在信息碎片化的今天，消費(fèi)者更注重感官刺激與體驗(yàn)，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶印象的方式越來越難。再加上快節(jié)奏的生活工作狀態(tài)，生活壓力日益增加，消費(fèi)者越來越缺少耐心和注意力。那么企業(yè)如何做公益品牌策劃?  

公益品牌策劃應(yīng)當(dāng)包含以下兩個內(nèi)容：  

其一，是以產(chǎn)品營銷為目標(biāo)，以社會公益為導(dǎo)向，以公益主題為載體進(jìn)行的營銷行為。  

其二，是為公益事業(yè)推廣(如慈善基金、公益事業(yè)項(xiàng)目、大型公共活動)而開展的營銷行為。這兩個內(nèi)容，往往具有相互滲透、相互促進(jìn)的作用。  

一.企業(yè)如何做公益品牌策劃?  

企業(yè)公益品牌策劃就是將企業(yè)的公益意識(社會責(zé)任意識)、企業(yè)的創(chuàng)新意識、企業(yè)家精神、企業(yè)的自身發(fā)展進(jìn)行組合，摒棄簡單的捐款捐物公益形式，代之以企業(yè)專業(yè)知識和技能，促進(jìn)社會或受援助對象的“真正進(jìn)步”或“真正改變”，從而達(dá)到消費(fèi)者、社會和企業(yè)“三得益”之目的。  

先知品牌介紹更進(jìn)一步講，公益策劃就是將企業(yè)變成“公益企業(yè)”，產(chǎn)品變成“公益產(chǎn)品”，營銷變成“公益營銷”，終端變成“公益終端”，品牌變成“公益品牌”??“公益”企業(yè)的一切，像這樣一家“公益了一切”的企業(yè)，做的任何事情自然都是公益的，它的任何事業(yè)自然也都是公益事業(yè)，企業(yè)自然也能夠獲得社會大眾的高度贊賞與認(rèn)同，企業(yè)的發(fā)展壯大也不言而喻：  

二.公益營銷的優(yōu)勢  

1.具有營銷實(shí)效性、公益性、全局性和傳播性的四個特點(diǎn)  

2.提高企業(yè)對社會公益需求和危機(jī)事件的預(yù)見力  

3.鞏固企業(yè)的社會關(guān)系體系，提高綜合競爭力  

4.在不增加成本的前提下，對企業(yè)營銷模式進(jìn)行優(yōu)化  

5.緊緊地圍繞住營銷的目標(biāo)，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兼顧  

6.對企業(yè)文化起到鞏固作用  

三.公益品牌策劃對于企業(yè)的意義  

1.提高品牌形象  

公益營銷的基礎(chǔ)是從事公益活動，公益活動的定義是指活動的目的旨在提供人類福利和增進(jìn)公共利益，它包括提供有形的財物或無形的勞務(wù)，對他人表達(dá)善意，對社會做有意義的貢獻(xiàn)等等。企業(yè)資助公益活動是指以企業(yè)名義，用提供金錢，實(shí)物或?qū)崉?wù)等方式，主辦、參與或協(xié)辦上述的公益活動。  

企業(yè)通過這些活動，不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠使公司的形象增強(qiáng)，很多大公司在制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略時都將公益事業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來考慮，從這一點(diǎn)上來看，公益事業(yè)作為企業(yè)經(jīng)營策略的一個不可忽視的組成部分、作為樹立企業(yè)品牌形象的一項(xiàng)重要舉措。 

2.提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益  

企業(yè)開展公益活動應(yīng)該從利人與利己兩方面考慮。先知品牌營銷解釋企業(yè)不僅要對社會作出回饋，同時也要考慮自身的利益，企業(yè)獲取利潤對社會是有貢獻(xiàn)的，有了利潤企業(yè)才能回饋投資人、員工，繳納稅金給政府，供應(yīng)商才能從你那里獲取他們的利益，諸多利益相關(guān)部門能從你企業(yè)中得到利益，也就是說，獲取利潤是企業(yè)作為一個組織存在于社會的理由。所以企業(yè)在開展公益活動時不僅要考慮社會效益，也要考慮企業(yè)自身的效益。而開展公益營銷其目的之一也是為了能夠增加企業(yè)的效益。  

一個良好的企業(yè)需要有出色的利潤與良好的公眾形象，企業(yè)不能只顧自身利益而忽視社會效益，也不能不顧自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會?？傊?，社會公益活動、促銷活動都是企業(yè)發(fā)展中必不可少的活動，兩者不能相互替代，各個企業(yè)要根據(jù)自身情況找到兩者之間的平衡點(diǎn)。  

3.拉近與消費(fèi)者的關(guān)系  

公司對社會公益的投入，也常?？梢詭椭S持老顧客的支持，以及加強(qiáng)與老顧客的聯(lián)系，在競爭激烈的市場中，公司的產(chǎn)品也可能脫穎而出，公司與整個社區(qū)的聯(lián)系，也因而更密切，有更好的回報。  

當(dāng)公司的產(chǎn)品或服務(wù)，是廣大的消費(fèi)者都會用得著的類別，公司就需要用有廣泛影響的公益項(xiàng)目，吸引消費(fèi)者的注意和支持，在競爭劇烈的市場中獲取一顯著的地位?？鐕緩氖碌墓婊顒幼鳛榇蠓懂牴P(guān)中的一部分，出發(fā)點(diǎn)并不是單一的。與本地企業(yè)有所不同的是，跨國企業(yè)要在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟，必須逾越民族、文化等方面的鴻溝。從事公益活動，是跨國公司融入東道國，在當(dāng)?shù)厣_花的重要舉措。無論是對于政府、消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者或者是大眾，公益活動都能極大地拉近與他們的距離。  

4.提高社會效益  

在早期，各跨國公司比較注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視了社會效益、生態(tài)效益;而步入到現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)過剩的社會階段，跨國公司開始采取比較“文明”的活動方式，強(qiáng)調(diào)社會和生態(tài)效益，把眼光放得更加長遠(yuǎn)，希圖將正確的理念和價值觀傳輸給社會，以此來積極影響社會，同時也是給自己營造一個更加廣闊的發(fā)展空間。

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