莫將希望寄托于樓市 地板企業(yè)要理性
樓市的波動(dòng)與地板企業(yè)息息相關(guān)，地板企業(yè)隨時(shí)關(guān)注著樓市動(dòng)態(tài)。確實(shí)，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，受到房地產(chǎn)的的限制，市場(chǎng)相對(duì)陷入低迷。不少地板企業(yè)對(duì)于樓市回暖抱有很大希望，盡管樓市對(duì)地板行業(yè)有一定的影響，但是將所有希望都寄托于樓市顯然是很不理性的。 地板企業(yè)應(yīng)積極尋找新出路 今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于家具建材市場(chǎng)回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對(duì)于地板企業(yè)來說，這一影響需要較長(zhǎng)的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，地板企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。 一直以來，樓市都被看作是家居建材市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。地板行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少地板企業(yè)產(chǎn)生了一種錯(cuò)誤的想法，以為只要樓市回暖了，地板市場(chǎng)定能恢復(fù)往日生機(jī)，很多地板企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。但其實(shí)這對(duì)于地板行業(yè)的發(fā)展而言，是非理性的。 地板企業(yè)莫將希望寄托于樓市 目前，市場(chǎng)正進(jìn)行細(xì)分，新的市場(chǎng)不斷出現(xiàn)，地板行業(yè)完全可以在新的市場(chǎng)上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，地板行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，地板產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對(duì)我國(guó)地板行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是極為不利的。 不得不說，房市的興衰與地板行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但地板行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達(dá)國(guó)家，地板品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土地板行業(yè)對(duì)房市會(huì)如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于地板企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展都是致命的。 總之，地板企業(yè)將希望寄托于樓市是極不理性的，而是應(yīng)將重點(diǎn)放在產(chǎn)品與服務(wù)上，把這兩點(diǎn)做好了，才能贏得消費(fèi)者的喜愛與青睞，也能在地板市場(chǎng)中長(zhǎng)久生存下來。
地板企業(yè)不靠樓市靠品牌走出特色發(fā)展路
今年上半年樓市利好政策頻出，有關(guān)家居建材行業(yè)即將回暖的消息不絕于耳，然而根據(jù)5月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，1-5月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額同比下降了4.82%。在異常殘酷的現(xiàn)實(shí)面前，我們不難看出樓市并不能決定整個(gè)家居建材行業(yè)的興衰，當(dāng)然也不能完全控制地板企業(yè)的發(fā)展。 作為樓市的下游產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)深受樓市政策的影響。但是，地板企業(yè)將所有的希望都寄托于樓市，過分的依賴于樓市的回暖，這顯然是不明智的。因此地板企業(yè)要想獲得大量的市場(chǎng)份額，還需要尋找另外的發(fā)展道路。 對(duì)地板企業(yè)來說，與其天天為了樓市的動(dòng)蕩惴惴不安，還不如做好自己的產(chǎn)品；與其擔(dān)心市場(chǎng)不好，還不如提高產(chǎn)品質(zhì)量。只要有高品質(zhì)的產(chǎn)品，還擔(dān)心無人問津嗎？ 現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，只看價(jià)格的消費(fèi)者逐漸減少，而更多的將注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的質(zhì)量。地板作為一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間使用的產(chǎn)品，質(zhì)量問題就成為消費(fèi)者不得不考慮的一個(gè)問題，但是近幾年來地板產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的案例并不少見。因此地板企業(yè)要想在消費(fèi)者心中樹立良好的形象，加強(qiáng)信任感，就必須始終堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品。 當(dāng)然除了質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，還得有良好的品牌形象，畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，“顏美”還是很重要的。一個(gè)好的品牌形象可以增加品牌知名度和品牌美譽(yù)度。而往往一個(gè)知名度和美譽(yù)度高的品牌才能夠吸引更多的消費(fèi)者。因此，在互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾，品牌影響力越來越大的大環(huán)境下，地板企業(yè)不得不去塑造一個(gè)好的品牌形象，以便在市場(chǎng)上獲得更好的發(fā)展。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，樓市不是萬能的，地板企業(yè)要理性對(duì)待，不能一昧的跟隨樓市的波動(dòng)來調(diào)整自己的發(fā)展方向。地板企業(yè)只有始終堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，樹立品牌意識(shí)，才能走出一條有著自己發(fā)展特色的道路。 (本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！)
