“華少”牽手簡(jiǎn)愛(ài)保羅家居，為中國(guó)好衣柜代言！
2月12日，曾主持《我愛(ài)記歌詞》《愛(ài)唱才會(huì)贏》《中國(guó)好聲音》等火紅電視節(jié)目的華少 現(xiàn)身蘇州，簽約代言簡(jiǎn)愛(ài)保羅，成為該品牌形象代言人。據(jù)了解，簡(jiǎn)愛(ài)保羅是佛山旭輝五金發(fā)展有限公司旗下知名家居品牌，董事長(zhǎng)曾慶偉親自出席了本次簽約儀式。來(lái)自全國(guó)各地的30多位簡(jiǎn)愛(ài)保羅經(jīng)銷商見(jiàn)證了簽約儀式。 簡(jiǎn)愛(ài)保羅自成立以來(lái)堅(jiān)持走自主品牌創(chuàng)新之路，致力于打造綠色無(wú)醛健康的家居產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年的努力已經(jīng)在國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)中占有了一席之地，產(chǎn)品在全國(guó)各大家居賣(mài)場(chǎng)持續(xù)熱銷。為了更好地提高其品牌的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，特邀請(qǐng)著名主持人華少作為簡(jiǎn)愛(ài)保羅品牌形象代言人，并將在此期間進(jìn)行一系列宣傳。 華少在簽約現(xiàn)場(chǎng)表示，他一直對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的綠色家居產(chǎn)品很感興趣，并對(duì)簡(jiǎn)愛(ài)保羅所呈現(xiàn)的強(qiáng)勁環(huán)保效果感到驚喜，希望通過(guò)此次與簡(jiǎn)愛(ài)保羅的合作，更廣泛地傳播環(huán)保健康理念，倡導(dǎo)綠色溫馨的家居生活。 華少，原名胡喬華，浙江衛(wèi)視當(dāng)家主持人，人稱“浙江衛(wèi)視一哥”。個(gè)人主持風(fēng)格機(jī)智、幽默，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力強(qiáng)。 “上得廳堂，下得廚房”作為新世紀(jì)好男人的其中一條標(biāo)準(zhǔn)，華少可以說(shuō)是好男人的榜樣之一，師從愛(ài)好廚藝的父親，沒(méi)有工作的時(shí)候，為家人做一頓家常菜，享受天倫之樂(lè)。生活中，華少是出了名的孝子，年邁的奶奶身體不好，而工作繁忙的華少?zèng)]有時(shí)間去探望，在節(jié)目中不禁落淚。一個(gè)男人，有擔(dān)當(dāng)，肩負(fù)責(zé)任，心系家人，華少的言行總是感動(dòng)著很多很多人。 華少有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗笈c簡(jiǎn)愛(ài)保羅的企業(yè)文化不謀而合，他對(duì)家人至誠(chéng)至愛(ài)，對(duì)健康人生的不懈追求也與簡(jiǎn)愛(ài)保羅“愛(ài)生活”的品牌內(nèi)涵相映成趣，有助于提升簡(jiǎn)愛(ài)保羅的品牌價(jià)值和社會(huì)美譽(yù)度，使健康、環(huán)保、節(jié)能的現(xiàn)代生活理念進(jìn)一步深入人心。 在簽約儀式上，曾慶偉就企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了戰(zhàn)略性的闡述，同時(shí)表示簡(jiǎn)愛(ài)保羅長(zhǎng)期以來(lái)一直關(guān)注綠色環(huán)保公益事業(yè)，并將環(huán)保理念深植于產(chǎn)品研發(fā)之中。簡(jiǎn)愛(ài)保羅的品牌理念與華少長(zhǎng)久以來(lái)在銀幕上形象塑造高度吻合，希望此次共同攜手，將簡(jiǎn)愛(ài)保羅品牌建設(shè)推向新的高度，使環(huán)保理念植根現(xiàn)代人生活方方面面。 簽約現(xiàn)場(chǎng)上，華少也表達(dá)了對(duì)簡(jiǎn)愛(ài)保羅品牌理念的深深認(rèn)同。他表示，與簡(jiǎn)愛(ài)保羅的合作，讓他找到了家的感覺(jué)，對(duì)環(huán)保理念有了更深刻的認(rèn)識(shí)，以后將不遺余力地倡導(dǎo)低碳環(huán)保的綠色生活方式，為中國(guó)的生態(tài)文明建設(shè)和中國(guó)夢(mèng)的早日實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)綿薄之力。
明星PK企業(yè)大佬 木門(mén)企業(yè)需做好危機(jī)公關(guān)和應(yīng)急預(yù)案
眾所周知，做廣告的目的就是為了推銷商品。那么，怎樣提高廣告的吸引力呢?不少商家自然想到了找代言人。通過(guò)粗略劃分，可分為兩種：一種是找明星代言的，另一種則是企業(yè)大佬為自己代言的。不管是選擇上述哪種代言人，對(duì)于迅速擴(kuò)展知名度和激發(fā)社會(huì)效應(yīng)，無(wú)疑頗有裨益，但企業(yè)還需做好危機(jī)公關(guān)和應(yīng)急預(yù)案。 品牌代言人：明星 說(shuō)到找明星代言的木門(mén)品牌，數(shù)不勝數(shù)，聘請(qǐng)形象代言人背后是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的其中一步棋子而已。話說(shuō)回來(lái)，請(qǐng)明星代言有兩種結(jié)果，一是增值，一是貶值。 