家居賣場自創(chuàng)營銷熱點
十一已過，家居行業(yè)的“金九銀十”接近尾聲。雖然傳統(tǒng)銷售旺季已經(jīng)過去，但是在家居行業(yè)中，爆破營銷、店面周年慶已經(jīng)成為新的營銷點，對于商家而言，自身有節(jié)奏的營銷方案中，自定的營銷日相對傳統(tǒng)的銷售旺季，反而更重要。10月25日到11月1日，集美大紅門店將開啟10周年店慶的一系列活動，業(yè)內(nèi)人士認為這將成為第四季度北京家居市場的新熱點。 營銷節(jié)奏不受傳統(tǒng)節(jié)日限制 “金九銀十”是家居行業(yè)的消費熱點，根據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)數(shù)據(jù)來看，9月促銷季市場表現(xiàn)平淡。全國規(guī)模以上建材家居賣場9月銷售額為1176.6億元，環(huán)比上升6.58%，同比下降6.21%。 中國建筑材料流通協(xié)會副會長秦占學(xué)表示，出現(xiàn)這種情況也很正常，從9月8日中秋節(jié)開始，幾乎所有建材家居市場由此傳統(tǒng)節(jié)日開啟促銷大戰(zhàn)。多種節(jié)日的分散性促銷，讓傳統(tǒng)的“黃金季”效果減弱。促銷季雖忙，但是對于大型家居賣場而言，營銷節(jié)奏并不完全隨傳統(tǒng)節(jié)日限制，周年店慶等營銷節(jié)點反而更為重要。對于消費者而言，并不用在假期中逛賣場，賣場自身的爆破營銷將帶來更多的實惠。 大紅門店十周年慶優(yōu)惠力度大于十一 10月25日到11月1日，集美大紅門店10周年店慶開啟。據(jù)集美家居企劃總監(jiān)丁玲介紹，此次活動的優(yōu)惠力度將大于十一。她介紹說：“對于集美家居而言，十一是傳統(tǒng)常規(guī)的促銷季，此次大紅門店10周年店慶活動力度堪比集美家居30周年慶，更大于十一的優(yōu)惠力度，給消費者更多選擇。” 據(jù)了解，此次活動集美家居大紅門店、定慧橋店、盧溝橋、北苑店、水屯店5店聯(lián)動，消費者在此5店購物即可享受同城最低價格，同款產(chǎn)品如有高于其他商場的差價5倍返還。消費者購物可獲得購物獎券，參與抽獎，獎品包括感恩獎、答謝獎等，有機會免單，并領(lǐng)取進口原裝紅酒套裝、進口橄欖油等，并參與紅包墻抽獎活動。 ■ 訪談 開展定期爆破活動 新京報：此次大紅門10周年店慶活動還有哪些新方式? 丁玲(集美家居企劃總監(jiān))：在十一期間，集美無線商城已經(jīng)在大紅門店開通了。消費者進入店面消費就可以使用免費WIFI，自動下載集美APP后，可以通過手機了解集美最新的優(yōu)惠活動、廠商的最新活動，并提供導(dǎo)航服務(wù)，消費者輸入要去的店面，可以用手機指引過去，方便消費者快速購物。 新京報：今年集美家居經(jīng)營狀況如何?現(xiàn)在到年底有什么樣的規(guī)劃? 丁玲：今年集美家居的租金收入、出租率等都已經(jīng)完成計劃任務(wù)，在十一期間，銷售總額比去年同期增長了10%。接下來的任務(wù)就是開展定期爆破活動，幫助商戶提升業(yè)績。除了此次大紅門店10周年的活動，我們還將開展兩個網(wǎng)絡(luò)爆破活動和元旦活動，年底優(yōu)惠力度也與這次力度差不多，保證平穩(wěn)度過今年年底。
“色差”成為投訴熱點 實木地板色差終究如何?