樓市回暖效果滯后 家居建材市場(chǎng)為何不景氣
一直以來，樓市的行情很大程度上都影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展，甚至被很多家居從業(yè)者稱為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。但是從近期樓市和家居行業(yè)的現(xiàn)狀來看，樓市回暖帶來的影響沒有想象中的那么美好，“市場(chǎng)不景氣”依然是不少從業(yè)者的口頭禪。 樓市回暖作用不大 家居建材行業(yè)不景氣逐漸蔓延 經(jīng)過“3·30樓市新政”近4個(gè)月的發(fā)酵，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明朗。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的70大中城市房?jī)r(jià)變動(dòng)情況顯示，自4月份以來，北上廣深等一線大城市房?jī)r(jià)連續(xù)三個(gè)月環(huán)比全線上漲，大部分二三線城市止跌，銷量也都有一定的增長(zhǎng)。樓市回暖現(xiàn)象比較明顯，作為與其關(guān)聯(lián)較大的家居行業(yè)，按理來說應(yīng)該也會(huì)有一定的好轉(zhuǎn)，然而事實(shí)并非如此。 由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的6月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.32，環(huán)比下降1.03點(diǎn)，同比下降6.41點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為917.8億元，環(huán)比下降1.65%，同比下降10.41%。2015年上半年累計(jì)銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。整體來說，家居建材行情比較低迷，“不景氣”成了業(yè)內(nèi)人士談?wù)撟疃嗟脑掝}之一。 在中華地板網(wǎng)記者走訪的眾多家居建材經(jīng)銷商中，大部分人也都驗(yàn)證了行情不景氣的這個(gè)事實(shí)。北歐良品江蘇東?？h王總表示：“自六月以來，整個(gè)行情就淡了許多，以前再不濟(jì)也會(huì)有三五波客人來店里選樣，但現(xiàn)在有時(shí)候一整天店里都是冷冷清清的，隔壁的一些賣櫥衣柜的店子也差不多，業(yè)績(jī)下滑了不少。”王總還表示，往年這個(gè)時(shí)期，店面也會(huì)有一定的遇冷，都是靠著自己的人脈關(guān)系或者老客戶介紹來維持這個(gè)淡季的經(jīng)營(yíng)，情況不是很樂觀。 市場(chǎng)不景氣原因之一：雨季變多，家裝變得不太適合 事出有因，家居建材行業(yè)不景氣的行情并非突如其來。今年六月以來，全國(guó)范圍內(nèi)的雨季比往年來得更多更早，不少地區(qū)甚至遭受了洪澇災(zāi)害，“市區(qū)游泳捕魚”更是屢見不鮮。眾所周知，潮濕的雨季并不適合做家裝，斷斷續(xù)續(xù)的雨天也給家居建材行業(yè)帶來了一定的負(fù)面影響，選擇在此期間做家裝的消費(fèi)者越來越少，行情遇冷也就在情理之中了。 長(zhǎng)沙作為中部地區(qū)，今年六月份也屢次遭受暴雨襲擊，市民周先生表示，他在三四月份的時(shí)候就拿到了交房鑰匙，但是遲遲沒有完成裝修，就是因?yàn)橛昶谝恢睌鄶嗬m(xù)續(xù)，自己沒有完全定好時(shí)間來做裝修。“雨天不裝，熱天也不好裝，最后可能要拖到九、十月份了”，周先生對(duì)中華地板網(wǎng)記者如此說道。 市場(chǎng)不景氣原因之二：影響滯后，樓市回暖利好延遲 樓市回暖固然是一大利好消息，但并不能立竿見影地起到逆轉(zhuǎn)的效果。房地產(chǎn)的閉環(huán)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，從簽訂購房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年也有。所以今年上半年的樓市回暖并不能立即給家居行業(yè)帶來行情的轉(zhuǎn)好。換言之，如今家居行情不景氣的部分原因就是在消化2014年前后樓市低迷的影響。 而且如今精裝房的成交比例也在逐漸增加，這在一定程度上又是在與做零售的個(gè)體經(jīng)銷商搶生意，所以“生意難做”成了不少經(jīng)銷商的口頭禪。正如上臣地板湖南冷水江周總所言：“樓市的利好是促使大家對(duì)行情有更大信心的強(qiáng)心劑，但卻并不是立馬提升店面成交量的良藥，因?yàn)閮烧唛g有一定的滯后性，要想在行情低迷期間取得成績(jī)，還是需要靠自己的團(tuán)隊(duì)在店面經(jīng)營(yíng)中多想一些新招數(shù)去吸引消費(fèi)者?！? 市場(chǎng)不景氣原因之三：行業(yè)成熟，發(fā)展瓶頸難以突破 當(dāng)然，以上所說的都只是外界的客觀原因，實(shí)際上最主要的原因還是在家居建材行業(yè)本身。諸如地板行業(yè)，在經(jīng)過了三十余年的發(fā)展后，已經(jīng)步入成熟期，行業(yè)格局既定，產(chǎn)品利潤(rùn)空間透明化，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)的了解比較明朗，對(duì)品牌的認(rèn)知也比較明確。大品牌靠著口碑或者跨界發(fā)展還能夠風(fēng)生水起，但是小品牌就有點(diǎn)苦不堪言了。 中華建材網(wǎng)總經(jīng)理朱云對(duì)此也表示道：“行業(yè)自身產(chǎn)品同質(zhì)化，轉(zhuǎn)型未定成為了最大瓶頸，這一問題不得到解決，大多數(shù)企業(yè)就只能在這個(gè)圈圈里“自娛自樂”，趕上節(jié)假日促銷和傳統(tǒng)家裝旺季，銷量和行情還能說得過去;但是一旦外界原因影響，整個(gè)行情就會(huì)愈發(fā)低迷。正所謂“成也蕭何敗也蕭何”，找到轉(zhuǎn)型之路，才是真正擺脫不景氣行情的關(guān)鍵所在?！? 筆者小記：家居建材市場(chǎng)與股市也比較類似，股市有牛市熊市，市場(chǎng)也會(huì)有淡季旺季，所以，行情不景氣不可怕，可怕的是面對(duì)困難，不想去解決或者找不到解決方法。從目前一些跨界做其它產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的家居建材企業(yè)來看，也有取得一定成績(jī)的企業(yè)。所以，筆者相信家居建材行業(yè)還沒有到那種已經(jīng)走下坡路的地步，只要廣大從業(yè)者一起用心做事，用智慧去突破，行業(yè)也定能迎來又一春。
