家居企業(yè)明星營銷持續(xù)升溫
在2015年夏季的燥熱中，家居業(yè)突然與明星走得特別近。郭晶晶為志邦廚柜代言，現(xiàn)場烹飪;趙薇為愛依瑞斯代言，亮相20周年慶典;林志玲為tata新店開幕，現(xiàn)身十里河居然之家，范冰冰為代言的頂固衣柜親親季，來到居然麗澤店。這股明星營銷風(fēng)潮在8月依舊不減，僅在8月上半月，又有多位明星“駕”到家居界。 黃曉明代言齊家網(wǎng) 8月6日，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)名企齊家網(wǎng)公布了品牌形象代言人為國內(nèi)一線男星黃曉明，立馬吸引了作為網(wǎng)絡(luò)裝修大軍的80后、90后的關(guān)注。用齊家網(wǎng)創(chuàng)始人兼ceo鄧華金的話講，2015年，對于黃曉明來說是人生中很重要的一年。2015年，也是齊家網(wǎng)創(chuàng)立十周年的年份，齊家網(wǎng)決定簽約黃曉明為品牌形象代言人，借助黃曉明的人氣和在粉絲中的暖心形象，來樹立企業(yè)在用戶心目中的地位，也向外界證明了企業(yè)領(lǐng)跑于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的實力。 范冰冰李晨站臺慕思晚會 8月8日，范冰冰、李晨這對最受關(guān)注的明星情侶，雙雙現(xiàn)身慕思全球睡眠文化之旅歐洲站的重慶活動現(xiàn)場。早在活動之前，慕思就在重慶地區(qū)推出“消費金額滿一萬元，即可獲得李晨和范冰冰重慶見面會門票1張;滿兩萬元可獲2張”的明星營銷方式。慕思總裁姚吉慶則表示，將為冰晨二人量身定制一張最新款云音樂睡眠系統(tǒng)慕思床，作為二人的婚床。 柳巖助陣柏森十年慶 8月7日，柳巖現(xiàn)身網(wǎng)易家居演播室，助陣“柏森十年老友節(jié)”。柏森是由黃志輝、林富源、陳安南三位創(chuàng)始人創(chuàng)立，三人十年奮斗的友誼很深厚，此次10周年，三位創(chuàng)始人決定推出一次集購物、社交、娛樂營銷為一體的大型活動，邀請柳巖等明星拍攝以“柏森十年·向友情情致敬”為題的紀(jì)錄片，通過明星效應(yīng)制造話題為“老友節(jié)”活動搶得開門紅。
新《廣告法》培訓(xùn)將實施 家具居行業(yè)代言需要謹(jǐn)慎
9月1日，史上最嚴(yán)新廣告法即將實施。湖南省工商局日前對全省工商系統(tǒng)進行了新《廣告法》培訓(xùn)。在此部新法里，“代言人”成了最為火熱的關(guān)鍵詞，并且在違法處罰力度上較之前也有了明顯的提高。 明星代言是不是消費者最買賬的方式很難說，但對企業(yè)而言，則承載著一個企業(yè)的品牌夢。眼下雖暫處于家具建材行業(yè)低谷，可明星代言的勢頭也絲毫沒有減弱。在新《廣告法》實施之后，對行業(yè)內(nèi)盛行的明星代言之風(fēng)，究竟又會帶來哪些影響呢? 家具建材行業(yè)明星代言火熱 從2014年開始，整個家具建材行業(yè)陷入了眾說紛紜的“低谷期”，不過，即便是在如此舉步維艱的形勢下，行業(yè)內(nèi)明星代言的勢頭正盛。 另外，從今年的廣州建博會上也可以看到明星代言的火熱，各大家具品牌，特別是行業(yè)內(nèi)的一線品牌，幾乎都請了明星做代言。據(jù)Millward Brown(全球著名的市場研究公司)發(fā)布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國。 產(chǎn)品實際情況不太“美麗” 去年，崔永元接受了地球衛(wèi)士價值2億元的代言，同時他也開出了自己的條件：有質(zhì)量問題要退貨。其實在家具建材行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的情況并不少見：今年來，吉林、廣東、上海、北京等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家具，其中甲醛超標(biāo)、家具板材以次充好、靜曲強度屢檢不合格等成為突出問題;年初，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布了2014年15種產(chǎn)品質(zhì)量全國聯(lián)動監(jiān)督抽查情況，此次抽查不合格產(chǎn)品檢出率較高的類別為木制家具，不合格率為17.9%;此外，國家質(zhì)檢總局曾通報：三成兒童家具抽檢不合格…… 面對隔三差五曝出的質(zhì)檢不合格新聞，家具產(chǎn)品的質(zhì)量狀況，也著實令消費者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產(chǎn)品的實際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實施之后，這種現(xiàn)象會不會得到改善? 