近日，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司新增“酒氣森林”商標(biāo)申請信息，所屬國際分類涉及啤酒飲料、酒、餐飲住宿，目前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊申請中”。

今年以來，元?dú)馍侄啻卧谕顿Y層面涉足酒行業(yè)，但對外皆否認(rèn)了公司將布局酒類的說法。

天眼查信息顯示，近日，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司新增“酒氣森林”商標(biāo)申請信息，所屬國際分類涉及啤酒飲料、酒、餐飲住宿，目前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊申請中”。

對于酒類系列商標(biāo)申請用途，截止發(fā)稿，元?dú)馍址矫鏁何唇o出回應(yīng)。

搜狐財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，5月18日，由元?dú)馍秩Y控股的元?dú)馍郑ê保╋嬃嫌邢薰境闪?，法定代表人為李炳前，注冊資本2億元，經(jīng)營范圍同樣包括酒類經(jīng)營和酒制品生產(chǎn)。

今年以來，元?dú)馍侄啻卧谕顿Y層面涉足酒行業(yè)，但對外皆否認(rèn)了公司將布局酒類的說法。

有接近唐斌森的人士對搜狐財(cái)經(jīng)表示，元?dú)馍治磥淼牟季挚隙ㄊ侨奉惖?，最近他（唐斌森）在主做觀云。

今年4月，元?dú)馍中纪瓿尚乱惠喖s5億美元的戰(zhàn)略融資，投后估值達(dá)到60億美元（合人民幣386億元）。

唐彬森曾表示，2021年將是元?dú)馍值摹爱a(chǎn)品大年”，研發(fā)費(fèi)用和研發(fā)人員投入將達(dá)到2020年的3倍。同時(shí)，元?dú)馍纸衲甏笈e進(jìn)軍酒業(yè)、餐飲業(yè)等消費(fèi)市場。

在外界看來，如此高估值下的元?dú)馍志嗌鲜胁⒉贿b遠(yuǎn)，而2021年也被看作是元?dú)馍稚鲜星暗臎_刺之年。

“鐘愛”年輕化小酒，半年向兩家酒企投資三次

今年3月，天眼查信息顯示，北京觀云科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司，持股25.8％。同時(shí)，公司注冊資本由1107.33萬人民幣增至1305.39萬人民幣，增幅約17.89％，主要人員新增蔣執(zhí)一、唐彬森。

而這是今年三個(gè)月內(nèi)元?dú)馍謱τ^云白酒進(jìn)行的第二次投資。

除了元?dú)馍謩?chuàng)始人外，唐斌森還有諸多身份：早期游戲創(chuàng)業(yè)者、天使投資人，另一個(gè)重要身份則是挑戰(zhàn)者資本的創(chuàng)始人。

（元?dú)馍謩?chuàng)始人唐斌森，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

挑戰(zhàn)者資本成立于2014年，資金規(guī)模為20億元，而早在元?dú)馍轴绕鹬埃票蛏呀?jīng)投出了諸多消費(fèi)項(xiàng)目，包括熊貓精釀、拉面說等知名品牌。

早在2015年11月，唐彬森就向觀云白酒投資500萬元，成為其天使投資人；兩年后挑戰(zhàn)者資本又對觀云白酒進(jìn)行了A輪投資。

天眼查顯示，觀云白酒目前除創(chuàng)始人陳振宇持有45.61%的股份外，另有元?dú)馍殖止?5.8%，孝昌水木投資持股21.5%，挑戰(zhàn)者資本持股3.65%。

值得注意的是，孝昌水木投資背后近七成的股份也屬挑戰(zhàn)者資本所有，也就是說，唐斌森本人憑借元?dú)馍趾蛢杉屹Y本間接持有觀云白酒近半的股份。

公開資料顯示，觀云白酒品牌由“90后”創(chuàng)始人陳振宇創(chuàng)立于2014年，目標(biāo)客戶定位為互聯(lián)網(wǎng)人群，以線上銷售為主要渠道，互聯(lián)網(wǎng)屬性明顯。2019年，觀云完成了1億元的銷售目標(biāo)。

無獨(dú)有偶，唐斌森今年投資的另一家酒類企業(yè)碧山精釀，創(chuàng)始人丁牧兒同樣為“90后”。

今年4月，上海碧山啤酒有限公司發(fā)生工商變更，新增股東元?dú)馍?，持?5%。同時(shí)該公司注冊資本由100萬元增至約133萬元，漲幅約33%。

據(jù)搜狐財(cái)經(jīng)了解，唐斌森對二者的投資都非常“爽快”，洽談過程中更關(guān)注企業(yè)對年輕人的吸引力和潮流創(chuàng)新元素。

