鉆研“眼球經(jīng)濟(jì)” 家居建材企業(yè)不再癡迷明星代言
作為關(guān)注度較低的家居建材企業(yè)，一直以來(lái)都十分熱衷于邀請(qǐng)明星做品牌代言人。然而，最近家居建材領(lǐng)域明星活動(dòng)扎堆上演，卻并非品牌代言關(guān)系，只是針對(duì)某一活動(dòng)展開合作。在與明星的合作方式，家居建材企業(yè)似乎不再癡迷明星代言，開始鉆研“眼球經(jīng)濟(jì)”。 明星參與企業(yè)活動(dòng)不便宜 今年以來(lái)，生活家地板舉辦了一些列“我在生活家地板等你”簽售活動(dòng)，均邀請(qǐng)任達(dá)華現(xiàn)場(chǎng)助陣，花費(fèi)龐大。記者從一位藝人經(jīng)紀(jì)人處了解到，明星參與企業(yè)活動(dòng)，“六位數(shù)”是比較常見的價(jià)碼。而明星代言費(fèi)多為百萬(wàn)元量級(jí)，少數(shù)一線當(dāng)紅明星能達(dá)到千萬(wàn)元量級(jí)，合同周期通常是兩年。與某企業(yè)砸“八位數(shù)”請(qǐng)范冰冰做形象代言人相比，單場(chǎng)數(shù)十萬(wàn)元的活動(dòng)代言花費(fèi)似乎有點(diǎn)“小巫見大巫”。難道近段時(shí)間家居企業(yè)偏愛明星活動(dòng)是圖便宜? “其實(shí)全年累計(jì)起來(lái)，邀請(qǐng)明星出席活動(dòng)的花費(fèi)，一點(diǎn)不比請(qǐng)明星當(dāng)代言人少?！狈峭揖叨麻L(zhǎng)喬印軍說。本月底，非同家具將在其16周年慶典活動(dòng)上，邀請(qǐng)明星秦嵐作為出席嘉賓并參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。除了這次周年慶典，企業(yè)在年底前還將舉辦一到兩場(chǎng)活動(dòng)，明年將延續(xù)這種頻次，“我們計(jì)算過，一年的花費(fèi)甚至比請(qǐng)個(gè)明星做品牌代言人還貴?！? 活動(dòng)合作明星效應(yīng)更顯著 既然不便宜甚至有可能花費(fèi)更多，為何企業(yè)依然青睞與明星進(jìn)行活動(dòng)合作而非品牌代言?“每場(chǎng)活動(dòng)都有不同的明星，能讓消費(fèi)者保持新鮮感，也能吸引到更多粉絲消費(fèi)群。”TATA木門董事長(zhǎng)助理張巖曾在接受采訪時(shí)說，企業(yè)還可以根據(jù)不同的營(yíng)銷主題，選擇那一時(shí)期當(dāng)紅的明星參與活動(dòng)，這樣產(chǎn)生明星效應(yīng)更顯著。 也有業(yè)內(nèi)人士表示，在選擇與明星的合作方式上，企業(yè)考慮更多的并非費(fèi)用，而是風(fēng)險(xiǎn)。“請(qǐng)明星代言其實(shí)是有風(fēng)險(xiǎn)的?！痹摌I(yè)內(nèi)人士說，很多家居建材企業(yè)選擇某明星做代言人看中的或許是其愛家形象，可一旦在合同期內(nèi)被爆出緋聞，將對(duì)企業(yè)的品牌形象造成負(fù)面影響。 鉆研“眼球經(jīng)濟(jì)”樹品牌 動(dòng)輒六位數(shù)、七位數(shù)的花費(fèi)，企業(yè)在明星上不惜重金究竟意欲何為?實(shí)際上，簽約代言人只是一種表象，企業(yè)更深層次的意圖是樹立品牌。很多家居建材企業(yè)一直以來(lái)都是在默默無(wú)聞地做產(chǎn)品、抓服務(wù)，該考慮如何提升品牌了?，F(xiàn)在國(guó)家雖然處在經(jīng)濟(jì)換檔期，但對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說并非全無(wú)機(jī)會(huì)，此時(shí)恰是企業(yè)進(jìn)一步塑造品牌的大好時(shí)機(jī)。 經(jīng)過十余年的發(fā)展，多數(shù)家居見此啊企業(yè)已經(jīng)度過最初的資本積累期，正逐漸走向成熟。眼下，企業(yè)除了要向市場(chǎng)展現(xiàn)最新技術(shù)、最新產(chǎn)品這些硬件之外，更需要展現(xiàn)品牌的“軟實(shí)力”。而明星代言就是品牌強(qiáng)化策略中的一招。企業(yè)可以借由明星的人氣提高品牌在市場(chǎng)上的曝光度，并通過消費(fèi)者對(duì)明星的認(rèn)同進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生好感。當(dāng)形象正面、受觀眾歡迎的明星，與企業(yè)的品牌理念和市場(chǎng)定位一致時(shí)，或許會(huì)產(chǎn)生1+1>2的“共振效應(yīng)”。
明星代言為如虎添翼 實(shí)力才是涂企發(fā)展重心
涂料行業(yè)里近期某知名品牌借代言明顯又炒作了一把，其實(shí)近年來(lái)涂料行業(yè)明星代言層出不窮，許多涂料企業(yè)都盯著粉絲這一部分市場(chǎng)，但是在涂料企業(yè)發(fā)展中明星代言只為如虎添翼，實(shí)力才是涂料企業(yè)發(fā)展的重心。 眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)每個(gè)消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個(gè)明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時(shí)尚度、個(gè)性、品德、公益性等等多個(gè)維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對(duì)于一個(gè)明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來(lái)正面效應(yīng)變得非常重要。 