金九銀十樓市開始發(fā)威 木門企業(yè)也應(yīng)緊跟節(jié)奏發(fā)展
“金九銀十”對于各大企業(yè)來說是“奮發(fā)圖強(qiáng)”的月份，也是一年中最重視的時(shí)間段之一。特別是近日據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，樓市開始慢慢好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在金九銀十階段很多房地產(chǎn)借此發(fā)威，取得不錯(cuò)效果。對此，與房地產(chǎn)關(guān)系緊密的木門行業(yè)也應(yīng)該學(xué)以致用，跟進(jìn)節(jié)奏發(fā)展。 金九銀十樓市開始發(fā)威 “從2014年初樓市進(jìn)入調(diào)整期來，房地產(chǎn)庫存已經(jīng)持續(xù)1年多明顯增加，在8月出現(xiàn)了首次明顯減少，這種情況下，表明樓市的最大壓力周期接近結(jié)束?！蹦撤康禺a(chǎn)經(jīng)理表示。今年金九開局相對低迷主要是受到了節(jié)假日影響，預(yù)計(jì)后續(xù)入市項(xiàng)目還將有望增多，加上當(dāng)前政策環(huán)境的持續(xù)寬松，以及房企借助金九銀十大搞促銷活動(dòng)，也將有助于后續(xù)成交的走高。這也代表了業(yè)界普遍觀點(diǎn)：“金九銀十”依然可期。 木門企業(yè)可借樓市發(fā)展 作為與樓市唇寒齒冷的木門企業(yè)，應(yīng)該適應(yīng)新常態(tài)，針對自身存在的軟肋和弱項(xiàng)，積極創(chuàng)新，加速轉(zhuǎn)型。一方面迎合精裝房、適用房等樓市，以及新農(nóng)村旱廁改造、新城鎮(zhèn)建設(shè)等消費(fèi)需求，借力樓市新利好帶來的市場回暖擴(kuò)大產(chǎn)品營銷，另一方面積極研發(fā)創(chuàng)新符合國家產(chǎn)企業(yè)政策(薄型化、輕量化、綠色化、環(huán)保型)的木門新品，為建設(shè)"兩型"企企業(yè)和社會(huì)，為打造升級版和強(qiáng)國夢夯實(shí)基礎(chǔ)。 誠信經(jīng)營獲取消費(fèi)信任 誠信，是節(jié)日消費(fèi)得以持久的根基，是唯一可以直達(dá)消費(fèi)者消費(fèi)欲求的心理渠道。確保這條渠道通暢，木門節(jié)日消費(fèi)市場才可以長盛不衰。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)要更多地站在消費(fèi)者的角度，想他們所想，幫助他們解決他們遇到的困難，把不便和困難留給經(jīng)營者自己，把方便和便利給消費(fèi)者。所以木門企業(yè)必須符合大眾認(rèn)知的品牌內(nèi)涵，同時(shí)持續(xù)發(fā)展，用穩(wěn)定的經(jīng)營去兌現(xiàn)給消費(fèi)者的承諾。 金九銀十注定是企業(yè)實(shí)現(xiàn)夢想的重要階段，在此時(shí)木門企業(yè)一定不能忘本，緊跟市場潮流的同時(shí)要以誠信打動(dòng)消費(fèi)者，才能贏得市場，獲得良好口碑。
衣柜市場回暖 不能只靠樓市“正能量”
9月1日，“公積金貸款購二套房最低首付由30%降低至20%”政策正式施行，這是今年來樓市出臺(tái)的又一利好政策。事實(shí)上，此前央行“四度降息”的消息已讓樓市有所沸騰，但是，對于下游的衣柜企業(yè)來說，雖然樓市的回暖能帶來“正能量”，但是，單純依靠這股力量還不足以應(yīng)對激烈的衣柜市場競爭。 樓市為衣柜 企業(yè)帶來正能量 一直以來，樓市都被看作是建材市場的風(fēng)向標(biāo)。衣柜行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少衣柜企業(yè)產(chǎn)生一種錯(cuò)誤的想法，以為只要樓市回暖了，衣柜市場定能恢復(fù)往日生機(jī)，很多衣柜企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。但其實(shí)這對于衣柜行業(yè)的發(fā)展而言，是非理性的。目前，衣柜行業(yè)中仍然有企業(yè)存在這種思想。 2015年以來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于衣柜市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對于衣柜企業(yè)來說，這一影響需要較長的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)。 從本質(zhì)上提升實(shí)力才是關(guān)鍵 不得不說，房市興衰與衣柜行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但衣柜行業(yè)絕不能只尋得房市一座“ 靠山 ”。衣柜企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。 當(dāng)下，市場正進(jìn)行細(xì)分，新的市場不斷出現(xiàn)，衣柜行業(yè)完全可以在新的市場上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，衣柜行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，衣柜產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對我國衣柜行業(yè)參與國際競爭是極為不利的。因此，衣柜企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，還是要把重心放在自身的產(chǎn)品研發(fā)上，唯有從本質(zhì)上提升實(shí)力，才能在逆境之中謀得市場商機(jī)。
