市場掀起“明星熱” 究竟為櫥柜企業(yè)帶來了什么?
去年，家居行業(yè)明星代言可謂是風(fēng)生水起。志邦廚柜請來了郭晶晶，歐派櫥柜簽約孫儷，詩尼曼簽約海清，亞丹簽約張嘉譯等等。一個真正的強勢品牌是需要實力作為保障的，在明星代言火熱的當(dāng)下，櫥柜等家居企業(yè)不妨冷靜下來思考。 明星是家居品牌的擬人化表達 不可否認，在市場經(jīng)濟初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓我們至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢? 從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)家居企業(yè)苦于文字表達的枯燥和生硬時，他們更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。 明星代言人非最優(yōu)途徑 基本原因有三 1、品牌與其他品牌要有區(qū)隔度 品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度。不論明星能否成為企業(yè)的獨家代言人，也不算買斷費用是幾位數(shù)，在當(dāng)下的家居行業(yè)，當(dāng)眾多知名人物等都來捧場時，明星臉本身已不足為奇。 2、品牌需要確保自身的正面形象 品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。 3、品牌進化的過程實質(zhì)是資產(chǎn)積淀的過程 品牌進化的過程實則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。 當(dāng)然，明星代言有價值，但絕不可高估。品牌傳播若從本質(zhì)上去考慮，擬人化輸出方式其實是多種多樣的。2016年，還會有櫥柜等家居企業(yè)陸續(xù)簽約明星代言，各地的建材市場和賣場時不時可以看到明星為家居企業(yè)站臺的身影，令人眼花繚亂的各種代言中，究竟有幾個代言是真正被大家記住的的呢?明星代言究竟為企業(yè)帶來了什么?值得所有的櫥柜企業(yè)去進行思考和調(diào)研。
人造板需靠“質(zhì)量”代言
日前，國家環(huán)境保護部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于提供環(huán)境保護綜合名錄（2015年版）的函》，新版名錄把人造板產(chǎn)品原本整體列為“高污染、高環(huán)境風(fēng)險”產(chǎn)品進行了排除性調(diào)整，這一舉動引起了人造板行業(yè)的廣泛關(guān)注和熱議。名錄的調(diào)整，說明我國人造板行業(yè)在發(fā)展、在進步，在靠“質(zhì)量”做代言。 “凡符合指定國標(biāo)和環(huán)境標(biāo)志的人造板產(chǎn)品（符合GB/T11718-2009）生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的中密度纖維板產(chǎn)品”“符合《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》（GB18580-2001）中甲醛釋放限量E1 標(biāo)準(zhǔn)及符合《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求人造板及其制品》（HJ571-2010）標(biāo)準(zhǔn)的刨花板和膠合板產(chǎn)品”不再列入“高污染、高環(huán)境風(fēng)險”產(chǎn)品名錄，實現(xiàn)了我國人造板行業(yè)跨越式的發(fā)展，人造板行業(yè)整體水平將得以提升。 對于上規(guī)模的人造板生產(chǎn)企業(yè)而言，設(shè)備配置、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量都已達到或接近世界先進水平，但由于我國人造板生產(chǎn)線配置和管理水平的良莠不齊，部分生產(chǎn)企業(yè)污染物超標(biāo)排放甚至嚴重超標(biāo)排放也是不爭的事實，這無疑給人造板行業(yè)帶來負面影響。但是，我們也必須清醒地看到人造板行業(yè)的發(fā)展，我國人造板生產(chǎn)量、消費量和進出口量已連續(xù)多年位居世界首位，在全球人造板領(lǐng)域具有重大影響力，人造板行業(yè)在用“質(zhì)量”詮釋“中國制造”。 人造板生產(chǎn)是綜合利用和高效利用木材資源的主要途徑之一，1立方米人造板可替代3立方米原木使用。人造板行業(yè)可以有力地拉動人工速生豐產(chǎn)用材林基地建設(shè)，有效地緩解經(jīng)濟社會發(fā)展對木材剛性需求的壓力，緩解木材供需矛盾，在保護天然林資源、可持續(xù)利用森林資源、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟戰(zhàn)略中具有重要地位。