木門企業(yè)需走出誤區(qū)塑造品牌形象
隨著競爭時(shí)代的到來，家居建材業(yè)也在不斷做著推廣活動，為的是更好的銷售產(chǎn)品。然而出現(xiàn)了這么一個現(xiàn)象，那就是大部分家居業(yè)推廣的只為產(chǎn)品銷售而非品牌形象，木門行業(yè)也不例外。木門企業(yè)在品牌上“隱姓埋名”難道是一種另類的品牌推廣方式? 企業(yè)標(biāo)志員工沒感覺 消費(fèi)者視而不見 幾乎每個木門企業(yè)都知道標(biāo)志是建立品牌最重要的載體，也是公司品牌資產(chǎn)的視覺表現(xiàn)。因此，他們都為企業(yè)設(shè)計(jì)了標(biāo)志。但一個企業(yè)如果沒有引人矚目或給人留下深刻印象的標(biāo)志，包括圖形、文字和色彩組成的標(biāo)志，企業(yè)員工和經(jīng)銷商們對自己經(jīng)營的產(chǎn)品的標(biāo)志都沒有表現(xiàn)特別的感覺。 面對“你如何認(rèn)識你們公司的品牌標(biāo)志”時(shí)，從調(diào)查數(shù)據(jù)中看到，有將近一半多的員工對自己企業(yè)的標(biāo)志不了解，而且有10%的員工基本不認(rèn)可企業(yè)的標(biāo)志。很難想象，一個對自己企業(yè)核心標(biāo)志不清楚甚至不喜歡的員工會主動將公司品牌的內(nèi)涵和文化通過自身的行為傳遞給客戶，被動和盲目地在自己本職工作崗位與客戶產(chǎn)生接觸的結(jié)果必定給客戶傳遞的是一個沒有個性和情感的品牌體驗(yàn)。 產(chǎn)品推廣不余遺力 品牌“隱姓埋名” 幾乎所有的木門企業(yè)都認(rèn)識到市場推廣的重要性，但在實(shí)際行為中，推動的是直接產(chǎn)品的銷售而非品牌形象?？傮w上，大多數(shù)木門企業(yè)在公司品牌的維護(hù)與投入方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如在產(chǎn)品上花費(fèi)的精力和投入要大。這一點(diǎn)從客戶對公司標(biāo)志認(rèn)知的情況也可以進(jìn)一步說明，木門企業(yè)為了將產(chǎn)品盡快銷售出去，往往對產(chǎn)品的研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、使用材料極為關(guān)注，在產(chǎn)品包裝和銷售推廣上不余遺力，但是，在整個產(chǎn)品價(jià)值鏈的各個客戶接觸點(diǎn)，卻忽視了對公司品牌的推廣宣傳。 消費(fèi)者不僅對木門公司的標(biāo)志不熟悉，甚至都不清楚自己的產(chǎn)品是哪家木門企業(yè)生產(chǎn)或銷售。這無疑對木門企業(yè)品牌的建立是一項(xiàng)致命打擊。木門企業(yè)在品牌上“隱姓埋名”，消費(fèi)者怎么對其產(chǎn)生認(rèn)知和記憶，即使對產(chǎn)品有好感、對產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可，他又該如何向他人口頭傳播?品牌忠誠又從何談起呢? 重開發(fā)輕服務(wù) 品牌投入“虎頭蛇尾” 從木門產(chǎn)品特征來分析，產(chǎn)品環(huán)節(jié)多、制造材料資源稀缺、產(chǎn)品制造不可逆等特性決定了木門企業(yè)必須關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值鏈的各個環(huán)節(jié)，因?yàn)槊恳粋€環(huán)節(jié)都決定了一個產(chǎn)品品牌的塑造，特別是消費(fèi)者購買木門之后的服務(wù)，決定和影響了客戶最終對產(chǎn)品使用的體驗(yàn)。所以說，木門產(chǎn)品是打造品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，但在今天產(chǎn)品同質(zhì)化日趨明顯的市場競爭環(huán)境條件下，還必須輔之于服務(wù)，這樣才能形成客戶對一個品牌的完整體驗(yàn)。 