鋼木家具受寵廣州家具展 貓王家具成最閃亮明星
3月18日，第23屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)在廣交會(huì)展館隆重拉開帷幕。會(huì)上，被譽(yù)為“中國(guó)鋼木家具第一品牌”的貓王家具，在400平米的展臺(tái)上將眾多設(shè)計(jì)獨(dú)特、風(fēng)格多樣的鋼木家具產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拆裝體驗(yàn)等新穎環(huán)節(jié)展線產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，成為本屆展會(huì)上備受關(guān)注的品牌。在展會(huì)上，貓王通過(guò)數(shù)量眾多的鋼木家具產(chǎn)品，向公眾呈現(xiàn)了其源于德國(guó)的設(shè)計(jì)理念和廣受贊譽(yù)的軍工技術(shù)。在貓王家具的展區(qū)，不同系列的展品錯(cuò)落有致地陳列在眾人面前，其中包含了貓王的明星產(chǎn)品“心意鳥巢”系列家具，以及升級(jí)換代的“組合龍二代”等市場(chǎng)銷量非常好的系列產(chǎn)品。此外，貓王還展出了09年推出的“青少系列”新品，其時(shí)尚的風(fēng)格與實(shí)用的特點(diǎn)，吸引了眾多年輕消費(fèi)者前來(lái)觀賞。據(jù)悉，貓王已形成太原和北京兩大生產(chǎn)基地，擁有遍布全國(guó)各省區(qū)的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，其產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)炙手可熱，還以中國(guó)鋼木家具第一品牌的實(shí)力遠(yuǎn)銷國(guó)外，在歐洲、日本等地市場(chǎng)受到歡迎。向來(lái)以品質(zhì)享譽(yù)業(yè)內(nèi)的貓王家具，在展會(huì)上特意安排了一個(gè)“挑戰(zhàn)50次拆裝不變形”的體驗(yàn)區(qū)。在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，貓王提供了幾款不同系列的產(chǎn)品供觀眾進(jìn)行拆裝體驗(yàn)。貓王展區(qū)負(fù)責(zé)人表示，此舉目的在于“將貓王家具50次拆裝不變形的承諾，以生動(dòng)的方式展現(xiàn)給大家”，這也是貓王對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信的體現(xiàn)。一位外國(guó)觀眾興致勃勃地表示要參加體驗(yàn)，他在貓王專業(yè)技師的指導(dǎo)下將一個(gè)電視柜拆裝多次，成功組合出三種不同的風(fēng)格，引來(lái)眾人圍觀。在拆裝完成后，這位外國(guó)觀眾高興地與自己親手搭建的產(chǎn)品合影留念，還向貓王展區(qū)的工作人員豎起了大拇指。本屆展會(huì)云集了國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的知名品牌，吸引了眾多經(jīng)銷商、消費(fèi)者和媒體前往觀展。自18日開展以來(lái)，展館人流絡(luò)繹不絕，百余品牌的上萬(wàn)件展品在不同主題的展區(qū)陳列，使得展會(huì)異彩紛呈。其中，代表了時(shí)尚家居潮流的鋼木家具頗受關(guān)注。一位浙江籍經(jīng)銷商向記者介紹道：“這幾年來(lái)，鋼木家具的銷售特別旺盛，一直有這樣的市場(chǎng)需求，這次我特意來(lái)廣州參加展會(huì)，目的就是要看一看今年生產(chǎn)商推出了哪些好的產(chǎn)品，我們可以從中尋求合作機(jī)會(huì)?！笨梢?，鋼木家具憑借強(qiáng)大的功能性以及結(jié)構(gòu)輕便、外觀簡(jiǎn)潔、理念環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，日益受到嗅覺(jué)靈敏的經(jīng)銷商的青睞。素有“亞洲家居交易中心”美譽(yù)的廣州家具展，是亞洲家居行業(yè)一年一度的盛會(huì)，也是亞洲家具時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。歷屆展會(huì)不僅向公眾奉獻(xiàn)了多場(chǎng)“家具盛宴”，還將在展期結(jié)束之時(shí)評(píng)選出各種獎(jiǎng)項(xiàng)。自參加展會(huì)以來(lái)，貓王每年都是廣州家具展的“座上賓”。2004年，貓王獲得第十三屆廣州家具展現(xiàn)代家具系列設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)；2005年，貓王奪得第十五屆廣州家具展現(xiàn)代家具系列設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)；2006年，貓王又榮獲第十七屆廣州家具展現(xiàn)代客廳系列設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)。