在地板產(chǎn)品的消費過程中，色差已經(jīng)逐漸成為消費者與地板商家開始爭議的焦點話題，尤其在實木地板里面更為多見，一方面，商家稱實木地板由于本身是原木色澤難免顏色均勻，而另一方面，部分消費者難以接受地板出現(xiàn)嚴重色差情形。 在購買實木地板時，消費者經(jīng)常發(fā)現(xiàn)送到家里的地板的顏色和賣場里的地板樣品顏色有差異，這個差異被稱為“色差”。在實木地板的投訴統(tǒng)計中，色差投訴也占據(jù)很高的比例。業(yè)內(nèi)人士指出，在《中華人民共和國國家標準·實木地板》中，并沒有對實木地板色差問題做出特別規(guī)定。 賣場銷售人員一般不主動提示色差問題 今年2月25日，無錫工商部門曾發(fā)布“12315”消費警示：地板選購需防色差糾紛，并提醒消費者選購地板注意事項。據(jù)無錫工商部門受理的家居建材類申訴數(shù)據(jù)統(tǒng)計，地板色差糾紛成為投訴新熱點。由于地板色差沒有國家標準，商家經(jīng)常以地板材質(zhì)或生產(chǎn)工藝為由推脫責(zé)任。3月9日，南寧市工商局也曾通報：家居建材類申訴主要集中在木地板、瓷磚、涂料等商品，商品的質(zhì)量問題糾紛主要涉及色澤、色差、異味、損壞、變形等。 在微博上也能看到不少消費者對地板色差的投訴。7月28日，網(wǎng)友“小號維權(quán)”投訴某個品牌地板色差大，在微博中，網(wǎng)友貼出自家已經(jīng)鋪好的地板圖片，在圖上可以看出地板深深淺淺差別非常明顯。網(wǎng)友“小號維權(quán)”在微博里對行業(yè)里允許的色差范圍表示質(zhì)疑。 實木地板色差問題無明顯規(guī)范 糾紛仍舊存在 據(jù)了解，在《中華人民共和國國家標準·實木地板》中，并沒有對實木地板色差問題做特別規(guī)定，但消費者對色差的反應(yīng)卻非常大，主要原因可能是展廳的地板樣品與實際送貨差別太大。 記者也紛紛走訪各類賣場，走訪過程中，記者在所咨詢的品牌的實木地板時，沒有一個品牌的銷售人員會主動介紹實木地板存在色差的問題。當記者提出色差問題時，銷售人員才進行解釋。 業(yè)內(nèi)人士認為，實木地板的色差是自然存在的，這是天然的屬性所決定的。消費者在查收地板時，一定要根據(jù)自己選購合同上注明的色號說明，按單查收，對照送貨包裝盒上的“色號數(shù)字”，如果存在不符，即可留樣作為消費維權(quán)，否則就很難讓銷售商及時提供退換貨。 實木地板色差的確存在 消費者也需謹慎識別 消費者王先生在建材超市看上了一款實木地板，送貨后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與店面的地板樣品色差很大，王先生聯(lián)系售后，而客服人員解釋實木地板均有色差，色差并不屬于質(zhì)量問題。王先生去購買地板的展廳比較顏色，發(fā)現(xiàn)樣品色差并不明顯。王先生認為，樣品和送到家的產(chǎn)品并不一致，這應(yīng)該屬于產(chǎn)品問題。 有部分專家表示，實木地板的確存在色差。由于木材屬性所致，出現(xiàn)色差屬正常現(xiàn)象。目前，國家標準對實木地板的“色差”問題也沒明確規(guī)定，沒有把色差當做質(zhì)量問題。的確有部分消費者對色差問題存在質(zhì)疑，品牌一般先向消費者解釋，大部分消費者都會接受實木地板色差的概念。對于不能接受的消費者，品牌一般會對地板進行調(diào)換。
【熱點】木材的色彩比形態(tài)更吸引中國消費者
中國人有著根深蒂固的實木情結(jié)，但是中國人到底更喜歡什么樣的“木材”呢？瑞典木業(yè)協(xié)會攜手中國領(lǐng)先設(shè)計顧問機構(gòu)--楊明潔設(shè)計顧問機構(gòu)，聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于中國消費者木材喜好的研究報告，揭示了中國人的木材審美傾向和選擇喜好。 