同時，人造板行業(yè)對于建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會、促進人與自然和諧發(fā)展意義重大，因此，“質(zhì)量”是人造板行業(yè)的生存之本。 當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展進入了從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長，從要素投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動的新常態(tài)。我國人造板產(chǎn)業(yè)也正處于轉(zhuǎn)型期，提高科技水平，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，增強品牌意識，提高產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的話語權(quán)，力爭擴大主導(dǎo)權(quán)，是我國人造板行業(yè)現(xiàn)階段的努力方向。人造板行業(yè)已成為我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)的支柱之一，是我國實體經(jīng)濟的組成部分。人造板行業(yè)雖然在國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP中所占比例不高，但人造板行業(yè)的快速發(fā)展為提高木材綜合利用率、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、保護天然林工程以及為我國的經(jīng)濟建設(shè)所發(fā)揮的巨大作用是毋庸置疑的，我國人造板行業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵問題，歸根到底還是“質(zhì)量”問題。
百得勝代言人平安將蒞臨2016廣州衣柜展傾情獻唱
據(jù)悉，在今年3月26日廣州衣柜展現(xiàn)場上午11點，百得勝將攜手形象代言人——著名歌手平安亮相百得勝展位（2E01），現(xiàn)場傾情獻歌，與到場觀眾共享音樂盛典。去年3月22日，百得勝簽約歌手平安代言。作為中國內(nèi)地著名歌手，平安在2011年即獲得《我最響亮》全國總冠軍；2012年參加浙江衛(wèi)視歌唱類節(jié)目《中國好聲音》，成為迄今為止唯一獲得滿分的歌手，榮獲“天籟的回響”獎項；同年參加CCTV《直通春晚》，獲得全國總冠軍；2013年擔(dān)任CCTV大型音樂勵志節(jié)目《尋找劉三姐》評委及導(dǎo)師。 ▲2015年廣州衣柜展，百得勝展位場面火爆簽約當(dāng)時，平安即坦言：“這次與百得勝合作，是我首次代言定制衣柜品牌，讓我印象深刻的是百得勝品牌有著中國傳統(tǒng)品牌文化內(nèi)涵——百善孝為先，得道多助，勝不驕。我個人也非常認同百得勝‘自強不息’的企業(yè)精神。”而對于為什么選擇平安作為形象代言人，百得勝品牌推廣負責(zé)人也曾表示：“百得勝一直堅持做環(huán)保產(chǎn)品，環(huán)保的產(chǎn)品是平安的，是健康的。家就是我們的終端定制，這樣一個理念非常契合我們今年的營銷戰(zhàn)略。” ▲百得勝攜手平安明星代言一直是眾多知名企業(yè)加深大眾印象，加強品牌升級的有效途徑。廣州衣柜展作為全國定制家居企業(yè)首選的招商平臺，近600多家行業(yè)名企的同臺競技，捕捉新一年中“成品+原料+機械+配套”等全產(chǎn)業(yè)鏈最新趨勢，是7萬余行業(yè)經(jīng)銷商的必到盛會。而本次展會，百得勝隆重邀請代言人平安蒞臨現(xiàn)場，勢必與衣柜展的火爆人氣產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，引爆全場。 ▲2016年3月廣州衣柜展百得勝展位（灰色區(qū)域，2號館2E01） [后注]：為保證該展會的健康、長期發(fā)展，2016年3月廣州衣柜展將由“廣州博駿家居科技有限公司”全權(quán)運營，請各參展單位及買家周知。展會詳詢：020-62861935，13510134044。
馨寧居戶外家具牽手顧桃為品牌代言人
行走、停留、記錄——“不一樣的人生之路” “藍天白雲(yún)、美麗的草原，茂密的森林，那並不是北方民族的本質(zhì)” “這個世界上最偉大的民族特質(zhì)都在雅庫特史鹿部落人身上得以體現(xiàn)——堅忍，悲憫，寬宏，聰慧”——顧桃 顧桃：獨立紀(jì)錄片導(dǎo)演 滿族 1970年出生于內(nèi)蒙古呼倫貝爾，從2005年開始紀(jì)錄片創(chuàng)作，以“關(guān)注北方少數(shù)民族在當(dāng)下社會的生存狀況”為主題，拍攝了《敖魯古雅﹒敖魯古雅》、《神翳》、《雨果的假期》、《犴達罕》等民族題材的紀(jì)錄片。”顧桃使用父子兩代的積累、數(shù)年拍攝的鄂溫克使鹿部落三部曲，展現(xiàn)了大興安嶺深處現(xiàn)實 社會與族群文化內(nèi)在的沖突中的個人命運，揭示了中國走向現(xiàn)代文明中被遮蔽的族群生活的悲歡離合。