家具行業(yè)代言人需要謹(jǐn)慎 新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對虛假廣告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。所以，像汪東城代言自由點這類廣告，以后基本就不會有了，這也是家具企業(yè)在挑選代言人時不應(yīng)忽略的一個問題。 另外，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。家具產(chǎn)品作為生活中的大宗消費品，關(guān)乎人們健康和安全，家具建材企業(yè)和代言人都需要謹(jǐn)慎，以防患于未然。 家具建材與“家”密切相關(guān)，小孩作為家庭的核心要素，廣告中也偶有出現(xiàn)。但新《廣告法》中明確了：不滿十周歲的未成年人不能作為廣告代言人。這不是說廣告中不能出現(xiàn)小孩，如果廣告是一個大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。 新廣告法主要是針對虛假廣告和不負(fù)責(zé)任的代言，因此家具建材企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言，才能贏得消費者更多的信賴和支持。 總之，伴隨9月1日起新《廣告法》的正式施行，該法新增了對網(wǎng)絡(luò)廣告和推送廣告的規(guī)范條款。今后我們或?qū)⒉粫俦荒切┝钊藚拹簠s又無法跳過的網(wǎng)絡(luò)廣告所干擾，手機也不會經(jīng)常接到商家主動推送的各類廣告。
上半年家居業(yè)掀“明星熱” 木門企業(yè)應(yīng)理性而為
無論是牛市還是淡季，木門企業(yè)的營銷方式不再"無所不用其極"，但也十足"五花八門"，而他們最終目的只有一個：盡可能多賣產(chǎn)品。今年七月，整個家居業(yè)掀起了"明星熱"。 上半年的家居市場是星光燦爛 通過對目前木門業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，借明星營銷已經(jīng)成為一大熱點。業(yè)內(nèi)人士表示，明星代言對于木門企業(yè)而言，已經(jīng)不是什么新鮮事。 從今年7月的家居行業(yè)來看，明星營銷大行其道，因為一線大牌明星的到場助陣，各大家居企業(yè)甚至登上了報紙、電視、視頻網(wǎng)站的娛樂頭條。從集美大紅門店把"天堂樂隊""唐朝樂隊""旅行團""后海大鯊魚"等知名樂隊請到現(xiàn)場嗨歌，到城外誠邀請李玲玉、何靜、孫浩、黃格選四位歌手唱老歌，再到紅星美凱龍承辦楊恭如的新書簽售活動--2015年上半年的家居市場已是星光燦爛。 木門企業(yè)需理性面對明星營銷 面對近年來較為低迷的市場形勢，每年高達(dá)上千萬的代言費，階段性的活動出場費也需六位數(shù)，這樣的一擲千金對于木門企業(yè)而言，是否值得?業(yè)內(nèi)人士表示，首先，這個企業(yè)必須在全國有布局，影響范圍足夠?qū)挿?其次，代言人要請得合適，與品牌理念、文化、產(chǎn)品屬性相匹配;再次，要能夠承受代言后短期內(nèi)不能帶動店面銷售的現(xiàn)實。 北京家居行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉晨對于這股明星營銷潮的評價是，不難理解企業(yè)瞄準(zhǔn)了80后、90后客戶群體，做些客戶的儲備，同時，劉晨秘書長也為家居企業(yè)的明星營銷提了一些建議：企業(yè)應(yīng)該找尋在演藝界德藝雙馨、有款有蘊的一流明星，而明星營銷只是短期吸引消費者的眼球，關(guān)鍵還要做充分產(chǎn)品背書，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是消費者買單的理由，好口碑是營銷的最高境界。 總之，明星營銷雖大行其道，但代言有風(fēng)險，廣告需謹(jǐn)慎。企業(yè)在利用明星效應(yīng)進行商業(yè)營銷時，應(yīng)理性而為，遵守游戲規(guī)則，切不可一味貪圖名利，忽視商業(yè)品質(zhì)。
傳統(tǒng)賣場模式受阻 電商是否成為地板行業(yè)“啟明星”?