此外，貓王還在國(guó)內(nèi)外其他權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中摘得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，可謂碩果累累，實(shí)至名歸。本屆廣州家具展將持續(xù)近兩周的時(shí)間，于本月底正式閉幕。目前，聚焦了全國(guó)家具行業(yè)目光的廣州家具展正在如火如荼的進(jìn)行中，行業(yè)人士、消費(fèi)者以及媒體都對(duì)這次展會(huì)給予了熱情的關(guān)注。作為鋼木家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，貓王家具將以往的經(jīng)典和09年的新潮同時(shí)帶入了展會(huì)，別出心裁的體驗(yàn)區(qū)更使貓王成為本屆廣州家具展的耀眼明星。
顧家工藝 閃耀在德國(guó)科隆國(guó)際家具展上的璀璨明星
1月底，久負(fù)盛名的德國(guó)科隆國(guó)際家居展在德國(guó)科隆順利閉幕。本屆科隆展共接待了來(lái)自49個(gè)國(guó)家的 1057家參展企業(yè)以及約10萬(wàn)名觀眾，其一流的展廳設(shè)計(jì)和參展觀眾對(duì)于家居用品濃厚的興趣使科隆展為眼下低迷的家具業(yè)帶來(lái)了持續(xù)的經(jīng)濟(jì)刺激，而各大參展商也表示在展會(huì)上達(dá)到的商業(yè)成交額令他們非常滿意。德國(guó)家具工業(yè)協(xié)會(huì)（The Association of German Furniture Industry，簡(jiǎn)稱VDM）的常務(wù)董事Dirk-Uwe Klaas說(shuō)到，“科隆展上高水平的成交量以及來(lái)自世界各地的大量買家都有力地證實(shí)了我們之前對(duì)2009年家居用品業(yè)所做的積極預(yù)測(cè)?！? 有了前三年的成功參展經(jīng)驗(yàn)，作為中國(guó)家具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，顧家工藝今年再次以超過(guò)1000平方米的超大展廳亮相科隆。雖然目前全球正面臨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的肆虐，但顧家工藝依然對(duì)國(guó)外市場(chǎng)充滿信心，堅(jiān)持以創(chuàng)新設(shè)計(jì)開拓海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略。 此次顧家工藝的展廳設(shè)計(jì)采用了國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，并結(jié)合中國(guó)文化，在整合的基礎(chǔ)上添加了更多的生活元素，視覺(jué)上呈現(xiàn)出一幅大氣、通透的效果，令人賞心悅目。 設(shè)計(jì)是每件家具的生命力所在，因此今年的德國(guó)科隆展上，靈感與創(chuàng)意，個(gè)性與時(shí)尚無(wú)所不在。展會(huì)中，除了看到歐洲人的一些奇思妙想之外，我們更驚喜地看到了中國(guó)參展商的靈感發(fā)揮，這些蘊(yùn)藏著東方底蘊(yùn)的獨(dú)特設(shè)計(jì)不但吸引到國(guó)外觀展商和媒體記者的眼球，更像是一股潮流，引領(lǐng)著今年的家具風(fēng)尚，來(lái)自中國(guó)的顧家工藝無(wú)疑是其中的先鋒表率。
歐頓地板：打造中國(guó)“明星+名牌”氣魄
新年新氣象，金牛賀新春，歐頓地板在歲末年初之際攜手湖南衛(wèi)視著名主持人李銳為愛(ài)心大使，共謀09大計(jì)，誓志把歐頓地板打造成工薪一族的品牌地板。時(shí)尚典雅的專賣店形象、豐富創(chuàng)意的產(chǎn)品宣傳資料、獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品包裝、統(tǒng)一氣派的戶外宣傳，全面提升歐頓品牌形象，全新打造后的歐頓地板、更具市場(chǎng)前瞻的企劃支持、始終如一的品質(zhì)與價(jià)格，帶給消費(fèi)者的高性價(jià)比，在新年來(lái)臨之際誠(chéng)邀鴻愿之士，共鑄歐頓財(cái)富王國(guó)! 歐頓簡(jiǎn)介： 1998年10月，湖北武漢豪邁木業(yè)有限公司成立。