地板企業(yè)需理性看待樓市
現(xiàn)如今，對(duì)于樓市的相關(guān)動(dòng)向已經(jīng)成為諸多地板企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。誠(chéng)然，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)近年來受到樓市以及自身發(fā)展上的限制，市場(chǎng)相對(duì)陷入低迷。不少企業(yè)在樓市回暖方面抱有太大的希望，這其實(shí)是不理性的。盡管樓市對(duì)于地板行業(yè)起到一定程度上的影響，但是將所有希望都寄托于樓市顯然是不理性的。 樓市對(duì)于地板行業(yè)的影響有限 今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于家具建材市場(chǎng)回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對(duì)于地板企業(yè)來說，這一影響需要較長(zhǎng)的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，地板企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。 一直以來，樓市都被看作是家居建材市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。地板行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少地板企業(yè)產(chǎn)生了一種錯(cuò)誤的想法，以為只要樓市回暖了，地板市場(chǎng)定能恢復(fù)往日生機(jī)，很多地板企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。但其實(shí)這對(duì)于地板行業(yè)的發(fā)展而言，是非理性的。 地板企業(yè)不能將發(fā)展希望寄托于樓市 目前，市場(chǎng)正進(jìn)行細(xì)分，新的市場(chǎng)不斷出現(xiàn)，地板行業(yè)完全可以在新的市場(chǎng)上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，地板行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，地板產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對(duì)我國(guó)地板行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是極為不利的。 不得不說，房市的興衰與地板行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但地板行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達(dá)國(guó)家，地板品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土地板行業(yè)對(duì)房市會(huì)如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于地板企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展都是致命的。 地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，還是要把重心放在自身的產(chǎn)品研發(fā)上，唯有從本質(zhì)上提升實(shí)力，才能在逆境之中謀得市場(chǎng)商機(jī)，也唯有如此，地板企業(yè)才能更長(zhǎng)久的發(fā)展下去。
樓市回暖政策頻出 地板企業(yè)看待樓市需理性
現(xiàn)如今，對(duì)于樓市的相關(guān)動(dòng)向已經(jīng)成為諸多地板企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。誠(chéng)然，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)近年來受到樓市以及自身發(fā)展上的限制，市場(chǎng)相對(duì)陷入低迷。不少企業(yè)在樓市回暖方面抱有太大的希望，這其實(shí)是不理性的。盡管樓市對(duì)于地板行業(yè)起到一定程度上的影響，但是將所有希望都寄托于樓市顯然是不理性的。 樓市對(duì)于地板行業(yè)的影響有限 今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于家具建材市場(chǎng)回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對(duì)于地板企業(yè)來說，這一影響需要較長(zhǎng)的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，地板企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。 一直以來，樓市都被看作是家居建材市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。地板行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少地板企業(yè)產(chǎn)生了一種錯(cuò)誤的想法，以為只要樓市回暖了，地板市場(chǎng)定能恢復(fù)往日生機(jī)，很多地板企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。