• 品牌形象需宣傳 地板企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)如何優(yōu)化?

    伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，線上商城逐漸成為不少地板企業(yè)開(kāi)辟新市場(chǎng)的方向。時(shí)下，無(wú)論是進(jìn)駐電商平臺(tái)還是自建商城，地板行業(yè)內(nèi)的電商勢(shì)頭都尤為火熱。但作為新興領(lǐng)域，地板企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域還處于初級(jí)階段，而對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)這一塊，企業(yè)也顯得比較薄弱。 網(wǎng)站建設(shè)成為展現(xiàn)地板品牌形象手段 在地板企業(yè)有網(wǎng)站建設(shè)的初衷時(shí)，無(wú)疑是宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，可能隨著時(shí)間推移，網(wǎng)站的功能也在一步一步的發(fā)生轉(zhuǎn)換。在一步一步的豐富網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，慢慢的網(wǎng)站成了公司品牌的一部分，成了公司戰(zhàn)略發(fā)展分一部分。不斷豐富的公司品牌為公司戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 從網(wǎng)站建設(shè)和地板企業(yè)品牌之間的關(guān)系來(lái)看，顯然具有相互影響的關(guān)系。地板企業(yè)品牌能夠知道網(wǎng)站建設(shè)的方向，而網(wǎng)站建設(shè)也能夠彰顯出地板企業(yè)品牌，并在運(yùn)營(yíng)中凸顯地板企業(yè)品牌，并營(yíng)造出地板企業(yè)品牌。對(duì)于前者而言，網(wǎng)站建設(shè)似乎并不成為問(wèn)題，但是對(duì)于后者而言，在地板企業(yè)品牌還沒(méi)有確定的條件下，也應(yīng)該做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作。 地板網(wǎng)站建設(shè)需從多方面進(jìn)行 對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)而言，最為重要的就是相關(guān)欄目的明確，這是網(wǎng)站建設(shè)成功的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的方向。如果地板企業(yè)想要重點(diǎn)發(fā)展服務(wù)，凸顯服務(wù)品牌，那么網(wǎng)站欄目上應(yīng)該增強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品售后的服務(wù)支持力度，同時(shí)還需要在網(wǎng)站上增設(shè)相關(guān)的試試在線服務(wù)欄目，從而支持對(duì)用戶(hù)的實(shí)時(shí)服務(wù)。 當(dāng)然如果地板企業(yè)更多要展示自己的技術(shù)實(shí)力，將技術(shù)質(zhì)量當(dāng)成品牌的發(fā)展方向，那么就需要設(shè)置相關(guān)的技術(shù)頻道，一方面展現(xiàn)技術(shù)方面的內(nèi)容，同時(shí)還需要增設(shè)行業(yè)欄目，彰顯地板企業(yè)在本行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而彰顯出地板企業(yè)自身的品牌形象。從網(wǎng)站優(yōu)化層面，同樣也要注重結(jié)合地板企業(yè)品牌。對(duì)于地板企業(yè)網(wǎng)站而言，如果能夠?qū)Φ匕迤髽I(yè)品牌形象有所促進(jìn)，那么就是一個(gè)成功的網(wǎng)站。 可是現(xiàn)在很多時(shí)候，在網(wǎng)站優(yōu)化層面，地板企業(yè)網(wǎng)站和地板企業(yè)的品牌形象之間并沒(méi)有形成緊密的聯(lián)系，有的地板企業(yè)為了迅速提升地板企業(yè)的排名，往往采用黑盒優(yōu)化方式，甚至作弊優(yōu)化方式來(lái)進(jìn)行。這種方式雖然能夠在短時(shí)間里提升網(wǎng)站排名，但是卻難以增強(qiáng)用戶(hù)的認(rèn)可度，如果網(wǎng)站的流量跳轉(zhuǎn)率過(guò)高，必然會(huì)嚴(yán)重影響到地板企業(yè)的品牌。所以在優(yōu)化層面，更多要和行業(yè)高端網(wǎng)站進(jìn)行合作，另外網(wǎng)站內(nèi)容以及有關(guān)的外鏈建設(shè)都需要做到高端大氣，這樣才能夠更好的彰顯出自己地板企業(yè)的品牌形象。 因此，在實(shí)際的網(wǎng)站建設(shè)中，地板企業(yè)也必須要從多方面來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站，在展現(xiàn)實(shí)力方面，不僅要突出產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)，也要突出自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。唯有掌握網(wǎng)站建設(shè)的諸多小技巧，地板企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)才能最大程度將品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

    2015-11-20類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 服務(wù)質(zhì)量攸關(guān)品牌形象 木門(mén)企業(yè)千萬(wàn)不可松懈