色彩吸引了觀察者80%注意 此次調(diào)查是由瑞典木業(yè)協(xié)會發(fā)起的，為了提升研究的可信度和權(quán)威性，瑞典木業(yè)協(xié)會此次委托了有多年專業(yè)研究經(jīng)驗的楊明潔設(shè)計策略研究所，通過問卷調(diào)查、模型分析等形式進行了一系列的調(diào)查研究，并編撰出了一套具有針對性的調(diào)研報告。該報告不僅深度解析了中國消費者對于木材和木制品的審美價值觀，還揭示了中國人的木材審美偏好。 研究結(jié)果顯示，在選擇木材產(chǎn)品時，無論是地板還是家具，色彩吸引了觀察者的80%的注意力，而對形態(tài)的注意力僅為20%，這一過程大約可以持續(xù)20秒。從色彩帶給人心理感受看，淺色地板，給中國人的感覺是雅致、純粹和溫暖；原木色地板，給中國人的地板是雅致、純粹和厚實；深色偏紅的地板，給中國人的心理感受是奢華、厚實和溫暖；深色偏褐的地板，給中國人的感受則是厚實、奢華和雅致。在木質(zhì)產(chǎn)品的審美價值觀上，中國人最看重的是對稱、大氣和飽滿。因此，強調(diào)木材紋理整體的均衡與和諧，在選擇木質(zhì)產(chǎn)品時，要求色差要小，木紋要平滑，色調(diào)要均勻。對漆面處理的喜好上，40 .2%的人表示喜歡清漆，其中19.3%的人非常喜歡；有37.2%的受訪者表示，喜歡半開放漆面，其中12 .2%的人非常喜歡；另有28 .3%的人，表示喜歡封閉式漆面，其中有12.7%的人非常喜歡。 研究結(jié)果還顯示，木材在家居空間中的運用，最常見的是兒童房的床、臥室收納柜、客廳電視墻、飯廳桌椅、客廳和臥室地板，餐廳墻面和客廳家具。在購買普通家具時，最關(guān)注的是造型與設(shè)計，其次才是耐用性和環(huán)保。但在購買兒童家具時，最受關(guān)注的無毒無害和環(huán)保，只有22%的受訪者表示更關(guān)注舒適。 ——天潤國際木業(yè)資訊部 2014/10/13
2014地板行業(yè)年中行業(yè)熱點“大盤點”
文化，對于2014年的地板行業(yè)來說略顯厚重，伴隨著中國地板文化節(jié)逐步展開，地板文化亦成為今年的一個熱點話題;環(huán)保，對于地板行業(yè)來說是一個千百年不變的話題，企業(yè)一直在努力，“除醛”戰(zhàn)斗也一直在持續(xù);展會，對于地板企業(yè)來說，并不像幾年前那么高大上，在展會隊伍不斷的壯大中，地板企業(yè)還需慎重抉擇。 關(guān)鍵詞：中國地板文化節(jié) 事件：2014年3月15日，由中國木材與木制品流通協(xié)會和集美家居共同主辦的“首屆中國地板文化節(jié)(北京站)”將在北京集美家居大紅門店舉行。 一說：地板文化，更加熏陶出行業(yè)內(nèi)涵 近年來，地板行業(yè)長期陷于同質(zhì)化困局，在產(chǎn)品千篇一律、營銷方式雷同、渠道模式單一的地板時代，不僅消費者“審美疲勞”，產(chǎn)品銷量也難以看到明顯的上升。因此，不少地板企業(yè)費盡心思弄出一些“花樣”，希望能夠攪亂“一池死水”，讓整個地板市場呈現(xiàn)出一種勃勃生機的狀態(tài)。在這種時代背景下，地板文化節(jié)亦應(yīng)運而生。 當“首屆中國地板文化節(jié)”響徹在整個華夏大地時，地板文化也被挖掘到了遠古時期，榆林市清澗縣境內(nèi)的辛莊遺址發(fā)現(xiàn)的3000多年前的木地板就是地板文化最好的時代闡釋。 總而言之，一方面，中國地板文化節(jié)顛覆了消費者對于地板慣有的認知，向廣大中國人民證實，地板不僅僅是一塊板子，它與人類一樣走過了歷史的變遷;另一方面，當國內(nèi)地板產(chǎn)業(yè)面臨集體轉(zhuǎn)型的嚴峻考驗時，中國地板文化節(jié)的舉辦也在逐步推動著地板文化品牌的建立。 二說：“出逃”的文化，叫地板情何以堪? 當今社會，有太多的“物欲橫流”被嗤鼻，很多人為了擺脫這股“濁氣”，而為自己掛上“文化”的標簽，讓自己顯得“高大上”些。而地板文化相對于部分地板企業(yè)而言，與前者相較，也有大同小異之感。 在“品牌林立”的地板行業(yè)，沒有人不提品牌，但是卻少有人有資格提品牌，因為五年，十年，甚至三十年也難以醞釀出一個品牌，何況中國地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今都只有近三十個年頭，談何真正的品牌?