擁有品牌意識(shí)，從現(xiàn)在開(kāi)始就打造個(gè)人品牌，將獲得更多先發(fā)優(yōu)勢(shì)和品牌勢(shì)能。只是很多人，在渾渾噩噩的日子里都浪費(fèi)掉了這種本應(yīng)該被積累起來(lái)的、最有價(jià)值的個(gè)人資產(chǎn)。  

搜索“個(gè)人品牌”這個(gè)關(guān)鍵詞，在簡(jiǎn)書上可以找到超過(guò)1000篇原創(chuàng)文章，知乎上也可以搜索到1000+的相關(guān)內(nèi)容，豆瓣上則有7個(gè)小組專門探討如何打造個(gè)人品牌，2016香港書展的核心話題之一就是“如何打造個(gè)人品牌”。  

這么多人關(guān)注的時(shí)代話題，如果你還在無(wú)視、漠視，也許就要和積蓄個(gè)人品牌勢(shì)能、打造個(gè)人品牌的最好時(shí)代擦肩而過(guò)。  

個(gè)人品牌，就是把你的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、智慧、個(gè)性、愛(ài)好等等進(jìn)行系統(tǒng)化整合梳理，形成你個(gè)人獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。  

職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，一向是以個(gè)體為單位的競(jìng)爭(zhēng)。個(gè)人品牌的意義和價(jià)值，就是幫助你獲得更多的資源、在競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位。  

人人都需要個(gè)人品牌！  

但是個(gè)人品牌需要時(shí)間的積累。如果盡早擁有了打造個(gè)人品牌的意識(shí)，把你隨著時(shí)間流逝增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、見(jiàn)識(shí)都有意識(shí)的轉(zhuǎn)化為品牌勢(shì)能，將可以取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。  

打造個(gè)人品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要具備系統(tǒng)的思考和運(yùn)作能力，需要以下幾項(xiàng)關(guān)鍵能力：  

1.審美能力  

現(xiàn)在的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，離不開(kāi)審美力。審美力的提升不是一朝一夕的事情，需要經(jīng)過(guò)大量的積累、視野的擴(kuò)展、美感的培養(yǎng)來(lái)綜合打造。  

平面設(shè)計(jì)的審美、文字的審美、人文美學(xué)的功底，將直接的反應(yīng)為你的競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品、技術(shù)、性能，甚至知識(shí)層面的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越同質(zhì)化的今天，審美力的鍛造和提升將打造無(wú)法被被人輕易復(fù)制和超越的核心優(yōu)勢(shì)。  

2.持續(xù)學(xué)習(xí)的能力  

認(rèn)為依靠固有的知識(shí)就能贏得競(jìng)爭(zhēng)變得像天方夜譚。知識(shí)體系每隔幾年就要全部更新一次，例如聽(tīng)善友教授的課，作為一個(gè)研究互聯(lián)網(wǎng)思維的大咖，每次聽(tīng)他的課，就迭代了一次，其更新速度之快，讓人敬佩。  

如果不能成為一個(gè)持續(xù)的學(xué)習(xí)者，在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)將會(huì)蕩然無(wú)存。  

《三體》說(shuō)：弱小和無(wú)知不是生存的障礙，傲慢才是！  

如果我們還傲慢到認(rèn)為自己不需要更新自己的知識(shí)體系，僅靠N年前在學(xué)校里學(xué)的那些過(guò)時(shí)已久的知識(shí)，和自己在職場(chǎng)上懵懂的“感悟”就可以立足，這種隱藏在天真背后的傲慢和懶惰，將是我們**的敵人。  

一個(gè)富有活力的個(gè)人品牌，一定是建立在不斷刷新自己的認(rèn)知、與時(shí)俱進(jìn)上的。如果離開(kāi)了新的認(rèn)知、新的知識(shí)作為個(gè)人品牌支撐，這個(gè)品牌幾乎不能建立起來(lái)，不要說(shuō)往前走了。  

培養(yǎng)持續(xù)學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)的能力需要長(zhǎng)時(shí)間的付出，也需要犧牲掉很多娛樂(lè)、社交的時(shí)間。需要探求事物的本質(zhì)、培養(yǎng)觀察本質(zhì)的能力，也需要跟進(jìn)新的技術(shù)、新的市場(chǎng)趨勢(shì)。  

3.戰(zhàn)略聚焦能力  

和企業(yè)做品牌戰(zhàn)略咨詢的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略聚焦。“大到不能死”的企業(yè)現(xiàn)在幾乎不存在，小而美的中小型企業(yè)成為整個(gè)市場(chǎng)的活力引擎。  

而小而美的企業(yè)最需要的就是戰(zhàn)略聚焦。把有限的時(shí)間、金錢和人才資本都聚焦到一個(gè)地方進(jìn)行深度推動(dòng)和定點(diǎn)突破。  

