擺脫傳統(tǒng)行業(yè)低迷,中式木門業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
家居互聯(lián)網(wǎng)化的變革勢(shì)如破竹，在即將過(guò)去的2015年，受到互聯(lián)網(wǎng)思維、O2O模式的顛覆，家居行業(yè)正式告別“黃金時(shí)代”，迎來(lái)“新常態(tài)”。因此，中式木門企業(yè)需要注意傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)中如何分得一杯羹?傳統(tǒng)企業(yè)如何快速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)高效轉(zhuǎn)型考驗(yàn)著中式木門企業(yè)們。一、擺脫傳統(tǒng)行業(yè)低迷 在即將過(guò)去的2015年，由于國(guó)內(nèi)樓市持續(xù)疲軟，下游的中式木門市場(chǎng)也呈現(xiàn)萎靡之態(tài)，不少中式木門企業(yè)產(chǎn)品銷量低迷。同時(shí)，外銷又屢屢受阻，中式木門企業(yè)的營(yíng)銷越來(lái)越難做。的確，常規(guī)的節(jié)假日促銷單調(diào)、乏味，中式木門企業(yè)在營(yíng)銷概念上沒(méi)有新意，在營(yíng)銷戰(zhàn)略上沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)劃，都導(dǎo)致了中式木門企業(yè)在營(yíng)銷之路上步履蹣跚，企業(yè)的常規(guī)營(yíng)銷也已經(jīng)顯得力不從心。隨著我國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信微博逐漸普及，品牌競(jìng)爭(zhēng)力已越來(lái)越被邊緣化。中式木門企業(yè)也應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的束縛，注重創(chuàng)意營(yíng)銷，進(jìn)而提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，搶奪市場(chǎng)。二、借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 如今，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)順應(yīng)消費(fèi)需求，中式木門企業(yè)需要讓自身的營(yíng)銷模式甚至生產(chǎn)業(yè)務(wù)模式更貼合互聯(lián)網(wǎng)。但需要注意的是，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都只是承載企業(yè)商業(yè)活動(dòng)的工具，中式木門企業(yè)使用新工具的目的在于讓自身的生產(chǎn)工業(yè)體系、營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程更有效率，與消費(fèi)者之間的交流互動(dòng)更加便捷。而讓這些工具主導(dǎo)中式木門企業(yè)的行為，甚至不顧企業(yè)實(shí)際情況，非要立刻上馬電商O2O項(xiàng)目，似乎有些本末倒置。當(dāng)然，不管中式木門企業(yè)電商發(fā)展模式再火熱，如果企業(yè)不能夠給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品及服務(wù)，不能迎合消費(fèi)者需求，就等于是做無(wú)用功。
門窗企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷正當(dāng)?shù)?/a>
家居互聯(lián)網(wǎng)化的變革勢(shì)如破竹，在即將過(guò)去的2015年，受到互聯(lián)網(wǎng)思維、O2O模式的顛覆，家居行業(yè)正式告別“黃金時(shí)代”，迎來(lái)“新常態(tài)”。因此，實(shí)木門企業(yè)需要注意傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)中如何分得一杯羹?傳統(tǒng)企業(yè)如何快速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)高效轉(zhuǎn)型考驗(yàn)著實(shí)木門企業(yè)們。 實(shí)木門傳統(tǒng)營(yíng)銷模式難適應(yīng)新的消費(fèi)需求 在即將過(guò)去的2015年，由于國(guó)內(nèi)樓市持續(xù)疲軟，下游的實(shí)木門市場(chǎng)也呈現(xiàn)萎靡之態(tài)，不少實(shí)木門企業(yè)產(chǎn)品銷量低迷。同時(shí)，外銷又屢屢受阻，實(shí)木門企業(yè)的營(yíng)銷越來(lái)越難做。的確，常規(guī)的節(jié)假日促銷單調(diào)、乏味，實(shí)木門企業(yè)在營(yíng)銷概念上沒(méi)有新意，在營(yíng)銷戰(zhàn)略上沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)劃，都導(dǎo)致了實(shí)木門企業(yè)在營(yíng)銷之路上步履蹣跚，企業(yè)的常規(guī)營(yíng)銷也已經(jīng)顯得力不從心。隨著我國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信微博逐漸普及，品牌競(jìng)爭(zhēng)力已越來(lái)越被邊緣化。實(shí)木門企業(yè)也應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的束縛，注重創(chuàng)意營(yíng)銷，進(jìn)而提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，搶奪市場(chǎng)。 