隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，創(chuàng)新電商模式成為傳統(tǒng)廚電企業(yè)新的舉措。傳統(tǒng)的廚電實(shí)體店等經(jīng)銷商們，要想不被企業(yè)與用戶拋棄，就要先弄明白企業(yè)為什么寧愿沖擊線下渠道商實(shí)體店們的利益，也要與電商平臺(tái)合作的初衷。業(yè)內(nèi)人士表示，隱藏在廚電企業(yè)力推電商的原因，主要有以下三個(gè)方面的因素考量。

    **是品牌推廣

    如果一個(gè)消費(fèi)者，在網(wǎng)上瀏覽購物的時(shí)候，看到的都是廚電企業(yè)競爭對(duì)手的產(chǎn)品圖片，那么無形中這個(gè)品牌形象會(huì)占據(jù)消費(fèi)者的心智，就可能與其達(dá)成交易。你不去露臉，對(duì)手就占領(lǐng)這個(gè)地方了。很多的廚電品牌在第三方或者自建電商平臺(tái)上的收支差額是負(fù)數(shù)，但是為什么還要做呢?就是考慮到存在感的原因。這些面對(duì)精準(zhǔn)客戶群，花在平臺(tái)上的費(fèi)用，其性價(jià)比肯定高過在央視等地方投放廣告這種漫天撒網(wǎng)的方法。

    第二是消費(fèi)者分析

    作為一家成熟的廚電企業(yè)，永遠(yuǎn)要關(guān)注產(chǎn)品用戶，關(guān)注潛在消費(fèi)者。今天的中國處在一個(gè)產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)行為快速升級(jí)迭代的通道之中。70后、80后、90后購物時(shí)都不再唯價(jià)格論、唯功能論，而是有更多因素的考量。用戶群體本身的需求多元化與分化也很顯著。所以，電商平臺(tái)作為一個(gè)目前最有效的企業(yè)與用戶溝通的渠道，企業(yè)如果不在這個(gè)平臺(tái)上，跟你的用戶做直接的交流，不對(duì)用戶消費(fèi)行為進(jìn)行分析，那就很有可能會(huì)丟掉未來的客戶。

    第三市場份額的搶奪

    再偉大的企業(yè)，再有情懷的企業(yè)家，也要通過一個(gè)個(gè)產(chǎn)品的銷售利潤來維持企業(yè)的發(fā)展。商業(yè)情懷可以在天上，生意成交一定要在地上。電商平臺(tái)上現(xiàn)在有著近6億的從存量市場轉(zhuǎn)移過來，有確切的現(xiàn)實(shí)或潛在需求，對(duì)于企業(yè)來講，這個(gè)含金量很高的精準(zhǔn)用戶群體，誰都不敢忽視。

    雖然廚電行業(yè)網(wǎng)上的銷售與實(shí)體渠道的銷售占比，目前并沒有足夠大。但這也是一塊絕對(duì)不能放棄的戰(zhàn)略級(jí)市場，特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢不好的情況下，所有企業(yè)更是不能輕易放棄線上電商。當(dāng)然廚電企業(yè)在與電商平臺(tái)合作的過程中，肯定也在思考一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。要知道，企業(yè)打造自己的電商平臺(tái)，發(fā)展線下的實(shí)體店，就是為了建立戰(zhàn)略上的平衡和策略上的多條腿走路。

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