IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，vivo已經(jīng)成長(zhǎng)為全球第五、中國(guó)第三的手機(jī)品牌。上半年，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的終端大數(shù)據(jù)顯示，vivo以33%的換機(jī)復(fù)購(gòu)率獲得了除蘋(píng)果外最具“忠誠(chéng)度”品牌，超越了三星、華為等一眾廠商。  

繼在娛樂(lè)營(yíng)銷上大舉投入斬獲成功之后，近年來(lái)vivo又開(kāi)始將眼光瞄準(zhǔn)了群雄逐鹿的體育營(yíng)銷領(lǐng)域，一系列的動(dòng)作引發(fā)業(yè)界關(guān)注。  

vivo與NBA“熱戀”  

vivo與NBA在上海簽署了品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為NBA中國(guó)唯一手機(jī)官方市場(chǎng)合作伙伴，毫無(wú)疑問(wèn)，這是vivo一次成功的體育營(yíng)銷，也是其推動(dòng)品牌升級(jí)的一步好棋。  

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，全民參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)正在提升，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商皆對(duì)體育營(yíng)銷產(chǎn)生了非常濃厚的興趣。  

從大環(huán)境看，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)后，增長(zhǎng)放緩，換機(jī)需求成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著中高端手機(jī)市場(chǎng)銷量上揚(yáng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)的時(shí)候，關(guān)注點(diǎn)逐漸從硬件配置和性價(jià)比，轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌和附加價(jià)值的層面上。  

值得注意的是，vivo攜手NBA這一動(dòng)作背后，有著非常大的想象空間。一方面，NBA作為目前世界上最**的職業(yè)籃球賽事組織，在全球擁有超過(guò)10億的受眾，可以幫助vivo提升品牌曝光率。vivo要進(jìn)軍一線市場(chǎng)和高端市場(chǎng)，與高價(jià)值品牌合作是必然的選擇。  

場(chǎng)景化互動(dòng)助力品牌溝通  

vivo將在未來(lái)多年中參與NBA國(guó)際系列賽中國(guó)站、NBA球迷答謝之夜等一系列品牌活動(dòng)。此外，vivo還將推出“vivo校園籃球計(jì)劃”“vivo走進(jìn)賽場(chǎng)”等一系列品牌定制的NBA主題活動(dòng)。  

“vivo校園籃球計(jì)劃”是專門針對(duì)全國(guó)超過(guò)百所高校的600萬(wàn)大學(xué)生人群策劃的線下互動(dòng)活動(dòng)。高校學(xué)生是未來(lái)一二線城市高端市場(chǎng)的預(yù)備役人群，也是vivo重要消費(fèi)群體之一。vivo通過(guò)場(chǎng)景化的互動(dòng)方式，讓大學(xué)生親身感知NBA的魅力，更深度地與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。  

vivo和NBA雙方在受眾和品牌風(fēng)格上的契合是促成此次合作的原因。因此，vivo與NBA建立合作，希望獲得受益的是在品牌價(jià)值與消費(fèi)者價(jià)值層面，即能與消費(fèi)者進(jìn)行更有效、良好的品牌互動(dòng)，讓他們對(duì)vivo建立情感上的認(rèn)同?！叭绻馨堰@件事情做好，商業(yè)上的回報(bào)會(huì)是一個(gè)水到渠成的過(guò)程?！?

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