直面鋁合金門窗行業(yè)難題 遠離“價格戰(zhàn)”泥沼
隨著鋁合金門窗行業(yè)的競爭越演越烈，低價競爭成行業(yè)普遍現(xiàn)象，整個行業(yè)都面臨著價格下行的壓力。一面是成本上升的壓力，一面是價格帶來困局。雖然房地產(chǎn)市場的復蘇給行業(yè)帶來希望，然而同質(zhì)化就像泥沼中長出的水草，拖著行業(yè)前進的步伐。鋁合金門窗行業(yè)的未來如霧里看花，讓人琢磨不透，因此直面困擾鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展的難題刻不容緩。 同質(zhì)化嚴重 “網(wǎng)紅臉”真假難辨 鋁合金門窗行業(yè)中的產(chǎn)品同質(zhì)化異常嚴重，很多企業(yè)除了低價競爭外別無他途。目前市場上的鋁合金門窗產(chǎn)品，如果沒有事先告知，很難對某一個產(chǎn)品來自哪個品牌做出正確判斷，市面上的鋁合金門窗產(chǎn)品大都類似，都清一色的“網(wǎng)紅”設計。產(chǎn)品的同質(zhì)化，自然伴隨著某些企業(yè)開啟低價競爭策略。 企業(yè)的價格策略并不是那么簡單，價格戰(zhàn)不意味著就是低價。從經(jīng)濟學角度來看，產(chǎn)品的價格彈性變動是由供需雙方?jīng)Q定的，當產(chǎn)品價格下降，自然會帶來需求上升，這就說明產(chǎn)品的價格具有高彈性。通俗而言，就是產(chǎn)品降價銷售馬上就上去了，降價才有價值。通常情況下，喜歡走低價格路線的鋁合金門窗企業(yè)，大多集中在中小企業(yè)，談不上擁有行業(yè)品牌高度，只是想通過激化價格戰(zhàn)來促進銷量上升。然而，對鋁合金門窗甚至整個建材行業(yè)而言，貿(mào)然發(fā)動價格戰(zhàn)，就算經(jīng)銷商買賬，消費者是否買賬還是“未知數(shù)”。 陷入“價格泥沼” 企業(yè)利潤下降 如今自由充分競爭(行業(yè)無寡頭)市場的價格，不是由某個企業(yè)能夠決定，雙方都在“博弈”。在短期內(nèi)，價格戰(zhàn)能夠幫助企業(yè)消化庫存，緩解資金壓力，但是從長遠來看，由于市場的供求關(guān)系是不確定的，供過于求的現(xiàn)象也是周期性的發(fā)生，如果每次都是以價格戰(zhàn)的方式來解決眼前的問題，會大大減少企業(yè)的創(chuàng)新意識，減少企業(yè)的積極性，從而導致企業(yè)，甚至是國民經(jīng)濟的病態(tài)發(fā)展。價格戰(zhàn)以犧牲利潤為代價來獲取營業(yè)額的增長的方式，無異于飲鴆止渴、竭澤而漁。如果企業(yè)長期搞低價銷售，那么利潤會減少，相應會減少在研發(fā)、技改、營銷、管理等領域的投入，致使企業(yè)發(fā)展后勁不足。而發(fā)展后勁不足又會反過來進一步影響企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，使得企業(yè)陷入惡性循環(huán)的泥淖。 因此，雖然低價可以解決部分問題，讓消費者直接得益，迅速促進市場擴容，提高社會購買力和擴大內(nèi)需，然而沒有利潤的銷售并不利于企業(yè)的長期發(fā)展。如今，很多企業(yè)都在談整合資源、跨界思維等問題，這證明任何難題都是有解決辦法的，只有直面鋁合金門窗行業(yè)難題，才能有針對性的“對癥下藥”，才能準確找到解決問題的途徑。
設計鑄就夢想 創(chuàng)新引領門窗行業(yè)發(fā)展
2016年5月27日，中國最具影響力的設計盛事“BEST100 最佳設計大獎”今天在上海喜盈門國際建材品牌中心云藝術(shù)中心盛大召開。2016年BEST100最佳設計大獎的啟動將全面推動中國設計行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在門窗行業(yè)領域，理所當然將他人設計成果據(jù)為己有的現(xiàn)象并不少見，企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品，耗費了不少心血，抄襲者不僅損害了消費者的權(quán)益，也嚴重打擊了原創(chuàng)企業(yè)的積極性，各類原創(chuàng)設計大賽的啟動，將進一步推動門窗行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。 2016年“BEST100最佳設計大獎”啟動 5月27日，2016年BEST100最佳設計大獎發(fā)布會現(xiàn)場，喜盈門國際建材品牌中心總經(jīng)理丁奕辰先生發(fā)表了精彩致辭，《精品家居》出版人、最佳設計品牌管理機構(gòu)創(chuàng)始人李耿先生宣布了2016年BEST100最佳設計大獎啟動征集及相關(guān)獎項內(nèi)容細則。