增值，指的是明星曝光率的增加以及身價(jià)的提高能為企業(yè)帶來(lái)更有價(jià)值的品牌宣傳效應(yīng)。貶值，指的的是所簽明星長(zhǎng)時(shí)間曝光度不足以及出現(xiàn)負(fù)面新聞，導(dǎo)致形象大損。 品牌代言人：企業(yè)大佬 當(dāng)然，并不是每一家企業(yè)都會(huì)找明星來(lái)代言，也有企業(yè)會(huì)實(shí)實(shí)在在地利用自己來(lái)為品牌長(zhǎng)臉。例如，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，馬云、劉強(qiáng)東、雷軍、董明珠等如雷貫耳的名字，簡(jiǎn)直就是企業(yè)最閃亮的LOGO，一提及阿里巴巴、京東、小米、格力等企業(yè)就會(huì)立刻想到這些“代言人”! 但是，他們的一言一行，不管是企業(yè)行為還是個(gè)人行為，都代表了企業(yè)的形象。無(wú)論是吹水侃大山，還是戀愛(ài)分手，又或者是互掐打賭……這些代言人的行為舉止，都會(huì)幻化成為消費(fèi)者心目中的企業(yè)形象。因此，并不是誰(shuí)都適合“為自己代言人”的。 首先，你要懂得如何上頭條?！拔覟樽约捍浴敝凶類?ài)搶頭條的要數(shù)董明珠。從董明珠跟小米雷軍之間的10億豪賭開(kāi)始，到前段時(shí)間小米與美的牽手、董明珠砸場(chǎng)，再到最近她說(shuō)要做手機(jī)，“分分鐘滅小米”，這些無(wú)不順利搶占頭條。 董明珠的死對(duì)頭小米，也超喜歡上頭條的。之前在做智能家居，前段時(shí)間小米開(kāi)始進(jìn)軍家裝業(yè)，最近又有人透露小米要做汽車。無(wú)論如何，只要雷軍這個(gè)招牌還在，10億賭局5年之約繼續(xù)，董明珠跟雷軍這對(duì)“冤家”會(huì)一直成為大家關(guān)注的對(duì)象。 除此之外，京東劉強(qiáng)東跟奶茶妹妹章澤天之間的“京東愛(ài)情故事”，分分鐘可以拍出一部比《武媚娘傳奇》更狗血的國(guó)產(chǎn)偶像劇。不過(guò)，“戀愛(ài)營(yíng)銷”的宣傳效果真是大于在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)打廣告，各大娛樂(lè)周刊、微博、微信頭條都穩(wěn)占了。 總的來(lái)看，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的當(dāng)今市場(chǎng)，給自己當(dāng)代言人跟找明星來(lái)當(dāng)代言人，確有可取之處。對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好危機(jī)公關(guān)與應(yīng)急預(yù)案才是最有保障的。
博高室內(nèi)籃球場(chǎng)專用pvc地板圓您的籃球明星夢(mèng)想
新賽季的到來(lái)，對(duì)于NBA球迷來(lái)說(shuō)又能吃著炸雞、喝著啤酒看比賽了。在觀看比賽的同時(shí)，您是否想象自己是球場(chǎng)上的明星？華麗的過(guò)人、完美的投籃、場(chǎng)邊的尖叫……別擔(dān)心，博高室內(nèi)籃球場(chǎng)專用pvc地板圓您的籃球明星夢(mèng)想。 博高室內(nèi)籃球場(chǎng)專用pvc地板通常采用4.5mm厚度，若有需要可以定制成6.5mm或者8mm厚度，滿足對(duì)地面厚度有不同要求的顧客。室內(nèi)籃球場(chǎng)的地面紋路基本是木紋，所以博高室內(nèi)籃球場(chǎng)專用pvc地板以木紋為主，輔以幾款彩色紋路，用以清楚區(qū)分罰球區(qū)、三分區(qū)及三秒?yún)^(qū)等。不管是單用木紋pvc地板鋪設(shè)還是拼色鋪設(shè)，整體效果都能完美無(wú)缺。 博高籃球場(chǎng)專用pvc地板引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)的涂刮法進(jìn)行生產(chǎn)，采用多軸向網(wǎng)格穩(wěn)定層，穩(wěn)定性能是其他普通產(chǎn)品的5倍。無(wú)論運(yùn)動(dòng)時(shí)幅度有多大，都能保證地板穩(wěn)定不變形。從而延長(zhǎng)了地板的使用壽命。另外博高籃球場(chǎng)專用pvc地板采用特別表層結(jié)構(gòu)，增加了地板的耐磨性，讓您運(yùn)動(dòng)的時(shí)候更安全。博高籃球場(chǎng)專用pvc地板表面采用UV處理，清潔時(shí)只需用濕拖把拖下即可。 還在等什么？讓自己在博高室內(nèi)籃球場(chǎng)專用pvc地板上揮汗如雨，去實(shí)現(xiàn)自己的籃球明星夢(mèng)想吧！
家居品牌年末大打明星牌
每到年末家居企業(yè)就會(huì)特別的忙，除了忙下一年的新產(chǎn)品之外，品牌效應(yīng)的增強(qiáng)也需要企業(yè)們花盡腦汁。不少家居品牌除了在年底不斷地推出促銷讓利活動(dòng)提高業(yè)績(jī)外，還大肆進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng)提升品牌的市場(chǎng)活躍度以求下一年更好地進(jìn)行市場(chǎng)推廣。記者發(fā)現(xiàn)，近日很多企業(yè)就開(kāi)始大打明星牌，不斷地?cái)y手大牌明星進(jìn)行各式的“路演”。 代言明星攜戲上陣擁有代言明星的家居企業(yè)現(xiàn)時(shí)都紛紛搬出這些明星來(lái)?yè)螆?chǎng)。在上周末，影視明星周迅就來(lái)到廣州參加尚品宅配的“周迅教你挑暖男”活動(dòng)。