初創(chuàng)企業(yè)如何做品牌營銷?

2017/6/1 9:57:49來源:互聯(lián)網(wǎng)熱度:9312

初創(chuàng)企業(yè)都有一個共同點(diǎn),就是沒錢沒資源,只能埋頭做產(chǎn)品,等到產(chǎn)品上市,賺錢,有了一定的資金后才開始做品牌營銷。但是,隨著大眾創(chuàng)業(yè)進(jìn)入黃金時代,每年都有數(shù)百萬家新增的企業(yè),面對著市場上更迭頻繁的同類產(chǎn)品,初創(chuàng)公司如果不能盡早的打出自己的品牌特色,形成品牌優(yōu)勢,很容易就會被競爭對手搶占先機(jī),失去市場,后期想要再打品牌,推廣市場,相應(yīng)的成本也會大幅增加。  

初創(chuàng)企業(yè)如何做品牌營銷?

那么對沒錢沒資源的初創(chuàng)公司來說,想做品牌該從哪里下手?今天就給大家講講,初創(chuàng)企業(yè)的品牌營銷應(yīng)該從哪做起。  

1、找準(zhǔn)產(chǎn)品價值觀  

對很多初創(chuàng)公司來說,尤其是一些以技術(shù)為導(dǎo)向的公司,創(chuàng)始人可能是一個很好的CTO,卻容易忽視品牌打造這一環(huán)節(jié)。品牌建設(shè)最基礎(chǔ)的工作是找到公司與產(chǎn)品的價值觀,初創(chuàng)公司早期的公司名稱和slogan很多都是拍腦門兒想出來的,隨著公司的發(fā)展與成長,業(yè)務(wù)方向和產(chǎn)品也會不斷進(jìn)行調(diào)整。因此,對初創(chuàng)型公司而言,早期的品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)是找到公司產(chǎn)品的價值觀,以產(chǎn)品價值觀為基礎(chǔ),開拓品牌建設(shè)。  

2、開拓社交媒體  

盡早找到負(fù)責(zé)社交媒體的合適人選并開始進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營。這是因?yàn)樾旅襟w運(yùn)營是一個成本非常低的事情,除了人力成本,試錯成本也相對較低,因而盡早開始培養(yǎng)一位社交媒體負(fù)責(zé)人、早期就積累業(yè)內(nèi)品牌聲譽(yù)會顯得如此低成本而高性價比。  

3、重視公關(guān)  

將公關(guān)放在更重要的位置,更早地籠絡(luò)媒體資源、為內(nèi)容提供信息通路,將內(nèi)容及時傳遞到市場中去、發(fā)出聲音。  

其實(shí)將社交媒體和公關(guān)放在并行的路線上是因?yàn)樗麄儽澈笥兄嗤ǖ倪壿嫞旅襟w運(yùn)營中生產(chǎn)的內(nèi)容可以首先通過自媒體平臺進(jìn)行傳播,找到有意思的點(diǎn)就能夠更容易地獲得媒體的關(guān)注、進(jìn)入公關(guān)渠道進(jìn)行推廣。  

4、品牌宣傳途徑和營銷方式  

當(dāng)初創(chuàng)公司熬過了天使輪后,相應(yīng)的品牌宣傳途徑和營銷方式也要發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著時代的發(fā)展,社交媒體和會議活動已經(jīng)成為目前最主流的市場營銷方式,絕大部分創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)將傳統(tǒng)廣告作為市場營銷的輔助手段而不再是當(dāng)年的主要途徑。對社交媒體推廣的巨大需求,也催生了當(dāng)下火爆的內(nèi)容行業(yè)。  

除此之外,互動營銷、客戶關(guān)系管理、公共關(guān)系、地推、直效營銷、應(yīng)用商店推廣等營銷方式也不容忽視。值得一提的是,大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司在政府關(guān)系方面沒有投入太多精力,但對一些政策敏感行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者這方面絕不能忽略。

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