往屆BEST100最佳設計大獎獲獎設計師代表：KLID達觀國際設計事務所創(chuàng)始人凌子達先生、S&A思岸設計合伙人劉玟靄女士，也在現(xiàn)場與大家分享了他們的代表案例與設計靈感以及對未來設計趨勢的展望。 BEST100最佳設計大獎旨在為高端設計市場提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的展示平臺，倡導更富文化內(nèi)涵的生活美學。2016 BEST100大獎頒獎盛典將于9月在喜盈門國際建材品牌中心舉辦，現(xiàn)場將隆重揭曉Best100最佳空間設計和最佳產(chǎn)品設計大獎獲獎名單。頒獎盛典當天下午還將舉辦第六屆“大師設計論壇”，多位國際殿堂級設計大師和近千名境內(nèi)外精英設計師將云集現(xiàn)場，屆時將成為全國矚目的耀眼盛會。年度最具影響力的設計嘉年華，一場設計與靈感交匯的激情大幕即將拉開，讓我們拭目以待! “BEST100 最佳設計大獎”歷史背景 BEST100最佳空間設計大獎由《精品家居》創(chuàng)辦于2011年，開行業(yè)風氣之先，首屆“TOP中國高端設計大獎頒獎盛典”在上海華爾道夫酒店舉行，以力推新人、挖掘更多本土優(yōu)秀設計師為準則，旨在有效推動和促進市場理性發(fā)展，營造和諧共生的居住環(huán)境。2014年順應中國設計行業(yè)的變革與發(fā)展，全新大獎名稱“BEST100最佳設計大獎”應運而生，致力于發(fā)掘更多有才華的優(yōu)秀設計師，打造屬于華人的星光舞臺?；凇癇EST100”品牌所取得的成功及行業(yè)影響力，2016年組委會聯(lián)合業(yè)內(nèi)精英設計師組建專業(yè)評審團，增設“BEST100”最佳產(chǎn)品設計大獎，以推動家居行業(yè)的產(chǎn)品設計創(chuàng)新，促進行業(yè)健康發(fā)展、提升企業(yè)競爭力。 近幾年，不少門窗企業(yè)越來越注重原創(chuàng)設計，有的更已經(jīng)踏上了國際市場。但對于正在成長中的原創(chuàng)設計，更多地是需要扶持和保護，一個尊重原創(chuàng)的生存環(huán)境才能讓中國門窗企業(yè)走得更遠、更好。
對話深圳家具產(chǎn)業(yè) 啟迪門窗行業(yè)發(fā)展
近日，中央電視臺走進深圳家具協(xié)會，與深圳家協(xié)展開巔峰對話，探討家具行業(yè)未來革命。在這個“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代，在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的平臺期，作為國家經(jīng)濟喉舌的中央電視臺將目光投向傳統(tǒng)制造業(yè)家具業(yè)，對中國經(jīng)濟的發(fā)展無疑是一次具有深遠歷史意義的“巔峰對話”，透過CCTV對深圳家具的解讀，傳遞門窗行業(yè)改革的新潮流，傳播時代發(fā)展的先鋒聲音。 CCTV眼中的深圳家具產(chǎn)業(yè) 在全球現(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史中，我國家具業(yè)的發(fā)展速度是絕無僅有的。時至今日，中國已成為世界上家具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量(超過8 萬家)及從業(yè)人數(shù)(約550 萬余人)最多的國家， 成為名副其實的世界家具生產(chǎn)大國。對于家具這樣一個中國第四大消費品行業(yè)，對于深圳家具這樣一個中國家具標桿品牌，中央電視臺財經(jīng)頻道《對話》欄目總制片人杜陽老師直言有“三個沒想到”：沒想到中國有這樣的家具產(chǎn)業(yè)集群，對產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展思路如此清晰且具有前瞻性和戰(zhàn)略眼光;沒想到中國第一大行業(yè)協(xié)會是深圳家協(xié)，能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供如此完善和高端的服務體系;沒想到深圳家具已經(jīng)發(fā)展到如此高度，深圳家具作為中國傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚地，始終走在中國改革的時代前沿。通過對話為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，尤其是未來傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展給予啟迪，提供家具行業(yè)發(fā)展方向和思路。 