記者發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月來(lái)，這已經(jīng)是周迅與尚品宅配第二次在廣州亮相。而上一次周迅還攜著新電影登場(chǎng)。 作為代言的品牌，明星們?cè)跒榧揖悠髽I(yè)的宣傳中也不算不賣(mài)力。在上周末的活動(dòng)中，周迅在尚品宅配的現(xiàn)場(chǎng)還親自上陣，教女生挑暖男，分享其“成果”也引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的普遍共鳴，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)一度達(dá)到高潮。 而事實(shí)上，記者了解到，在今年，尚品宅配搬出“明星”的次數(shù)相較于往年多了很多。而活動(dòng)的形式也非常多樣。除了近一個(gè)月在廣州的兩次亮相外，今年的5月底，尚品宅配也在南京就舉辦了“周迅陪我玩”尚品宅配周迅見(jiàn)面會(huì)。此外，周迅還與尚品宅配共同發(fā)起的“愛(ài)尚計(jì)劃·愛(ài)上學(xué)”公益項(xiàng)目。“以明星代言，這種落地式的活動(dòng)就能使得家居品牌更好地植入到消費(fèi)者的印象當(dāng)中，這種印象是很深刻的。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，像尚品宅配這樣的明星活動(dòng)對(duì)于家居品牌的深入民心是比較有幫助的。 明星講堂吸引人氣除了尚品宅配以外，近期佛山的高端家居賣(mài)場(chǎng)羅浮宮也是“星氣”不斷。12月6日，該賣(mài)場(chǎng)就邀請(qǐng)了文雋走進(jìn)了羅浮宮大家講堂，與眾多影迷分享自己的藝術(shù)人生，分享電影江湖的秘聞趣事，除此之外，參加完剛剛結(jié)束的臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)后，文雋還分享了今后兩岸三地的電影發(fā)展的新感想。 對(duì)于邀請(qǐng)明星“助陣”，廣東羅浮宮家居集團(tuán)品牌總監(jiān)李嶺表示，“我們所做的事是一件非常辛苦但意義深遠(yuǎn)的事情，或許不經(jīng)意間可以為他人點(diǎn)亮人生。”據(jù)介紹，“羅浮宮大家講堂”是羅浮宮家居集團(tuán)精心打造的一個(gè)文化品牌。圍繞家居產(chǎn)業(yè)文化，延伸至人文藝術(shù)、財(cái)經(jīng)時(shí)尚生活等多個(gè)方面，旨在讓大家分享時(shí)代智識(shí)，品味高雅人生。 今年3月開(kāi)啟后，已陸續(xù)推出系列講堂，邀請(qǐng)了黃菡、馬家輝、余華等諸多名人名家，內(nèi)容涉及收藏、文學(xué)、文化、情感、教育、藝術(shù)等諸多方面，力求為廣大市民帶來(lái)豐盛的文化盛宴。李嶺稱，羅浮宮打名人牌是為了，“透過(guò)名人名家分享背后的故事，給更多人帶來(lái)人生的啟迪?！倍浾甙l(fā)現(xiàn)，先不論目的如何，但羅浮宮的“明星講堂”的確為其帶來(lái)了很好的人氣，而且也提高了品牌的知名度。
非洲材明星樹(shù)種市場(chǎng)沙比利銷量下滑明顯
從市場(chǎng)了解到，11月非洲材迎來(lái)了一年之中最差時(shí)間，市場(chǎng)行情再度有所下滑。據(jù)商戶稱，各類主力出貨品種，如卡斯拉、沙比利等，出貨量都明顯下滑；其中，長(zhǎng)期作為木材市場(chǎng)“明星出貨品種”的沙比利下滑最為明顯。其它品種，如紅花梨、小斑馬表現(xiàn)出同樣的癥狀；巴花、刺猬紫檀原木（俗稱非洲黃花梨）行情持續(xù)平穩(wěn)運(yùn)行，持續(xù)低谷徘徊。商戶表示，目前已至年底，行情將難有好轉(zhuǎn)。 價(jià)格方面，從市場(chǎng)商戶報(bào)價(jià)來(lái)看，并未發(fā)現(xiàn)明顯變化，整體仍舊處于穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。不過(guò)，商戶表示，非洲原材價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，對(duì)門(mén)市經(jīng)營(yíng)造成較大壓力。目前，規(guī)格為（2.2-2.6）m×5cm的無(wú)節(jié)沙比利報(bào)約7500元/m3，同規(guī)格、等級(jí)的巴新卡斯拉報(bào)約4000-4500元/m3。至于刺猬紫檀，則因產(chǎn)地不同價(jià)格有較大差距。據(jù)商戶報(bào)價(jià)，比紹產(chǎn)報(bào)約6000-7500元/噸，而尼日利亞產(chǎn)報(bào)約3200-4000元/噸。
兔寶寶板材銷售團(tuán)隊(duì)：“順芯事業(yè)，為自己代言”