樓市回暖效果有限 木企提高自身是關(guān)鍵
9月1日，“公積金貸款購二套房最低首付由30%降低至20%”政策正式施行。這一消息又讓樓市沸騰了。但是對于樓市下游的木門企業(yè)來說，這股暖風(fēng)不能立竿見影地讓木門行業(yè)走出低迷狀態(tài)。 樓市回暖利好木門企業(yè)的發(fā)展 一直以來，樓市都被看作是建材市場的風(fēng)向標(biāo)。作為房地產(chǎn)下游的木門行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這這讓不少木門企業(yè)認(rèn)為，樓市回暖了，木門市場也能進(jìn)入快速發(fā)展階段。如今，利好政策的一再出臺(tái)，刺激了房地產(chǎn)業(yè)，使得樓市出現(xiàn)回暖現(xiàn)象，為此很多木門企業(yè)抱著一種理所當(dāng)然的心態(tài)坐等木門行業(yè)的回溫。但其實(shí)這對于木門行業(yè)的發(fā)展而言，是非理性的。目前，木門行業(yè)中仍然有企業(yè)存在這種思想。 2015年以來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于木門市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對于木門企業(yè)來說，這一影響需要較長的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)。 尋找新出路 重視產(chǎn)品研發(fā) 當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商的興起，木門行業(yè)完全可以在新的市場上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，木門行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，木門產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對我國木門行業(yè)參與國際競爭是極為不利的。 樓市的發(fā)展對于木門行業(yè)來說有著重大關(guān)系，但是木門行業(yè)的發(fā)展不能簡單依靠樓市的回暖。木門企業(yè)想要走出當(dāng)前低迷現(xiàn)狀，關(guān)鍵還是要提高自身生產(chǎn)技術(shù)水平，尋找新的出路，重視產(chǎn)品研發(fā)，唯有此木門企業(yè)才能穩(wěn)健發(fā)展，而不是隨著樓市的起伏而動(dòng)蕩不安。
不可過分的依賴于樓市，人造板行業(yè)質(zhì)量、品牌才是硬靠山
樓市都被看作是家居建材市場的風(fēng)向標(biāo)。人造板行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少人造板企業(yè)產(chǎn)生了一種錯(cuò)誤的想法，以為只要樓市回暖了，人造板市場定能恢復(fù)往日生機(jī)，很多人造板企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。其實(shí)，今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于家具建材市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對于人造板企業(yè)來說，這一影響需要較長的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，人造板企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。樓市不是萬能的 不得不說，房市的興衰與人造板行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但人造板行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達(dá)國家，人造板品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土人造板行業(yè)對房市會(huì)如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于人造板企業(yè)的發(fā)展，對于整個(gè)人造板行業(yè)的發(fā)展都是致命的。目前，市場正進(jìn)行細(xì)分，新的市場不斷出現(xiàn)，人造板行業(yè)完全可以在新的市場上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，人造板行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，人造板產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對我國人造板行業(yè)參與國際競爭是極為不利的。