站在什么角度，就有什么世界。當(dāng)我們出現(xiàn)觀點(diǎn)不一樣時候，可能對品牌世界也就有了不同看法。但是，我們企業(yè)不是依靠觀點(diǎn)而活的，要用實(shí)際的行動完成企業(yè)的任務(wù)與目標(biāo)獲取利益，這才是我們企業(yè)要關(guān)注品牌互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)該做的事情。  

很多觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌已經(jīng)失效，要打造就是產(chǎn)品。這個觀點(diǎn)似乎沒有什么問題，確實(shí)產(chǎn)品是一切品牌存在的基礎(chǔ)與載體，沒有這個載體與基礎(chǔ)，可能品牌就像失去水的魚一樣，無法存活?？墒?，單憑產(chǎn)品就可以橫行天下了嗎？就可以贏得市場的勝利了嗎？似乎也不可能，特別是我們有那么多中小企業(yè)，對于產(chǎn)品的創(chuàng)意，對于新產(chǎn)品的開發(fā)，是不是沒有那么多研發(fā)人員，那么多資源，那么多資金，而是將手中的產(chǎn)品賣出去，才能獲得生存呢！  

大部分喊產(chǎn)品，只是一些咨詢公司，可能沒有在實(shí)體企業(yè)呆上一天，他們沒有能夠從企業(yè)實(shí)際來建立品牌優(yōu)勢；還有就是對自己產(chǎn)品癡迷的企業(yè)，覺得自己的產(chǎn)品就是最好的，其實(shí)，在消費(fèi)者的世界里，最好的產(chǎn)品就是品牌響，沒有覺得這個是新產(chǎn)品，或者最牛逼的產(chǎn)品而買單。為什么呢？在消費(fèi)者的購物單中，你沒有在這個品類中占據(jù)消費(fèi)者的心智資源，我就不購買你，管你再牛逼！這是我們講品牌非常重要的一環(huán)，除非你有更有的辦法，來創(chuàng)意這個產(chǎn)品的品類，否則你無法由此及彼達(dá)到目標(biāo)。何況，在這個產(chǎn)品周期縮短，新產(chǎn)品常出無窮的競爭當(dāng)中，喊產(chǎn)品是沒有出路的。  

我們講互聯(lián)網(wǎng)時代，不是單純是在網(wǎng)上建一個網(wǎng)店，而是利用互聯(lián)網(wǎng)時代帶給我們的紅利，圍繞品牌進(jìn)行一系列的動作，讓品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代大放異彩。我們談互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)，都是建立在品牌的基礎(chǔ)上，否則，你沒有品牌，你依然得從頭開始。這沒有什么秘密的，一百年之后，生存的還是品牌，而不是某一個產(chǎn)品，某一個互聯(lián)網(wǎng)思維，還有過時的大數(shù)據(jù)。我們考慮的是，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用大數(shù)據(jù)，來結(jié)合我們實(shí)體經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造更加大的效益。這是我要談的品牌。  

所以，在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們不僅要品牌，而且更加關(guān)注品牌，讓品牌來驅(qū)動銷量。關(guān)注品牌，就是要從用戶的角度出來，找到用戶真正的痛點(diǎn)，嫁接到品牌能夠與用戶來溝通，那么就達(dá)到我們互聯(lián)網(wǎng)時代需要的效果。千萬不要被互聯(lián)網(wǎng)思維所阻撓，互聯(lián)網(wǎng)是工具，是我們更好實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的方式，也像產(chǎn)品一樣，是一種宣傳品牌，銷售產(chǎn)品的載體。  

當(dāng)然，有很多人將互聯(lián)網(wǎng)搞復(fù)雜了，將互聯(lián)網(wǎng)搞的玄之又玄，似乎只有你才了解真相一樣。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)沒有什么復(fù)雜的，只是以另一種方式來展現(xiàn)。比如，你線下有一個店，每天進(jìn)店的人多少。搬到線上有一個店，每天來店瀏覽的人多少，一樣一個道理，但是，我們叫做流量。再比如，你在淘寶上做直通車，也是打廣告的方式，只是淘寶用另一種方式表現(xiàn)而已。我們很多人，很多企業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)為有神秘，有玄妙，所以放棄我們一直追求的品牌。為什么央視出來一個“國家品牌計(jì)劃”呢！就是告訴我們，在互聯(lián)網(wǎng)時候，我們依然要堅(jiān)持的方向，依然要堅(jiān)持的東西。這就是我們要講的，不忘初心。

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