兔寶寶：一直被模仿，從未被超越！為何？因?yàn)槠放坪竺嬗羞@么一直夠強(qiáng)大的服務(wù)團(tuán)隊(duì)！因?yàn)槠放频暮竺嬗羞@么過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)！因?yàn)槠放坪竺嬗谢盍λ纳洌瑒?chuàng)意無(wú)限的思想！因?yàn)槠放坪竺娓形覀內(nèi)珖?guó)經(jīng)銷商兄弟姐妹的共同努力！ ----板材銷售公司常務(wù)副總 趙建鋒 今天小編為大家展示下，活躍在推廣產(chǎn)品一線的兔寶寶板材銷售精英團(tuán)隊(duì)！ 一、9月30日專題會(huì)議：順芯板推廣分享及2015年戰(zhàn)略布局會(huì) 今年5月份全面啟動(dòng)順芯板推廣以來(lái)，全國(guó)經(jīng)銷商紛紛響應(yīng)，特別是8月份以后，各地經(jīng)銷商開(kāi)展新品推廣會(huì)，收到了非常理想的效果。為此在國(guó)慶前夕，公司再次組織召開(kāi)順芯板專題會(huì)議，決定從11月份后再次調(diào)整推廣戰(zhàn)略，并討論布局2015年發(fā)展規(guī)劃。 會(huì)上每位業(yè)務(wù)人員發(fā)言，“分析+計(jì)劃”，對(duì)下一步順芯板推廣明確思路。 二、9月29日板材銷售團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)分享會(huì) 公司致力于“成為中國(guó)最具影響力的裝飾材料綜合服務(wù)商”，因此在此背后必須有一只綜合的銷售服務(wù)團(tuán)隊(duì)。朝著這個(gè)目標(biāo)，板材銷售公司一直在努力前行！ 我們不僅要會(huì)維系客戶、推銷產(chǎn)品，也要會(huì)做培訓(xùn)、主持、宣貫、策劃，全面深入市場(chǎng)，服務(wù)經(jīng)銷商……在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨明顯的今天，個(gè)人綜合能力的提升和團(tuán)隊(duì)的打造是今后企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力！ 29日，各部門(mén)業(yè)務(wù)代表運(yùn)用各種銷售工具，系統(tǒng)地為大家分析目前板材行業(yè)形勢(shì)，分享順芯板推廣的成功經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)全員參與，每個(gè)人都是推廣產(chǎn)品的主角。 三、推廣活動(dòng)的分享 安慶、蕪湖、湖州、成都、合肥、蘇州、南京、達(dá)州……一系列的推廣活動(dòng)，每次都取得驕人成績(jī)，小編深有感觸，因?yàn)槊看味紩?huì)第一時(shí)間去報(bào)道。我們的業(yè)務(wù)員也在每次活動(dòng)中嘗試著不同的角色。 全國(guó)免費(fèi)熱線電話： 800-857-3722 400-887-8773
我是小葉紫檀，我為自己代言
近期，木材市場(chǎng)有“人”模仿我的臉，有“人”冒充我的名，假冒偽劣者甚囂塵上，今日我要為自己代言，媽媽再也不用擔(dān)心我被模仿了。 我叫小葉紫檀，學(xué)名叫檀香紫檀，其實(shí)我才是我們“紫檀家族”擁有純?cè)谘y(tǒng)的“皇太子”，其他不少“皇親國(guó)戚”總是打著“皇族”的名義作威作福。作為紫檀界的真正嫡子，我的密度比較大，棕眼卻比較小。我生長(zhǎng)在熱帶、亞熱帶的原始森林里。 我在各種硬木中木質(zhì)最為細(xì)密，分量也最重，紋路倒不是很明顯。在成長(zhǎng)的這一路上，我還會(huì)開(kāi)花，把花放到白酒中，木花會(huì)馬上分解成粉紅色，而且和白酒形成具有粘性的膠狀物，傾倒時(shí)還能連成線呢。偷偷告訴你一個(gè)秘密哦，媽媽說(shuō)這是我獨(dú)有的，屬于獨(dú)門(mén)絕技，所以，下次你要是看到我的堂兄弟或者表姐妹冒充我，要記得驗(yàn)明正身哦! 有人說(shuō)要是看到“我”的時(shí)候沒(méi)有花怎么辦，那我就再偷偷地告訴你幾個(gè)我的特殊本領(lǐng)吧！ 本領(lǐng)一，取“我”身上一小塊皮，放入水中，我的皮會(huì)沉下去喲，不會(huì)沉下去的自然就不是我啦。 本領(lǐng)二，再取一木片，在白紙上劃一下，我會(huì)畫(huà)出紫紅色的劃痕。 本領(lǐng)三，取木屑放進(jìn)盛有清水的玻璃杯中，在比例為1:3——1:10的空間內(nèi)，在水里浸泡12小時(shí)后，我會(huì)在水面上發(fā)出藍(lán)色熒光，而且，水還會(huì)變成紫紅色呢。 本領(lǐng)四，我整個(gè)生長(zhǎng)輪內(nèi)管孔直徑基本都相等，而且分布均勻。切記，我的生長(zhǎng)輪可不太明顯喔，別看花了眼。 本領(lǐng)四，我的剖面會(huì)變色，新的剖面是桔紅色的，慢慢變成深紫色或者黑紫色，還帶有條紋的呢。 本領(lǐng)五，香妃你們都知道吧，就是那個(gè)香噴噴會(huì)引蝴蝶的奇女子，其實(shí)，我也會(huì)散發(fā)香氣。我和別的物體摩擦?xí)r會(huì)產(chǎn)生比較微弱的清香，但是用銼刀的時(shí)候會(huì)很香。 本領(lǐng)六，我的紋理交錯(cuò)，牛毛紋和金星都是我的特色，而且我有油質(zhì)感。 別看我長(zhǎng)得小，可是我的本領(lǐng)大，下次可別再弄錯(cuò)了。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處?。?/p>
品牌代言潮涌 家具界星光璀璨