今年兩會上，隨著李總理“互聯(lián)網(wǎng)+”口號的提出，電子商務(wù)模式尤為一顆“炸彈”，瞬間引爆整個社會的輿論熱點。誠然，在互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)正以其居多的優(yōu)勢吸引著越來越多的企業(yè)加入。地板行業(yè)目前在國內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)相對成熟，但是在整個家居建材市場都不盡如人意的行業(yè)背景下，行業(yè)內(nèi)也急需有新鮮血液的注入。 傳統(tǒng)賣場模式在電商模式?jīng)_擊下陷入被動 這幾年家具賣場客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產(chǎn)的影響，一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實體店內(nèi)銷量減少，加速了地板企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示，“部分家居賣場旺季客流也寥寥無幾，網(wǎng)上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢?！? 傳統(tǒng)賣場模式受阻 電商是否成為地板行業(yè)“啟明星”? 近年來，雖然越來越多的地板企業(yè)、家居賣場紛紛先后轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，企圖在市場上殺出一片天，但最終結(jié)果能讓業(yè)界眼紅的卻寥寥無幾。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于電商平臺和線下實體店的價格體系不同，同時地板企業(yè)現(xiàn)階段對于家居賣場的依附關(guān)系依然存在，使得地板品牌電商化發(fā)展受到限制，而家居賣場推出的家居電商多數(shù)成為“雞肋”。 地板企業(yè)進軍電商市場需分清主次 在實體店經(jīng)營面臨諸多發(fā)展壓力的背景下，越來越多的地板等家居企業(yè)開始乘著互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)大力發(fā)展電商。然而，根據(jù)市場情況來看，不少企業(yè)電商發(fā)展是“雷聲大雨點小”，如何通過電商獲得真正實際的效果成為地板企業(yè)亟需要解決的課題。 電子商務(wù)的便捷，確實讓地板企業(yè)能夠節(jié)省實體銷售環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的成本，也能對產(chǎn)品銷量有所提升。但是，對于地板這類產(chǎn)品而言，大部分都是消費周期較長的產(chǎn)品，重復(fù)購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶。因此，地板企業(yè)在發(fā)力電商的過程中，前期做好相關(guān)宣傳，最大限度地吸引用戶是關(guān)鍵。 在實際的發(fā)展過程中，盡管電子商務(wù)最大程度地為企業(yè)打開市場，但是由于受到產(chǎn)品本身的限制，售后服務(wù)問題仍然是企業(yè)發(fā)展的重心。在如今的地板市場上，盲目跟風(fēng)的企業(yè)數(shù)量并不算少，但是地板企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)真正的意義在于：利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢帶動企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型和變革，以能夠在較為低迷的發(fā)展態(tài)勢下迎來新的改觀。因此，地板企業(yè)在電子商務(wù)的道路上，還需分清模式的本質(zhì)意義，找準(zhǔn)方向?qū)ΠY下藥才能最大程度發(fā)揮出新模式的優(yōu)勢。
地板企業(yè)借力明星營銷 真能“砸錢賺銷量”?
