品牌定位不是生產(chǎn)者一廂情愿的空想，是戀情追逐游戲，需要的是對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，必然要對(duì)消費(fèi)需求有切實(shí)的了解，對(duì)企業(yè)將來有強(qiáng)大的保障，也就是品牌地位和認(rèn)知的持續(xù)性，這個(gè)過程是漫長的，短期其中最難的是品牌定位的有效持續(xù)傳輸，小米一開始是定位極致，專注，口碑，快，在傳播過程中以這個(gè)闡釋手機(jī)，還是以手機(jī)備注這個(gè)概念，這個(gè)七字真言就像要做科技界的無印良這個(gè)品牌方向的前言，是一種態(tài)度或者精神的備注，但是消費(fèi)者心智是不可完全控制的，你想表達(dá)的有可能恰恰接收到了你不想表達(dá)的，這種現(xiàn)象極其正常，只要抓住能正確接收到信息的消費(fèi)者，持續(xù)做口碑的經(jīng)營，品牌的持續(xù)性就會(huì)保留火種。教你怎么通過品牌，抓住消費(fèi)者的心智。

所以品牌的心智認(rèn)知要把握以下幾點(diǎn)：

1.品牌的定位要清晰，明確，是要看幾年或幾十年的以后的事情。

2.在對(duì)外傳播中要準(zhǔn)確，保持一種思維導(dǎo)向，將有可能復(fù)雜的品牌愿景定位簡單傳播，要進(jìn)行趨向性的持續(xù)性的深入性工作。

3.對(duì)消費(fèi)群體的火種保留，火種認(rèn)可的是產(chǎn)品所要傳達(dá)的品牌內(nèi)容，而不是產(chǎn)品中易被替代的認(rèn)知，例如價(jià)格，例如質(zhì)量，是穩(wěn)定的認(rèn)知，例如某個(gè)可認(rèn)同的身份，科技發(fā)燒友就是這樣類似。小米每次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新位置就是這樣身份概念的灌輸。

4.時(shí)間法則，品牌的保護(hù)距離不是一個(gè)在可見時(shí)間內(nèi)完成的某個(gè)特定目標(biāo)，而是從多方面形成的距離，占據(jù)了某個(gè)品類的**位置不是品牌的保護(hù)傘，只是一個(gè)階段的公關(guān)題材，形成圍繞品牌定位的公關(guān)矩陣，才是曲隔的開始。

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