玩轉(zhuǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì) 木門企業(yè)還需花大功夫
隨著家居行業(yè)的不斷發(fā)展，“抄襲”可以說是困擾行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要頑疾。木門行業(yè)面臨著同樣的困擾。對(duì)木門企業(yè)而言，門是連接私人空間與大千世界的咽喉，擔(dān)任著一個(gè)家給人的第一感覺。因此，擺脫抄襲的陋習(xí)，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，木門企業(yè)還需花大功夫。 大自然木門：將世界美學(xué)融入木門產(chǎn)品設(shè)計(jì) 據(jù)悉，大自然木門在設(shè)計(jì)上擁有四大系列產(chǎn)品，野生原木門、自然生態(tài)門、自然藝術(shù)門、立體藝術(shù)門。在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)方面與國際著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師梁志天、國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)大師戴昆等人有著多年的合作。大自然木門的輕奢風(fēng)將經(jīng)典的雍容華貴與現(xiàn)代的時(shí)尚立體有機(jī)的結(jié)合，更將世界美學(xué)融入木門產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，在不同的風(fēng)格中，彰顯出木門設(shè)計(jì)為空間帶來的美學(xué)質(zhì)感。對(duì)木門企業(yè)來說，與專業(yè)設(shè)計(jì)大師合作可提升團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)力量，并為企業(yè)帶來更多風(fēng)格的原創(chuàng)木門產(chǎn)品，最終為整個(gè)企業(yè)的品牌塑造凝聚力量。 TATA木門：突破以往不斷追求 TATA木門一直以“簡約、時(shí)尚”著稱，在追求美的方向不遺余力。據(jù)悉，TATA木門每一次的設(shè)計(jì)都不會(huì)盲目跟風(fēng)，而是做了市場(chǎng)的實(shí)際調(diào)研。除了自己的龐大研發(fā)團(tuán)隊(duì)，2013年與意大利設(shè)計(jì)師MR Rene合作，用國際設(shè)計(jì)理念與TATA的品牌特點(diǎn)相結(jié)合。2014年與國家頂尖室內(nèi)設(shè)計(jì)師戴昆、梁志天、琚賓等共同合作，把TATA木門的簡約之美完美呈現(xiàn)，也讓“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的魅力，在木門產(chǎn)品中蔓延、生根、延續(xù)。 TATA木門對(duì)于未來產(chǎn)品的設(shè)計(jì)規(guī)劃是設(shè)計(jì)出簡約并且時(shí)尚的木門，突破以往繼續(xù)追求?？梢哉f，木門企業(yè)對(duì)原創(chuàng)木門設(shè)計(jì)持之以恒的追求創(chuàng)造出了獨(dú)具特色的原創(chuàng)木門產(chǎn)品。也讓木門企業(yè)在成長的道路上越走越寬，越走越廣。 3D木門：引進(jìn)意大利設(shè)計(jì)人才融入設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中 近日，3D木門與意大利Leonardi&Marinelli設(shè)計(jì)事務(wù)展開合作，正式聘用Leonardi先生為3D木門產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，聘用Marinelli先生為3D木門產(chǎn)品藝術(shù)總監(jiān)。這意味著更多頂尖的意大利設(shè)計(jì)人才源源不斷地融入3D木門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中。據(jù)悉，3D木門設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成功建立了一種獨(dú)特的風(fēng)格——米蘭現(xiàn)代主義。拋棄掉歐羅巴主義的浮華和浮夸，將不斷進(jìn)步的工業(yè)技術(shù)與設(shè)計(jì)的原創(chuàng)力結(jié)合起來，在滿足產(chǎn)品功能性要求中追求審美屬性。 3D木門中意風(fēng)格的銜接，將中國本土的審美與意大利潮流設(shè)計(jì)相結(jié)合碰撞出新的創(chuàng)意火花，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加時(shí)尚。那份兼具理性與感性的交融，形成了的獨(dú)具特色的藝術(shù)美感。 家居行業(yè)愈加重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)價(jià)值 無獨(dú)有偶，本屆中國建博會(huì)緊扣行業(yè)熱點(diǎn)，展區(qū)D區(qū)以“設(shè)計(jì)”為主題進(jìn)行打造。這說明中國最大的家居交流平臺(tái)對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)價(jià)值愈加的重視，且落實(shí)行動(dòng)支持并推動(dòng)中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為堅(jiān)持原創(chuàng)的家居企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意展示土壤。這一系列行動(dòng)將吸引最具前瞻性的家居企業(yè)前來發(fā)掘創(chuàng)意潛力，幫助家居設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)值，助力企業(yè)開辟更廣闊的未來。而且，隨著定制家居的不斷發(fā)展，室內(nèi)設(shè)計(jì)逐漸成為家庭裝修的重要環(huán)節(jié)，木門設(shè)計(jì)也開始占據(jù)需求的主導(dǎo)地位，這些都及其考驗(yàn)?zāi)鹃T企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。然而，對(duì)木門行業(yè)來說真正能都做到原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的木門品牌少之又少。而大自然木門、TATA木門、3D木門等企業(yè)無疑是堅(jiān)持原創(chuàng)木門的中堅(jiān)力量之一。 客觀來講，中國的木門產(chǎn)品缺少原創(chuàng)設(shè)計(jì)，為了改變這種狀況，行業(yè)中不少有識(shí)之士正進(jìn)行多方努力，花費(fèi)了大量功夫進(jìn)行原創(chuàng)性產(chǎn)品的開發(fā)。這讓我們有理由相信，隨著時(shí)間的推移，同質(zhì)化的亂象或?qū)⒉辉倮_木門行業(yè)的發(fā)展，木門企業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念的驅(qū)動(dòng)下將研發(fā)出更多的符合時(shí)代發(fā)展并獨(dú)具特色的木門，希望就在前方，讓我們共同期待。
