作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，家居是僅次于汽車的第二大消費(fèi)品類，對(duì)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)發(fā)揮著關(guān)鍵作用。因此，近年來(lái)，家居消費(fèi)被寄予厚望，甚至上升到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極的高度，而家居產(chǎn)業(yè)則被視為萬(wàn)億航母級(jí)別的產(chǎn)業(yè)高地。

2020至今，國(guó)家層面相繼出臺(tái)多個(gè)消費(fèi)激活以及產(chǎn)業(yè)利好政策，對(duì)提振家居消費(fèi)、促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。家居企業(yè)又該如何抓住其中蘊(yùn)含的政策導(dǎo)向，順勢(shì)而為，找到經(jīng)營(yíng)發(fā)力的新方向？

2020年7月 國(guó)務(wù)院 《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》

2020年7月，國(guó)務(wù)院公布《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，確定老舊小區(qū)改造的近期、中期和長(zhǎng)期目標(biāo)。即2020年新開(kāi)工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)3.9萬(wàn)個(gè)，涉及居民近700萬(wàn)戶，支持管網(wǎng)改造、加裝電梯等，發(fā)展居家養(yǎng)老、用餐、保潔等多樣社區(qū)服務(wù)；到2022年，基本形成城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造制度框架、政策體系和工作機(jī)制；到“十四五”期末，結(jié)合各地實(shí)際，力爭(zhēng)基本完成2000年底前建成的需改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造任務(wù)。

政策導(dǎo)向

舊房翻新

2020年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2021年12月，住建部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步明確城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作要求的通知》。城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造作為重大民生工程，有望成為二次裝修的需求傳導(dǎo)鏈接，為家居行業(yè)帶來(lái)巨大增量。

目前，新房的增量空間有限，而上億套存量房需要翻新改造，甚至全面重新裝修，疊加改善型家居消費(fèi)動(dòng)力，是未來(lái)幾十年里大家居市場(chǎng)的動(dòng)力來(lái)源，而且也是眾多家居企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支撐點(diǎn)。

2021年1月 商務(wù)部等十二部門(mén) 《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)力若干措施的通知》

《通知》提出進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，以及更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)的具體措施包括激活家電家具市場(chǎng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼，支持廢舊物資回收體系建設(shè)等。

2021年4月  商務(wù)部等六部門(mén) 全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)

商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委等六部門(mén)發(fā)布《關(guān)于組織開(kāi)展2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)的通知》?；顒?dòng)時(shí)間為5月1日至31日，活動(dòng)主題為加快促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放，并聚焦汽車、家電、家居等大宗商品消費(fèi)，搭建匯聚汽車嘉年華、家居家裝節(jié)等特色專題活動(dòng)的消費(fèi)大平臺(tái)。

政策導(dǎo)向

提振消費(fèi)

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大環(huán)境下，提振大宗消費(fèi)政策的出臺(tái)，正是為了更好地滿足廣大消費(fèi)者在疫情期間受到抑制的消費(fèi)需求，釋放消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的重點(diǎn)商品和服務(wù)的消費(fèi)潛力。家居企業(yè)圍繞消費(fèi)需求升級(jí)、下沉市場(chǎng)等，結(jié)合推動(dòng)綠色環(huán)保節(jié)能的消費(fèi)補(bǔ)貼，加大家居消費(fèi)支持力度，**程度挖掘家居消費(fèi)潛力。

2021年4月 住建部等十六部門(mén) 《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭、提高居住品質(zhì)的意見(jiàn)》

《意見(jiàn)》明確數(shù)字家庭三大服務(wù)功能，即滿足居民獲得家居產(chǎn)品智能化服務(wù)、線上社會(huì)化服務(wù)、線上申辦政務(wù)服務(wù)三大需求。《意見(jiàn)》要求強(qiáng)化數(shù)字家庭工程設(shè)施建設(shè)，包括加強(qiáng)智能信息綜合布線、分類加強(qiáng)智能產(chǎn)品在新建及既有住宅、社區(qū)配套設(shè)施中的設(shè)置要求。完善數(shù)字家庭系統(tǒng)，包括加強(qiáng)數(shù)字家庭系統(tǒng)基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)、加強(qiáng)與相關(guān)平臺(tái)對(duì)接、推進(jìn)智能家居產(chǎn)品跨企業(yè)互聯(lián)互通和質(zhì)量保障、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字安全保障等要求。

