明星代言屢次翻車 家居品牌營銷如何另辟蹊徑？
10月21日晚，明星“塌房”的問題事件再次在公共輿論中引發(fā)熱議。
整裝：下半場(chǎng)還未到，數(shù)字化、智能化是重點(diǎn)
隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)人群的改變，國內(nèi)家裝家居領(lǐng)域也掀起了新一輪的變革。從行業(yè)來看，目前有兩種力量表現(xiàn)得尤其惹人注目。一是依靠技術(shù)和流量等條件介入家裝行業(yè)的如齊家網(wǎng)、土巴兔等互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，另一類是以整裝定制為代表的整裝定制平臺(tái)，如索菲亞、歐派、瑪格等。
從未一夜爆紅，家裝行業(yè)的營銷究竟有多難？
近期鴻星爾克的一次捐款把它送上了熱搜，也讓國產(chǎn)品牌看到了互聯(lián)網(wǎng)營銷對(duì)z時(shí)代消費(fèi)力的巨大推動(dòng)作用。與此同時(shí)，家裝產(chǎn)業(yè)卻面臨著營銷高企、獲客維艱的困境，對(duì)于大部分家裝企業(yè)而言，獲客難一直是難解的痛點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相入局大家居行業(yè)，4萬億市場(chǎng)“蛋糕”如何瓜分？
隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，各大品牌跨界的案例不勝枚舉，家居業(yè)也不例外。例如，今年6月，京東宣布戰(zhàn)略投資尚品宅配。對(duì)于擁有4萬億市場(chǎng)規(guī)模的大家居行業(yè)，BAJT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已覬覦多時(shí)，競(jìng)相入局并加速搶攤家居家裝市場(chǎng)。
巨頭下場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)戰(zhàn)事再起
互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)從不缺破局者，但一直很難沖云破霧。
數(shù)字營銷有多重要？從幾十個(gè)上市家居企業(yè)具體策略說起
拿不下數(shù)字營銷、失去線上陣地，對(duì)于做零售的家居家裝企業(yè)來講，可能是沒有未來的。
家具行業(yè)營銷方式 棄“游牧”轉(zhuǎn)“農(nóng)耕”
曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士這樣說：未來家具品牌的競(jìng)爭(zhēng)必將由技術(shù)、價(jià)格更多地轉(zhuǎn)向售后服務(wù);隨著我國家具業(yè)的快速發(fā)展，暴利時(shí)代即將終結(jié)，家具業(yè)的贏利點(diǎn)也將由銷售更多地轉(zhuǎn)向售后服務(wù)，中國家具業(yè)即將進(jìn)入“第二競(jìng)爭(zhēng)擂臺(tái)”--售后服務(wù)戰(zhàn)。
存量房時(shí)代，家居新品牌走何種路線？
最近三年來，家居行業(yè)涌現(xiàn)出許多的新品牌、子品牌。比如歐鉑麗、空與間、木里木外、A8空間、歌爵、NOLA┅ ┅等等。但在10-30年前的家居行業(yè)，家居品牌命名更多是這樣的表述：索菲亞、博洛尼、卡諾亞、迪森堡、歐派、威法┅ ┅等等。
品牌營銷力度再升級(jí)，中林裝飾紙首 次冠名金匠榜！
作為行業(yè)的后起之秀，中林裝飾紙以強(qiáng)大實(shí)力驚艷市場(chǎng)，并在短時(shí)間內(nèi)一躍成為貴港乃至整個(gè)廣西地區(qū)最全的三聚氰胺紙生產(chǎn)企業(yè)。近幾年，中林裝飾紙利用其自身在表面裝飾材料上的優(yōu)勢(shì)順勢(shì)而為，加速發(fā)力，完成“紙+板+表面工藝”全配套服務(wù)升級(jí)動(dòng)作，以“匠心細(xì)節(jié)、精工品質(zhì)”的品牌態(tài)度，助力定制領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。
國美等巨頭跨界而來 家裝如何發(fā)展？
繼“18個(gè)月讓國美恢復(fù)原有市場(chǎng)地位”目標(biāo)后，國美創(chuàng)始人黃光裕近日首次公開露面，在“打扮家”的發(fā)布會(huì)上為“跨界家居”站臺(tái)，又立下了這一業(yè)務(wù)GMV 3年內(nèi)達(dá)5000億元的目標(biāo)。根據(jù)麥肯錫調(diào)研，2025年中國家裝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)6萬億元左右，國美的目標(biāo)已占據(jù)其近10分之一的份額，參考國美2020年整體GMV水平，也相當(dāng)于再造4個(gè)以上的“國美”。