家居行業(yè)——堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，踐行中國制造
近些年，房地產(chǎn)的發(fā)展帶動(dòng)了國內(nèi)制造行業(yè)的發(fā)展高峰，家居的裝飾追求個(gè)性化。而家具是家居裝飾的一個(gè)必不可少的重要組成部分，在家具中也扮演者相當(dāng)重要的角色。但是，在整體家居行業(yè)，能堅(jiān)持產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)的少之又少，促使整個(gè)行業(yè)彌漫著同質(zhì)化的“氣味”，那么，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)對(duì)于家居行業(yè)就顯得尤為重要。 為何原創(chuàng)設(shè)計(jì)在家居行業(yè)遇冷 為何堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)不能成家居行業(yè)主流?究其原因，無非以下三點(diǎn)：首先，斥巨資打造的原創(chuàng)品牌因不接地氣而無人埋單，這樣的尷尬在家居行業(yè)屢屢上演；其次，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品市場(chǎng)雖然反響熱烈，卻很快陷入抄襲漩渦，2014年百強(qiáng)家具因十多款專利產(chǎn)品外觀被三家企業(yè)抄襲，憤而提出億元索賠，創(chuàng)造了中國家居業(yè)外觀專利申請(qǐng)索賠最高紀(jì)錄；第三點(diǎn)是只有大師、卻缺少真正的大師設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)長期低產(chǎn)。 但是，設(shè)計(jì)師的出發(fā)點(diǎn)是人們需要什么，市場(chǎng)部的出發(fā)點(diǎn)是有多少人會(huì)最終購買。設(shè)計(jì)師必須先要需要理解商業(yè)是什么，才能得到更多尊重，發(fā)揮更大的影響力。同時(shí)，家居企業(yè)的管理者也需要重新思考公司的管理架構(gòu)，根據(jù)企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)，企業(yè)定位，市場(chǎng)戰(zhàn)略制定設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，但很多企業(yè)加強(qiáng)設(shè)計(jì)，往往也只是為了滿足市場(chǎng)營銷的短期行為，鮮少有企業(yè)真正把設(shè)計(jì)提升到企業(yè)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的高度去理解和執(zhí)行。 在定制家居發(fā)展如火如荼之時(shí)，我們是否也要思考定制行業(yè)的未來到底該怎么發(fā)展，在規(guī)模工業(yè)化的上市熱潮中，在硝煙彌漫的明星營銷大戰(zhàn)背后，對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)定制家居未來走向還能有怎樣的突破。但可以肯定的是，家居定制和設(shè)計(jì)是息息相關(guān)的。 紅星美凱龍的設(shè)計(jì)源泉 搭建設(shè)計(jì)平臺(tái)，聯(lián)合最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和廠商，展示中國家居設(shè)計(jì)企業(yè)在跨界融合方面的突破性進(jìn)展，滿足消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)美好生活的向往和個(gè)性生活方式的追求，這也是紅星美凱龍未來戰(zhàn)略的核心組成部分。 6月18日，紅星美凱龍30周年盛典上，紅星美凱龍董事長車建新正式宣布將實(shí)施“1001戰(zhàn)略”，利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)智能化，在實(shí)體商場(chǎng)拓展到1000家的基礎(chǔ)上，打造1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。紅星美凱龍總裁李斌在解讀1001戰(zhàn)略時(shí)，創(chuàng)新性提出互聯(lián)網(wǎng)+2.0概念，并強(qiáng)調(diào)以家為核心進(jìn)行業(yè)務(wù)的上下游跨界外延，同步構(gòu)建設(shè)計(jì)平臺(tái)，將使設(shè)計(jì)美學(xué)理念貫穿整個(gè)泛家消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造出一個(gè)商業(yè)生命共同體。 這表示，設(shè)計(jì)就是戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)就是未來。 對(duì)此，車建芳高度認(rèn)同，她認(rèn)為打造中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)是未來中國家居長久良性發(fā)展的基石，她介紹說：“每個(gè)人對(duì)自己的居家生活都有自己的追求，在這種發(fā)自內(nèi)心深處源動(dòng)力的推動(dòng)下，我們的產(chǎn)業(yè)才找到了突破的空間。家居不僅僅是滿足日常的功能，而是更多滿足我們內(nèi)心對(duì)美好生活的向往和個(gè)性生活方式的追求。我們太需要這樣一個(gè)平臺(tái)來創(chuàng)造這一切。作為家居流通行業(yè)的第一平臺(tái)紅星美凱龍肯定是義不容辭的站出來?！? 紅星美凱龍三十周年的主題是：為中國生活設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)到原研哉、隈研吾等五位國際設(shè)計(jì)大咖，為越來越向往美好生活的國人，設(shè)計(jì)更好的家居。 