuàng)產品也經常遭遇大小企業(yè)的“山寨”，地板品牌因外觀專利侵權鬧上法庭的事情也時有發(fā)生。 然而，隨著地板產品的逐漸豐富，消費者也經歷了沒有選擇權到個人喜好說了算的階段。這種形勢迫使行業(yè)被動或者主動地尋求改變。一方面，在越來越彰顯個性的時代，消費者對于設計和個性化的要求越來越高。消費者不再喜歡看到那種千篇一律的設計，他們喜歡有獨特個性的設計。另一方面，在業(yè)界都言“行業(yè)過剩”的情況下，在面臨著太多品牌時，好的設計不僅能夠幫助消費者擺脫這種混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產品“被看見”的重要工具。 作為地板企業(yè)，產業(yè)化是必須追求的方向。設計思想應該可以變成可量化的產品。設計之初就應考慮到產品在生產、推廣、消費習慣中能夠受到歡迎和認可，讓設計更大限度地成為一個終端的流通產品。
原創(chuàng)設計是家具企業(yè)突出困境的利器
目前，我國家具業(yè)年產值已超萬億元，但一說起家具業(yè)的高端品牌，消費者首先想到的卻是意大利品牌。我國家具業(yè)之所以出現"高產值、低附加值"局面，缺乏原創(chuàng)設計是關鍵原因。在目前經濟全球化的環(huán)境中，"設計競爭力"已成企業(yè)增強自身優(yōu)勢的有力武器，成功的家具設計能夠促進銷售，或保證商業(yè)利益，或提升公司品牌形象。 家具設計的本質是企業(yè)圍繞產品流入到消費者或用戶手中所展開的市場促銷和引導，以便獲取商業(yè)利潤的設計活動。家具設計是在市場營銷環(huán)境下的設計活動，是以企業(yè)所處宏現環(huán)境為中心思想指導下，依據企業(yè)微觀環(huán)境所進行的設計行為。家具設計是為企業(yè)市場營銷服務的，家具設計的一切活動都是在市場營銷環(huán)境下進行。對于每一個家具企業(yè)而言，家具設計是要促進產品銷售為企業(yè)賺取更多的利潤價值。從消費者角度，家具設計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和更為先進的需求引導。家具設計是一項系統(tǒng)工程。第一是要適應既有市場需要，這是家具設計的根本出發(fā)點和歸宿。第二是家具設計不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應潛在市場的需要，潛在市場才是企業(yè)新產品開發(fā)的強大后勁。 在現代市場經濟下，家具設計的品質問題成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略成敗的關鍵因素之一。在技術、質量、功能等條件無明顯差別的情況下，家具設計成為決定市場競爭勝負的關鍵。在歐美以及日本，家具企業(yè)的產品設計能力已經上升為生產力的高度，一個家具企業(yè)只有產品設計能力取得領先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。因此，我們說家具設計是為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而服務的，企業(yè)只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能制定出適合市場營銷戰(zhàn)略的家具設計。另一方面，家具設計是為企業(yè)實施營銷計劃所服務的。家具作為企業(yè)形象的具體實物傳播體現，是一種文化信仰和價值詮釋，是企業(yè)凝聚力量和引領消費方向的市場經營活動的重要組成部分。家具作為企業(yè)面對市場的直接溝通載體，一個具有特征鮮明的家具有利于擴大產品形象和企業(yè)形象，對于企業(yè)而言這不但是可以鞏固市場既有份額，而且還能有開辟一個新的需求市場。 從市場營銷學的角度看，家具設計"是一個企業(yè)基于市場營銷環(huán)境，用來與市場交流從而滿足消費者的需要和取得市場競爭性營銷的優(yōu)勢地位。"家具設計的要想取得市場競爭力的地位，必須根據市場營銷學和設計藝術學進行有機結合，企業(yè)必須根據自身所進行的設計命題的性質與功能、所面對同類競爭者的特性、所面臨消費者的需求性質等方面的信息，盡可能采取的差異化方式進行分析與識別工作。 