政策導(dǎo)向

挖掘數(shù)字化潛力

隨著全球“智能+”時(shí)代到來(lái)，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的快速發(fā)展，政府層面開(kāi)始對(duì)數(shù)字家庭的發(fā)展做出重要指示，鼓勵(lì)創(chuàng)新，對(duì)智能產(chǎn)品布局具有一定導(dǎo)向性作用。為行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時(shí)，從數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化生產(chǎn)到數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化營(yíng)銷，家居企業(yè)將進(jìn)一步深挖數(shù)字化潛力，為企業(yè)降本增效，為顧客創(chuàng)造價(jià)值。

2022年1月 工信部 《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》

指導(dǎo)意見(jiàn)提出，到2025年，輕工業(yè)綜合實(shí)力大幅提升，占工業(yè)比重基本穩(wěn)定，企業(yè)創(chuàng)新能力、品牌影響力顯著提高，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平明顯提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局更加優(yōu)化，在全球產(chǎn)業(yè)分工和價(jià)值鏈中的位勢(shì)明顯提升，現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系基本形成。

政策導(dǎo)向

產(chǎn)業(yè)升級(jí)

指導(dǎo)意見(jiàn)提出，圍繞健康、育幼、養(yǎng)老等迫切需求，在適老化家電、家具、智慧家居產(chǎn)品等，積極開(kāi)發(fā)行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新；綜合應(yīng)用5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)，建設(shè)一批智能制造示范工廠；整裝云賦能平臺(tái)，大規(guī)模個(gè)性化定制家具模塊化生產(chǎn)以及加快綠色安全發(fā)展；加強(qiáng)有害物質(zhì)源頭管控和綠色原材料采購(gòu)，推廣全生命周期綠色發(fā)展理念等。

2022年1月 國(guó)家發(fā)改委等七部門(mén) 《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》

方案提出，積極推廣綠色居住消費(fèi)。全面推廣綠色低碳建材，推動(dòng)建筑材料循環(huán)利用，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展綠色低碳建材下鄉(xiāng)活動(dòng)。大力發(fā)展綠色家裝。鼓勵(lì)使用節(jié)能燈具、節(jié)能環(huán)保灶具、節(jié)水馬桶等節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品。倡導(dǎo)合理控制室內(nèi)溫度、亮度和電器設(shè)備使用。

政策導(dǎo)向

綠色轉(zhuǎn)型

《方案》為家居企業(yè)指明了未來(lái)的市場(chǎng)方向，綠色發(fā)展是家居行業(yè)的必然趨勢(shì)，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立綠色建材生產(chǎn)基地，當(dāng)好”雙碳”戰(zhàn)略的急先鋒。利好政策不斷加碼，家居企業(yè)越來(lái)越重視綠色環(huán)保低碳，努力提升綠色健康家居消費(fèi)的品質(zhì)。

2022年1月 住建部 《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

規(guī)劃明確“十四五”時(shí)期，我國(guó)要初步形成建筑業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系框架，建筑市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制更加完善，工程質(zhì)量安全保障體系基本健全，建筑工業(yè)化、數(shù)字化、智能化水平大幅提升，建造方式綠色轉(zhuǎn)型成效顯著，加速建筑業(yè)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變。

政策導(dǎo)向

裝配式裝修

中國(guó)裝配式建筑行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅速，根據(jù)住建部公布數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)裝配式裝修建筑面積為4529萬(wàn)平方米。2021年全國(guó)裝配式裝修面積為8308萬(wàn)平方米。裝配式建筑的持續(xù)滲透為裝配式裝修提供了發(fā)展的土壤，裝配式裝修產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)2.0時(shí)代，工業(yè)化、智能化、數(shù)字化也將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。

2022年2月 國(guó)務(wù)院 《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》

《規(guī)劃》明確，到2025年，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)更加穩(wěn)固，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化取得重要進(jìn)展。梯次推進(jìn)有條件的地區(qū)率先基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，脫貧地區(qū)實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。展望2035年，鄉(xiāng)村全面振興取得決定性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)。

