隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境越來越不穩(wěn)定，企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力大大降低，新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從何而來，這是我國(guó)企業(yè)面臨的重要問題。在面對(duì)未來日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，企業(yè)必須創(chuàng)立良好的品牌形象，提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度，才能不被市場(chǎng)淘汰，而企業(yè)品牌營(yíng)銷就成為了很多企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

企業(yè)如何進(jìn)行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。然而，許多企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念還不是很清晰，他們往往不重視品牌的建設(shè)和推廣，依舊抱著不愿改變的求穩(wěn)心理；并且也缺乏應(yīng)對(duì)時(shí)代變化的能力，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)的下降，因此這些企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來越趨于弱勢(shì)。

聚卓認(rèn)為當(dāng)今的企業(yè)要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要讓更多的人了解企業(yè)，企業(yè)才能有發(fā)展，有活力，才能立于不敗之地。

企業(yè)做品牌營(yíng)銷，如果按照正確的構(gòu)架來做也是很容易的，但是沒有品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，以為品牌一定是高不可攀，做品牌營(yíng)銷一定投入非常大，難度非常高。因此猶豫不決，徘徊不前。其實(shí)呢，做品牌是要分階段進(jìn)行的，一開始不一定要做很大的投入。

企業(yè)可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌藍(lán)圖。然后根據(jù)這個(gè)藍(lán)圖一步一步去做，先實(shí)現(xiàn)**階段的品牌目標(biāo)，然后再用**階段得到的收益用于第二階段的品牌營(yíng)銷上。這樣，企業(yè)才能在減少成本的同時(shí)還能帶來盈利。

當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。所以，品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展不可缺少的一部分。

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