當(dāng)下，越來(lái)越多的涂料品牌邀請(qǐng)明星代言，以求通過粉絲來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)銷量，進(jìn)而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的涂料市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實(shí)力，而不是其它“捷徑”式的營(yíng)銷方式。“粉絲經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時(shí)發(fā)展，不過對(duì)于涂料企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實(shí)力上。 首先涂料企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點(diǎn)拿出來(lái)單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多涂料企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。新產(chǎn)品絕對(duì)不是隨便擺設(shè)那么簡(jiǎn)單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，營(yíng)銷人員在這方面要下功夫，讓消費(fèi)者真正的了解產(chǎn)品、看到產(chǎn)品。其次，涂料企業(yè)需注重體驗(yàn)服務(wù)。有不少人認(rèn)為涂料產(chǎn)品質(zhì)量好、漂亮就叫體驗(yàn)好，其實(shí)不盡然。什么叫體驗(yàn)好，我們就要先明確這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗(yàn)很好。有人將服務(wù)歸到了體驗(yàn)里，體驗(yàn)好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。 優(yōu)質(zhì)的新品有了，如果加上服務(wù)型的團(tuán)隊(duì)去做傳播，這樣就形成了一個(gè)完美的保證體系，在這個(gè)體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現(xiàn)出了綜合實(shí)力。所以明星代言只為如虎添翼，實(shí)力才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重心。
木門企業(yè)明星代言潮 產(chǎn)品實(shí)力才是發(fā)展核心
眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)每個(gè)消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個(gè)明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時(shí)尚度、個(gè)性、品德、公益性等等多個(gè)維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對(duì)于一個(gè)明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來(lái)正面效應(yīng)變得非常重要。 當(dāng)下，越來(lái)越多的木門品牌邀請(qǐng)明星代言，以求通過粉絲來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)銷量，進(jìn)而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的木門市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實(shí)力，而不是其它“捷徑”式的營(yíng)銷方式?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時(shí)發(fā)展，不過對(duì)于木門企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實(shí)力上。 首先木門企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點(diǎn)拿出來(lái)單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多木門企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。新產(chǎn)品絕對(duì)不是隨便擺設(shè)那么簡(jiǎn)單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，營(yíng)銷人員在這方面要下功夫，讓消費(fèi)者真正的了解產(chǎn)品、看到產(chǎn)品。其次，木門企業(yè)需注重體驗(yàn)服務(wù)。有不少人認(rèn)為木門產(chǎn)品質(zhì)量好、漂亮就叫體驗(yàn)好，其實(shí)不盡然。什么叫體驗(yàn)好，我們就要先明確這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗(yàn)很好。有人將服務(wù)歸到了體驗(yàn)里，體驗(yàn)好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。 優(yōu)質(zhì)的新品有了，如果加上服務(wù)型的團(tuán)隊(duì)去做傳播，這樣就形成了一個(gè)完美的保證體系，在這個(gè)體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現(xiàn)出了綜合實(shí)力。所以明星代言只為如虎添翼，實(shí)力才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重心。