因此，一些善于“營銷”的地板企業(yè)便開始借地板文化節(jié)而“大刀闊斧”進行改革，宣稱自己品牌如何有文化，有內(nèi)涵，夸贊自己產(chǎn)品如何有歷史情緣，但實則也只有厚薄不一的幾塊板子而已。一些出離實際甚至“狗血”的文化營銷泛濫市場，虛實真假反而讓消費者也暈了頭，讓地板產(chǎn)品本身又“情何以堪”! 關(guān)鍵詞：地板環(huán)保 事件：2014年4月24日，十二屆全國人大常委會第八次會議審議通過了1989年《環(huán)境保護法》修訂案。 事件：2014年5月，北京市經(jīng)信委主任張伯旭稱，300家污染企業(yè)將在今年10月底退出北京。這些企業(yè)涉及磚瓦、石灰、石材、瀝青防水卷材、地板建筑、陶瓷等行業(yè)。 一說：腳板子底下“干凈” 方能踏實 常言道，腳踩凈土方能凈心。地板對于人們來說是日常生活中不可缺少的一部分，腳下的地板不“干凈”，又怎能叫其心安? 去年，地板行業(yè)中檢測“不合格產(chǎn)品”不勝枚舉，今年，包括地板行業(yè)在內(nèi)的整個家居建材行業(yè)都在進行環(huán)保問題的整治，相關(guān)部門、企業(yè)亦響應(yīng)上頭號召而進行“大刀闊斧”的改革。政府出臺的一些環(huán)保政策對于整個行業(yè)不僅有遏制作用，也有利于引導(dǎo)整個行業(yè)環(huán)保發(fā)展方向。 二說：地板環(huán)保戰(zhàn)是一場持久戰(zhàn) 甲醛等環(huán)保問題從強化地板進入中國開始就已經(jīng)存在，它幾乎從始至終都跟隨著地板行業(yè)奮斗的足跡，從E2,E1再到現(xiàn)今的E0，雖然甲醛級別越來越高，但是由于消費者對于家居生活品質(zhì)也在逐漸提高，使得甲醛環(huán)保問題這條路亦將長期持續(xù)下去，甚至將伴隨行業(yè)發(fā)展的始終。總而言之，對于地板行業(yè)來說，環(huán)保只是一個相對的概念，它并非是絕對的，行業(yè)只能向著“絕對”的路上前進，至于有無一個盡頭，則需另當別論。
關(guān)注：櫥柜行業(yè)一周熱點新聞
櫥柜行業(yè)一周熱點新聞大盤點，九正建材網(wǎng)整理匯總一周櫥柜熱點新聞，讓您便捷地獲取行業(yè)“熱點”，更直觀地了解櫥柜行業(yè)發(fā)展動態(tài)。 TOP1：接地氣的營銷才是櫥柜商的好出路 櫥柜營銷，各個行業(yè)的營銷思維都具有可以借鑒的意義，更不缺理論的指導(dǎo)，問題的核心是如何把“地氣”與理論相接，如何提升落地的執(zhí)行力。理論雖好但是如果缺失執(zhí)行力的話，也終究產(chǎn)生不了生產(chǎn)力! TOP2：櫥柜企業(yè)O2O模式推行存在四大阻礙 電商導(dǎo)致櫥柜行業(yè)的業(yè)態(tài)出現(xiàn)分流，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代更加深了消費方式的轉(zhuǎn)變，櫥柜企業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)。而O2O模式似乎是當下最好的解決方法，但櫥柜企業(yè)還要解決好與渠道相關(guān)聯(lián)的成員之間的矛盾。 TOP3：裝修“熱”了起來 櫥柜價格小幅上升 秋來夏往，天氣漸漸涼爽，裝修慢慢開始“熱”了起來。但隨著市場剛需逐漸釋放的同時，受到人工、運輸?shù)瘸杀镜挠绊?，家居建材市場也掀起了一股漲價熱。業(yè)內(nèi)人士明確表示，包括床品、櫥柜、陶瓷、衛(wèi)浴、燈飾等等，價格上漲是市場的必然趨勢，這由整個大經(jīng)濟環(huán)境所決定的。 TOP4：櫥柜企業(yè)破開同質(zhì)化需產(chǎn)品創(chuàng)新 創(chuàng)新是櫥柜企業(yè)生存的重要養(yǎng)分，是企業(yè)的立足之本。櫥柜行業(yè)從起步到發(fā)展到壯大再到成熟，隨著櫥柜市場的不斷完善，櫥柜企業(yè)的資金優(yōu)勢越來越不明顯。當櫥柜市場趨于飽和時，櫥柜企業(yè)的競爭主要依據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。 