顧桃的深刻在于，將現(xiàn)代性與族群、個人之間的希望、矛盾、 疑慮、背叛乃至悖論，以自然、溫和甚至詩意的旋律，尖銳而灼熱地植入觀眾的心坎。兩代人連續(xù)研究思考同一部落，這在世界記錄電影史上也罕見，因此，在擔(dān)當(dāng)責(zé)任、最富洞見的觀察上，顧桃為記錄電影豎起界碑?！? ——獨立 顧桃，有著蒙古、滿、鄂溫克血統(tǒng)的顧桃是條真真正正的草原漢子。出生于內(nèi)蒙古呼倫貝爾 大草原，由于從小受著父親的熏陶和感染，顧桃對美術(shù)有著濃厚的興趣，加之與生俱來的天賦，21歲那年，顧桃為自己選擇了一條藝術(shù)之路。顧桃無疑應(yīng)該繼續(xù)自 己的平面攝影之路，并將“觀念攝影”和“主題攝影”進行到底，畢竟在常人眼中，這或許會是一條坦途。然而，要做出這樣的選擇那恐怕就不再是顧桃了，“不走 尋常路”才是他人生最真實的寫照。 10年前，顧桃拎著自己的DV走近大山深處的鄂溫克族，又一年，他的處女座《敖魯古 雅·敖魯古雅》獲得2006年廣州紀(jì)錄片大會“最具國際銷售潛力獎”、第十六屆上海國際電視節(jié)紀(jì)錄片“自然類金獎”等多個獎項。其中從敖魯古雅系列作品中 剪輯出的《雨果的假期》獲2010年“亞洲新浪潮”單元的最高獎——小川紳介獎。紀(jì)錄片《犴達罕》入圍了第51屆臺灣金馬獎，成為競逐最佳紀(jì)錄片的三強之 一。 北方、少數(shù)民族、草原、悲傷、沖突，這幾乎是顧桃作品的標(biāo)簽。與其他影視作品中所展現(xiàn)的藍天白云、神秘悠遠的文化現(xiàn)象相比，顧桃對北方少數(shù)民族的記錄多了幾分無奈甚至蒼涼的味道。在他看來，這才是紀(jì)錄片的本質(zhì)和真正要呈現(xiàn)的內(nèi)容。 《雨果的假期》中，影片開頭顧桃把鏡頭對準(zhǔn)了馴鹿。顧桃說，鄂溫克族中唯一飼養(yǎng)馴鹿的 部落敖魯古雅人，他們對馴鹿有著最獨特的感情，由于常年生活在森林里，敖魯古雅人的情感已經(jīng)與自然融為了一體，所以一切自然景物的變化，都會影響他們情感 的變化。面對即將伴隨著自己的鏡頭消逝在歷史長河里的敖魯古雅部落，顧桃的感情很復(fù)雜：“這個時代的很多東西在變化消失，又有很多東西在重新建立。我想我 們每個人都有不同的表達，而我的表達方式，是紀(jì)錄?！? 滿充著憂傷的喜悅?cè)?、去生活、去記錄~~~喧鬧的都市，哪里去找敖魯古雅，讓我們再回重林~~~沉醉在薩滿神鼓的肌膚里我碎了的心將永遠睡去請你記住當(dāng)那匹我們的獵馬孤寂的哭泣著在我墳?zāi)股暇従彽姆砰_ 尋找與神對話的鄂溫克人 行走，記錄，生活，他記錄著這即將消失的世界。遷徙，是鄂溫克人的傳統(tǒng)，隨著馴鹿和獵物，哪里適合就在哪里安家?，斃麃?#183;索是大家的額尼，鄂溫克人的事她 自然知道的比誰都多?！耙郧鞍峒?，都是看哪里獵場好，主要是找灰鼠多的地方搬，還要有水，有燒柴”，遷徙時“人騎的鹿打頭”，剩下的馴鹿馱著家什和老幼， 叮鈴叮鈴跟著人，穿越一個又一個叢林，才擇地扎下營地。每走一段就要用斧子砍出“樹號”，以免迷路。 鄂溫克人和馴鹿做了不知道幾輩子的朋友了，馴鹿的足跡就是他們的足跡，馴鹿的歷史就像 他們的歷史。故而鄂溫克人的生活，大到打獵、遷徙，小到生活用品，無一不和鹿有關(guān)。用樺樹皮做的針線包、裝碗筷的盒子，這些從前的物什都是額尼(大家對瑪 利亞·索老人的親昵稱呼)出嫁的嫁妝，上面都是鹿的圖案，是她的寶貝。馴鹿也是獵人的好幫手。無論多遠的路，馴鹿都能安穩(wěn)地把獵物送達。顧桃也曾跟著走過 獵民小道，那次是為了去堿場尋犴。去尋犴的首要任務(wù)是去找鹿，一則把鹿召回家去，二則需要幾只大公鹿馱東西。打獵、尋鹿，他們的父輩就是這樣。 他說進入林子召喚馴鹿，整個森林里回蕩“歐歐”的聲響。一會，大群馴鹿在雪地里疾奔，“從林中氣勢磅礴地奔向公路，有如千軍萬馬之勢，壯觀非?！?。 《敖魯古雅 敖魯古雅》顧桃寫到：有歡就有悲。最簡單也最悲痛的莫過于人和馴鹿的離開。從古到今，鄂溫克人絕不會離開他們的馴鹿。03年國家組織鄂溫克人遷出森林，他 們把馴鹿也帶下山去。在新居漂亮的房子里，馴鹿卻紛紛倒下。馴鹿離不開森林，人就能離開嗎？于是一些鄂溫克人帶著馴鹿回到了森林，但城市和森林的糾葛卻在 他們心里扎下了根。年輕人不喜歡城市也不那么適應(yīng)森林，像柳芭，那一年她倒下了，喝了酒浸倒在森林膝蓋深的河水里。酒，本是森林里暖身的東西。但現(xiàn)在，酗 酒是額尼最痛恨的事之一。但他們的悲傷有來由。遷出森林的他們不能再打獵，獵槍也被沒收。原有的生活方式幾乎被顛覆，而亂砍亂伐、偷獵、破壞森林的“現(xiàn)代 文明”就是始作俑者。塵世的人又怎么會理解森林就是他們?nèi)松牡鬃?，而馴鹿就像是他們的現(xiàn)實圖騰。沒有馴鹿和森林，精神也就無處可依。不必再問，沒有獵槍 的獵人，悲傷嗎？ 顧桃就是這樣一個人，他在努力地利用自己的鏡頭把源于自身記憶的點滴保留和記錄下來，他說，他要把它們留給未來，留給未來的孩子，留給未來的未來，他要讓他們感受這曾經(jīng)的歷史，曾經(jīng)的文化。 