傳統(tǒng)營銷的玩法，打造一個品牌，要經(jīng)過知名度、認(rèn)知度、忠誠度、美譽度四個階段。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，品牌營銷思維恐怕要進(jìn)行調(diào)整了。首先一點，信息的碎片化、用戶的碎片化，使得品牌營銷再遵循轟炸式、撒網(wǎng)式的傳播手段失效了。所以現(xiàn)在的很多企業(yè)廣告投入花了不少錢，但是卻感到?jīng)]有營銷效果。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對品牌的忠誠度其實已經(jīng)沒有那么高了。過去存款都到銀行，因為銀行有品牌有信譽，但是新生代的支付寶卻搶了銀行的飯碗；國美蘇寧有品牌知名度，但是卻敗給了京東；海爾品牌力無可匹敵，卻在十年前就開始轉(zhuǎn)型…….品牌還能成為引領(lǐng)企業(yè)前進(jìn)的大旗嗎？

時代在變，但是企業(yè)的營銷任務(wù)一直沒變，就是爭奪用戶。過去靠品牌爭奪，而現(xiàn)在則是依靠打造粉絲。用戶思維讓企業(yè)將發(fā)力點更多的集中在為用戶創(chuàng)造價值上，誰能為用戶創(chuàng)造更多更大的價值，誰能讓用戶有更好的服務(wù)體驗，誰的產(chǎn)品能讓用戶尖叫，用戶就會毫不猶豫的奔向哪個品牌。銷售思維被服務(wù)思維代替，產(chǎn)品思維被用戶思維代替，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)該具有的新營銷思維。而很多企業(yè)，還處在以企業(yè)為中心的喇叭式的品牌宣傳模式。

在品牌的建設(shè)時期，必須經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個過程。那種短時間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間，一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號。

誠信：品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權(quán)，就能處于市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

規(guī)劃、戰(zhàn)略：以前企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導(dǎo)致了企業(yè)在前期的市場行為中忽略了其品牌效應(yīng)，品牌它不僅是一個獨立的部分，它與企業(yè)的利潤，企業(yè)的市場環(huán)境，企業(yè)的內(nèi)外資源緊密結(jié)合，不可分開。

媒體：媒體是企業(yè)展示自己的平臺，猶如一個武功高手，不一定需要時時去表現(xiàn)，武林中知曉的人士比比皆是。企業(yè)員工：對于企業(yè)外界的大眾，他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個標(biāo)志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標(biāo)志的含義。

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