品牌集聚引領發(fā)展 戰(zhàn)略高度成就標桿 杜陽老師和蘇巖老師都談到，國家的經(jīng)濟本質(zhì)還是制造業(yè)。2016年中國經(jīng)濟發(fā)展也將圍繞著“中國經(jīng)濟的全球化布局、傳統(tǒng)制造業(yè)的復興、新科技引領”等方向發(fā)展，各行業(yè)要像高鐵一樣打造中國制造走出去的名片，形成新的品牌集聚以推動發(fā)展。對于深圳家具的成就，深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬侯克鵬指出，過去十五年深圳家具經(jīng)歷三次轉(zhuǎn)型：從出口到內(nèi)銷，從內(nèi)銷到設計，從設計到品牌，逐漸奠定了行業(yè)的領先地位，形成了自己獨特的核心競爭力?？晒╅T窗行業(yè)參考的深圳經(jīng)驗：一是聚集一大批敢于拼搏、勇于創(chuàng)新的企業(yè)家;二是成立強大的行業(yè)協(xié)會，建立研發(fā)院、教育學院、檢測中心、展覽會、傳媒等產(chǎn)業(yè)服務體系，帶領門窗企業(yè)在全國主要消費產(chǎn)區(qū)建立制造中心和分銷中心，布局全國;三是完善并擴大生產(chǎn)服務業(yè)體系，為制造業(yè)提供服務支撐;四是敢于承載中國門窗行業(yè)的使命，率先建立“節(jié)能”、“綠色”“環(huán)?！钡犬a(chǎn)業(yè)標準，遵循歐洲等國際品質(zhì)標準，為中國工業(yè)品樹立新標桿，為中國制造樹立新形象，引領行業(yè)的發(fā)展。 加強品牌建設與軟實力的塑造 同時，除了重視硬件的持續(xù)投入和工業(yè)化的持續(xù)深化，門窗企業(yè)還需要加強品牌建設與軟實力的塑造。中國門窗行業(yè)未來的機會在哪里?一是家具產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整，二是提高品質(zhì)、提升價值，三是對產(chǎn)業(yè)信息孤島和盲區(qū)的填補，這不僅有利于木門行業(yè)填平補缺，還能增加結(jié)構(gòu)的多元性和整體價值。如何能夠把握機遇創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)需要強大理論體系的支撐。對此，引用深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴的一句話“未來中國家具的格局和模式，將是德國工業(yè)4.0、意大利設計和中國稟賦的結(jié)合，不僅單單解決生產(chǎn)問題，更要解決消費者需求的問題，實現(xiàn)在不犧牲品質(zhì)基礎上與消費者的無縫對接”，因此，必須要在工業(yè)化、智能化、信息化、設計等方面深入研究，形成中國門窗品牌的戰(zhàn)略思維和體系。
透過家居流通行業(yè)現(xiàn)狀 看門窗行業(yè)發(fā)展
近期，在天津梅江會展中心召開的“首屆中國家居流通大會”圍繞中國目前的經(jīng)濟形勢以及家居建材流通行業(yè)的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展趨勢展開了激烈討論。通過各路專家對這一系列問題的解答，門窗行業(yè)同樣有所收獲。 未來2~3年中國經(jīng)濟下行繼續(xù) 中國經(jīng)濟下行，什么時候才能邁過這個坎兒?對此，著名經(jīng)濟學家楊宗華指出，“中國宏觀經(jīng)濟估計要過了2017、2018年才能好過來?！钡窃跅钭谌A看來，大家都不好也是一個好消息。大的市場環(huán)境不好，大家都在一個起跑線上，企業(yè)家更多要關(guān)注未來和企業(yè)自身的發(fā)展。 著名經(jīng)濟學家馬光遠表示，中國經(jīng)濟下行仍然非常大，新常態(tài)下宏觀經(jīng)濟將有六大變局：從超高速增長到正常增長;從短缺經(jīng)濟進入過剩經(jīng)濟時代;從溫飽經(jīng)濟到休閑經(jīng)濟，精神層面對經(jīng)濟的拉動成重要引擎;從輸出產(chǎn)品到輸出資本;從制造大國到服務大國;從人口紅利到人口短缺，從投資出口驅(qū)動到創(chuàng)新驅(qū)動。馬光遠同同時指出，“經(jīng)濟下行、產(chǎn)能過剩，這種變化是自然而然的，每個國家經(jīng)過快速發(fā)展都會遇到這種問題。” 2015年中國家居建材流通狀況 在做中國家居流通行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向主題報告時，中國家具協(xié)會流通委員會執(zhí)行主席、居然之家董事長兼總裁汪林朋通過一系列數(shù)據(jù)對2015年中國家居建材流通業(yè)進行了總結(jié)。 “2015年中國家居建材市場規(guī)模為42735億元; 2015年2萬平方米以上家居建材賣場銷售額為10849億元; 2015年家居建材網(wǎng)店銷售額為2050億元; 家居建材行業(yè)的人均銷售額在80萬左右; 每萬平方米銷售額，省部城市在1萬元左右，地級城市6000元左右，縣級城市3000左右; 每億元銷售所需倉儲面積在3000平米左右，家具略低，建材略高; 每億元倉儲物流服務人員平均10人，家具稍高，建材略低; 一般家庭裝修家具與建材的比例在35:65左右; 2015年我國家具產(chǎn)品進口金額24.04億元美元，約150億元人民幣。(但估算2015年國內(nèi)進口家具市場應該在400億元人民幣左右，這主要因為代購已經(jīng)成為一種重要的流通模式，但這部分銷售仍處于政府的監(jiān)管和統(tǒng)計之外。)” 汪林朋介紹，這組數(shù)據(jù)主要來源：中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計、商務部統(tǒng)計、中國電子商務研究中心統(tǒng)計、抽樣調(diào)查、居然之家全國100多家門店的銷售估算等。 家居流通業(yè)現(xiàn)存主要問題 此外，汪林朋也清晰指出了當前中國家居流通業(yè)存在的問題：1.實體賣場和店鋪嚴重過剩，同質(zhì)化嚴重;2.流通效率低下，消費者服務體驗差;3.在互聯(lián)網(wǎng)面前顯得信心不足，甚至手足無措;4.工廠、賣場、經(jīng)銷商之間亟需構(gòu)筑多贏的互利關(guān)系。 汪林朋解釋說，“工廠和賣場的關(guān)系如同夫妻，應抱團取暖;無論是賣場還是工廠做電商，都要立足于為經(jīng)銷商服務，不要與經(jīng)銷商搶生意;經(jīng)銷商也要改變思路，主動營銷，千萬不要坐門等客?！? 中國家居流通業(yè)的發(fā)展趨勢 在經(jīng)濟下行、互聯(lián)網(wǎng)等的沖擊下，實體經(jīng)濟流通業(yè)也“不好過”，近幾年許多中小賣場品牌出現(xiàn)商鋪退租、商鋪空置等現(xiàn)象。 對于中國家居流通業(yè)的發(fā)展，汪林朋也做了“大膽的預測”：1.行業(yè)洗牌重組在即，1/3以上的中小流通企業(yè)將退出市場;2.流通業(yè)態(tài)多樣化，大型實體賣場將向綜合型體驗式購物中心轉(zhuǎn)變;3.物流成為行業(yè)投資熱點，O2O成為商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵;4.國內(nèi)國際兩個市場逐步融合，進口家具消費的增長將超過國產(chǎn)家具消費的增長。 門窗行業(yè)如何發(fā)展 從家居流通行業(yè)現(xiàn)狀，看門窗行業(yè)發(fā)展：在中國經(jīng)濟的春天到來以前首先堅持活著，不能走其它家具行業(yè)的老路，要思變;同時，門窗企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，加強供給適應能力，增強引導，加大質(zhì)量管理力度;倡導綠色發(fā)展，講求誠信，形成良好的市場環(huán)境;一定要把互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具來使用，互聯(lián)網(wǎng)的使用必須與實體經(jīng)濟相結(jié)合，實體企業(yè)也應更好的使用互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)線上線下的良好發(fā)展。在新的市場環(huán)境下，門窗企業(yè)更應該提升品質(zhì)，加強個性化定制，注重品類多樣化，隨著消費者需求而改變，同時在體驗、服務上下功夫，打造品牌影響力。面對門窗行業(yè)向前發(fā)展趨勢，要做好準備，微笑和機遇并存，一個屬于木門行業(yè)的春天終會到來。
門窗行業(yè)出現(xiàn)“用工荒” 機械化取代人工是否可行？
