樓市再回暖 家具企應抓住機遇
近段時間以來，房地產(chǎn)市場開始逐漸回暖，作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)的家具企業(yè)是否能夠借助樓市利好的消息帶動其銷量的提升呢？雖然說樓市的回暖對家具行業(yè)的影響存在滯后期，但這一消息對于家具企業(yè)而言，無疑是增強了其面對逆勢的信心。尤其是在如今家具企業(yè)面臨市場競爭異常激烈的時期，更是一大好消息。 樓市利好，家具企業(yè)應抓住機遇贏得發(fā)展 樓市利好的消息對于家具企業(yè)而言，可謂是一大利好。但是由于用戶拿到房、裝修、買家具，這個過程需要較為漫長的時間，所以“暖流”到達家具企業(yè)需要多長時間，誰都說不好。但是家具企業(yè)也不應自暴自棄，而應提高自身生產(chǎn)水平，修煉己身，等候時機，才能在關(guān)鍵時刻贏得消費者和市場。 如此看來，面對樓市利好的消息，家具企業(yè)還應做好準備迎戰(zhàn)。因此家具企業(yè)必須將更多的重心放在產(chǎn)品品質(zhì)本身與品牌企業(yè)的建立上，生產(chǎn)出符合消費者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，只有這樣才是利于家具企業(yè)發(fā)展的最明智的選擇，才能在家具銷售旺季取得成功。 房地產(chǎn)市場回暖促進家具行業(yè) 最近幾年因為房地產(chǎn)市場低迷的影響，家具行業(yè)一直處于停滯不前的狀態(tài)。如今樓市漸入佳境，不得不說是一次巨大的驚喜。因為房子的銷量對家具行業(yè)起到直接的影響作用，這也將刺激到家具行業(yè)的市場剛需，為家具產(chǎn)品帶來銷售市場。 加快發(fā)展，家具企業(yè)怎么做？ 面對市場銷售狀況的恢復，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)認為，當前必須牢牢抓住機遇，加快發(fā)展，千萬不能懈怠。業(yè)內(nèi)認為，首先，家具企業(yè)應加強創(chuàng)新和品牌塑造。其次，積極創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式，順應家具行業(yè)發(fā)展潮流。業(yè)內(nèi)人士認為，唯有創(chuàng)新模式，才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，當前樓市回暖是一次機遇，家具企業(yè)必須牢牢抓住機會，不斷提高自身的發(fā)展水平，才能克服目前的困境，才能實現(xiàn)企業(yè)的再次發(fā)展。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
金九銀十樓市開始發(fā)威 木門企業(yè)也應緊跟節(jié)奏發(fā)展
“金九銀十”對于各大企業(yè)來說是“奮發(fā)圖強”的月份，也是一年中最重視的時間段之一。特別是近日據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，樓市開始慢慢好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟復蘇，在金九銀十階段很多房地產(chǎn)借此發(fā)威，取得不錯效果。對此，與房地產(chǎn)關(guān)系緊密的木門行業(yè)也應該學以致用，跟進節(jié)奏發(fā)展。 金九銀十樓市開始發(fā)威 “從2014年初樓市進入調(diào)整期來，房地產(chǎn)庫存已經(jīng)持續(xù)1年多明顯增加，在8月出現(xiàn)了首次明顯減少，這種情況下，表明樓市的最大壓力周期接近結(jié)束?！蹦撤康禺a(chǎn)經(jīng)理表示。今年金九開局相對低迷主要是受到了節(jié)假日影響，預計后續(xù)入市項目還將有望增多，加上當前政策環(huán)境的持續(xù)寬松，以及房企借助金九銀十大搞促銷活動，也將有助于后續(xù)成交的走高。這也代表了業(yè)界普遍觀點：“金九銀十”依然可期。 木門企業(yè)可借樓市發(fā)展 作為與樓市唇寒齒冷的木門企業(yè)，應該適應新常態(tài)，針對自身存在的軟肋和弱項，積極創(chuàng)新，加速轉(zhuǎn)型。一方面迎合精裝房、適用房等樓市，以及新農(nóng)村旱廁改造、新城鎮(zhèn)建設等消費需求，借力樓市新利好帶來的市場回暖擴大產(chǎn)品營銷，另一方面積極研發(fā)創(chuàng)新符合國家產(chǎn)企業(yè)政策(薄型化、輕量化、綠色化、環(huán)保型)的木門新品，為建設"兩型"企企業(yè)和社會，為打造升級版和強國夢夯實基礎。 