在2014年米蘭參展期間，紅星美凱龍米蘭宣布成立致力于溝通海內(nèi)外設(shè)計(jì)、品牌和市場(chǎng)的高端國際平臺(tái)——紅星國際平臺(tái)，包括紅星美凱龍B2B國際品牌中心和紅星海外研發(fā)中心。車建芳表示，推出這一平臺(tái)旨在“把中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì)做大做強(qiáng)”。據(jù)介紹，紅星B2B國際品牌中心將為中國本土以外、對(duì)中國市場(chǎng)有興趣的家居公司提供服務(wù)，旨在借助紅星美凱龍的中國銷售平臺(tái)、專業(yè)背景和豐富經(jīng)驗(yàn)，將優(yōu)秀國際品牌引入和繁榮中國市場(chǎng)。 曲美家居主打原創(chuàng)設(shè)計(jì) “原創(chuàng)設(shè)計(jì)”一直都是曲美的招牌。4月13日凌晨(米蘭時(shí)間4月12日晚)由國內(nèi)家居建材流通業(yè)巨頭紅星美凱龍搭臺(tái)，國內(nèi)首個(gè)設(shè)計(jì)類公益基金——?jiǎng)?chuàng)基金及中國10家代表性家居企業(yè)共同參與的“傳承·站出來”活動(dòng)上，曲美攜手香港設(shè)計(jì)師梁志天和意大利設(shè)計(jì)師盧志榮聯(lián)手打造一款名為“扇”的國風(fēng)家具，將中國設(shè)計(jì)驚艷展現(xiàn)于世界眼前。曲美一直堅(jiān)持“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的理念，通過與國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師合作、精益生產(chǎn)的制造優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供不同材質(zhì)、生產(chǎn)工藝、設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品。 原創(chuàng)設(shè)計(jì)是個(gè)苦力活，成果卻有可能被輕易模仿甚至取走，而抄襲模仿卻不需要付出多少努力，改改圖紙找好渠道就可以坐等收錢。但抄襲得了作品抄不了風(fēng)格，抄得了造型抄不出品牌。而從品牌建立伊始，曲美家居對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)就十分重視，多年來堅(jiān)持在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上持續(xù)投入，并建立國內(nèi)首屈一指的曲美國際家具設(shè)計(jì)聯(lián)盟，在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心目中，已然樹立了“原創(chuàng)家具品牌”的品牌大旗。 無論是紅星美凱龍還是曲美家居他們都在堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的道路上一直不停努力著，他們明白，原創(chuàng)設(shè)計(jì)是家居產(chǎn)業(yè)的靈魂。透過兩大家居品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路，看到的是始終堅(jiān)持為中國生活設(shè)計(jì)的匠心，他們?cè)诓粩喾e極整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，推動(dòng)中國家居行業(yè)完成了從‘中國制造’到‘中國創(chuàng)造’的飛躍。
提升木門原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量 引領(lǐng)木門行業(yè)走出同質(zhì)化泥潭
近日，第五屆中國木門與整木流行趨勢(shì)論壇在廣州保利世貿(mào)博覽館盛大召開。各協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，門企代表、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、供應(yīng)商嘉賓等近300人參加了本次論壇。隨著木門行業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益突出，對(duì)所有木門企業(yè)來說，優(yōu)秀的木門設(shè)計(jì)產(chǎn)品對(duì)于整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展具有重要意義，木門企業(yè)只有重視原創(chuàng)木門生產(chǎn)，把原創(chuàng)設(shè)計(jì)放到重要位置才能獲得更加美好的未來。 業(yè)內(nèi)人士帶來最前沿的木門流行趨勢(shì)分析 據(jù)悉，論壇的主辦方之一，大自然木門在近兩年分別推出“美學(xué)木門”和“三無木門”，內(nèi)外兼修的表現(xiàn)，把全方位的木門設(shè)計(jì)之美展現(xiàn)得淋漓盡致。大自然木門總裁、營銷金鼎獎(jiǎng)得主胡造奇來到論壇現(xiàn)場(chǎng)，帶來國際木門產(chǎn)品現(xiàn)狀與流行趨勢(shì)分析。洞悉國際木門流行趨勢(shì)的大自然木門，與大家分享了多年來積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，助推木門設(shè)計(jì)水平的新跨越。 本次論壇同樣吸引了國外知名設(shè)計(jì)師的目光，TATA木門的御用設(shè)計(jì)師，來自意大利的RENE先生，應(yīng)邀參加了本次論壇。RENE先生著重介紹了TATA木門新品和展位設(shè)計(jì)的創(chuàng)作理念和靈感來源，并以國際設(shè)計(jì)師的視角，分享他對(duì)歐洲木門流行趨勢(shì)的看法。 主流門企分享近期品牌戰(zhàn)略布局與設(shè)計(jì)理念 每一個(gè)好設(shè)計(jì)，最終都要落地于木門產(chǎn)品，關(guān)于產(chǎn)品的布局與規(guī)劃，是每個(gè)門企都關(guān)心的話題。今年3月，一個(gè)看似遙不可及的百億夢(mèng)想讓整個(gè)行業(yè)轟動(dòng)，論壇當(dāng)天，夢(mèng)天木門總裁余靜濱親臨現(xiàn)場(chǎng)，為全場(chǎng)嘉賓解讀未來5年，百億夢(mèng)天目標(biāo)下的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。在余總的解讀之下，百億夢(mèng)天的落地戰(zhàn)略日漸清晰。 TATA木門近年來對(duì)于木門流行趨勢(shì)的把握一直被人所津津樂道，成為眾多行業(yè)同行爭(zhēng)相學(xué)習(xí)甚至效仿的對(duì)象。