在消費者眼中，對于某個企業(yè)的認識不單單立足于這個企業(yè)的名稱，還包括企業(yè)獨具特色的內(nèi)涵，如企業(yè)的文化、經(jīng)營理念、價值觀念及對消費者的態(tài)度等。這些為企業(yè)所特有的內(nèi)容，正是濃縮著企業(yè)重要信息的象征符號，即企業(yè)的品牌。  

品牌營銷，簡單地說就是把企業(yè)的特定品牌符號通過某種銷售手段或宣傳方式在公眾心中烙下印痕，獲得極高的社會知名度和美譽度，進而使企業(yè)產(chǎn)品隨品牌符號走進消費群體中，最終形成品牌效益。在品牌營銷戰(zhàn)略專家看來，品牌營銷則是企業(yè)通過把握消費者對產(chǎn)品的需求，借助質(zhì)量、科技、文化和別具一格的宣傳創(chuàng)造自己的企業(yè)品牌，獲得消費者的價值認可，實現(xiàn)品牌收益的營銷過程和策略。  

在碎片化時代，人們對于信息的獲取方式發(fā)生了翻天覆地的變化，同屬性的產(chǎn)品源于各類不同層次的廠家，同樣式的商品充斥于不同的宣傳渠道。同時，伴隨著消費者購買力的提高和消費市場的繁榮，消費者難以辨別更優(yōu)選擇，最終絕大多數(shù)購買者趨向于選擇知曉度較高的產(chǎn)品。這就是由于品牌名稱而使企業(yè)獲益的品牌資產(chǎn)。由此可見，品牌營銷在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為效益的道路上所被賦予的功能越來越多，所起的作用也越來越重要。  

目前智能家居進入我國市場已有十幾年的歷史了，廠商嘔心瀝血的推廣，卻始終未能獲得消費者廣泛的青睞，成為市場爆點。如此“落花有意流水無情“的尷尬局面，究其原因，跟當下智能家居的品牌營銷策略不當是分不開的。  

當下國內(nèi)的智能家居市場，還沒有產(chǎn)生專注于該行業(yè)的大品牌，雖已有許多企業(yè)瞄準此奮斗目標，準備在智能家居品牌營銷的道路上開始探索，但若想真正擺脫“冰火兩重天”的困境，還任重而道遠?？梢哉f，隨著社會的進步，人們對于生活質(zhì)量的追求也在逐步提升。  

在這一方面智能家居所帶來的高品質(zhì)生活，消費者是心之所向的。那么，到底又是什么原因讓消費者對智能家居望而止步呢?  

最初智能家居進入我國市場，它的宣傳對象主要集中于高端消費群體，應(yīng)用環(huán)境主要在豪宅別墅，售價高昂。對于普通消費者來說，這遠遠超出了他們購買力的價格就是**的困難，也是遏制智能家居市場繁榮的瓶頸。  

(1)植入理念  

正所謂消費能力決定消費水平。智能家居市場的品牌營銷探索，**步就是對消費者植人智能家居為“普通型消費”的消費理念。 

由于智能家居進人我國市場的最初是針對高端消費層且價格高昂，導(dǎo)致其市場狹小，中低端消費群體不買單。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人均收入的翻倍增長，越來越多的消費者開始追求高品質(zhì)生活。借此契機，智能家居市場應(yīng)及時摘除“奢侈型消費”的帽子，代之以“普通型消費”的理念，使更多消費者接受它，獲取更大的消費市場。  

單看智能家居的價格白干元至上萬元，乃至幾十萬元不等，與普通的家電設(shè)備相比，它確實昂貴;但從另一方面看，相比整個住宅的價格以及安全穩(wěn)定的生活環(huán)境來說，則是低廉的。智能家居的品牌營銷不應(yīng)該只立足于產(chǎn)品本身，而應(yīng)從更大的方向來引導(dǎo)，無論是對于消費者高質(zhì)量的生活追求、便捷安全的生活體驗，還是對于生活環(huán)境的長遠規(guī)劃和投資，智能家居帶給消費者的價值追求則是“普通型消費”的水準。  

(2)觀察實際需求  

現(xiàn)實生活不同于藝術(shù)世界，消費者在購買某一產(chǎn)品時，對于產(chǎn)品實際價值的考量占更大比重。洞察消費者的需求是智能家居獲得消費者認可的關(guān)鍵。智能家居的生產(chǎn)立足于高科技的支撐，產(chǎn)品的設(shè)計則應(yīng)針對消費者的實際需求和期望。  

社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展既給人類帶來的新的進步和機遇，也給人類賴以生存的環(huán)境、生命安全等帶來極大的危機。人類越來越關(guān)注自身生活環(huán)境和生命安全等各方面的良好狀態(tài)。對此，智能家居的強大功能應(yīng)契合消費者的需求，通過高端的科技支撐，帶制訂符合消費者實際需求的品牌戰(zhàn)略，把智能家居產(chǎn)品的使用價值與消費者的適用性結(jié)合起來，打造滿足消費者需求的品牌產(chǎn)品。  

(3)價格平民化  

消費能力決定消費水平。對于廣大的消費者來說，制約其消費選擇的決定因素就是購買力與消費產(chǎn)品的價格是否對等。消費者在心理上接受上智能家居的宣傳理念，但面對超越了消費者購買能力的產(chǎn)品，還是只能望而卻步，終將導(dǎo)致智能家居的消費市場難以實現(xiàn)大眾化，現(xiàn)狀得不到根本改善。  

眾所周知，智能家居的生產(chǎn)研究依賴于咼端科技的支擰，這就決定了它的造價必然高于普通家電等家居產(chǎn)品。若想深入具有更大潛力的中端消費層市場，平民化價格的調(diào)整也是至關(guān)重要的。對于智能家居的生產(chǎn)方面，應(yīng)提高科技創(chuàng)新能力，改善高額造價的現(xiàn)狀，逐步降低生產(chǎn)成本，進而降低產(chǎn)品價格;轉(zhuǎn)變產(chǎn)品的銷售手段，實現(xiàn)多層次、多路徑的購買方式等，最終實現(xiàn)價格平民化。  

當然，對于智能家居產(chǎn)品的研究生產(chǎn)現(xiàn)狀來說，真正實現(xiàn)平民化價格，可能還要有一段很長的艱難道路。

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