TOP5：櫥柜企業(yè)怎樣應(yīng)對產(chǎn)能暴增帶來的壓力？ 當下，產(chǎn)能過剩已經(jīng)成為櫥柜行業(yè)不爭的事實，而經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣和市場需求的相對穩(wěn)定也加劇了櫥柜企業(yè)的壓力。因此，如何在日益白熱化的市場競爭中釋放產(chǎn)能暴增所帶來的巨大壓力，成為各櫥柜企業(yè)亟需解決的難題。 TOP6：技術(shù)人才斷層成櫥柜企業(yè)發(fā)展難題 由于櫥柜行業(yè)生產(chǎn)從業(yè)環(huán)境“臟亂差”，且比較危險，年輕人大都不愿意從事該行業(yè)，櫥柜生產(chǎn)人員主要以40歲的人為主，斷層明顯。據(jù)了解，櫥柜行業(yè)人才的斷層成為企業(yè)頭疼的問題。 TOP7：櫥柜業(yè)電商模式要“因時制宜” 家居產(chǎn)業(yè)正在向智能化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，品牌基于購買主力的年輕化演變，都是櫥柜行業(yè)要適應(yīng)“新常態(tài)”的變化，這就要求櫥柜企業(yè)要順勢而為，面對電商的挑戰(zhàn)，也應(yīng)找到合適的模式，因時制宜。 TOP8：別讓售后難題斷了櫥柜電商“前程” 電子商務(wù)幾乎都已經(jīng)滲透到了每個區(qū)域?，F(xiàn)在的各行各業(yè)沒個網(wǎng)站、不能網(wǎng)購，都不好意思說是走在時代前沿。家居電商之風(fēng)也是在此趨勢下愈演愈烈，同樣，也有不少櫥柜企業(yè)躍躍欲試。 TOP9：櫥柜企業(yè)需正視互聯(lián)網(wǎng)思維 對櫥柜行業(yè)來說，面對消費者的需求越來越個性化的趨勢，要能夠站在用戶角度做產(chǎn)品，而不是追求大而全的通吃，已成為企業(yè)亟待改變的商業(yè)思維。所以，用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，將決定著你能不能融入新戰(zhàn)場的關(guān)鍵。 TOP10：櫥柜企業(yè)營銷創(chuàng)新要契合互聯(lián)網(wǎng)浪潮 互聯(lián)網(wǎng)及電商的發(fā)展已經(jīng)深刻影響到櫥柜行業(yè)，櫥柜企業(yè)不僅要圍繞用戶體驗，改變品牌傳播的路徑，還要將經(jīng)營過程中的行為實現(xiàn)數(shù)據(jù)化，以更好提升經(jīng)營效益，契合互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的營銷創(chuàng)新。
兒童概念床墊流行 是新熱點還是鏡花水月
隨著消費者對兒童用品品質(zhì)需求的不斷提高，陸續(xù)在市場上涌現(xiàn)的兒童床墊成為不少家長關(guān)注的焦點。目前，兒童床墊因為具備巨大市場潛力，已成為兒童家具品牌、床墊企業(yè)甚至行業(yè)外紛紛涉足的一大領(lǐng)域。這么看來，兒童床墊這一細分市場未來之路照理是光明燦爛，然而不 少業(yè)內(nèi)人士表示，由于國內(nèi)市場尚未真正打開局面，兒童床墊這一細分條線實際上是在負虧前行，離新的市場增長點還有很長一段距離。但盡管如此，不少企業(yè)依然對此持樂觀態(tài)度，誓將細分市場進行到底。 叫好不叫座的兒童床墊 如今，兒童家具的市場正日益受到重視，消費需求也愈發(fā)旺盛了起來。加之2012年《兒童家具通用技術(shù)條件》的推廣和應(yīng)用，兒童家具市場也正逐步走向規(guī)范化，未來的發(fā)展前景可觀。然而，與兒童成長密切相關(guān)的床墊產(chǎn)品，即所謂的兒童床墊，卻一直存在著概念模糊和缺乏標準的問題。 目前，雖然市面上已經(jīng)有了一些針對兒童推出的床墊產(chǎn)品，但總數(shù)并不多，而一些品牌也表示，兒童床墊市場反響平平，算不上是品牌的主打產(chǎn)品。