創(chuàng)意營銷即根據(jù)不同時期，有不同的話題，不同的大事件當(dāng)中就有不同的企業(yè)借用。每年都會有經(jīng)典的創(chuàng)意營銷，穩(wěn)抓熱點(diǎn)，及時與品牌產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動，尤其是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)帶來的“互動性”這一媒體形態(tài)變化是營銷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跳躍式發(fā)展的一個重要契機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期階段，營銷前所未有地實現(xiàn)了尋找、發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)客戶的可能，這為那一部分“注定被浪費(fèi)掉”的市場投入找到了實現(xiàn)價值的途徑，而如今科技日益昌盛，人人互聯(lián)網(wǎng)，怎樣才能做到與時俱進(jìn)抓住用戶眼球的創(chuàng)意營銷？下面為大家介紹幾個例子希望能帶來啟發(fā)。  

DiorEyes&VR頭顯互動  

從今年年初的奇幻咔咔熊開始，我們慢慢感受到AR（AugmentedReality:增強(qiáng)現(xiàn)實）、VR（VirtualReality:虛擬現(xiàn)實）技術(shù)在國內(nèi)的營銷領(lǐng)域初露鋒芒。AR/VR技術(shù)在營銷領(lǐng)域里以新鮮有趣的一種手段給予用戶一種全新的科技嘗試，被許多品牌所運(yùn)用到數(shù)字營銷實際應(yīng)用場景中，給人們創(chuàng)造過許多奇妙和驚喜的瞬間。然而技術(shù)雖重要，如何更加巧妙地將創(chuàng)意融合其中并且完善體驗才能更好地被用戶所買單。  

全球著名奢侈品品牌Dior也搭上了黑科技的順風(fēng)車，法國Dior時裝屋推出了一款名叫DiorEye的頭顯設(shè)備，樣子很像OculusRift虛擬現(xiàn)實游戲穿戴頭盔，這個VR頭盔是專門設(shè)計給想看看時裝周后臺的人準(zhǔn)備的，身臨其境地去時裝秀后臺看看，“近距離”圍觀造型師是如何化妝，而模特們在登上T臺之前又在做什么。并且DiorEyes的技術(shù)外援包括法國DigitasLBi實驗室和三星，充分的技術(shù)支持，保障了最完美的用戶體驗。這樣的創(chuàng)意，使原本高高在上的品牌，拉近了消費(fèi)者的距離，借用**科技，讓以前只是在漫畫中才會出現(xiàn)的場景，在現(xiàn)實中能夠?qū)崿F(xiàn)。  

味全每日C&文字瓶  

相信您最近沒少被味全每日C的“拼字瓶”刷屏吧？本來暖暖的創(chuàng)意到了消費(fèi)者手里，搖身一變卻成了很污的組合。味全的官方版本自然是窩心的，“別感冒”、“好氣色”、“我想你”和“求抱抱”等都很貼合人心，但無奈段子高手在民間，這些瓶子在網(wǎng)友手里卻拼成了“你感冒別好”、“我好色”、和“氣你”。  

也許最開始只是網(wǎng)友創(chuàng)意上的靈光一現(xiàn)，但是味全很及時的抓住了這一個網(wǎng)友都關(guān)注的熱點(diǎn)炒了一波熱度，自每日C推出文字瓶以來，其2016年每個月的銷量同比增長40%，市場占有率從7月到10月均為國內(nèi)100%純果汁品類的**名。于《微微一笑很傾城》之后推出的“微微版文字瓶”更是在當(dāng)月為每日C帶來90%的銷量增量！對，這波拼字瓶是被玩兒壞了，但它卻拉近了味全與消費(fèi)者的距離，幫每日C度過了低迷的“冬季”。  

故宮淘寶&H5  

H5技術(shù)應(yīng)用在營銷上已經(jīng)火了幾年了，很多人在2016年伊始開始唱衰H5，其實并不是技術(shù)不適合營銷，而是你們沒抓到用戶喜愛的創(chuàng)意點(diǎn)。  

