說到品牌，你會想到什么？一個logo？一句廣告標語？一個產品？對于企業(yè)，品牌的吸金能力是強大的，它聚集了人們的偏愛；對于消費者，品牌是其識別差異化的產品和品質的依據。

時下2000年后出生的一代長大成年，00后的品牌觀開始影響主流人群。  

企業(yè)通常覺得，憑借其品牌  

的影響力，消費者的購買決策會被很大程度的影響，而事實往往并非如此。回顧一下手機市場，從摩托羅拉、諾基亞各自占據半壁江山，到現在iPhone的獨領風騷，可以說人們忠于的并非是某一個品牌。  

大多數人天生懶惰，科技的發(fā)展從某種層面上講就是讓懶人能夠繼續(xù)懶下去。如今，人們對便捷生活的追求體現在方方面面。對于實用性商品，消費者更在意的是購買是否方便、品類是否齊全、性價比的高低，尤其在差異化較小的產品上，消費者對產品的購買更多的是習慣性依賴，不見得是“品牌忠誠”。  

茁壯成長的群體  

品牌觀念的形成，與經濟的發(fā)展、人們的生活環(huán)境有著不可分割的關系。00后處在網絡發(fā)達的時代，早早接觸網絡的他們有著更廣闊的視野和更多的資源去全面體驗這個世界。在良好的教育氛圍及多國文化的沖擊下，00后的思想觀念注定不同于之前的任何一輩。  

00后是成長紅利（人均GDP增長率與人口出生率增長率的差值）最豐厚的一代，享受著高人均GDP和低人口出生率。他們的家庭物質條件相較80后90后更為優(yōu)越，據統計，在北上廣等發(fā)達城市，00后家庭月收入10K以下占36.9%，10K-20K之間為45.1%，20K以上17.4%，這為00后追求品牌與“奢華”建造了基礎。  

從奶粉、服飾到電子產品，家長們也在盡其所能的為孩子們提供名牌，促進了00后品牌消費理念的建立。同時，00后憑借其對潮流的敏感及信息搜索的能力，也在慢慢影響著家庭購物的決策。成長中的00后在個人用品方面的消費已經表現出極大的自主需求。  

酷、萌、乖的審美  

開放的信息環(huán)境讓00后的價值觀更加多樣化，不過自我意識卻更強烈，表現欲更旺盛。  

據統計，94.3%的00后有自己專屬的數碼產品，77%的00后有固定使用的品牌。對于品牌的選擇，00后喜愛那些可以彰顯其個人特性的品類，如電子產品、服裝鞋帽、個人護理品等。  

所以不難理解00后對潮牌的喜愛。潮流物件可以說是彰顯個性的代表產品，是設計師獨特風格與思想下的產物，潮牌產品承載了個性的文化信仰。在“去中心化”傳播時代下成長的00后，不再具有從眾心理，造型簡單、剪裁獨到及個性圖案的潮流產品與00后求異求新的價值觀不謀而合。  

不同時代賦予了當下人們不同的氣息，品牌要做的是以多變順應不同時代人們的標準。就如瑪格麗特·米德所說：“現代世界的特征，就是接受代際之間的沖突，接受由于不斷的技術化，每一代的生活經歷都將與他們的上一代有所不同的信念”。慢慢成長的00后不僅是未來消費方向的風向標，更是品牌建設的核心戰(zhàn)場。

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