近年來(lái)，家居品牌明星代言風(fēng)起云涌，范冰冰、蔣雯麗、郎朗、黃曉明、張學(xué)友、楊瀾、舒淇、周迅、金喜善、尤勇……紛紛涉足家居行業(yè)，成為衣柜、櫥柜、吊頂、衛(wèi)浴、沙發(fā)等各個(gè)品類品牌的代言人，眾多企業(yè)不惜花費(fèi)巨資邀請(qǐng)明星代言，除了期望明星效應(yīng)帶來(lái)公眾對(duì)品牌的關(guān)注度，更寄望明星使品牌的美譽(yù)度得到大幅提升。 代言潮涌 明星齊聚家居行業(yè) 多年前，歐派櫥柜選擇蔣雯麗作為品牌代言人，伴隨著“有家有愛(ài)有歐派”的廣告語(yǔ)，歐派櫥柜也一舉成為國(guó)內(nèi)第一櫥柜品牌，這是明星助力品牌發(fā)展的一個(gè)成功范例。一年前，經(jīng)過(guò)多年的積淀，左右沙發(fā)成功牽手楊瀾，傾情打造“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”，將對(duì)幸福的理解融入一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，一時(shí)間在行業(yè)內(nèi)傳為佳話，并成為膾炙人口的流行語(yǔ)。年初，箭牌衛(wèi)浴正式牽手鋼琴大師郎朗，共同演繹生活的純美與浪漫。而其8月在鄭州舉行的箭牌之夜——郎朗鋼琴演奏會(huì)的巨大成功，也用高雅音樂(lè)把箭牌形象完美展現(xiàn)在大眾面前，取得空前的轟動(dòng)效應(yīng)。 同時(shí)，老牌家居品牌——頂固也成功簽約國(guó)際一線巨星范冰冰擔(dān)任其形象代言人，頂固公司品牌中心總監(jiān)認(rèn)為：“選擇品牌代言人，首先要選擇公眾形象好、關(guān)注度高的明星，而更重要的是代言人的個(gè)性與品牌形象要高度契合。此次選擇范冰冰作為品牌代言，勢(shì)必會(huì)為頂固的發(fā)展帶來(lái)新的品牌高度和市場(chǎng)認(rèn)同度?！? 在剛剛過(guò)去不久的8月底，本土企業(yè)意利寶櫥柜出手不凡，力邀著名影星尤勇作為其代言人，在中原家居行業(yè)形成轟動(dòng)，與代言簽約儀式同期舉行的萬(wàn)人工廠活動(dòng)中，成功簽單近500個(gè)，創(chuàng)造了品牌奇跡。 歷數(shù)家居行業(yè)的明星代言，頂上吊頂請(qǐng)了黃曉明，索菲亞請(qǐng)了舒淇，尚品宅配請(qǐng)了周迅，美涂士請(qǐng)了蔣雯麗，顧家家居請(qǐng)了張學(xué)友，韓麗櫥柜請(qǐng)了金喜善，歐凱龍請(qǐng)了濮存昕，紅星美凱龍請(qǐng)了大、小S……一場(chǎng)明星的歡聚在家居行業(yè)愈演愈烈。 打造品牌 明星效應(yīng)不容忽視 對(duì)于箭牌之夜郎朗鄭州鋼琴演奏會(huì)的成功，箭牌鄭州代理商河南樂(lè)華美居建材有限公司董事長(zhǎng)表示，此次活動(dòng)可以看出，郎朗專業(yè)的音樂(lè)造詣、高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)和對(duì)音樂(lè)的激情執(zhí)著，與箭牌的高端人文衛(wèi)浴理念和提高人們衛(wèi)浴生活品質(zhì)的執(zhí)著追求相得益彰。通過(guò)明星與明星企業(yè)的合作，對(duì)于企業(yè)品牌的提升和影響力的擴(kuò)大起到積極的拉動(dòng)作用。明星，意味著品牌定位，更意味著企業(yè)對(duì)品牌的著力打造。 頂上吊頂是近幾年崛起的吊頂品牌，今年3月，頂上與著名影星黃曉明成功簽約。鄭州某經(jīng)銷剛表示，選擇黃曉明作為頂上品牌形象代言人，通過(guò)黃曉明既有的知名度和影響力，將“頂上集成吊頂?shù)谝黄放啤钡男蜗笾踩胂M(fèi)者的心里，給消費(fèi)者一個(gè)選購(gòu)品牌吊頂?shù)男判?。通過(guò)黃曉明的藝術(shù)風(fēng)格和時(shí)尚特征，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)頂上產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度，便于達(dá)到消費(fèi)者選購(gòu)頂上品牌產(chǎn)品的對(duì)位目的。面對(duì)集成吊頂行業(yè)品牌多，產(chǎn)品雜，價(jià)格差異大，競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀，選擇一位品牌代言人舉足輕重，通過(guò)具有影響力的品牌代言人，可持續(xù)提升品牌知名度，強(qiáng)化終端競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)品牌實(shí)力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。在終端的宣傳推廣過(guò)程中，也有了統(tǒng)一規(guī)范的載體，便于品牌的識(shí)別和記憶，增加了品牌宣傳的效率。 河南頂固建材有限公司董事長(zhǎng)也認(rèn)為，近年來(lái)，建材家居行業(yè)很多品牌紛紛邀請(qǐng)明星代言，對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響力，公司今年在市場(chǎng)低迷的行情下，力邀國(guó)際巨星范冰冰加盟，在一定程度上為頂固打造國(guó)際范家居品牌形象起到強(qiáng)力的助推作用，也為頂固全國(guó)的經(jīng)銷商注入了一劑強(qiáng)心針，更讓消費(fèi)者看到了頂固發(fā)展的趨勢(shì)。 意利寶董事長(zhǎng)對(duì)于選擇明星作為品牌代言人的目的言簡(jiǎn)意賅：對(duì)意利寶來(lái)說(shuō)，代言是符號(hào)，體現(xiàn)的是主流品牌。 宣傳推廣 巨資投入只是起步 簽約范冰冰出任頂固衣柜品牌形象代言人，無(wú)疑是頂固謀求再次飛躍的契機(jī)，借助范冰冰的國(guó)際影響力以及積極向上的正面形象，頂固期望可以借勢(shì)鞏固和提升企業(yè)在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)，提升品牌在消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度。