如今，地板市場的新品牌越來越多，隨之而來的商家宣傳噱頭也越來越超乎想象，“明星代言”即是其中一種備受青睞的方式。眾所周知，明星代言費用是一大手筆，在現(xiàn)有市場較為低迷的形勢下，地板等家居企業(yè)通過砸錢真的能賺取銷量嗎? 明星代言：營銷人士直呼“看不懂” 明明只是行業(yè)內(nèi)的二線甚至三線企業(yè)，年銷售額可能還在千萬元級別，竟有不少家居企業(yè)偏偏舍得花數(shù)十萬元甚至是過百萬元的代價去請一線歌影視明星代言。家居行業(yè)一些營銷手法在其他行業(yè)的操盤手看來都是很怪的，甚至有些業(yè)內(nèi)人士也不太認(rèn)同，比如說請明星代言人，很多企業(yè)請什么明星的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是“老板喜歡”，甚至最近某建材企業(yè)請明星代言的原因只是因為他的名字意頭好。對此，曾有多年家居行業(yè)營銷經(jīng)驗的中國營銷學(xué)會常務(wù)副秘書長夏華鎖直言“看不懂”。 為什么地板等家居企業(yè)愿意花大錢在明星代言上呢?有人指出，地板等家居產(chǎn)品種類多、數(shù)量龐大又極其分散，光靠產(chǎn)品好，很難迅速傳播出去，加上行業(yè)的關(guān)注度低，借助明星效應(yīng)搶眼球也是他們熱衷請明星代言的重要原因。有建材企業(yè)三年前花大價錢請來影視紅星代言，其相關(guān)負(fù)責(zé)人Z先生說，他們其實是有不得不請的苦衷：“競爭對手都請了，甚至一些實力遠(yuǎn)不如我們的也請了，我們不請，消費者可能還認(rèn)為我們沒錢。而且，經(jīng)銷商每次大小會議都催我們請代言。明星代言至少在三四線城市是有一定效果的，起碼能增加品牌的知名度。” 明星代言本身沒什么問題 關(guān)鍵在于找準(zhǔn) 夏華鎖認(rèn)為，“酒香也怕巷子深”，請明星代言增加企業(yè)知名度本身沒問題，關(guān)鍵是缺乏營銷體系，再好的東西也會被消費者忽視，而現(xiàn)在很多企業(yè)的問題是請了明星后不知道怎么用，沒有建立優(yōu)質(zhì)的營銷體系。 在家具行業(yè)工作近十年的資深從業(yè)人士L先生也認(rèn)為，世界上很多知名企業(yè)都有自己的營銷代言人，這說明請明星代言本身并沒有問題，關(guān)鍵看怎么請?！懊餍堑闹仁欠褡畲螅故亲铌P(guān)鍵的，關(guān)鍵是所請的明星要和企業(yè)本身的氣質(zhì)相符，而且，也要會宣傳，劉翔退役對于很多當(dāng)年請他代言的企業(yè)是一種損失，但耐克的處理就很得人心。劉翔正式宣布退役后，耐克以‘平凡也能飛翔’為主題向劉翔致敬，這一廣告語直擊普通人的心里，也達(dá)到了很大的正面?zhèn)鞑バЧ??！盠先生說，“地板等家具企業(yè)不是不能請明星，而是不能亂請明星，要利用好明星的價值，這樣才能達(dá)到花大錢辦大事的效果?！? 的確，正所謂一千個人眼中有一千個哈姆雷特，明星作為公眾人物在人們心中形象各異，找對了人，皆大歡喜，一不小心找錯了人，那么結(jié)果你懂的。
木門廠家金馬首為中國木門代言打造全球木門品牌
木門廠家“金馬首木門”是屬于山東金馬首裝飾材料有限公司戰(zhàn)略發(fā)展木門品牌，公司成立于2001年，位于山東齊河經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，占地200000平方米，是專注于室內(nèi)木質(zhì)套裝門以及整木裝修材料的設(shè)計、研發(fā)、銷售、服務(wù)于一體的綜合型企業(yè)。金馬首木門現(xiàn)面向全國空白區(qū)域進行木門招商、木門加盟、木門代理，誠邀木門加盟商共創(chuàng)財富. 木門廠家金馬首主要經(jīng)營：原木門、實木門、實木復(fù)合門、生態(tài)門、免漆工程門、整木裝飾材料（衣柜、櫥柜、護墻板等） 木門廠家金馬首誠招木門加盟商：0加盟、送裝修補助、送樣品門 木門廠家金馬首現(xiàn)代的的設(shè)計，從設(shè)計審美，木門使用的角度出發(fā)，開創(chuàng)新的經(jīng)典。木門設(shè)計的創(chuàng)新形式多樣。 山東省第十二屆人大代表、山東金馬首裝飾材料有限公司董事長汪靜，真誠歡迎各屆朋友光臨企業(yè)，加強交流，共創(chuàng)輝煌。 了解更多木門加盟信息請咨詢： 金馬首木門加盟熱線：135 8994 1314 金馬首木門加盟QQ ：27890 17373
U型封邊條中的明星--聲達(dá)板材封邊條
17mm生態(tài)免漆板配套用封邊條。聲達(dá)是唯一獲得“上海名牌”、“上海著名商標(biāo)"兩項政府級殊榮的裝飾板材企業(yè)，優(yōu)異品質(zhì)值得信賴 展示圖： 生態(tài)免漆板配套用封邊條 U型封邊條的有點：牢固、不翹邊、外型美觀、表面亮度足，可反復(fù)折數(shù)下不折斷，扣條柔韌性強。 了解更多聲達(dá)資訊，請掃我↓
