家居企業(yè)如何保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)？
設(shè)計(jì)抄襲，已經(jīng)不是家居行業(yè)的新鮮事兒，家居企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也變得越來越強(qiáng)，不少企業(yè)開始站出來為保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)聲。近日，兩家企業(yè)先后站出來，對“抄襲者”說“不”。專業(yè)律師表示，“外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)”相關(guān)訴訟需要程序較多、時(shí)間較長，賠償金額也不容易確定，成為企業(yè)維權(quán)成本高的主要原因。
【原創(chuàng)】龍漣國際：后來居上 新模式閃耀臨沂家居展
此次參展，龍漣國際帶來了木業(yè)連鎖新模式，吸引了眾多經(jīng)銷商到場簽約。從龍漣國際品牌推出以來，短短幾個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)有60余家專賣店簽約成功，40余家正在洽談中，此次展會(huì)現(xiàn)場也吸引了70余位經(jīng)銷商參觀。
時(shí)代在變，原創(chuàng)家具崛起
如今，我國家具行業(yè)經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，產(chǎn)品種類越來越豐富，產(chǎn)品風(fēng)格也越發(fā)多樣化。然而，隨著行業(yè)競爭加劇以及經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)，近幾年行業(yè)內(nèi)部不斷進(jìn)行洗牌，整個(gè)行業(yè)都在探索新的發(fā)展模式，尋求新的增長點(diǎn)，究其背后的原因，是市場環(huán)境在發(fā)生質(zhì)變。
曲美家居：消費(fèi)體驗(yàn)日臻完善 原創(chuàng)設(shè)計(jì)構(gòu)筑競爭優(yōu)勢
定制與非定制產(chǎn)品相結(jié)合，滿足消費(fèi)者購物需求公司多年來堅(jiān)持產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，順利實(shí)現(xiàn)由制造品牌實(shí)現(xiàn)向商業(yè)品牌成功跨越。2012 年推出以3D 定制為概念主題的智能化家居電子商務(wù)平臺(tái)（B8），將有限定制服務(wù)與消費(fèi)者自主設(shè)計(jì)體驗(yàn)相結(jié)合，為消費(fèi)者打造全面高效的一站式家具消費(fèi)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)定制和非定制產(chǎn)品相結(jié)合，借助風(fēng)格迥異的八大系列產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不同消費(fèi)需求。
“撞臉”引尷尬，木門產(chǎn)品需加強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)
木門市場頻頻上演“撞臉”事件，使得消費(fèi)者煩不勝煩，長此以往，更使得品牌效力降低，客戶忠誠度消耗殆盡。這是一個(gè)個(gè)性化當(dāng)?shù)赖哪甏蟊娀闹髁鳟a(chǎn)品已經(jīng)難以俘獲消費(fèi)者的心，更何況是從別處抄襲來的產(chǎn)品。木門企業(yè)只有加強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)，提高原創(chuàng)水平，避免同質(zhì)化，才能在市場競爭中成功得到消費(fèi)者的青睞，占據(jù)更大的消費(fèi)市場。
門窗廠家未來發(fā)展需具備原創(chuàng)設(shè)計(jì)優(yōu)勢
隨著門窗行業(yè)的日趨成熟，各種弊端便會(huì)日漸暴露，首先，模仿、盲目跟風(fēng)不知不覺間成為門窗市場上的一種常態(tài)，甚至演變成“病態(tài)”。目前，國內(nèi)的門窗廠家的設(shè)計(jì)水平不足，一直是門窗十大品牌重視的。在這競爭尤為激勵(lì)的時(shí)代，特色原創(chuàng)設(shè)計(jì)就像一條鴻溝分割兩岸，一邊是被逼到溝邊的絕境，一邊是名譽(yù)和聲望并存的光明前景。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)成木門行業(yè)發(fā)展短板，究竟為何?