經(jīng)過(guò)10年來(lái)的持續(xù)發(fā)展，憑借著“以顧客為導(dǎo)向，執(zhí)著追求客戶滿意”的企業(yè)核心價(jià)值觀，銳意進(jìn)取，依托優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)、靈活的經(jīng)營(yíng)模式，目前已成為了一家以地面裝飾材料的設(shè)計(jì)制造銷售為主體的大型私營(yíng)企業(yè)，是中國(guó)地板界生產(chǎn)、銷售品類最完整、綜合實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)之一。 公司旗下品牌“歐頓(Oudun)”牌系列木地板嚴(yán)格按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)木地板的各頂性能指標(biāo)，達(dá)到百分百的國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。確保了每一塊地板都有著上乘品質(zhì)，是消費(fèi)者公認(rèn)的具有極高知名度和美譽(yù)度的中國(guó)地板業(yè)知名品牌。先后通過(guò)了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001：1996環(huán)境管理體系認(rèn)證和中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品（十環(huán)）認(rèn)證，是國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)可的“國(guó)家免檢產(chǎn)品”。 歐頓地板的品牌核心精髓就在于奉獻(xiàn)“真情”和“愛(ài)心”，它代表了豪邁對(duì)歐頓品牌的發(fā)展的終極目標(biāo)。 “為每一個(gè)家庭貢獻(xiàn)愛(ài)心”是歐頓對(duì)社會(huì)的高度責(zé)任感、對(duì)文化藝術(shù)的關(guān)注，對(duì)千萬(wàn)個(gè)用戶的感恩。“一份真情，一片愛(ài)心”的文化內(nèi)涵孕育了這個(gè)具有恒久生命力的品牌。
地板企業(yè)請(qǐng)明星代言成潮流 禍兮福兮
木地板企業(yè)中第一家用名人代言方式的是德爾地板，可以說(shuō)是地板行業(yè)內(nèi)的一個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷案例，后來(lái)眾多的地板廠家紛紛效仿，幾乎所有知名的地板品牌，都已經(jīng)加入了這場(chǎng)“明星圈人大戰(zhàn)”。關(guān)之琳(格爾森)、朱茵(菲林格爾)、陳道明(大自然)、田亮(萊茵陽(yáng)光)、劉翔(升達(dá))、濮存昕(瑞嘉)、倪萍(永吉)、李嘉欣(肯帝亞)、瑞文(Raven)(惠爾)、張國(guó)立(美麗島)、王思懿(好佳好)、英達(dá)(洛基)、梅婷(玉蘭)、于榮光(凱萊)、袁詠儀(歐運(yùn))、李湘(爵士盾)、付笛聲、任靜(百世)、劉璇(格林)、陳寶國(guó)(聯(lián)豐)、大山(北美風(fēng)情)……還有梁家輝、劉嘉玲、趙雅芝、蔣雯麗、蔣勤勤、高曙光、黃日華、夏雨，甚至汪涵、李詠、王小丫等等也都掛到了企業(yè)的宣傳畫上。明星代言，可以說(shuō)是企業(yè)快速成長(zhǎng)的一條捷徑，尤其是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，用明星的名氣會(huì)幫助企業(yè)迅速提升知名度、擴(kuò)大曝光率、打開市場(chǎng)。但是，任何事情都具有兩面性，明星代言也是一柄雙刃劍，其實(shí)并不是所有的產(chǎn)品和品牌都適合明星代言，也不一定請(qǐng)了明星代言就能達(dá)到企業(yè)的理想目標(biāo)！當(dāng)前地板市場(chǎng)發(fā)展的剛過(guò)初級(jí)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、良莠不齊、價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)不斷，同類的產(chǎn)品大家都請(qǐng)明星做代言，往往會(huì)從原有的“產(chǎn)品同質(zhì)化”上升到“品牌同質(zhì)化”，打完“價(jià)格戰(zhàn)”再打“明星戰(zhàn)”，明星效應(yīng)也會(huì)大打折扣。一個(gè)產(chǎn)品要想被消費(fèi)者接受，首先是要針對(duì)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)好產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)真抓好產(chǎn)品的質(zhì)量，再考慮打品牌。做品牌根本目的是給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)良的服務(wù)，而不是僅僅請(qǐng)一兩個(gè)明星來(lái)炒作一番，我們要更加成熟和理性的對(duì)待明星代言問(wèn)題，將產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者的利益放在第一位，消費(fèi)者在使用中感受到地板的高品質(zhì)。