新《廣告法》即將實施 櫥柜企業(yè)明星代言莫任性
據悉，自9月1日起，新《廣告法》將正式實施。其中，“代言人”成為了火熱的關鍵詞。在櫥柜等家居行業(yè)，請明星代言已然成為家常便飯，對于這些企業(yè)而言，明星代言是企業(yè)品牌夢的寄托。新《廣告法》的出爐對于代言人和企業(yè)違法處罰力度上較之前有了明顯的提高，該法實施之后，究竟會給櫥柜企業(yè)帶來哪些影響呢? 家居行業(yè)明星代言火熱 從2014年開始，整個家居行業(yè)陷入了眾說紛紜的“低谷期”，不過，即便是在如此舉步維艱的形勢下，行業(yè)內明星代言的勢頭正盛。另外，從今年的廣州建博會上也可以看到明星代言的火熱，各大家居品牌，特別是行業(yè)內的一線品牌，幾乎都請了明星做代言。據Millward Brown(全球著名的市場研究公司)發(fā)布的一項調查結果顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國。 廣告雖打得火熱 但產品實際情況不太“美麗” 去年，崔永元接受了地球衛(wèi)士價值2億元的代言，同時他也開出了自己的條件：有質量問題要退貨。其實在家居建材行業(yè)內，產品出現質量問題的情況并不少見：今年來，吉林、廣東、上海、北京等地質檢總局頻頻曝光不合格家居產品，其中甲醛超標、家居板材以次充好、靜曲強度屢檢不合格等成為突出問題。面對隔三差五曝出的質檢不合格問題，家居產品的質量狀況，也著實令消費者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產品的實際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實施之后，這種現象會不會得到改善? 櫥柜企業(yè)挑選代言人需謹慎 新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對虛假廣告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據事實，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。這是櫥柜企業(yè)在挑選代言人時不應忽略的一個問題。 另外，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。櫥柜產品作為生活中的大宗消費品，關乎人們健康和安全，櫥柜企業(yè)和代言人都需要謹慎，以防患于未然。 新廣告法主要是針對虛假廣告和不負責任的代言，因此櫥柜企業(yè)對產品質量多些監(jiān)管，代言人對產品多些了解，做到未雨綢繆和負責任代言，才能贏得消費者更多的信賴和支持。
新《廣告法》出臺 木門企明星代言不要再任性了
新修訂的《廣告法》將于9月1日正式開始實施。這部被稱為中國最嚴格的新廣告法，對現行廣告法的諸多不足之處進行了細致的修補，旨在規(guī)范企業(yè)推銷商品和服務的過程，讓消費者更有保障、更有安全感。但對于木門企業(yè)的廣告宣傳來說卻是一次嚴峻的挑戰(zhàn)。更可以說，木門企業(yè)在找明星代言這件事上確實不能再 “任性”了。 明星代言的產品往往能吸引很多消費者的目光，帶來巨大的銷售市場，或許這就是所謂的明星效應吧！而如今新《廣告法》第三十八條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。簡而言之，沒用過產品，就沒得資格代言。