風(fēng)波不斷的三星如何在市場競爭做到“不敗”?
IDC發(fā)布的**數(shù)據(jù)顯示,雖然受GalaxyNote7爆炸及全球召回影響,三星2016年全年手機(jī)銷量同比2015年下滑3%,其中,2016年第四季度同比2015年下滑5.2%,但是三星依舊以總銷量3.1億臺總銷售位居2016年全球智能手機(jī)銷量榜**。
那么,風(fēng)波不斷的三星如何在市場競爭做到“不敗”或“不死”?它給華為、聯(lián)想、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商又會帶來哪些啟示?
三大風(fēng)波壓頭:很多人以為三星“藥丸”
自2016年秋天以來,三星可謂“風(fēng)波”不斷,先后卷入“產(chǎn)品危機(jī)”、“公司危機(jī)”和“政治危機(jī)”。
產(chǎn)品方面,GalaxyNote7電池爆炸事件,讓三星一下子坐在了“火山口”,在負(fù)面強(qiáng)化效應(yīng)之下,從手機(jī)到洗衣機(jī),三星旗下多款家電產(chǎn)品相繼陷入“爆炸”陰影中。
公司層面,由于全面召回和停產(chǎn)GalaxyNote7手機(jī),使得三星蒙受了50億美元的損失,引發(fā)股東和投資者有關(guān)低回報的抱怨,而有關(guān)拆分重組三星,建立控股公司和運營公司架構(gòu)的動議也備受關(guān)注和爭議。
政治層面,因涉嫌向韓國總統(tǒng)的密友執(zhí)掌的基金會輸送數(shù)百萬歐元,三星還卷入了韓國的政治危機(jī),三星電子副會長、三星集團(tuán)實際控制人李在镕被以行賄嫌疑人身份遭到檢方傳喚,現(xiàn)身特別檢察官辦公室總部,而有關(guān)李在镕“將被逮捕或入獄”的傳聞一直難以消弭。
如果這三大危機(jī)出現(xiàn)在其他公司身上,可能早就“翻身無望”,但是,“不死”三星似乎抵抗住了這些風(fēng)波和控制了有關(guān)影響。
市場表現(xiàn)尚可:三星得以挺住的關(guān)鍵何在?
雖然“產(chǎn)品危機(jī)”、“公司危機(jī)”和“政治危機(jī)”等三大危機(jī)纏身,但是,受影響的三星還是基本做到了“不敗”或“不死”。
IDC發(fā)布的**數(shù)據(jù)顯示,2016年全球智能手機(jī)總銷量為14億7060萬部,其中,三星以3億1140萬部占全球智能手機(jī)總銷量的21.2%的份額,繼續(xù)站穩(wěn)全球智能手機(jī)銷量冠軍寶座。
來自國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2016年12月1日,三星電子在國內(nèi)的發(fā)明公布數(shù)是37003件,發(fā)明授權(quán)數(shù)是17808件,實用新型數(shù)是2054件,外觀設(shè)計數(shù)是5484件。
可以看到,即便檢索周期蘋果公司晚于三星公司,但是,三星公司的各項專利指標(biāo)均是蘋果公司的數(shù)倍至數(shù)十倍之多。
簡單說,雖然三星卷入各類糾紛或風(fēng)波之中,但是,由于三星在技術(shù)創(chuàng)新和專利積累上的扎實優(yōu)勢,使得三星的大廈并不會輕易倒下。
三星在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的深厚積累,使得雖然其因Note7爆炸陷入消費者信任危機(jī),但是基于其智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位,其依舊可以從其他環(huán)節(jié)獲得商業(yè)回報,包括芯片、屏幕等等。
此外,除去智能手機(jī)產(chǎn)品以外,電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等家用電器領(lǐng)域,都有三星的影子。
可以說,三星是家電領(lǐng)域的全能選手,這種全能不僅表現(xiàn)在其三星在這些領(lǐng)域均有產(chǎn)品,而且還體現(xiàn)在三星在這些產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)域也具有相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。
從這個層面來看,雖然Note7讓三星手機(jī)陷入短時尷尬,但并不會讓三星“一蹶不振”。
三星發(fā)布的**財報顯示,三星電子2016年第四財季凈利潤6.92萬億韓元;第四財季營業(yè)利潤9.22萬億韓元,同比暴增50.19%,創(chuàng)下逾三年新高。
盡管三星第三財季因note7爆炸事件,移動業(yè)務(wù)營業(yè)利潤狂瀉96%,但三星整財年的營業(yè)利潤依舊有所增長,三星整財年的營業(yè)利潤比去年增加10.7%,達(dá)到29.24萬億韓元。
值得一提的是,三星第四財季營暴增的原因恰恰來自芯片和屏幕比板塊。其中,半導(dǎo)體業(yè)務(wù)(即向其他公司提供內(nèi)存芯片)的營業(yè)利潤同比暴增76.8%,顯示面板業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤同比暴增逾300%。
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