顧桃骨子里的北方性是自由的，他認為藍天白云 ，美麗的草原，茂密的森林，那並不是北方民族的本質(zhì)，“他們身上特有的是一種大自然賦予的悲傷感，這種悲傷感是與自然密不可分的，也是與這個時代緊密不可分的，“ Sinlege馨寧居休閑家具品牌起源：世界珍稀動物馴鹿，提倡綠色環(huán)保 走進自然，保護珍稀動物，提倡健康時尚環(huán)保休閑生活。馴鹿的鹿角作為我公司品牌商標(biāo)頭像，更是將保護自然 健康環(huán)保的理念真正去讓更多人關(guān)注起來，保護稀有動物關(guān)注生態(tài)，關(guān)注地球。 熱烈祝賀顧桃導(dǎo)演出任馨寧居戶外休閑家具公司“Sinlege”品牌代言人。與顧桃一起，關(guān)注馴鹿，關(guān)注我們?nèi)祟惞餐呐笥?，愛護我們共同生存的地球，是顧桃和我們廣大馨寧居人共同的夢想。
明星也是個人品牌 衣柜企業(yè)發(fā)展得弄清重點
日前，因《瑯琊榜》《偽裝者》等劇熱播而大火的胡歌榮獲百度“2015年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”最具價值男藝人獎。胡歌表示，明星其實也是個人品牌，在娛樂圈，越來越多的明星逐漸沉下心來注重自身品牌價值的提升。而反觀衣柜行業(yè)，當(dāng)下電商、跨界、O2O等成為眾多衣柜企業(yè)爭相討論的熱點，品牌價值似乎給放到了一邊。 胡歌：“明星也是個人品牌” 據(jù)報道，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布三屆的百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜中，今年胡歌榮獲了“最具價值男藝人”這一獎項。與他之前在影視界獲得的獎項不同，這個獎項來自大數(shù)據(jù)算法。據(jù)悉，今年此獎項在評價維度上增加了一項，在原有的信息庫存量和連接活躍度基礎(chǔ)上，新增了口碑推薦量，即通過口碑總評數(shù)和推薦度，來綜合反映消費者在互聯(lián)網(wǎng)上對于品牌的討論熱度和情感態(tài)度。對此次獎項設(shè)置，百度方面解釋，一方面《瑯琊榜》《偽裝者》《大好時光》三部劇前后播出，胡歌的搜索熱度和粉絲愛慕指數(shù)都很高。加上他最近獲獎不少，以及全英文的獲獎感言又暴露了學(xué)霸體質(zhì)，新聞曝光量也很足。對應(yīng)到百度的模型上，也就同時滿足了信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三個維度，所以按照模型計算出來的成績就不錯。 胡歌表示，明星其實也是個人品牌，或者個人IP，在娛樂互聯(lián)網(wǎng)化的時代，明星也需要對自己的IP價值進行管理。的確，從某些意義上來講，明星也可以稱之為商品。他們經(jīng)過包裝、宣傳及各種公關(guān)活動為自己代言產(chǎn)生社會價值，他們的產(chǎn)業(yè)鏈，就有如企業(yè)的產(chǎn)品營銷。如果說，稱之為“商品”還有待考究，那么胡歌所說的“個人品牌”則無可厚非。百度的信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三個維度對明星個人品牌價值的數(shù)據(jù)算法已有成功先例，早在2013年，通過百度大數(shù)據(jù)分析工具，百度發(fā)現(xiàn)吳莫愁的整體氣質(zhì)與百事的品牌調(diào)性極為吻合，于是便“牽線搭橋”成就了百事品牌與吳莫愁個人品牌的雙贏局面。 衣柜企業(yè)亟需提升品牌價值 如今，娛樂圈已經(jīng)開始沉下心來管理個人品牌，實現(xiàn)品牌價值，轉(zhuǎn)眼衣柜行業(yè)似乎有那么一絲浮躁。整個大行業(yè)的寒冬似乎讓不少衣柜企業(yè)亂了陣腳，哪邊有風(fēng)往哪邊倒。“互聯(lián)網(wǎng)+”概念給衣柜業(yè)帶來一場電商熱潮，一時之間“線上線下”、“O2O”等名詞涌入衣柜人唇齒;智能家居風(fēng)生水起，不管它是噱頭，還是玩概念，有的衣柜企業(yè)也想分一杯羹;家居賣場巨頭玩起了跨界，衣柜企業(yè)又怎么會自己一個人走?跨界合作一度搶足媒體版面。無論是“互聯(lián)網(wǎng)+”、智能家居還是跨界都多少讓一些衣柜企業(yè)嘗到甜頭，但，這并非衣柜企業(yè)的生存之道。 不可否認，衣柜企業(yè)紛紛涉足多方領(lǐng)域，增加媒體曝光度，為自身發(fā)展帶來了更多的可能性，但是，隨著衣柜市場競爭愈演愈烈，行業(yè)中能讓消費者記住的品牌少之又少，在這種形勢下，作為品牌管理要素中最為核心的品牌價值怎能被忘記?衣柜企業(yè)只有慢下腳步，仔細思考，如何將自身品牌價值得以提高，這才是發(fā)展重點。
金銷獎萬眾矚目 超級明星即將登場