消費(fèi)需求始終是地板業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，企業(yè)應(yīng)該站在品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，大力加強(qiáng)品牌基礎(chǔ)工作和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，全面提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
世友地板紅星美凱龍旗艦店開業(yè) 明星黃小明出席
明星黃曉明出席開業(yè)盛典剪彩【主題】：世友地板紅星美凱龍旗艦店開業(yè) 【主辦單位】：世友地板 【網(wǎng)絡(luò)直播】：搜狐·焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 【時(shí)間】：2008年8月2日 【地點(diǎn)】：揚(yáng)州紅星美凱龍店 【陳怡】：各位現(xiàn)場(chǎng)的朋友們，大家上午好！我是陳怡。 【主持人】：我是江蘇城市頻道的主持人。非常感謝大家來(lái)到我們的現(xiàn)場(chǎng)，今天是由江蘇城市頻道和紅星美凱龍（查看地圖）共同發(fā)起的用愛(ài)點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火的活動(dòng)，今天也是2008年首屆地板文化界，世友地板揚(yáng)州店的開業(yè)盛典，歡迎大家來(lái)到我們的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)！ 【主持人】：我們江蘇頻道一直致力于宣傳環(huán)保的方法和理念。 【主持人】：世友地板也是把宣傳綠色環(huán)保作為他們企業(yè)的理念在履行他們的責(zé)任。 【陳怡】：今天我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來(lái)了非常多的嘉賓，我們接下來(lái)給大家一一介紹一下。 江蘇揚(yáng)州市工商局副局長(zhǎng)陳先生 揚(yáng)州日?qǐng)?bào)總編陳先生 揚(yáng)州裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先生 揚(yáng)州紅星美凱龍的總經(jīng)理 陳先生 世友地板的董事長(zhǎng)倪先生 世友地板的副總裁胡先生 世友地板揚(yáng)州總經(jīng)銷 雷先生 【陳怡】：歡迎各位嘉賓的到場(chǎng)！ 【陳怡】：接下來(lái)我們有請(qǐng)揚(yáng)州日?qǐng)?bào)總編陳先生給我們致詞，有請(qǐng)陳先生！ 【揚(yáng)州日?qǐng)?bào)總編】：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友、今天非常高興參加世友地板和紅星美凱龍舉辦的這次活動(dòng)，正好在奧運(yùn)前夕舉辦這樣的活動(dòng)，特別也意義。作為揚(yáng)州日?qǐng)?bào)我們非常支持這樣的活動(dòng)，也希望社會(huì)各界支持這樣的活動(dòng)，謝謝大家！ 【主持人】：接下來(lái)有請(qǐng)揚(yáng)州市裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)陳先生致詞！ 【揚(yáng)州市裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)】：今天大家懷著很興奮得心情，我們聚集在紅星美凱龍參加今天我們世友地板和紅星美凱龍的這么一個(gè)明星開業(yè)典禮。我衷心地祝愿這次活動(dòng)取得圓滿得成功。 【陳怡】：下面有請(qǐng)揚(yáng)州紅星美凱龍總經(jīng)理陳先生致詞！ 【紅星美凱龍總經(jīng)理】：各位來(lái)賓、各位朋友大家早上好！首先非常歡迎各位朋友家參加我們今天的活動(dòng)，今天的活動(dòng)不僅是綠色環(huán)保揚(yáng)州站的啟動(dòng)儀式，也是紅星美凱龍世友地板的開業(yè)慶典，這是揚(yáng)州紅星美凱龍的一次大型盛會(huì)，同時(shí)我們也十分榮幸地邀請(qǐng)到了黃曉明先生和陳怡小姐。請(qǐng)?jiān)试S我代表紅星美凱龍對(duì)你們的到來(lái)表示熱烈的歡迎，目前綠色環(huán)保的理念深入人心，紅星美凱龍作為中國(guó)家具領(lǐng)軍力量，今年紅星美凱龍?jiān)谛袠I(yè)內(nèi)率先推出了綠色環(huán)保家具的倡議，這是真正把消費(fèi)者的家具健康放在首位，把消費(fèi)者的根本利益放在首位，紅星美凱龍?jiān)竿ㄟ^(guò)此次活動(dòng)在全國(guó)掀起綠色環(huán)?