誠信經(jīng)營獲取消費信任 誠信，是節(jié)日消費得以持久的根基，是唯一可以直達消費者消費欲求的心理渠道。確保這條渠道通暢，木門節(jié)日消費市場才可以長盛不衰。業(yè)內(nèi)人士認為，企業(yè)要更多地站在消費者的角度，想他們所想，幫助他們解決他們遇到的困難，把不便和困難留給經(jīng)營者自己，把方便和便利給消費者。所以木門企業(yè)必須符合大眾認知的品牌內(nèi)涵，同時持續(xù)發(fā)展，用穩(wěn)定的經(jīng)營去兌現(xiàn)給消費者的承諾。 金九銀十注定是企業(yè)實現(xiàn)夢想的重要階段，在此時木門企業(yè)一定不能忘本，緊跟市場潮流的同時要以誠信打動消費者，才能贏得市場，獲得良好口碑。
衣柜市場回暖 不能只靠樓市“正能量”
9月1日，“公積金貸款購二套房最低首付由30%降低至20%”政策正式施行，這是今年來樓市出臺的又一利好政策。事實上，此前央行“四度降息”的消息已讓樓市有所沸騰，但是，對于下游的衣柜企業(yè)來說，雖然樓市的回暖能帶來“正能量”，但是，單純依靠這股力量還不足以應對激烈的衣柜市場競爭。 樓市為衣柜 企業(yè)帶來正能量 一直以來，樓市都被看作是建材市場的風向標。衣柜行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少衣柜企業(yè)產(chǎn)生一種錯誤的想法，以為只要樓市回暖了，衣柜市場定能恢復往日生機，很多衣柜企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。但其實這對于衣柜行業(yè)的發(fā)展而言，是非理性的。目前，衣柜行業(yè)中仍然有企業(yè)存在這種思想。 2015年以來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺，關(guān)于衣柜市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認，樓市升溫能給下游建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對于衣柜企業(yè)來說，這一影響需要較長的時間才是實現(xiàn)。 從本質(zhì)上提升實力才是關(guān)鍵 不得不說，房市興衰與衣柜行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但衣柜行業(yè)絕不能只尋得房市一座“ 靠山 ”。衣柜企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應該積極尋找新的出路。 當下，市場正進行細分，新的市場不斷出現(xiàn)，衣柜行業(yè)完全可以在新的市場上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，衣柜行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，衣柜產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對我國衣柜行業(yè)參與國際競爭是極為不利的。因此，衣柜企業(yè)在實際的發(fā)展過程中，還是要把重心放在自身的產(chǎn)品研發(fā)上，唯有從本質(zhì)上提升實力，才能在逆境之中謀得市場商機。
樓市回暖效果有限 木企提高自身是關(guān)鍵
9月1日，“公積金貸款購二套房最低首付由30%降低至20%”政策正式施行。這一消息又讓樓市沸騰了。但是對于樓市下游的木門企業(yè)來說，這股暖風不能立竿見影地讓木門行業(yè)走出低迷狀態(tài)。 樓市回暖利好木門企業(yè)的發(fā)展 一直以來，樓市都被看作是建材市場的風向標。作為房地產(chǎn)下游的木門行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這這讓不少木門企業(yè)認為，樓市回暖了，木門市場也能進入快速發(fā)展階段。如今，利好政策的一再出臺，刺激了房地產(chǎn)業(yè)，使得樓市出現(xiàn)回暖現(xiàn)象，為此很多木門企業(yè)抱著一種理所當然的心態(tài)坐等木門行業(yè)的回溫。但其實這對于木門行業(yè)的發(fā)展而言，是非理性的。目前，木門行業(yè)中仍然有企業(yè)存在這種思想。 