現(xiàn)今，隨著時代的發(fā)展，門窗行業(yè)出現(xiàn)了嚴重的缺人現(xiàn)象。一些企業(yè)老板表示，很多職位即使高薪招工，都難以招到優(yōu)秀人才?？梢哉f，門窗企業(yè)不得不面對“用工荒”的難題。因此，一些企業(yè)將目光集體瞄向了用機械化取代人工的方法，然而，這是否可行呢? 門窗行業(yè)出現(xiàn)用工荒的情況 相對于其他地域的生產(chǎn)企業(yè)，作為產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的產(chǎn)業(yè)，門窗企業(yè)正不斷提升員工待遇。但高薪之下，門窗企業(yè)仍然深陷用工荒，這在行業(yè)已成了一個普遍現(xiàn)象。究其原因，人工成本急劇增長有許多因素，但主要還是兩個主要因素導致的。一是目前懂門窗制造的人才非常緊缺，專業(yè)人才是市場‘香餑餑’，門窗人才一人難求，以至于門窗企業(yè)不得不自己培訓新員工，專業(yè)技術(shù)工種薪資日益水漲船高。二是門窗企業(yè)猶如雨后竹筍紛紛創(chuàng)辦，用人單位越多，人才越是供不應求，人工薪資自然也飛速增長。 機械取代人力進展難 面對不斷上漲的人工成本，門窗企業(yè)一直在尋找出路，許許多多門窗企業(yè)將目光瞄準在機械化生產(chǎn)作業(yè)上。然而門窗企業(yè)用機器取代人工真的可行嗎? “我們也想過用機器取代人工作業(yè)，目前來看這是不切實際的?！蹦抽T窗廠家負責人說，“機器確實可以在一定程度上取代人工，但機械化成本之高不是一般企業(yè)能承受的，一條生產(chǎn)線動輒百萬元，相比之下人工還是較為劃算。門窗制造又不同于其他行業(yè)，需要很高的制造工藝技術(shù)，機器在這方面比較欠缺?！? 一方面，門窗企業(yè)在人工成本上不斷增加開支，據(jù)了解人工成本已占門窗成品總成本35%之多，導致企業(yè)利潤空間不斷被壓縮。另一方面，機械化生產(chǎn)又不是當前門窗企業(yè)解決難題首選，越來越多的門窗企業(yè)在摸索人工和機械化作業(yè)的最佳平衡點，目前看來，機器取代人工還不是解決人工短缺的可行出路，尤其對于實力較弱的企業(yè)尤其如此。
門窗行業(yè)四大陷阱：消費者困擾，企業(yè)難堪
如今，整個家居市場逐漸進入到消費者主導的時代，生活水平以及消費水平的提高讓他們對家居產(chǎn)品也有了更高的要求。但縱觀如今的門窗市場，產(chǎn)品質(zhì)量、服務等問題依然成為困擾消費者的一大因素，稍有不慎消費者便“中招”。事實上，這種給消費者挖陷阱的行為，最終都只是自討苦吃，因為劣質(zhì)產(chǎn)品及服務的背后是對自身品牌信譽的消耗。 一、只負責賣出去 無售后服務 大部分消費者在購買門窗時只重眼前效果，而忽略了服務。很多陷進就是專門針對這種情況，在銷售時只有關(guān)于產(chǎn)品的介紹，而絕口不提售后服務。這樣的后果是出現(xiàn)門框與門窗關(guān)不嚴實、門板掉色等問題時，無處解決，廠家多半要求消費者直接與經(jīng)銷商解決，即使當時答應上門維修，時間也會一拖再拖，最終不了了之。 要應對這種“騙局”，選擇油漆時，在經(jīng)濟條件允許的條件下，盡量選擇名牌產(chǎn)品;在購買時對銷售人員提出“上門指導”的要求，沒有售后服務的廠家一般以“沒必要”、“不會出現(xiàn)問題”等說法推脫;給廠家直接打電話，詢問上門維修的時間，好的廠家會承諾24小時內(nèi)上門服務。 二、光鮮包裝難掩劣質(zhì)產(chǎn)品 我國的消費者普遍存在崇洋媚外的心理，因此給不法商家打開了一道光明錢途。目前市場上一些打著洋品牌的門窗，實際上是在國外以很低的價格進口的垃圾門窗過期產(chǎn)品，在國內(nèi)重新灌裝，貼上洋品牌，換上洋包裝，在市場上銷售，這種門窗的利潤空間是很大的。購買并使用這種門窗出現(xiàn)的后果是容易遇到不環(huán)保問題，因為門窗翻新時大部分使用的是低質(zhì)產(chǎn)品，有的已經(jīng)變味，給人體的健康帶來極大隱患。應對這種騙局最簡單，只要在購買之前了解一些生產(chǎn)廠家的背景，盡量選擇知名度較高的成熟門窗品牌。 此外還有一般是消費者對門窗質(zhì)量辨別能力差造成的，或者一些門窗廠家為自己的產(chǎn)品標上一個較高的價格，消費者普遍存在價格高，產(chǎn)品質(zhì)量就好的心理，由此被騙的例子數(shù)不勝數(shù)。最終經(jīng)濟上蒙受損失，還購買了一推劣質(zhì)產(chǎn)品，應對這種情況，最好還是選擇具有一定知名度的門窗品牌。 三、門窗產(chǎn)品功能被夸大 適當?shù)目鋸埵敲總€銷售行業(yè)都存在的現(xiàn)象，為了自己產(chǎn)品更好的銷量，適當?shù)目鋸埐⒎遣恍校墒切钜獾?，毫無根據(jù)的夸張就是欺騙。大多數(shù)消費者根本就不了解油漆知識，對于行業(yè)信息了解的也很少，在選擇門窗時完全憑銷售人員的介紹選擇，對于銷售人員蓄意夸大產(chǎn)品的功能也不明白，比如污染控制問題，現(xiàn)在卻被商家拿出來做了賣點。 這種情況還好一些，產(chǎn)品質(zhì)量不至于太劣質(zhì)，基本上還是合格門窗，但是一定比例的經(jīng)濟損失是在所難免，因此提醒消費者們，在選擇門窗時最好多了解一些相關(guān)信息，不能只憑銷售人員鼓吹。 四、產(chǎn)品只賣概念? 概念欺詐主要是由于商家胡亂炒作產(chǎn)品新概念造成的，例如當前最流行的概念就是綠色環(huán)保，商家們就抓住這一點，大肆炒作，制造賣點拿概念化產(chǎn)品大炒特炒。可是許多人并不清楚在目前的市場情況下，出現(xiàn)概念化中的門窗產(chǎn)品根本不現(xiàn)實，即使現(xiàn)在市場上存在這樣的門窗，那么其價格也不是消費者所能接受的，因此對于一款沒有市場的產(chǎn)品，相信沒有那個商家愿意推出。對于這種名不符實的產(chǎn)品，購買前記得咨詢相關(guān)專家或者多關(guān)注一些行業(yè)信息，相信不難避免這樣的“騙局”。