用戶互聯(lián)網(wǎng)需求與日俱增 如今，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)順應(yīng)消費(fèi)需求，實(shí)木門企業(yè)需要讓自身的營(yíng)銷模式甚至生產(chǎn)業(yè)務(wù)模式更貼合互聯(lián)網(wǎng)。但需要注意的是，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都只是承載企業(yè)商業(yè)活動(dòng)的工具，實(shí)木門企業(yè)使用新工具的目的在于讓自身的生產(chǎn)工業(yè)體系、營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程更有效率，與消費(fèi)者之間的交流互動(dòng)更加便捷。而讓這些工具主導(dǎo)實(shí)木門企業(yè)的行為，甚至不顧企業(yè)實(shí)際情況，非要立刻上馬電商O2O項(xiàng)目，似乎有些本末倒置。 當(dāng)然，不管實(shí)木門企業(yè)電商發(fā)展模式再火熱，如果企業(yè)不能夠給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品及服務(wù)，不能迎合消費(fèi)者需求，就等于是做無(wú)用功。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代 地板企業(yè)需多方面考慮利弊
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在不斷改變著當(dāng)下整個(gè)社會(huì)，與此同時(shí)，對(duì)于發(fā)展了近三十年的地板行業(yè)而言，同樣也造成了不小程度的影響。作為國(guó)內(nèi)起步較早的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下又該如何謀求發(fā)展出路?電子商務(wù)模式的異軍突起對(duì)于企業(yè)又將有著怎樣的影響? 地板市場(chǎng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)讓傳統(tǒng)的PC傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)從靜止有限的IP端口無(wú)限延伸到動(dòng)態(tài)的移動(dòng)端，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)從獨(dú)立的虛擬世界向人們的真實(shí)生活的緊密聯(lián)系，到如今，人類生活的各個(gè)角落都似乎和互聯(lián)網(wǎng)相連接，我們已經(jīng)離不開(kāi)它了?！坝捎谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)物聯(lián)網(wǎng)的交互發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的時(shí)代”。 但是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，也需要企業(yè)考慮更多的內(nèi)容。未來(lái)家地板總經(jīng)理趙義闖表示，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)的巨大市場(chǎng)潛力已經(jīng)顯而易見(jiàn)，在這種行業(yè)背景下，電商對(duì)于地板企業(yè)發(fā)展必定會(huì)有一番作為。但凡事都有利有弊，在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之前，一定要保持慎重推進(jìn)的態(tài)度，特別是在終端、服務(wù)、安裝、售后不成熟的條件下，要考慮電商推動(dòng)的必要性。做好市場(chǎng)調(diào)研、認(rèn)清電商模式、了解消費(fèi)者需求，有針對(duì)性的實(shí)施電商，才能取得較為理想的發(fā)展?！? 地板企業(yè)需多方面考慮電商利弊 誠(chéng)然，無(wú)論是傳統(tǒng)家具企業(yè)還是發(fā)展多年家具行業(yè)垂直電商平臺(tái)，都需要營(yíng)銷模式的全新變革。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，客戶體驗(yàn)逐漸成為營(yíng)銷重點(diǎn)，各企業(yè)之間也打起了“服務(wù)戰(zhàn)”，圍繞新的變化，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)將有一輪大調(diào)整，面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代飛速發(fā)展的信息科技帶來(lái)的挑戰(zhàn)，地板企業(yè)還需有規(guī)劃方向。 主打傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和線下的營(yíng)銷模式將向全網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展。今年注定是家居行業(yè)努力向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓寬市場(chǎng)的一年。未來(lái)，整合多方資源，全面覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以及線下物聯(lián)網(wǎng)的“全網(wǎng)營(yíng)銷模式”將成為發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程中，考驗(yàn)地板企業(yè)的也將是多方面的能力。 盡管時(shí)下電子商務(wù)模式正盛，但地板企業(yè)在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之前，也需要注重對(duì)電子商務(wù)模式的探索，作為在國(guó)內(nèi)還仍舊處于初級(jí)階段的新興模式，地板企業(yè)發(fā)展電商無(wú)可厚非，找到適合自身發(fā)展的方向才顯得更為重要。