在這個(gè)屬于木門設(shè)計(jì)的日子，TATA木門產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)王勇在現(xiàn)場(chǎng)介紹TATA木門的核心設(shè)計(jì)理念，并討論木門對(duì)于每個(gè)人生活的意義。 諸多門企支持木門原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽 在論壇前期，主辦方面向全國各地的門企進(jìn)行原創(chuàng)作品征集。論壇當(dāng)天，主辦方特邀國內(nèi)新銳設(shè)計(jì)師賈卓對(duì)這些原創(chuàng)作品進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)。從事室內(nèi)設(shè)計(jì)多年的賈卓老師，以專業(yè)視角對(duì)木門產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)行權(quán)威點(diǎn)評(píng)，在專業(yè)力量的指引下，中國木門的原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路或?qū)⒏禹槙场? 歷經(jīng)兩個(gè)多月的產(chǎn)品征集和層層篩選，2016中國木門原創(chuàng)設(shè)計(jì)最終結(jié)果揭曉，夢(mèng)天木門、霍爾茨、尚品本色、大自然健康木門、金迪木門、TATA木門、益圓木門、和璽木門、卡爾?凱旋、伯藝木門的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品榮獲金獎(jiǎng)。輝樂豪銅門榮獲“中國銅門原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，一貫堅(jiān)持文藝風(fēng)格的百德功能木門，將“文藝木門首創(chuàng)品牌”攬入懷中。萬家園、歐鉑尼、永佳、日上、雙羽、藝格云木門、金誠永信、一一、格林福、八度等39家木門品牌獲得2016中國門業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的殊榮。 可以說，在木門同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，第五屆中國木門與整木流行趨勢(shì)論壇是在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)驅(qū)動(dòng)下召開的，并獲得了大大小小的木門企業(yè)的支持。也正是那些堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)，引領(lǐng)著木門行業(yè)逐漸走出誤區(qū)，讓木門的原創(chuàng)力量煥發(fā)出前所未有的光彩。
地板產(chǎn)品原創(chuàng)缺失 實(shí)為行業(yè)永久的痛
在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著家居建材市場(chǎng)的今天，追求個(gè)性化整體家居風(fēng)格的高端消費(fèi)群體已不能滿足于基本功能的木地板，而是在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上投入了更多的關(guān)注。當(dāng)前，中產(chǎn)階層日漸崛起，物美價(jià)廉的時(shí)候已經(jīng)結(jié)束，地板企業(yè)只有提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、品位感，滿足消費(fèi)者的新需求，才能避免被市場(chǎng)大潮拉入價(jià)格戰(zhàn)。 設(shè)計(jì)創(chuàng)意不足地板行業(yè)模仿多原創(chuàng)少 地板行業(yè)經(jīng)過三十余年的發(fā)展已日漸成熟，但是設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面還是有所不足，缺少原創(chuàng)作品。同時(shí)，當(dāng)前地板行業(yè)缺乏品牌效應(yīng)，產(chǎn)品模仿多，原創(chuàng)少，缺乏長期競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)，正是提升地板品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。地板企業(yè)應(yīng)該與專業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行深入合作。一些地板企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，往往難以與專業(yè)設(shè)計(jì)師相比，主要是企業(yè)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)氣氛不足，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)難以得到足夠的尊重和地位。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，更加需要設(shè)計(jì)為制造也注入活力，提高設(shè)計(jì)師話語權(quán)非常重要。消費(fèi)導(dǎo)向地板企業(yè)發(fā)展可向設(shè)計(jì)靠攏 2016年的泛家居建材業(yè)，不約而同的都在“玩設(shè)計(jì)”。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一批資深設(shè)計(jì)師以明星的姿態(tài)，受到業(yè)界和設(shè)計(jì)師熱棒，其中，梁志天、戴昆、琚賓、邱德光等“創(chuàng)基金”的設(shè)計(jì)大師，尤為耀眼。他們不僅是各種設(shè)計(jì)大賽和獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比中的嘉賓、評(píng)委，更攜手部分家居建材企業(yè)，推出帶有大師DNA的產(chǎn)品。在這背后，折射出的，不僅僅是中國設(shè)計(jì)力量的崛起，更是中國消費(fèi)群體個(gè)性化大爆發(fā)、消費(fèi)者逐漸掌握話語權(quán)的時(shí)代趨勢(shì)?！捌髽I(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，有時(shí)會(huì)管中窺豹，與空間設(shè)計(jì)師相比，他們?nèi)狈φw空間色彩布局這類的概念。所以，我們期待與戴昆的合作，能讓新產(chǎn)品得到設(shè)計(jì)升級(jí)?！贝笞匀患揖邮袌?chǎng)總部總經(jīng)理姚武鵬在接受媒體采訪時(shí)曾透露，大自然與戴昆的合作，最根本的，是消費(fèi)導(dǎo)向。個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，地板企業(yè)與設(shè)計(jì)師合作，與客戶需求結(jié)合，定能獲得巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