質(zhì)量、品牌才是硬靠山 俗話說的好：“有米不愁沒酒喝”，與其為了樓市的動(dòng)蕩惴惴不安，倒不如把重心放在自己的產(chǎn)品上?！熬葡悴慌孪镒由睢?，與其擔(dān)心市場不好，倒不如多關(guān)注一下產(chǎn)品質(zhì)量，只要你手中掌握有高品質(zhì)的好貨，無論什么時(shí)候都不用擔(dān)心市場不好!除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的品牌形象同樣重要，畢竟這是一個(gè)看臉的時(shí)代，小鮮肉、小蘿莉橫行，“顏值”還是很重要的。因此，人造板企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)人造板品牌的知名度與商家的美譽(yù)度的建設(shè)與維護(hù)。人造板企業(yè)可以運(yùn)用多種品牌營銷的方法與手段，推廣擴(kuò)大自己的品牌知名度和消費(fèi)者信任度，從而為自己未來的發(fā)展奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
樓市不是萬能的，人造板企業(yè)且不可過分依賴
一直以來，樓市都被看作是家居建材市場的風(fēng)向標(biāo)。人造板行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少人造板企業(yè)產(chǎn)生了一種錯(cuò)誤的想法，以為只要樓市回暖了，人造板市場定能恢復(fù)往日生機(jī)，很多人造板企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。 其實(shí)，今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于家具建材市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對于人造板企業(yè)來說，這一影響需要較長的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，人造板企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。 樓市不是萬能的 不得不說，房市的興衰與人造板行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但人造板行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達(dá)國家，人造板品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土人造板行業(yè)對房市會(huì)如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于人造板企業(yè)的發(fā)展，對于整個(gè)人造板行業(yè)的發(fā)展都是致命的。 目前，市場正進(jìn)行細(xì)分，新的市場不斷出現(xiàn)，人造板行業(yè)完全可以在新的市場上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，人造板行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，人造板產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對我國人造板行業(yè)參與國際競爭是極為不利的。 質(zhì)量、品牌才是硬靠山 俗話說的好：“有米不愁沒酒喝”，與其為了樓市的動(dòng)蕩惴惴不安，倒不如把重心放在自己的產(chǎn)品上?！熬葡悴慌孪镒由睢保c其擔(dān)心市場不好，倒不如多關(guān)注一下產(chǎn)品質(zhì)量，只要你手中掌握有高品質(zhì)的好貨，無論什么時(shí)候都不用擔(dān)心市場不好！ 除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的品牌形象同樣重要，畢竟這是一個(gè)看臉的時(shí)代，小鮮肉、小蘿莉橫行，“顏值”還是很重要的。因此，人造板企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)人造板品牌的知名度與商家的美譽(yù)度的建設(shè)與維護(hù)。人造板企業(yè)可以運(yùn)用多種品牌營銷的方法與手段，推廣擴(kuò)大自己的品牌知名度和消費(fèi)者信任度，從而為自己未來的發(fā)展奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
樓市行情變化不定 地板企業(yè)需“兩手抓”