這不得不說是為企業(yè)尋找合適的明星增加了難度，對產品銷售量的增長沒有益處。 如此看來，木門企業(yè)要想找到一個稱職的明星來代言就無比的艱難了。但是這對于木門行業(yè)的明星代言風潮有一定的遏制和規(guī)范作用。其實，木門企業(yè)一味地把心思放在明星代言上，還不如老老實實做好自己的產品，用優(yōu)質征服群眾，讓消費者自己來給企業(yè)代言。 新《廣告法》的出臺，或許會成為木門企業(yè)邀請明星代言頭痛的一個問題，但這其實也是給了企業(yè)一次反思的機會。只有在反思中，木門企業(yè)才能發(fā)現自己的不足并改善進而推動企業(yè)進步發(fā)展。再來，透過《廣告法》，木門企業(yè)或許能夠發(fā)現其實除了明星代言還有其他更重要的因素，可以提高產品的銷售量。 中國木業(yè)網認為，在明星代言這件事上，木門企業(yè)一定要認清本質，不要在一棵樹上吊死，可以在產品質量、包裝等方面多花點心思。這樣一來，在時間的考驗之下，木門企業(yè)一定能夠在群眾心里留下難以磨滅的印記。 （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處?。?/p>
家居建材行業(yè)明星代言背后的那些“錢事兒”
這個暑假，家居建材行業(yè)可謂熱鬧非凡，星光璀璨。先有趙薇簽約愛依瑞斯，林志玲助陣TATA木門，再到范冰冰開啟頂固“親親季”，女神們不約而同都選擇了在這個熱辣的夏天與家居企業(yè)碰面。8月10日，東鵬控股正式公布著名影視巨星、國民好媳婦劉濤為品牌代言人，并計劃將于近期舉行新聞發(fā)布會，正式與公眾見面。消息一出，業(yè)內外關于家居行業(yè)明星代言的議論立馬刷屏。相信大家和筆者一樣對這個現象充滿好奇，接下來，筆者就帶大家一起看看家居行業(yè)明星代言背后的故事吧! 東鵬牽手劉濤 費用第一優(yōu)先? 雖然明星代言家居品牌不是什么新鮮事兒，但當東鵬正式牽手劉濤的消息傳來之時，還是引起了軒然大波——最直接的反應就是，所有人的朋友圈都被劉濤的美圖給刷屏了。據了解，正式的新聞發(fā)布會將于9月在廣州舉行，相關廣告片也將在隨后在各大網絡媒體和自媒體中推出。 盡管不是第一次與明星合作，但對于這次跟劉濤的合作，東鵬集團還是非常謹慎?！捌髽I(yè)選代言人也是快速打造品牌形象的方法之一，但也有一定的風險;所以我們在考慮代言人的時候，并沒有選擇那些當下很紅或者人氣很旺的明星;”東鵬控股市場中心副總經理羅勇在接受搜狐焦點家居專訪時表示，“對于東鵬這類已經有品牌知名度的企業(yè)而言，更希望能夠打造品牌的形象，所以我們在代言人的選擇方面也是經過了慎重的考慮。” 不過，并不是所有想要找明星代言的企業(yè)都會有這方面的考慮。“很多企業(yè)在邀請明星代言，更多以預算為主?！睆V州映山紅集團董事長陳華杰在接受采訪時這樣表示;在他看來，大部分的家居企業(yè)對于代言人并沒有什么太大的要求，所以很多時候聘請某位代言人可能更多是出于“經費合適”的原因。 而永邦文化總經理劉繼勇也認為，家居企業(yè)在請明星時，雖然大都是出于能不能提升企業(yè)知名度的考慮，但費用還是占很重要的部分，“費用合適，沒有什么太多的負面新聞，都可以接受?！? 明星代言的別樣玩法——簽售? 其實除了品牌代言以外，近幾年來，家居企業(yè)邀請明星簽售和站臺的互動也是越來越多，8月8日的“冰晨相約重慶”就是最典型的例子：雖然兩位并不是慕思的品牌代言人，但并不妨礙慕思與其的深度合作，而這一次的互動到底有多成功，看看座無虛席的重慶人民大禮堂就知道了：即使著小雨，禮堂外面依然圍滿了舉著燈牌只為遠遠看一眼偶像的粉絲;所有人都在活動開始前聲嘶力竭的喊著“范爺”和“大黑牛”的口號，間或還能聽到幾句“慕思好棒”的歡呼聲。 “其實對于大多數企業(yè)而言，與明星的合作，更多是出于銷售的需求，所以明星簽售或者站臺活動更受歡迎。”陳華杰表示，從自己公司所接到的單子和需求來看，明星簽售或者站臺的比例遠遠高于代言，這也是目前家居企業(yè)最喜歡的合作方式之一;“很多企業(yè)都是一年打包簽訂一位或者幾位明星的多場簽售活動，這樣不僅溝通方面，而且費用方面也比較劃算。例如去年金意陶的一些明星簽售活動等等。” 而某家居企業(yè)品牌總監(jiān)也在接受采訪時表示，企業(yè)在與明星互動中，肯定會優(yōu)先考慮預算方面的需求。明星代言費用都較高，對于非常看重預算和產出比的家居企業(yè)來說，處于市場前端的明星簽售和站臺就非常合適。 誰來為明星代言、簽售買單? 其實不管是明星代言，還是品牌簽售，預算都是所有企業(yè)考慮的第一標準，如何在有限的預算下，請到名氣最大，最適合品牌形象，對企業(yè)好處最多的明星，幾乎是每家企業(yè)在選擇明星時的最大愿望;那么當我們討論費用的時候，到底由誰來買單? “現在企業(yè)請明星代言和站臺一般就兩種途徑，一種就是自己有人脈，直接與有意向的經紀公司聯(lián)系;一種就是通過公關公司或者演藝公司進行對接，而目前大多數企業(yè)都是后者居多。而這樣就必然涉及到公關公司的抽成;所以一般我們認識或者熟知的企業(yè)，就會建議直接跟經紀人或者經濟公司溝通，這樣相關費用有時甚至會減少一半。”南都娛樂內部人士在聊到這個話題時這樣表示。 而通過公關公司或者演藝公司談合作，必然會涉及到一部分的費用和抽成。“其實公關公司和演藝公司在這方面的抽成比例并不高，大多在5%-10%之間;當然也不排除部分公關公司手上資源較好或者拿到了某個當紅明星的獨家等等，費用可能會比較高?！碧岬劫M用抽成，陳華杰認為，并沒有大家想象的那么高。 “邀請明星簽售或者站臺，有的費用都不一定全是企業(yè)方出，而是跟當地的經銷商一起分擔;比如某個明星去某地簽售，當地的經銷商也要負責一部分的費用，甚至如果當天的簽售額并未達到企業(yè)規(guī)定的標準，正常費用可能都會由經銷商來負責。”某家具品牌的市場部經理在接受記者采訪時這樣表示。 明星代言也好，明星簽售也罷，相信都能在第一時間給企業(yè)帶來相應的人氣和收益，但企業(yè)在選擇這種推廣方式時，必須要考慮一個現實問題：不是所有的明星都能夠“長紅”，也不是所有的明星都會做“代言”，所以，當家居企業(yè)決定要采用明星戰(zhàn)略時，要想得更多，更遠。
易碎的“品牌夢” 木門行業(yè)誤把明星代言當成“點金石”
不得不說，這是一個“看臉”的年代，明星靠臉，企業(yè)也得靠“臉”。正如一位業(yè)內人士說的“不找一兩個明星代言，你在行業(yè)內還抬不起頭呢”。不過，在近年來木門行業(yè)請明星代言的風潮下，有一些企業(yè)請代言人后品牌提升很明顯，有些企業(yè)則傷了元氣。究竟明星代言是木門企業(yè)品牌戰(zhàn)略的“必殺技”嗎? 代言背后是一場“品牌夢” 明星代言在中國最早可以追溯到上個世紀80年代。盛行于快速消費品行業(yè)的明星代言，木門行業(yè)也是近些年開始流行請明星代言，明星代言跟行業(yè)發(fā)展息息相關，跟區(qū)域經濟發(fā)展也有緊密的聯(lián)系。 