設(shè)計(jì)創(chuàng)意不足 地板行業(yè)模仿多原創(chuàng)少
在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著家居建材市場(chǎng)的今天，追求個(gè)性化整體家居風(fēng)格的高端消費(fèi)群體已不能滿足于基本功能的木地板，而是在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上投入了更多的關(guān)注。當(dāng)前，中產(chǎn)階層日漸崛起，物美價(jià)廉的時(shí)候已經(jīng)結(jié)束，地板企業(yè)只有提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、品位感，滿足消費(fèi)者的新需求，才能避免被市場(chǎng)大潮拉入價(jià)格戰(zhàn)。 設(shè)計(jì)創(chuàng)意不足 地板行業(yè)模仿多原創(chuàng)少 地板行業(yè)經(jīng)過三十余年的發(fā)展已日漸成熟，但是設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面還是有所不足，缺少原創(chuàng)作品。同時(shí)，當(dāng)前地板行業(yè)缺乏品牌效應(yīng)，產(chǎn)品模仿多，原創(chuàng)少，缺乏長期競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)，正是提升地板品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。 地板企業(yè)應(yīng)該與專業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行深入合作。一些地板企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，往往難以與專業(yè)設(shè)計(jì)師相比，主要是企業(yè)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)氣氛不足，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)難以得到足夠的尊重和地位。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，更加需要設(shè)計(jì)為制造也注入活力，提高設(shè)計(jì)師話語權(quán)非常重要。 消費(fèi)導(dǎo)向 地板企業(yè)發(fā)展可向設(shè)計(jì)靠攏 2016年的泛家居建材業(yè)，不約而同的都在“玩設(shè)計(jì)”。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一批資深設(shè)計(jì)師以明星的姿態(tài)，受到業(yè)界和設(shè)計(jì)師熱棒，其中，梁志天、戴昆、琚賓、邱德光等“創(chuàng)基金”的設(shè)計(jì)大師，尤為耀眼。他們不僅是各種設(shè)計(jì)大賽和獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比中的嘉賓、評(píng)委，更攜手部分家居建材企業(yè)，推出帶有大師DNA的產(chǎn)品。 在這背后，折射出的，不僅僅是中國設(shè)計(jì)力量的崛起，更是中國消費(fèi)群體個(gè)性化大爆發(fā)、消費(fèi)者逐漸掌握話語權(quán)的時(shí)代趨勢(shì)?！捌髽I(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，有時(shí)會(huì)管中窺豹，與空間設(shè)計(jì)師相比，他們?nèi)狈φw空間色彩布局這類的概念。所以，我們期待與戴昆的合作，能讓新產(chǎn)品得到設(shè)計(jì)升級(jí)?！贝笞匀患揖邮袌?chǎng)總部總經(jīng)理姚武鵬在接受媒體采訪時(shí)曾透露，大自然與戴昆的合作，最根本的，是消費(fèi)導(dǎo)向。 個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，地板企業(yè)與設(shè)計(jì)師合作，與客戶需求結(jié)合，定能獲得巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
地板生產(chǎn)模仿多原創(chuàng)少 企業(yè)發(fā)展可與設(shè)計(jì)師合作
在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著家居建材市場(chǎng)的今天，追求個(gè)性化整體家居風(fēng)格的高端消費(fèi)群體已不能滿足于基本功能的木地板，而是在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上投入了更多的關(guān)注。當(dāng)前，中產(chǎn)階層日漸崛起，物美價(jià)廉的時(shí)候已經(jīng)結(jié)束，地板企業(yè)只有提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、品位感，滿足消費(fèi)者的新需求，才能避免被市場(chǎng)大潮拉入價(jià)格戰(zhàn)。 設(shè)計(jì)創(chuàng)意不足 地板行業(yè)模仿多原創(chuàng)少 地板行業(yè)經(jīng)過三十余年的發(fā)展已日漸成熟，但是設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面還是有所不足，缺少原創(chuàng)作品。同時(shí)，當(dāng)前地板行業(yè)缺乏品牌效應(yīng)，產(chǎn)品模仿多，原創(chuàng)少，缺乏長期競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)，正是提升地板品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。 地板企業(yè)應(yīng)該與專業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行深入合作。一些地板企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，往往難以與專業(yè)設(shè)計(jì)師相比，主要是企業(yè)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)氣氛不足，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)難以得到足夠的尊重和地位。