近年來，隨著家居行業(yè)的不斷發(fā)展，木門行業(yè)發(fā)展迅速，讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放埔苍絹碓蕉?，但隨之而來的“抄襲”、“模仿”現(xiàn)象卻令行業(yè)擔(dān)憂，原創(chuàng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力依然影響著不少木門企業(yè)的發(fā)展，那么，究竟是什么原因?qū)е麓祟惉F(xiàn)象頻繁發(fā)生呢? 一、木門產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，打擊競爭力 其實(shí)，在過去很長的一段時(shí)間里，中國的木門企業(yè)就已開始了對于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的嘗試與探索。只是在最近的這幾年，人們對于高端產(chǎn)品的可望不可及，催生了新的仿制市場，導(dǎo)致本就脆弱的原創(chuàng)根基再次被動(dòng)搖，并且極少數(shù)企業(yè)會(huì)把某一種風(fēng)格的產(chǎn)品吃透，而是為了賺錢隨意改變產(chǎn)品風(fēng)格，缺乏對原創(chuàng)的堅(jiān)持;再加上大多數(shù)企業(yè)在制造木門時(shí)，木門產(chǎn)品的三要素“產(chǎn)品、款式、材料”之間的同質(zhì)化過于嚴(yán)重，極大打擊了產(chǎn)品的競爭力，在沒有更好的辦法之下，價(jià)格戰(zhàn)成了“唯一”的辦法，這樣，企業(yè)利潤降低，研發(fā)設(shè)計(jì)的資金缺乏，產(chǎn)品研發(fā)的“抄襲”、“模仿”風(fēng)氣過重，極大地影響了行業(yè)的規(guī)范和損傷了木門的發(fā)展，造成了木門行業(yè)的惡性循環(huán)。 二、原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏認(rèn)可，企業(yè)投入不足 多數(shù)企業(yè)將抄襲成風(fēng)歸結(jié)于“木門設(shè)計(jì)師缺乏專業(yè)的技能”，但其實(shí)中國并不缺少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，只是很多有創(chuàng)意的作品都因種種原因被束之高樓。而另一方面，中國設(shè)計(jì)師與外國設(shè)計(jì)師相比，薪資、地位等方面差太多了，連飯都吃不飽又何談藝術(shù)創(chuàng)作?很多人都說，“中國缺乏的不是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，而是對整個(gè)木門原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的認(rèn)可與尊重。”設(shè)計(jì)創(chuàng)意這種主觀性的東西，不僅需要花費(fèi)一定的時(shí)間和金錢，而且做出來的東西也不見得每個(gè)人都欣賞的來。而作為企業(yè)來說，他的目的是賺錢，他不會(huì)在原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)這方面投入太多，所以很多企業(yè)都寧愿找來受歡迎的樣板讓設(shè)計(jì)師去做模仿，也不愿意冒險(xiǎn)做原創(chuàng)。除此之外，中國消費(fèi)者對于木門用品的消費(fèi)習(xí)慣以及中國木門設(shè)計(jì)師本身存在的不足也在很大程度上影響了木門企業(yè)的原創(chuàng)積極性。 三、中國木門行業(yè)文化附加值偏低 中國文化博大精深，中國人一直在提倡傳承傳統(tǒng)文化，但是，在中國木門行業(yè)，文化的附加值卻偏偏不高，賣木門就是單純地賣材質(zhì)、賣工藝，根本不像國外同行那樣賣文化，善于用文化包裝品牌，木門行業(yè)并不是沒有文化傳承，但是在各大賣場的門店里，木門企業(yè)推銷、展示產(chǎn)品的方式卻都很直接，通常會(huì)把“滿幾百元送幾百元”之類的優(yōu)惠海報(bào)掛在最顯眼處，希望能以價(jià)格吸引消費(fèi)者的眼球。 總之，中國木門企業(yè)如何解決行業(yè)“抄襲”、“模仿”成風(fēng)的現(xiàn)狀，將原創(chuàng)設(shè)計(jì)變成自己的東西，打造屬于自身的產(chǎn)品競爭力，這是每一個(gè)木門企業(yè)值得深思的問題，但原創(chuàng)設(shè)計(jì)仍是一段很長的道路，需要木門企業(yè)不斷研究。
樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí) 拯救木門行業(yè)的“原創(chuàng)力”?