    縱覽當(dāng)下的木門(mén)行業(yè)發(fā)展，好的產(chǎn)品固然是企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的有力武器，但隨著消費(fèi)者日趨理性和挑剔，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)逐漸成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的不二法寶。的確，對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，服務(wù)質(zhì)量攸關(guān)品牌形象，木門(mén)企業(yè)打響品牌建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn)勢(shì)在必行。 一、服務(wù)和體驗(yàn)并重 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，買(mǎi)方市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定，服務(wù)理念的競(jìng)爭(zhēng)成了商家價(jià)格戰(zhàn)后的重要選擇。誰(shuí)能夠?yàn)榭蛻?hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，誰(shuí)就能贏得客戶(hù)，贏得市場(chǎng)。尤其是木門(mén)企業(yè)要做好產(chǎn)品服務(wù)的覺(jué)悟，即使是木門(mén)電商也不能忽視消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。 的確，如果問(wèn)什么是阻礙“互聯(lián)網(wǎng)+木門(mén)”的發(fā)展的主要因素?答案勢(shì)必是“服務(wù)”。木門(mén)行業(yè)本就是重服務(wù)、重體驗(yàn)的行業(yè)，大宗商品僅靠線上觀瞻是很難說(shuō)服消費(fèi)者買(mǎi)單，即使是現(xiàn)階段的O2O模式也難以勾起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)木門(mén)的欲望。因此在電商風(fēng)浪席卷整個(gè)木門(mén)界的時(shí)候，木門(mén)企業(yè)專(zhuān)心做好線下服務(wù)，通過(guò)細(xì)致周到的服務(wù)理念留住高端客戶(hù)是王道。 二、品牌意識(shí)需樹(shù)立 “木門(mén)行業(yè)名牌少”是中國(guó)木門(mén)業(yè)一直以來(lái)存在的問(wèn)題。除了行業(yè)人士，很少有消費(fèi)者叫得出幾個(gè)木門(mén)品牌，更別說(shuō)是分清品牌風(fēng)格。出現(xiàn)這樣的情況除了歸咎于在木門(mén)設(shè)計(jì)原創(chuàng)性不足的頭上外，還有一個(gè)原因就是企業(yè)品牌建設(shè)和推廣力度不夠。在木門(mén)暴利時(shí)代，木門(mén)企業(yè)不需要打造品牌，把門(mén)打開(kāi)就能盈利。但現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和，行業(yè)生產(chǎn)過(guò)剩，不打開(kāi)知名度，企業(yè)難以生存下去。 樹(shù)立一個(gè)品牌不是一朝一夕的事，除了一擲千金投放廣告得到短暫的成效之外更重要的還是建立全面的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。的確，與其它行業(yè)相比，木門(mén)消費(fèi)者粘度偏低，因此，木門(mén)企業(yè)必須要樹(shù)立品牌意識(shí)，增加產(chǎn)品的附加值，而企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是表現(xiàn)品牌核心價(jià)值，樹(shù)立品牌形象的最有效、最直接的方式，木門(mén)企業(yè)需抓住每一次可供營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。 總之，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)不僅可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量，還能提升品牌形象，促使企業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而低劣的服務(wù)不僅會(huì)“砸”了產(chǎn)品的牌子，還會(huì)使企業(yè)陷入名譽(yù)危機(jī)，木門(mén)企業(yè)不得不重視。除此之外，木門(mén)企業(yè)也需做好打品牌建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

    2015-11-16類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 服務(wù)質(zhì)量攸關(guān)品牌形象 衣柜企業(yè)打響攻堅(jiān)戰(zhàn)