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，更加需要設(shè)計(jì)為制造也注入活力，提高設(shè)計(jì)師話語權(quán)非常重要。 消費(fèi)導(dǎo)向 地板企業(yè)發(fā)展可向設(shè)計(jì)靠攏 2016年的泛家居建材業(yè)，不約而同的都在“玩設(shè)計(jì)”。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一批資深設(shè)計(jì)師以明星的姿態(tài)，受到業(yè)界和設(shè)計(jì)師熱棒，其中，梁志天、戴昆、琚賓、邱德光等“創(chuàng)基金”的設(shè)計(jì)大師，尤為耀眼。他們不僅是各種設(shè)計(jì)大賽和獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比中的嘉賓、評(píng)委，更攜手部分家居建材企業(yè)，推出帶有大師DNA的產(chǎn)品。 在這背后，折射出的，不僅僅是中國設(shè)計(jì)力量的崛起，更是中國消費(fèi)群體個(gè)性化大爆發(fā)、消費(fèi)者逐漸掌握話語權(quán)的時(shí)代趨勢(shì)?！捌髽I(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，有時(shí)會(huì)管中窺豹，與空間設(shè)計(jì)師相比，他們?nèi)狈φw空間色彩布局這類的概念。所以，我們期待與戴昆的合作，能讓新產(chǎn)品得到設(shè)計(jì)升級(jí)。”大自然家居市場(chǎng)總部總經(jīng)理姚武鵬在接受媒體采訪時(shí)曾透露，大自然與戴昆的合作，最根本的，是消費(fèi)導(dǎo)向。 個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，地板企業(yè)與設(shè)計(jì)師合作，與客戶需求結(jié)合，定能獲得巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
整木家裝撬動(dòng)市場(chǎng)新支點(diǎn) 實(shí)力原創(chuàng)化原動(dòng)力
隨著大家居概念的逐漸落地，幾乎所有家居建材的企業(yè)都在考慮拉伸產(chǎn)品線，往大家居的方向走。2016年，整木家裝成為木門行業(yè)的流行發(fā)展趨勢(shì)。 整木家裝和定制化服務(wù)撬動(dòng)市場(chǎng)的新支點(diǎn) 整木家裝從熱點(diǎn)變成業(yè)內(nèi)不能忽視的趨勢(shì)，市場(chǎng)需求和高附加值的驅(qū)動(dòng)作用功不可沒。消費(fèi)者在做家裝時(shí)，經(jīng)常因?yàn)橘I了一樘門而想再買一個(gè)與門相配的衣柜，配好了衣柜又想著能不能找到差不多風(fēng)格的書柜酒柜……如此一環(huán)接一環(huán)對(duì)家裝上的追求，是整木家裝產(chǎn)生的原動(dòng)力，因?yàn)閱螐睦麧檨砜?，整木家裝確實(shí)誘人。 強(qiáng)大實(shí)力和原創(chuàng)作品攻占市場(chǎng)的原動(dòng)力 整木家裝和定制化服務(wù)成為家裝企業(yè)撬動(dòng)市場(chǎng)的新支點(diǎn)，強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力則為其整木家裝的發(fā)力提供了原動(dòng)力。因整木定制是一個(gè)系統(tǒng)工程，從終端的客戶市場(chǎng)到圖紙的溝通，到后續(xù)的測(cè)量、圖紙的預(yù)案，再到圖紙的深化、生產(chǎn)、安裝服務(wù)、售后等環(huán)節(jié)都容易產(chǎn)生偏差，能達(dá)到80%的正確率已經(jīng)是很不錯(cuò)的了。有的企業(yè)砸了很多錢在整木家裝，送到客戶家里面才發(fā)現(xiàn)不是東西錯(cuò)了就是安裝錯(cuò)了，在反反復(fù)復(fù)的折騰過程中，履約成本在不斷放大，而品牌的口碑卻在下降，虧損是必然的。 當(dāng)整木家裝成市場(chǎng)熱點(diǎn)，木門企業(yè)順勢(shì)抓住趨勢(shì)發(fā)展尤為重要，但更重要的是能夠真正做好產(chǎn)品，不過于激進(jìn)，穩(wěn)住自己的老本行，在木門領(lǐng)域極力提升產(chǎn)能，然后在力所能及的基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)品線，憑借著強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，以一顆不斷創(chuàng)新的心，為千家萬戶提供更好的原創(chuàng)門。
加強(qiáng)家具原創(chuàng)需要多方通過努力
在當(dāng)前個(gè)性化設(shè)計(jì)的家具越來越受到人們的青睞的時(shí)代，提升家具行業(yè)原創(chuàng)能力，變中制造為中國創(chuàng)造，應(yīng)該成為行業(yè)的共識(shí)。 如何扭轉(zhuǎn)目前家具行業(yè)原創(chuàng)力缺乏的現(xiàn)狀?原創(chuàng)家具的道路將何去何從?這需要整個(gè)社會(huì)力量，不僅是企業(yè)和設(shè)計(jì)師，還有消費(fèi)者、政府、媒體等共同努力去探索以及維護(hù)的。 除此以外，中國文化博大精深，中國人一直在提倡傳承傳統(tǒng)文化，但是，在中國家具行業(yè)，文化的附加值卻偏偏不高，賣家具就是單純地賣材質(zhì)、賣工藝，根本不像國外同行那樣賣文化，善于用文化包裝品牌。 中國家具行業(yè)并不是沒有文化傳承，但是在各大賣場(chǎng)的門店里，中國家具企業(yè)推銷、展示產(chǎn)品的方式卻都很直接，通常會(huì)把“滿幾百元送幾百元”之類的優(yōu)惠海報(bào)掛在最顯眼處，希望能以價(jià)格吸引消費(fèi)者的眼球。 因此，在原創(chuàng)口號(hào)愈發(fā)響亮的國內(nèi)家具市場(chǎng)上，企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新以及產(chǎn)品原創(chuàng)意識(shí)固然重要，但企業(yè)也需認(rèn)識(shí)到改怎樣加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)。對(duì)于企業(yè)而言，從整個(gè)行業(yè)的高度加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)并不能僅憑一己之力，唯有多方共同努力，家具原創(chuàng)才能真正落到實(shí)處!