實(shí)際上，早在2020年底，元?dú)馍志鸵呀?jīng)在酒飲跨界上進(jìn)行了初步試探，與口子窖跨界合作“傳統(tǒng)白酒+氣泡果汁”的組合。

年銷量30億氣泡水占七成，全品類布局“消費(fèi)帝國”

上一個(gè)做飲料出身，高調(diào)進(jìn)軍白酒行業(yè)的還是2013年的娃哈哈。

2013年，娃哈哈曾斥資150億元宣稱跨界進(jìn)軍白酒行業(yè)，推出“領(lǐng)醬國酒”，由宗慶后親自上陣主管。然而酒業(yè)非但沒有為公司業(yè)績做出貢獻(xiàn)，反而拖了主營業(yè)務(wù)的后腿。

五年后，這款“領(lǐng)醬國酒”被河北華林集團(tuán)收購，娃哈哈這場跨界宣告失敗，徹底退出白酒行業(yè)。

但迄今為止，娃哈哈仍未停止多元業(yè)務(wù)和全品化的嘗試。而唐斌森帶領(lǐng)下的元?dú)馍值摹跋M(fèi)版圖”也遠(yuǎn)不只一款氣泡水。

數(shù)據(jù)顯示，2020年元?dú)馍謽I(yè)績同比增長約270%，全年銷量達(dá)30億元。其中，蘇打氣泡水系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比約為70%。

2019—2020年,元?dú)馍诌B續(xù)兩年在天貓618超越可口可樂、百事可樂，位列天貓飲品品類的銷售冠軍。2020年雙11，元?dú)馍滞瑫r(shí)斬獲天貓和京東飲品類銷量**。

除酒類外，元?dú)馍纸赀€十分熱衷于在食品餐飲等消費(fèi)市場“買買買”，此前還入股了杭州輕食主義與山鬼餐飲兩家餐飲公司。

目前，元?dú)馍譃樯焦聿惋嫷?*大股東，股權(quán)比例80%；為杭州輕食主義第二大股東，占股20%。

估值一年半漲300億媲美瑞幸，上市“臨門一腳”？

4月9日，元?dú)馍中纪瓿尚乱惠喖s5億美元的戰(zhàn)略融資，投后估值達(dá)到60億美元（合人民幣386億元）。該輪融資由老股東紅杉中國、新股東華平投資和L catterton領(lǐng)投，淡馬錫及多位老股東高榕、龍湖等跟投。

值得注意的是，與上輪估值約20億美元的融資相比，元?dú)馍衷诓坏揭荒甑臅r(shí)間內(nèi)，估值增長近3倍。

對于**一輪融資資金的去向，元?dú)馍衷鴮λ押?cái)經(jīng)表示，將主要用于四個(gè)方面：開拓海外市場引入更多海外高品質(zhì)產(chǎn)品、建設(shè)中國更高品質(zhì)和更環(huán)保的美麗工廠、加大科技研發(fā)投入打造更好產(chǎn)品，以及持續(xù)國際化。

元?dú)馍止乐档某砷L速度驚人。2019年10月，高榕資本等機(jī)構(gòu)投資后，元?dú)馍止乐颠_(dá)40億。也就是說，僅一年半的時(shí)間，元?dú)馍止乐荡鬂q300億。

這一估值增速堪比瑞幸咖啡上市前夕。

經(jīng)搜狐財(cái)經(jīng)計(jì)算，同為飲品公司的瑞幸咖啡自天使輪至上市前最后一輪融資，十個(gè)月內(nèi)估值增長160億元。

在外界看來，如今近400億估值的元?dú)馍志嚯x上市并不遙遠(yuǎn)，而2021年也被看作是元?dú)馍稚鲜星暗臎_刺之年。

唐彬森曾表示，2021年將是元?dú)馍值摹爱a(chǎn)品大年”，元?dú)馍诌€有95%的產(chǎn)品沒有推出，研發(fā)費(fèi)用和研發(fā)人員投入將達(dá)到2020年的3倍。此外，元?dú)馍职呀衲昃€下渠道銷售目標(biāo)定為75億，相比去年的21億，也翻了3倍。