國產(chǎn)地板墊底還要持續(xù)多少年？
無論你是否愿意承認，國內(nèi)的高端地板市場，也正如箱包、化妝品、皮具等奢侈品領(lǐng)域一樣，一旦遭遇國外的大牌們就會毫不保留地被侵占。進口地板競爭實力如此之強，國產(chǎn)品牌要想守住“一方土地”困難重重。這樣懸殊的比拼，國產(chǎn)地板墊底的局面到底還要持續(xù)多少年？ 隨著社會的發(fā)展需要，木地板在家庭裝修中已占據(jù)著舉足輕重的地位，現(xiàn)在越來越多的消費者選擇了強化木地板。然而在選擇過程中，進口地板往往更勝一籌，而國產(chǎn)地板門可羅雀。為什么會造成這樣的現(xiàn)象呢？大底還是要從地板品質(zhì)上來說，國內(nèi)地板產(chǎn)品負面影響較大，消費者不敢輕易下手，不僅如此，進口地板在市場上的口碑好。 針對這種局面，國產(chǎn)地板也只有被進口品牌打壓的份了。為維護國產(chǎn)地板品牌在國內(nèi)市場的占有率，綜合市場消費者對地板產(chǎn)品的更高要求，地板企業(yè)有了新的發(fā)展方向即發(fā)展高端產(chǎn)品品牌，做精細化產(chǎn)品。 然而，高端品牌的脫變并不容易。首先，地板企業(yè)要制定新的營銷計劃，好的營銷計劃在一定程度上可以幫助企業(yè)建立品牌的知名度，使得其產(chǎn)品能夠在高端地板領(lǐng)域樹立足夠的說服力。 接著，地板企業(yè)要開拓渠道，地板是比較特殊的材料，雖然網(wǎng)絡銷售已經(jīng)初見成效，但8成以上的銷售還是在線下完成。相較于進口地板品牌，國產(chǎn)品牌的銷售網(wǎng)絡沒有那么成熟，很多地板廠家線下門店不多。開拓銷售渠道，一方面可以提升產(chǎn)品知名度，另一方面也可以加快產(chǎn)品銷售速度。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，沒有品牌力量的企業(yè)很可能只是曇花一現(xiàn)。要想不墊底，國產(chǎn)地板就需要與時俱進，改進自身不足，在市場上建立自己的產(chǎn)品威望。自然而然，再強大的進口地板品牌也不能使國產(chǎn)屈服。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
揭露地板行業(yè)六大黑幕 國產(chǎn)進口“含糊不清”
目前，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，但是地板市場并未十分完善，行業(yè)問題仍舊存在，比如：地板市場價格水分大、地板質(zhì)量問題多、售后服務不到位等問題出現(xiàn)。 商場充當保護傘 個別商場為了鋪位出租的局部經(jīng)濟利益，招入無地板生產(chǎn)許可證的個人、個體戶銷售地板，無質(zhì)量信譽及售后服務保證，商場充當了不合格地板的“保護傘”。提醒消費者，要去正規(guī)的建材市場或筑牛網(wǎng)上的品牌商家挑選地板。 質(zhì)量檢驗報告不合規(guī)范 質(zhì)檢報告不是原件，或復印件無質(zhì)檢部門確認的紅印章。提醒消費者，產(chǎn)品質(zhì)量檢驗報告只有本批次的有效，行業(yè)一般半年內(nèi)的質(zhì)檢報告視為有效。有的地板經(jīng)銷商將虛假榮譽證書掛在店內(nèi)抬高自己身價。提醒消費者，要看證書頒發(fā)單位機構(gòu)，更要看產(chǎn)品質(zhì)量。 各大功能“神乎其神” 一些地板生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商片面夸大產(chǎn)品性能，大肆宣揚地板可以防水、防蟲、抗菌、防火、綠色環(huán)保、健身等內(nèi)容。提醒消費者，要求經(jīng)銷商將承諾內(nèi)容寫入銷售合同之中，日后可據(jù)此維權(quán)。 國產(chǎn)進口“含糊不清” 以國產(chǎn)的產(chǎn)品冒充進口的產(chǎn)品，以普通的產(chǎn)品冒充名牌產(chǎn)品，甚至用劣次品充當合格品。進口產(chǎn)品要看進口報關(guān)單，合格產(chǎn)品要看質(zhì)檢報告。 售后服務增“花樣” 送貨上門卻只送到大門口，進院要收費，上樓要收樓層費;名為免費保養(yǎng)地板，實則推銷地板蠟、地板油精。提醒消費者，購買時要明白合同具體條款項目，注意收費與免費范圍。地板生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)銷商為省錢雇用非正規(guī)安裝人員。 合同里玩文字游戲 用不規(guī)范合同確定一些霸王條款，如有的經(jīng)銷商承諾“30日內(nèi)自由退貨”，卻在合同中不說明退定金還是退全額貨款。提醒消費者，在與經(jīng)銷商簽合同時要注意各項條款內(nèi)容，不要盲目簽字、交款。