；顒?dòng)，為和諧社會(huì)的創(chuàng)建和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，在此我代表紅星美凱龍祝這次活動(dòng)圓滿成功。 【主持人】：下面我們有請(qǐng)世友地板的副總裁胡先生講話！ 【世友地板副總裁】：尊敬的各位來(lái)賓、各位領(lǐng)導(dǎo)，揚(yáng)州的各界朋友們大家上午好！首先我代表浙江世友木業(yè)有限公司熱烈祝賀揚(yáng)州紅星美凱龍綠色環(huán)保牽動(dòng)中國(guó)的活動(dòng)隆重舉行，表示熱烈的祝賀，也祝賀揚(yáng)州世友地板店的大開業(yè)，這次我們世友地板董事長(zhǎng)還有我們公司的總裁也親臨現(xiàn)場(chǎng)，我們更榮幸到了邀請(qǐng)到了世友地板的形象代言人黃曉明親臨揚(yáng)州參加我們的開業(yè)盛典，我們希望能夠給我們揚(yáng)州的老百姓帶來(lái)更多的實(shí)惠，更多的關(guān)愛(ài)，和我們更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，謝謝大家！ 【陳怡】：剛剛我們世友地板的副總裁也已經(jīng)說(shuō)了，今天我們現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)非常重量級(jí)的嘉賓，黃曉明先生. 【主持人】：我們很多到場(chǎng)的觀眾都已經(jīng)知道了黃曉明親臨現(xiàn)場(chǎng)，接下來(lái)讓我們一起有請(qǐng)黃曉明先生！ 【陳怡】：有請(qǐng)黃曉明和我們的領(lǐng)導(dǎo)一起來(lái)為我們今天的活動(dòng)剪彩！現(xiàn)在我們請(qǐng)各位嘉賓跟黃先生一起剪彩，有請(qǐng)各位嘉賓！ 【主持人】：現(xiàn)在各位已經(jīng)就位，我宣布剪彩開始. 【陳怡】：讓我們共同慶祝紅星美凱龍綠色環(huán)保行動(dòng)揚(yáng)州行圓滿成功！
明星代言家具成趨勢(shì) 家具品牌大戰(zhàn)奇招剖析(圖)
[提要]在國(guó)內(nèi)愈演愈烈的家具品牌大戰(zhàn)，眾多品牌各出奇招。其中，“明星代言”是品牌慣用的手法，也是拉近品牌和消費(fèi)者距離的最佳途徑。 中國(guó)家具產(chǎn)品近年來(lái)發(fā)展迅猛，家具出口額不斷擴(kuò)大，但潛在的問(wèn)題也日趨明顯。中國(guó)缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)家具品牌，這是中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的硬傷，也是中國(guó)家具繼續(xù)發(fā)展壯大，從家具大國(guó)向家具強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的最大瓶頸。眾多國(guó)內(nèi)家具企業(yè)也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，努力提升自身的品牌形象，提高在公眾中間的認(rèn)知度。在國(guó)內(nèi)愈演愈烈的家具品牌大戰(zhàn)，眾多品牌各出奇招。其中，“明星代言”是品牌慣用的手法，也是拉近品牌和消費(fèi)者距離的最佳途徑。 選擇好明星是成功代言的第一步，但也并不代表就成功了。如何將品牌與明星的氣質(zhì)融合，配合宣傳，讓企業(yè)形象通過(guò)明星的力量深入到消費(fèi)者的心中，才是明星代言中最關(guān)鍵的步驟。 相對(duì)于其他產(chǎn)品，家具代言有它獨(dú)特的內(nèi)在要求，也就是“家”這個(gè)概念。企業(yè)選擇的代言明星一般都有居家氣質(zhì)。搜房網(wǎng)家具頻道將對(duì)目前國(guó)內(nèi)的眾多家具代言進(jìn)行剖析。 以代言啟動(dòng)品牌形象工程：皇朝家私 & 關(guān)之琳 組合認(rèn)知度：★★★★★ 組合契合度：★★★★★在2003年3月的第九屆中國(guó)國(guó)際（東莞）名家具展上，香港皇朝家私集團(tuán)正式邀請(qǐng)關(guān)之琳擔(dān)任皇朝集團(tuán)形象大使。從此，我們?cè)陔娨?、平面媒體、廣告牌上，就經(jīng)?？吹疥P(guān)之琳的皇朝家私廣告，那句簡(jiǎn)單的“皇朝家私，我的家”已經(jīng)成為耳聞能詳?shù)慕?jīng)典廣告語(yǔ)?？梢哉f(shuō)，請(qǐng)關(guān)之琳代言，是皇朝家私集團(tuán)啟動(dòng)品牌形象工程的第一步，也是最成功的一步。皇朝家私這個(gè)1998年才暫露頭角的年輕家具品牌，在隨后的幾年中迅速成長(zhǎng)。