打造個(gè)人品牌同樣需要進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和戰(zhàn)略聚焦。  

有很多朋友想不清楚自己應(yīng)該往哪個(gè)方向打造個(gè)人品牌。個(gè)人品牌要有一個(gè)鮮明的個(gè)性根基，有的朋友覺(jué)得：我似乎可以當(dāng)作家，又好像可以當(dāng)心理咨詢師，又想做攝影師，也許當(dāng)旅行家對(duì)我更合適？  

戰(zhàn)略的失焦勢(shì)必導(dǎo)致你的個(gè)人時(shí)間、經(jīng)歷已經(jīng)資源無(wú)法分配。對(duì)于個(gè)人品牌來(lái)說(shuō)最稀缺的資源是“時(shí)間和精力”，把你個(gè)人打造成任何一個(gè)領(lǐng)域的“知名品牌”都需要投入大量的時(shí)間和經(jīng)歷，太過(guò)分散會(huì)導(dǎo)致你在哪個(gè)領(lǐng)域都無(wú)法有深厚的積累。  

例如我自己，在branding和marketing積累了十多年，雖然有輾轉(zhuǎn)不同的行業(yè)，可是始終緊密圍繞這個(gè)專業(yè)在進(jìn)行。經(jīng)過(guò)對(duì)自己優(yōu)劣勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)與資源的梳理，我發(fā)現(xiàn)繼續(xù)緊密圍繞品牌和市場(chǎng)這個(gè)專業(yè)方向來(lái)打造個(gè)人品牌將會(huì)獲得**的品牌勢(shì)能。  

所以我建議還沒(méi)有找好方向的朋友，坐下來(lái)拿出紙筆，畫一個(gè)“核心優(yōu)勢(shì)”的系統(tǒng)圖。  

1）我的核心優(yōu)勢(shì)是什么？  

2）我的個(gè)性優(yōu)勢(shì)是什么？  

3）我的工作經(jīng)驗(yàn)積累和我的核心優(yōu)勢(shì)及愛(ài)好能否結(jié)合？  

4）往這個(gè)方向，花上幾年時(shí)間去縱深的積累，是否能讓我脫穎而出，或者至少生活不愁？  

5）圍繞這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，我還有那些愛(ài)好、資源可以進(jìn)行整合？  

腦袋里的靈光一閃不如爛筆頭的記錄下來(lái)，寫下來(lái)的過(guò)程也是梳理思路的過(guò)程，幫助你確定自己這個(gè)“個(gè)人品牌”要走的方向。這樣可以緊緊圍繞品牌進(jìn)行聚焦，其他不需要的應(yīng)酬和社交可以砍掉。  

4.入行、入圈的能力  

作為個(gè)人品牌打造者，你一定要會(huì)入行、入圈。不僅僅是要尋找那些和公司業(yè)務(wù)相關(guān)的圈層，尋找并積累和自己個(gè)人發(fā)展方向相關(guān)的圈層、平臺(tái)尤為重要。  

例如你想成為電影評(píng)論家，在豆瓣或者知乎找到合適的圈層，一方面吸收和學(xué)習(xí)，一方面擴(kuò)展自己的交流平臺(tái)，第三個(gè)方面可以依托這些平臺(tái)做內(nèi)容輸出，進(jìn)一步確立個(gè)人品牌。  

對(duì)于要在一個(gè)專業(yè)層面深度開(kāi)發(fā)和積累的個(gè)人品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)合適的垂直有深度的圈層比泛泛的公眾號(hào)更有價(jià)值，會(huì)快速的加大對(duì)你個(gè)人能力和行業(yè)知名度的提升。  

5.積累和沉淀的能力  

學(xué)習(xí)了再多知識(shí)，看了再多新趨勢(shì)，可以復(fù)述書本的故事，那始終是別人的故事。  

看過(guò)了的知識(shí)，多去“事上練”，加快轉(zhuǎn)化成自己的知識(shí)體系?；炝似脚_(tái)、圈層以后，不要光是游離在外面，從不參與，從不發(fā)言，從不產(chǎn)出內(nèi)容，還是“懂得了很多道理，卻依舊過(guò)不好這一生”的調(diào)子。  

吸收的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)可以多寫筆記，寫筆記和分享的過(guò)程都是double了學(xué)習(xí)的功效，加快內(nèi)化成自己知識(shí)的過(guò)程。例如在專業(yè)的小圈子的活動(dòng)里面多露臉，多發(fā)表自己的見(jiàn)解，千萬(wàn)不要做從頭到尾的nobody。  

我們看到有的人出來(lái)做自由職業(yè)者好像一下就成功了，覺(jué)得TA運(yùn)氣很好。但是我們看不到的，是在此之前的幾年、十幾年，其實(shí)這個(gè)人已經(jīng)閱讀、表達(dá)、溝通、寫作、審美等方面花了大量時(shí)間去積累。成為自由職業(yè)者以后“個(gè)人品牌”的成功，不過(guò)是在這個(gè)積累勢(shì)能上的爆發(fā)。

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