美國國產(chǎn)硬木地板所占市場份額有望實現(xiàn)增長
據(jù)美國市場研究機構(gòu)弗里多尼亞發(fā)布的硬木地板市場調(diào)查報告預計，地板市場需求將隨著新建建筑量、房屋翻新和維修活動的增加而增長。業(yè)內(nèi)人士預計到2019年美國硬木地板市場需求年增長率將超過6%，達到167億美元或10億m2。但硬木地板需求量的漲幅低于乙烯地板。復合木地板將被乙烯基仿木地板取代，而逐漸失去其市場份額。住宅部門對地板產(chǎn)品的需求將最大。不斷復蘇的房地產(chǎn)市場將成為各類硬木地板(包括實木地板)需求的主要推動力。新建建筑和房屋翻修活動將占據(jù)實木地板市場最大的市場份額。辦公室和商業(yè)用房等非住宅建筑對實木地板的需求也將有所增長，預計未來5年內(nèi)持續(xù)上漲，但漲幅和用量均低于住宅部門。美國實木地板進口市場從經(jīng)濟危機期的低迷態(tài)勢逐步復蘇。2014年美國硬木地板和拼裝地板進口總額為1.688億美元，較2010年上漲1/3。調(diào)查報告稱，美國國產(chǎn)硬木地板所占市場份額有望實現(xiàn)增長。國產(chǎn)地板成本(包括低能源成本等)將推動生產(chǎn)商擴大現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)?；蛟趪鴥?nèi)開設新廠。
家具國產(chǎn)品牌如何大戰(zhàn)洋品牌？
中國目前的家具市場行情就是洋品牌占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山，國有品牌碌碌無為。要想重新奪得國內(nèi)市場的主導地位，國有品牌家具必須戰(zhàn)勝洋品牌，將國有品牌的影響力傳播到市場的每一個角落。然而市場前景一片迷茫，迷茫則意味著不知所措，家具企業(yè)也就難免陷入焦慮與浮躁。 國產(chǎn)家具市場現(xiàn)狀分析 當前，國產(chǎn)家具市場面臨著兩大難題：一個是產(chǎn)量全球最大，但競爭力卻很弱。中國是世界家具生產(chǎn)大國和出口大國，作為全球家居生產(chǎn)中心，早在2006年中國家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已躍居世界第一。然而國產(chǎn)家具也越來越難以登上“大雅之堂”，因為隨著競爭形勢的白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化弊病暴露，競爭方式也盡顯“小兒科”。 另一個就是洋品牌開始縱橫國內(nèi)高端市場，本土品牌屈居下風。在這兩大難題的夾雜下，國產(chǎn)家具企業(yè)奄奄一息，市場話語權(quán)氣若游絲。為縮小國內(nèi)外家具品牌的差距，國產(chǎn)家具企業(yè)必須重整旗鼓進行資源重組，將規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。如此，國產(chǎn)家具才能擺脫由于產(chǎn)能嚴重過剩帶來的壓力。 戰(zhàn)勝洋品牌的方法分析 對國產(chǎn)家具企業(yè)而言，眼前的家具市場形式嚴峻，要想突破重重關(guān)卡，首先就得修煉己身以高品質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務贏得消費者的好口碑。面對洋品牌在市場所占比重越來越重的局面，國產(chǎn)家具企業(yè)不能慌，自亂陣腳，而是應該迎難而上，見招拆招。 雖然洋品牌的影響力在不斷擴大，但國產(chǎn)家具企業(yè)生產(chǎn)接地氣且實用價值高的產(chǎn)品或許能更加吸引消費者的眼球，改變“一面倒”的形勢。過程都是痛苦的，但是只要不放棄不拋棄，經(jīng)受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，國產(chǎn)家具企業(yè)必定能夠一鳴驚人，在市場上占據(jù)一席之地。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，在當前的家具市場中，只有打敗洋品牌，消散洋品牌帶來的沖擊，國產(chǎn)家具企業(yè)才能重新振作起來，重新奪回對市場的掌控權(quán)。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
我國環(huán)保型系列核級防護涂料實現(xiàn)國產(chǎn)化