與其他泛家居行業(yè)相同，木門行業(yè)也面臨著“原創(chuàng)力”極其缺失的現(xiàn)在。長久以來，國內(nèi)木門市場都秉承一種“拿來主義”，既模仿。什么時(shí)候國內(nèi)的木門行業(yè)也能推陳出新，做出專利來呢?木門行業(yè)在經(jīng)歷了快速成長期和市場繁榮期以后，也遭遇了從未有過的考驗(yàn)。對此，成都市新津正興木業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人表示：“市場對木門產(chǎn)品的需求變化不可回避，木門產(chǎn)業(yè)如何開拓新的市場，保持平穩(wěn)較快發(fā)展，如何減少上游房地產(chǎn)對木門行業(yè)的影響，如何促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)等等，這些問題都成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)?！痹瓌?chuàng)是設(shè)計(jì)的靈魂影響著木門行業(yè)的發(fā)展在與各木門企業(yè)負(fù)責(zé)人交談中發(fā)現(xiàn)，面對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的壓力，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示要積極應(yīng)對，穩(wěn)步發(fā)展。厚樸門業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“原創(chuàng)是我們的殺手锏?！痹瓌?chuàng)是設(shè)計(jì)的靈魂，它深深影響木門行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過多年的發(fā)展四川木門原創(chuàng)產(chǎn)品在質(zhì)量上、檔次上，風(fēng)格上絲毫不遜于全國性的大牌企業(yè)，四川木門品牌也開始走出川門拓展全國市場。業(yè)內(nèi)人士表示：“木門企業(yè)要想在市場中突出重圍，必須有好的設(shè)計(jì)人才，設(shè)計(jì)出好的作品?！敝挥刑厣r明的原創(chuàng)產(chǎn)品才能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，才能為業(yè)界所認(rèn)可，取得不俗的市場效益。樹立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)在目前木門行業(yè)嚴(yán)峻的市場形勢下，本木木業(yè)、千川木門、愛心木業(yè)等企業(yè)，能夠叫響全國，這與企業(yè)樹立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)有很大關(guān)系。在與這幾家企業(yè)長時(shí)間的接觸中了解到，他們都有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。本木木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“通過不斷改善生產(chǎn)條件，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育品牌，我們本木木業(yè)正以優(yōu)秀的產(chǎn)品贏得代理商和消費(fèi)者的信賴。”為了進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，本木木業(yè)負(fù)責(zé)人曾多次參加展會(huì)，參觀著名企業(yè)，學(xué)習(xí)先進(jìn)工藝，回廠后改進(jìn)了制作工藝并取得了很好的效果。木門行業(yè)亟待專利目前，在我國木門市場，抄襲成為一種常見現(xiàn)象，只要有銷量不錯(cuò)的原創(chuàng)新門型問世，該款木門的仿制品很快就會(huì)出現(xiàn)，有些是稍加改動(dòng)，有些索性就是直接“拿來”“為我所用”。在全國上萬家木門企業(yè)中，擁有專利的并不多。這導(dǎo)致木門廠家之間同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，整個(gè)行業(yè)發(fā)展良莠不齊。據(jù)悉，目前，我國大小門業(yè)生產(chǎn)廠家已超過萬家，年生產(chǎn)各類門超過8000萬樘。眾多的廠家和大量的產(chǎn)品使得市場競爭加劇。面對激烈的競爭，一些生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商不求創(chuàng)新，而是簡單地以價(jià)格戰(zhàn)作為應(yīng)對的措施。混亂的價(jià)格戰(zhàn)又導(dǎo)致木門行業(yè)整體利潤下滑，進(jìn)而影響到企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入，新產(chǎn)品研發(fā)動(dòng)力不足，木門市場便千篇一律，缺乏生機(jī)。記者在相關(guān)網(wǎng)站以“木門”為關(guān)鍵詞檢索，共檢索到1931件專利申請，其中絕大部分為中國申請人提交的外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型專利申請。