2007年3月9日，皇朝家私宣布正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)民用家具獨(dú)家供應(yīng)商。皇朝成為家具行業(yè)最令人羨慕的品牌之一，也是中國(guó)家具走向世界品牌之路的重要一步。 這次明星聯(lián)誼家具品牌的巨大成功，并不是因?yàn)殛P(guān)之琳的名氣。因?yàn)槊麣獗汝P(guān)之琳大的大有人在。更重要的可能是明星與品牌之間氣質(zhì)的契合，以及皇朝在推廣關(guān)之琳廣告付出的努力。關(guān)之琳是知名的氣質(zhì)美女，標(biāo)準(zhǔn)均勻的身材、脫俗的氣質(zhì)、迷人的眼神，與皇朝的板式家具所追求的簡(jiǎn)約、健康風(fēng)格非常相近。 這次合作，是業(yè)界傳為美談的明星代言家具品牌的經(jīng)典案例。 夫妻合力代言“家”具：健威 & 任達(dá)華/琦琦 組合認(rèn)知度：★★★★ 組合契合度：★★★★★ 健威無(wú)疑是家具行業(yè)的實(shí)力派。單從廠房講，其廠房面積已經(jīng)達(dá)到50萬(wàn)平米。其設(shè)備引自德國(guó)、美國(guó)、意大利等。健威選擇的代言人，也無(wú)疑是實(shí)力派人物。任達(dá)華是熒幕老牌實(shí)力派演員，以其出色沉穩(wěn)的演技稱著。其妻子琦琦則是國(guó)際知名實(shí)力派模特。健威將這對(duì)令人羨煞的夫婦請(qǐng)來(lái)，一起擔(dān)任健威的代言人，體現(xiàn)了健威對(duì)“家”的重視。夫妻倆呈現(xiàn)出來(lái)的愉悅、溫馨的儀態(tài)，無(wú)不體現(xiàn)了家居生活的美滿幸福。 800萬(wàn)天價(jià)代言：喜臨門 & 鞏俐 組合認(rèn)知度：★★★★ 組合契合度：★★★★ 2006年9月份，鞏俐以800萬(wàn)天價(jià)代言喜臨門床墊，引起業(yè)界的普遍關(guān)注。 中國(guó)喜臨門集團(tuán)創(chuàng)辦于1984年，是亞洲最大的床具生產(chǎn)企業(yè)，總資產(chǎn)達(dá)到20億元。是少數(shù)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)的床墊企業(yè)之一。而鞏俐則是被譽(yù)為“全世界最美麗的東方女性”的國(guó)際巨星。當(dāng)然，中國(guó)人對(duì)這個(gè)稱謂認(rèn)不認(rèn)同是另外一回事。鞏俐無(wú)疑是真正的“國(guó)際巨星”。 喜臨門通過(guò)與鞏俐的合作，“喜氣元素”進(jìn)一步升華。與鞏俐的氣質(zhì)融合，將其產(chǎn)品打造得優(yōu)雅、高貴，并將成熟與流行時(shí)尚很好的結(jié)合在一起。鞏俐的形象是否夠“居家”，是否明星名氣越大就越適合代言？這個(gè)問(wèn)題我們交給消費(fèi)者去解答。 記者手記： 在那個(gè)全體家具企業(yè)以O(shè)EM形式做出口代工的時(shí)代，品牌并不是那么被看重，中國(guó)的家具企業(yè)也沒(méi)有品牌形象塑造這個(gè)理念。只要在業(yè)內(nèi)有點(diǎn)口碑就可以了。但是，隨著國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到OEM模式發(fā)展嚴(yán)重受到制約。高附加值的品牌之路才是正道。 如何拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)品牌的親和力和知名度，是當(dāng)今家具品牌的最大課題。許多家具企業(yè)不約而同地選擇了“明星代言”這種形式，自然是看中明星在公眾中的影響力和親和力。在國(guó)內(nèi)，明星代言家具品牌還有許多成功的例子，如：費(fèi)翔代言掌上明珠、葛優(yōu)代言曲美家具、陳忠和代言左右沙發(fā)、濮存昕代言耀邦、賈靜雯代言富得寶、袁詠儀代言愛(ài)依瑞斯、張鐵林代言雙虎、徐帆代言雅寶家具等。對(duì)于企業(yè)而言，選擇合適的明星很重要；但是，如何將明星的魅力充分發(fā)揮到品牌的推廣中去，如何讓明星真正成為品牌、產(chǎn)品的“代言”，這才是判斷明星代言成敗的準(zhǔn)則，這才是家具企業(yè)應(yīng)該花時(shí)間思考的問(wèn)題。 評(píng)級(jí)說(shuō)明： 五星最高。其中，“組合認(rèn)知度”指品牌的明星廣告知名度，與明星或品牌的知名度無(wú)直接關(guān)系，純指代言知名度?！敖M合契合度”為品牌與明星之間氣質(zhì)的相似程度。
影視歌三界明星黃曉明天價(jià)代言世友地板