明星代言成為品牌造勢(shì)捷徑 地板企業(yè)需注重品牌積淀
目前，地板行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，在這種行業(yè)背景下，企業(yè)硬實(shí)力比拼時(shí)代已然遠(yuǎn)去，時(shí)下，地板企業(yè)與企業(yè)之間的較量更多的落在了品宣上，這就對(duì)于企業(yè)的品牌造勢(shì)提出了更高的要求，而在這一過程中，明星代言也逐漸成為市場(chǎng)上的常態(tài)化現(xiàn)象。 明星代言成為企業(yè)品牌打造的方式 不可否認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡?？墒墙裉欤@條“星光大道”是否依舊璀璨呢?從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰(shuí)?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。 但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，地板企業(yè)更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。 地板企業(yè)明星代言需要講究方法 品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業(yè)曾經(jīng)邀請(qǐng)負(fù)面人物去為企業(yè)宣傳造勢(shì)，然而大費(fèi)周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來(lái)了，但是隨之而來(lái)的負(fù)面形象也來(lái)了。 品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長(zhǎng)。對(duì)于地板企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費(fèi)，企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對(duì)未知風(fēng)險(xiǎn)，地板企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。 因此，對(duì)于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下地板市場(chǎng)上，企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)可以借助明星的影響力進(jìn)行推動(dòng)，但是在實(shí)際的發(fā)展過程中，也仍需要注重諸多因素，唯有從多方面考慮市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)的品牌建設(shè)才能達(dá)到理想效果。
明星代言與品牌塑造 木門企業(yè)不應(yīng)想得太美好
很多企業(yè)在推廣品牌的時(shí)候，往往都會(huì)采用明星代言。木門企業(yè)一方面掙錢困難，另一方面卻花錢闊綽，典型如明星代言。比如高價(jià)邀請(qǐng)?zhí)焱蹙扌莵?lái)代言品牌，又或者找到“國(guó)民媳婦”、“國(guó)民大叔”這樣親民的明星潛移默化去讓消費(fèi)者定位自己的企業(yè)是居家首選。不提倡明星代言倒不是吝嗇，知識(shí)其實(shí)是在目前的市場(chǎng)環(huán)境下明星代言究竟能給品牌帶來(lái)什么。 一、明星效應(yīng)下只為品牌塑造 不可否認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡?？墒墙裉欤@條“星光大道”是否依舊璀璨呢? 從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰(shuí)?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，企業(yè)更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。 二、明星代言對(duì)品牌塑造要點(diǎn) 1、品牌正面形象的塑造 品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業(yè)曾經(jīng)邀請(qǐng)負(fù)面人物去為企業(yè)宣傳造勢(shì)，然而大費(fèi)周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來(lái)了，但是隨之而來(lái)的負(fù)面形象也來(lái)了。 2、品牌的塑造是資產(chǎn)積淀 品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長(zhǎng)。 此前有化妝品公司因聘請(qǐng)明星而導(dǎo)致破產(chǎn)，所以對(duì)于木門企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費(fèi)，企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對(duì)未知風(fēng)險(xiǎn)，木門企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。