但其實(shí)這對(duì)于地板行業(yè)的發(fā)展而言，是非理性的。 地板企業(yè)不能將發(fā)展希望寄托于樓市 目前，市場(chǎng)正進(jìn)行細(xì)分，新的市場(chǎng)不斷出現(xiàn)，地板行業(yè)完全可以在新的市場(chǎng)上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，地板行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，地板產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對(duì)我國(guó)地板行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是極為不利的。 不得不說，房市的興衰與地板行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但地板行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達(dá)國(guó)家，地板品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土地板行業(yè)對(duì)房市會(huì)如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于地板企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展都是致命的。 地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，還是要把重心放在自身的產(chǎn)品研發(fā)上，唯有從本質(zhì)上提升實(shí)力，才能在逆境之中謀得市場(chǎng)商機(jī)，也唯有如此，地板企業(yè)才能更長(zhǎng)久的發(fā)展下去。
樓市對(duì)地板企業(yè)來說是否萬能？
一直以來，樓市都被看作是家居建材市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。地板行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少地板企業(yè)產(chǎn)生了一種錯(cuò)誤的想法，以為只要樓市回暖了，地板市場(chǎng)定能恢復(fù)往日生機(jī)，很多地板企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。 其實(shí)，今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于家具建材市場(chǎng)回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對(duì)于地板企業(yè)來說，這一影響需要較長(zhǎng)的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，地板企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。 樓市不是萬能的 不得不說，房市的興衰與地板行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但地板行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達(dá)國(guó)家，地板品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土地板行業(yè)對(duì)房市會(huì)如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于地板企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展都是致命的。 目前，市場(chǎng)正進(jìn)行細(xì)分，新的市場(chǎng)不斷出現(xiàn)，地板行業(yè)完全可以在新的市場(chǎng)上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，地板行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，地板產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對(duì)我國(guó)地板行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是極為不利的。 質(zhì)量品牌才是硬靠山 俗話說的好：“有米不愁沒酒喝”，與其為了樓市的動(dòng)蕩惴惴不安，倒不如把重心放在自己的產(chǎn)品上?！熬葡悴慌孪镒由睢?，與其擔(dān)心市場(chǎng)不好，倒不如多關(guān)注一下產(chǎn)品質(zhì)量，只要你手中掌握有高品質(zhì)的好貨，無論什么時(shí)候都不用擔(dān)心市場(chǎng)不好! 除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的品牌形象同樣重要，畢竟這是一個(gè)看臉的時(shí)代，小鮮肉、小蘿莉橫行，“顏值”還是很重要的。因此，地板企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)地板品牌的知名度與商家的美譽(yù)度的建設(shè)與維護(hù)。地板企業(yè)可以運(yùn)用多種品牌營(yíng)銷的方法與手段，推廣擴(kuò)大自己的品牌知名度和消費(fèi)者信任度，從而為自己未來的發(fā)展奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
樓市不是萬能的，地板企業(yè)切不可過分依賴