原創(chuàng)設(shè)計(jì)先發(fā)制人，讓傳統(tǒng)家具企業(yè)坐立不安
家居城里，進(jìn)口家具好看太貴，國產(chǎn)家具長相一般，怎么就沒有看著特別順眼，價(jià)格又適中的呢?”越來越多的年輕人覺得，買家具這件事讓他們很發(fā)愁。 近日，全國首個(gè)“原創(chuàng)家具廊”正式亮相北京居然之家北四環(huán)店一號(hào)館，五個(gè)并不被大眾廣泛認(rèn)可的原創(chuàng)家具品牌，共同走到臺(tái)前，“眼前一亮”是很多人的第一感覺。它們是抱團(tuán)取暖，又或是集體“勝”開?設(shè)計(jì)的黃金時(shí)代已經(jīng)到來，當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)型做了老板，市場(chǎng)究竟是給他們帶來更多機(jī)遇，還是更大壓力? 家居賣場(chǎng)為原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌搭臺(tái)鋪路 從去年開始，位于北四環(huán)的居然之家就開始了一排臨街店面的清理和修整，內(nèi)外的圍擋遮住了過往路人的好奇。直到最近，陸續(xù)展現(xiàn)雛形的金黃色幕墻，以及不同于以往常規(guī)櫥窗的門面陳列，才慢慢揭開了這一排黃金位置的面紗。 HC28、先生活·高尚工造、Maxmarko木美、acf:home、MEXARTS HOME漾美·家，五個(gè)中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌共同組成的全國首個(gè)“原創(chuàng)家具廊”正式亮相。 中國本土設(shè)計(jì)力量近兩年迅速崛起，不乏周宸宸、袁媛等頻繁在世界級(jí)展會(huì)上拋頭露面的設(shè)計(jì)師，也有像侯正光、賴亞楠等創(chuàng)立自己品牌的熟悉面孔。從制造到創(chuàng)造，從基本需求到奢侈需求，并非沒有設(shè)計(jì)能力的中國設(shè)計(jì)師，漸漸摸對(duì)門路，慢慢開始擁抱市場(chǎng)。 五個(gè)原創(chuàng)品牌各自呈現(xiàn)不同生活方式 位于轉(zhuǎn)角處最顯眼的品牌HC28可謂較早進(jìn)駐居然之家的“原住民”。有著10年歷史的北京品牌，兼具東方氣質(zhì)與世界設(shè)計(jì)，從小小門店成長為驚艷美國高點(diǎn)展的中國面孔。創(chuàng)始人厲建偉把新鮮理念帶回國，把有溫度的設(shè)計(jì)推向世界。他說，不忘初心才會(huì)越來越強(qiáng)大。 先生活·高尚工造被稱為“產(chǎn)學(xué)研的代表”。在廣州美院任教的創(chuàng)始人溫浩，熱衷于中國傳統(tǒng)文化。創(chuàng)建一個(gè)東方思想的品牌，通過這個(gè)渠道打通產(chǎn)學(xué)研，一直是他的夢(mèng)想。先生活的店面中，沒有專業(yè)的銷售，更多的是廣州美院家具設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生，他們不僅有機(jī)會(huì)做設(shè)計(jì)，還可以站到一線去接觸市場(chǎng)，為設(shè)計(jì)服務(wù)。 2000年開始做家具，成為陪伴某知名品牌成長的“幕后高手”。2010年創(chuàng)立Maxmarko木美，陳大瑞成了圈子里低調(diào)的“老板”。一直在親手搞研發(fā)，不停地行走和堅(jiān)持。他坦誠地表示，當(dāng)設(shè)計(jì)師去做品牌，事情就會(huì)變得非常艱難。好在，勇敢地開店，大膽地?fù)肀M(fèi)者，也許問題都會(huì)迎刃而解。 推陳出新、廣泛合作，acf:home品牌創(chuàng)始人王昕既是一個(gè)出色的設(shè)計(jì)師，同時(shí)也是一個(gè)稱職的品牌創(chuàng)始人。多少年的摸爬滾打，使他深諳消費(fèi)者真正的需求。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變，他說，“不應(yīng)該固守著所謂設(shè)計(jì)本身，了解當(dāng)下人們的需求才是最重要的。” 一直為日本家具品牌服務(wù)的漾美·家創(chuàng)始人呂東丹，一直堅(jiān)信中國可以做全世界最好的家具品牌。于是，源于中國、成長于海外的漾美·家MEXARTS HOME就這樣誕生了。我們熟悉的很多日本、北歐品牌，都曾與漾美有過深度合作?！凹揖邿o論大小，都是屬于生活的喜悅。” 家居市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來臨 原創(chuàng)品牌已經(jīng)讓傳統(tǒng)家具企業(yè)坐立不安 從小眾到大眾的不斷探索中，他們付出了多少努力和艱辛，化解了多少產(chǎn)品與受眾之間的隔閡，彌合了多少設(shè)計(jì)與市場(chǎng)之間的矛盾，都很難用只言片語講述。“沉悶已久的國產(chǎn)家具世界里，終于讓人眼前一亮?！本尤恢冶彼沫h(huán)店的消費(fèi)群體里面，不乏眼界開闊者，五個(gè)品牌所帶來的新面貌，已經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)收到了實(shí)打?qū)嵉某尚?。?jù)悉，某品牌在開業(yè)第二天便簽下了50萬元大單。 業(yè)內(nèi)人士觀察后稱，原創(chuàng)品牌的到來，已經(jīng)對(duì)現(xiàn)有家居城里駐扎多年的資深家具品牌形成了刺激。