一直以來，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，樓市的變化都深刻影響著地板市場的走向。近年來，樓市整體較為低迷，地板市場也呈現(xiàn)低迷之態(tài)。今年6月限購城市開始實(shí)現(xiàn)松綁，樓市出現(xiàn)回暖，地板市場也有了起色。不過，專家指出，整個(gè)樓市仍起伏不定，為保險(xiǎn)起見，地板企業(yè)堅(jiān)持“兩手抓”的戰(zhàn)略至關(guān)重要。 樓市走向變化不定 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在目前整體房地產(chǎn)市場較為低迷的形勢下，高端大戶型的降價(jià)幅度明顯增大。針對國家政策的“第一只靴子”---高端房型降價(jià)的落地，樓市觀望情緒嚴(yán)重。大家都在等待“第二只靴子”---中低端房型降價(jià)的落地。而這將會(huì)是包括地板行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)建材行業(yè)最大的機(jī)會(huì)。雖然一直有“買漲不買跌”的說法，但是就目前來說，很多需求都是因價(jià)格望而卻步的。只要價(jià)格合適，很多實(shí)際需求將在價(jià)格調(diào)整后切實(shí)釋放。 地板企業(yè)戰(zhàn)略需調(diào)整 的確，國內(nèi)房地產(chǎn)最大的市場需求在中低端，而且這個(gè)市場規(guī)模并不小。如果中端房型降價(jià)能實(shí)現(xiàn)，那地板企業(yè)一直以來標(biāo)榜的“中高端”路線是否需要調(diào)整?從這也可以看出地板行業(yè)在房價(jià)落地之后需要重新審視自己的發(fā)展方向，在終端銷售中到底是持續(xù)地保持“高大上”還是可以嘗試走更親民的路線?因?yàn)榈匕逍袠I(yè)目前普遍依靠的還是不斷擴(kuò)展經(jīng)銷商來實(shí)現(xiàn)自己的成長，而經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)馗嗟氖且浴胺蚱薜辍钡男问絹斫?jīng)營，所以可能很多經(jīng)銷商在實(shí)際經(jīng)營中會(huì)面對降還是不降的矛盾。 實(shí)行“兩手抓”是王道 一般來講，價(jià)格會(huì)降，但此時(shí)利潤必然受到?jīng)_擊，不降的話，面對其他地板品牌的競爭在價(jià)格上失去了優(yōu)勢，這個(gè)是最直接的沖擊，所以“高大上”的店面裝飾成了溢價(jià)工具，但相對的前期投入也大。因此，地板品牌面對房市帶來的影響不妨實(shí)行“兩手抓”的戰(zhàn)略。面對高端房型降價(jià)，可以加大在服務(wù)方面的投入，所謂的定制地板是一個(gè)值得努力的目標(biāo)，而面對大家期待的中低端房型的降價(jià)則可以增加更加經(jīng)濟(jì)、性價(jià)比更加高的產(chǎn)品類型來滿足市場。
樓市回暖，為何家居建材行業(yè)不景氣逐漸蔓延 ？
眾所周知，樓市的行情很大程度上都影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展，甚至被很多家居從業(yè)者稱為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。但是從近期樓市和家居行業(yè)的現(xiàn)狀來看，樓市回暖帶來的影響沒有想象中的那么美好，“市場不景氣”依然是不少從業(yè)者的口頭禪。經(jīng)過“3·30樓市新政”近4個(gè)月的發(fā)酵，房地產(chǎn)市場回暖態(tài)勢明朗。國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的70大中城市房價(jià)變動(dòng)情況顯示，自4月份以來，北上廣深等一線大城市房價(jià)連續(xù)三個(gè)月環(huán)比全線上漲，大部分二三線城市止跌，銷量也都有一定的增長。樓市回暖現(xiàn)象比較明顯，作為與其關(guān)聯(lián)較大的家居行業(yè)，按理來說應(yīng)該也會(huì)有一定的好轉(zhuǎn)，然而事實(shí)并非如此。由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的6月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.32，環(huán)比下降1.03點(diǎn)，同比下降6.41點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為917.8億元，環(huán)比下降1.65%，同比下降10.41%。2015年上半年累計(jì)銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。整體來說，家居建材行情比較低迷，“不景氣”成了業(yè)內(nèi)人士談?wù)撟疃嗟脑掝}之一。記者走訪的眾多家居建材經(jīng)銷商中，大部分人也都驗(yàn)證了行情不景氣的這個(gè)事實(shí)。建材經(jīng)銷商中心王總表示：“自六月以來，整個(gè)行情就淡了許多，以前再不濟(jì)也會(huì)有三五波客人來店里選樣，但現(xiàn)在有時(shí)候一整天店里都是冷冷清清的，隔壁的一些賣櫥衣柜的店子也差不多，業(yè)績下滑了不少。”王總還表示，往年這個(gè)時(shí)期，店面也會(huì)有一定的遇冷，都是靠著自己的人脈關(guān)系或者老客戶介紹來維持這個(gè)淡季的經(jīng)營，情況不是很樂觀。市場不景氣原因之一：雨季變多，家裝變得不太適合事出有因，家居建材行業(yè)不景氣的行情并非突如其來。今年六月以來，全國范圍內(nèi)的雨季比往年來得更多更早，不少地區(qū)甚至遭受了洪澇災(zāi)害，“市區(qū)游泳捕魚”更是屢見不鮮。