每一滴涂料，都融入涂料人希望的熱度；每一個墻面，都呈現(xiàn)涂料人成就的喜悅。 一個空間，一面墻，在空氣中裸露，在色彩中被包圍。涂料離我們很近，近在咫尺，卻又很遠，遠在天邊。 或許是靠得太近，所以選擇了疏遠。 可愛的涂料人，用他們手中的畫筆，把他們孜孜不倦的追求，裝飾在我們色彩斑斕的夢里。夕陽西下，身影斜長，夜幕落下，藏了功與名。 如果，一個行業(yè)被忽視，那是領(lǐng)導(dǎo)者的管理失責(zé)；如果，一個群體被漠視，那是社會媒體的監(jiān)督失責(zé)。 或許，正是因為這個前途似錦的行業(yè)存在太多的亂象與未知，我們才給予太多關(guān)注，以此來表達我們的不滿、愛與恨。 回顧歷史，展望未來，中國涂料百年華誕之際，一場旨在挖掘優(yōu)秀中國涂料經(jīng)銷商、一個旨在表彰行業(yè)先進，激勵后進的年度表彰盛會即將閃亮登場。 自涂飾商情聯(lián)合中國涂料經(jīng)銷商聯(lián)盟在全國涂料行業(yè)范圍發(fā)起的“公益性”中國涂料“金銷獎”網(wǎng)絡(luò)評選活動以來，評選活動受到全國經(jīng)銷商朋友們的熱烈反響，轉(zhuǎn)載、分享投票。 截止今日，官方微信平臺、涂飾商情官方網(wǎng)站、第三方投票平臺，關(guān)于中國涂料“金銷獎”年度影響力獎、營銷創(chuàng)新獎、快速成長獎、杰出女性獎等四大獎項，受到經(jīng)銷商朋友追捧，累計投票超過80萬。 目前，中國涂料“金銷獎”網(wǎng)絡(luò)評選活動的公開投票階段已經(jīng)接近尾聲，進入由主辦方組織的專家評審階段。在結(jié)合公開投票結(jié)果和專家評審的基礎(chǔ)上，將最終確定中國涂料“金銷獎”的得主。 2015年，誰將登頂“金銷獎”，11月27-29日（周五-周日），由涂飾商情報、涂飾商情網(wǎng)、中國涂料經(jīng)銷商聯(lián)盟共同主辦的“涂料百年 漆彩盛世”—第二屆中國（廣州）涂料經(jīng)銷商高峰論壇暨2015中國涂料行業(yè)年度總評頒獎盛典將在在廣州碧桂園鳳凰城酒店盛大開幕。 千人盛會，億萬級大咖群集，群星閃耀，讓我們準(zhǔn)備好掌聲、歡呼聲，一起為金銷獎獲得者喝彩，為中國涂料加油！
借鑒當(dāng)有度 木門企業(yè)要讓原創(chuàng)為產(chǎn)品代言
如今國內(nèi)木門行業(yè)已經(jīng)相對成熟，但是就與國際木門行業(yè)來說，國內(nèi)木門產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計一直被業(yè)內(nèi)外人士詬病。為此，在行業(yè)轉(zhuǎn)型時期，木門企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計借鑒要有度，關(guān)鍵是要有自己的特色，原創(chuàng)設(shè)計點，這樣產(chǎn)品才具備差異性，企業(yè)競爭力才會更強。 高檔木門也打價格戰(zhàn) 在木門行業(yè)，很多商家都把眼光放在了有實力和財力購買高檔木門的中高產(chǎn)階級，因為木門本來就是地位與個性的象征，而高檔木門無疑將擁有一個穩(wěn)定的市場源。但如今情況有了變化，越來越多的商家的加入使得高檔木門的市場競爭越發(fā)激烈，眾多商家大打價格站，苦不堪言。 隨著人們生活水平的提高，越來，但卻很難在高檔木門充斥的市場中找到適合自己的類型，更大的問題是，普通消費者沒有話語權(quán)，沒有人關(guān)注他們想要什么，所謂的權(quán)威機構(gòu)大肆鼓吹木門行業(yè)應(yīng)該向高檔產(chǎn)品發(fā)展，哪知高處不勝寒？ 市場中的木門產(chǎn)品多是模仿 精品原創(chuàng)一詞常常被一些木門品牌用來給自己的產(chǎn)品貼金。這樣的木門真的是原創(chuàng)嗎？問及這個問題，他們還振振有辭：當(dāng)然是原創(chuàng)。 到賣場里去看看，咋那么多品牌的產(chǎn)品長得像同胞兄弟似的，最多不過給木門換了種顏色，換了個角度。一位木門界資深從業(yè)者斷然表示：中國木門品牌目前還基本上找不到原創(chuàng)的，大多還處在模仿階段。 原創(chuàng)設(shè)計成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸 目前木門行業(yè)的通病，原創(chuàng)能力已成為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的瓶頸。在中國木門業(yè)，一旦某些企業(yè)有了知名度，其產(chǎn)品會很快被很多的同行模仿、抄襲。對知識產(chǎn)權(quán)的輕視已經(jīng)對整個木門行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了阻力，木門業(yè)目前急需一種行之有效的管理理念和規(guī)范。 木門產(chǎn)業(yè)在國外已經(jīng)相當(dāng)成熟，在中國卻處在初級階段，模仿人家的產(chǎn)品，再做出適合中國國情的東西來，并不是壞事兒。但中國木門業(yè)總歸是要站起來的，因而在企業(yè)起步的時候模仿幾下無可厚非，但一味地模仿下去，最終就可能永遠站不起來了。 擯棄簡單的模仿，進行有效的借鑒才是木門企業(yè)的成長之道。木門企業(yè)在發(fā)展過程中是要學(xué)習(xí)別人的先進技術(shù)、管理經(jīng)驗、在借鑒的基礎(chǔ)上打造自己的特色，讓原創(chuàng)為自己代言。