事實(shí)上，很多木門企業(yè)基本上呈現(xiàn)“虎頭蛇尾”越往后呈現(xiàn)越差的趨勢(即得分越來越低)，而越是到價(jià)值鏈的后端，越是客戶最容易感受到品牌價(jià)值的地方，企業(yè)所投入的人力、財(cái)力和物力都與之不相匹配，特別是在人力資源配置方面。越是客戶產(chǎn)生切身長期體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，企業(yè)給予的重視程度越低。 不過話說回來，隨著木門市場的競爭日益成熟，企業(yè)品牌意識日益加強(qiáng)，相信在三五年之內(nèi)，中國木門肯定會涌現(xiàn)出五彩繽紛的品牌。木門企業(yè)要走出三大誤區(qū)：第一，要走出定位大而全的誤區(qū);第二，要走出市場大而全的誤區(qū);第三，要走出產(chǎn)品大而全的誤區(qū)。走出來了，中國木門品牌就出現(xiàn)了。
兼顧產(chǎn)品特色和品牌形象 捍衛(wèi)國內(nèi)木門市場地位
隨著外來品牌不斷的進(jìn)駐國內(nèi)讓本土品牌的地位巍巍可及，特色是大多數(shù)消費(fèi)者對于國外品牌的熱衷程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本土品牌讓不少企業(yè)都深感擔(dān)憂。面對這種情況，國內(nèi)木門企業(yè)一定要發(fā)奮圖強(qiáng)，兼顧好產(chǎn)品特色的同時(shí)樹立品牌形象，從而捍衛(wèi)國內(nèi)木門市場的地位。 打造別致產(chǎn)品樹立木門品牌形象 國外品牌的木門為何賣得那么好?首先，它有良好的產(chǎn)品質(zhì)量;再來，它有一個良好的品牌形象。這樣的產(chǎn)品，誰能不愛?產(chǎn)品特色就像每個人的指紋一樣，獨(dú)一無二;而產(chǎn)品創(chuàng)新則是對已有產(chǎn)品的突破，讓產(chǎn)品走在市場的前沿。企業(yè)只有專注于自身產(chǎn)品的特色，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，才能與其它產(chǎn)品相互區(qū)分，也能更好地保護(hù)企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)和品牌形象。 很多的中小品牌都很有特色，一個只有五六個人組成的小團(tuán)隊(duì)，都可以打造和支撐起一個個性品牌。中小企業(yè)千萬不可被巨額資金投入絆住建立品牌的腳步，陷入品牌建設(shè)的誤區(qū)。 因此，企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中一定要保持清晰的頭腦，尤其是中小木門企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類的開發(fā)而忽視品牌建設(shè)。面臨這一趨勢，必須不斷完善自己，打造屬于自己品牌的特色優(yōu)勢。 修煉好內(nèi)功 不斷磨礪堅(jiān)持到底 對國產(chǎn)木門廠家而言，眼前的木門市場形式嚴(yán)峻，要想突破重重關(guān)卡，就得吃得苦中苦，勤加修煉，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得消費(fèi)者的好口碑。進(jìn)口木門因質(zhì)量過硬、功能齊全、外觀設(shè)計(jì)獨(dú)具特色在我國木門市場上占有一定位置。面對著進(jìn)口木門在市場所占比重越來越大的局面，本土木門企業(yè)怎能眼睜睜看著““肥水盡流外人田”? 