明星代言的背后往往有著企業(yè)的品牌夢，但企業(yè)的品牌建設又是一個系統(tǒng)工程，明星營銷只是其中的一個輔助營銷手段。請明星代言的目的無非是借助明星的公眾影響力，達到提升企業(yè)的品牌影響力的手段。明星代言不僅可以提升新品牌的名氣，而且會把明星在受眾中的印象嫁接給產品，把良好的形象延續(xù)到產品中去。 從企業(yè)營銷的層面來說，明星代言是其中一種最快速的終端營銷方式，若選擇到位，推廣得當，傳播積極，提升大眾群體對明星的好感，自然能夠達到極好的宣傳效果，促進消費者購買，提升品牌銷量，提高明星知名度，兩者相輔相成;反之，形象不符，操作不當，只會產生負面的影響，得不償失。 木門行業(yè)有“明星依賴癥” 現實中，很多木門企業(yè)的明星代言人換了一撥又一撥，而實際上，這種行為無論是對品牌形象的提升還是產品的銷售都沒有起到根本的作用，一旦企業(yè)停止換代言明星，消費者就開始懷疑，該企業(yè)是不是實力不行或者財力缺失等等，其產品在市場里也漸漸失去了吸引力，企業(yè)就只好“不斷的更替明星代言人”，直至成為企業(yè)的一種常態(tài)，長此以往，企業(yè)逐漸陷入惡性循環(huán)的怪圈，沒有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不見得能好多少，這就是“明星依賴癥”。 很多企業(yè)都具有“明星依賴癥”，癥狀一旦產生，就像“毒癮”一樣好上不好戒，等到企業(yè)發(fā)展到一定狀態(tài)的時候，想戒都戒不掉。因此，企業(yè)初期在選擇明星的時候一定要考慮戰(zhàn)略，有了戰(zhàn)略才能高屋建瓴，在十步之內就能看到百步，這樣才不至于走入一條死胡同。 別把“手段”當成“目標” 現在很多企業(yè)領導人已經意識到請明星代言是有風險的，要規(guī)避明星代言人諸多問題和風險的一個根本措施是將明星代言人策略納入企業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略。 因此，木門企業(yè)在選用明星代言人的時候，企業(yè)要考慮清楚幾個問題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產品銷量;二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業(yè)以后的策略希望按什么預期發(fā)展等等。 另外，明星形象危機不易控制。因為作為明星，其是非也多，容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。因此明星代言也有不可預測性。其中不乏因明星緋聞影響或名氣下降，所代言的企業(yè)產品銷售受影響例子。 當然，從明星“毒癮”中走出來的企業(yè)也不在少數，有的木門企業(yè)以卡通形象來代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費用，更重要的是卡通形象不會“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。 總的來說，明星營銷是一種快速提高品牌知名度的捷徑，可以起到快速推進發(fā)展和錦上添花的效果，但絕不是“點金石”。無論明星代言與否，木門品牌的含金量、木門產品的服務程度、木門產品的未來之路等要素，才是企業(yè)投入和發(fā)展的重點。在明星熱下，的確有不少企業(yè)舍本求末，做著“買櫝還珠”的明星買賣。還是那句，為了明星埋單的消費者，真的多嗎?