板材企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，需從消費(fèi)者消費(fèi)痛點(diǎn)抓起
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的作用在不斷擴(kuò)大。如今隨著實(shí)體商鋪經(jīng)營(yíng)成本的不斷上漲，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的板材企業(yè)開(kāi)始加盟電商，試圖用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的雄圖大志。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是時(shí)代的選擇 在網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)不斷發(fā)展的年代里，板材企業(yè)學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是時(shí)代的必然要求。物盡天擇，適者生存是亙古不變的真理。特別是對(duì)于現(xiàn)代需要不斷發(fā)展進(jìn)步的企業(yè)而言，不進(jìn)行改變和提升，很容易就會(huì)成為時(shí)代年輪下的冤魂。因此，為了贏得更美好的未來(lái)，板材企業(yè)必須要選好武器，利用好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，對(duì)抗殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最主要的還是消費(fèi)者需求 說(shuō)到底，一個(gè)企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)背景之下加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳并不難，難的是怎么樣能夠真正把這些散客聚集起來(lái)，讓線上線下渠道真正融合起來(lái)?；蛟S回歸本質(zhì)，從消費(fèi)者需求出發(fā)，才能夠?qū)崿F(xiàn)。因此，板材企業(yè)必須使盡渾身解數(shù)發(fā)動(dòng)粉絲效應(yīng)，將它的效果發(fā)揮到極致，使線上線下共同發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有弊端，板材企業(yè)需規(guī)避 在現(xiàn)實(shí)面前，有些企業(yè)比較冒進(jìn)，盲目利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，不僅沒(méi)有收到意料中的成果，更是重重的給了自己一拳。然而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷遭遇瓶頸期，不是它本身廣告宣傳的效果缺失了，而是企業(yè)沒(méi)有找對(duì)方法，沒(méi)有給予消費(fèi)者溫度、熱情，試想在千篇一律的品牌促銷推廣中，沒(méi)有共鳴消費(fèi)者憑什么會(huì)選擇你?因此，板材企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)，一定要選擇好時(shí)機(jī)和方法，才能給市場(chǎng)重重的一擊。板材企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路還很漫長(zhǎng)，只有將細(xì)節(jié)做到極致，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，才能獲得更好的發(fā)展。
玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 櫥柜企業(yè)需抓住消費(fèi)痛點(diǎn)
對(duì)于服裝、食品等行業(yè)的各大電商而言，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷早已了然于胸，勝券在握。但是，對(duì)于傳統(tǒng)櫥柜企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷特別是新媒體營(yíng)銷的運(yùn)用都還處于探索期。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為趨勢(shì)的背景下，櫥柜企業(yè)需找多方法，聚集更多的消費(fèi)者。 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是時(shí)代的選擇 在網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)不斷發(fā)展的年代里，櫥柜企業(yè)學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是時(shí)代的必然要求。物盡天擇，適者生存是亙古不變的真理。特別是對(duì)于現(xiàn)代需要不斷發(fā)展進(jìn)步的企業(yè)而言，不進(jìn)行改變和提升，很容易就會(huì)成為時(shí)代年輪下的冤魂。