簽約國(guó)際巨星范冰冰，標(biāo)志著頂固大家居品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局已經(jīng)基本形成，頂固公司品牌管理中心總監(jiān)同期發(fā)布了頂固億元媒體投放計(jì)劃。2014年，頂固將整合媒體制定立體式投放規(guī)劃方案，電視、報(bào)紙、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)、雜志等多種媒體形式相融合，投放金額將達(dá)上億元，多渠道、大手筆，以求在全國(guó)實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋，提升頂固品牌影響力。 選擇品牌代言人只是提升品牌的開(kāi)始，表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個(gè)費(fèi)用甚至達(dá)到代言費(fèi)的5到10倍，才能最終達(dá)到目的。目前意利寶已經(jīng)看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點(diǎn)，一是企業(yè)最終走向;二是品推如何放大明星效應(yīng)。有太多品牌不懂宣傳，花錢(qián)請(qǐng)了明星卻不注重推廣。他還強(qiáng)調(diào)，在借助明星效應(yīng)的同時(shí)，企業(yè)還要練好內(nèi)功，畢竟，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。 不同觀點(diǎn) 不同階段 不同措施 盡管越來(lái)越多的家居品牌步入花費(fèi)巨資邀請(qǐng)明星代言的大軍，但一些品牌卻一直在堅(jiān)持自我發(fā)展，如慕思寢具就一直沿用一個(gè)外國(guó)老人的形象，帶領(lǐng)品牌走出國(guó)門(mén)，走向世界;而圣象地板一頭大象的形象早已深入人心。那么，到底哪種形式更有利于品牌發(fā)展?夢(mèng)天木門(mén)河南分公司總經(jīng)理李輝認(rèn)為，品牌要從知名度—美譽(yù)度—忠誠(chéng)度—品牌聯(lián)想逐步建設(shè)，而明星代言是提升品牌知名度較快的方法，但選擇明星代言首先要考慮是否和自己公司文化匹配。其實(shí)，明星代言的風(fēng)險(xiǎn)也很大，如一些明星在代言期間出現(xiàn)艷照門(mén)、吸毒門(mén)等，將會(huì)嚴(yán)重傷害品牌。所以，品牌應(yīng)慎重選用明星。當(dāng)然，如果品牌認(rèn)為知名度已經(jīng)不成問(wèn)題了，自然也不需要請(qǐng)。 歐路莎衛(wèi)浴鄭州一經(jīng)銷商認(rèn)為，縱觀國(guó)際品牌，很多大牌如寶馬、奔馳、蘋(píng)果等都沒(méi)有選擇明星代言，發(fā)展中的品牌通過(guò)明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會(huì)成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)、市場(chǎng)占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關(guān)鍵還要看這個(gè)品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發(fā)展階段。
家具品牌代言潮 巨額投資只是起步
近段時(shí)間，家居品牌明星代言風(fēng)起云涌，范冰冰、蔣雯麗、郎朗、黃曉明、張學(xué)友、楊瀾、舒淇、周迅、金喜善、尤勇……紛紛涉足家居行業(yè)，成為衣柜、櫥柜、吊頂、衛(wèi)浴、沙發(fā)等各個(gè)品類品牌的代言人，而眾多企業(yè)不惜花費(fèi)巨資邀請(qǐng)明星代言，除了期望明星效應(yīng)帶來(lái)公眾對(duì)品牌的關(guān)注度，更寄望明星使品牌的美譽(yù)度得到大幅提升。 代言潮涌 明星齊聚家居行業(yè) 9年前，歐派櫥柜選擇蔣雯麗作為品牌代言人，伴隨著“有家有愛(ài)有歐派”的廣告語(yǔ)，歐派櫥柜也一舉成為國(guó)內(nèi)第一櫥柜品牌，成為明星助力品牌發(fā)展的一個(gè)成功范例。一年前，經(jīng)過(guò)多年的積淀，左右沙發(fā)成功牽手楊瀾，傾情打造“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”，將對(duì)幸福的理解融入一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，一時(shí)間在行業(yè)內(nèi)傳為佳話，并成為膾炙人口的流行語(yǔ)。年初，箭牌衛(wèi)浴正式牽手鋼琴大師郎朗，共同演繹生活的純美與浪漫。而其8月在鄭州舉行的箭牌之夜——郎朗鋼琴演奏會(huì)的巨大成功，也用高雅音樂(lè)把箭牌形象完美展現(xiàn)在大眾面前，取得空前的轟動(dòng)效應(yīng)。 同時(shí)，老牌家居品牌——頂固也成功簽約國(guó)際一線巨星范冰冰擔(dān)任其形象代言人，頂固公司品牌中心總監(jiān)鄒文勝認(rèn)為：“選擇品牌代言人，首先要選擇公眾形象好、關(guān)注度高的明星，而更重要的是代言人的個(gè)性與品牌形象要高度契合。此次選擇范冰冰作為品牌代言，勢(shì)必會(huì)為頂固的發(fā)展帶來(lái)新的品牌高度和市場(chǎng)認(rèn)同度?！? 