圍繞用戶體驗的場景營銷或成智能家電下一個發(fā)展機遇
最近幾年，不少家電品牌開始摒棄老化的品牌形象，都開始積極地走出“舒適區(qū)”，開始探索家電營銷的新方向。
場景營銷為何受品牌的偏愛？
隨著消費的升級，當代人對生活有了更高的追求，他們更愿意為品質和設計買單，為便捷和舒適花錢。
家居市場場景營銷新機遇
時針轉到秋季，在本該迎來家居行業(yè)銷售旺季的九月，好百年中山、寶安、彩田三家大賣場卻突然宣布關停，繼6、7月份關閉福州、成都店后，這是好百年又一次大規(guī)模的關店動作。
家居場景營銷新方式，針對裝修痛點而起！
裝修對于很多人來說，除了一開始的喜悅，大多都演變成為一件令人頭痛的事。最終裝修效果與事前預期待相差甚遠，或多或少讓業(yè)主不同程度的心塞。如果能在裝修前就可以看到最終的裝修效果，是不少準備裝修業(yè)主的愿望。隨著互聯網。大數據等新興技術的興起，這種想法已經逐漸演變成現實，成為家居行業(yè)的新營銷方式。
互聯網風背景下 木門企業(yè)之“場景營銷”
在互聯網時代木門網絡營銷，似乎不再是單對單的在電視上打廣告，而是利用互聯網進行網絡營銷。比起借用社交媒體進行產品銷售，更多的木門企業(yè)開始利用互聯網進行網絡數據分析，分析木門消費者、木門產品受歡迎程度，并衍生出相應的多種營銷方案。 告別了傳統(tǒng)單調的信息傳遞時代之后，數字營銷驅動品牌建設的因素日益顯著。只是，在“互聯網+”的時代，如何為客戶推送對的信息，怎樣更為有效的抓住客戶群體，成為木門企業(yè)需要面對的新問題。 這些問題，“場景營銷”便可來解決——“場景營銷”將數據分析、用戶行為分析等廣告技術嵌入到人們生活場景中，可進一步提高準確性和轉化率，逐步構建完整的營銷閉環(huán)，為用戶提供高效的解決方案。 有業(yè)內專家分析指出，移動互聯網的快速發(fā)展，讓人們對移動設備的依賴性越來越強，而人們大部分的活動都是待在室內的，這一趨勢將隨著互聯網對傳統(tǒng)產品的多重入侵得到進一步加強。 與此同時，根據權威研究顯示，消費者通常更愿意在“適當的情況”接受“適當的信息”推送，目的性和專業(yè)性相比以往更加突出。 這樣一來，便體現出場景營銷的巨大優(yōu)勢——通過對用戶性別、年齡、職業(yè)、位置、時間、行為等數據進行整合，良好勾勒出每個用戶的形象和軌跡，分析目標用戶營銷價值，再根據人群、場景、時間段進行多維度匹配，由此為廣大木門企業(yè)和品牌廣告主提供快速、高效的場景營銷服務。 不可否認，如今的“場景營銷“成為大數據時代新貴，被眾多木門企業(yè)探索和研究。碎片化的時間和移動互聯的空間凸顯了場景的價值，講求轉化效率的互聯網+時代催生且推動了“場景營銷”的迅速發(fā)展，成為“互聯網+”時代下營銷市場的下一個風口。 據較早介入該領域的云聯傳媒介紹，場景營銷模式所動用的是以人為中心的大數據，從而實現“精準營銷”。通過對用戶瀏覽數據去隱私化抓取，然后根據用戶瀏覽網頁的時間、頻率等信息，歸納出用戶的興趣、性別、年齡等要素，為用戶貼標簽，完成用戶畫像。廣告投放時，提取用戶標簽，就能在合適的時間、地點、場景，給合適的人群傳遞合適的信息。
賣場體驗改進空間大 衣柜企業(yè)實現場景營銷
目前，經濟水平的提高推動人們的消費升級，在家居產品選擇上，消費者的體驗需求愈發(fā)強烈。2015年，隨著“互聯網+”概念的提出，“互聯網+家居”成為行業(yè)發(fā)展趨勢，在這一過程中，包括衣柜在內的越來越多家居企業(yè)開始注重場景體驗營銷。 家居賣場體驗改進空間大 “互聯網+”技術的成熟與普及讓人們更加愿意接受和嘗試新的體驗方式，尤其是對于重實際體驗的家居行業(yè)，即便是現在能通過互聯網進行挑選、甄別款式，消費者還是習慣到線下體驗再成交。 