家具設計從市場競爭性營銷環(huán)境來講，是一個企業(yè)市場營銷活動的一項重要內容，是依據企業(yè)所處的競爭性市場環(huán)境所做出的科學正確的戰(zhàn)略決策?；诖耍揖咴O計競爭力打造的起始，首先應該深度發(fā)掘企業(yè)所處的競爭性市場情況，綜合企業(yè)內外部各種環(huán)境因素和力量，充分把握目標受眾的各方面需求。 現代市場是以消費需求至上，家具企業(yè)要想賦予產品更好的市場競爭力，在設計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設計。從目標受眾角度來說，當消費者從專賣店買回一套家具，他并不是僅僅買回一套家具那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設計所附加的增值價值。因此，家具設計的展開應站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。 另一方面，市場激烈的競爭環(huán)境，要求家具企業(yè)必須深度研究分析同類行業(yè)產品特征，根據主要競爭對手的設計戰(zhàn)略，適時調整自身的設計戰(zhàn)略。因為，家具設計開發(fā)作為企業(yè)經營戰(zhàn)略的重要組成部分，不僅僅是對應消費者的需求進行家具設計開發(fā)的，而且還是對應著同類競爭者的家具進行設計開發(fā)。因此，根據競爭者的家具特征進行家具功能的調整和性能改善的設計，是賦予企業(yè)市場競爭力的重要條件。 作為家具企業(yè)市場競爭力的重要能力體現，家具設計競爭力的聚焦在于確立一個清晰的市場定位。市場定位是一個重要市場營銷學概念，對于一項家具設計而言其市場定位就是企業(yè)根據目標市場上環(huán)境狀況，結合本企業(yè)內在經營環(huán)境為本企業(yè)的家具設計塑造一種市場明確、個性突出、形象鮮明、功能卓越、激發(fā)需求、引導潮流的形象特征。市場營銷學認為，市場營銷是以消費者為中心，而家具設計的立足點也是以人為本，兩者有著共同點。因此，家具設計市場定位的前提保證，在于深入的市場調查和研究分析，主要涉及市場環(huán)境、消費需求、本行業(yè)領域同類企業(yè)、同類產品的競爭狀況等。家具設計的市場定位本質上，不僅是企業(yè)市場戰(zhàn)略的定位，而且還應該是企業(yè)自身定位。只有這樣才能讓家具企業(yè)的產品設計超越現有競爭能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群。 企業(yè)在進行了充分的市場分析和準確的市場定位之后，如何展開設計實施不僅僅是一個經驗和模式方面的問題，而且還是涉及到相應的設計策略組合。我們知道，現代的家具設計是通過設計的市場化，從而來形成企業(yè)、產品的各種市場競爭性優(yōu)勢。那么，借助市場營銷學理論，對于企業(yè)家具設計的實施進行相應的智力支持，無疑是賦予家具設計市場競爭力的重要方法。 從市場營銷的角度看，家具設計是一種市場服務，是用來滿足消費者的需要和實現企業(yè)的經營目的。所以說從消費需要角度出發(fā)，家具設計應當給消費者帶去某種效用和利益，是一種需要的滿足。馬林洛夫斯基說："在人類社會生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要。"他是從文化人類學的角度來論述生物的需要和文化的需要二者的關系，家具設計也是一門由人們對產品的需求轉化為人們對文化需要的社會學科。 在生活中許多需要是未被消費者意識到的。馬斯洛認為："被我們稱之為基本需要的東西，通常大部分是無意識的，借助恰當的方法，它們可能變?yōu)橛幸庾R的。"需求發(fā)生的動機有消費者內部的原因，也有外部誘因誘發(fā)其潛在的需要，家具設計正是這個外部誘因之一。 許多成功的家具設計就是在于其從細節(jié)層面把握住消費者的潛在需要，并成功的通過設計藝術手法呈現出來。當然這也是家具設計成功的秘訣，它不但扮演著人與物雙向溝通的橋梁角色，而且還成為這種信息交流的催化劑。 從消費需要的角度，消費者對于設計作品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質上的。