家居行業(yè)的一個(gè)特征是，重產(chǎn)品也重服務(wù)。在細(xì)分品類中，裝飾裝修的服務(wù)屬性和專業(yè)度更加突出。

而疫情以來(lái)，受到施工無(wú)法進(jìn)小區(qū)的限制，裝飾裝修成為家居行業(yè)中上半年業(yè)績(jī)受拖累較嚴(yán)重的品類之一。

近日，家居行業(yè)發(fā)布2020上半年業(yè)績(jī)，《中國(guó)品牌》雜志收錄的9家主要上市裝飾裝修企業(yè)中，營(yíng)收和凈利潤(rùn)指標(biāo)在上半年全部縮水，營(yíng)收平均同比下降-28%。

其中，表現(xiàn)***的為金螳螂，企業(yè)營(yíng)收過(guò)百億，以132億元位居榜首，凈利潤(rùn)也超過(guò)10億大關(guān)。東易日盛、名雕股份和名家匯在上半年面臨虧損，同時(shí)，東易日盛、齊屹科技和名雕股份凈利潤(rùn)降幅超過(guò)100%。

整體來(lái)看，裝飾裝修行業(yè)仍為同比降速最明顯的細(xì)分品類。

面臨內(nèi)憂外患？

阿里入局加速生態(tài)洗牌

行業(yè)陰霾下，裝企面臨著疫情及渠道變化、精裝房政策、內(nèi)部業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、公裝家裝配比等諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，另一方面，家裝整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也在發(fā)生變化，賽道迎來(lái)強(qiáng)勁玩家。

阿里巴巴在8月底舉辦的家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會(huì)上發(fā)布了“2020家裝生態(tài)戰(zhàn)略”，發(fā)布天貓萬(wàn)億家裝計(jì)劃，并推動(dòng)家裝數(shù)字化。阿里表示，其在商品、設(shè)計(jì)服務(wù)和場(chǎng)景的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，能夠?qū)⒃瓉?lái)最具優(yōu)勢(shì)的家裝線下門店體驗(yàn)輕松轉(zhuǎn)移至線上。家裝生態(tài)面臨重組。

此外，家居行業(yè)內(nèi)部也盯上了家裝板塊蛋糕，紛紛布局開(kāi)始跨界。紅星在繼續(xù)與天貓布局“家裝同城站”之外，也在利用其供應(yīng)鏈、渠道等經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰?，建立自有家裝業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)平臺(tái)，打造家裝業(yè)務(wù)為第二增長(zhǎng)曲線。

那邊跨界者們摩拳擦掌，這邊裝企們也在迅速調(diào)整，尋求轉(zhuǎn)型或新增長(zhǎng)出路。

裝企的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新保衛(wèi)戰(zhàn)

布局工程渠道，與房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行渠道合作，成為家裝企業(yè)疫情期間應(yīng)對(duì)零售家裝服務(wù)大幅下降的關(guān)鍵嘗試。

來(lái)源：齊屹科技2020年半年報(bào)

在齊屹科技2020年收入構(gòu)成中，盡管自營(yíng)室內(nèi)設(shè)計(jì)及建筑業(yè)務(wù)占比不足3成，且營(yíng)收增速受到疫情影響而下降。但分拆來(lái)看，家居裝修業(yè)務(wù)下降明顯的同時(shí)，房地產(chǎn)精裝服務(wù)大幅度逆市上升。

裝企搭建工程渠道的增長(zhǎng)空間可見(jiàn)一斑。

齊屹科技表示，伴隨房地產(chǎn)建筑的重新開(kāi)放，精裝修服務(wù)已在恢復(fù)。截止上半年，齊屹科技房地產(chǎn)精裝修收入增長(zhǎng)至6675.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了47.1%。相比下，傳統(tǒng)家居裝修服務(wù)同比下降75.4%。

9家企業(yè)中，東易日盛的表現(xiàn)不盡如人意。報(bào)告期內(nèi)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.58億元，同比下降54.0%，降幅排名第二；企業(yè)疫情期間的虧損則更為嚴(yán)重，達(dá)到2.46億，為行業(yè)***虧損額，跌幅也有所攀升。

為此，東易日盛近日做出一系列調(diào)整。除了繼續(xù)線上多元營(yíng)銷外，企業(yè)正通過(guò)提速科技品牌跨界，布局精裝房工程渠道拯救走低業(yè)績(jī)。

