受國際國內形勢變化、原材料漲價、物流成本急增、疫情頻發(fā)等因素影響，2022年以來，全國8家家居建材賣場傳出關閉或拆遷的消息，其中包括宜家、阿里巴巴homearch、一統(tǒng)國際等知名賣場。

家居賣場閉店、拆遷消息頻現(xiàn)

1、寧波日湖華康家具商場

國慶假期前一周，位于寧波市、開業(yè)于2004年3月的日湖華康家具商場閉店的消息引起了當?shù)叵M者的關注。據(jù)當?shù)孛襟w報道，9月27日，一則“關于商場關閉的告示”見諸報端。公告稱商場“因虧損嚴重，無力經營，本公司已成立清算小組，現(xiàn)經本公司清算小組決定：日湖華康家具商場經營至2022年12月31日止，自2023年1月1日起正式關閉?！甭淇顬椤皩幉ㄈA康名家私廣場經營管理有限公司清算小組”。

2、阿里巴巴旗下賣場 重慶homearch

7月15日，阿里巴巴旗下賣場homearch停止營業(yè)，距開業(yè)不到一年時間。據(jù)悉，homearch全國首店于2021年12月落地重慶星光68廣場，跨上下3層的門店總建筑面積6000㎡，店內陳列展現(xiàn)了3000+家居商品，通過數(shù)字化鏈接線上10000+云商品。據(jù)稱，homearch全國第二店將落戶南京，未知首店結業(yè)對后續(xù)賣場的經營、以及阿里巴巴對旗下賣場的發(fā)展策略有否帶來影響。

3、宜家貴陽商場、宜家上海楊浦商場

7月1日，宜家中國正式關閉其上海楊浦商場。宜家上海楊浦商場總面積約8500平方米，于2020年3月開業(yè)，業(yè)績未達預期，后來在2021年7月進行了一次升級后重新開業(yè)。不過，再次開業(yè)僅僅一年，這一商場就宣告撤店。這并非宜家今年關閉的首家國內商場。今年4月，宜家貴陽商場就已關閉，該商場于2019年10月開業(yè)，整體營業(yè)面積約3.3萬㎡，提供超過9000種家具及家居用品，48間家居展間。這也意味著，全球**的家居賣場宜家家居，僅今年上半年就關閉了兩家中國門店。

4、一統(tǒng)國際家居及旗下子品牌尚歐國際家居、佐拉國際家居

今年第二季度起，在一統(tǒng)國際家居倒閉、老板跑路被曝出后，全國多家一統(tǒng)國際家居門店相繼關閉，包括宜昌店、濟南店、泉州店等。同時，一統(tǒng)國際家居的子品牌尚歐國際家居和佐拉國際家居也被迫閉店，西安、昆明等多地的門店人去樓空。

尚歐國際家居和佐拉國際家居均是一統(tǒng)國際家居旗下的子品牌，后者成立于2001年，自詡為北方家具大鱷，擅長原木整裝定制、全屋定制等。在2021第五屆中國家居品牌大會上，一統(tǒng)國際家居獲得了“2020-2021十大優(yōu)選全屋+定制家居品牌”的稱號。據(jù)悉，一統(tǒng)國際家居是國內較知名的家居賣場品牌，旗下有652家直營專賣店和129家大型獨立家居體驗館，總銷售面積達38萬多平米。

轉折發(fā)生在2022年4月，位于柳州柳北區(qū)的一統(tǒng)國際家居店就是其中最早一批關閉的門店之一。據(jù)當?shù)孛襟w報道，在訂金沒法退、以貨抵資的前提下，仍有約20人拿不到家具，涉及金額近64萬元。

5、西安大明宮建材家居批發(fā)基地

西安大明宮建材家居批發(fā)基地市場于今年4月實施拆遷。該市場占地2200畝，總建筑面積為100萬㎡，是西北地區(qū)**的建材家居產品零售和批發(fā)基地。目前，大明宮陶瓷區(qū)以及燈具區(qū)已全部完成拆除清運工作，其中陶瓷區(qū)涉及275戶388間商戶，燈具城占地10.29畝，涉及商戶124戶。據(jù)了解，該市場將搬遷至西安2022年重點建設項目——高陵智能家居總部基地。

消費習慣改變下的優(yōu)勝劣汰

家居建材賣場紛紛閉店或搬遷，原材料上漲及疫情等因素，只是“加速器”，究其根本原因，是家居建材消費市場環(huán)境以及消費習慣的改變，一方面，受電商的沖擊，當代年輕消費群體越來越青睞線上下單，一部分未轉型、創(chuàng)新的傳統(tǒng)家具市場越來越缺乏吸引力；另一方面，全裝修時代的到來，家居消費者更喜歡一站式全案搞定的裝修模式。

除了外界環(huán)境改變的原因，家居建材賣場的無序擴張導致嚴重過剩也是原因之一，據(jù)統(tǒng)計，2021年全國規(guī)模以上建材家居市場面積約為23342萬㎡，同比增長率為5.66%。并且賣場的擴張速度還有增無減，呈持續(xù)擴張狀態(tài)。

對于線下賣場而言，流量就是“生命”，在多種因素加持下，線下賣場流量下降已經是不爭的事實，而造成流量下降的主要原因是家居銷售模式發(fā)生了巨大的改變。從過去依賴傳統(tǒng)線下渠道，轉變?yōu)榫€上+線下，小紅書、抖音、公眾號、快手等線上平臺在分流，另外行業(yè)流行的整裝、整家定制等都在搶奪流量。閉店背后都顯示出傳統(tǒng)賣場線下流量遭遇的挑戰(zhàn)。家居企業(yè)想要扭轉家居賣場“閉店”的“命運”，唯有主動走出去，主動抓取流量，為終端賦能；另外要主動創(chuàng)新，積極與線上渠道結合，真正實現(xiàn)線上線下融合。

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