    縱覽當(dāng)下的衣柜行業(yè)發(fā)展，好的產(chǎn)品固然是企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的有力武器，但隨著消費(fèi)者日趨理性和挑剔，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)逐漸成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的不二法寶。的確，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，服務(wù)質(zhì)量攸關(guān)品牌形象，衣柜企業(yè)打響品牌建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn)勢(shì)在必行。 提升品牌形象 提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是王道 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，買(mǎi)方市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定，服務(wù)理念的競(jìng)爭(zhēng)成了商家價(jià)格戰(zhàn)后的重要選擇。誰(shuí)能夠?yàn)榭蛻?hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，誰(shuí)就能贏得客戶(hù)，贏得市場(chǎng)。尤其是衣柜企業(yè)要做好產(chǎn)品服務(wù)的覺(jué)悟，即使是衣柜電商也不能忽視消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。 的確，如果問(wèn)什么是阻礙“互聯(lián)網(wǎng)+衣柜”的發(fā)展的主要因素?答案勢(shì)必是“服務(wù)”。衣柜行業(yè)本就是重服務(wù)、重體驗(yàn)的行業(yè)，大宗商品僅靠線上觀瞻是很難說(shuō)服消費(fèi)者買(mǎi)單，即使是現(xiàn)階段的O2O模式也難以勾起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)衣柜的欲望。因此在電商風(fēng)浪席卷整個(gè)衣柜界的時(shí)候，衣柜企業(yè)專(zhuān)心做好線下服務(wù)，通過(guò)細(xì)致周到的服務(wù)理念留住高端客戶(hù)是王道。 加強(qiáng)品牌建設(shè) 樹(shù)立品牌意識(shí)很關(guān)鍵 “衣柜行業(yè)名牌少”是中國(guó)衣柜業(yè)一直以來(lái)存在的問(wèn)題。除了行業(yè)人士，很少有消費(fèi)者叫得出幾個(gè)衣柜品牌，更別說(shuō)是分清品牌風(fēng)格。出現(xiàn)這樣的情況除了歸咎于在衣柜設(shè)計(jì)原創(chuàng)性不足的頭上外，還有一個(gè)原因就是企業(yè)品牌建設(shè)和推廣力度不夠。在衣柜暴利時(shí)代，衣柜企業(yè)不需要打造品牌，把門(mén)打開(kāi)就能盈利。但現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和，行業(yè)生產(chǎn)過(guò)剩，不打開(kāi)知名度，企業(yè)難以生存下去。 樹(shù)立一個(gè)品牌不是一朝一夕的事，除了一擲千金投放廣告得到短暫的成效之外更重要的還是建立全面的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。的確，與其它行業(yè)相比，衣柜消費(fèi)者粘度偏低，因此，衣柜企業(yè)必須要樹(shù)立品牌意識(shí)，增加產(chǎn)品的附加值，而企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是表現(xiàn)品牌核心價(jià)值，樹(shù)立品牌形象的最有效、最直接的方式，衣柜 企業(yè)需抓住每一次可供營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。 總之，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)不僅可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量，還能提升品牌形象，促使企業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而低劣的服務(wù)不僅會(huì)“砸”了產(chǎn)品的牌子，還會(huì)使企業(yè)陷入名譽(yù)危機(jī)，衣柜企業(yè)不得不重視。除此之外，衣柜企業(yè)也需做好打品牌建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

    2015-11-13類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 商標(biāo)是品牌的象征 木門(mén)企業(yè)如何保護(hù)品牌形象

    品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度，也能促進(jìn)企業(yè)管理的有序進(jìn)行和企業(yè)文化的建設(shè)。品牌總是有著清晰的受眾群體和市場(chǎng)定位，木門(mén)行業(yè)更是如此。作為與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的行業(yè)，木門(mén)行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)出量大、更新?lián)Q代快、價(jià)格層次分明、消費(fèi)群體定位明確。正是由于該行業(yè)有這些特點(diǎn)，才令品牌顯得尤為重要。試想，能在種類(lèi)繁多、參差不齊的木門(mén)行業(yè)中脫穎而出，沒(méi)有一個(gè)在消費(fèi)者心中得到認(rèn)同的品牌怎么能行? 一、商標(biāo)是企業(yè)無(wú)形的實(shí)力 品牌是一個(gè)綜合的、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等內(nèi)容的總和。所有組成品牌的要素中，以商標(biāo)的作用最為重要。商標(biāo)是品牌的基石，是打造企業(yè)品牌的第一步。有了商品，消費(fèi)者才能將不同商業(yè)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。通俗點(diǎn)講，有了商標(biāo)，消費(fèi)者在買(mǎi)木門(mén)時(shí)才能認(rèn)牌購(gòu)物并且不用擔(dān)心認(rèn)錯(cuò)。有了商標(biāo)，企業(yè)才能將其作為廣告宣傳手段，打造品牌價(jià)值，同時(shí)也能擴(kuò)大市場(chǎng)知名度提高銷(xiāo)售利潤(rùn)。有了商標(biāo)，企業(yè)才能通過(guò)一系列的運(yùn)作手段，增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。有了商標(biāo)，企業(yè)才能取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，保障在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被山寨。 二、如何保護(hù)自己的商標(biāo) 商標(biāo)是區(qū)別商品不同來(lái)源的重要工具。不僅是消費(fèi)者消費(fèi)的指南，也是木門(mén)企業(yè)信譽(yù)與商品信譽(yù)的載體，因此注冊(cè)商標(biāo)就是保護(hù)商品的信譽(yù)，維護(hù)企業(yè)形象，如商標(biāo)得不到有效的保護(hù)，企業(yè)的商品信譽(yù)也就得不到維護(hù)。企業(yè)就根本無(wú)從談發(fā)展。 擁有注冊(cè)商標(biāo)，可以在法律規(guī)定的范圍內(nèi)長(zhǎng)期穩(wěn)定的使用自己的商標(biāo)。如發(fā)現(xiàn)他人侵犯自己的商標(biāo)。有權(quán)向工商部門(mén)或人民法院提出控告或起訴。商標(biāo)權(quán)受法律保護(hù)，而未注冊(cè)商標(biāo)的使用人，使用的商標(biāo)將處于一種不穩(wěn)定狀況，隨時(shí)都有可能被視為侵權(quán)而受到處罰。注冊(cè)商標(biāo)可以在商標(biāo)上加注“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或“R”標(biāo)記這也會(huì)給消費(fèi)者心里帶來(lái)一種可靠的信譽(yù)感，有利于擴(kuò)大自己的銷(xiāo)售;未注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有取得專(zhuān)用權(quán)，也就不能在商標(biāo)上加“注冊(cè)商標(biāo)”或“R”的標(biāo)記。顯然也就是失去了注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)。 所以木門(mén)企業(yè)應(yīng)該重視自己的商標(biāo)保護(hù)，及早注冊(cè)，將品牌形象捍衛(wèi)到底。