而家具本身需要兼具有三種功能，實用功能、審美功能和象征功能或者是這三種功能的協(xié)調和綜合。實際上，家具設計的設計對象從表面看來是某種"物"，而本質上應該是"人"與"物"的結合。設計藝術只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設計藝術來完成的。因此，家具設計的著力點應該是人的社會屬性需要的發(fā)掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應該是大量深層次潛在需要的發(fā)掘，我們稱之為是設計的需求引導作用。 在出口對家具行業(yè)的拉動力大大減弱的情況下，越來越多的家具商轉移到內銷市場上來，原創(chuàng)設計將是產品同質化困局中突圍的利器。整個家具行業(yè)將誕生更多消費者認可的國產高端家具品牌，從而推動行業(yè)進入新的黃金發(fā)展十年。
原創(chuàng)設計是歐寶特木門品牌“虜獲”市場的要點之一
隨著年輕人涌入市場他們對任何產品都講究一個個性，獨特，與眾不同，因此年輕人這樣的需求讓一些廠家不得不改變，不得不去創(chuàng)新，而歐寶特木門品牌廠家就是萬千企業(yè)中唯一一家創(chuàng)新成功的木門廠家。正是歐寶特進過萬千次設計，才虜獲當今市場消費者，使歐寶特木門品牌位于中國木門品牌榜首之一。 早在幾十年前歐寶特木門品牌就已經意識到不能在固步自封，不能再將傳統(tǒng)模式引用于現代年輕的消費人群中，而是改變自己的產品，改變自己的管理模式。所以歐寶特木門品牌不讓產品千篇一律而是在原創(chuàng)上不斷的耗費精力去設計，去創(chuàng)新，這樣不僅吸引眾多的消費者，更吸引廣大經銷商和加盟商的關注。 社會在進步，經濟在發(fā)展，人們的生活水平大大的提高，年輕的消費需求也隨著審美觀念的轉變而不斷的提高，據調查現在有60%以上的消費者認同品牌的重要性，這直接關系到產品的設計，品牌的知名度，售后的維護以及品牌形象等等。 這些都是目前消費者關心的也是關注的。而對于哪些以為的模仿，如何能讓消費者與產品產生共鳴呢？而歐寶特木門品牌的產品設計不是基于夸張的設計，更不是表現，而是在理念的基礎上進行創(chuàng)新。因此歐寶特的原創(chuàng)設計使企業(yè)的發(fā)展之路越走越寬廣。正所謂：“人心所向，眾望所歸”
地板企業(yè)發(fā)展需注重原創(chuàng)設計 分清抄襲與借鑒
近年來，有關地板行業(yè)抄襲的事件層出。一直以來，中國都以制造大國的形象屹立于國際社會之中，然而在創(chuàng)造上卻明顯略遜幾分。在行業(yè)整體處于低迷態(tài)勢的背景之下，地板企業(yè)如何加強產品創(chuàng)新，劃清抄襲和借鑒的界限也就成為其是否能夠更大程度占領市場的關鍵。地板企業(yè)發(fā)展需注重原創(chuàng)設計隨著國民經濟不斷提高，地板的使用普及率也得到提高，國內地板行業(yè)的發(fā)展也越來越備受關注。伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，一個嚴重的問題開始浮出水面，那就是地板抄襲、同質化現象逐漸暴露。用“千篇一律”來形容或許言過其實，但各地板品牌之間的產品設計雷同、撞臉已是不爭的事實。為了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，地板企業(yè)須將原創(chuàng)放在首位。業(yè)內人士稱，知識產權保護問題是長期困擾行業(yè)的問題，抄襲外觀設計的現象在行業(yè)內常有發(fā)生。加上地板行業(yè)很少有技術專利，大多是外觀專利，而且外觀模仿起來也不難，所以設計得好的產品，經常會被抄襲。地板企業(yè)需分清抄襲與借鑒目前，整個地板行業(yè)的發(fā)展呈現欣欣向榮的景象，是成長壯大的狀態(tài)。任何一個產業(yè)要發(fā)展，要不斷壯大都需要資金和品牌推廣，需要進行改造，需要注重原創(chuàng)設計。對于目前行業(yè)的抄襲惡習，于企業(yè)而言是有百害而無一利的。