2015年以來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺，關(guān)于木門市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認，樓市升溫能給下游建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對于木門企業(yè)來說，這一影響需要較長的時間才是實現(xiàn)。 尋找新出路 重視產(chǎn)品研發(fā) 當下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商的興起，木門行業(yè)完全可以在新的市場上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，木門行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，木門產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對我國木門行業(yè)參與國際競爭是極為不利的。 樓市的發(fā)展對于木門行業(yè)來說有著重大關(guān)系，但是木門行業(yè)的發(fā)展不能簡單依靠樓市的回暖。木門企業(yè)想要走出當前低迷現(xiàn)狀，關(guān)鍵還是要提高自身生產(chǎn)技術(shù)水平，尋找新的出路，重視產(chǎn)品研發(fā)，唯有此木門企業(yè)才能穩(wěn)健發(fā)展，而不是隨著樓市的起伏而動蕩不安。
不可過分的依賴于樓市，人造板行業(yè)質(zhì)量、品牌才是硬靠山
樓市都被看作是家居建材市場的風向標。人造板行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少人造板企業(yè)產(chǎn)生了一種錯誤的想法，以為只要樓市回暖了，人造板市場定能恢復往日生機，很多人造板企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。其實，今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺，關(guān)于家具建材市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對于人造板企業(yè)來說，這一影響需要較長的時間才能實現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，人造板企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應該積極尋找新的出路。樓市不是萬能的 不得不說，房市的興衰與人造板行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但人造板行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達國家，人造板品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土人造板行業(yè)對房市會如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于人造板企業(yè)的發(fā)展，對于整個人造板行業(yè)的發(fā)展都是致命的。目前，市場正進行細分，新的市場不斷出現(xiàn)，人造板行業(yè)完全可以在新的市場上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，人造板行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，人造板產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對我國人造板行業(yè)參與國際競爭是極為不利的。質(zhì)量、品牌才是硬靠山 俗話說的好：“有米不愁沒酒喝”，與其為了樓市的動蕩惴惴不安，倒不如把重心放在自己的產(chǎn)品上。“酒香不怕巷子深”，與其擔心市場不好，倒不如多關(guān)注一下產(chǎn)品質(zhì)量，只要你手中掌握有高品質(zhì)的好貨，無論什么時候都不用擔心市場不好!除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的品牌形象同樣重要，畢竟這是一個看臉的時代，小鮮肉、小蘿莉橫行，“顏值”還是很重要的。因此，人造板企業(yè)應該重點關(guān)注企業(yè)人造板品牌的知名度與商家的美譽度的建設與維護。人造板企業(yè)可以運用多種品牌營銷的方法與手段，推廣擴大自己的品牌知名度和消費者信任度，從而為自己未來的發(fā)展奠定一個堅實的基礎。