因此，為了贏得更美好的未來(lái)，櫥柜企業(yè)必須要選好武器，利用好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，對(duì)抗殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 發(fā)動(dòng)粉絲效益 真正把握消費(fèi)需求 說(shuō)到底，一個(gè)企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)背景之下加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳并不難，難的是怎么樣能夠真正把這些散客聚集起來(lái)，讓線上線下渠道真正融合起來(lái)?；蛟S回歸本質(zhì)，從消費(fèi)者需求出發(fā)，才能夠?qū)崿F(xiàn)。因此，櫥柜企業(yè)必須使盡渾身解數(shù)發(fā)動(dòng)粉絲效應(yīng)，將它的效果發(fā)揮到極致，使線上線下共同發(fā)展。 選好時(shí)機(jī)選對(duì)方法 品牌推廣有章可循 在現(xiàn)實(shí)面前，有些企業(yè)比較冒進(jìn)，盲目利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，不僅沒(méi)有收到意料中的成果，更是重重的給了自己一拳。然而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷遭遇瓶頸期，不是它本身廣告宣傳的效果缺失了，而是企業(yè)沒(méi)有找對(duì)方法，沒(méi)有給予消費(fèi)者溫度、熱情，試想在千篇一律的品牌促銷推廣中，沒(méi)有共鳴消費(fèi)者憑什么會(huì)選擇你?因此，櫥柜企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)，一定要選擇好時(shí)機(jī)和方法，才能給市場(chǎng)重重的一擊。 櫥柜企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路還很漫長(zhǎng)，只有將細(xì)節(jié)做到極致，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，才能獲得更好的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有弊端，板材企業(yè)需規(guī)避
雙十一終于落下了帷幕，此次阿里巴巴可謂是最大的贏家。這也意味著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的作用在不斷擴(kuò)大。如今隨著實(shí)體商鋪經(jīng)營(yíng)成本的不斷上漲，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的板材企業(yè)開(kāi)始加盟電商，試圖用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的雄圖大志。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是時(shí)代的選擇 在網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)不斷發(fā)展的年代里，板材企業(yè)學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是時(shí)代的必然要求。物盡天擇，適者生存是亙古不變的真理。特別是對(duì)于現(xiàn)代需要不斷發(fā)展進(jìn)步的企業(yè)而言，不進(jìn)行改變和提升，很容易就會(huì)成為時(shí)代年輪下的冤魂。因此，為了贏得更美好的未來(lái)，板材企業(yè)必須要選好武器，利用好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，對(duì)抗殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最主要的還是消費(fèi)者需求 說(shuō)到底，一個(gè)企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)背景之下加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳并不難，難的是怎么樣能夠真正把這些散客聚集起來(lái)，讓線上線下渠道真正融合起來(lái)?；蛟S回歸本質(zhì)，從消費(fèi)者需求出發(fā)，才能夠?qū)崿F(xiàn)。因此，板材企業(yè)必須使盡渾身解數(shù)發(fā)動(dòng)粉絲效應(yīng)，將它的效果發(fā)揮到極致，使線上線下共同發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷有弊端，板材企業(yè)需規(guī)避 在現(xiàn)實(shí)面前，有些企業(yè)比較冒進(jìn)，盲目利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，不僅沒(méi)有收到意料中的成果，更是重重的給了自己一拳。然而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷遭遇瓶頸期，不是它本身廣告宣傳的效果缺失了，而是企業(yè)沒(méi)有找對(duì)方法，沒(méi)有給予消費(fèi)者溫度、熱情，試想在千篇一律的品牌促銷推廣中，沒(méi)有共鳴消費(fèi)者憑什么會(huì)選擇你?因此，板材企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)，一定要選擇好時(shí)機(jī)和方法，才能給市場(chǎng)重重的一擊。 小編認(rèn)為，板材企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路還很漫長(zhǎng)，只有將細(xì)節(jié)做到極致，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，才能獲得更好的發(fā)展。
雙十一落幕，板材企再談互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