近日，娛樂(lè)圈爆出猛料，中國(guó)內(nèi)地全能藝人黃曉明天價(jià)簽約世友地板。 在影視歌三界大紅大紫的黃曉明，在熒屏內(nèi)外都具有超強(qiáng)吸引力，從《新上海灘》中的許文強(qiáng)到星巴克主題片《晴天日記》中的地鐵歌手ＣＣ，無(wú)不給廣大觀眾留下深刻的印象。除了在影視歌方面有著深厚的功底外，黃曉明的俊朗外型也迷倒了不少觀眾，并在２００７年榮獲知名媒體主辦“中國(guó)最美５０人”當(dāng)中的“中國(guó)第一美人”，正是憑借在影視歌三界超人氣地位和英俊的外在形象，其一直是廣告界炙手可熱的明星，此次天價(jià)代言世友地板，其人氣可見一斑。就在筆者追問(wèn)世友負(fù)責(zé)人此次具體代言費(fèi)用事宜時(shí)，其副總裁胡造奇賣了一個(gè)小關(guān)子，“黃曉明現(xiàn)在是內(nèi)地人氣小天王，代言奔馳、中國(guó)移動(dòng)等世界名牌，其代言世友地板自然也是世界名牌的價(jià)格了?！? 據(jù)悉，世友地板公司自成立以來(lái)，生產(chǎn)包括實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、炭化木地板和別墅用材在內(nèi)的各類優(yōu)質(zhì)地板產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)逐年穩(wěn)步發(fā)展，其過(guò)硬的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者和業(yè)界內(nèi)外的一致好評(píng)，先后榮獲國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、三屆蟬聯(lián)中國(guó)品牌５００強(qiáng)，并穩(wěn)居國(guó)內(nèi)地板行業(yè)前三甲，成長(zhǎng)為中國(guó)地板業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，產(chǎn)品出口至全球各地。
浙江世友地板牽手明星代言
近日，中國(guó)木地板龍頭企業(yè)浙江世友地板對(duì)外宣布，影視明星黃曉明成為世友地板最新形象代言人。據(jù)悉，世友地板連續(xù)三屆蟬聯(lián)中國(guó)品牌500強(qiáng)，先后榮獲國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)地板行業(yè)前三甲，始終秉承著“科技改變生活”的經(jīng)營(yíng)理念，將“制造消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，提供消費(fèi)者滿意的服務(wù)”放在第一位。 同時(shí)，世友地板作為中國(guó)地板行業(yè)誠(chéng)信基金的發(fā)起人和最大捐贈(zèng)單位，十分注重企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，期待在2008奧運(yùn)年取得更多的業(yè)績(jī)。（
世友地板再掀明星風(fēng)暴
近日，中國(guó)木地板龍頭企業(yè)浙江世友地板對(duì)外宣布，黃曉明成為該地板最新形象代言人，這是繼聘請(qǐng)主持人李詠代言之后世友地板的又一次大手筆，為剛剛跨入2008年地板行業(yè)帶來(lái)一抹最亮麗的風(fēng)景線！世友地板副總裁胡造奇表示，世友地板的品牌核心價(jià)值為“居優(yōu)越之上”，黃曉明因上進(jìn)、出色等內(nèi)在品質(zhì)，和世友品牌價(jià)值十分吻合，是對(duì)世友“居優(yōu)越之上”的最佳詮釋。據(jù)悉，世友地板連續(xù)三屆蟬聯(lián)中國(guó)品牌500強(qiáng)，先后榮獲國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)地板行業(yè)前三甲，始終秉承著“科技改變生活”的經(jīng)營(yíng)理念，將“制造消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，提供消費(fèi)者滿意的服務(wù)”放在第一位，生產(chǎn)包括實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、炭化木地板和別墅用材在內(nèi)的各類優(yōu)質(zhì)地板產(chǎn)品，產(chǎn)品出口至全球各地，擁有超強(qiáng)生產(chǎn)能力和健全的銷售體系，屢獲科技創(chuàng)新一等獎(jiǎng)，其全球首款188℃穩(wěn)定王抗地?zé)釋?shí)木地板、全球首款超強(qiáng)耐刮擦鈦晶面地板的問(wèn)世，無(wú)不代表行業(yè)技術(shù)的最高水平。同時(shí)，世友地板作為中國(guó)地板行業(yè)誠(chéng)信基金的發(fā)起人和最大捐贈(zèng)單位，十分注重企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，和黃曉明一貫良好的氣質(zhì)和一身正氣的熒屏形象相得益彰，本次黃曉明與世友地板強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，定將在2008奧運(yùn)年共攀事業(yè)更高峰。