因此，木門企業(yè)必須迎難而上，培養(yǎng)出自己企業(yè)專業(yè)的設(shè)計(jì)師，開發(fā)出獨(dú)特的且具有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，修煉好內(nèi)功，成就中國本土特色的木門品牌領(lǐng)導(dǎo)者。這個過程是漫長的，但是企業(yè)必須要堅(jiān)持，只有靠著不輕易放棄的信念，受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，才能抵住進(jìn)口品牌的沖擊，從而在木門市場上獨(dú)樹一幟。 不管怎樣，當(dāng)面對外來品牌入侵時(shí)，作為本土品牌一定要努力修煉好內(nèi)功，不斷堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，以質(zhì)取勝，并以積極樂觀的心態(tài)面對競爭，不斷使自身強(qiáng)大，定能戰(zhàn)勝外來品牌，捍衛(wèi)中國木門本土市場。
大王椰板材印象：品牌形象與產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)始終相統(tǒng)一
【新浪家居 小編逛店】根據(jù)市場走訪和調(diào)查，大王椰板材在嘉興地區(qū)是一個廣泛被社會認(rèn)知和認(rèn)可的建材品牌。大王椰十分注重品牌形象建設(shè)，同時(shí)注重專賣店的口碑積累，嘉興作為大王椰連鎖重點(diǎn)打造一個網(wǎng)點(diǎn)，獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的一致信任和青睞。 大王椰集團(tuán)簡介： 一家以綠色環(huán)保家居建材的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、配送和服務(wù)為主業(yè)的多元化集團(tuán)企業(yè)，專注于為中國家裝市場提供全球領(lǐng)先的家居產(chǎn)品與服務(wù)以及個性化解決方案，是國內(nèi)建材領(lǐng)域值得信賴的產(chǎn)品生產(chǎn)商與供應(yīng)商。 集團(tuán)旗下?lián)碛?家貿(mào)易公司、3家生產(chǎn)工廠、1家房地產(chǎn)公司和1家裝飾材料市場。作為中國家居建材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，在全國擁有600余家大王椰品牌專賣店，為消費(fèi)者提供包括板材(免漆板、細(xì)木工板、飾面板、集成材、多層板、櫥柜板、石膏板等)、五金、地板三大系列的家居裝飾材料及其配套產(chǎn)品。 嘉興建材陶瓷市場店介紹： 地址：浙江省 嘉興市 建材陶瓷市場裝飾區(qū)D1幢127-136號 面積：600多平方米 情況：店面分為樓上樓下兩塊，2樓專賣木地板，1樓為板材產(chǎn)品展示區(qū)，以及智能免漆板 體驗(yàn)區(qū)，如智能免漆板搭建的臥室和客廳書房等。 聯(lián)系電話：0573-82617862 大王椰嘉興專賣店位于嘉興市建材陶瓷市場，該市場是嘉興市規(guī)模最大、品牌最全的建材家居市場，也是當(dāng)?shù)亟ú募揖悠放瓶偛?、旗艦基地、批發(fā)源頭市場。大王椰嘉興專賣店結(jié)合市場特征，將大王椰嘉興專賣店打造成倉儲式經(jīng)營管理的店面，迎合了廣大消費(fèi)者的需求！ 交通路線：交通方便，周圍停車位眾多，推薦驅(qū)車前往 公交：15路，25路 大王椰嘉興建材陶瓷市場逛店印象： 小編進(jìn)店后，就發(fā)現(xiàn)大王椰醒目的智能免漆板易拉寶，聽說智能免漆板不僅可以定制衣柜、書柜、酒柜等家具，還可以做墻面裝飾，如背景墻、隔斷等。一板多用，全屋裝飾效果非常好，這讓小編的心里充滿了好奇，也對接下來的參觀充滿了期待。 