海油發(fā)展總經(jīng)理霍健介紹，核電涂覆材料就像日常所用防曬霜，不過它抵御的不是日光曝曬，而是高強度的輻照射線，是核電設施不可或缺的保護層。 據(jù)中國海油最新消息，其旗下海油發(fā)展常州涂料研究院“1.5萬噸/年環(huán)保型系列核級防護材料的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”項目正式在江蘇簽約。這一舉改寫了我國核電涂覆材料長期受制于人的歷史，未來數(shù)十年核電業(yè)對相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)品的龐大需求將可自主滿足。 一直以來，我國核級涂覆材料大多由國外公司壟斷，最新的核電涂覆材料技術(shù)以及核廢物處理(乏燃料中子屏蔽)技術(shù)也處于被國外技術(shù)封鎖狀態(tài)。 中國海油常州院2007年承擔國家863項目“水性高性能防輻射涂覆材料的研究”，自主創(chuàng)新設計研制了高效水性乳化劑和固化劑，既能很好地乳化環(huán)氧樹脂體系，又能使涂膜性能更加優(yōu)越;同時對新型防輻射填料進行了復配設計，進一步提高了環(huán)保性，最終形成的水性防輻射涂料通過了最高等級的核性能試驗，達到國外同類產(chǎn)品水平。該院現(xiàn)已形成滿足最新核電站使用要求的系列核級防護涂料，其各項性能試驗均通過了國家權(quán)威部門檢驗，可經(jīng)受核電站60年壽期反應堆內(nèi)大劑量核輻照。 目前，該項目僅核電涂料就取得了6項國家發(fā)明專利，參與制定國家能源局核電行業(yè)標準1套6項。
國產(chǎn)地板VS進口地板：差別究竟何在?
中國擁有著龐大的人口基數(shù)和豐富的資源，生產(chǎn)能力和消費能力毋庸置疑，也正是因為此，中國市場上的國產(chǎn)品牌和進口品牌之爭也顯得尤為激烈。只要是一個有抱負的世界級品牌，恐怕都不會愿意錯過在中國市場掘金的機會。這在地板行業(yè)也同樣如此，中國地板品牌始終處在與進口品牌的競爭之中，毫不松懈。 進口地板在國內(nèi)歷經(jīng)三個階段 進口地板在中國主要經(jīng)歷3個階段，一是1996年-2000年的起步階段，主要是引進歐洲的產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝、工業(yè)流程等等，96年以前中國沒有自己生產(chǎn)的強化地板，中國地板和國外地板從產(chǎn)品的理念、工藝、設計上差距都很大，96年后隨著歐洲地板的進入，中國地板制造業(yè)也起步了;2000年 -2006年是快速增長期，當時中國制造業(yè)引進設備，發(fā)展非常迅速;2006年-2012年，由于一些非理性的因素，整個地板行業(yè)虛假宣傳、打擦邊球、價格虛高等問題都暴露出來，消費者不再信任進口地板，行業(yè)進入冷靜期。 國內(nèi)高端消費者青睞進口產(chǎn)品 經(jīng)過一段時間的蟄伏之后，進口地板卷土重來，并且仍然牢牢占據(jù)著中國地板市場的一席之地，據(jù)統(tǒng)計，2013年開始，進口地板增速已超過國產(chǎn)地板，一些進口地板運營商的增長率可達50%。在目前的高端裝修市場，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進口地板的首選率是非常高的。而國產(chǎn)地板，即使是一些大品牌，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場上競爭。 中國地板制造業(yè)仍要彌補差距 如今的消費已經(jīng)不再是崇洋時代，而進入了理性、品質(zhì)消費時代，盡管國產(chǎn)品牌地板日益崛起，但是在消費者心目中，進口品牌仍然是高端品質(zhì)的代表，這是為什么呢?業(yè)內(nèi)人士認為，對一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來說，中國企業(yè)起步較晚、缺乏某些核心技術(shù)、設計水平不夠高、高端品牌的認知沒有形成等等，這些問題在地板行業(yè)也同樣存在，所以進口地板始終得以占據(jù)高端裝修市場。 另外，業(yè)內(nèi)人士認為，從資源配置角度來說，歐洲地板工業(yè)相對企業(yè)建材工業(yè)來說比較成熟，自動化程度高、資源豐富、設計新穎、品質(zhì)優(yōu)良、成本可控，優(yōu)勢非常明顯。而中國地板制造業(yè)自動化程度不高，綜合勞動力成本高，木材資源緊張，長期來看制造成本有可能有走高趨勢。 結(jié)語： 如此嚴峻的態(tài)勢已經(jīng)擺在了國產(chǎn)地板企業(yè)面前，又逢中國經(jīng)濟增速放緩之際，地板行業(yè)的洗牌近在眼前。如何避過“風刀霜劍”的侵襲，找到符合自身發(fā)展的一條特色道路，就是未來一段時間內(nèi)，中國地板企業(yè)的重要課題所在。