雙十一終于落下了帷幕，此次阿里巴巴可謂是最大的贏家。這也意味著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的作用在不斷擴(kuò)大。如今隨著實(shí)體商鋪經(jīng)營(yíng)成本的不斷上漲，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的板材企業(yè)開(kāi)始加盟電商，試圖用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的雄圖大志。 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是時(shí)代的選擇 在網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)不斷發(fā)展的年代里，板材企業(yè)學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是時(shí)代的必然要求。物盡天擇，適者生存是亙古不變的真理。特別是對(duì)于現(xiàn)代需要不斷發(fā)展進(jìn)步的企業(yè)而言，不進(jìn)行改變和提升，很容易就會(huì)成為時(shí)代年輪下的冤魂。因此，為了贏得更美好的未來(lái)，板材企業(yè)必須要選好武器，利用好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，對(duì)抗殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最主要的還是消費(fèi)者需求 說(shuō)到底，一個(gè)企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)背景之下加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳并不難，難的是怎么樣能夠真正把這些散客聚集起來(lái)，讓線上線下渠道真正融合起來(lái)。或許回歸本質(zhì)，從消費(fèi)者需求出發(fā)，才能夠?qū)崿F(xiàn)。因此，板材企業(yè)必須使盡渾身解數(shù)發(fā)動(dòng)粉絲效應(yīng)，將它的效果發(fā)揮到極致，使線上線下共同發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有弊端，板材企業(yè)需規(guī)避 在現(xiàn)實(shí)面前，有些企業(yè)比較冒進(jìn)，盲目利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，不僅沒(méi)有收到意料中的成果，更是重重的給了自己一拳。然而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷遭遇瓶頸期，不是它本身廣告宣傳的效果缺失了，而是企業(yè)沒(méi)有找對(duì)方法，沒(méi)有給予消費(fèi)者溫度、熱情，試想在千篇一律的品牌促銷推廣中，沒(méi)有共鳴消費(fèi)者憑什么會(huì)選擇你?因此，板材企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)，一定要選擇好時(shí)機(jī)和方法，才能給市場(chǎng)重重的一擊。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，板材企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路還很漫長(zhǎng)，只有將細(xì)節(jié)做到極致，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，才能獲得更好的發(fā)展。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
從大數(shù)據(jù)分析來(lái)看 木門互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷7大趨勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)于木門行業(yè)一直有一種微妙的牽扯。亦或者說(shuō)木門行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一直處于一種明明想靠近，卻又不知道如何接近的狀態(tài)。 說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)，或許沒(méi)有哪一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展或變化要比內(nèi)容更快或更頻繁的了。從寫好一篇宣傳軟文到被瀏覽，中間時(shí)間甚至只需要幾分鐘。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于何為有效何為無(wú)效，這背后的觀念一直在不斷變化——通常是往更好的方向變化。2015年，木門企業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷上的成功將取決于門企能在多大程度上緊跟趨勢(shì)的變遷。 一、數(shù)據(jù)背后的發(fā)展 有市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)600名讀者進(jìn)行了民意測(cè)試，結(jié)果顯示29.6%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容將是他們今年的頭號(hào)數(shù)字營(yíng)銷工具。有意思的是，內(nèi)容營(yíng)銷排在了大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷自動(dòng)化和移動(dòng)營(yíng)銷的前面。