中間的大熒幕上，反復(fù)播映著大王椰的形象片和廣告片，具體表現(xiàn)了大王椰公司在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售方面的精工細(xì)作，以及專注于木制產(chǎn)品研發(fā)的精神，這讓小編對大王椰的專業(yè)有了更進(jìn)一步的認(rèn)知。 大王椰嘉興建材陶瓷市場店是依照大王椰一貫特有的倉儲式經(jīng)營方式打造，產(chǎn)品一目了然，簡單利落，參觀路線清晰明了。一樓包含了整個工程板，包括細(xì)木工板，石膏板等，還有一塊專門的展區(qū)展示智能免漆板，展示智能免漆板搭建的客廳、書房以及臥室，效果十分動人。 小編點(diǎn)評：大王椰智能免漆板，通過技術(shù)改造和產(chǎn)品升級，提出了“板材智能“的概念，真正實(shí)現(xiàn)了零油漆，生態(tài)環(huán)保，讓家居智能大放異彩。大王椰智能免漆板不僅可以給您多種顏色選擇，多種風(fēng)格體驗(yàn)，還價(jià)格優(yōu)惠，給您的健康帶來零負(fù)擔(dān)，何樂而不為呢？ 除此之外，一樓還有專門的五金區(qū)域，為大王椰的忠實(shí)客戶們提供了最全面的五金產(chǎn)品。大王椰是目前國內(nèi)僅有幾家有板材和相關(guān)配套產(chǎn)品且可以打造“全屋家居”的公司；也是國內(nèi)唯一一家板材運(yùn)營商可以讓客戶在成品之前就可以體驗(yàn)并接觸成品效果的公司，大王椰智能裝修APP的應(yīng)用，是板材行業(yè)一個新的體驗(yàn)方式，值得每一位裝修業(yè)主擁有。 智能裝修演示效果 小編點(diǎn)評：大王椰“智能裝修”APP定制體驗(yàn)系統(tǒng)，目前可展示免漆板定制客廳系列、臥室（臥室裝修效果圖）系列、櫥柜系列、衣柜、書柜（書柜裝修效果圖）系列、兒童房（兒童房裝修效果圖）系列、墻面、吊頂系列以及酒柜、儲物柜系列等7大系列，包含了上百款生態(tài)免漆板產(chǎn)品，配備多種效果造型構(gòu)件和功能組合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全功能、多風(fēng)格全面需求定制。 大王椰智能免漆板和智能裝修app的上線使行業(yè)逐漸擺脫了傳統(tǒng)板材的經(jīng)營弊端，以更高的要求，讓客戶得到更好的體驗(yàn)。 接下來，大王椰的工作人員引導(dǎo)著小編上了2樓名品地板城，這里涵蓋了地板市場最全面的大王椰實(shí)木地板、強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化復(fù)合地板、竹地板、塑膠地板、防靜電地板等。大王椰地板就位于名品地板城的中心位置，可謂集天時(shí)地利與人和！ 二樓與一樓的裝修風(fēng)格不盡相同，全部采取了實(shí)木地板鋪貼，給人更人性化、舒適的選購體驗(yàn)，以展示地板墻劃分區(qū)域，分為3個展示區(qū)塊和一個會客區(qū)。 小編總結(jié)：誠如大王椰自己所說，大王椰是一棵正在蓬勃成長的大樹。大王椰確實(shí)是一棵大樹，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是服務(wù)創(chuàng)新，大王椰都做到了先于行業(yè)一步，把“根植華東，枝展全球“的發(fā)展戰(zhàn)略貫徹落實(shí)。從大王椰的智能免漆板問世以來，引發(fā)了板材行業(yè)關(guān)于”板材智能“的熱議，行業(yè)內(nèi)人員紛紛表示：“原來板材還可以這樣做！“。大王椰為板材行業(yè)指引了一個新的方向，這就是大王椰的成功之處！
木門企業(yè)品牌被“隱姓埋名” 需走出誤區(qū)塑造品牌形象