明星代言衣柜行業(yè)稱霸 宣傳品牌之路需謹(jǐn)慎
日前，根據(jù)一項(xiàng)明星代言家居建材行業(yè)分布情況的調(diào)查結(jié)果顯示，衣柜行業(yè)排名第一。近年來(lái)，衣柜行業(yè)備受業(yè)內(nèi)外人士看好，這也使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了更好地贏得消費(fèi)者的關(guān)注，借明星代言宣傳品牌成為眾多企業(yè)的共同選擇。 家居行業(yè)明星代言成常態(tài) 從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰(shuí)?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。 過去，只看見各類快消品明星代言人充斥廣告界，2015，傳統(tǒng)家具行業(yè)也豁出去了，紛紛花重金請(qǐng)來(lái)時(shí)尚大咖們?yōu)樽约赫九_(tái)。“娘娘”孫儷為歐派代言、趙薇代言愛依瑞斯、黃曉明代言齊家網(wǎng)、林志玲、李晨為TATA站臺(tái)、張嘉譯代言亞丹衣柜、平安代言百得勝、海清代言詩(shī)尼曼、范爺和李晨這對(duì)當(dāng)紅CP代言慕思、當(dāng)紅小花旦Angelababy簽約冠珠…… 衣柜企業(yè)選擇品牌宣傳之路需謹(jǐn)慎 盡管明星代言成為家具行業(yè)的新常態(tài)，但對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說，在選擇品牌宣傳之路也更需需謹(jǐn)慎。首先，品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度，衣柜品牌也是如此。就明星代言來(lái)看，姑且不論某明星能否成為您的獨(dú)家代言人，也姑且不算買斷費(fèi)用是幾位數(shù)，在當(dāng)下的家具行業(yè)，當(dāng)學(xué)友、道明、秀波等都來(lái)捧場(chǎng)時(shí)，明星臉本身已不足為奇。 其次，品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。因此，衣柜企業(yè)在選擇明星時(shí)，需確保明星擁有良好的正面形象。 最后，品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那衣柜企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長(zhǎng)。因此，衣柜企業(yè)需認(rèn)清：明星代言有價(jià)值，但絕不可高估。
木門營(yíng)銷走創(chuàng)新 “明星代言”玩出新高度
品牌已成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，不少企業(yè)聘請(qǐng)明星做廣告代言人，一時(shí)間，電視、網(wǎng)絡(luò)廣告中充斥著各類明星身影。然而，有些明星以不負(fù)責(zé)任的言論為產(chǎn)品宣傳?；仡櫭餍莻兊膹V告代言，不乏不實(shí)的語(yǔ)言和違反廣告法的行為，正因此，這些問題廣告將消費(fèi)者帶到了一個(gè)個(gè)消費(fèi)誤區(qū)和黑區(qū)，同時(shí)也將明星們推進(jìn)了各種“代言門”事件。 當(dāng)《新廣告法》發(fā)布，明星代言的“緊箍咒”被收得越來(lái)越緊，為了品牌宣傳不遺余力的一眾企業(yè)開始把明星營(yíng)銷玩兒出了“花”——邀請(qǐng)明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、出任產(chǎn)品經(jīng)理，甚至注資成為股東，都不再是稀奇事，那么木門企業(yè)是否還在明星代言的風(fēng)波中困惑呢? 明星代言到明星任職的轉(zhuǎn)變 9月21日，長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長(zhǎng)虹，并出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職。不過，正如外界猜測(cè)的一樣，鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理可能并不是實(shí)實(shí)在在的職務(wù)，長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)劉海中坦言，“鄧超所任的產(chǎn)品經(jīng)理一職與一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理，未來(lái)將會(huì)加入到該系列產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定義的過程中，這是長(zhǎng)虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新。”木門行業(yè)的明星代言案例并不少見，而長(zhǎng)虹攜手鄧超的案例自然也就成為了木門企業(yè)的借鑒方式之一。 