樓市不是萬能的，人造板企業(yè)且不可過分依賴
一直以來，樓市都被看作是家居建材市場的風向標。人造板行業(yè)的低迷與樓市的不景氣直接相關(guān)，這讓不少人造板企業(yè)產(chǎn)生了一種錯誤的想法，以為只要樓市回暖了，人造板市場定能恢復往日生機，很多人造板企業(yè)也因此而抱著一種守株待兔的心態(tài)坐等樓市升溫。 其實，今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺，關(guān)于家具建材市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認，樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響，但是，對于人造板企業(yè)來說，這一影響需要較長的時間才能實現(xiàn)。樓市不是“萬能的”，人造板企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過分的依賴于樓市的回暖，而是應該積極尋找新的出路。 樓市不是萬能的 不得不說，房市的興衰與人造板行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但人造板行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達國家，人造板品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土人造板行業(yè)對房市會如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于人造板企業(yè)的發(fā)展，對于整個人造板行業(yè)的發(fā)展都是致命的。 目前，市場正進行細分，新的市場不斷出現(xiàn)，人造板行業(yè)完全可以在新的市場上尋得一片屬于自己的天地，而不是過分的依賴于樓市的回暖。而且，人造板行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問題，人造板產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對我國人造板行業(yè)參與國際競爭是極為不利的。 質(zhì)量、品牌才是硬靠山 俗話說的好：“有米不愁沒酒喝”，與其為了樓市的動蕩惴惴不安，倒不如把重心放在自己的產(chǎn)品上?！熬葡悴慌孪镒由睢保c其擔心市場不好，倒不如多關(guān)注一下產(chǎn)品質(zhì)量，只要你手中掌握有高品質(zhì)的好貨，無論什么時候都不用擔心市場不好！ 除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的品牌形象同樣重要，畢竟這是一個看臉的時代，小鮮肉、小蘿莉橫行，“顏值”還是很重要的。因此，人造板企業(yè)應該重點關(guān)注企業(yè)人造板品牌的知名度與商家的美譽度的建設與維護。人造板企業(yè)可以運用多種品牌營銷的方法與手段，推廣擴大自己的品牌知名度和消費者信任度，從而為自己未來的發(fā)展奠定一個堅實的基礎。
樓市行情變化不定 地板企業(yè)需“兩手抓”
一直以來，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，樓市的變化都深刻影響著地板市場的走向。近年來，樓市整體較為低迷，地板市場也呈現(xiàn)低迷之態(tài)。今年6月限購城市開始實現(xiàn)松綁，樓市出現(xiàn)回暖，地板市場也有了起色。不過，專家指出，整個樓市仍起伏不定，為保險起見，地板企業(yè)堅持“兩手抓”的戰(zhàn)略至關(guān)重要。 樓市走向變化不定 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在目前整體房地產(chǎn)市場較為低迷的形勢下，高端大戶型的降價幅度明顯增大。針對國家政策的“第一只靴子”---高端房型降價的落地，樓市觀望情緒嚴重。大家都在等待“第二只靴子”---中低端房型降價的落地。而這將會是包括地板行業(yè)在內(nèi)的整個建材行業(yè)最大的機會。雖然一直有“買漲不買跌”的說法，但是就目前來說，很多需求都是因價格望而卻步的。只要價格合適，很多實際需求將在價格調(diào)整后切實釋放。 地板企業(yè)戰(zhàn)略需調(diào)整 的確，國內(nèi)房地產(chǎn)最大的市場需求在中低端，而且這個市場規(guī)模并不小。如果中端房型降價能實現(xiàn)，那地板企業(yè)一直以來標榜的“中高端”路線是否需要調(diào)整?