當地板企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，已經從直接的產品營銷轉換到了品牌的營銷，原創(chuàng)設計也自然成為企業(yè)品牌的核心競爭力之一，此時的企業(yè)會站在微笑曲線的兩端去獲取更高的利潤。再者，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標簽，是對企業(yè)品牌形象的損傷。某知識產權代理有限公司的負責人表示，企業(yè)抄襲的背后一方面是外觀設計申請專利的時間周期較長，走完一整個申請流程一般需要一年半左右的時間；另一方面，根據現有的法律法規(guī)，只有產品外觀具有80%以上的相似，才可確認為抄襲。就地板企業(yè)本身而言，模仿抄襲可以節(jié)省在產品研發(fā)、設計環(huán)節(jié)產生的大量人力物力。一些中小企業(yè)本身可能就沒有這個實力去承擔這些費用，模仿抄襲成為最實惠、最便捷的方法。因此，地板企業(yè)勇于創(chuàng)新，設計出更多新產品，方能在市場中立于不敗之地。而針對模仿和抄襲，地板企業(yè)也應該在心中劃分出明顯的界限，優(yōu)質的產品可以借鑒，但一味抄襲，不僅不能使得企業(yè)打開市場，反倒會使得企業(yè)陷入更為尷尬的發(fā)展境地之中。
門窗企業(yè)創(chuàng)新力度薄弱 原創(chuàng)設計需提上日程
隨著小康生活的到來，消費者對自己的居住環(huán)境的要求越來越高。綠色消費成為主導建筑消費市場的主導觀念，綠色消費帶來了巨大的綠色商機。因此，滿足綠色消費需求，發(fā)展高性能、高技術生態(tài)建筑及門窗，不僅要從建筑外觀效果、門窗自身的基本物理性能以及造價等方面去思考，也要把幕墻及門窗的整體設計與生態(tài)環(huán)境掛上鉤，針對建造后的門窗能具有良好的性能，減少對環(huán)境的污染，給人們營造舒適的環(huán)境。 據宇博智業(yè)市場研究中心了解，門窗行業(yè)近十年來的快速發(fā)展，讓門窗產業(yè)在中國家居領域地位得到顯著提高，這得益于業(yè)內企業(yè)素質的整體提高，尤其是一批有品牌意識企業(yè)的崛起。門窗行業(yè)正迎來一個歷史最好的發(fā)展時期，加強品牌建設和推廣，打造大眾品牌，成為當前行業(yè)很緊迫的任務。 縱觀全國市場，目前門窗行業(yè)，諸候割據、各霸一方的格局顯露無遺。相對于更成熟的地板、陶瓷衛(wèi)浴、櫥衣柜等行業(yè)，門窗大眾品牌建設之路仍有差距，但黎明的曙光已經可以看見。 我國出現了很多新的技術，有新材料、新技術、新工藝，這對門窗企業(yè)來講也是一個挑戰(zhàn)。國家建研院創(chuàng)辦了檢測檢驗的實驗基地，以此提升門窗的層次。建研院加強了與企業(yè)的合作，檢測檢驗及時為市場服務，為新產品、新技術服務。在探討新的檢測上的確是一個挑戰(zhàn)?！ ? 門窗現在有兩個標準，一個是中國的門窗傳統(tǒng)的標準，我們的標準是建筑單位要多長多寬、設計單位多長多寬，就是多長多寬，不像日本、美國等等長寬都是一定標準的，可以到商場里作為產品買，中國還做不到，中國是根據建設部門的要求去加工。這二就是傳導系數，我們很多城市標準K值仍然是2.5到3.6之間。北京市制定了從2013年元月1日起執(zhí)行標準K值在1.5左右，當然還要分陽面、陰面。北京門窗標準K值大大提高，只能是1.5以下，德國是1.3。這一標準對我們門窗企業(yè)來講，不能不說是一個挑戰(zhàn)?！ ? 隨著門窗行業(yè)不斷發(fā)展壯大，不少企業(yè)也爭先恐后地加入門窗這個“大家庭”，大有山雨欲來風滿樓的趨勢。如今的門窗市場品牌林立，遍地開花，讓原本競爭激烈的市場變得更加“緊張”，要想打破這一局面，搶奪更多的市場占有率，占領下一市場“高地”，門窗企業(yè)就得長遠打算，重視門窗原創(chuàng)設計，滿足消費者的不同訴求，才能在諸侯割據的格局中獲得長足的發(fā)展。 門窗企業(yè)創(chuàng)新力度薄弱其實，創(chuàng)新力度薄弱的表現就是同質化現象嚴重，大家都在一個“抄襲”的環(huán)境中徘徊，在我國同質化現象并不只出現在門窗行業(yè)，從最初的手機仿制到現在的娛樂節(jié)目跟風，山寨產品越來越多，日常生活被同質化席卷。