眾所周知，潮濕的雨季并不適合做家裝，斷斷續(xù)續(xù)的雨天也給家居建材行業(yè)帶來了一定的負(fù)面影響，選擇在此期間做家裝的消費(fèi)者越來越少，行情遇冷也就在情理之中了。六月份多地屢次遭受暴雨襲擊，市民周先生表示，他在三四月份的時(shí)候就拿到了交房鑰匙，但是遲遲沒有完成裝修，就是因?yàn)橛昶谝恢睌鄶嗬m(xù)續(xù)，自己沒有完全定好時(shí)間來做裝修?！坝晏觳谎b，熱天也不好裝，最后可能要拖到九、十月份了”，周先生對記者如此說道。市場不景氣原因之二：影響滯后，樓市回暖利好延遲樓市回暖固然是一大利好消息，但并不能立竿見影地起到逆轉(zhuǎn)的效果。房地產(chǎn)的閉環(huán)是一個(gè)漫長的過程，從簽訂購房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年也有。所以今年上半年的樓市回暖并不能立即給家居行業(yè)帶來行情的轉(zhuǎn)好。換言之，如今家居行情不景氣的部分原因就是在消化2014年前后樓市低迷的影響。而且如今精裝房的成交比例也在逐漸增加，這在一定程度上又是在與做零售的個(gè)體經(jīng)銷商搶生意，所以“生意難做”成了不少經(jīng)銷商的口頭禪。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“樓市的利好是促使大家對行情有更大信心的強(qiáng)心劑，但卻并不是立馬提升店面成交量的良藥，因?yàn)閮烧唛g有一定的滯后性，要想在行情低迷期間取得成績，還是需要靠自己的團(tuán)隊(duì)在店面經(jīng)營中多想一些新招數(shù)去吸引消費(fèi)者。”市場不景氣原因之三：行業(yè)成熟，發(fā)展瓶頸難以突破當(dāng)然，以上所說的都只是外界的客觀原因，實(shí)際上最主要的原因還是在家居建材行業(yè)本身。諸如地板行業(yè)，在經(jīng)過了三十余年的發(fā)展后，已經(jīng)步入成熟期，行業(yè)格局既定，產(chǎn)品利潤空間透明化，消費(fèi)者對整個(gè)行業(yè)的了解比較明朗，對品牌的認(rèn)知也比較明確。大品牌靠著口碑或者跨界發(fā)展還能夠風(fēng)生水起，但是小品牌就有點(diǎn)苦不堪言了。家居建材市場與股市也比較類似，股市有牛市熊市，市場也會(huì)有淡季旺季，所以，行情不景氣不可怕，可怕的是面對困難，不想去解決或者找不到解決方法。從目前一些跨界做其它產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的家居建材企業(yè)來看，也有取得一定成績的企業(yè)。所以，家居建材行業(yè)還沒有到那種已經(jīng)走下坡路的地步，只要廣大從業(yè)者一起用心做事，用智慧去突破，行業(yè)也定能迎來又一春。
樓市回暖效果滯后 家居建材市場為何不景氣
一直以來，樓市的行情很大程度上都影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展，甚至被很多家居從業(yè)者稱為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。但是從近期樓市和家居行業(yè)的現(xiàn)狀來看，樓市回暖帶來的影響沒有想象中的那么美好，“市場不景氣”依然是不少從業(yè)者的口頭禪。 樓市回暖作用不大 家居建材行業(yè)不景氣逐漸蔓延 經(jīng)過“3·30樓市新政”近4個(gè)月的發(fā)酵，房地產(chǎn)市場回暖態(tài)勢明朗。國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的70大中城市房價(jià)變動(dòng)情況顯示，自4月份以來，北上廣深等一線大城市房價(jià)連續(xù)三個(gè)月環(huán)比全線上漲，大部分二三線城市止跌，銷量也都有一定的增長。樓市回暖現(xiàn)象比較明顯，作為與其關(guān)聯(lián)較大的家居行業(yè)，按理來說應(yīng)該也會(huì)有一定的好轉(zhuǎn)，然而事實(shí)并非如此。 由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的6月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.32，環(huán)比下降1.03點(diǎn)，同比下降6.41點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為917.8億元，環(huán)比下降1.65%，同比下降10.41%。2015年上半年累計(jì)銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。整體來說，家居建材行情比較低迷，“不景氣”成了業(yè)內(nèi)人士談?wù)撟疃嗟脑掝}之一。 記者走訪的眾多家居建材經(jīng)銷商中，大部分人也都驗(yàn)證了行情不景氣的這個(gè)事實(shí)。建材經(jīng)銷商中心王總表示：“自六月以來，整個(gè)行情就淡了許多，以前再不濟(jì)也會(huì)有三五波客人來店里選樣，但現(xiàn)在有時(shí)候一整天店里都是冷冷清清的，隔壁的一些賣櫥衣柜的店子也差不多，業(yè)績下滑了不少?！蓖蹩傔€表示，往年這個(gè)時(shí)期，店面也會(huì)有一定的遇冷，都是靠著自己的人脈關(guān)系或者老客戶介紹來維持這個(gè)淡季的經(jīng)營，情況不是很樂觀。 