它還大幅領(lǐng)先于社交媒體營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)廣告和一眾其它營(yíng)銷活動(dòng)。 內(nèi)容是如此有價(jià)值的一個(gè)工具，原因在于它的廣泛用途和覆蓋范圍。根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)會(huì)收集的調(diào)查數(shù)據(jù)，在談到為他們的客戶制作和傳播內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷人員為2015年設(shè)定了8大目標(biāo)：客戶關(guān)系/忠誠(chéng)度、互動(dòng)、品牌知名度、銷售額、客戶福音傳播、導(dǎo)引性銷售、潛在需求培養(yǎng)和向上/交叉銷售。 沒(méi)人質(zhì)疑未來(lái)幾個(gè)月里內(nèi)容的重要性——它將繼續(xù)為各類規(guī)模的企業(yè)和各行各業(yè)帶來(lái)良好的回報(bào)。然而，大多數(shù)人好奇的是內(nèi)容營(yíng)銷在未來(lái)將會(huì)如何變化。 二、營(yíng)銷的七種變化 有數(shù)據(jù)知名，在2015年木門企業(yè)營(yíng)銷正在發(fā)生七種變化。 1.內(nèi)容創(chuàng)作方面的開(kāi)支增加。很明顯的是，數(shù)字營(yíng)銷已成為大多數(shù)B2C和B2B私營(yíng)企業(yè)的支柱。在內(nèi)容營(yíng)銷成為大多數(shù)此類企業(yè)首要任務(wù)的情況下，花在高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作上的開(kāi)支將隨著數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算水漲船高，這并不讓人意外。實(shí)際上，有篇報(bào)道指出，平均而言，各企業(yè)品牌計(jì)劃將其營(yíng)銷預(yù)算中高達(dá)15%的部分撥給內(nèi)容創(chuàng)作。不愿相應(yīng)調(diào)整預(yù)算的公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)已經(jīng)充斥大量?jī)?nèi)容的市場(chǎng)中很難開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。 2.更加注重個(gè)性化。更加注重內(nèi)容個(gè)性化有兩個(gè)主要原因：(1)社交網(wǎng)站和不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)為營(yíng)銷人員提供了極為完備的數(shù)據(jù)和深刻的洞見(jiàn)，(2)網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容已如此飽和，企業(yè)被迫尋找出路以便讓自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)分。有內(nèi)業(yè)人士表示：“我們通過(guò)第一手信息發(fā)現(xiàn)，在我們網(wǎng)站提供高度個(gè)性化的內(nèi)容，而非前幾年那種泛泛的網(wǎng)文后，我們病人對(duì)內(nèi)容的響應(yīng)程度大幅提高?！辈煌袠I(yè)中的眾多其他企業(yè)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)重申這一觀點(diǎn)。 3.更好地利用視覺(jué)內(nèi)容。門企需要做的就是看看社交媒體的發(fā)展方向，以便了解內(nèi)容的未來(lái)在哪里。過(guò)去幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲，這一趨勢(shì)看起來(lái)是永久性的。視覺(jué)內(nèi)容比靜態(tài)文本更受歡迎，內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)⒈黄扔线@類需求。這一趨勢(shì)還伴隨著這樣一種變化：內(nèi)容成為講述故事的載體。視覺(jué)內(nèi)容在講述品牌故事時(shí)比文字更加形象，這意味著今年視頻和信息圖的重要性將進(jìn)一步上升。 4.更多的評(píng)估工具。分析行業(yè)的從業(yè)者以極大的熱情期待著未來(lái)幾個(gè)月的到來(lái)，其中很大一部分原因在于內(nèi)容營(yíng)銷人員愛(ài)上了評(píng)估和測(cè)試工具。具體說(shuō)，就是內(nèi)容營(yíng)銷人員對(duì)A/B測(cè)試的喜好。好消息是A/B測(cè)試相當(dāng)容易——而得出的結(jié)果非常精細(xì)。市面上有幾十種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，全都易于掌握。 5.內(nèi)容將趨于本地化。谷歌相當(dāng)直白地表達(dá)過(guò)他們要迎合移動(dòng)用戶的愿望，2015年將是一個(gè)主要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。內(nèi)容將不再是僅僅針對(duì)移動(dòng)用戶而進(jìn)行調(diào)整，而是在創(chuàng)作時(shí)就考慮到移動(dòng)用戶。內(nèi)容營(yíng)銷人員將把很大一部分預(yù)算用于將內(nèi)容推送給本地用戶，當(dāng)他們外出購(gòu)物、乘坐公交車或吃午餐的時(shí)候。最終結(jié)果就是內(nèi)容將更為個(gè)性化，更為獨(dú)特。 6.內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體之間的界線將模糊。內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體已彼此緊密交織，以至于要將兩者區(qū)分開(kāi)很有難度，但2015年內(nèi)容營(yíng)銷與社交媒體間的這些界線將變得模糊并消失。