一直以來，樓市都被看作是家居建材市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。地板行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少地板企業(yè)產(chǎn)生了一種錯(cuò)誤的想法，以為只要樓市回暖了，地板市場(chǎng)定能恢復(fù)往日生機(jī)，很多地板企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。 其實(shí)，今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于家具建材市場(chǎng)回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對(duì)于地板企業(yè)來說，這一影響需要較長(zhǎng)的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，地板企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。 樓市不是萬能的 不得不說，房市的興衰與地板行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但地板行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達(dá)國(guó)家，地板品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土地板行業(yè)對(duì)房市會(huì)如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于地板企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展都是致命的。 目前，市場(chǎng)正進(jìn)行細(xì)分，新的市場(chǎng)不斷出現(xiàn)，地板行業(yè)完全可以在新的市場(chǎng)上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，地板行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，地板產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對(duì)我國(guó)地板行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是極為不利的。 質(zhì)量 品牌才是硬靠山 俗話說的好：“有米不愁沒酒喝”，與其為了樓市的動(dòng)蕩惴惴不安，倒不如把重心放在自己的產(chǎn)品上。“酒香不怕巷子深”，與其擔(dān)心市場(chǎng)不好，倒不如多關(guān)注一下產(chǎn)品質(zhì)量，只要你手中掌握有高品質(zhì)的好貨，無論什么時(shí)候都不用擔(dān)心市場(chǎng)不好！ 除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的品牌形象同樣重要，畢竟這是一個(gè)看臉的時(shí)代，小鮮肉、小蘿莉橫行，“顏值”還是很重要的。因此，地板企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)地板品牌的知名度與商家的美譽(yù)度的建設(shè)與維護(hù)。地板企業(yè)可以運(yùn)用多種品牌營(yíng)銷的方法與手段，推廣擴(kuò)大自己的品牌知名度和消費(fèi)者信任度，從而為自己未來的發(fā)展奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 (本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！)
樓市不是“萬能藥” 地板企業(yè)需尋新路
地板行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少地板企業(yè)產(chǎn)生了一種錯(cuò)誤的想法，以為只要樓市回暖了，地板市場(chǎng)定能恢復(fù)往日生機(jī)，很多地板企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。 其實(shí)樓市不是“萬能藥”，地板企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。 地板企業(yè)尋找新出路 地板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只有創(chuàng)新才能夠吸引年輕一代的目光，很多地板企業(yè)都是突破陳規(guī)，進(jìn)行了創(chuàng)新。傳統(tǒng)地板由于入門檻比較低，質(zhì)量問題也時(shí)有出現(xiàn)，這些為地板企業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)重的不良影響。雖說今年上半年以來，多項(xiàng)房地產(chǎn)相關(guān)政策進(jìn)行了調(diào)整，包括住房貸款利率、購房首付等都進(jìn)行了下調(diào)，然而，樓市的回暖對(duì)地板市場(chǎng)的刺激作用并沒有想象中那么強(qiáng)大，地板企業(yè)不可把希望完全寄托在樓市上，要想打破目前的生存困境，地板企業(yè)還需要需找新的道路。 順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 電子商務(wù)是現(xiàn)在風(fēng)靡的時(shí)代，很多的行業(yè)都進(jìn)軍了電商行業(yè)，只為讓自己的企業(yè)有更深層次的發(fā)展。地板行業(yè)在這風(fēng)浪尖口進(jìn)行了一段的顛簸之旅，在這不定的市場(chǎng)路上，還有放手一搏才能沖出逆流，才能順流而下，一日千里。未來電商將成為地板行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，在大時(shí)代背景下，地板企業(yè)試水電商已成為發(fā)展的必經(jīng)之路?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，地板企業(yè)需與時(shí)俱進(jìn)，只有緊跟時(shí)代的步伐才能牢牢把握住行業(yè)的發(fā)展方向。 加快完善企業(yè)策劃的步伐 現(xiàn)在的多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于地板的著重點(diǎn)不是在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，而更多的關(guān)注重點(diǎn)是在地板品牌的知名度與商家的美譽(yù)度。因此在商家來說地板企業(yè)需要堅(jiān)持運(yùn)用多種品牌營(yíng)銷的方法與手段，推廣擴(kuò)大自己的品牌知名度和消費(fèi)者信任度。就是說，地板企業(yè)想要長(zhǎng)久地在市場(chǎng)上生存、發(fā)展下去，不僅僅需要考慮賣產(chǎn)品的問題，還必須正視如何塑造好的品牌形象，并將自己的品牌形象深深植入市場(chǎng)和消費(fèi)者心中，這就需要完善的品牌營(yíng)銷策略!