未來(lái)地板營(yíng)銷，明星代言悠著點(diǎn)
2007年地板行業(yè)熱鬧非凡，從中國(guó)地板企業(yè)337申訴案敗訴，給中國(guó)的地板出口企業(yè)帶來(lái)很大的危機(jī)，進(jìn)一步加大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，到地板厚度之爭(zhēng)，8mm和12mm一度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。而進(jìn)入冬季，家裝事件剛淡出，地板明星代言又炒的如火如荼。地板娛樂(lè)營(yíng)銷熱化的同時(shí)，江蘇省木業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)指出：“未來(lái)，地板娛樂(lè)營(yíng)銷將越來(lái)越淡出”。 明星效應(yīng)轟動(dòng)一時(shí)，誰(shuí)在為其買單？ 日前，地板行業(yè)熱衷于明星代言，劉翔代言升達(dá)地板、倪萍代言永吉地板、劉璇代言格林地板……各家地板紛紛興起明星熱。隨著各家地板明星代言的出臺(tái)，近期，鑫屋地板牽手孟非，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽售。據(jù)悉，鑫屋地板對(duì)此次孟非代言大力投入上百萬(wàn)資金，不惜代價(jià)包裝。在鑫屋地板娛樂(lè)明星轟動(dòng)的時(shí)刻，大自然地板亦聯(lián)手《同一首歌》，2007年度~2008年度《同一首歌》與大自然第一空間結(jié)成品牌聯(lián)盟，將先后在全國(guó)十一座城市巡回演唱。 面對(duì)誰(shuí)為明星買單這個(gè)問(wèn)題，很多商家表示：我們每年都有一定的廣告支出，所以明星代言并不會(huì)增加商品成本。但事實(shí)是否如此呢？據(jù)悉，南京本土明星孟非代言地板就花了120萬(wàn)的費(fèi)用，如此昂貴的代言費(fèi)以及廣告費(fèi)最終誰(shuí)來(lái)承擔(dān)呢？ 明星代言，是餡餅還是陷阱？ 明星代言，可以說(shuō)是企業(yè)快速成長(zhǎng)的一條捷徑，尤其是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，用明星的名氣會(huì)幫助企業(yè)迅速提升知名度、擴(kuò)大曝光率、打開市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出明星代言對(duì)地板行業(yè)有三方面的好處：首先，將受眾對(duì)名星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提高產(chǎn)品關(guān)注度和知名度；其次，利用受眾對(duì)名人的喜愛(ài)，產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度；第三，通過(guò)名人的個(gè)性/形象魅力，強(qiáng)化品牌個(gè)性/形象。 但是，明星代言背后其潛在的風(fēng)險(xiǎn)一般企業(yè)卻未必能看得清。有些公司在經(jīng)過(guò)認(rèn)真規(guī)劃和研究后決定請(qǐng)明星代言，名人代言是其完整營(yíng)銷方案的一部分，利用明星代言“吃了個(gè)鮮”；然而有些企業(yè)卻沒(méi)有練好內(nèi)功、做好產(chǎn)品，就背上了明星代言經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，在品牌形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定位上缺乏個(gè)性和差異，明星代言沒(méi)成“餡餅”反而成了“陷阱”。 未來(lái)明星代言逐漸淡弱 地板行業(yè)明星代言由萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅，走到今天百花齊放的局面，在眾多品牌地板熱衷于娛樂(lè)營(yíng)銷的時(shí)刻，吳會(huì)長(zhǎng)指出：“未來(lái)明星代言將逐漸淡化”。家裝行業(yè)并非像化妝品、美食、服裝等這些消費(fèi)行業(yè)，它是一種理性消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)此需進(jìn)行理性的思考，包括其知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度三方面的考慮，明星代言不是把地板娛樂(lè)化，而是依靠明星啟動(dòng)市場(chǎng)，讓市場(chǎng)了解，提高公共知名度。但是，明星代言只能打造其知名度，對(duì)其美譽(yù)度、忠誠(chéng)度這兩方面是很難詮釋，所以明星代言只能短期吸引眼球。