門窗行業(yè)迎來 “春天”，還需多在產(chǎn)品加大力度
2015年年末房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)政策放寬，給下游行業(yè)門窗低迷的大環(huán)境帶來了轉(zhuǎn)機，也讓低迷已久的門窗重新審視新經(jīng)濟。但是，自房地產(chǎn)新政策實施以來，門窗行業(yè)并沒有達到預期的回溫效果。所以，門窗行業(yè)的“春天”并未完全到來，門窗企業(yè)還需多在產(chǎn)品方面加大力度，才能真正迎來“春天”。 加大產(chǎn)品差異化 在同質(zhì)化橫行的今天，嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化也阻礙了門窗行業(yè)大邁步的發(fā)展趨勢。在消費者購買門窗這種低關(guān)注度，高相關(guān)度的產(chǎn)品時，大多數(shù)消費者對門窗了解程度較低。在選購過程中，面對門窗市場滿目玲瑯的相似產(chǎn)品，選購產(chǎn)品能力自然會較低，難免會購買到劣質(zhì)產(chǎn)品，導致消費者對其品牌的信任度降低，對其品牌造成了不可逆的影響。 緊跟市場潮流 縱觀當下市場，可謂是瞬息萬變，隨著信息化時代的高度發(fā)展，人們快節(jié)奏生活的腳步增快，也使得門窗市場為了適應消費者需求而增快腳步。正所謂“得市場者得天下”，在市場份額日益減少的門窗行業(yè)，誰能掌握市場脈搏，就能贏得市場的青睞，這也成為決定門窗企業(yè)成功與否的關(guān)鍵所在。 延續(xù)高品質(zhì)產(chǎn)品 在大眾追崇高品質(zhì)生活的今天，門窗產(chǎn)品作為與人類生活息息相關(guān)的生活家居品，更受到廣大消費者的高度關(guān)注。隨著國民的生活水平的提高，對于生活的質(zhì)感也隨著增高，也對家居品—門窗提出更高的要求。產(chǎn)品質(zhì)量乃是企業(yè)發(fā)展的根本，尤其在這個高品質(zhì)的當下，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞與否成為了門窗行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以，對于門窗行業(yè)而言，只有延續(xù)高品質(zhì)產(chǎn)品，才能穩(wěn)步向前。
節(jié)能型門窗鋁木門窗崛起，將成為門窗行業(yè)新的轉(zhuǎn)折點！
我國每年建筑門窗生產(chǎn)和應用量很大，而而門窗能耗已經(jīng)占建筑圍護結(jié)構(gòu)能耗的50%、建筑總能耗的25%（中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會塑料門窗委員會主任閆雷光介紹）。我們都知道，鋁木門窗是建筑節(jié)能的重要手段。所以現(xiàn)階段主要著重于提高和改善鋁木門窗的節(jié)能性能。門窗節(jié)能性的重視度越來越高，這對門窗行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)折點和機遇。目前，全國范圍內(nèi)門窗企業(yè)很多，但多數(shù)都是一些小規(guī)模的門窗廠家，各方面技術(shù)比較落后，缺乏研發(fā)技能和創(chuàng)新意識，導致大量低端門窗充斥門窗市場，不利于節(jié)能門窗的發(fā)展。眾所周知，鋁木門窗作為建筑外圍護結(jié)構(gòu)的開口部位之一，被建筑專家比喻成建筑的“眼睛”，其在建筑節(jié)能中舉足輕重。近年來，中國門窗的質(zhì)量雖然在逐步提高，但仍然存在許多問題。據(jù)統(tǒng)計，我國門窗的性能普遍較差，門窗的單位面積能耗是發(fā)達國家的2倍3倍。門窗的功能和質(zhì)量，影響著居住者的健康和生活工作條件，如何提高門窗的性能，成為業(yè)內(nèi)高度關(guān)注的問題。當時，只有少數(shù)幾家有實力的大門窗企業(yè)在門窗出廠前黏貼了門窗標識，而成本均由企業(yè)自行承擔。而在市場上，有標識的鋁木門窗與沒有標識的鋁木門窗相比并沒有優(yōu)勢。