樓市已走出低迷困局 地板企業(yè)何時(shí)迎春天?
一直以來，樓市都被看作是家居建材市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái)，關(guān)于家具建材市場(chǎng)回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對(duì)于地板企業(yè)來說，這一影響需要較長(zhǎng)的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)，企業(yè)不斷強(qiáng)化“內(nèi)功”才是硬道理。 2015樓市走出“低迷”之態(tài) 今年來，在降息、降準(zhǔn)、調(diào)整首付比例以及稅費(fèi)等利好政策連續(xù)發(fā)力下，樓市成交量回升，購房熱情被激發(fā)出來。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，商品房銷售面積50264萬平方米，同比增長(zhǎng)3.9%，1-5月份為下降0.2%。其中，住宅銷售面積增長(zhǎng)4.5%。商品房銷售額34259億元，增長(zhǎng)10.0%，增速提高6.9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2014年1月份至今首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)，并且上升勢(shì)頭明顯。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，商品房銷售面積增幅曲線呈現(xiàn)45%斜率的上升路徑，反映了市場(chǎng)成交已經(jīng)走出了低迷的格局，正處于一個(gè)復(fù)蘇且開始顯強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。 上半年地板市場(chǎng)回暖跡象不明顯 2015上半年利好的房產(chǎn)政策仍然沒有給地板行業(yè)帶來最直接的利益，地板行業(yè)仍未回暖。由于產(chǎn)業(yè)影響的延時(shí)性，專家預(yù)計(jì)房產(chǎn)松綁的有利作用對(duì)于地板行業(yè)來說，要到下半年才會(huì)表現(xiàn)明顯。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，2015年“紅五月”，全國(guó)建材家居市場(chǎng)景氣度仍處于低位運(yùn)行區(qū)間，5月BHI環(huán)比微升0.77點(diǎn);但受房地產(chǎn)市場(chǎng)及行業(yè)季節(jié)性因素影響，5月市場(chǎng)銷售情況有所回暖，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)5月銷售額環(huán)比上升9.84%。秦占學(xué)也表示，盡管消費(fèi)者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，家居行業(yè)人員已能夠理性看待市場(chǎng)蟄伏，并對(duì)未來市場(chǎng)向好仍有期待，似有筑底端倪。 下半年地板企業(yè)積極出動(dòng)搶商機(jī) 政策利好助力，樓市前景一片利好，對(duì)房地產(chǎn)下游的地板行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動(dòng)作用。但面對(duì)著愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和不斷增長(zhǎng)的銷售壓力，如果地板企業(yè)天天守在終端妄想著守株待兔，坐享其成，最終守來的也只有寥寥可數(shù)的消費(fèi)者。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境狀況下，地板企業(yè)應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng)，及時(shí)捕捉市場(chǎng)信息，做好市場(chǎng)分析，制定出可行的操作方案。根據(jù)不同區(qū)域、不同季節(jié)和不同目標(biāo)，制定差異化、有效性強(qiáng)的個(gè)性化推廣。不過，地板企業(yè)和商家應(yīng)意識(shí)到，促銷無疑是治標(biāo)不治本的營(yíng)銷手法，在促銷之外，企業(yè)應(yīng)該洞悉消費(fèi)需求，把握市場(chǎng)環(huán)境，提升產(chǎn)品技術(shù)以迎合趨勢(shì)，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵所在。
樓市再傳利好 地板企業(yè)運(yùn)籌帷幄方能制勝市場(chǎng)