喜臨門方面表示，品牌沒有專門針對兒童的床墊產(chǎn)品;慕思和大自然棕床墊雖然分別推出了兒童床墊，但據(jù)一些代理商反映，市場反響并不如預(yù)設(shè)。為什么會出現(xiàn)這一現(xiàn)象?業(yè)內(nèi)人士將原因歸結(jié)為概念模糊和缺乏標準。 中國家具協(xié)會軟墊家具專業(yè)委員會的執(zhí)行主席張冰冰在接受媒體采訪時表示：“目前適用于兒童家具的只有2012年出臺的《兒童家具通用技術(shù)條件》(GB28007-2011)，針對兒童床墊的單獨標準暫時沒有。兒童床墊的消費需求、市場產(chǎn)值目前也沒有統(tǒng)計，但可以肯定，這個數(shù)字在不斷增長?！闭驗槿狈鴺?，關(guān)于兒童床墊的功能和品質(zhì)往往成了各品牌自己說了算的事。事實上，兒童脊柱發(fā)育從嬰兒期抬頭就開始，持續(xù)發(fā)育到18歲左右，四個生理曲度穩(wěn)定形成，只有貼合并且維持正常脊柱生理弧度才是健康的選擇。 企業(yè)稱負虧也要前行 事實上，近年來，國內(nèi)床墊上市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，為了走出這一迷局，不少床墊品牌開始尋求個性化之路，在細分化領(lǐng)域開拓產(chǎn)品線，其中之一就是陸續(xù)推出了針對特定人群的產(chǎn)品，比方說兒童床墊。有消息表示，兒童床墊消費市場份額擴張迅速，目前已經(jīng)超過百億元。業(yè)內(nèi)人士表示，市場細分是廠商贏利的必由之路。兒童消費市場的蛋糕巨大，商家也意識到兒童消費已經(jīng)成為最強勁的利潤增長點。兒童床墊的未來，真的這么樂觀嗎? 兒童床墊究竟能否成為細分市場的新利潤增長點?從目前看來可能還很難。Mlily夢百合相關(guān)負責(zé)人王軒坦言，兒童床墊這一細分條線目前并無盈利，“對于睡軟床這一習(xí)慣，國人還持有不同看法，因為不少地區(qū)依然沿襲著睡硬床的觀念?！钡嘈牛S著國人觀念的逐步改變，兒童床墊將來未來5年內(nèi)有著不俗的市場表現(xiàn)。 王軒表示，Mlily夢百合今后將繼續(xù)走市場細分戰(zhàn)略，重點發(fā)展智能床墊、兒童床墊等，但目前還不太可能發(fā)展老年人床墊，因為老年人對于軟床的接受度較低，另一方面，老年人的消費能力也較弱。 而金可兒全國銷售總監(jiān)盧斌峰也表示，今后，金可兒依然會將重點放在酒店、護脊、兒童、進口、全乳膠等細分條線。 中國睡眠聯(lián)盟中國睡眠大會秘書處秘書長汪光亮在接受媒體采訪時說，由于基礎(chǔ)研究的缺乏，國內(nèi)很多企業(yè)還處于拼裝階段，缺少自主創(chuàng)新，很多睡眠產(chǎn)品有質(zhì)量標準，卻沒有功能標準。“因此，亟須建立完整的學(xué)科標準和學(xué)術(shù)規(guī)范，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供科學(xué)支撐。”汪光亮表示，中國睡眠協(xié)會正在聯(lián)合國內(nèi)專家做床墊的功能評價體系，針對床墊產(chǎn)品的功能性將會做出行業(yè)內(nèi)的評價體系。 兒童床墊，究竟是新出爐的蛋糕，還是一場鏡花水月?答案在不久的將來就會揭曉，但技術(shù)、標準應(yīng)與市場共同成長，在這近在咫尺的數(shù)年內(nèi)，咱先把國家標準、行業(yè)標準這些構(gòu)架搭建好了再說。
抓住全民關(guān)注熱點 地板企業(yè)營銷策略
隨著地板行業(yè)的告訴發(fā)展，地板企業(yè)的競爭不斷加劇。如何宣傳營銷更是不少企業(yè)關(guān)注的重要內(nèi)容。企業(yè)需要博得消費者的眼球，其中事件營銷不可缺失，在這個紛繁復(fù)雜的社會，地板企業(yè)如何利用事件營銷來贏取消費者的關(guān)注? 有人會說：贊助世界杯，誰折騰的起。誠然，贊助世界杯的門檻確實比較高，一般的地板企業(yè)難以企及。但在互聯(lián)網(wǎng)已全面覆蓋我們生活的今天，網(wǎng)絡(luò)熱點新聞的傳播速度一點也不比“世界杯”話題慢，地板企業(yè)完全可以憑借網(wǎng)絡(luò)熱點新聞來借“事”，以達到造勢的效果，將企業(yè)與廣大網(wǎng)友議論最多的話題緊密結(jié)合在一起，并隨熱點的議論而深入消費者腦海。 