IDC發(fā)布的**數(shù)據(jù)顯示，雖然受GalaxyNote7爆炸及全球召回影響，三星2016年全年手機(jī)銷量同比2015年下滑3%，其中，2016年第四季度同比2015年下滑5.2%，但是三星依舊以總銷量3.1億臺總銷售位居2016年全球智能手機(jī)銷量榜**。  

那么，風(fēng)波不斷的三星如何在市場競爭做到“不敗”或“不死”？它給華為、聯(lián)想、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商又會帶來哪些啟示？  

三大風(fēng)波壓頭：很多人以為三星“藥丸”  

自2016年秋天以來，三星可謂“風(fēng)波”不斷，先后卷入“產(chǎn)品危機(jī)”、“公司危機(jī)”和“政治危機(jī)”。  

產(chǎn)品方面，GalaxyNote7電池爆炸事件，讓三星一下子坐在了“火山口”，在負(fù)面強(qiáng)化效應(yīng)之下，從手機(jī)到洗衣機(jī)，三星旗下多款家電產(chǎn)品相繼陷入“爆炸”陰影中。  

公司層面，由于全面召回和停產(chǎn)GalaxyNote7手機(jī)，使得三星蒙受了50億美元的損失，引發(fā)股東和投資者有關(guān)低回報的抱怨，而有關(guān)拆分重組三星，建立控股公司和運營公司架構(gòu)的動議也備受關(guān)注和爭議。  

政治層面，因涉嫌向韓國總統(tǒng)的密友執(zhí)掌的基金會輸送數(shù)百萬歐元，三星還卷入了韓國的政治危機(jī)，三星電子副會長、三星集團(tuán)實際控制人李在镕被以行賄嫌疑人身份遭到檢方傳喚，現(xiàn)身特別檢察官辦公室總部，而有關(guān)李在镕“將被逮捕或入獄”的傳聞一直難以消弭。  

如果這三大危機(jī)出現(xiàn)在其他公司身上，可能早就“翻身無望”，但是，“不死”三星似乎抵抗住了這些風(fēng)波和控制了有關(guān)影響。  

市場表現(xiàn)尚可：三星得以挺住的關(guān)鍵何在？  

雖然“產(chǎn)品危機(jī)”、“公司危機(jī)”和“政治危機(jī)”等三大危機(jī)纏身，但是，受影響的三星還是基本做到了“不敗”或“不死”。  

IDC發(fā)布的**數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總銷量為14億7060萬部，其中，三星以3億1140萬部占全球智能手機(jī)總銷量的21.2%的份額，繼續(xù)站穩(wěn)全球智能手機(jī)銷量冠軍寶座。  

來自國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月1日，三星電子在國內(nèi)的發(fā)明公布數(shù)是37003件，發(fā)明授權(quán)數(shù)是17808件，實用新型數(shù)是2054件，外觀設(shè)計數(shù)是5484件。  

可以看到，即便檢索周期蘋果公司晚于三星公司，但是，三星公司的各項專利指標(biāo)均是蘋果公司的數(shù)倍至數(shù)十倍之多。  

簡單說，雖然三星卷入各類糾紛或風(fēng)波之中，但是，由于三星在技術(shù)創(chuàng)新和專利積累上的扎實優(yōu)勢，使得三星的大廈并不會輕易倒下。  

三星在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的深厚積累，使得雖然其因Note7爆炸陷入消費者信任危機(jī)，但是基于其智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位，其依舊可以從其他環(huán)節(jié)獲得商業(yè)回報，包括芯片、屏幕等等。  

此外，除去智能手機(jī)產(chǎn)品以外，電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等家用電器領(lǐng)域，都有三星的影子。  

可以說，三星是家電領(lǐng)域的全能選手，這種全能不僅表現(xiàn)在其三星在這些領(lǐng)域均有產(chǎn)品，而且還體現(xiàn)在三星在這些產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)域也具有相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。  

從這個層面來看，雖然Note7讓三星手機(jī)陷入短時尷尬，但并不會讓三星“一蹶不振”。  

三星發(fā)布的**財報顯示，三星電子2016年第四財季凈利潤6.92萬億韓元；第四財季營業(yè)利潤9.22萬億韓元，同比暴增50.19%，創(chuàng)下逾三年新高。  

盡管三星第三財季因note7爆炸事件，移動業(yè)務(wù)營業(yè)利潤狂瀉96%，但三星整財年的營業(yè)利潤依舊有所增長，三星整財年的營業(yè)利潤比去年增加10.7%，達(dá)到29.24萬億韓元。  

值得一提的是，三星第四財季營暴增的原因恰恰來自芯片和屏幕比板塊。其中，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)（即向其他公司提供內(nèi)存芯片）的營業(yè)利潤同比暴增76.8%，顯示面板業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤同比暴增逾300%。

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