從木門產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā) 避免價格戰(zhàn)及明星效益經(jīng)營
近年來，木門行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但是隨之而來的問題也日漸突出，使得木門企業(yè)發(fā)展停滯不前。很多木門企業(yè)都開始以價格、明星效益來謀取一定的市場份額，可效果并不見好，可見木門企業(yè)發(fā)展才是得從木門產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)。 長久價格戰(zhàn)影響行業(yè)發(fā)展 木門銷售遭遇瓶頸，除卻客觀的外部環(huán)境影響，內(nèi)部行業(yè)競爭機制、產(chǎn)品研發(fā)理念也是重要原因。木門行業(yè)建立初期，由于信息不夠透明一時間成為暴利行業(yè)，吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業(yè)的壯大，各品牌間的競爭越來越激烈，木門企業(yè)的發(fā)展壓力越來越大，更甚者不少企業(yè)高層還停留在盈利至上的思想觀念上，從而忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)。 內(nèi)外部的共同作用，使得木門行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的怪圈中，不少企業(yè)表示，木門銷售成難題，企業(yè)也是不得已而做各類促銷。在消費者看來，木門促銷活動品類豐富、四季不斷，對木門購買欲望不再急切，出現(xiàn)觀望狀態(tài);也對木門產(chǎn)品本身的價值、質(zhì)量出現(xiàn)質(zhì)疑?？傮w來說，促銷戰(zhàn)只能拉動一時的銷量增長，卻是長久地影響到品牌建設(shè)乃至行業(yè)發(fā)展。 “粉絲經(jīng)濟”難當(dāng)重任難 時下，木門企業(yè)的包裝也受到了一定的重視，對于木門產(chǎn)品包裝的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人，明星的平面肖像或者是錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。目前已經(jīng)被各個行業(yè)及企業(yè)廣為接受。 打造綜合實力是發(fā)展關(guān)鍵 雖然，“粉絲經(jīng)濟”有著一定的刺激消費的能力，但是長遠(yuǎn)來看，木門企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，明星帶動的粉絲經(jīng)濟肯定難以擔(dān)此重任，木門企業(yè)打造綜合實力才是關(guān)鍵。所以，粉絲經(jīng)濟，明星代言只是木門企業(yè)在發(fā)展過程中的方法，企業(yè)要想持續(xù)長久發(fā)展，必須加強核心競爭力的建設(shè)，那就是提升產(chǎn)品質(zhì)量與加強服務(wù)。 因此，木門產(chǎn)品在發(fā)展過程中，外在包裝必然不可少，但是企業(yè)想要真正地占領(lǐng)市場還需從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)，切勿一味的打價格戰(zhàn)來吸引消費者，木門企業(yè)只有以消費者最關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，木門企業(yè)才能在激烈的競爭市場上取勝。
理性代言衣柜 樹立健康衣柜品牌
