家居直播火熱，但真的能解決增長痛點嗎？
雖然在今年12月，以淘寶為典型的電商平臺將“雙12”活動改為了“好價節(jié)”，并且減少了線上線下的宣傳力度，但在消費需求的轉(zhuǎn)變下，家居行業(yè)的電商直播熱潮依舊火熱非凡，線上獲客的效率和滲透率仍舊可觀，各大家居建材品牌對直播渠道還在持續(xù)發(fā)力。
“快手大灣區(qū)泛家居直播中心”落戶順德 億級流量引擎賦能佛山智造
“快手大灣區(qū)泛家居直播中心”落戶順德，25日上午在北滘廣東工業(yè)設(shè)計城正式啟用。這是“快手”在廣東落地的首個泛家居產(chǎn)業(yè)帶直播中心，由佛山傳媒集團、佛山電臺、“快手”科技、廣東同天投資管理有限公司聯(lián)合打造。
家居直播渠道大熱，未來消費模式尚待印證
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心歷年來發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》，在2015年-2018年間，中國手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分別為3.4億、4.2億、4.7億、5.1億，同比分別增長43.9%、24.1%、11.0%、8.8%，可以看出增速呈現(xiàn)逐漸放緩之勢，電商的流量紅利在逐年見頂。這期間，手機購物用戶在網(wǎng)購用戶中的占比從82.2%提升至90.9%。
家居直播玩出新花樣，“網(wǎng)紅”直播只是其中一種
直播、線上營銷等數(shù)字化手段，成了家居行業(yè)的救星，疫情疊加行業(yè)洗牌期，推動家居企業(yè)的線上轉(zhuǎn)型及數(shù)字化渠道變革。未來還會面臨哪些直播新方式，還要看企業(yè)的創(chuàng)新能力。
家居直播輕營銷模式，低價化、同質(zhì)化、單一化三大痛點
面臨著新冠疫情帶來的線下生意停擺，家居建材的業(yè)內(nèi)人士，原以為它將影響終端運營兩到三個月時間，預(yù)計五月份后整體形勢應(yīng)該會好轉(zhuǎn)。但從3月下旬開始，隨著疫情的歐美等發(fā)達國家的病毒式蔓延，除了中國的新增病例降至各位數(shù)，世界各主要經(jīng)濟體全部都將受到?jīng)_擊，中國反而變成相關(guān)病例的輸入國，更重要的是，各國出于疫情管控的需要，中短期內(nèi)的人員流動、經(jīng)貿(mào)合作，都被緊急按下了暫停鍵。
全屋家居直播 疫情過后就是降溫之時？
全屋家居行業(yè)有一個特點，就是在市場營銷的玩法上通常會慢一拍，尤其對于品牌傳播、品牌營銷等方法上，都是等風(fēng)口過了2-3年之后才會開始體驗試水。有的品牌企業(yè)到現(xiàn)在還在糾結(jié)是否要上天貓京東等電商平臺，有的企業(yè)還在花大成本在終端門店SI升級等線下布局，可見全屋家居行業(yè)在營銷模式上的創(chuàng)新乏力有多嚴重。而這些沒有戰(zhàn)略規(guī)劃性的品牌操作，使得很多全屋家居品牌一步慢，步步慢，別人趕風(fēng)口，而你只能趕熱鬧。
戰(zhàn)“疫”之后，家居直播會否常態(tài)化？
在新冠肺炎疫情的倒逼下，重度依賴線下的家居業(yè)撲向了直播風(fēng)口，不僅導(dǎo)購直播賣貨，就連老板們也走進了直播間，爭相發(fā)放特權(quán)卡，家居業(yè)突然進入全民直播時代，且銷售“大躍進”。進入2020年3月，國內(nèi)疫情基本穩(wěn)定，家居業(yè)開始有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，引人暢想：戰(zhàn)“疫”之后，狂熱的家居直播是會降溫，還是常態(tài)化？
疫情下的家居直播 | 老板變身主播：刷訂單還是博眼球？
新冠肺炎疫情之下，直播成為家居營銷主戰(zhàn)場，或講方法，或說知識，或賣產(chǎn)品，連家居老板們也紛紛從幕后走向前臺，跨進直播間，當起主播來了。這些帶著董事長、總裁（總經(jīng)理）、營銷總監(jiān)（副總裁）等高大上頭銜的老板們，與那些從事一線銷售的網(wǎng)紅小哥小妹們同臺競技，比拼形象，揮灑口才，到底是為了刷訂單呢，還是為了博眼球？
總罰款3700萬、數(shù)百家山寨店公布！十多家知名家居企業(yè)扎堆“打假”
近年來，假冒偽劣產(chǎn)品不斷擾亂著家居市場的秩序，損害了企業(yè)與消費者的利益。然而近一個月以來，家居行業(yè)掀起了一場引人矚目的集體反擊戰(zhàn)——十多家知名家居企業(yè)如顧家、左右、喜臨門、La-Z-Boy、美巢、火星人、老板電器、席夢思等密集公布了多起勝訴的侵權(quán)案件與海量山寨網(wǎng)店清單，向市場侵權(quán)行為集中亮劍。
年產(chǎn)值10億！江西盛裕達智能家居高端定制項目破土動工
7月10日，江西盛裕達智能家居高端定制項目在武寧縣工業(yè)園區(qū)正式奠基。該項目由甫田鄉(xiāng)返鄉(xiāng)企業(yè)家投資建設(shè)，總投資額達15億元，占地面積126.05畝，預(yù)計2027年9月全面投產(chǎn)。