名為投資實(shí)則變相形象代言 有業(yè)內(nèi)人士表示，明星出任家電產(chǎn)品經(jīng)理更多是一種形式上的職務(wù)，對(duì)于明星而言，更多是一種變相的投資或者形象代言。而近年來(lái)，明星投資經(jīng)商的案例并不少見。比如在亞洲博鰲論壇出現(xiàn)的任泉，不僅投資餐飲領(lǐng)域，還跟李冰冰、黃曉明發(fā)布StarVC計(jì)劃，尋找中國(guó)有創(chuàng)新力的公司進(jìn)行投資。人氣日趨高漲的Angelababy楊穎不僅投資開美甲店和咖啡店，也成立了創(chuàng)投基金，成為多個(gè)項(xiàng)目的投資人。他們還只是明星投資經(jīng)商的個(gè)案，越來(lái)越多的明星紛紛投身投資經(jīng)商行列。可見，木門企業(yè)并不是沒有運(yùn)作的機(jī)會(huì)。 木門企業(yè)營(yíng)銷需轉(zhuǎn)變思維 創(chuàng)新發(fā)展 再回到木門行業(yè)，當(dāng)前，木門企業(yè)跟明星的互動(dòng)更多地還停留在品牌宣傳和推廣方面，大部分是邀請(qǐng)明星擔(dān)任代言人，或者只是單純邀請(qǐng)明星站臺(tái)，對(duì)于相對(duì)比較低關(guān)注度的木門產(chǎn)品而言，也許可以嘗試一下邀請(qǐng)明星作為產(chǎn)品經(jīng)理，或者特邀設(shè)計(jì)師，跟專業(yè)技術(shù)人員一起參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能研發(fā)，比如聯(lián)想曾經(jīng)邀請(qǐng)阿什頓·庫(kù)徹?fù)?dān)任Yoga平板電腦的產(chǎn)品工程師，直接參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。有時(shí)候請(qǐng)明星來(lái)參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，也許比代言更有效，而其中的關(guān)鍵就在于木門企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新心思何在。 沒有最佳的營(yíng)銷模式，只有最合適的營(yíng)銷模式。木門企業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，只有順勢(shì)而變，才是正道。
新廣告法執(zhí)行 木門行業(yè)明星代言將減弱
九月正值金九銀十的黃金銷售期，而在第一天便迎來(lái)了史上堪稱最嚴(yán)廣告法，這給各大行業(yè)帶來(lái)不小的動(dòng)靜。特別是偏愛采用明星代言的企業(yè)需要慎重，如情況與事實(shí)不符將會(huì)受到嚴(yán)重影響，這對(duì)木門企業(yè)來(lái)說也是一種磨礪。 木門業(yè)將告別肆意宣傳 新廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的一般情節(jié)，罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費(fèi)用的1到5倍，調(diào)整為廣告費(fèi)用的3到5倍，起罰點(diǎn)大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可罰200萬(wàn)元。這就意味著為規(guī)避巨額罰款，木門廠家或者木門代理經(jīng)銷商在宣傳時(shí)必須慎之又慎，甚至木門產(chǎn)品的常規(guī)性能參數(shù)都不能任意描述，例如出水率、廢水比等。 明星代言將會(huì)受到打擊 據(jù)透露，在木門行業(yè)中最慣用的提升品牌知名度的方法是請(qǐng)明星代言，明星代言的木門廠家有不少。但新廣告法的實(shí)施，明星代言木門品牌或受影響，木門品牌宣傳將少一利器。新法中對(duì)明星代言作了法律責(zé)任規(guī)定，明星為虛假?gòu)V告代言，一旦遭遇行政處罰，3年內(nèi)不能再代言。未使用過商品，不得為其代言。對(duì)于代言人之風(fēng)才剛剛興起的木門行業(yè)來(lái)說，明星們是否會(huì)輕易代言還未可知，如果該法實(shí)施力度嚴(yán)格，對(duì)于木門企業(yè)將是一個(gè)不小的打擊。 對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說盡管新廣告法有種種限制，但這未必不是一次挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，廣告宣傳文案的及時(shí)修正、表明木門企業(yè)的法律意識(shí)在增強(qiáng)，并且正面積極的應(yīng)對(duì)，是一個(gè)行業(yè)逐步成熟的表現(xiàn)。 所以，木門企業(yè)需要嚴(yán)格要求自己，做好本職工作，不夸大，讓行業(yè)發(fā)展回歸本質(zhì)，才能贏得發(fā)展。
明星代言的是品牌形象 木門企業(yè)需慎重選擇