從這也可以看出地板行業(yè)在房價落地之后需要重新審視自己的發(fā)展方向，在終端銷售中到底是持續(xù)地保持“高大上”還是可以嘗試走更親民的路線?因為地板行業(yè)目前普遍依靠的還是不斷擴展經(jīng)銷商來實現(xiàn)自己的成長，而經(jīng)銷商在當?shù)馗嗟氖且浴胺蚱薜辍钡男问絹斫?jīng)營，所以可能很多經(jīng)銷商在實際經(jīng)營中會面對降還是不降的矛盾。 實行“兩手抓”是王道 一般來講，價格會降，但此時利潤必然受到?jīng)_擊，不降的話，面對其他地板品牌的競爭在價格上失去了優(yōu)勢，這個是最直接的沖擊，所以“高大上”的店面裝飾成了溢價工具，但相對的前期投入也大。因此，地板品牌面對房市帶來的影響不妨實行“兩手抓”的戰(zhàn)略。面對高端房型降價，可以加大在服務方面的投入，所謂的定制地板是一個值得努力的目標，而面對大家期待的中低端房型的降價則可以增加更加經(jīng)濟、性價比更加高的產(chǎn)品類型來滿足市場。
政策調(diào)控下 木門企業(yè)如何謀得生存
隨著木門行業(yè)的發(fā)展讓各企業(yè)之間的一些弊病也開始顯露出來，甚至有的企業(yè)面臨倒閉的危機。從去年開始，受房地產(chǎn)行業(yè)的影響整個木門市場都處于低迷狀態(tài)，特別是一些國家政策的出臺讓行業(yè)發(fā)展受到阻礙。面對企業(yè)的一波三折，如何才能謀得生存？ 木門市場競爭白熱化 據(jù)了解，2015年上半年，木門行業(yè)的增速僅為0.9%，首次并且大大的低于已經(jīng)放緩的GDP增速；產(chǎn)量及產(chǎn)值環(huán)比增長率均成下降趨勢，尤其4、5兩月同比出現(xiàn)負增長，木門市場呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。然而我國木門企業(yè)數(shù)以千家，市場競爭日趨白熱化，行業(yè)洗牌已經(jīng)是在所難免。 中小企業(yè)發(fā)展遇危機 面對困境，木門企業(yè)紛紛尋找出路，希望能夠在政策和市場兩面難的形勢下依然屹立不倒。一些處于一二線的木門企業(yè)，由于在資金和技術(shù)上得到支持，積極且及時地做出了應對措施。而部分中小木門企業(yè)因受到技術(shù)和人力等多方面的制約，經(jīng)受不住政策和市場的雙重考驗，從此淹沒在了木門行業(yè)的歷史大河之中。 定營銷策略實現(xiàn)轉(zhuǎn)型 那么，面對行業(yè)洗牌加速的現(xiàn)狀，中小木門企業(yè)是否真的就無能為力，只能聽天由命呢?很明顯，答案是否定的。相反，從另外一個方面來說，相比大型企業(yè)，中小木門企業(yè)具有身段靈活的特點，在營銷戰(zhàn)略的制定和售后服務的提供上，中小木門企業(yè)能夠迅速的做出調(diào)整，不像大型木門企業(yè)因受公司繁瑣的流程和手續(xù)影響而導致反應遲緩。然而，靈活調(diào)整并不代表能夠隨便更換，行業(yè)洗牌加速形勢下，中小木門企業(yè)要清楚自身定位，明確戰(zhàn)略目標，才能實現(xiàn)營銷突圍，進一步拓展營銷渠道，從而成功轉(zhuǎn)型升級。 明確市場定位建品牌 在市場發(fā)展的過程中，許多中小木門企業(yè)都會忽略了對品牌的構(gòu)建，或者是因為對品牌的建設不夠重視，又或者是因為中小木門企業(yè)的資金和技術(shù)有限，想要樹立品牌卻是有心無力。因此，模仿便成了中小木門企業(yè)獲得成功的重要捷徑。 放眼中國當前的木門市場，許多中小型木門企業(yè)的產(chǎn)品跟大企業(yè)的產(chǎn)品基本相同，不管在木門的用途還是包裝上，大小企業(yè)的做法總是如出一轍。在中小木門企業(yè)看來，想要在市場占領一席之地，就必須緊緊跟隨大企業(yè)的腳步。然而，由于沒有大企業(yè)的品牌優(yōu)勢，中小企業(yè)在競爭過程中總會處于劣勢地位，最終導致自己慘敗而歸。 在筆者看來，盲目地跟隨大企業(yè)的腳步是不可取的，就像上文所說，中小企業(yè)的資金和精力有限，不可能像大企業(yè)做到面面俱到，應該將有限的力量，集中在打造明星產(chǎn)品上，守正出奇，才能夠真正得到絕處逢生。 借網(wǎng)銷提升企業(yè)形象 近年來，隨著品牌知識的普及，中小企業(yè)老板們逐漸開始意識到，從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的必要性，也意識到品牌對于產(chǎn)品銷量和利潤的重要作用。 