傳統(tǒng)的品牌營銷是一種交易營銷，比較重視與顧客的直接交流，但在整個營銷過程中顧客并沒有參與其中，只是被動接受營銷的最終成果。而現(xiàn)代品牌營銷則因為新媒體的不斷發(fā)展，成為一種體驗式營銷，讓顧客參與到整個營銷過程中，產(chǎn)生一種忠誠度，而品牌情懷化、場景營銷、感官營銷都是一些現(xiàn)代品牌營銷常常使用的手段，以下為大家舉一些傳為經(jīng)典的例子。 

加多寶&悲情營銷  

加多寶在2012年與廣藥的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中輸?shù)艄偎竞螅谖⒉┥习l(fā)布一組兼具視覺力與傳播力的“對不起”系列圖片，并配以相應(yīng)的文案，使用悲情營銷，利用民眾對國企的痛恨和對民企的同情，獲得了廣大網(wǎng)友的支持，成功扭轉(zhuǎn)了整個局面。  

趙薇《致青春》&社會化營銷  

趙薇的《致青春》上映時，利用社會化營銷，將電影與明星捆綁一度成為當(dāng)時的微博熱門話題，不僅圈內(nèi)好友也紛紛前來助陣，商業(yè)圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了微博營銷；除明星的直接參與外，網(wǎng)友主動傳播的話題也為電影的營銷起到了推波助瀾的作用，像#有一種友情叫做趙薇和黃曉明#，#長的好看的人才有青春#這樣的眾包話題引發(fā)了極高的參與度。這個例子可以說使后來的國產(chǎn)電影在營銷上走向了一個新的領(lǐng)域。  

劉燁與薛之謙&當(dāng)明星走到網(wǎng)友中  

薛之謙、劉燁、范冰冰等明星通過微博、直播平臺等公眾交流平臺與網(wǎng)友直接對話，引爆全網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)時的熱門話題，根本原因就在于明星一直是一種高冷的形象，一旦走下神壇，必然會引起粉絲的追捧，而這也是一種粉絲營銷手段。明星們用行動表明自己并不是冷冰冰的機器，而是有血有肉有感情，可以與粉絲交流的人。劉燁搶沙發(fā)的火爆其實是明星微博由“廣播模式”努力向“密切的交談”靠近的必然結(jié)果?！白呦律駢钡呐e動在薛之謙身上同樣也得到了非常顯著的效果，“我的心愿是世界和平?！? 

京東雙十一大戰(zhàn)&卡位的勝利  

2013年的雙十一是有史以來戰(zhàn)況最為激烈的雙十一，各大電商網(wǎng)站從線上到線下都不惜血本地奮力拼殺，大部分電商網(wǎng)站針對天貓僅一天五折這一特點做出了針對性傳播，京東在這次營銷中展現(xiàn)了不同的思路。京東則有針對性地做了系列“不光低價，快才痛快”的傳播，以送貨快的優(yōu)勢，在線上線下同時播放創(chuàng)意廣告，形成差異營銷，全方位對天貓進行狙擊。京東在雙十一的營銷上之所以令人印象深刻，**原因在于以己之長，攻彼之短的卡位戰(zhàn)略。  

《一起來跳舞》&熱點效應(yīng)  

2016年9月，《一起來跳舞》（原天天炫舞）聯(lián)合百度外賣為新生推出美女外送員甜蜜送餐活動，利用感官營銷，成功在學(xué)生中打響了名聲，然而這只是在美女小試牛刀。

真正的重頭戲在10月份《一起來跳舞》通過全球**戶外大屏互動直播，《一起來跳舞》作為一款作為一款音舞+時尚+養(yǎng)成的3D社區(qū)型音樂舞蹈類手機網(wǎng)游，一直以來受到了廣大玩家的喜歡，而“七哥”張琪格作為斗魚****的直播女主持，**在戶外大屏上直播自己玩《一起來跳舞》，雙重效應(yīng)疊加，再加上戶外直播地點為本身擁有強大人流量的上海徐家匯，因此此次直播瞬間引發(fā)爆棚效應(yīng)，造成了廣場人山人海的盛況。這次營銷巧妙的運用了現(xiàn)在全民愛直播的熱度以及群眾愛看熱鬧看美女的習(xí)慣，達到了雙贏的局面，“七哥”張琪格成為**位在戶外大屏的主播，收獲一大批粉絲，而《一起來跳舞》團隊則達到了大范圍宣傳游戲，增加營銷創(chuàng)新高度的目的。  

《一起來跳舞》&情感營銷  

2017年1月，《一起來跳舞》（原天天炫舞）再次打出情感營銷牌，聯(lián)手國外知名天文機構(gòu)推出在太空中為玩家打造炫舞星系的活動，在活動中巧妙結(jié)合游戲本身音舞類交友的特性，在兩周年慶典中以“一星一世一雙人”為活動主題征集玩家故事，向玩家送出于經(jīng)過機構(gòu)認證的行星命名權(quán)，在玩家確認了自己想取的行星名字之后，將啟動SPACEX火箭將證書送向太空，此次創(chuàng)新的活動成功吸引了諸多玩家的目光，同時也讓眾多其他品牌方看到了情感營銷這一手法并不是已經(jīng)過時，而是要能夠用心尋找創(chuàng)新點，學(xué)習(xí)《一起來跳舞》的大膽想象謹慎去做的風(fēng)格。  

巧妙利用品牌特性，注重用戶體驗，如《一起來跳舞》是一款音舞類社交手游，美麗的人物和豐富的道具是賣點，而在營銷中，將這一切轉(zhuǎn)換為真實事件來給玩家更加直觀的感受。當(dāng)用戶的胃口被越來越多的營銷手法越喂越大時，也只有不斷的創(chuàng)新才能立足于不敗之地。

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