東易日盛7月發(fā)布公告，擬募資不超1.34億引入小米科技。公告顯示，非公開(kāi)發(fā)行完成后，小米科技將成為公司持股 5%的股東，擬委派1名董事參與公司治理，而募集資金將全部用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。

從中可以看出兩點(diǎn)，首先，東易日盛營(yíng)收連續(xù)兩年下滑，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流及期末現(xiàn)金余額已連續(xù)兩年下降。引入戰(zhàn)投有利于緩解業(yè)績(jī)下滑疊加疫情帶來(lái)的現(xiàn)金流壓力。關(guān)于企業(yè)需保持一定的現(xiàn)金流水平，經(jīng)歷疫情關(guān)店影響的眾多家居企業(yè)都深有感觸。

更重要的是，與小米的合作一方面與東易日盛一直布局的定制精裝、科技家裝定位相匹配，協(xié)同小米的科技資源，能夠引入智能家電、家居產(chǎn)品，從而鎖定智能家居的未來(lái)大藍(lán)海。

另一方面，東易日盛通過(guò)與小米科技在房地產(chǎn)領(lǐng)域的戰(zhàn)略資源整合，以提供產(chǎn)品、場(chǎng)景、服務(wù)的整體解決方案，提升競(jìng)爭(zhēng)力，從而建立與房地產(chǎn)企業(yè)的更深合作。擴(kuò)充工程渠道同樣是東易日盛的布局方向。

尋求房地產(chǎn)延展領(lǐng)域上的渠道入口及通過(guò)跨界進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源整合，可能將成為家裝企業(yè)未來(lái)一段時(shí)間的重點(diǎn)規(guī)劃和布局戰(zhàn)略。

轉(zhuǎn)型家裝需謹(jǐn)慎

上半年?duì)I收過(guò)百億的金螳螂以公裝起家，主要承接會(huì)展建筑、酒店裝飾、商業(yè)及交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施等公裝業(yè)務(wù)。五年前，伴隨互聯(lián)網(wǎng)家裝的興起，公司開(kāi)始多元化發(fā)力開(kāi)發(fā)家裝市場(chǎng)。2015年8月，金螳螂宣布投入2.7億元，正式進(jìn)入家裝業(yè)務(wù)市場(chǎng)。不過(guò)，近幾年其家裝業(yè)務(wù)營(yíng)收比重持續(xù)減小，從目前來(lái)看，家裝業(yè)務(wù)降幅***，已對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)造成拖累。

2020上半年，公司營(yíng)收132.15億元，同比下降4.21%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)10.06億元，同比下降9.17%。分行業(yè)來(lái)看，企業(yè)公裝及精裝修營(yíng)收達(dá)104.9 億元，同比增長(zhǎng)2.2%，而家裝收入為11.2 億元，且同比下降了34.8%。

因此，報(bào)告期內(nèi)，公司決定轉(zhuǎn)讓家裝電商“金螳螂家”系列子企業(yè)44家。

金螳螂表示，原有的經(jīng)營(yíng)模式，讓公司精力過(guò)度牽制在門店運(yùn)營(yíng)和C端客戶服務(wù)上。這顯然不是長(zhǎng)期做公裝的金螳螂所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。不過(guò)，對(duì)于家裝市場(chǎng)，金螳螂表示不會(huì)完全退出，仍看好家裝整體市場(chǎng)發(fā)展，同時(shí)會(huì)將家裝作為公司業(yè)務(wù)版圖中的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

據(jù)了解，金螳螂的家裝電商業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)變?yōu)榧已b企業(yè)的賦能平臺(tái)，重新回歸企業(yè)所擅長(zhǎng)的To B業(yè)務(wù)。

由此看來(lái)，家裝市場(chǎng)盡管存在獲客難、鏈條長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多等痛點(diǎn)，但發(fā)展中形成的供應(yīng)鏈與專業(yè)技術(shù)服務(wù)壁壘同樣可以使市場(chǎng)中的家裝企業(yè)樹(shù)立自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

伴隨數(shù)字化家裝電商、線上多渠道營(yíng)銷以及場(chǎng)景技術(shù)革新、設(shè)計(jì)入口創(chuàng)新等行業(yè)變化，面臨科技、電商巨頭以及家居賣場(chǎng)等企業(yè)的跨界進(jìn)場(chǎng)，裝企，尤其是家裝企業(yè)在保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，仍需不斷創(chuàng)新適應(yīng)潮流，才能挺過(guò)艱難，不被市場(chǎng)淘汰。

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