今年的年度十大H5中，天貓雙十一的VR化H5固然讓人耳目一新，但是我更看中故宮淘寶在七月份攜手騰訊QQ舉辦的“NextIdea×故宮”騰訊創(chuàng)新大賽中的《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300萬。這個H5的火爆，技術(shù)并不是重點(diǎn)，真正的核心在于它背后的內(nèi)容創(chuàng)新。這已不是故宮淘寶**次刷屏，賣得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點(diǎn)。如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。深度了解自身產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品本身能挖掘到的閃光點(diǎn)，貼靠現(xiàn)在網(wǎng)友們的喜好。故宮淘寶的創(chuàng)作團(tuán)隊堪稱中國版的“杜蕾斯”。  

《一起來跳舞》&送星營銷  

作為抓住了用戶表現(xiàn)欲的營銷，在近日，《一起來跳舞》團(tuán)隊送上了一份逼格滿滿的答卷。近日，《一起來跳舞》聯(lián)手國外知名天文機(jī)構(gòu)在太空中為玩家打造炫舞星系，巧妙結(jié)合游戲本身音舞類交友的特性，在兩周年慶典中以“一星一世一雙人”為活動主題征集玩家故事，向玩家送出于經(jīng)過機(jī)構(gòu)認(rèn)證的行星命名權(quán)，在玩家確認(rèn)了自己想取的行星名字之后，還將啟動SPACEX火箭將證書送向太空。  

表面上玩家用自己的故事?lián)Q取了官方的獎勵，既展示了玩家自己的游戲生涯，又收獲到了高大上的星星，實際上通過這次活動，玩家自己表現(xiàn)游戲中的人文情懷吸引到了更多對這個游戲還充滿陌生的用戶，用戶永遠(yuǎn)愿意為了“情懷”二字買單，但用戶也是精明的買家，由另一群真實用戶給出的體驗，更讓人信服，該營銷手段新在哪里？新在想前人之所未想，太空、星星，眾多營銷手法中更多只用到了它的含義，卻從未想過將它實現(xiàn)，而玩家也從來沒想過那么多活動承諾過送星星，而這個游戲團(tuán)隊選擇貨真價實的送出了星星，收獲了一大波用戶口碑。  

《一起來跳舞》&觸摸屏營銷  

而在人人都是低頭族的年代，思考只需要用戶提供手機(jī)就能做到的營銷才是最接近用戶群的，《一起來跳舞》（原天天炫舞）官方在送星營銷同時還發(fā)布世紀(jì)大挑戰(zhàn)“跳舞不用手“活動！玩家錄下自己可以用任何東西玩游戲的小視屏，唯一的要求是不能用手玩，最后投票選出最有創(chuàng)意或者最搞笑的短視頻。價值不菲的激勵讓玩家們紛紛開出腦洞，各種玩法層出不窮！腳趾、電容筆、車鑰匙、刀片已經(jīng)滿足不了網(wǎng)友的胃口，網(wǎng)友紛紛表示”要玩就玩大的“！  

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)展，但是一切營銷手段依然是以人為本，創(chuàng)新是永無止境的，但絕不是憑空產(chǎn)生，只有在自己的智庫里保存足夠多的案例、知識，有著一個時刻捕捉熱點(diǎn)的敏感的頭腦，才能與時俱進(jìn)的創(chuàng)新。而如何增加用戶的互動性，讓用戶感受到自己在做主導(dǎo)，也依然是營銷的根本。這一次《一起來跳舞》（原天天炫舞）發(fā)起的活動，在活動中戳中玩家對獨(dú)一無二的獎勵的競爭心理，增加了玩家互動，給了玩家更多的展示機(jī)會。這場營銷的本質(zhì)依然是互動，但卻以創(chuàng)新的禮物讓用戶得到前所未有的體現(xiàn)。這樣的營銷理念，或許可以給營銷人日后創(chuàng)作期間指出一個創(chuàng)意方向。

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