回首2014年上半年，不難發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少地板企業(yè)開始了這樣的事件營銷活動：“主席套餐常有，XX地板套餐不常有”、“不管時間去哪兒，我一直就在這兒，你不來，我不走”等等新穎的主題吸引了不少消費者。這也是地板企業(yè)在營銷路上邁出的新步伐，利用時下最熱的網(wǎng)絡(luò)熱詞，將企業(yè)融入其中，增加了營銷活動的可看性，讓消費者感到新奇的同時，牢牢記住品牌。 據(jù)了解，雖然地板企業(yè)的這些“世界杯”營銷活動的本質(zhì)還是停留在與促銷相關(guān)的內(nèi)容上，但其效果卻遠比以往簡單的“降價促銷”好了不少，活動內(nèi)容與時下足球氛圍一致，最起碼降低了消費者對促銷的抵觸心理。 提到世界杯營銷，最成功的莫過于在上一屆的南非世界杯上的“中國英利”。在中國足球再次無緣世界杯綠茵場的大背景下，英利成為世界杯賽場上一個閃亮的“中國元素”。一夜之間，曾經(jīng)默默無聞的中國英利成了家喻戶曉的大品牌。同樣的，在此次巴西世界杯上，“中國英利”利用給其提供照明設(shè)施的機會，再一次利用“事件營銷”重回消費者的視線。 “全民關(guān)注才能吸睛，事件營銷再綻光芒”。這起世界杯營銷的成功案例無疑給眾多的地板企業(yè)上了一堂營銷課：超高的出鏡率能讓企業(yè)品牌直接進入消費者的眼球，到達營銷效果最大化。
地板串色地面成“大花臉” 上升為投訴熱點
9月23日，因為地板串色，地面出現(xiàn)“花臉”，在龍海市工商局315投訴臺工作人員調(diào)解下，黃女士獲得2000元賠償。最近地板投訴率明顯上升，目前已成為家居建材類產(chǎn)品的投訴熱點。消費者心灰意冷的同時，整個地板行業(yè)的弊端也逐漸顯露。 地板串色 地面成“大花臉” 去年12月15日，黃女士以10690元的價款，向龍海市某地板建材店購買一批地板，鋪于自家新房。今年8月中旬，黃女士發(fā)現(xiàn)地板存在不同程度的串色，色澤不一，其中一間34平方米房間地板串色比較嚴重，現(xiàn)出“花臉”。黃女士找經(jīng)營者交涉要求賠償，遭到拒絕。執(zhí)法人員組織經(jīng)營者和黃女士進行調(diào)解，雙方達成協(xié)議：由經(jīng)營者一次性賠償黃女士2000元。 所謂“好事不出門，壞事傳千里”，先人誠不欺我們，一旦投訴被曝光，對企業(yè)影響非常大。試想一下，原本地板企業(yè)費了那么多心思做品牌，結(jié)果因為這些投訴事件致使聲譽受損，實在得不償失。故企業(yè)應(yīng)將誠信維護提上日程，如果可能，最好主動向消費者普及一些基本的辨別產(chǎn)品的信息，以免消費者錯信傳言使企業(yè)蒙受損失。 這些年來，有關(guān)于地板的熱點話題幾度更迭，但“品牌、服務(wù)、質(zhì)量”卻一直盤踞在話題榜首。這正說明了這些因素是品牌的根基?！案邩瞧降仄穑藗冸m然看到的更多是上方華麗的樓層，但如果地板品牌沒有扎實的根基，那蓋得越高也會摔得越慘?！蹦车匕迤放曝撠?zé)人如是說。 面對消費投訴事件 企業(yè)需加強誠信建設(shè) 面對這一系列的消費投訴事件，地板企業(yè)還需加強誠信建設(shè)。企業(yè)凝聚力是企業(yè)生命力和企業(yè)活力的重要標志，而企業(yè)誠信則是增強企業(yè)凝聚力的源泉。 一方面，誠信作為地板企業(yè)文化的核心價值觀，能夠把企業(yè)在長期奮斗中形成的優(yōu)良品質(zhì)、頑強作風(fēng)挖掘和提煉出來，成為大家認同和遵從的價值規(guī)范，有助于把各級員工對企業(yè)的樸素情感升華為強烈的責(zé)任心和自豪感，把敬業(yè)愛崗的自發(fā)意識轉(zhuǎn)化為員工的自覺行動，使每位個體的積極性凝聚為一個整體，從而增強企業(yè)的生命力和活力。 另一方面，地板企業(yè)對外誠實守信，就能形成巨大的吸引力從而不斷贏得創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的機遇，其信譽度就會不斷提高。