    2015-10-23類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 地板企業(yè)借“公益”樹(shù)立品牌形象

    現(xiàn)如今，隨著地板市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)逐漸升級(jí)，除開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量上的較量以外，地板企業(yè)品牌形象上的比拼時(shí)代也已經(jīng)來(lái)臨。在塑造品牌形象方面，當(dāng)下市場(chǎng)上已經(jīng)滋生出各種各樣的方式，其中利用公益活動(dòng)來(lái)獲取消費(fèi)者口碑的方式尤為常見(jiàn)，但在實(shí)際的活動(dòng)過(guò)程中，地板企業(yè)還需將公益事業(yè)落實(shí)下來(lái)，否則將會(huì)得到適得其反的效果。 公益活動(dòng)成地板企業(yè)樹(shù)立品牌形象的方式 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，使得地板企業(yè)早已不再停留在過(guò)去的純粹產(chǎn)品功能宣傳上，而是展開(kāi)了更高層面的競(jìng)爭(zhēng)。正所謂“八仙過(guò)海各顯神通”，如今的地板企業(yè)或借力明星、或聯(lián)手體育界，又或是開(kāi)始公益營(yíng)銷(xiāo)，本質(zhì)就是希望能夠借助與消費(fèi)者的良好互動(dòng)，樹(shù)立良好品牌形象，從而對(duì)銷(xiāo)售能夠帶來(lái)良好的促進(jìn)作用。 在品牌宣傳之余公益的呼聲日漸高升，不少名流企業(yè)加入到公益行動(dòng)中，也有不少的品牌借助公益取得不少的品牌提升效果，早期的地板企業(yè)可能在一直埋頭賺錢(qián)，但是錢(qián)來(lái)源于社會(huì)，良心的企業(yè)家應(yīng)該懂得感恩社會(huì)，公益不僅僅只是一種回饋，更是一種美德，真正的公益也能使得企業(yè)形象深入人心。 地板企業(yè)需權(quán)衡公益活動(dòng)的效益 某一線地板品牌負(fù)責(zé)人表示，“從投入上來(lái)看，地板企業(yè)無(wú)論大小，做公益應(yīng)盡力而為、量力而行。我們應(yīng)該考慮的是，做營(yíng)銷(xiāo)和做公益之間怎么匹配?或者說(shuō)有哪些營(yíng)銷(xiāo)是能夠與公益相結(jié)合的?有哪些公益能夠融入營(yíng)銷(xiāo)模式中?這是我們要系統(tǒng)研究的問(wèn)題?！睂?duì)于地板企業(yè)而言，公益行動(dòng)是地板企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的一種有效方式，但是這種行動(dòng)對(duì)于企業(yè)到底能造成怎樣的效益也需要企業(yè)深思。 從管理體系來(lái)看，公益慈善不能隨意，也并非只是與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的簡(jiǎn)單手段，而應(yīng)與企業(yè)管理結(jié)合起來(lái)。從策劃、立項(xiàng)到啟動(dòng)，地板企業(yè)各個(gè)層面的參與者，甚至包括公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理與員工，還有經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者都要互動(dòng)起來(lái)，才能形成一種整體性的聯(lián)動(dòng)，也才能保證公益項(xiàng)目的投入和收效。 作為以盈利為目的的社會(huì)組織，地板企業(yè)在當(dāng)下的市場(chǎng)上萬(wàn)不能任性，盡管公益行動(dòng)能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，但在公益行動(dòng)中找到挖掘利潤(rùn)空間的出發(fā)點(diǎn)顯得尤為重要，唯有在公益和效益中找到平衡點(diǎn)，地板企業(yè)公益活動(dòng)才會(huì)發(fā)揮出其價(jià)值。