國產(chǎn)地板與進口地板之爭，差別究竟在哪里？
中國擁有著龐大的人口基數(shù)和豐富的資源，生產(chǎn)能力和消費能力毋庸置疑，也正是因為此，中國市場上的國產(chǎn)品牌和進口品牌之爭也顯得尤為激烈。只要是一個有抱負的世界級品牌，恐怕都不會愿意錯過在中國市場掘金的機會。這在地板行業(yè)也同樣如此，中國地板品牌始終處在與進口品牌的競爭之中，毫不松懈。 進口地板在國內(nèi)歷經(jīng)三個階段 進口地板在中國主要經(jīng)歷3個階段，一是1996年-2000年的起步階段，主要是引進歐洲的產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝、工業(yè)流程等等，96年以前中國沒有自己生產(chǎn)的強化地板，中國地板和國外地板從產(chǎn)品的理念、工藝、設計上差距都很大，96年后隨著歐洲地板的進入，中國地板制造業(yè)也起步了;2000年 -2006年是快速增長期，當時中國制造業(yè)引進設備，發(fā)展非常迅速;2006年-2012年，由于一些非理性的因素，整個地板行業(yè)虛假宣傳、打擦邊球、價格虛高等問題都暴露出來，消費者不再信任進口地板，行業(yè)進入冷靜期。 國內(nèi)高端消費者青睞進口產(chǎn)品 經(jīng)過一段時間的蟄伏之后，進口地板卷土重來，并且仍然牢牢占據(jù)著中國地板市場的一席之地，據(jù)統(tǒng)計，2013年開始，進口地板增速已超過國產(chǎn)地板，一些進口地板運營商的增長率可達50%。在目前的高端裝修市場，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進口地板的首選率是非常高的。而國產(chǎn)地板，即使是一些大品牌，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場上競爭。 中國地板制造業(yè)仍要彌補差距 如今的消費已經(jīng)不再是崇洋時代，而進入了理性、品質(zhì)消費時代，盡管國產(chǎn)品牌地板日益崛起，但是在消費者心目中，進口品牌仍然是高端品質(zhì)的代表，這是為什么呢?業(yè)內(nèi)人士認為，對一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來說，中國企業(yè)起步較晚、缺乏某些核心技術(shù)、設計水平不夠高、高端品牌的認知沒有形成等等，這些問題在地板行業(yè)也同樣存在，所以進口地板始終得以占據(jù)高端裝修市場。 另外，業(yè)內(nèi)人士認為，從資源配置角度來說，歐洲地板工業(yè)相對企業(yè)建材工業(yè)來說比較成熟，自動化程度高、資源豐富、設計新穎、品質(zhì)優(yōu)良、成本可控，優(yōu)勢非常明顯。而中國地板制造業(yè)自動化程度不高，綜合勞動力成本高，木材資源緊張，長期來看制造成本有可能有走高趨勢。 結(jié)語： 如此嚴峻的態(tài)勢已經(jīng)擺在了國產(chǎn)地板企業(yè)面前，又逢中國經(jīng)濟增速放緩之際，地板行業(yè)的洗牌近在眼前。如何避過“風刀霜劍”的侵襲，找到符合自身發(fā)展的一條特色道路，就是未來一段時間內(nèi)，中國地板企業(yè)的重要課題所在。
拒絕“掛羊頭賣狗肉” 國產(chǎn)家具應堅持自我
近幾年來，不少消費者都上過這樣的當：買的是進口產(chǎn)品，拿到手的卻是國產(chǎn)的。在國內(nèi)市場，很多看起來很有“洋味兒”的品牌實際上卻并不是洋貨，只是企業(yè)忽悠消費者的一種手段而已。這種現(xiàn)象在化妝品、服裝等行業(yè)十分常見，在家具行業(yè)中也屢屢出現(xiàn)。 其實如果國產(chǎn)家具有足夠的自信，又何必披上一層外衣，做吃力不討好的事情呢？雖然進口家具更能夠打動消費者，但其價格卻是比國產(chǎn)家具貴?？梢哉f進口家具往往是有錢人的選擇，然而中國最多的是普通人，他們并沒有能力負擔如此昂貴的價格。因此國產(chǎn)家具企業(yè)應堅持自我，發(fā)展國產(chǎn)品牌，拒絕“掛羊頭賣狗肉”。 品牌重名需留心，山寨行為要不得 品牌重名的案例也不是一起兩起了，這會攪亂消費者對品牌的認知。