地板企業(yè)長點心兒：明星營銷也能玩出新花樣
當(dāng)《新廣告法》發(fā)布，明星代言的“緊箍咒”被收得越來越緊，為了品牌宣傳不遺余力的一眾企業(yè)開始把明星營銷玩兒出了“花”——邀請明星參與產(chǎn)品設(shè)計、出任產(chǎn)品經(jīng)理，甚至注資成為股東，都不再是稀奇事，那么地板企業(yè)是否還在明星代言的風(fēng)波中困惑呢? 明星也當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理 9月21日，長虹集團官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長虹，并出任長虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職。不過，正如外界猜測的一樣，鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理可能并不是實實在在的職務(wù)，長虹企劃部部長劉海中坦言，“鄧超所任的產(chǎn)品經(jīng)理一職與一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理，未來將會加入到該系列產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品定義的過程中，這是長虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新?！钡匕逍袠I(yè)的明星代言案例并不少見，而長虹攜手鄧超的案例自然也就成為了地板企業(yè)的借鑒方式之一。 變相形象代言更有效 有業(yè)內(nèi)人士表示，明星出任家電產(chǎn)品經(jīng)理更多是一種形式上的職務(wù)，對于明星而言，更多是一種變相的投資或者形象代言。而近年來，明星投資經(jīng)商的案例并不少見。比如在亞洲博鰲論壇出現(xiàn)的任泉，不僅投資餐飲領(lǐng)域，還跟李冰冰、黃曉明發(fā)布StarVC計劃，尋找中國有創(chuàng)新力的公司進行投資。人氣日趨高漲的Angelababy楊穎不僅投資開美甲店和咖啡店，也成立了創(chuàng)投基金，成為多個項目的投資人。他們還只是明星投資經(jīng)商的個案，越來越多的明星紛紛投身投資經(jīng)商行列。可見，地板企業(yè)并不是沒有運作的機會。 地板企業(yè)營銷需創(chuàng)新 再回到地板行業(yè)，當(dāng)前，地板企業(yè)跟明星的互動更多地還停留在品牌宣傳和推廣方面，大部分是邀請明星擔(dān)任代言人，或者只是單純邀請明星站臺，對于相對比較低關(guān)注度的地板產(chǎn)品而言，也許可以嘗試一下邀請明星作為產(chǎn)品經(jīng)理，或者特邀設(shè)計師，跟專業(yè)技術(shù)人員一起參與產(chǎn)品的設(shè)計和功能研發(fā)，比如聯(lián)想曾經(jīng)邀請阿什頓·庫徹擔(dān)任Yoga平板電腦的產(chǎn)品工程師，直接參與產(chǎn)品的設(shè)計。有時候請明星來參與產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)，也許比代言更有效，而其中的關(guān)鍵就在于地板企業(yè)的營銷創(chuàng)新心思何在。
從代言人到“合伙人” 家居企業(yè)的下一個風(fēng)口?
2015年9月1日，是一個任何行業(yè)都應(yīng)該記住的日子，被稱為史上最嚴的新《廣告法》終于浮出了水面，而其中的一些規(guī)定，更是讓娛樂圈也炸開了鍋：“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定?！薄氨＝∑凡坏檬褂妹餍谴浴薄安坏脼槠湮词褂眠^的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦”等等。明星最賺錢的渠道顯然被狠狠地“堵了一把”，而企業(yè)靠明星代言人迅速打開市場、提升知名度、刺激銷量的戰(zhàn)略也被加上了“緊箍咒”，再也不能太囂張了! 但其實這個時候，也正是國內(nèi)家居建材企業(yè)紛紛簽約代言人的旺季，東鵬瓷磚簽了劉濤，愛依瑞斯簽了趙薇，紅星美凱龍約了Angelababy、高圓圓，土巴兔找到了汪涵，華帝更是一舉“拿下了”黃曉明夫婦兩個人。然而，這只是2015上半年家居企業(yè)明星代言的縮影，涉及到的明星遠遠不止這些，范冰冰、林志穎、田亮、張嘉譯、孫儷、陳寶國等等也都身負代言重任。那么，在新廣告法的重壓下，家居企業(yè)和這些代言人應(yīng)該怎么更好地去達成合作?時下突然火起來的“明星合伙人”是否會是下一個風(fēng)口? “明星合伙人”之長虹產(chǎn)品經(jīng)理：鄧超 9月21日，長虹集團官方微博稱，鄧超已經(jīng)正式加盟長虹，將出任長虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)，同時，也將邀請所有用戶都參與其中。