市場不景氣原因之一：雨季變多，家裝變得不太適合 事出有因，家居建材行業(yè)不景氣的行情并非突如其來。今年六月以來，全國范圍內(nèi)的雨季比往年來得更多更早，不少地區(qū)甚至遭受了洪澇災(zāi)害，“市區(qū)游泳捕魚”更是屢見不鮮。眾所周知，潮濕的雨季并不適合做家裝，斷斷續(xù)續(xù)的雨天也給家居建材行業(yè)帶來了一定的負(fù)面影響，選擇在此期間做家裝的消費(fèi)者越來越少，行情遇冷也就在情理之中了。 六月份多地屢次遭受暴雨襲擊，市民周先生表示，他在三四月份的時(shí)候就拿到了交房鑰匙，但是遲遲沒有完成裝修，就是因?yàn)橛昶谝恢睌鄶嗬m(xù)續(xù)，自己沒有完全定好時(shí)間來做裝修?！坝晏觳谎b，熱天也不好裝，最后可能要拖到九、十月份了”，周先生對記者如此說道。 市場不景氣原因之二：影響滯后，樓市回暖利好延遲 樓市回暖固然是一大利好消息，但并不能立竿見影地起到逆轉(zhuǎn)的效果。房地產(chǎn)的閉環(huán)是一個(gè)漫長的過程，從簽訂購房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年也有。所以今年上半年的樓市回暖并不能立即給家居行業(yè)帶來行情的轉(zhuǎn)好。換言之，如今家居行情不景氣的部分原因就是在消化2014年前后樓市低迷的影響。 而且如今精裝房的成交比例也在逐漸增加，這在一定程度上又是在與做零售的個(gè)體經(jīng)銷商搶生意，所以“生意難做”成了不少經(jīng)銷商的口頭禪。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“樓市的利好是促使大家對行情有更大信心的強(qiáng)心劑，但卻并不是立馬提升店面成交量的良藥，因?yàn)閮烧唛g有一定的滯后性，要想在行情低迷期間取得成績，還是需要靠自己的團(tuán)隊(duì)在店面經(jīng)營中多想一些新招數(shù)去吸引消費(fèi)者?！? 市場不景氣原因之三：行業(yè)成熟，發(fā)展瓶頸難以突破 當(dāng)然，以上所說的都只是外界的客觀原因，實(shí)際上最主要的原因還是在家居建材行業(yè)本身。諸如地板行業(yè)，在經(jīng)過了三十余年的發(fā)展后，已經(jīng)步入成熟期，行業(yè)格局既定，產(chǎn)品利潤空間透明化，消費(fèi)者對整個(gè)行業(yè)的了解比較明朗，對品牌的認(rèn)知也比較明確。大品牌靠著口碑或者跨界發(fā)展還能夠風(fēng)生水起，但是小品牌就有點(diǎn)苦不堪言了。 中華建材網(wǎng)總經(jīng)理朱云對此也表示道：“行業(yè)自身產(chǎn)品同質(zhì)化，轉(zhuǎn)型未定成為了最大瓶頸，這一問題不得到解決，大多數(shù)企業(yè)就只能在這個(gè)圈圈里“自娛自樂”，趕上節(jié)假日促銷和傳統(tǒng)家裝旺季，銷量和行情還能說得過去;但是一旦外界原因影響，整個(gè)行情就會(huì)愈發(fā)低迷。正所謂“成也蕭何敗也蕭何”，找到轉(zhuǎn)型之路，才是真正擺脫不景氣行情的關(guān)鍵所在。” 家居建材市場與股市也比較類似，股市有牛市熊市，市場也會(huì)有淡季旺季，所以，行情不景氣不可怕，可怕的是面對困難，不想去解決或者找不到解決方法。從目前一些跨界做其它產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的家居建材企業(yè)來看，也有取得一定成績的企業(yè)。所以，家居建材行業(yè)還沒有到那種已經(jīng)走下坡路的地步，只要廣大從業(yè)者一起用心做事，用智慧去突破，行業(yè)也定能迎來又一春。
莫將希望寄托于樓市 木門企業(yè)要理性
樓市的波動(dòng)與木門企業(yè)息息相關(guān)，木門企業(yè)隨時(shí)關(guān)注著樓市動(dòng)態(tài)。確實(shí)，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，受到房地產(chǎn)的的限制，市場相對陷入低迷。不少木門企業(yè)對于樓市回暖抱有很大希望，盡管樓市對木門行業(yè)有一定的影響，但是將所有希望都寄托于樓市顯然是很不理性的。 木門企業(yè)應(yīng)積極尋找新出路 今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于家具建材市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對于木門企業(yè)來說，這一影響需要較長的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，木門企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。 一直以來，樓市都被看作是家居建材市場的風(fēng)向標(biāo)。木門行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少木門企業(yè)產(chǎn)生了一種錯(cuò)誤的想法，以為只要樓市回暖了，木門市場定能恢復(fù)往日生機(jī)，很多木門企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。但其實(shí)這對于木門行業(yè)的發(fā)展而言，是非理性的。 