近日，家居建材行業(yè)議論的最多的就是新《廣告法》的實(shí)施，這次修訂對(duì)明星代言這一塊又有了嚴(yán)格的法律規(guī)定。而被大家所熟知的是，明星代言家居企業(yè)用來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)的一種營(yíng)銷手段，很多企業(yè)想借助明星的效果打響自己的品牌。作為家居行業(yè)的下游企業(yè)，明星代言也是木門企業(yè)的“家常便飯”。面對(duì)這次《廣告法》對(duì)明星代言這塊的嚴(yán)格把控，木門企業(yè)也應(yīng)該慎重選擇自己的品牌代言人。 不要選總跟政治扯上關(guān)系的 明星固然有選擇自己價(jià)值觀和喜好偏惡的自由，但作為公眾人物，其言行波及面廣，很容易讓明星身處輿論浪尖。有些明星喜歡發(fā)表政治主張，就容易激怒政治原則和觀點(diǎn)與之不同的廣大受眾?！跋M(fèi)者為中心”的時(shí)代，木門企業(yè)請(qǐng)這類明星代言，可能僅僅因?yàn)橛^點(diǎn)不同，而造成不可挽回的損失。何必呢?仔細(xì)算算還真是有點(diǎn)“得不償失”。 不要選生活行為不檢點(diǎn)的 明星言行不檢點(diǎn)被曝光后，會(huì)對(duì)大眾道德觀念造成沖擊甚至挑釁，自身形象一落千丈不說，還會(huì)連累企業(yè)。明星代言是木門企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出的重要方法之一，但是如果代言人形象受損，必然會(huì)拖累其代言的品牌受到影響，木門企業(yè)很可能因?yàn)榇匀说牟划?dāng)行為，而完全發(fā)揮不了明星代言的效用，反而得不償失，導(dǎo)致企業(yè)形象受損。 不要選調(diào)子很高又不專業(yè)的 明星一般個(gè)性十足，大牌明星更牛，有時(shí)會(huì)隨意更改廣告創(chuàng)意和拍攝鏡等等。明星甩大牌，最受傷的還是企業(yè)，畢竟多一天功夫就得多花一天錢，何況人家還是大牌。 不要選已經(jīng)為多個(gè)品牌代言過的 企業(yè)與明星談代言合作時(shí)，一定要考察好該明星目前代理的品牌數(shù)量。如果一天到晚各頻道都在播同一明星不同品牌廣告，各品牌間肯定產(chǎn)生信息干擾，多而不專，明星的名氣大漲了，但苦了木門企業(yè)——花錢不討好，因?yàn)檎?qǐng)這類明星代言木門企業(yè)很可能被“誤認(rèn)”。 情侶檔的明星盡量不要選 雖說明星情侶檔有什么不對(duì)，但是貴圈那么亂，誰(shuí)知道哪天會(huì)不會(huì)冒個(gè)出軌、當(dāng)小三的新聞呢?木門企業(yè)且請(qǐng)且珍惜為品牌付出的心力，謹(jǐn)慎選擇代言人! 請(qǐng)明星代言的目的無(wú)非是借助明星的公眾影響力，達(dá)到提升企業(yè)的品牌影響力的手段。明星代言不僅可以提升新品牌的名氣，而且會(huì)把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。所以木門企業(yè)在選擇明星的時(shí)候一定要考慮清楚，分析好這個(gè)明星的特性在下決定。
明星代言是把雙刃劍 新廣告法對(duì)家具企業(yè)的影響
今年9月1日，新《廣告法》即將實(shí)施。號(hào)稱世上最嚴(yán)的廣告法的亮點(diǎn)之一在于“新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假?gòu)V告代言，不得為未使用過的商品服務(wù)代言?！边@一規(guī)定，對(duì)明星林立的家具行業(yè)有著重要的影響，也讓家居企業(yè)更加慎 重選擇代言人。家具企業(yè)明星代言高達(dá)九成對(duì)家具行業(yè)來(lái)說，明星是不可或缺的重要板塊，也是最大的亮點(diǎn)，90%大型的四川家具企業(yè)都完成明星代言的使命。細(xì)數(shù)大牌明星，黃曉明、李嘉欣、古天樂、佟大為夫婦、陸毅、林心如、呂良偉、張衛(wèi)健等大牌明星在家居行業(yè)的代言已經(jīng)為四川的家具企業(yè)包攬，從一年一度的成都國(guó)際家具展上可以看出，諸多明星為企業(yè)站臺(tái)造勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)火爆簇?fù)淼某潭瓤氨让餍茄莩獣?huì)。對(duì)家具企業(yè)來(lái)說，請(qǐng)明星代言，一方面是市場(chǎng)趨勢(shì)使然，終端對(duì)明星的認(rèn)知度高，另一方面則是拓展經(jīng)銷商，穩(wěn)定渠道。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，明星代言潛意識(shí)成為一種“攀比”，似乎不請(qǐng)明星就會(huì)落后于其他品牌，在市場(chǎng)大環(huán)境不好的情況下，多年不請(qǐng)明星的企業(yè)也在最近兩年花重金邀請(qǐng)港澳明星，內(nèi)地一線明星。明星，成為企業(yè)“話”品牌的另一種途徑。明星代言是把雙刃劍然而，是否明星代言就等同于高品質(zhì)?今年以來(lái)，北京、廣東、上海、江蘇等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家具，其中甲醛超標(biāo)、家具板材以次充好、兒童家具抽檢不合格等等。在新《廣告法》實(shí)施后，對(duì)產(chǎn)品不合格的廠商，其代言人以及廠家會(huì)有什么樣的影響?新《廣告法》明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為未使用過的商品或未接受過的服務(wù)做推薦、證明。新《廣告法》首次增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。對(duì)于此條例，成都市各級(jí)工商(市場(chǎng)監(jiān)管)部門除按照有關(guān)規(guī)定，依法公開相關(guān)信息，發(fā)布違法廣告外，還要將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法信息依法錄入“成都信用”和全國(guó)企業(yè)信用信息工商系統(tǒng)。