啟用明星代言 木門企業(yè)需遵守三個原則
明星對于普通人來說總是會感到很好奇，新鮮，所以當你在公共場合遇到一個明星了你會發(fā)現會有很多人圍觀，正是因為這種好奇心理會容易拉近與他們的距離。所以不少企業(yè)在經營方面都會采用明星代言提高品牌知名度。但對于木門企業(yè)來說，采用明星代言還需謹慎，一定要遵守三個原則。 要與木門品牌本身匹配 匹配原則主要指明星與木門品牌之間的擬合度。它又包括兩層含義： 一是明星個人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和號召力相匹配。木門企業(yè)要選擇和自己匹配的代言人，方能對合作雙方產業(yè)共贏的效果。 另一方面是明星個人的氣質與品牌內涵要匹配。每一個明星都有自己獨特的魅力，每一個品牌也希望通過明星代言展現自己獨特的內涵。如果讓一個動感十足的明星去代言一個充滿溫馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會是什么結果。 選擇可靠口碑好的明星 可靠即是選擇口碑好的明星，沒有任何負面新聞的明星最好。這一點對木門品牌尤其重要，否則，公眾會嚴重質疑品牌的公信力。 用創(chuàng)意的廣告拍成精品 精品就是少而精、寧缺勿濫。對于品牌代言，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。目前，木門代言廣告都有些土老帽兒。當其他行業(yè)已經走入“意會”型的廣告創(chuàng)意時，木門行業(yè)的廣告還多數停留在“口說”階段。男女明星湊在鏡頭前說一句“買木門，就選XXX”的橋段有點難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷式的明星代言難以俘獲我們時尚的心，選擇與自己氣質不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對自身形象也是一種損害。 總的來說，選擇明星代言有一定的風險，但是如果考慮了以上幾點可以在一定程度上提升品牌知名度，畢竟明星確實是能拉近與消費者之間的距離，特別是女性，所以木門企業(yè)需要好好把握。
木門企業(yè)，明星代言的利弊共存
相信大家都還記得去年因來自星星的你一炮而紅的“都教授”隨著都教授的爆紅，互聯(lián)網刮起了明星代言風潮，且有愈演愈烈的趨勢。 明星代言所帶來的明星效應，可以讓木門企業(yè)迅速打出品牌效應，還可以吸引更多的新生代用戶群，使之在市場競爭中站穩(wěn)腳步。 但是，明星代言并不是沒有風險的，所以，木門企業(yè)在做明星代言時還需謹慎，明星代言的弊端是清晰可見的，比如，某明星在同一時段代言了兩個品牌的木地板，這樣的做法會造成消費者在認識上的模糊，導致品牌形象出現稀釋效應，品牌不加強反而減弱，如此一來，就會失去消費者的信任。 木門企業(yè)在選擇明星代言時不能盲目，選擇的明星氣質必須與需代言的產品相符合，如果盲目的選擇明星來代言產品就會讓消費者產生如鯁在喉的違和感，也未免讓人貽笑大方。說白了，選擇明星代言就像娶媳婦相親，要門當戶對才行。 木門企業(yè)要想降低明星代言的風險，就必須把明星代言策略納入企業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略當中，木門企業(yè)只有一開始就把明星代言放在戰(zhàn)略的層面上，詳細做出系統(tǒng)的規(guī)劃，才能更理想地達到自己想要的目標。 木門企業(yè)在做明星代言時必須清楚的知道明星代言的目的，選擇明星代言到地是為了提高品牌知名度還是還是提升產品銷量，如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在專業(yè)的網站等大眾媒體上進行大力推廣。如果是為了提升產品的銷量，促進銷售，就要聯(lián)合經銷商好好組織、預熱，跟經銷商當地媒體圈聯(lián)動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。 木門企業(yè)除了要明確明星代言的目的外，還需準確的傳達出品牌主張，在這個時代，人們追求的不再是傳統(tǒng)的實用物質，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。所以，對于明星代言，企業(yè)的品牌主張只有準確地傳遞出去，才能抓住消費者的心。這樣的話，明星本身的品質和個性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。 明星代言有利有弊，當然，沒有哪一種營銷方法是完美的，因此，木門企業(yè)需善于利用明星代言，應該清楚的知道自己能做什么，不能能做什么。 （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
