連續(xù)幾屆中國(guó)(北京)國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京軟裝展”）上，設(shè)計(jì)師群體都成為重要的觀眾構(gòu)成，近年所占比例大幅提升。

設(shè)計(jì)師群體的觀展期望很明顯，就是力圖通過(guò)軟裝行業(yè)的頭部大展，全面了解新的產(chǎn)品與流行趨勢(shì)、把握軟裝行業(yè)設(shè)計(jì)走向，進(jìn)而拓寬視野、迭代產(chǎn)品，并尋求產(chǎn)品與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新表現(xiàn)。

設(shè)計(jì)師對(duì)北京軟裝展的熱情，至少反映兩點(diǎn)現(xiàn)象：

一是消費(fèi)風(fēng)向出現(xiàn)了新現(xiàn)象，軟裝消費(fèi)趨旺，使得設(shè)計(jì)師愿意在軟裝上投入更多精力；

二是北京軟裝展通過(guò)聚合全國(guó)的主力品牌、新模式、新觀念與新產(chǎn)品等，能夠帶來(lái)新的靈感，確保觀展能夠產(chǎn)生豐富的收獲。

此前很長(zhǎng)一段時(shí)間里，家居裝修專(zhuān)注于硬裝與家具搭配，軟裝以附屬品的角色存在。正在發(fā)生的變化是，軟裝地位明顯上升，不僅與硬裝并駕齊驅(qū)，成為空間設(shè)計(jì)的核心，而且逐漸跳出了窗簾、墻布、壁布、燈飾等品類(lèi)的局限，向整體軟裝定制升級(jí)。

這種消費(fèi)變化浪潮的到來(lái)，促成了整體軟裝的熱度上升，既體現(xiàn)在消費(fèi)端的認(rèn)可度提升、大軟裝市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，同時(shí)從北京軟裝展上數(shù)十家企業(yè)加碼整體軟裝業(yè)務(wù)的密集動(dòng)作，也可清晰感受到。

那么，澎湃而起的整體軟裝，又是哪些消費(fèi)力量最愿意為此買(mǎi)單？

八成受訪(fǎng)者愿為軟裝買(mǎi)單

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，九成用戶(hù)對(duì)軟裝的認(rèn)知度較低，只是將軟裝等同于窗簾、壁紙、墻布，或者燈飾、布藝織物、背景墻等某個(gè)品類(lèi)。

很多裝修項(xiàng)目里，軟裝被排在最后一環(huán)，留給軟裝設(shè)計(jì)師的發(fā)揮空間有限。

伴隨居住消費(fèi)升級(jí)、廠(chǎng)商與設(shè)計(jì)師們的努力，軟裝所面臨的消費(fèi)形勢(shì)大有改觀，一方面，多品類(lèi)軟裝進(jìn)入家庭裝修，購(gòu)買(mǎi)更多軟裝產(chǎn)品的家庭大幅度增加；另一方面，從設(shè)計(jì)到全屋軟裝配齊的一站式整體軟裝逐漸打開(kāi)局面，贏得了部分家庭的認(rèn)可。

據(jù)紅網(wǎng)“2022年軟裝消費(fèi)趨勢(shì)”調(diào)查，53.57%的網(wǎng)友愿意在軟裝上投入5-10萬(wàn)元，17.86%的網(wǎng)友愿意投入10-20萬(wàn)元，23.21%的網(wǎng)友愿意投入5萬(wàn)元以?xún)?nèi)的預(yù)算，5.36%的網(wǎng)友愿意投入20萬(wàn)元以上。

82%的網(wǎng)友表示會(huì)為軟裝消費(fèi)買(mǎi)單，其中的80、90后與新中產(chǎn)家庭成為軟裝的主力軍。其中，高達(dá)76%的消費(fèi)者表示想請(qǐng)軟裝設(shè)計(jì)師，76%的網(wǎng)友表示會(huì)在硬裝后找軟裝設(shè)計(jì)師。

很明顯的是，越來(lái)越多對(duì)生活品質(zhì)有一定要求的消費(fèi)者們，對(duì)軟裝的態(tài)度發(fā)生顛覆式的變化，軟裝從單純的功能性行為升級(jí)為生活態(tài)度的體現(xiàn)，愿意為美觀、實(shí)用價(jià)值、省心省事買(mǎi)單。