消息一出，全網(wǎng)沸騰。早在今年三月份，長虹董事長趙勇在綿陽就宣布了鄧超為最新發(fā)布的“CHiQ二代”智能電視的品牌形象代言人，現(xiàn)在直接開啟明星合伙人模式，讓不少人猜測這只是長虹與鄧超雙方巧避新廣告法的“手段”，但無論如何，效果達到了。 “明星合伙人”之微鯨電視藝術(shù)顧問：李健 李健自從參加《我是歌手》之后，憑借其對音樂的態(tài)度和細膩的演繹，被賦予“音樂詩人”的美名。今年八月中旬，微鯨電視上市前夕，“音樂詩人”李健就公布其微鯨科技藝術(shù)顧問的身份，為新產(chǎn)品上市造勢。這對被成為“行業(yè)典范”的組合，普遍被外界看好，甚至有人贊嘆此次合作簡直“美若黎明”。經(jīng)過李健的打磨與調(diào)教，微鯨研發(fā)出兩項音效技術(shù)專利，通過雙面平衡式低音增強和元寶盆高音擴散技術(shù)，解決了音質(zhì)與音響體積之間的矛盾，打造出了全球第一款內(nèi)置Hi-Fi級音響的超薄電視。且不管李健在這些新品的生產(chǎn)研發(fā)過程中，參與度有多少，但起碼表面上看起來，這個“藝術(shù)顧問”真的很不錯，很有效! “明星合伙人”之蒙?！靶氯恕保河鹑? 8月30日，北京胡桃里酒館，羽泉與蒙牛一起發(fā)布了歷時十個月的作品----“嗨Milk”。他們參與蒙牛旗下互聯(lián)網(wǎng)牛奶“嗨Milk”的產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、生產(chǎn)銷售、品質(zhì)監(jiān)督、宣傳推廣等所有環(huán)節(jié)。為了打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，羽泉親自到牧場、工廠實地工作，還邀請明星朋友、粉絲、網(wǎng)友實時互動，共同為產(chǎn)品提出調(diào)整和建議?！拔覀冊谧鲆粋€入口的東西，關(guān)乎每一個人的健康?！庇鹑硎荆舜闻c蒙牛的合作沒有代言費，收益來自銷售分成，新合作方式被冠以“明星合伙人”。 “明星合伙人”之洋碼頭股東：Angelababy 作為當(dāng)下炙手可熱的女藝人，Angelababy一直以來都不缺代言，但其做投資擔(dān)任企業(yè)股東還是讓不少人感到驚訝。6月17日，跨境電商洋碼頭與Angelababy達成合作協(xié)議，Angelababy正式擔(dān)任洋碼頭旗下“掃貨神器”的明星投資人，并且“兼職”產(chǎn)品經(jīng)理。關(guān)于Baby的這次明星身份的轉(zhuǎn)變，洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華稱：“明星產(chǎn)品經(jīng)理不是一個心血來潮的想法，baby即將作為明星買手，在洋碼頭"掃貨神器"上現(xiàn)場直播她在海外掃貨血拼的場景，用戶可以同時通過網(wǎng)絡(luò)跟她一起去海外掃貨;另外還會有Baby獨家的全球購物攻略和時尚心得分享給用戶和粉絲?！? “明星合伙人”之fiil耳機董事長：汪峰 提到汪峰，大家第一時間想到的估計不是他的歌曲，而是“頭條”。但今年，汪峰又換了一個身份，居然成了董事長!今年7月，汪峰高調(diào)宣布正式進軍耳機行業(yè)，耳機取名“fiil”。汪峰還發(fā)布《汪峰自述：我想當(dāng)個產(chǎn)品經(jīng)理，于是我要做fiil耳機》一文，深度闡述自己對產(chǎn)品的理解。為了這款心心念念的的耳機，汪峰投了幾百萬美元，加上代言的價值，占股近4成。汪峰還挖來前華為榮耀業(yè)務(wù)副總裁彭錦洲擔(dān)任fiil耳機CEO及前《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》主編唐學(xué)鵬擔(dān)任公司的CMO。據(jù)CMO唐學(xué)鵬透露，此次汪峰的fiil耳機并非"代言模式"，作為董事長的汪峰將作為"產(chǎn)品經(jīng)理"參與耳機的研發(fā)。小編不禁感嘆，峰哥這次是真的玩大了啊，頭條之路，還會遠嗎? 明星代言一直以來都是企業(yè)營銷推廣行之有效的方法，尤其是在當(dāng)下這個娛樂至上的時代，所謂的“粉絲經(jīng)濟”也逐漸走到了“臺前”，但隨著明星代言出現(xiàn)的問題越來越多，規(guī)定也變得越來越多。企業(yè)如果還想繼續(xù)走這一條路，就必須積極開拓與明星新的合作方式，而“明星合伙人”就是其中之一，讓明星參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、推廣等環(huán)節(jié)，不僅可以利用他們的影響力去創(chuàng)造經(jīng)濟價值，也是作為一個明星，對消費者負責(zé)任的表現(xiàn)。 也許我們無法要求每一個明星都能夠每天朝九晚五的坐在辦公室上班，但起碼身份變了，他們的責(zé)任意識就會更強，相信對于企業(yè)，對于消費者，都是一個雙贏的局面。家居企業(yè)，不妨跳出傳統(tǒng)的明星代言思維，走一條嶄新的明星之路，筆者相信，只要家居企業(yè)找對了那個人，就會迎來新的起跑線!