山西木門加盟代理年賺百萬，明星代言--就是金馬首
金馬首木門在14年的經營發(fā)展中，憑借著時尚潮流的外形設計以及健康環(huán)保的品質，贏得了廣大消費者的認可和追捧！木門十大品牌金馬首一直以來以打造健康環(huán)保的產品為己任，全部產品嚴格按照相關規(guī)定規(guī)范生產，甚至在環(huán)保方面由于國家標準2倍多，比如金馬首木門對原材料的選擇就非常嚴格，一般的木料是難以被選中的，只有那些木紋清晰，耐磨度好，社和深度加工且本身具有質感的原材料，才能被金馬首選中。一切只為讓消費者買得放心，用的安心。 除此之外，木門十大品牌金馬首一切以品質為基礎，斥巨資建造現代化的生產車間，引進德國、意大利等先進生產設備，擁有1300名員工，一切都是為了每一扇門都可以做到精益求精，品質最優(yōu)。 2015年木門十大品牌金馬首為了將更多的木門送進千家萬戶，讓更多的消費者可以享受到優(yōu)質低價的木門，金馬首特向全國招木門加盟代理商，0加盟費，送樣品門，送裝修補助金，還有更多優(yōu)惠等你來拿！創(chuàng)業(yè)選擇木門加盟代理金馬首，做良心門，賺更多錢，做出彩中國人！ 金馬首木門加盟熱線：18553480180 金馬首木門網址：www.jinmashou.com/?zhangxiao
明星代言成為地板行業(yè)宣傳新方式
現如今，隨著地板行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)形象和產品包裝逐漸受到重視，消費者對于企業(yè)的形象也越來越關注。于是，明星代言成為很多地板企業(yè)進行品牌宣傳的方式，明星的形象自然也就賦予了品牌一定的意義和象征。但是，在消費者愈發(fā)理性的行業(yè)背景下，地板企業(yè)明星代言亦有風險。 對于地板企業(yè)來說，對于代言明星的選擇，若選擇合適，推廣得當，傳播積極，則能夠提升大眾群體對明星的好感，自然能夠達到極好的宣傳效果，促進消費者購買，提升品牌銷量，提高明星知名度，兩者相輔相成;反之，如果形象不符，操作不當，只會對地板企業(yè)的發(fā)展產生負面的影響，得不償失。 縱觀當下地板市場，明星代言已經是各大地板品牌進行品牌宣傳的主要手段，但是并非是每個企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，能夠將明星代言真的物盡其用。地板企業(yè)要想使明星代言擁有良好的傳播效果，企業(yè)還需要加強一點策略性，否則是花了錢卻沒有起到很好的作用。 地板企業(yè)明星宣傳需有規(guī)劃 首先，從地板企業(yè)選用明星代言這一目的性上來說，企業(yè)是有兩個方面的目的：一方面，提高企業(yè)知名度和品牌美譽度;另一方面，提高企業(yè)產品的銷售量。地板企業(yè)在邀請明星介入時，一定要考慮清楚自己的最終目的。根據不同的目的，選擇不同類型的明星代言人。只有合適的明星代言人才能將明星代言的效果發(fā)揮到最大。 在地板企業(yè)已經選定了明星代言人后，企業(yè)要做的就是如何維護代言人的形象，只有明星代言人一直保持一個企業(yè)需要的形象，才能對企業(yè)產品和品牌的推廣產生積極地促進作用。企業(yè)要加強與代言明星的的交流，為代言人策劃一個企業(yè)需要的形象，并將這種形象不時的放到大眾媒體的視野之下，提高明星代言人的曝光度，從而促進企業(yè)產品的銷售量，提高地板企業(yè)的曝光度、知名度等。 伴隨外在包裝逐漸受到關注的市場背景下，地板企業(yè)在選用明星代言這以宣傳方式上也需找準方向，有規(guī)劃地進行，否則，在不定向因素逐漸增多的市場上，明星代言很可能會為企業(yè)帶來負面影響。
明星代言盛行 木門企業(yè)需看清局勢不能盲目為之