國際木材市場資訊：美國俄勒岡木材采伐量七年來最高
2013年美國俄勒岡州木材年伐量上升到9,910,896立方米，標志著繼2009年經(jīng)濟疲軟后，連續(xù)四年的增長。這是七年來首次年伐量超過9,438,948立方米，同比2012年年伐量8,849,014立方米增漲12%。 俄勒岡森林總面積約202萬公頃，覆蓋率占該州總面積約49%，其中美國聯(lián)邦所有林占60%，工業(yè)所有林占19%，私人林場占15%，州立所有林占3%，其他3%（包括縣屬、部落林地等）。 木材采伐量走高原因：俄勒岡州原木出口市場需求強勁，二是美國國內(nèi)市場復(fù)蘇，尤其是房地產(chǎn)市場。 從2014年第二季度情況看來，房屋營建預(yù)測數(shù)量被下調(diào)及木材出口驟然降溫，是否這一上升趨勢將持續(xù)至2014年仍面臨不確定性。采伐量增漲主要來自于非工業(yè)性私人所有林，同比2012年采伐量750,396立方米上漲61%。2013年工業(yè)所有林的采伐量增幅達8%，從2012年的6,040,927立方米上升至6,489,277立方米。 2013年，克拉馬斯縣以292,640立方米的采伐量繼續(xù)高居?xùn)|部第一。雷恩縣以1,463,037立方米位居西部第一。 即使基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)縮減，但部落所有林、私有所有林和其他公共所有林（即縣屬林地）采伐量上漲，因而東部地區(qū)的采伐量仍增長近4%。
紅木價格漲幅驚人 紅木衣柜成投資熱點
隨著消費者對環(huán)保低碳生活的追求，在衣柜的購買上也越來越傾向于由實木打造的衣柜。同時，近年來紅木材料進入消費者視野，紅木衣柜更成為消費者熱議的重點，不少消費者甚至把紅木衣柜作為投資的一大方向。然而，紅木價格持續(xù)上漲，消費者購買還需謹慎。 紅木價格漲幅驚人 相比實木產(chǎn)品的價格上浮，紅木價格漲幅更是驚人，紅木材料原產(chǎn)國對出口的控制是價格飆升的主要誘因。作為紅木主要出口國之一的緬甸，今年4月1日開始停止原木的出口。根據(jù)6月12日最新執(zhí)行的《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》將多種木材物種列入保護名錄，交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀和盧氏黑黃檀等被限制進行國際貿(mào)易。“5月末至6月初，紅木原料價格上漲了20%至30%。有業(yè)內(nèi)人士認為，正是“物以稀為貴”的消費心態(tài)導(dǎo)致了紅木價格的居高不下。 紅木衣柜成投資熱點 人們選擇紅木衣柜作為投資品，一方面是看中了紅木衣柜的使用價值。一組品相上乘的紅木衣柜，線條流暢、造型協(xié)調(diào)，材質(zhì)真實、雕工精湛，體現(xiàn)其非凡的價值，因此相比普通衣柜來說，其持久性更強，維修成本低。此外，有些紅木材質(zhì)具有一定的藥用價值，像海南黃花梨，會發(fā)出特有的香味，有著舒筋活血、降血壓、血脂的藥理功效，還能改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。 另一方面，紅木衣柜還包含所承載的文化和品牌價值。由于紅木衣柜在古代是屬于皇家貴族的用品，歷來人們都將紅木產(chǎn)品視作檔次、身份及品位的象征。紅木衣柜，傳承了中華民族五千年的歷史，濃縮了中國千年的智慧，造就了輝煌和燦爛，承載著博大精深的歷史民族文化，它的每一個符號都是歷史的傳統(tǒng)，源遠流長。 消費者投資需量力而行 謹慎而為 在目前紅木價格暴漲的情況下，消費者要警惕紅木商家炒作紅木漲價，拋出以前低價進貨的紅木衣柜后轉(zhuǎn)行，造成高價買到紅木衣柜卻無售后服務(wù)保證的情況，甚至買到假冒偽劣產(chǎn)品。總之，從長期發(fā)展來看，由于紅木資源的稀缺，價格上漲是必然的，但是面對一輪一輪的暴漲，消費者想做投資必須謹慎，量力而為。