    2015-09-16類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 注重品牌戰(zhàn)略部署 打造強(qiáng)勁木門(mén)品牌形象

    如今，木門(mén)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌的重要性木門(mén)企業(yè)都了解。品牌是一個(gè)企業(yè)的名片。是區(qū)別于其他企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志。木門(mén)企業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，打造強(qiáng)勁的品牌形象，讓品牌植入消費(fèi)者心中。 根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行品牌定位 品牌無(wú)定位，廠家不好活，品牌的定位，直接影響廠家的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。正因?yàn)槠放坪诵膬r(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂所在，是消費(fèi)者喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)產(chǎn)品的主要力量。所以木門(mén)企業(yè)品牌定位針對(duì)除了產(chǎn)品的基本功能以外，還具有獨(dú)特性，并且能區(qū)別于其他品牌的各種附加價(jià)值之上。也就是說(shuō)企業(yè)的品牌定位不僅是針對(duì)市場(chǎng)的，也就是針對(duì)消費(fèi)者的；消費(fèi)者千變?nèi)f化，不同消費(fèi)層次，不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好，在不同時(shí)間不同年齡都具有天淵之別。 如何發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，并且根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，形成品牌定位。這是木門(mén)企業(yè)進(jìn)行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就是要抓住消費(fèi)者的心，但不是取一個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)，或者注冊(cè)成為商標(biāo)，就是品牌。企業(yè)產(chǎn)品還從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格、包裝、服務(wù)、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)，在消費(fèi)者心目中形成“唯一”的個(gè)性特征，這就是品牌定位。 打造獨(dú)特別致的品牌形象宣傳 我們都知道，一個(gè)企業(yè)要存活，必須在品牌形象上要比別的廠家要付出更多，只有品牌形象推廣好了，才有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者深入人心。 如今是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與電視科技的時(shí)代，為了就是提升木門(mén)企業(yè)自身的品牌形象，要進(jìn)行多方位的投放廣告。這也是為什么消費(fèi)者認(rèn)可手機(jī)品牌里的蘋(píng)果、汽車(chē)品牌里的奔馳寶馬、網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的淘寶、搜索引擎的百度、皮具品牌里的LV、香水品牌里的迪奧等等，就是因?yàn)檫@些品牌有實(shí)力。 制定最優(yōu)木門(mén)產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 產(chǎn)品是廠家的臉面，廠家產(chǎn)品的更新?lián)Q代直接反映出廠家的技術(shù)實(shí)力和科研水平。產(chǎn)品也是廠家和市場(chǎng)的橋梁，是品牌和消費(fèi)者之間的紐帶。廠家有什么與眾不同的產(chǎn)品、產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比如何、產(chǎn)品能解決消費(fèi)者什么樣的問(wèn)題，這些都是直接影響銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素。目前木門(mén)行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新力，整體來(lái)說(shuō)確實(shí)稍顯薄弱。 產(chǎn)品力是第一品牌力，而現(xiàn)在的木門(mén)廠家在新品推出的時(shí)候必須規(guī)避多、亂、雜的現(xiàn)象，做出精品才是品牌建設(shè)的王道。木門(mén)產(chǎn)品的基本功能都差不多，但因?yàn)橄M(fèi)者的個(gè)性需求各異，因此誕生了針對(duì)需求的各種風(fēng)格迥異的產(chǎn)品。所以，產(chǎn)品都要有一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)品線規(guī)劃，木門(mén)廠家要針對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)品線的寬度與深度，找出最適合市場(chǎng)的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略。 總之，木門(mén)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，要注重品牌戰(zhàn)略部署，打造簡(jiǎn)單獨(dú)特的品牌形象，以及后續(xù)系列推廣，讓品牌推廣活動(dòng)系列化，讓品牌形象深入人心，發(fā)揮品牌的帶動(dòng)作用。

    2015-09-16類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心 提升木門(mén)企業(yè)品牌形象