隨著競爭時(shí)代的到來，家居建材業(yè)也在不斷做著推廣活動，為的是更好的銷售產(chǎn)品。然而出現(xiàn)了這么一個現(xiàn)象，那就是大部分家居業(yè)推廣的只為產(chǎn)品銷售而非品牌形象，木門行業(yè)也不例外。木門企業(yè)在品牌上“隱姓埋名”難道是一種另類的品牌推廣方式？ 企業(yè)標(biāo)志員工沒感覺 消費(fèi)者視而不見 幾乎每個木門企業(yè)都知道標(biāo)志是建立品牌最重要的載體，也是公司品牌資產(chǎn)的視覺表現(xiàn)。因此，他們都為企業(yè)設(shè)計(jì)了標(biāo)志。但一個企業(yè)如果沒有引人矚目或給人留下深刻印象的標(biāo)志，包括圖形、文字和色彩組成的標(biāo)志，企業(yè)員工和經(jīng)銷商們對自己經(jīng)營的產(chǎn)品的標(biāo)志都沒有表現(xiàn)特別的感覺。 面對“你如何認(rèn)識你們公司的品牌標(biāo)志”時(shí)，從調(diào)查數(shù)據(jù)中看到，有將近一半多的員工對自己企業(yè)的標(biāo)志不了解，而且有10%的員工基本不認(rèn)可企業(yè)的標(biāo)志。很難想象，一個對自己企業(yè)核心標(biāo)志不清楚甚至不喜歡的員工會主動將公司品牌的內(nèi)涵和文化通過自身的行為傳遞給客戶，被動和盲目地在自己本職工作崗位與客戶產(chǎn)生接觸的結(jié)果必定給客戶傳遞的是一個沒有個性和情感的品牌體驗(yàn)。 產(chǎn)品推廣不余遺力 品牌“隱姓埋名” 幾乎所有的木門企業(yè)都認(rèn)識到市場推廣的重要性，但在實(shí)際行為中，推動的是直接產(chǎn)品的銷售而非品牌形象?？傮w上，大多數(shù)木門企業(yè)在公司品牌的維護(hù)與投入方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如在產(chǎn)品上花費(fèi)的精力和投入要大。這一點(diǎn)從客戶對公司標(biāo)志認(rèn)知的情況也可以進(jìn)一步說明，木門企業(yè)為了將產(chǎn)品盡快銷售出去，往往對產(chǎn)品的研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、使用材料極為關(guān)注，在產(chǎn)品包裝和銷售推廣上不余遺力，但是，在整個產(chǎn)品價(jià)值鏈的各個客戶接觸點(diǎn)，卻忽視了對公司品牌的推廣宣傳。 消費(fèi)者不僅對木門公司的標(biāo)志不熟悉，甚至都不清楚自己的產(chǎn)品是哪家木門企業(yè)生產(chǎn)或銷售。這無疑對木門企業(yè)品牌的建立是一項(xiàng)致命打擊。木門企業(yè)在品牌上“隱姓埋名”，消費(fèi)者怎么對其產(chǎn)生認(rèn)知和記憶，即使對產(chǎn)品有好感、對產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可，他又該如何向他人口頭傳播?品牌忠誠又從何談起呢? 重開發(fā)輕服務(wù) 品牌投入“虎頭蛇尾” 從木門產(chǎn)品特征來分析，產(chǎn)品環(huán)節(jié)多、制造材料資源稀缺、產(chǎn)品制造不可逆等特性決定了木門企業(yè)必須關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值鏈的各個環(huán)節(jié)，因?yàn)槊恳粋€環(huán)節(jié)都決定了一個產(chǎn)品品牌的塑造，特別是消費(fèi)者購買木門之后的服務(wù)，決定和影響了客戶最終對產(chǎn)品使用的體驗(yàn)。所以說，木門產(chǎn)品是打造品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，但在今天產(chǎn)品同質(zhì)化日趨明顯的市場競爭環(huán)境條件下，還必須輔之于服務(wù)，這樣才能形成客戶對一個品牌的完整體驗(yàn)。 事實(shí)上，很多木門企業(yè)基本上呈現(xiàn)“虎頭蛇尾”越往后呈現(xiàn)越差的趨勢(即得分越來越低)，而越是到價(jià)值鏈的后端，越是客戶最容易感受到品牌價(jià)值的地方，企業(yè)所投入的人力、財(cái)力和物力都與之不相匹配，特別是在人力資源配置方面。