[導(dǎo)讀]任何投資都是有風(fēng)險的，品牌傳播亦是如此。找品牌代言人并非單純的選明星，需要從品牌自身、代言人以及它們之間的關(guān)系去深入挖掘，以找到最合適的人，而非最好的。 形象代言人的選擇需注重與企業(yè)特性一致性 比如某女性用品以臺灣男星汪東城為品牌代言人，生拉硬拽地把他們扯到一起，以為這樣就可以讓自己的品牌沾上大“星”光，其實降低了消費者對品牌的信任度，稀釋了廣告的效益。因此，如何選擇會合適的形象代言人，也便成了眾多衣柜企業(yè)疑惑之處。 事實上，多數(shù)衣柜企業(yè)在選擇代言人時，都會優(yōu)先考慮其公眾影響度。這無可厚非，但一個明星走紅的時間有限，若其黯淡于公眾視野后，明星效應(yīng)自然大打折扣，其商業(yè)價值也會隨之降低。所以，考慮明星廣告的“持久性”就不言而喻了。 形象代言人與企業(yè)文化的匹配度 當(dāng)然，企業(yè)選形象代言人光看持久度也不是很靠譜，還得有關(guān)聯(lián)度。企業(yè)忽略了明星與產(chǎn)品在內(nèi)涵與訴求上的共通點，就會顯得很牽強和做作。“我們找代言人，要考慮到自身的品牌價值、定位以及其與明星的品牌形象是否匹配，否則得不償失?！蹦骋鹿衿髽I(yè)負(fù)責(zé)人談及代言時如是說。 形象匹配并非簡單的外形上的相似，而是由內(nèi)而外的，“能夠表現(xiàn)出品牌特色和精神內(nèi)涵，才是我們的需求點，就像看見娃哈哈就會想到王力宏一樣?！碑?dāng)然，專業(yè)人士認(rèn)為匹配度不是單向的，而是雙向選擇。衣柜企業(yè)有權(quán)選擇匹配的代言人，代言人也可以找合適的品牌。 另外，某業(yè)內(nèi)人士還表示，“任何投資都是有風(fēng)險的，品牌傳播亦是如此。在考慮代言人的時候，需要考慮到其人品問題?！本捅热纭胺繓|”二人，自從涉毒后，其代言的品牌就立即與之解除關(guān)系。并非社會太現(xiàn)實，而是作為公眾人物，需要為社會樹立正確健康的價值觀。否則，那些受代言的品牌遲早受其牽連。 所以說，找品牌代言人并非單純的選明星，需要從品牌自身、代言人以及它們之間的關(guān)系去深入挖掘，以找到最合適的人，而非最好的。
王剛為中國紅木城代言 推廣京作紅木家具文化
3月6日，著名收藏家王剛現(xiàn)身中國京作古典家具之鄉(xiāng)--河北大城，宣布為正在興建的紅木文化新城作代言。 王剛在簽約現(xiàn)場跟大家分享了上個世紀(jì)九十年代末他與紅木家具之間的一段段往事，坦言紅木家具是他進入收藏的一個起點。 王剛在與記者的溝通中表示，大城縣自明清時期就素有為宮廷制作家具的技藝傳承，發(fā)展到今天，已形成典型“京作”家具的流派風(fēng)格。他是因為來大城制作節(jié)目時，有感于河北大城的紅木集市的興盛和大城當(dāng)?shù)毓そ硨妓嚨膱?zhí)著才做出為中國紅木城作代言的決定。 據(jù)紅木文化新城營銷總經(jīng)理胡穎介紹，大城縣仿古紅木家具產(chǎn)業(yè)集群是中國北方最大生產(chǎn)銷售基地，全縣共有紅木家具生產(chǎn)企業(yè)106家、攤點近千家，從業(yè)人員近6萬人，年產(chǎn)各類紅木家具產(chǎn)品80萬件(套)，年創(chuàng)產(chǎn)值50多億元，每周二定期在大城舉行的古玩和紅木大集，吸引了京津魯豫晉等地的眾多商家和游客前來交流、淘寶，號稱“中國紅木第一大集”。 為加快推進紅木古典家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大城啟動建設(shè)了中國北方規(guī)模最大、標(biāo)準(zhǔn)最高的紅木文化新城。新城總投資100億元，總建筑面積約60萬平方米。大城紅木文化新城是航母級“文化、商業(yè)、旅游”新型產(chǎn)業(yè)綜合體，建設(shè)目標(biāo)為中國北方首個集紅木博覽、質(zhì)量檢測、研發(fā)設(shè)計、文物鑒定、倉儲物流及休閑旅游等產(chǎn)業(yè)為一體的文化體驗基地，為各地客商提供一個展示中華文化和紅木生活方式的文化空間。大城紅木文化新城的“文化、餐飲、娛樂、金融、旅游、商業(yè)、酒店、展覽、拍賣”九大功能，結(jié)合津保公路，將全面打造中國北方紅木最強最大的商業(yè)中心。 【紅木文化新城項目大事件】 2014年8月8日，營銷中心榮耀啟幕，首次面市的是古玩街、中國紅木城B座、古玩城C座，開盤當(dāng)天近千客戶親臨現(xiàn)場搶鋪，近300間商鋪銷售一空。 2014年9月1日，“全國紅木行業(yè)會長年會暨中國紅木古典家具理事會首腦峰會”在大城紅木文化新城舉辦。 2014年10月21日，古玩市場和紅木大集喬遷至大城紅木新城，攤位總長8000余米，攤點近4000家。 2014年10月25日，大城紅木文化新城攜手中央電視臺舉行了“尋寶,走進大城”評選活動，多位青銅、陶瓷、珠寶、書畫、雜項類著名鑒定專家現(xiàn)場進行鑒定，當(dāng)天活動來自京津冀的3000余名收藏愛好者攜5000余件藏品進行了現(xiàn)場鑒定，活動節(jié)目分別于2015年1月7日和1月14日在央視黃金時間播出。