然而，目前線下絕大多數家居賣場在消費者體驗上都有較大改進空間，比如：時間周期長，“累覺不愛”恐怕是多數人買完衣柜等家具后的第一反應，因為整個置家過程中預約、選購、設計周期都比較長，短則一兩個月，多則半年，其中消費者與商家的溝通和往返于店面的時間成本巨大。 另外，選購不便，推薦無針對性。家具用品多為非標準化物品，消費者很可能跑了3、4趟門店，還是不知道要買什么;設計顧問推薦的也多不是自己喜歡的款式;哪怕給了設計方案也根本看不出實際的擺放效果，賣場產品展示完全靠憑空想象;即便是經歷千辛萬苦從設計、到測量并完成購買，最后發(fā)現擺出來的樣子和想象的完全不一樣，因為需要與家里現有的其他物品有機搭配在一起。 再加上作為傳統(tǒng)垂直行業(yè)，家居業(yè)物流配送難以追蹤，行業(yè)集中度低，市場規(guī)范不完善、價格不透明、質量無保障等原因，讓多數消費者購置家居都是段困難辛酸的經歷。傳統(tǒng)家居賣場越來越難以吸引人氣，消費者都在呼喚體驗更好的家居賣場的誕生。 衣柜企業(yè)打造場景體驗勢在必行 近年互聯網+概念大行其道，各類“互聯網+傳統(tǒng)行業(yè)”備受關注，有的乘借風口順勢起飛，有的制造風口，幫助其他人起飛，“互聯網+家居”也迎來前所未有的發(fā)展契機。從整個家居行業(yè)來看，已有部分家居企業(yè)開始重視線下體驗，并借助互聯網+的力量變革。這些企業(yè)根據自身不同的品牌定位和受眾人群的不同，采用的場景展示策略也各有側重，如美克美家定位于品位家居，受眾群體多為都市精英族群，其線下科技化體驗偏向整體生活方式的展示;而宜家崇尚極簡風格，更加傾向于用虛擬場景展示空間最大化利用的效果，以此吸引事業(yè)起步階段的年輕族群的關注。 在用戶越來越注重體驗的當下，對于衣柜行業(yè)來說，衣柜品牌能否借助“互聯網+”實現突破，互聯網+是否能真正激活衣柜業(yè)?還尚未可知。但可以肯定的是，不同的場景體驗模式造就了不同的發(fā)展路線，對于衣柜企業(yè)來說，無論選擇何種類型的場景體驗模式，認清場景模式的重要性是關鍵，未來衣柜行業(yè)場景營銷是大勢。
好萊客董事長沈漢標：具身智能可與家庭場景結合 輕量化叩開產業(yè)化大門
近日，在中國科技發(fā)展基金會指導的青年科學家成果轉化暨具身智能高質量發(fā)展研修會上，除了銀河通用等一批具身智能企業(yè)亮相外，來自零售、軍工、電子、環(huán)保等行業(yè)的產業(yè)龍頭和上市公司代表，也帶著企業(yè)的真實需求，探討了具身智能技術在居家、康養(yǎng)、公共服務、安防、工業(yè)生產等場景的廣泛應用。
王松：新消費下品牌營銷之道
6月21日，2025中國板材產業(yè)峰會暨金匠榜頒獎典禮在杭州隆重舉行！會議以“創(chuàng)新破局 乘勢篤行”為主題，匯聚行業(yè)專家學者、業(yè)界翹楚大咖與企業(yè)精英代表，以宏觀視野剖析產業(yè)困局，以實踐經驗探索創(chuàng)新路徑，為板材行業(yè)高質量發(fā)展注入前瞻性思考。千山集團副總經理王松受邀出席會議并作“新消費下品牌營銷之道”主題報告。
哪吒爆火出圈，看家居IP聯名營銷如何實現1+1＞2？
這場品牌和熱門IP的深度聯動，除了看到哪吒背后的商業(yè)價值，其營銷策略也值得思考。梳理了家居行業(yè)過往與IP聯名的典型案例，一起探究聯名營銷如何巧妙撬動市場份額、重塑品牌形象。
2025年家居行業(yè)營銷策略深度分析：數據驅動、場景重構與生態(tài)突圍
2025年的家居行業(yè)正處于深度變革期：消費者需求從“功能滿足”向“體驗升級”躍遷，政策紅利（如“以舊換新”補貼）與市場壓力（流量成本高企、競爭內卷）并存，數字化轉型成為必選項而非選擇題。數據顯示，2025年家居行業(yè)市場規(guī)模預計突破5000億元，但增長率放緩至8%，頭部企業(yè)若想實現20%的銷售增長目標（如某頭部品牌計劃），需重構營銷邏輯。本文結合政策趨勢、消費洞察與技術革新，提出六大核心策略，為決策者提供實操路徑。??