而一站式整體軟裝正好滿(mǎn)足這種多元而復(fù)雜的需求，它從戶(hù)型、功能、線(xiàn)條、色彩、生活習(xí)慣、客戶(hù)審美等角度入手，進(jìn)行全屋空間的整體軟裝規(guī)劃，設(shè)計(jì)軟裝方案，并根據(jù)客戶(hù)預(yù)算合理推薦產(chǎn)品。

改善型需求成為整體軟裝的市場(chǎng)沃土

改善型居住需求的持續(xù)爆發(fā)，為整體軟裝提供了豐富的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

正是改善型業(yè)主的大幅增長(zhǎng)，使得整體軟裝擁有了足夠厚實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)，這個(gè)圈層成為整體軟裝的潛力買(mǎi)家。

對(duì)于改善型業(yè)主來(lái)講，軟裝消費(fèi)經(jīng)歷了從初級(jí)到中高級(jí)階段的升級(jí)。

初級(jí)階段的消費(fèi)模式表現(xiàn)為，多數(shù)是根據(jù)裝修風(fēng)格與個(gè)人偏好，選擇不同品牌的窗簾、壁紙等產(chǎn)品，進(jìn)行零散搭配。

而現(xiàn)在的訴求則上升為整體解決方案，在硬裝的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全屋大軟裝的整體設(shè)計(jì)，再進(jìn)行產(chǎn)品配齊，更能營(yíng)造符合業(yè)主期望的氛圍感。

那么，改善型需求究竟有多大的空間？

要回答這個(gè)問(wèn)題，我們可以從改善住房的規(guī)模入手，早在2017年時(shí)，鏈家給出的報(bào)告提到，全國(guó)層面的市場(chǎng)中改善性換房群體最多，占比達(dá)到46.7%。

另?yè)?jù)《2021居住客群消費(fèi)趨勢(shì)年報(bào)》顯示，2021年里，全國(guó)35個(gè)樣本城市購(gòu)買(mǎi)三居及以上產(chǎn)品的客群占比36.66%，改善型住房需求持續(xù)釋放。

改善型置業(yè)現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得業(yè)主對(duì)家居環(huán)境提出更高要求，也有能力通過(guò)增加預(yù)算實(shí)現(xiàn)整體軟裝的落地，具體來(lái)講，改善型家居消費(fèi)的突出特征表現(xiàn)為三方面：

1）**口碑較好的知名品牌；

2）傾向于一站式配齊的拎包入住、整家定制，實(shí)現(xiàn)全屋一體化設(shè)計(jì)；

3）不再是單獨(dú)買(mǎi)個(gè)墻紙或者燈飾，而是愿意增加預(yù)算配套從墻紙、窗簾、背景墻、燈飾到壁布、綠植、裝飾品的整體軟裝，營(yíng)造更符合期望的居住環(huán)境。

精裝房改造的潛力上升

精裝房改造升級(jí)的潛力不容小視，目前已給整體軟裝業(yè)務(wù)帶來(lái)了可觀的機(jī)會(huì)，未來(lái)預(yù)計(jì)還將持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2021年，精裝項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)房間286.1萬(wàn)套，配套部品主要是建材、櫥柜、煙機(jī)、灶具、消毒柜、凈水器、洗碗機(jī)、浴霸、坐便器、浴室柜、花灑、淋浴屏、壁掛爐、智能家居等，很少涉及軟裝。

但是，由于精裝房普遍只解決了硬裝問(wèn)題，而且精細(xì)化程度不夠、個(gè)性化設(shè)計(jì)不足、顏值提升空間較大，使得精裝房的改造升級(jí)成為一門(mén)生意，其核心做法就是全屋軟裝的搭配。

據(jù)觀察，部分裝修公司、軟裝企業(yè)都推出了精裝房升級(jí)業(yè)務(wù)。

除了墻面色系更換、陽(yáng)臺(tái)封窗、背景墻更換、收納增加、柜類(lèi)改造之外，軟裝企業(yè)重點(diǎn)從燈飾、窗簾、壁布、綠植、掛畫(huà)、裝飾品等入手，基于原有裝修進(jìn)行美化，實(shí)現(xiàn)全屋軟裝的一體化設(shè)計(jì)，使得精裝房在顏值、體驗(yàn)等細(xì)節(jié)實(shí)現(xiàn)大的改變。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，尤其是精裝房里的改善型、大戶(hù)型業(yè)主，已是整體軟裝的重要客戶(hù)。