網(wǎng)絡興起之前，木門企業(yè)的傳播渠道很窄，若想要塑造企業(yè)品牌形象，通常是依靠業(yè)務員推銷、在行業(yè)雜志刊登廣告和參加展覽等多種方式，這些推廣方式費用昂貴，且需長期投資，對于資源不足的中小木門企業(yè)來說無疑是一個難以逾越的障礙。但網(wǎng)絡的出現(xiàn)和發(fā)展，改變了人們對品牌的看法和體驗。 網(wǎng)絡是一個公開、平等、分享的平臺，在某種程度上，大型木門企業(yè)和中小木門企業(yè)在網(wǎng)絡上擁有同等的機會和優(yōu)勢。中小木門企業(yè)有機會發(fā)出自己的聲音，與大企業(yè)爭奪品牌的話語權(quán)。在現(xiàn)實生活中，培養(yǎng)一個“明星”需要多年的積累和時運，而在網(wǎng)絡上，采用創(chuàng)新性的策略，一個草根卻可以一夜之間躥紅，成為家喻戶曉的“網(wǎng)絡明星”，創(chuàng)造出難以想象的傳播奇跡。同樣道理，一個平時毫不起眼的中小木門企業(yè)，若能運用創(chuàng)新性的思維，在網(wǎng)上發(fā)出聲音，樹立形象，說不定哪一天就真的被人們記住，從而一炮而紅。 提高設計和延伸服務 相比國外企業(yè)，我國木門企業(yè)的產(chǎn)品設計能力普遍偏低。這里所說的設計能力，是指企業(yè)的創(chuàng)新和研發(fā)能力，也包括后期對客戶的延伸服務設計。 眾所周知，木門在不同的應用領域有不同的品質(zhì)性能，最后形成的木門性能好壞需要在施工中體現(xiàn)出來。若中間環(huán)節(jié)采用不正當?shù)氖┕し绞?，如為打磨方便，批刮吸水率高的膩子，或者木門使用前大量兌水，那么再好的木門也無法形成良好的品質(zhì)。為避免中間環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯，木門企業(yè)的產(chǎn)品需延伸到施工。 有相關(guān)人士指出，具有大規(guī)模的木門企業(yè)一般不會做專用、小量的特性產(chǎn)品，而市場卻有這樣的需求，因此中小木門企業(yè)可在此突破大型木門企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，通過量身定做，滿足不同客戶的不同需求，經(jīng)過施工展示自身企業(yè)的產(chǎn)品，從而獲得客戶和消費者的認可。 另外，中小木門企業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，可能已經(jīng)具備了一定的抗風險能力和成為行業(yè)領導品牌的潛力。這個時候，中小木門企業(yè)應該考慮運用正確的產(chǎn)品組合策略，為客戶提供系統(tǒng)的解決方案，從而提升自己的市場競爭能力。 不管怎樣，面對激烈的木門市場，木門企業(yè)只有從自身出發(fā)，不斷了增強實力，塑造良好品牌形象才能不被大潮給淹沒，實現(xiàn)發(fā)展。
樓市回暖，為何家居建材行業(yè)不景氣逐漸蔓延 ？
眾所周知，樓市的行情很大程度上都影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展，甚至被很多家居從業(yè)者稱為“行業(yè)風向標”。但是從近期樓市和家居行業(yè)的現(xiàn)狀來看，樓市回暖帶來的影響沒有想象中的那么美好，“市場不景氣”依然是不少從業(yè)者的口頭禪。經(jīng)過“3·30樓市新政”近4個月的發(fā)酵，房地產(chǎn)市場回暖態(tài)勢明朗。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的70大中城市房價變動情況顯示，自4月份以來，北上廣深等一線大城市房價連續(xù)三個月環(huán)比全線上漲，大部分二三線城市止跌，銷量也都有一定的增長。樓市回暖現(xiàn)象比較明顯，作為與其關(guān)聯(lián)較大的家居行業(yè)，按理來說應該也會有一定的好轉(zhuǎn)，然而事實并非如此。由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的6月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.32，環(huán)比下降1.03點，同比下降6.41點。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為917.8億元，環(huán)比下降1.65%，同比下降10.41%。2015年上半年累計銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。