有些小企業(yè)為了謀取利益，利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實際卻在后期得不到服務保障。 同時也有不少企業(yè)為了混淆消費者的視線，啟用外國人來做廣告，讓消費者認為這個品牌是進口的，從而提高銷售額。但是假的真不了，遲早有一天消費者會認清企業(yè)的面孔，做出讓企業(yè)后悔的行為。 國產(chǎn)家具企業(yè)的發(fā)展不是建立在洋品牌的背后的，它需要更多前臺發(fā)展的空間。只有堅持自我品牌，不盲從進口陷阱，家具企業(yè)才能從進口家具的魔咒中掙脫出來。 國產(chǎn)品牌要自信，先創(chuàng)造品牌故事 一個吸引人的品牌故事是一個企業(yè)獲得認同的基礎(chǔ)。雷同的名字讓消費者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在特立獨行的時代，建立自己的品牌故事不是比借用別人的品牌更有“錢”途嗎？ 在國產(chǎn)家具開始大行其道的時刻，大大方方的做自我不是更好嗎？為什么還要給自己戴一頂不怎么好看的“洋帽子”呢？國產(chǎn)品牌從容自信，建立自己的品牌故事，把產(chǎn)品的質(zhì)量與服務做好，才是捕獲消費者芳心的不二法則。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，適合自己的才是最好的，國產(chǎn)家具沒有必要去追隨進口的步伐。建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
國產(chǎn)木門與進口木門之爭 究竟鹿死誰手
泱泱大國之中，中國擁有的資源相當豐富，不僅是生產(chǎn)能力還是消費能力都能與強敵一爭高下。然而在進口與本土產(chǎn)品競爭中，由于消費者品牌意識的提高，更加偏重于國外品牌，這對我國的發(fā)展來說不是件好事。那在家居業(yè)中，國產(chǎn)木門與進口木門的競爭，究竟鹿死誰手? 進口木門在本土逐年增長 近年來，我國木門進口量呈逐年增長趨勢，進口木門單價日益降低。進口木門市場一派紅火景象，幾乎不愁銷量。經(jīng)歷了知名家具造假，“甲醛門”等事件之后，消費者們已經(jīng)是“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。國內(nèi)木門市場魚龍混雜，監(jiān)管較為混亂的局面，使得消費者對進口家具青眼有加，在此情形之下，環(huán)保等級較高，設計感更具大牌風范的進口木門氣勢洶洶，搶灘我國木門市場。進口木門的強勢來襲使得國內(nèi)木門企業(yè)深受沖擊，本已競爭白熱化的國內(nèi)市場更添一層壓力。一石激起千層浪，國產(chǎn)木門有心御敵，卻顯得有些力不從心了。 進口產(chǎn)品易受消費者青睞 經(jīng)過一段時間的蟄伏之后，進口木門卷土重來，并且仍然牢牢占據(jù)著中國木門市場的一席之地，據(jù)統(tǒng)計，2013年開始，進口木門增速已超過國產(chǎn)木門，一些進口木門運營商的增長率可達50%。在目前的高端裝修市場，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進口木門的首選率是非常高的。而國產(chǎn)木門，即使是一些大品牌，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場上競爭。 資源整合發(fā)展企業(yè)的優(yōu)勢 本土企業(yè)比外國企業(yè)存在不少劣勢，但本土企業(yè)始終是消費者一衣帶水的人，更了解當?shù)叵M者的使用習慣、消費習慣，和更廣泛的人脈關(guān)系，而且生產(chǎn)地又接近消費市場，運輸成本低等，只要將這些資源綜合整合在一起利用，揚長避短，一樣能夠應對自如。 揚長避短走差異化路線 差異化戰(zhàn)略就是我們?nèi)缃褚粐闹匾獞?zhàn)略，外國品牌做木門這么成熟，那么我們要么就比他們更成熟，要么提供他們沒有的更優(yōu)化產(chǎn)品。而泛家居類產(chǎn)品，板式家具的共通性讓定制類產(chǎn)品從木門延伸到客廳、廚房等等空間，走全屋家具定制路線，讓消費者更便捷采購家具、更方便統(tǒng)一的產(chǎn)品風格、更簡潔的售后服務，與國外產(chǎn)品完全區(qū)分。 總的來說，本土木門企業(yè)想要與進口木門競爭，一定要結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，揚長避短，走差異化發(fā)展路線，用創(chuàng)新來形成自己的核心競爭力，才能有突破發(fā)展。
國產(chǎn)地板與進口地板之爭：差別究竟何在?