精明的市場(chǎng)營(yíng)銷人員知道，社交媒體給內(nèi)生增長(zhǎng)提供了絕佳的機(jī)會(huì)，并將投入重金發(fā)展品牌的忠實(shí)粉絲，他們分享、點(diǎn)‘贊’并與內(nèi)容互動(dòng)。我通過(guò)我最近創(chuàng)立的公司Due，對(duì)此予以了大量關(guān)注。由于近來(lái)社交媒體成為關(guān)注的焦點(diǎn)，門企的企業(yè)在網(wǎng)上取得成功是非常重要的。 7.合作營(yíng)銷勢(shì)頭重燃。第7點(diǎn)也是內(nèi)容營(yíng)銷未來(lái)幾個(gè)月將要經(jīng)歷的最后一個(gè)重大變化，與合作營(yíng)銷有關(guān)。雖然2014年很多木門品牌不再推行客座文章這種方式，但有些木門品牌今年重拾對(duì)合作營(yíng)銷的信心，并計(jì)劃重新投入資金和精力，與其他社交媒體用戶、博客、網(wǎng)站和行業(yè)出版物建立雙向關(guān)系。這一變化值得關(guān)注，因?yàn)楣雀鑼⒗^續(xù)打擊指向垃圾信息的鏈接，但該變化對(duì)維系了良好感情紐帶的企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好消息。 傳播內(nèi)容的新軟件、技術(shù)和媒體層出不窮，內(nèi)容營(yíng)銷正以極快的速度發(fā)展變化著。試圖放慢腳步或稍事休息不會(huì)帶來(lái)什么好處。緊跟變化的腳步，學(xué)會(huì)順應(yīng)消費(fèi)者需求和偏好將讓門企事半功倍。當(dāng)門企在2015年向前進(jìn)發(fā)的時(shí)候，請(qǐng)記住這七大變化，以便最大程度實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的效果。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成趨勢(shì) 櫥柜企業(yè)需避免“零度”營(yíng)銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們借助網(wǎng)絡(luò)能獲取到更多更全面的信息，網(wǎng)絡(luò)正潛移默化的改變著人們的生活方式。并且，由于網(wǎng)絡(luò)的便利性，越來(lái)越多的櫥柜企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。網(wǎng)絡(luò)是公開(kāi)透明的，也是靈活化的，因此，企業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的同時(shí)要注重把握消費(fèi)者的心理，真正點(diǎn)燃他們的熱情。 恰逢時(shí)機(jī) 把握消費(fèi)者脈搏 櫥柜行業(yè)雖然促銷活動(dòng)頻頻，各種節(jié)日都被企業(yè)借機(jī)舉行營(yíng)銷活動(dòng)，可是線上線下做的深入人心的案例少之又少。櫥柜企業(yè)總以借助熱點(diǎn)、“讓利”等話題吸引人氣卻收獲甚微，其實(shí)是櫥柜企業(yè)沒(méi)有找對(duì)方法，沒(méi)有給予消費(fèi)者溫度、熱情，試想在千篇一律的品牌促銷推廣中，沒(méi)有共鳴，消費(fèi)者憑什么會(huì)選擇你?櫥柜企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景之下宣傳推廣并不難，難的是怎樣聚集有效用戶群體，線上線下齊用功，摸準(zhǔn)消費(fèi)者節(jié)奏與心理最為重要。 新媒體營(yíng)銷要恰到好處 當(dāng)大城市的壓力讓越來(lái)越多年輕人少了笑容、多了負(fù)擔(dān)，還有什么，比痛痛快快地玩一場(chǎng)更能讓人得到精神的愉悅呢?然而，怎么玩、和誰(shuí)玩、怎么樣才能更好地玩又成了新的問(wèn)題。 櫥柜企業(yè)不僅僅要維護(hù)經(jīng)銷商，讓櫥柜品牌更多的和用戶互動(dòng)，一場(chǎng)趣味活動(dòng)，讓參與者釋放壓力、丟下包袱盡情地玩，自然吸引了眾多的參與者，并促使他們主動(dòng)、自愿地將活動(dòng)的體驗(yàn)分享到社交媒體，形成了二次傳播。新媒體不僅是技術(shù)平臺(tái)，也是媒體機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運(yùn)用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。 櫥柜企業(yè)若想在這么一個(gè)暗流涌動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，那么要把準(zhǔn)消費(fèi)者需求精準(zhǔn)出擊，否則營(yíng)銷推廣看似熱情其實(shí)是“零度”，只能被強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洪流所淹沒(méi)。（來(lái)源：中華櫥柜網(wǎng)）
櫥柜企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷如何破局？