整體來說，家居建材行情比較低迷，“不景氣”成了業(yè)內(nèi)人士談論最多的話題之一。記者走訪的眾多家居建材經(jīng)銷商中，大部分人也都驗證了行情不景氣的這個事實。建材經(jīng)銷商中心王總表示：“自六月以來，整個行情就淡了許多，以前再不濟也會有三五波客人來店里選樣，但現(xiàn)在有時候一整天店里都是冷冷清清的，隔壁的一些賣櫥衣柜的店子也差不多，業(yè)績下滑了不少?！蓖蹩傔€表示，往年這個時期，店面也會有一定的遇冷，都是靠著自己的人脈關(guān)系或者老客戶介紹來維持這個淡季的經(jīng)營，情況不是很樂觀。市場不景氣原因之一：雨季變多，家裝變得不太適合事出有因，家居建材行業(yè)不景氣的行情并非突如其來。今年六月以來，全國范圍內(nèi)的雨季比往年來得更多更早，不少地區(qū)甚至遭受了洪澇災害，“市區(qū)游泳捕魚”更是屢見不鮮。眾所周知，潮濕的雨季并不適合做家裝，斷斷續(xù)續(xù)的雨天也給家居建材行業(yè)帶來了一定的負面影響，選擇在此期間做家裝的消費者越來越少，行情遇冷也就在情理之中了。六月份多地屢次遭受暴雨襲擊，市民周先生表示，他在三四月份的時候就拿到了交房鑰匙，但是遲遲沒有完成裝修，就是因為雨期一直斷斷續(xù)續(xù)，自己沒有完全定好時間來做裝修。“雨天不裝，熱天也不好裝，最后可能要拖到九、十月份了”，周先生對記者如此說道。市場不景氣原因之二：影響滯后，樓市回暖利好延遲樓市回暖固然是一大利好消息，但并不能立竿見影地起到逆轉(zhuǎn)的效果。房地產(chǎn)的閉環(huán)是一個漫長的過程，從簽訂購房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年也有。所以今年上半年的樓市回暖并不能立即給家居行業(yè)帶來行情的轉(zhuǎn)好。換言之，如今家居行情不景氣的部分原因就是在消化2014年前后樓市低迷的影響。而且如今精裝房的成交比例也在逐漸增加，這在一定程度上又是在與做零售的個體經(jīng)銷商搶生意，所以“生意難做”成了不少經(jīng)銷商的口頭禪。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“樓市的利好是促使大家對行情有更大信心的強心劑，但卻并不是立馬提升店面成交量的良藥，因為兩者間有一定的滯后性，要想在行情低迷期間取得成績，還是需要靠自己的團隊在店面經(jīng)營中多想一些新招數(shù)去吸引消費者?！笔袌霾痪皻庠蛑盒袠I(yè)成熟，發(fā)展瓶頸難以突破當然，以上所說的都只是外界的客觀原因，實際上最主要的原因還是在家居建材行業(yè)本身。諸如地板行業(yè)，在經(jīng)過了三十余年的發(fā)展后，已經(jīng)步入成熟期，行業(yè)格局既定，產(chǎn)品利潤空間透明化，消費者對整個行業(yè)的了解比較明朗，對品牌的認知也比較明確。大品牌靠著口碑或者跨界發(fā)展還能夠風生水起，但是小品牌就有點苦不堪言了。家居建材市場與股市也比較類似，股市有牛市熊市，市場也會有淡季旺季，所以，行情不景氣不可怕，可怕的是面對困難，不想去解決或者找不到解決方法。從目前一些跨界做其它產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的家居建材企業(yè)來看，也有取得一定成績的企業(yè)。所以，家居建材行業(yè)還沒有到那種已經(jīng)走下坡路的地步，只要廣大從業(yè)者一起用心做事，用智慧去突破，行業(yè)也定能迎來又一春。
樓市回暖效果滯后 家居建材市場為何不景氣
一直以來，樓市的行情很大程度上都影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展，甚至被很多家居從業(yè)者稱為“行業(yè)風向標”。但是從近期樓市和家居行業(yè)的現(xiàn)狀來看，樓市回暖帶來的影響沒有想象中的那么美好，“市場不景氣”依然是不少從業(yè)者的口頭禪。 樓市回暖作用不大 家居建材行業(yè)不景氣逐漸蔓延 經(jīng)過“3·30樓市新政”近4個月的發(fā)酵，房地產(chǎn)市場回暖態(tài)勢明朗。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的70大中城市房價變動情況顯示，自4月份以來，北上廣深等一線大城市房價連續(xù)三個月環(huán)比全線上漲，大部分二三線城市止跌，銷量也都有一定的增長。樓市回暖現(xiàn)象比較明顯，作為與其關(guān)聯(lián)較大的家居行業(yè)，按理來說應該也會有一定的好轉(zhuǎn)，然而事實并非如此。 