在剛剛過(guò)去的8月底，本土企業(yè)意利寶櫥柜出手不凡，力邀著名影星尤勇作為其代言人，在中原家居行業(yè)形成轟動(dòng)，與代言簽約儀式同期舉行的萬(wàn)人工廠活動(dòng)中，成功簽單近500個(gè)，創(chuàng)造了品牌奇跡。 歷數(shù)家居行業(yè)的明星代言，頂上吊頂請(qǐng)了黃曉明，索菲亞請(qǐng)了舒淇，尚品宅配請(qǐng)了周迅，美涂士請(qǐng)了蔣雯麗，顧家家居請(qǐng)了張學(xué)友，韓麗櫥柜請(qǐng)了金喜善，歐凱龍請(qǐng)了濮存昕，紅星美凱龍請(qǐng)了大、小S……一場(chǎng)明星的歡聚在家居行業(yè)愈演愈烈。 打造品牌 明星效應(yīng)不容忽視 對(duì)于箭牌之夜郎朗鄭州鋼琴演奏會(huì)的成功，箭牌鄭州代理商河南樂(lè)華美居建材有限公司董事長(zhǎng)趙佩杰表示，此次活動(dòng)可以看出，郎朗專業(yè)的音樂(lè)造詣、高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)和對(duì)音樂(lè)的激情執(zhí)著，與箭牌的高端人文衛(wèi)浴理念和提高人們衛(wèi)浴生活品質(zhì)的執(zhí)著追求相得益彰。通過(guò)明星與明星企業(yè)的合作，對(duì)于企業(yè)品牌的提升和影響力的擴(kuò)大起到積極的拉動(dòng)作用。明星，意味著品牌定位，更意味著企業(yè)對(duì)品牌的著力打造。 頂上吊頂是近幾年崛起的吊頂品牌，今年3月，頂上與著名影星黃曉明成功簽約。鄭州經(jīng)銷商周宏剛表示，選擇黃曉明作為頂上品牌形象代言人，通過(guò)黃曉明既有的知名度和影響力，將“頂上集成吊頂?shù)谝黄放啤钡男蜗笾踩胂M(fèi)者的心里，給消費(fèi)者一個(gè)選購(gòu)品牌吊頂?shù)男判摹Ｍㄟ^(guò)黃曉明的藝術(shù)風(fēng)格和時(shí)尚特征，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)頂上產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度，便于達(dá)到消費(fèi)者選購(gòu)頂上品牌產(chǎn)品的對(duì)位目的。面對(duì)集成吊頂行業(yè)品牌多，產(chǎn)品雜，價(jià)格差異大，競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀，選擇一位品牌代言人舉足輕重，通過(guò)具有影響力的品牌代言人，可持續(xù)提升品牌知名度，強(qiáng)化終端競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)品牌實(shí)力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。在終端的宣傳推廣過(guò)程中，也有了統(tǒng)一規(guī)范的載體，便于品牌的識(shí)別和記憶，增加了品牌宣傳的效率。 河南頂固建材有限公司董事長(zhǎng)孟福卿也認(rèn)為，近年來(lái)，建材家居行業(yè)很多品牌紛紛邀請(qǐng)明星代言，對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響力，公司今年在市場(chǎng)低迷的行情下，力邀國(guó)際巨星范冰冰加盟，在一定程度上為頂固打造國(guó)際范家居品牌形象起到強(qiáng)力的助推作用，也為頂固全國(guó)的經(jīng)銷商注入了一劑強(qiáng)心針，更讓消費(fèi)者看到了頂固發(fā)展的趨勢(shì)。 意利寶董事長(zhǎng)姚孟海對(duì)于選擇明星作為品牌代言人的目的言簡(jiǎn)意賅：對(duì)意利寶來(lái)說(shuō)，代言是符號(hào)，體現(xiàn)的是主流品牌。 宣傳推廣 巨資投入只是起步 簽約范冰冰出任頂固衣柜品牌形象代言人，無(wú)疑是頂固謀求再次飛躍的契機(jī)，借助范冰冰的國(guó)際影響力以及積極向上的正面形象，頂固期望可以借勢(shì)鞏固和提升企業(yè)在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)，提升品牌在消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度。簽約國(guó)際巨星范冰冰，標(biāo)志著頂固大家居品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局已經(jīng)基本形成，頂固公司品牌管理中心總監(jiān)鄒文勝先生同期發(fā)布了頂固億元媒體投放計(jì)劃。2014年，頂固將整合媒體制定立體式投放規(guī)劃方案，電視、報(bào)紙、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)、雜志等多種媒體形式相融合，投放金額將達(dá)上億元，多渠道、大手筆，以求在全國(guó)實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋，提升頂固品牌影響力。 選擇品牌代言人只是提升品牌的開(kāi)始，姚孟海表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個(gè)費(fèi)用甚至達(dá)到代言費(fèi)的5到10倍，才能最終達(dá)到目的。目前意利寶已經(jīng)看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點(diǎn)，一是企業(yè)最終走向;二是品推如何放大明星效應(yīng)。有太多品牌不懂宣傳，花錢(qián)請(qǐng)了明星卻不注重推廣。