    如今是一個(gè)信息膨脹的時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品對(duì)比也非常方便，只要?jiǎng)觿?dòng)網(wǎng)絡(luò)便可輕松解決。如果企業(yè)想獲得消費(fèi)者的青睞，必須要走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，才會(huì)提升木門(mén)企業(yè)的品牌形象。 品牌進(jìn)入消費(fèi)者內(nèi)心世界的障礙很多 假如同樣的一次接觸機(jī)會(huì)，木門(mén)品牌表現(xiàn)足夠鋒利的，也許就有機(jī)會(huì)進(jìn)入消費(fèi)者層層包裹的內(nèi)心世界;如果品牌表現(xiàn)不夠鋒利，即使接觸了也沒(méi)有用，白白浪費(fèi)了很多機(jī)會(huì)。例如，打開(kāi)電視，我們看到很多廣告，記住或打動(dòng)我們的卻少之又少;翻開(kāi)報(bào)紙，我們看到很多廣告，記住或打動(dòng)我們的也是少之又少;登錄網(wǎng)站，漂浮的、跳出來(lái)的、閃動(dòng)的、靜態(tài)的廣告多如牛毛，能夠讓我們立即點(diǎn)擊進(jìn)入的更是少之又少。 這些都表明品牌要進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心世界，障礙越來(lái)越多，路子一天比一天艱難。要塑造木門(mén)品牌，推動(dòng)銷(xiāo)量提升，增加企業(yè)利潤(rùn)，木門(mén)企業(yè)必須有足夠?qū)嵱玫姆椒ê图记?，大幅提高品牌的“鋒利度”。這項(xiàng)工作必須提前，必須要先于美譽(yù)度和知名度去做，而且是越早越好。 但必須聲明，這不等于漠視品牌美譽(yù)度，美譽(yù)度依舊至關(guān)重要。只是要表明，木門(mén)企業(yè)必須要讓消費(fèi)者有足夠的欲望去了解品牌才行，最好是在品牌亮相之前就能系統(tǒng)提高品牌的“鋒利度”，讓品牌足夠“鋒利”，讓消費(fèi)者不管從哪一角度接觸品牌，只要一接觸品牌，就有強(qiáng)烈的欲望去進(jìn)一步了解。 持續(xù)提高品牌“鋒利度”將提高成功率 實(shí)際上，不管是大木門(mén)品牌，還是小木門(mén)品牌，只要能持續(xù)提高“鋒利度”，都是降低成本品牌運(yùn)作成本、提高品牌成功率，實(shí)現(xiàn)“一分錢(qián)做品牌”的有效策略。 因?yàn)?，即使知名度低的品牌，如果有很高的“鋒利度”，那么，在木門(mén)品牌與消費(fèi)者相逢的那一瞬間，消費(fèi)者也能夠?qū)ζ放埔灰?jiàn)傾心、過(guò)目不忘，立即決定進(jìn)一步了解品牌，這樣就有了深入展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，也就是進(jìn)一步“銷(xiāo)售”的機(jī)會(huì)。所以要從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和話(huà)術(shù)上提高品牌的“鋒利度”，讓品牌從誕生的那一天起，品牌的一言一行就擁有強(qiáng)大的影響力和銷(xiāo)售力，自然能夠大幅降低品牌運(yùn)作成本。 持續(xù)提高品牌“鋒利度”，無(wú)論何種情況下，這都是“一分錢(qián)做品牌”或超低成本塑造品牌的必由之路，也是品牌運(yùn)作的必由之路。木門(mén)企業(yè)需要研究和摸索的是如何心懷善心，站在消費(fèi)者的角度，快速提高品牌的“鋒利度”，讓品牌為更多的消費(fèi)者帶來(lái)便利，為消費(fèi)者的生活增加福利，造福消費(fèi)者，從而順帶提高品牌的銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)，保障品牌的可持續(xù)發(fā)展。 總之，木門(mén)企業(yè)想提高企業(yè)業(yè)績(jī)，提升品牌形象，就需要滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，而滿(mǎn)足消費(fèi)需求必須要走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，才會(huì)贏得發(fā)展。

    2015-09-14類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 創(chuàng)新產(chǎn)品提升品牌形象 木門(mén)企業(yè)樹(shù)危機(jī)意識(shí)