雖然這個(gè)數(shù)量在木制品行業(yè)還算可以，但和木門企業(yè)數(shù)量相比仍然較少。木門行業(yè)專利不多，一方面與國內(nèi)木門企業(yè)研發(fā)能力不足、創(chuàng)新產(chǎn)品較少有關(guān)，另一方面也與目前木門專利訴訟賠償數(shù)額相對較少、訴訟耗時(shí)費(fèi)力，多數(shù)企業(yè)沒有體會(huì)到專利的巨大價(jià)值，進(jìn)而專利意識(shí)淡薄，申請專利的積極性不高有關(guān)。任何行業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能進(jìn)一步的發(fā)展，這是一個(gè)辨證的關(guān)系。
拿什么拯救你？我們的木門行業(yè)“原創(chuàng)力”
與其他泛家居行業(yè)相同，木門行業(yè)也面臨著“原創(chuàng)力”極其缺失的現(xiàn)在。長久以來，國內(nèi)木門市場都秉承一種“拿來主義”，既模仿。什么時(shí)候國內(nèi)的木門行業(yè)也能推陳出新，做出專利來呢？木門行業(yè)在經(jīng)歷了快速成長期和市場繁榮期以后，也遭遇了從未有過的考驗(yàn)。對此，成都市新津正興木業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人表示：“市場對木門產(chǎn)品的需求變化不可回避，木門產(chǎn)業(yè)如何開拓新的市場，保持平穩(wěn)較快發(fā)展，如何減少上游房地產(chǎn)對木門行業(yè)的影響，如何促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)等等，這些問題都成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)?！痹瓌?chuàng)是設(shè)計(jì)的靈魂影響著木門行業(yè)的發(fā)展在與各木門企業(yè)負(fù)責(zé)人交談中發(fā)現(xiàn)，面對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的壓力，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示要積極應(yīng)對，穩(wěn)步發(fā)展。厚樸門業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“原創(chuàng)是我們的殺手锏?！痹瓌?chuàng)是設(shè)計(jì)的靈魂，它深深影響木門行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過多年的發(fā)展四川木門原創(chuàng)產(chǎn)品在質(zhì)量上、檔次上，風(fēng)格上絲毫不遜于全國性的大牌企業(yè)，四川木門品牌也開始走出川門拓展全國市場。業(yè)內(nèi)人士表示：“木門企業(yè)要想在市場中突出重圍，必須有好的設(shè)計(jì)人才，設(shè)計(jì)出好的作品?！敝挥刑厣r明的原創(chuàng)產(chǎn)品才能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，才能為業(yè)界所認(rèn)可，取得不俗的市場效益。樹立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)在目前木門行業(yè)嚴(yán)峻的市場形勢下，本木木業(yè)、千川木門、愛心木業(yè)等企業(yè)，能夠叫響全國，這與企業(yè)樹立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)有很大關(guān)系。在與這幾家企業(yè)長時(shí)間的接觸中了解到，他們都有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。本木木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“通過不斷改善生產(chǎn)條件，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育品牌，我們本木木業(yè)正以優(yōu)秀的產(chǎn)品贏得代理商和消費(fèi)者的信賴?！睘榱诉M(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，本木木業(yè)負(fù)責(zé)人曾多次參加展會(huì)，參觀著名企業(yè)，學(xué)習(xí)先進(jìn)工藝，回廠后改進(jìn)了制作工藝并取得了很好的效果。木門行業(yè)亟待專利目前，在我國木門市場，抄襲成為一種常見現(xiàn)象，只要有銷量不錯(cuò)的原創(chuàng)新門型問世，該款木門的仿制品很快就會(huì)出現(xiàn)，有些是稍加改動(dòng)，有些索性就是直接“拿來”“為我所用”。在全國上萬家木門企業(yè)中，擁有專利的并不多。這導(dǎo)致木門廠家之間同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，整個(gè)行業(yè)發(fā)展良莠不齊。