姚孟海強(qiáng)調(diào)，在借助明星效應(yīng)的同時(shí)，企業(yè)還要練好內(nèi)功，畢竟，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。 不同觀點(diǎn) 不同階段 不同措施 盡管越來(lái)越多的家居品牌步入花費(fèi)巨資邀請(qǐng)明星代言的大軍，但一些品牌卻一直在堅(jiān)持自我發(fā)展，如慕思寢具就一直沿用一個(gè)外國(guó)老人的形象，帶領(lǐng)品牌走出國(guó)門(mén)，走向世界;而圣象地板一頭大象的形象早已深入人心。那么，到底哪種形式更有利于品牌發(fā)展?夢(mèng)天木門(mén)河南分公司總經(jīng)理李輝認(rèn)為，品牌要從知名度—美譽(yù)度—忠誠(chéng)度—品牌聯(lián)想逐步建設(shè)，而明星代言是提升品牌知名度較快的方法，但選擇明星代言首先要考慮是否和自己公司文化匹配。其實(shí)，明星代言的風(fēng)險(xiǎn)也很大，如一些明星在代言期間出現(xiàn)艷照門(mén)、吸毒門(mén)等，將會(huì)嚴(yán)重傷害品牌。所以，品牌應(yīng)慎重選用明星。當(dāng)然，如果品牌認(rèn)為知名度已經(jīng)不成問(wèn)題了，自然也不需要請(qǐng)。
柯震東吸毒 敲響家具企業(yè)“代言潮”警鐘
上個(gè)月，柯震東、房祖名在京吸毒被抓的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。說(shuō)到這，不得不想到柯震東在臺(tái)灣拍攝的反吸毒公益廣告，當(dāng)年的一句“我不吸毒”現(xiàn)在看來(lái)似乎可笑至極。由于明星自身所創(chuàng)造的的轟動(dòng)效應(yīng)、宣傳效應(yīng)，以及帶來(lái)的巨大粉絲經(jīng)濟(jì)，不少企業(yè)聞香嗅味，紛紛邀請(qǐng)明星進(jìn)行品牌代言，以廣告宣傳帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)取向。 擁有好名聲的明星做起家居廣告來(lái)，得心應(yīng)手。自己得到收益的同時(shí)也為代言企業(yè)帶來(lái)龐大的經(jīng)濟(jì)效益。日前，一則國(guó)內(nèi)當(dāng)紅女明星范冰冰正式出任康佳電視品牌形象代言人的消息，提前引爆了今年國(guó)內(nèi)彩電“金九銀十”市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的導(dǎo)火索。但是也不排除企業(yè)一時(shí)“昏頭”，選錯(cuò)明星。不僅損失廣告簽約費(fèi)，更會(huì)連累自家品牌。柯震東、房祖名在京吸毒被抓，代言品牌受牽連就是一個(gè)好例子。 今年以來(lái)，家電家居企業(yè)聘請(qǐng)明星做品牌代言人出現(xiàn)了明顯的“兩極分化”。一方面，空調(diào)行業(yè)的知名品牌格力、奧克斯，在品牌代言人成龍、李連杰分別到期后沒(méi)有再續(xù)簽。另一方面，則是三星、LG、康佳等企業(yè)，邀請(qǐng)韓國(guó)一線明星金秀賢、李敏鎬以及國(guó)內(nèi)一線明星范冰冰等出任企業(yè)的品牌代言人，試圖將這些明星背后聚集的大量“年輕化、時(shí)尚化”粉絲，轉(zhuǎn)變成企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“潛在用戶群”。 對(duì)家電家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是棄用"明星代言"，還是重啟"明星代言"，都有著自己的市場(chǎng)布局和商業(yè)目的。“但可以肯定是的是，大家都希望借助明星的社會(huì)影響力和粉絲號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)"借力打力"，更好地增加品牌在目標(biāo)受眾中的凝聚力，并進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)?！? 企業(yè)追星是一場(chǎng)“豪賭”。確實(shí)，家居業(yè)不乏因“傍上”明星大碗而一步登天輝煌騰達(dá)的企業(yè)，也有遭遇明星危機(jī)陷入困境的家居企業(yè)，但更多的是介于這中間的品牌商。相信，近日頻頻爆發(fā)的明星形象危機(jī)，能給家具企業(yè)敲響“代言潮”警鐘。 家居企業(yè)要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，立志提供最好的服務(wù)、最優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，與消費(fèi)者之間建立起更好的情感交流來(lái)拉近和消費(fèi)者的距離。而不必單靠一個(gè)具有社會(huì)影響力和粉絲號(hào)召力都特別強(qiáng)大的明星去達(dá)到家居企業(yè)宣傳所冒的風(fēng)險(xiǎn)。 小編點(diǎn)評(píng)：話說(shuō)回來(lái)，企業(yè)選擇明星代言，也要考慮與自己品牌形象氣質(zhì)相契合的明星人選，再由專業(yè)的品牌包裝團(tuán)隊(duì)予以打造，方能造就好的品牌轟動(dòng)效應(yīng)。明星代言有利有弊，但最終的承受者卻還是消費(fèi)者。廣大的家居企業(yè)們，在選擇明星代言時(shí)，可一定要擦亮眼睛，以免賠了錢(qián)財(cái)，還毀了形象，傷害消費(fèi)者的利益。