    品牌形象是一個(gè)消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)企業(yè)的第一印象，新經(jīng)濟(jì)時(shí)期品牌的作用性更加突顯，木門(mén)企業(yè)一邊要做好服務(wù)等配套措施維護(hù)品牌形象，更重要的還是創(chuàng)新產(chǎn)品提升品牌形象，同時(shí)木門(mén)企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，正視問(wèn)題所在，否則只會(huì)被市場(chǎng)吞噬消跡于行業(yè)。 居安思危而臨危不亂 品牌是木門(mén)企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)來(lái)源于品牌聯(lián)想。品牌危機(jī)由品牌事件演化而成，是品牌聯(lián)想朝著不利于品牌的方向變化的狀態(tài)。品牌事件演化為品牌危機(jī)，是由于木門(mén)企業(yè)與公眾的認(rèn)知不一致，企業(yè)的行為與其做出的獨(dú)特價(jià)值承諾相背離，從而導(dǎo)致木門(mén)企業(yè)行為與公眾期望的沖突。如果木門(mén)品牌事件得到很好的處理，品牌事件就不會(huì)演化為品牌危機(jī)，因此，對(duì)品牌事件的處理總是影響了品牌事件的走向。面對(duì)木門(mén)品牌危機(jī)，企業(yè)應(yīng)該正視問(wèn)題的存在，并且不要對(duì)消費(fèi)者打太極，這容易讓消費(fèi)者對(duì)品牌失去信任。 品牌危機(jī)是木門(mén)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中由于自身失職、失誤或內(nèi)部管理出現(xiàn)紕漏而引發(fā)的突發(fā)性危機(jī)，可能直接導(dǎo)致企業(yè)品牌被市場(chǎng)吞噬、毀掉甚至銷(xiāo)聲匿跡，危機(jī)帶來(lái)的影響遠(yuǎn)不止于此，更會(huì)造成品牌信任度缺失，銷(xiāo)售量急劇下降，品牌聲譽(yù)和影響力受到嚴(yán)重打擊。 木門(mén)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品加強(qiáng)品牌建設(shè) 木門(mén)企業(yè)必須在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，就培養(yǎng)企業(yè)危機(jī)意識(shí)，并建立一系列品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)措施。首先，木門(mén)企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定木門(mén)企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。其次，木門(mén)企業(yè)需要樹(shù)立全員公關(guān)和全員營(yíng)銷(xiāo)觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高員工對(duì)品牌危機(jī)的認(rèn)識(shí)和了解，產(chǎn)生一定的心理預(yù)防能力，不至于在危機(jī)爆發(fā)時(shí)顯得手足無(wú)措。再次，木門(mén)企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也對(duì)品牌的影響力造成了無(wú)法彌補(bǔ)的傷害。最后，木門(mén)企業(yè)還要做到正確的品牌延伸，當(dāng)利用成功品牌來(lái)來(lái)推廣新產(chǎn)品時(shí)，木門(mén)企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開(kāi)。

    2015-09-08類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 明星代言的是品牌形象 木門(mén)企業(yè)需慎重選擇

    近日，家居建材行業(yè)議論的最多的就是新《廣告法》的實(shí)施，這次修訂對(duì)明星代言這一塊又有了嚴(yán)格的法律規(guī)定。而被大家所熟知的是，明星代言家居企業(yè)用來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，很多企業(yè)想借助明星的效果打響自己的品牌。作為家居行業(yè)的下游企業(yè)，明星代言也是木門(mén)企業(yè)的“家常便飯”。面對(duì)這次《廣告法》對(duì)明星代言這塊的嚴(yán)格把控，木門(mén)企業(yè)也應(yīng)該慎重選擇自己的品牌代言人。 不要選總跟政治扯上關(guān)系的 明星固然有選擇自己價(jià)值觀和喜好偏惡的自由，但作為公眾人物，其言行波及面廣，很容易讓明星身處輿論浪尖。有些明星喜歡發(fā)表政治主張，就容易激怒政治原則和觀點(diǎn)與之不同的廣大受眾?！跋M(fèi)者為中心”的時(shí)代，木門(mén)企業(yè)請(qǐng)這類(lèi)明星代言，可能僅僅因?yàn)橛^點(diǎn)不同，而造成不可挽回的損失。何必呢?仔細(xì)算算還真是有點(diǎn)“得不償失”。 不要選生活行為不檢點(diǎn)的 明星言行不檢點(diǎn)被曝光后，會(huì)對(duì)大眾道德觀念造成沖擊甚至挑釁，自身形象一落千丈不說(shuō)，還會(huì)連累企業(yè)。明星代言是木門(mén)企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出的重要方法之一，但是如果代言人形象受損，必然會(huì)拖累其代言的品牌受到影響，木門(mén)企業(yè)很可能因?yàn)榇匀说牟划?dāng)行為，而完全發(fā)揮不了明星代言的效用，反而得不償失，導(dǎo)致企業(yè)形象受損。 不要選調(diào)子很高又不專(zhuān)業(yè)的 明星一般個(gè)性十足，大牌明星更牛，有時(shí)會(huì)隨意更改廣告創(chuàng)意和拍攝鏡等等。明星甩大牌，最受傷的還是企業(yè)，畢竟多一天功夫就得多花一天錢(qián)，何況人家還是大牌。 不要選已經(jīng)為多個(gè)品牌代言過(guò)的 企業(yè)與明星談代言合作時(shí)，一定要考察好該明星目前代理的品牌數(shù)量。如果一天到晚各頻道都在播同一明星不同品牌廣告，各品牌間肯定產(chǎn)生信息干擾，多而不專(zhuān)，明星的名氣大漲了，但苦了木門(mén)企業(yè)——花錢(qián)不討好，因?yàn)檎?qǐng)這類(lèi)明星代言木門(mén)企業(yè)很可能被“誤認(rèn)”。 情侶檔的明星盡量不要選 雖說(shuō)明星情侶檔有什么不對(duì)，但是貴圈那么亂，誰(shuí)知道哪天會(huì)不會(huì)冒個(gè)出軌、當(dāng)小三的新聞呢?木門(mén)企業(yè)且請(qǐng)且珍惜為品牌付出的心力，謹(jǐn)慎選擇代言人! 請(qǐng)明星代言的目的無(wú)非是借助明星的公眾影響力，達(dá)到提升企業(yè)的品牌影響力的手段。明星代言不僅可以提升新品牌的名氣，而且會(huì)把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。所以木門(mén)企業(yè)在選擇明星的時(shí)候一定要考慮清楚，分析好這個(gè)明星的特性在下決定。