根據一般消費者的消費心理來講，對明星代言的產品總是會多出一些好感，購買的傾向性也會更加明顯。明星代言產品，可以利用明星的個人魅力和特有的影響力來宣傳品牌，能夠迅速擴大其影響，縮短進入消費者生活的時間，影響消費者的購買傾向。但是木門企業(yè)在選擇明星代言時也要注意方式和方法。 木門企業(yè)請明星代言盛行 所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。 諸多業(yè)內人士還表示，在品牌競爭愈來愈激烈的當下，自家企業(yè)若是沒有一個響當當的明星做代言人，感覺走路都有點抬不起頭來。 目前，木門等家居行業(yè)請明星代言自己的產品已經不是一件罕見的事情，但是并不是每個企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，真的能將明星代言為其所用。因此，木門企業(yè)一定要認清，明星代言到底適不適合自己的品牌、產品、企業(yè)。 木門企業(yè)明星代言需謹慎 一般，具有較大知名度的明星的代言費都是很高的，有的一線明星的代言費甚至能達到上千萬。近年來，隨著我國娛樂事業(yè)的發(fā)展，明星的代言費用更是出現只增不減的趨勢。因此，對于木門企業(yè)來說，邀請一個一線明星為自己的產品代言，就要支付高額的代言費。 一方面，在現在越加混亂的娛樂圈，明星自身就很容易產生形象危機，例如，丑聞、緋聞、名氣下降等等。對于企業(yè)來說，這些都是不可控制的、無法預測的、不確定的因素。另一方面，很多明星并不會只代言一種品牌，明星們可能同時為多家企業(yè)代言了相同性質的產品。雖然現在企業(yè)與明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散。部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。 在這個經濟社會飛速發(fā)展的時代，企業(yè)明星代言是一種趨勢，是一種提升品牌知名度的快速通道。不過對于木門行業(yè)來說，如果要請明星作為自己的代言人，一定要規(guī)避好風險，謹慎為之。
地板企業(yè)，明星代言有方法
現階段，明星代言已經是各大地板品牌進行品牌宣傳的主要手段，但是并非是每個企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，能夠將明星代言真的物盡其用。地板企業(yè)要想使明星代言擁有良好的傳播效果，企業(yè)還需要加強一點策略性，否則是花了錢卻沒有起到很好的作用。那么地板企業(yè)到底應該怎么做才能讓明星代言發(fā)揮其應有的作用呢？ 地板企業(yè)明星代言目的明確 地板企業(yè)邀請明星代言具有兩個目的，一是提高企業(yè)知名度和品牌美譽度；一是提高企業(yè)產品的銷售量。地板企業(yè)在邀請明星介入時，一定要考慮清楚自己的最終目的。根據不同的目的，選擇不同類型的明星代言人。只有合適的明星代言人才能將明星代言的效果發(fā)揮到最大。 明星選擇要慎重 對于地板企業(yè)來說，對于代言明星的選擇，若選擇合適，推廣得當，傳播積極，則能夠提升大眾群體對明星的好感，自然能夠達到極好的宣傳效果，促進消費者購買，提升品牌銷量，提高明星知名度，兩者相輔相成;反之，如果形象不符，操作不當，只會對地板企業(yè)的發(fā)展產生負面的影響，得不償失。 明星代言需策略 在地板企業(yè)已經選定了明星代言人后，企業(yè)要做的就是如何維護代言人的形象，只有明星代言人一直保持一個企業(yè)需要的形象，才能對企業(yè)產品和品牌的推廣產生積極地促進作用。企業(yè)要加強與代言明星的的交流，為代言人策劃一個企業(yè)需要的形象，并將這種形象不時的放到大眾媒體的視野之下，提高明星代言人的曝光度，從而促進企業(yè)產品的銷售量，提高地板企業(yè)的曝光度、知名度等。 中國木業(yè)網認為，地板企業(yè)采用明星代言固然存在很大的風險，但是并不是說企業(yè)就不可以邀請明星介入自己企業(yè)的發(fā)展。地板企業(yè)要做的是如何規(guī)避這些風險，發(fā)揮明星代言的正面積極地作用，促進企業(yè)知名度的提高和品牌形象的宣傳。 （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