政策導(dǎo)向

深度參與鄉(xiāng)村振興

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深入推進(jìn)，農(nóng)村居民可支配收入水平和消費(fèi)水平得到了有效提振，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。依托國(guó)家政策補(bǔ)貼與渠道下沉，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，有效促進(jìn)家居零售市場(chǎng)向鄉(xiāng)村拓展，提升行業(yè)滲透率與市場(chǎng)規(guī)模。

2022年8月 工信部、住建部等四部門(mén) 《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》

《行動(dòng)方案》從夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型、培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給以及加大應(yīng)用推廣等五個(gè)方面提出十余項(xiàng)政策舉措。到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。提出加快技術(shù)突破和設(shè)計(jì)能力提升以及加快標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)互通和融合創(chuàng)新等要求，并提出支持建立智能家居和重點(diǎn)家居行業(yè)制造業(yè)創(chuàng)新中心、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新、提高家居一體化設(shè)計(jì)和集成創(chuàng)新能力等舉措。

政策導(dǎo)向

高質(zhì)量發(fā)展

《行動(dòng)方案》中提出的家居產(chǎn)業(yè)這一概念和范疇，既符合現(xiàn)階段人民生活品質(zhì)不斷提升的實(shí)際要求，又能促進(jìn)家電、家具和照明電器等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展創(chuàng)新空間，特別是開(kāi)發(fā)場(chǎng)景化、智能化、套系化產(chǎn)品和解決方案，提供了有效的引導(dǎo)。

2022年12月 國(guó)務(wù)院 《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》、國(guó)家發(fā)改委 《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》

《綱要》提到促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展?！毒V要》提到完善鄉(xiāng)村市場(chǎng)體系，包括推動(dòng)農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費(fèi)升級(jí)。引導(dǎo)縣域引入城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，充分滿足縣鄉(xiāng)居民個(gè)性化、多元化、中高端消費(fèi)需求。

政策導(dǎo)向

提質(zhì)升級(jí)

《綱要》中提到了促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展，智能家電、數(shù)字家居是家居行業(yè)未來(lái)邁向高質(zhì)量發(fā)展的方向之一，這部分產(chǎn)品的需求也有機(jī)會(huì)成為新風(fēng)口；推動(dòng)農(nóng)村居民家電、家具、家裝消費(fèi)升級(jí)，則要求家居企業(yè)在銷售渠道、營(yíng)銷方式、物流供應(yīng)鏈等方面做出調(diào)整，以加快產(chǎn)品下鄉(xiāng)；全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)是《綱要》中的核心內(nèi)容，即著力滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求；家居行業(yè)未來(lái)還需要從傳統(tǒng)制造業(yè)向智能制造升級(jí)，逐漸實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。

2023年，家居企業(yè)如何借力打開(kāi)空間……

目前，國(guó)家層面對(duì)家居行業(yè)政策引導(dǎo)主要集中在”促進(jìn)智能家居發(fā)展“”鄉(xiāng)村振興“”綠色可持續(xù)轉(zhuǎn)型“”產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)“”產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及高質(zhì)量發(fā)展“等方面，龍頭家居企業(yè)沿著受鼓勵(lì)、受支持的政策路線，積極創(chuàng)新跟上市場(chǎng)變化的節(jié)奏，增加投資，加速布局的同時(shí)，也贏得了更大的市場(chǎng)時(shí)間，并贏得了投資者們的重新審視與認(rèn)可。

2023年，政府穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策持續(xù)落實(shí)。2月，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示， 2023年將聚焦汽車、家居重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)出臺(tái)一批新的政策。3月，政府工作報(bào)告列出今年的八項(xiàng)工作重點(diǎn)，其中“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)”位居首位。作為消費(fèi)領(lǐng)域的”四大金剛“之一，家居行業(yè)對(duì)提振經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。

2023年家居企業(yè)如何戰(zhàn)略布局？或許就隱藏在這些對(duì)整個(gè)行業(yè)影響深遠(yuǎn)的政策中。而家居企業(yè)要做的事，就是及時(shí)抓住政策東風(fēng)，緊跟需求，用高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，在社會(huì)的共同推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展，并為更多人締造美好生活。

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