據(jù)悉，目前，我國大小門業(yè)生產(chǎn)廠家已超過萬家，年生產(chǎn)各類門超過8000萬樘。眾多的廠家和大量的產(chǎn)品使得市場競爭加劇。面對激烈的競爭，一些生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商不求創(chuàng)新，而是簡單地以價(jià)格戰(zhàn)作為應(yīng)對的措施。混亂的價(jià)格戰(zhàn)又導(dǎo)致木門行業(yè)整體利潤下滑，進(jìn)而影響到企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入，新產(chǎn)品研發(fā)動(dòng)力不足，木門市場便千篇一律，缺乏生機(jī)。記者在相關(guān)網(wǎng)站以“木門”為關(guān)鍵詞檢索，共檢索到1931件專利申請，其中絕大部分為中國申請人提交的外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型專利申請。雖然這個(gè)數(shù)量在木制品行業(yè)還算可以，但和木門企業(yè)數(shù)量相比仍然較少。木門行業(yè)專利不多，一方面與國內(nèi)木門企業(yè)研發(fā)能力不足、創(chuàng)新產(chǎn)品較少有關(guān)，另一方面也與目前木門專利訴訟賠償數(shù)額相對較少、訴訟耗時(shí)費(fèi)力，多數(shù)企業(yè)沒有體會(huì)到專利的巨大價(jià)值，進(jìn)而專利意識(shí)淡薄，申請專利的積極性不高有關(guān)。任何行業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能進(jìn)一步的發(fā)展，這是一個(gè)辨證的關(guān)系。
“網(wǎng)紅”當(dāng)?shù)溃菚r(shí)候給原創(chuàng)設(shè)計(jì)一點(diǎn)顏色看了
你知道為什么“網(wǎng)紅”這兩年特別多，也特別火嗎？因?yàn)榫W(wǎng)紅好賺錢呀！那為什么網(wǎng)紅好賺錢呢？因?yàn)榫W(wǎng)紅長的都一樣，乍一看感覺這人曝光率特別高，哪哪都有她，自然就火了！但是“流水的網(wǎng)紅，鐵打的林狗”，為什么國民老公王思聰身邊的網(wǎng)紅換了又換，而林更新卻一直坐在他的身邊呢？我想這就是真“女”神的獨(dú)特魅力！ 這年頭網(wǎng)紅雖多，但是更多的是隨她們而來的負(fù)面新聞，就如淘寶爆款一般，一款火爆后，家家有同款，價(jià)格還一家比一家便宜，但是在巨大銷量之下，我們看到的是同比例增長的差評。一件衣服，差了可以退，也可以扔掉，但是如果是一扇木門呢？你是退？還是扔？我想其中的辛酸淚只有那些吃過虧的消費(fèi)者才會(huì)明白！ 在這個(gè)“網(wǎng)紅”當(dāng)?shù)赖哪甏?，幾乎所有的行業(yè)都想把自己的產(chǎn)品往“爆款”上面靠，以此來吸引消費(fèi)者，增加企業(yè)的業(yè)績。但是小編在這里想說，親，真的不是所有的行業(yè)都適合走網(wǎng)紅“撞臉”路線?。? 你知道為什么很多中小木門企業(yè)仿制其他品牌的熱銷款之后，業(yè)績還是上不去；你又知道為什么整木定制家居行業(yè)越來越吃香嗎？甚至很多木門企業(yè)都轉(zhuǎn)型整木定制，借此來增加企業(yè)的市場份額。而其中的關(guān)鍵原因就在“定制”一詞上。 定制顧名思義就是量身打造的意思，也就是具有原創(chuàng)性，這才是真正符合當(dāng)今家居市場個(gè)性化需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主流方向。在當(dāng)今木門市場，千篇一律的木門產(chǎn)品只會(huì)讓消費(fèi)者的審美感到疲倦，而在兩款雷同的產(chǎn)品下，品牌自然成為了消費(fèi)者最終購買的重要因素，如此大環(huán)境下，停留在仿照階段的中小企業(yè)如何有出頭之日。 也許有人會(huì)對小編的觀點(diǎn)嗤之以鼻，他們覺得只要木門產(chǎn)品質(zhì)量好，企業(yè)總有崛起的那天。但是你們可曾記得在前不久廣州建博會(huì)上D區(qū)木門館的主題是什么，是“設(shè)計(jì)”；展會(huì)現(xiàn)場夢天、金迪、3D等眾多一線大型木門品牌他們的產(chǎn)品宣傳亮點(diǎn)是什么，是國外著名設(shè)計(jì)師傾情打造或者指點(diǎn)設(shè)計(jì)。這些木門企業(yè)能有今天的行業(yè)地位，除了他們妥善的管理營銷，必然離不開企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們的對于市場需求的犀利把控。 由此可見，原創(chuàng)設(shè)計(jì)對于木門企業(yè)（尤其是中小木門企業(yè)）的發(fā)展至關(guān)重要，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的木門市場，原創(chuàng)設(shè)計(jì)就像源頭活水，為行業(yè)的向前發(fā)展提供著不竭的動(dòng)力。但對于木門企業(yè)而言，提高木門設(shè)計(jì)水平并非易事。閉門造車等不來好設(shè)計(jì)，盲目創(chuàng)新也很有可能收效甚微。