而這種由設(shè)計(jì)創(chuàng)新而帶來的新鮮感也正在吸引更多消費(fèi)者的目光——很顯然，國內(nèi)家具品牌充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)刻已經(jīng)到來。 與其坐立不安，不如奮起思變。作為“原創(chuàng)家具廊”的背后推動(dòng)者，居然之家董事長汪林朋表示：“如果不把設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，無論現(xiàn)在市場(chǎng)上的家具品牌多牛，一定是沒有未來。不要認(rèn)為自己的品牌有多大，向前走的推動(dòng)力永遠(yuǎn)是設(shè)計(jì)。居然之家盡己所能，已經(jīng)把中國原創(chuàng)品牌放在了最高的位置，未來希望有更多優(yōu)秀品牌加入。居然之家會(huì)提供更多的空間給那些對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)生活充滿熱情的原創(chuàng)品牌。” 作為中國最有影響力的家具賣場(chǎng)中最有分量的一排臨街店面，原創(chuàng)家具廊的開幕，也吸引了行業(yè)內(nèi)以及設(shè)計(jì)界和藝術(shù)界的代表人物共同見證。最后，奉上他們的精彩言論，愿市場(chǎng)的考驗(yàn)無論嚴(yán)峻與否，中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)都能鮮活、硬氣、有未來。
地板企業(yè)請(qǐng)還原創(chuàng)設(shè)計(jì)一片凈土
5月24號(hào)，萬家園木業(yè)有限公司面向員工和經(jīng)銷商發(fā)出一封“防盜”告誡書，這是一封出于萬般無奈的告誡書，雖是針對(duì)地板行業(yè)，但同樣值得地板行業(yè)深思。在地板市場(chǎng)，理所當(dāng)然將他人設(shè)計(jì)成果據(jù)為己有的現(xiàn)象并不少見，企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品，耗費(fèi)了不少心血，抄襲者不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重打擊了原創(chuàng)企業(yè)的積極性，長此以往，不利于行業(yè)良性發(fā)展。 學(xué)我者生，似我者死 近年來，地板行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)象可謂司空見慣，一些企業(yè)也是抱著“地板設(shè)計(jì)一大抄，抄來抄去有提高”的想法，理所當(dāng)然地將他人的設(shè)計(jì)成果據(jù)為己有。從客觀角度來講，研發(fā)能力技術(shù)能力突出的大企業(yè)，都有一顆與企業(yè)規(guī)模成正比的包容心;對(duì)于初創(chuàng)期的小企業(yè)而言，由于資金和人才的匱乏，沒有能力進(jìn)行獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)也可以理解。這兩種心理為產(chǎn)品的同質(zhì)化提供了滋生的溫床，但是，一切都要有個(gè)度，要適可而止。 在藝術(shù)領(lǐng)域，“學(xué)我者生，似我者死”這句話可謂盡人皆知。地板設(shè)計(jì)，從廣義上來講，屬于藝術(shù)創(chuàng)作的一部分。那些選秀節(jié)目中惟妙惟肖的模仿者，你還記得他們的姓名嗎?對(duì)于地板產(chǎn)品也是這樣的道理，也許簡單的模仿可以逞一時(shí)之快，但注定無法經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)。 請(qǐng)還原創(chuàng)設(shè)計(jì)一片凈土 近幾年，不少地板企業(yè)越來越注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，有的更已經(jīng)踏上了國際市場(chǎng)。但對(duì)于正在成長中的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，更多地是需要扶持和保護(hù)，一個(gè)尊重原創(chuàng)的生存環(huán)境才能讓中國地板企業(yè)走得更遠(yuǎn)、更好。 地板企業(yè)研發(fā)的新產(chǎn)品，從尋找靈感、構(gòu)思、繪圖、制作到最終生產(chǎn)，都傾注了大量時(shí)間和心血，所有付出的人力和物力絕不是盜版可匹敵。然而，山寨企業(yè)抄襲正規(guī)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材質(zhì)等再低價(jià)出售，搶占了正規(guī)企業(yè)的市場(chǎng)份額，如果山寨產(chǎn)品有質(zhì)量問題，還會(huì)帶累正規(guī)地板企業(yè)的品牌形象。山寨現(xiàn)象是對(duì)設(shè)計(jì)和品質(zhì)的不尊重，讓正規(guī)企業(yè)投入的心血被竊取得不到回報(bào)，讓正規(guī)企業(yè)失去創(chuàng)新的積極性，長久以往，哪家企業(yè)還會(huì)有動(dòng)力來繼續(xù)堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)呢? 在這個(gè)浮躁的時(shí)代，靜下心來做產(chǎn)品本就不易，過分的抄襲會(huì)更加讓人無法專注。山寨企業(yè)剝奪了正規(guī)企業(yè)專注，這種行為無異于阻礙行業(yè)發(fā)展的毒瘤。那些抄襲成癮的地板企業(yè)，請(qǐng)給原創(chuàng)設(shè)計(jì)留一塊凈土。