由于門窗標識沒有被列入強制性標準范疇內(nèi)，購買者對門窗標識概念模糊，致使許多企業(yè)不愿執(zhí)行門窗標識。據(jù)了解，鋁木門窗標識在歐美發(fā)達國家已經(jīng)實施多年，并被證明是一種能夠有效推進建筑門窗研發(fā)、推廣使用和監(jiān)督管理的模式。從歐美國家實施標識的效果看，鋁木門窗標識在推動企業(yè)不斷加大研發(fā)力度、開發(fā)更節(jié)能的產(chǎn)品方面發(fā)揮了重要作用。由于門窗標識客觀反映了各企業(yè)不同產(chǎn)品的節(jié)能性能指標，產(chǎn)品之間性能優(yōu)劣對比一目了然，這就促使產(chǎn)品性能較低的企業(yè)產(chǎn)生危機感，通過改進工藝、增加技術(shù)含量來提高產(chǎn)品的品質(zhì)，而原本產(chǎn)品性能較高的企業(yè)也會不斷加快技術(shù)研發(fā)，從而生產(chǎn)出品質(zhì)更高的產(chǎn)品，保持產(chǎn)品的競爭力。在德國，為推行門窗標識，德國政府撥款10億元馬克進行補貼，推行鋁木門窗標識所需的費用全部由政府埋單。在推行過程中，門窗企業(yè)不僅從中受益，還有效提升了鋁木門窗質(zhì)量，因此，門窗企業(yè)非常配合政府的行動。由此可見，建筑業(yè)的迅猛發(fā)展勢必帶動門窗行業(yè)的快速發(fā)展，在未來10年，鋁木門窗市場規(guī)模將不斷擴大，鋁木門窗企業(yè)將面臨更大的發(fā)展機遇。而降低門窗能耗，使其相關(guān)指標達到或超過國家規(guī)定，對我國的鋁木門窗企業(yè)而言是非常重要的問題。而住房和城鄉(xiāng)建設部提出的加強鋁木門窗節(jié)能性能標識工作，將會有效推動門窗節(jié)能工作。提高門窗節(jié)能性的前提是提升門窗質(zhì)量，提升鋁木門窗的節(jié)能性就是優(yōu)化門窗的密封性和保溫隔熱性能，而提高門窗質(zhì)量是一項嚴峻的系統(tǒng)工程，門窗標識對提高門窗整體質(zhì)量有著十分有利的推動作用。
揭秘：門窗行業(yè)難以解開的“生死局”
近年來，來勢洶洶的“洗牌”席卷整個家居建材行業(yè)，門窗行業(yè)也不例外，紛紛高呼轉(zhuǎn)型升級以應對特大“風暴”。市場疲軟、產(chǎn)能過剩等問題都成為門窗企業(yè)難以解開的“生死局”，企業(yè)只有正視困境，并積極尋找出路才有機會制勝市場。 一、環(huán)保政策讓企業(yè)“雪上加霜” 柴靜的《穹頂之下》讓我們看到中國未來變革的可能，環(huán)境將是第一要務。中國的環(huán)境治理已經(jīng)到了不得不改革的時候了，作為高污染、高耗能的門窗行業(yè)將是這場整改的重要對象。環(huán)境管理成本以及政策的收緊，讓門窗企業(yè)務必在環(huán)保以清潔生產(chǎn)管理投入更多的資源和資金，這將是直接增加投資成本和運營成本的原因。在這個過程中，將有不少企業(yè)將直接被政策性限制而直接結(jié)業(yè)，退出市場，而本來已經(jīng)生存艱難的企業(yè)，還要在新的法規(guī)和環(huán)保環(huán)境治理投入資金，這將是雪上加霜的困境。 毋庸置疑的趨勢，中國新常態(tài)的經(jīng)濟發(fā)展路線將緊扣著環(huán)保、綠色化為主導，對于環(huán)境治理的相關(guān)管理手段和法規(guī)也會越來越嚴厲，對門窗企業(yè)而言，這一切只是開始。 二、人口紅利消失行業(yè)受重創(chuàng) 時至2015，可以確認的是中國的人口紅利已經(jīng)結(jié)束，這一個轉(zhuǎn)變給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營帶來了前所未有的考驗。有新聞如此報道：“佛山企業(yè)招不到員工，到了只要是一個人就可以招了”的地步，而這樣的困境不只是佛山，全國很多制造型的行業(yè)都普遍遇到，因為人口紅利的結(jié)束，意味著人力資源成本的不斷上漲，直接增加經(jīng)營成本以及影響生產(chǎn)管理，而門窗正是人力資源密集型的產(chǎn)業(yè)，人口紅利的結(jié)束將直接影響這個行業(yè)的生存。 而站在另一個角度看“人口消費紅利”，70后和80后在居住產(chǎn)業(yè)和建材產(chǎn)品消費周期已經(jīng)接近尾聲，90后在居住產(chǎn)業(yè)和建材產(chǎn)業(yè)的市場需求無法激法，近30%的90后不需要置業(yè)，另外多數(shù)的一二線城市90后普遍未有能力置業(yè)，因為虛高的房價讓90后望塵莫及。 三、一二線城市市場需求下降 根據(jù)全國各大城市近去一年房地產(chǎn)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)可以斷言，中國一二線城市的房地產(chǎn)市場隨著70后和80年人口消費紅利的結(jié)束而開始加劇萎縮。