軟裝設(shè)計(jì)師帶動(dòng)市場(chǎng)走向成熟

整體軟裝的成熟并贏得消費(fèi)者認(rèn)可，離不開(kāi)軟裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的壯大。

此前的很長(zhǎng)時(shí)間里，在普通消費(fèi)群體里，軟裝設(shè)計(jì)的滲透率非常低。大多數(shù)家裝項(xiàng)目里，都找不到軟裝設(shè)計(jì)的身影。僅僅是別墅、大平層等高客單值、高收入圈層的項(xiàng)目里，才會(huì)專(zhuān)門(mén)安排軟裝設(shè)計(jì)。

這種現(xiàn)象的存在，導(dǎo)致軟裝設(shè)計(jì)師的用武之地相當(dāng)有限。受益于居住消費(fèi)升級(jí)、購(gòu)買(mǎi)力提升等因素，近年來(lái)，軟裝設(shè)計(jì)的客群范圍逐步擴(kuò)大，進(jìn)而促成了兩大現(xiàn)象的發(fā)生：

一是軟裝設(shè)計(jì)師的施展空間擴(kuò)大，擁有了更多項(xiàng)目資源可以一展身手；二是客戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大，促動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的繁榮，進(jìn)而吸引更多軟裝設(shè)計(jì)師入場(chǎng)，愿意投身軟裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

成果相當(dāng)顯著，眾多軟裝設(shè)計(jì)師逐漸形成了自己的主張與方案，并積累了豐富的整體軟裝設(shè)計(jì)案例作品，這一點(diǎn)可以從近幾年的北京軟裝展看出，品牌重視設(shè)計(jì)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的軟裝設(shè)計(jì)師專(zhuān)程到展會(huì)考察并分享成果。

高水平的整體軟裝方案，打動(dòng)了眾多業(yè)主，從中實(shí)現(xiàn)大量訂單的持續(xù)轉(zhuǎn)化。品牌、展會(huì)、業(yè)主、設(shè)計(jì)師等幾方合力，形成了良性循環(huán)。

其中值得肯定的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自第三方平臺(tái)，以中展智奧為例，圍繞北京軟裝展舉辦“美設(shè)獎(jiǎng)”中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽，其中就將軟裝設(shè)計(jì)潮流風(fēng)向視為核心主題，既收集了豐富的整體軟裝設(shè)計(jì)作品，發(fā)掘了來(lái)自全國(guó)的智慧，而且通過(guò)搭平臺(tái)、整合資源的形式，對(duì)軟裝設(shè)計(jì)師走向前臺(tái)并贏得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，發(fā)揮了明顯的助推作用。

一些面向軟裝設(shè)計(jì)師的活動(dòng)，頻繁出現(xiàn)于家具產(chǎn)業(yè)帶，深入工廠(chǎng)，探討與家具、建材的融合，實(shí)現(xiàn)行業(yè)間的交流，找到符合消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品。

一些機(jī)構(gòu)透露，十多年時(shí)間里，通過(guò)培訓(xùn)、研學(xué)與活動(dòng)等方式，賦能十?dāng)?shù)萬(wàn)軟裝設(shè)計(jì)師，塑造完整的整體軟裝能力體系，聯(lián)手推動(dòng)家居行業(yè)進(jìn)入全案設(shè)計(jì)時(shí)代。

而正是這種能力的養(yǎng)成，使得越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師具備整體軟裝的設(shè)計(jì)與落地水平，促成了業(yè)主對(duì)整體軟裝的認(rèn)可度提升，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

值得關(guān)注的是，2022年5月26日，第33屆北京軟裝展將再次登場(chǎng)，1500多家參展商，涵蓋墻紙墻布、窗簾、地毯、軟裝配飾等全品類(lèi)的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)，數(shù)千種新品發(fā)布，又將帶給消費(fèi)者哪些驚喜，無(wú)疑值得期待。

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