時(shí)值年中，地板行業(yè)在2015年的發(fā)展也已經(jīng)過去了一半。回顧這半年以來，無論是企業(yè)上市浪潮的洶涌，還是行業(yè)內(nèi)倒閉現(xiàn)象的頻發(fā)，喜憂參半的市場(chǎng)上，無情殘酷的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷上演著“優(yōu)勝劣汰”。一直以來，地板行業(yè)作為樓市的下游產(chǎn)業(yè)，都深受樓市政策的影響，那么，2015年的樓市動(dòng)向，對(duì)于正處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下的地板企業(yè)而言，又有著怎樣的影響? 地板行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)陷入低迷 縱觀2015年上半年的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行壓力繼續(xù)加大，股市經(jīng)歷震蕩過山車……在國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下,地板行業(yè)普遍不景氣。陶企的倒閉、易主，環(huán)保問題導(dǎo)致的關(guān)停、企業(yè)資金鏈斷裂引發(fā)的欠薪、討債……這些負(fù)面消息充斥了地板行業(yè)的2015年上半年，使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)更為小心謹(jǐn)慎，同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也由此變得極為敏感。 從當(dāng)下市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的環(huán)境在不斷地發(fā)生著變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)消費(fèi)需求變遷，國(guó)家利好政策出臺(tái)，樓市開始回暖等等。這一系列的變遷因素都將影響著地板行業(yè)的發(fā)展走向。在降息、降準(zhǔn)、調(diào)整首付比例以及稅費(fèi)等利好政策連續(xù)發(fā)力下，樓市成交量回升，購房熱情被激發(fā)出來。 樓市利好政策或能帶動(dòng)地板行業(yè)復(fù)蘇 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，商品房銷售面積50264萬平方米，同比增長(zhǎng)3.9%，1-5月份為下降0.2%。其中，住宅銷售面積增長(zhǎng)4.5%。商品房銷售額34259億元，增長(zhǎng)10.0%，增速提高6.9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2014年1月份至今首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)，并且上升勢(shì)頭明顯。 有業(yè)內(nèi)人士分析，商品房銷售面積增幅曲線呈現(xiàn)45%斜率的上升路徑，反映了市場(chǎng)成交已經(jīng)走出了低迷的格局，正處于一個(gè)復(fù)蘇且開始顯強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。政策利好助力，樓市前景一片利好，對(duì)房地產(chǎn)下游的地板行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動(dòng)作用。但面對(duì)著愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和不斷增長(zhǎng)的銷售壓力，如果地板企業(yè)天天守在終端妄想著守株待兔，坐享其成，最終守來的也只有寥寥可數(shù)的消費(fèi)者。 面對(duì)樓市商機(jī)地板企業(yè)還需做足準(zhǔn)備 在商機(jī)漸顯的地板市場(chǎng)上，企業(yè)應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng)，及時(shí)捕捉市場(chǎng)信息，做好市場(chǎng)分析，制定出可行的操作方案。根據(jù)不同區(qū)域、不同季節(jié)和不同目標(biāo)，制定差異化、有效性強(qiáng)的個(gè)性化推廣。目前有不少地板企業(yè)紛紛采取打折促銷、擴(kuò)大規(guī)模及團(tuán)購等一系列活動(dòng)，并從資源、產(chǎn)品、廣告宣傳、終端推廣等方面對(duì)品牌進(jìn)行全面的支持，力推品牌快速發(fā)展。 不過，地板企業(yè)和商家應(yīng)意識(shí)到，促銷無疑是治標(biāo)不治本的營(yíng)銷手法，在促銷之外，企業(yè)應(yīng)該洞悉消費(fèi)需求，把握市場(chǎng)環(huán)境，提升產(chǎn)品技術(shù)以迎合趨勢(shì)，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵所在。至于服務(wù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地板作為家庭重要裝修產(chǎn)品，售前服務(wù)和售后服務(wù)需要及時(shí)跟進(jìn)。消費(fèi)者要在眾多品牌中選擇，除了看中品牌其與眾不同的地方，重視售后問題更是亙古不變的真理。 因此，盡管樓市政策頻傳利好，但對(duì)于地板企業(yè)而言，這一巨大的市場(chǎng)商機(jī)面前，做好準(zhǔn)備工作顯得更為重要。唯有從自身實(shí)際情況出發(fā)，找到適合自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，并結(jié)合實(shí)際情況變革營(yíng)銷模式，才能在樓市商機(jī)來臨時(shí)，打一個(gè)漂亮的翻身仗!
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)