可以說，基本上所有一二線城市的70后和80后的建材與居住產(chǎn)品的消費周期已經(jīng)結(jié)束，全國多個城市由于投機性置業(yè)者的市場操作，導致眾多城市空置率居高不下，甚至有些新開的板塊成了“死城”，真正的自用型置業(yè)者比例相當?shù)汀? 事實證明，由于一二線城市房地產(chǎn)的萎縮和投機性的市場操作，直接拉低了門窗產(chǎn)品銷售，而因為房地產(chǎn)萎縮而引發(fā)的門窗市場需求量減少是一種極難恢復的硬傷。 四、深陷利潤“怪圈” 目前，門窗市場上很多產(chǎn)品利潤已經(jīng)接近零，有的企業(yè)只能靠走量、做出庫存化的方法來賺取微薄的利潤來養(yǎng)家糊口。而這似乎更像是一場坐以待斃的自殺行為。產(chǎn)能嚴重過剩的門窗行業(yè)，小品牌零利潤運營，二線品牌微利潤經(jīng)營，大品牌低利潤經(jīng)營，三者彼此的影響的牽制，讓這一切變得更加可怕。 任何企業(yè)的發(fā)展都必須遵循利潤正常化的原則，但門窗行業(yè)不少二三線品牌的利潤一直處于不正常狀態(tài)，甚至是虧本運營的尷尬局面。試問這樣還有什么價值，還有什么意義，企業(yè)的結(jié)果就只能是等死。 五、戰(zhàn)略思路和核心競爭力的缺失 沒有戰(zhàn)略思路是多數(shù)門窗企業(yè)的共性，與多個傳統(tǒng)型企業(yè)對話的過程中，當提及戰(zhàn)略一詞，似乎無法在其企業(yè)看任何有戰(zhàn)略意義的戰(zhàn)略意圖。事實上，不少企業(yè)對戰(zhàn)略思路的理解仍然屬于一片空白，更多的是將職業(yè)經(jīng)理人的戰(zhàn)術(shù)思路當作戰(zhàn)略思路。 如果一個企業(yè)沒有系統(tǒng)性的戰(zhàn)略思路的話，那么其所有行為都只能解決眼前，和做眼前的事情，對于未來根據(jù)沒有一個可以確定的真正發(fā)展立場。由于沒有系統(tǒng)的戰(zhàn)略思路，換句話講，也就是一家沒有核心價值與競爭力的企業(yè)。
商場充當保護傘門窗行業(yè)問題多 業(yè)內(nèi)人士分析“潛規(guī)則”
目前，隨著門窗行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，但是門窗市場并未十分完善，行業(yè)問題仍舊存在，比如：門窗市場價格水分大、門窗質(zhì)量問題多、售后服務不到位等問題出現(xiàn)。 商場充當保護傘 個別商場為了鋪位出租的局部經(jīng)濟利益，招入無門窗生產(chǎn)許可證的個人、個體戶銷售門窗，無質(zhì)量信譽及售后服務保證，商場充當了不合格門窗的“保護傘”。提醒消費者，要去正規(guī)的建材市場或筑牛網(wǎng)上的品牌商家挑選門窗。 質(zhì)量檢驗報告不合規(guī)范 質(zhì)檢報告不是原件，或復印件無質(zhì)檢部門確認的紅印章。提醒消費者，產(chǎn)品質(zhì)量檢驗報告只有本批次的有效，行業(yè)一般半年內(nèi)的質(zhì)檢報告視為有效。有的門窗經(jīng)銷商將虛假榮譽證書掛在店內(nèi)抬高自己身價。提醒消費者，要看證書頒發(fā)單位機構(gòu)，更要看產(chǎn)品質(zhì)量。 各大功能“神乎其神” 一些門窗生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商片面夸大產(chǎn)品性能，大肆宣揚門窗可以防水、防蟲、抗菌、防火、綠色環(huán)保、健身等內(nèi)容。提醒消費者，要求經(jīng)銷商將承諾內(nèi)容寫入銷售合同之中，日后可據(jù)此維權(quán)。 國產(chǎn)進口“含糊不清” 以國產(chǎn)的產(chǎn)品冒充進口的產(chǎn)品，以普通的產(chǎn)品冒充名牌產(chǎn)品，甚至用劣次品充當合格品。進口產(chǎn)品要看進口報關(guān)單，合格產(chǎn)品要看質(zhì)檢報告。 售后服務增“花樣” 送貨上門卻只送到大門口，進院要收費，上樓要收樓層費;名為免費保養(yǎng)門窗，實則推銷門窗蠟、門窗油精。提醒消費者，購買時要明白合同具體條款項目，注意收費與免費范圍。門窗生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)銷商為省錢雇用非正規(guī)安裝人員。 合同里玩文字游戲 用不規(guī)范合同確定一些霸王條款，如有的經(jīng)銷商承諾“30日內(nèi)自由退貨”，卻在合同中不說明退定金還是退全額貨款。提醒消費者，在與經(jīng)銷商簽合同時要注意各項條款內(nèi)容，不要盲目簽字、交款。