事實(shí)上櫥柜行業(yè)現(xiàn)在是紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，可以肯定的是這顯然不是他們對(duì)營(yíng)銷變革的覺(jué)悟，因?yàn)槟阋獑?wèn)他們互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷現(xiàn)在狀態(tài)如何?以后該怎么做時(shí)，相信絕大多數(shù)廠家是回答不出所以然來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷是趨勢(shì)，經(jīng)過(guò)幾年的演變，這個(gè)趨勢(shì)不可能改變了，而櫥柜行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷就絕不能以玩票的心態(tài)去做事，應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷做為公司的未來(lái)戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士建議，櫥柜企業(yè)可從以下三個(gè)方面進(jìn)行破局： 對(duì)于眾多櫥柜品牌而言能夠發(fā)展?fàn)畲?，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商功不可沒(méi)，到現(xiàn)在甚至以后都將不可缺少的一個(gè)渠道環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的到來(lái)之后，基于各種原因，櫥柜線上產(chǎn)品會(huì)與線下產(chǎn)品同類，而線上產(chǎn)品因?yàn)槠淝捞厥庑詢r(jià)格比線上低的時(shí)候，需要有解決良策。線下渠道是傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，是許多互聯(lián)網(wǎng)品牌所不具備的。櫥柜企業(yè)應(yīng)該利用好這一優(yōu)勢(shì)，讓線下渠道做為體驗(yàn)店，將互聯(lián)網(wǎng)o2o模式嫁接于傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷模式，與線下渠道充分溝通讓o2o落地。比如，可以只做傳播和接單，由線下渠道供貨，空白地區(qū)才企業(yè)供貨;也可以直接分配利益給線下渠道，讓線下做好體驗(yàn)與售后。總之，要讓線下有充足的利益，而不是沖突。 櫥柜業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“一個(gè)企業(yè)的成功總有其發(fā)展的過(guò)程，一個(gè)品牌的成功總有其深刻的內(nèi)涵，一個(gè)產(chǎn)品的熱買總有其特別的優(yōu)勢(shì)。在線下要將這些企業(yè)文化與產(chǎn)品賣點(diǎn)充分展現(xiàn)顯然非常有難度，而展現(xiàn)的形式也比較單一，而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以很好的彌補(bǔ)這些缺點(diǎn)。消費(fèi)者在網(wǎng)上了解一個(gè)品牌時(shí)，會(huì)非常有耐心，這個(gè)時(shí)候我們要將企業(yè)文化、品牌的內(nèi)涵、產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)用細(xì)致致與委婉的方式加演化，引起消費(fèi)者的共鳴，從而讓消費(fèi)者購(gòu)買，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的目的。 櫥柜行業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀是：企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)，總是一味的灌輸企業(yè)有多好，產(chǎn)品有多完美，品牌如何強(qiáng)大?？涩F(xiàn)在消費(fèi)者的群體己經(jīng)不是只認(rèn)廣告的一代，現(xiàn)在的消費(fèi)主力人群是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)教育的一代人群，文化素質(zhì)高，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播非常熟悉，對(duì)生活充滿娛樂(lè)性。 櫥柜企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)，一要將娛樂(lè)化放大，讓消費(fèi)者充分參與，只有與消費(fèi)者互動(dòng)了，才能加深這個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的印象，增加品牌美譽(yù)度。二是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播時(shí)，不要一直傳播公司的產(chǎn)品文化，多了消費(fèi)者會(huì)疲勞，而應(yīng)該告訴消費(fèi)者每天關(guān)心的內(nèi)容，以潛移默化的手法將品牌植入，潤(rùn)物細(xì)物聲，當(dāng)消費(fèi)者從企業(yè)每天傳播的內(nèi)容是不可少的時(shí)候，品牌的營(yíng)銷也就成功了。 隨著櫥柜行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，這種被認(rèn)為是21世紀(jì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展?fàn)畲蟮谋刈咧?。但是，業(yè)內(nèi)人士提醒，櫥柜企業(yè)也要清醒地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)仍然只是企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中的必要補(bǔ)充，無(wú)論是純粹的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是以銷售為目的的線上促銷活動(dòng)，實(shí)際上都只是品牌及產(chǎn)品宣傳的不同形式?；ヂ?lián)網(wǎng)也并非只是一種工具，而是一個(gè)極具專業(yè)性的平臺(tái)，應(yīng)該與專業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作才能起到事半功倍的作用。