中國擁有著龐大的人口基數(shù)和豐富的資源，生產(chǎn)能力和消費能力毋庸置疑，也正是因為此，中國市場上的國產(chǎn)品牌和進口品牌之爭也顯得尤為激烈。只要是一個有抱負的世界級品牌，恐怕都不會愿意錯過在中國市場掘金的機會。這在地板行業(yè)也同樣如此，中國地板品牌始終處在與進口品牌的競爭之中，毫不松懈。 進口地板在國內(nèi)歷經(jīng)三個階段 進口地板在中國主要經(jīng)歷3個階段，一是1996年-2000年的起步階段，主要是引進歐洲的產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝、工業(yè)流程等等，96年以前中國沒有自己生產(chǎn)的強化地板，中國地板和國外地板從產(chǎn)品的理念、工藝、設計上差距都很大，96年后隨著歐洲地板的進入，中國地板制造業(yè)也起步了;2000年 -2006年是快速增長期，當時中國制造業(yè)引進設備，發(fā)展非常迅速;2006年-2012年，由于一些非理性的因素，整個地板行業(yè)虛假宣傳、打擦邊球、價格虛高等問題都暴露出來，消費者不再信任進口地板，行業(yè)進入冷靜期。 國內(nèi)高端消費者青睞進口產(chǎn)品 經(jīng)過一段時間的蟄伏之后，進口地板卷土重來，并且仍然牢牢占據(jù)著中國地板市場的一席之地，據(jù)統(tǒng)計，2013年開始，進口地板增速已超過國產(chǎn)地板，一些進口地板運營商的增長率可達50%。在目前的高端裝修市場，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進口地板的首選率是非常高的。而國產(chǎn)地板，即使是一些大品牌，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場上競爭。 中國地板制造業(yè)仍要彌補差距 如今的消費已經(jīng)不再是崇洋時代，而進入了理性、品質(zhì)消費時代，盡管國產(chǎn)品牌地板日益崛起，但是在消費者心目中，進口品牌仍然是高端品質(zhì)的代表，這是為什么呢?業(yè)內(nèi)人士認為，對一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來說，中國企業(yè)起步較晚、缺乏某些核心技術(shù)、設計水平不夠高、高端品牌的認知沒有形成等等，這些問題在地板行業(yè)也同樣存在，所以進口地板始終得以占據(jù)高端裝修市場。 另外，業(yè)內(nèi)人士認為，從資源配置角度來說，歐洲地板工業(yè)相對企業(yè)建材工業(yè)來說比較成熟，自動化程度高、資源豐富、設計新穎、品質(zhì)優(yōu)良、成本可控，優(yōu)勢非常明顯。而中國地板制造業(yè)自動化程度不高，綜合勞動力成本高，木材資源緊張，長期來看制造成本有可能有走高趨勢。 結(jié)語： 如此嚴峻的態(tài)勢已經(jīng)擺在了國產(chǎn)地板企業(yè)面前，又逢中國經(jīng)濟增速放緩之際，地板行業(yè)的洗牌近在眼前。如何避過“風刀霜劍”的侵襲，找到符合自身發(fā)展的一條特色道路，就是未來一段時間內(nèi)，中國地板企業(yè)的重要課題所在。