誠然，同質化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。門窗企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設計力量缺乏等原因導致同質化現象。 國內實力門窗品牌太少在國內，看似龐大的門窗市場，實際上分到每個門窗企業(yè)的市場卻并不多，很多門窗企業(yè)都在設法壯大自己，打造具有實力的全國性的品牌，但目前真正有實力的知名品牌門窗企業(yè)少之又少，歸根究底，是因為中國的門窗市場門檻低，產業(yè)化、規(guī)?；倪M程短，制約了整個行業(yè)的發(fā)展進度。另一原因就是，許多中小門窗企業(yè)的產品設計師職位并不重要，其工作時間完全被其他工作所占據，而與門窗設計毫無關系，這不能不說是一種悲哀。有的門窗企業(yè)雖有設計人員，但辦公環(huán)境并不理想，其創(chuàng)作靈感可想而知。 企業(yè)需將創(chuàng)新提到日程上來從過往的經驗來看，最成功的門窗企業(yè)蓬勃發(fā)展往往都是基于產品創(chuàng)新，企業(yè)將創(chuàng)新作為基本策略，實現收入、市場股份和顧客忠誠度等方面的增長。業(yè)內人士認為，要改變門窗企業(yè)“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現象，門窗企業(yè)的老板必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點，并從經費、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設計公司進行合作的模式，開發(fā)擁有自主知識產權的門窗產品?！ ? 從中國門窗行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢研究報告了解在未來的門窗市場中，只有“與眾不同”才能在市場競爭中獨樹一幟、穩(wěn)如泰山，一味的模仿抄襲只會讓自己的發(fā)展之路越走越艱難。創(chuàng)新能力的強度決定櫥柜企業(yè)發(fā)展的高度，企業(yè)強化創(chuàng)新力具有十分重要的意義。
木門企業(yè)辭別粗放式發(fā)展模式 需加強原創(chuàng)設計
現階段，木門行業(yè)經歷了高速發(fā)展之路，在中國發(fā)展多年之后，粗放式的生產方式已經不再適應當下市場的發(fā)展。 木門企業(yè)需加強原創(chuàng)設計風 最近幾年，中國制造確實風靡國外，贏得了不少國際商機，但是因為不尊重知識產權也常常被人看不起。不少中國企業(yè)不僅缺乏對專利的保護和應用的有效實施，而且是有意識地主動地對外國品牌模仿和抄襲。西方則是主動避免并有效利用專利的價值促進產品的創(chuàng)新與研發(fā)，同時實施專利授權，達到資源共享。 據說，猶太人做生意的觀念，跟中國人是很不一樣的。猶太人如果在一條商業(yè)街上做生意，如他開設了酒店，生意很好，其他猶太人發(fā)現后不會照樣開酒店，他們會有意識地開設與酒店配套的其他服務，如飯店、酒吧、商店、零食店、時裝店、首飾店等等，這樣可以互相借力，共同成長，避免正面交鋒和兩敗俱傷的局面出現。 反觀中國人做生意就喜歡盲目跟風，聽到什么行業(yè)好做，就跟著做什么行業(yè)?？吹絼e人賺錢，就盲目進入，結果賠了夫人又折兵的事卻屢屢發(fā)生。 企業(yè)需靠創(chuàng)意走向國際市場 在中國木門行業(yè)，你隔音木門，我也同樣生產隔音木門，價格盡量比你的低。你生產環(huán)保木門，我也跟著做環(huán)保木門。中國的木門企業(yè)為了市場，可以不要利潤大打價格戰(zhàn)。為了利潤，可以降低產品質量不顧消費者利益。同質化競爭極其激烈，造成低利潤的惡性循環(huán)。哪里有時間顧得上創(chuàng)新或者專利保護，模仿和抄襲都來不及。 在國家政策的影響下，我國木門也應該緊隨潮流，走可持續(xù)發(fā)展路線，在保證生產經營穩(wěn)定的同時，力圖通過技術、管理、服務、商業(yè)模式創(chuàng)新等手段，優(yōu)化產業(yè)布局，推動安全環(huán)保，尋求在市場競爭中的主動性。