木門企業(yè)莫將希望寄托于樓市 目前，市場正進(jìn)行細(xì)分，新的市場不斷出現(xiàn)，木門行業(yè)完全可以在新的市場上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，木門行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，木門產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對我國木門行業(yè)參與國際競爭是極為不利的。 不得不說，房市的興衰與木門行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但木門行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達(dá)國家，木門品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土木門行業(yè)對房市會(huì)如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于木門企業(yè)的發(fā)展，對于整個(gè)木門行業(yè)的發(fā)展都是致命的。 總之，木門企業(yè)將希望寄托于樓市是極不理性的，而是應(yīng)將重點(diǎn)放在產(chǎn)品與服務(wù)上，把這兩點(diǎn)做好了，才能贏得消費(fèi)者的喜愛與青睞，也能在木門市場中長久生存下來。
守株待兔不理智 樓市回暖不能解決木門業(yè)的發(fā)展
現(xiàn)如今，企業(yè)把樓市的興衰與木門行業(yè)相掛鉤，只要樓市一有什么風(fēng)吹草動(dòng)，諸多木門企業(yè)定會(huì)重點(diǎn)關(guān)注。誠然，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，木門行業(yè)近年來受到樓市以及自身發(fā)展上的限制，市場相對陷入低迷。不少企業(yè)都把行業(yè)的發(fā)展寄希望于樓市的回暖，盡管樓市對于木門行業(yè)起到一定程度上的影響，但是將所有希望都寄托于樓市顯然是不理性的，木門企業(yè)不能抱著一種守株待兔的心態(tài)等樓市回溫。 木門“靠山”不能只找一座 今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于家具建材市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對于木門企業(yè)來說，這一影響需要較長的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，木門企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。 一直以來，樓市都被看作是家居建材市場的風(fēng)向標(biāo)。不得不說，房市的興衰與木門行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但木門行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達(dá)國家，木門品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土木門行業(yè)對房市會(huì)如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于木門企業(yè)的發(fā)展，對于整個(gè)木門行業(yè)的發(fā)展都是致命的。 發(fā)展不能局限于樓市的興衰 目前，市場正進(jìn)行細(xì)分，新的市場不斷出現(xiàn)，木門行業(yè)完全可以在新的市場上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，木門行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，木門產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對我國木門行業(yè)參與國際競爭是極為不利的。 俗話說的好：“有米不愁沒酒喝”，與其為了樓市的動(dòng)蕩惴惴不安，倒不如把重心放在自己的產(chǎn)品上?！熬葡悴慌孪镒由睢保c其擔(dān)心市場不好，倒不如多關(guān)注一下產(chǎn)品質(zhì)量，只要你手中掌握有高品質(zhì)的好貨，無論什么時(shí)候都不用擔(dān)心市場不好! 除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的品牌形象同樣重要，畢竟這是一個(gè)看臉的時(shí)代，小鮮肉、小蘿莉橫行，“顏值”還是很重要的。因此，木門企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)木門品牌的知名度與商家的美譽(yù)度的建設(shè)與維護(hù)。木門企業(yè)可以運(yùn)用多種品牌營銷的方法與手段，推廣擴(kuò)大自己的品牌知名度和消費(fèi)者信任度，從而為自己未來的發(fā)展奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 多說無益，想要在競爭逐漸增強(qiáng)的木門行業(yè)里爭的一席之地，不能光靠外部力量還得“勤練內(nèi)功”，只有做到自己產(chǎn)品服務(wù)過硬，才能在逆境之中謀得商機(jī)!