明星這樣為家具代言更有效
近年來，企業(yè)冠名綜藝節(jié)目的情況屢見不鮮，但多數(shù)宣傳方法都很單一：室內(nèi)節(jié)目無非是演播室內(nèi)放上品牌的LOGO或者產(chǎn)品，室外節(jié)目也是在醒目的位置插入硬廣，然后主持人過一段時間便報一遍企業(yè)名稱。這樣的插入方式也確實有一定的效果，但記者認為效果并不特別明顯。 將產(chǎn)品融入到節(jié)目中去 最近，一檔綜藝節(jié)目《真心英雄》橫空出世，節(jié)目專門介紹各行各業(yè)的手藝人、老師傅和行業(yè)達人等。它的冠名商正是與家具行業(yè)有著千絲萬縷聯(lián)系的涂料品牌——水性科天。 其實現(xiàn)代人已經(jīng)對電視廣告有了一定的免疫力。第一家具網(wǎng)記者這么多年看綜藝的經(jīng)驗，已經(jīng)形成對節(jié)目中隨時跳出來的廣告有了一種自動屏蔽的反應(yīng)，但是最近這檔綜藝節(jié)目卻讓我記住了它的冠名商——《水性科天·真心英雄》。 記者可謂是《真心英雄》的忠實粉絲，當(dāng)然啦，因為里面有記者的男神啊，至于是誰，就不告訴大家了?？戳诉@么多期，說實話，并沒有記住它的冠名商，因為都被我自動屏蔽了。但是最近一期節(jié)目卻讓冠名商結(jié)結(jié)實實地秀了一把存在感。 最近一期的主題便是水性科天的調(diào)色師傅代為新，節(jié)目中的游戲設(shè)置處處與調(diào)色有關(guān)，處處與水性漆有關(guān)。淺淺地示范出一些涂料知識，讓人們在增加知識的同時又不乏神秘感。比如，基本色的調(diào)色大部分人都知道，但是很多冷門的色要怎么調(diào)，要怎樣調(diào)得顏色一絲不差？看了節(jié)目后，總是會讓觀眾產(chǎn)生一種求知欲，進而也就激發(fā)了觀眾主動去了解水性漆，了解涂料，了解該品牌。 節(jié)目除了展示水性漆的制作過程、功能外，還讓觀眾通過游戲了解了它的優(yōu)點，即無毒環(huán)保。節(jié)目中對參與游戲失敗方的懲罰是將涂料涂在節(jié)目成員和嘉賓的身上，甚至是臉上。眾所周知，室外節(jié)目通常會連續(xù)錄一整天，一個游戲通常也會錄幾個小時，讓涂料長時間地停留在節(jié)目成員和嘉賓的皮膚上，顯然也是在直觀地告訴大家，這樣的產(chǎn)品是無毒環(huán)保的。 節(jié)目之外企業(yè)還需加大宣傳推廣 雖然水性科天這樣的品牌宣傳非常成功，讓品牌被觀眾記住了，但是宣傳對象也僅限于節(jié)目觀眾，于品牌的推廣力度還不夠。記者在網(wǎng)上搜索了一下“水性科天·真心英雄”，僅有500篇通稿，大部分也只是節(jié)目通稿，順帶提了一把冠名商的名字?！熬葡氵€怕巷子深”，企業(yè)還需借此大好機會加強宣傳推廣。 與水性科天形成對比的是：某親子節(jié)目的冠名商生產(chǎn)一種小兒飲品，該飲品不僅在節(jié)目中的存在感很強，在節(jié)目之外也有很高的話題性。每期節(jié)目播出后，網(wǎng)絡(luò)上就有該飲品與萌娃的互動，比如一直持續(xù)不衰的話題：網(wǎng)友爭論哪對父子將代言該品牌。僅這一個話題就讓該飲品持續(xù)不斷地獲得高度關(guān)注。水性科天也應(yīng)借鑒該飲品的做法，結(jié)合節(jié)目面向大眾推出自己的品牌，將節(jié)目的宣傳效果最大化。 水性科天以水性漆的無毒環(huán)保和平凡人中的真心英雄相結(jié)合，暗喻水性漆是涂料行業(yè)的真心英雄。 與水性科天的有益嘗試相比，家具企業(yè)運用明顯宣傳企業(yè)的手段還較為單一。家具企業(yè)可以借鑒其經(jīng)驗，與當(dāng)下熱門綜藝聯(lián)合，做出獨屬于自己的節(jié)目。不限于在節(jié)目中插入硬廣，更應(yīng)讓節(jié)目與產(chǎn)品相融合，既不會讓人厭煩，又能恰到好處地宣傳自己的產(chǎn)品，一舉兩得。節(jié)目之外，企業(yè)也得制造合適的話題，可以是節(jié)目中的截圖，也可以是自己發(fā)現(xiàn)的一些閃光點，拎出來打上特效制造熱度，讓品牌保持高度的曝光率。
