當品牌發(fā)展到一定階段，賣產(chǎn)品已經(jīng)不是最終目的，他們更想溫柔地滲透進消費者的生活，從一日三餐到休閑娛樂，從知識學(xué)習(xí)到購買參考……品牌就像在我們的身邊娓娓道來——告訴我們最好的生活方式是什么。  

一、米其林改變你的旅行方式  

當品牌通過策劃消費者喜愛的內(nèi)容改變?nèi)藗兊穆眯蟹绞胶拖M方式時，其實也在一步步地改變?nèi)藗兊纳罘绞剑? 

在人們以搭火車進行鐵路旅行為主的時候，自駕公路旅行的人占極少數(shù)。米其林兄弟當時看好汽車旅行有發(fā)展前景，為了讓大眾認為開車旅行既舒適又方便，他們打算通過《米其林指南》改變?nèi)藗兟糜蔚姆绞健！睹灼淞种改稀匪峁┑氖乘藓途包c資訊，全是以公路旅行的方式為主，而非從前人們習(xí)慣的鐵路旅行，而這本書的確也漸漸發(fā)揮了作用。如今《米其林指南》在美食界、旅游界都奠定了自己的重要地位，其價值早已遠遠超出當時“為了多賣出輪胎”的愿景。  

二、歐萊雅教你知識，更教你學(xué)習(xí)  

不論是歐萊雅的內(nèi)容工廠生產(chǎn)的美妝視頻教程，還是耐克等運動品牌為熱愛運動的粉絲打造的健身社區(qū)，這些品牌都是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上的有計劃的整合知識傳播，向行業(yè)、領(lǐng)域內(nèi)愛好者傳達知識性信息，打造交流的渠道平臺，以提升消費者對品牌的文化品位認知和好感度，拉開與追趕者的距離。  

三、方太廚具熱愛你熱愛的生活  

專注烹飪廚具的方太現(xiàn)在不止想占領(lǐng)你的廚房，更想讓消費者成為真正的生活家。線上，方太App根據(jù)用戶的位置向用戶推薦符合本土口味的菜品推薦以及依據(jù)時節(jié)變化推送的私廚食譜；線下，方太目前已經(jīng)在全國開設(shè)了近50家線下體驗店，包括烹飪教室體驗活動、當?shù)孛朗持黝}活動、烹飪達人交流會等。  

在方太生活家中，方太不談賣貨，只是通過抓住“廚房中的烹飪生活”這一核心價值，將品牌、產(chǎn)品、廚師、用戶連接在一起，既增加用戶黏性又創(chuàng)造更多關(guān)乎生活方式的內(nèi)容，反過來讓消費者對方太也產(chǎn)生了良好的品牌印象。  

品牌為什么喜歡“不務(wù)正業(yè)”？事實上，不管是方太還是其他品牌，他們?yōu)橄M者提供生活方式，也是傳遞品牌的價值觀與文化，當消費者愿意使用或享受這種生活方式，認同這種價值觀或文化，他們就是品牌的**代言人。不信，看看那些積淀多年的大品牌或奢侈品牌：當我們通過關(guān)注用什么品牌去傳達自己的品味階層，建構(gòu)自己的社會形象與地位時，品牌就變成了一種符號，一種生活方式的象征。

當社會變得越來越多元化，這一特質(zhì)也體現(xiàn)在消費者身上，當人們是消費者時，也會是受眾、閱聽人以及參與者。消費者面貌多變，身份復(fù)雜，在不同的消費過程中尋求不同的認同或滿足，品牌在圍繞內(nèi)容去滿足消費者的多元需求，也創(chuàng)造出內(nèi)容營銷的不同階段，通過內(nèi)容營銷來改變生活方式、學(xué)習(xí)方式、塑造新的生活，這些內(nèi)容營銷都只有一個目的，讓品牌與消費者溝通這件事變得更直接、更有趣、以及更有意義。

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