    2015-08-28類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 企業(yè)網(wǎng)站代表品牌形象 木門(mén)企業(yè)該如何來(lái)建設(shè)

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，木門(mén)企業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)必須改變自身，以一種全新的姿態(tài)加入到競(jìng)爭(zhēng)中去，于是參與企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)變得尤為重要。企業(yè)網(wǎng)站顯示的是一個(gè)木門(mén)品牌的首要形象，木門(mén)企業(yè)要重視，那么，企業(yè)該如何開(kāi)始建設(shè)網(wǎng)站呢？ 一、企業(yè)網(wǎng)站是形象宣傳的好平臺(tái) 企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和形象宣傳的平臺(tái)，相當(dāng)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，不但對(duì)企業(yè)的形象是一個(gè)良好的宣傳，同時(shí)可以輔助企業(yè)的銷(xiāo)售，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，企業(yè)可以利用網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行宣傳、產(chǎn)品資訊發(fā)布、招聘等。 二、企業(yè)網(wǎng)站要遠(yuǎn)離“花瓶”稱(chēng)號(hào) 擁有如此強(qiáng)大功能的企業(yè)網(wǎng)站，怎么能讓木門(mén)企業(yè)不心動(dòng)呢？但是要做好做成功一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站卻并不容易。事實(shí)上，我們總能看到不少企業(yè)都開(kāi)辟了企業(yè)網(wǎng)站，但網(wǎng)站的作用卻一點(diǎn)也沒(méi)有發(fā)揮，可以說(shuō)，很多時(shí)候它就是個(gè)“花瓶”。 為了讓企業(yè)網(wǎng)站遠(yuǎn)離“花瓶”的稱(chēng)號(hào)，就必須提升木門(mén)企業(yè)網(wǎng)站的客戶(hù)體驗(yàn)，因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站最終面對(duì)的是潛在客戶(hù)與客戶(hù)或者說(shuō)與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個(gè)人?？蛻?hù)體驗(yàn)在我們的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)中無(wú)處不在，所以在建設(shè)木門(mén)企業(yè)網(wǎng)站業(yè)務(wù)流程時(shí)必須要重視客戶(hù)體驗(yàn)，必須使網(wǎng)站的操作性更簡(jiǎn)便，溝通性更強(qiáng)。 三、木門(mén)企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站要注意細(xì)節(jié) 木門(mén)企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站過(guò)程中要始終注意細(xì)節(jié)，網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都要從細(xì)處著手。網(wǎng)站制作應(yīng)注重瀏覽者的視覺(jué)體驗(yàn)，加強(qiáng)客戶(hù)服務(wù)，完善網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，吸引潛在客戶(hù)關(guān)注。如此，企業(yè)網(wǎng)站的效用才會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，而不是淪為擺設(shè)。 四、在線客服系統(tǒng)是重中之重 在線客服系統(tǒng)是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站系統(tǒng)中重中之重的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果沒(méi)有一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化工具，前面所有的工作都是徒勞，所以木門(mén)企業(yè)網(wǎng)站需要有經(jīng)驗(yàn)豐富的線上咨詢(xún)客服進(jìn)行有效率的接待客戶(hù)，提升流量轉(zhuǎn)化，對(duì)所有線上咨詢(xún)客戶(hù)進(jìn)行后續(xù)的跟蹤及服務(wù)，最終達(dá)成銷(xiāo)售目的。

    2015-08-20類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：