近日,國家發(fā)展研究中心原副主任、中國企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯云春表示,雖然高鐵、航天、家電等領(lǐng)域品牌也走出國際,但是整體來看我國品牌經(jīng)濟(jì)仍處于初級(jí)階段。我國經(jīng)濟(jì)總量已是世界**,但是中國品牌卻仍有較大差距。權(quán)威品牌機(jī)構(gòu)國際品牌集團(tuán)評(píng)價(jià)知名品牌中,中國僅華為、聯(lián)想兩家上榜。福布斯品牌百強(qiáng)榜單中更是連續(xù)兩年沒有中國品牌。  

“目前企業(yè)品牌存在危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn),對(duì)于我們來說我們應(yīng)該有足夠的意識(shí),才能有品牌的行動(dòng)和使命?！敝袊芾砜茖W(xué)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)盧繼傳則表示,對(duì)于中國品牌經(jīng)濟(jì)較差的原因則是企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力。此前國際創(chuàng)新排名中,中國僅為25位,獲得50.9分。具體來看,瑞士66.28分位列**,冰島僅以13萬人獲得了55.99的評(píng)分。可見我們企業(yè)創(chuàng)新能力仍然不足,而其中缺乏的重要一項(xiàng)便是品牌文化要素。  

對(duì)此,侯云春也表示,品牌代表供給結(jié)構(gòu)和需求方向,是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力綜合體現(xiàn)。所以在2015年國務(wù)院頒布中國制造2025專門提出加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè),把質(zhì)量品牌建設(shè)提到高度。2016年國務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于品牌推動(dòng)作用以及關(guān)于開展消費(fèi)工業(yè)專項(xiàng)行動(dòng),營造良好市場(chǎng)環(huán)境,著手品牌發(fā)展。  

侯云春說,實(shí)施品牌戰(zhàn)略、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),推進(jìn)經(jīng)濟(jì)改革增加有效供給,擴(kuò)大消費(fèi)的重要舉措。在我國由制造業(yè)大國向制造業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)型過程中品牌建設(shè)傳播起到舉輕若重的作用。  

因此,侯云春指出,此次中國企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)發(fā)布的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)(以下簡(jiǎn)稱“標(biāo)準(zhǔn)”)。目的就是探索建立科學(xué)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系,客觀反應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展水平,進(jìn)而引導(dǎo)企業(yè)通過培育品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)自主品牌發(fā)展壯大。”  

據(jù)介紹,標(biāo)準(zhǔn)是通過在對(duì)國內(nèi)外現(xiàn)有企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)模型進(jìn)行比較的基礎(chǔ)上,分解企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)各維度,根據(jù)已分解維度按照代表性、系統(tǒng)性、有效性、實(shí)用性、普適性和可測(cè)性的原則選取評(píng)價(jià)指標(biāo),并對(duì)指標(biāo)進(jìn)行釋義。再通過評(píng)價(jià)指標(biāo)指數(shù)體系的轉(zhuǎn)換和權(quán)重的確定,最終確定企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的模型和計(jì)算方法。

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