由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的6月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.32，環(huán)比下降1.03點，同比下降6.41點。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為917.8億元，環(huán)比下降1.65%，同比下降10.41%。2015年上半年累計銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。整體來說，家居建材行情比較低迷，“不景氣”成了業(yè)內(nèi)人士談論最多的話題之一。 記者走訪的眾多家居建材經(jīng)銷商中，大部分人也都驗證了行情不景氣的這個事實。建材經(jīng)銷商中心王總表示：“自六月以來，整個行情就淡了許多，以前再不濟也會有三五波客人來店里選樣，但現(xiàn)在有時候一整天店里都是冷冷清清的，隔壁的一些賣櫥衣柜的店子也差不多，業(yè)績下滑了不少?！蓖蹩傔€表示，往年這個時期，店面也會有一定的遇冷，都是靠著自己的人脈關(guān)系或者老客戶介紹來維持這個淡季的經(jīng)營，情況不是很樂觀。 市場不景氣原因之一：雨季變多，家裝變得不太適合 事出有因，家居建材行業(yè)不景氣的行情并非突如其來。今年六月以來，全國范圍內(nèi)的雨季比往年來得更多更早，不少地區(qū)甚至遭受了洪澇災害，“市區(qū)游泳捕魚”更是屢見不鮮。眾所周知，潮濕的雨季并不適合做家裝，斷斷續(xù)續(xù)的雨天也給家居建材行業(yè)帶來了一定的負面影響，選擇在此期間做家裝的消費者越來越少，行情遇冷也就在情理之中了。 六月份多地屢次遭受暴雨襲擊，市民周先生表示，他在三四月份的時候就拿到了交房鑰匙，但是遲遲沒有完成裝修，就是因為雨期一直斷斷續(xù)續(xù)，自己沒有完全定好時間來做裝修?！坝晏觳谎b，熱天也不好裝，最后可能要拖到九、十月份了”，周先生對記者如此說道。 市場不景氣原因之二：影響滯后，樓市回暖利好延遲 樓市回暖固然是一大利好消息，但并不能立竿見影地起到逆轉(zhuǎn)的效果。房地產(chǎn)的閉環(huán)是一個漫長的過程，從簽訂購房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年也有。所以今年上半年的樓市回暖并不能立即給家居行業(yè)帶來行情的轉(zhuǎn)好。換言之，如今家居行情不景氣的部分原因就是在消化2014年前后樓市低迷的影響。 而且如今精裝房的成交比例也在逐漸增加，這在一定程度上又是在與做零售的個體經(jīng)銷商搶生意，所以“生意難做”成了不少經(jīng)銷商的口頭禪。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“樓市的利好是促使大家對行情有更大信心的強心劑，但卻并不是立馬提升店面成交量的良藥，因為兩者間有一定的滯后性，要想在行情低迷期間取得成績，還是需要靠自己的團隊在店面經(jīng)營中多想一些新招數(shù)去吸引消費者?！? 市場不景氣原因之三：行業(yè)成熟，發(fā)展瓶頸難以突破 當然，以上所說的都只是外界的客觀原因，實際上最主要的原因還是在家居建材行業(yè)本身。諸如地板行業(yè)，在經(jīng)過了三十余年的發(fā)展后，已經(jīng)步入成熟期，行業(yè)格局既定，產(chǎn)品利潤空間透明化，消費者對整個行業(yè)的了解比較明朗，對品牌的認知也比較明確。大品牌靠著口碑或者跨界發(fā)展還能夠風生水起，但是小品牌就有點苦不堪言了。 中華建材網(wǎng)總經(jīng)理朱云對此也表示道：“行業(yè)自身產(chǎn)品同質(zhì)化，轉(zhuǎn)型未定成為了最大瓶頸，這一問題不得到解決，大多數(shù)企業(yè)就只能在這個圈圈里“自娛自樂”，趕上節(jié)假日促銷和傳統(tǒng)家裝旺季，銷量和行情還能說得過去;但是一旦外界原因影響，整個行情就會愈發(fā)低迷。正所謂“成也蕭何敗也蕭何”，找到轉(zhuǎn)型之路，才是真正擺脫不景氣行情的關(guān)鍵所在?！? 家居建材市場與股市也比較類似，股市有牛市熊市，市場也會有淡季旺季，所以，行情不景氣不可怕，可怕的是面對困難，不想去解決或者找不到解決方法。從目前一些跨界做其它產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的家居建材企業(yè)來看，也有取得一定成績的企業(yè)。所以，家居建材行業(yè)還沒有到那種已經(jīng)走下坡路的地步，只要廣大從業(yè)者一起用心做事，用智慧去突破，行業(yè)也定能迎來又一春。