越是客戶產(chǎn)生切身長期體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，企業(yè)給予的重視程度越低。 不過話說回來，隨著木門市場的競爭日益成熟，企業(yè)品牌意識日益加強(qiáng)，相信在三五年之內(nèi)，中國木門肯定會涌現(xiàn)出五彩繽紛的品牌。木門企業(yè)要走出三大誤區(qū)：第一，要走出定位大而全的誤區(qū);第二，要走出市場大而全的誤區(qū);第三，要走出產(chǎn)品大而全的誤區(qū)。走出來了，中國木門品牌就出現(xiàn)了。
多角度塑造木門品牌形象 提升行業(yè)整體高度
當(dāng)今時(shí)代人人都喜歡比較，這也在一定程度上加重了競爭的程度讓行業(yè)之間面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此木門企業(yè)想要在這片激烈的土地上生存下來，一定要重視品牌的提升，重塑品牌形象讓木門企業(yè)獲得更多市場份額。 木門企業(yè)發(fā)展還有待完善 縱觀當(dāng)下木門市場，“倒金字塔”式的結(jié)構(gòu)仍然是木門市場的顯著特征，在以中小木門企業(yè)為主的市場上，這部分企業(yè)在市場開拓、管理、創(chuàng)新等方面均很落后，所以消費(fèi)市場并沒有想像的好。而且產(chǎn)品的生命周期也很短，在市場上具有質(zhì)量好的產(chǎn)品極少，甚至剛一上市沒多久就被打入“冷宮”，這也是木門行業(yè)營銷所面臨的問題，木門的銷售也呈現(xiàn)區(qū)域化，不同地域都有其主要的消費(fèi)市場。 我國的木門企業(yè)的營銷觀念較落后，大多數(shù)的企業(yè)只關(guān)注自己的利益，不會考慮消費(fèi)者自身的利益，營銷觀念還停留在基礎(chǔ)階段，發(fā)展比較慢。產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，我們國家的木門企業(yè)不能夠開發(fā)出新的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品款式單一，營銷渠道管理不夠完善。 多角度提升木門品牌形象 想要成功樹立起木門十大品牌的影響力，還需要從多角度出發(fā)： 首先，木門企業(yè)需要提升產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。各大木門企業(yè)的產(chǎn)品款式都不相上下，新款樣式很少，所以很難讓顧客達(dá)到對產(chǎn)品的滿意度，認(rèn)可度。這就需要企業(yè)以創(chuàng)新能力來打造差異化產(chǎn)品; 其次，善于營銷渠道管理，利用加盟商或代理商的賣場或木門城銷售產(chǎn)品，或者高立子公司，在木門大賣場銷售。無論采取哪種方式，木門企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)都需要注重渠道的規(guī)范性以及規(guī)模效應(yīng); 再次，營銷觀念需要結(jié)合時(shí)勢進(jìn)行。目前，大部分的企業(yè)還停留在推銷觀念，以生產(chǎn)和推銷為中心，只注重利潤，不注重消費(fèi)者的利益，更不關(guān)心消費(fèi)者真正需要的是什么，當(dāng)然就得不到好的銷售效果。 總之，只有從多角度進(jìn)行發(fā)展，為消費(fèi)者帶去最直接、最舒適的體驗(yàn)，才能強(qiáng)有力地打動用戶，才能提升品牌高度，并有可能成為行業(yè)的標(biāo)桿。
品牌形象是立足之本 木門企業(yè)需努力加強(qiáng)誠信建設(shè)
當(dāng)今社會，要想在自己的地位上長久立足，不單單是靠技術(shù)上的發(fā)展，品質(zhì)上是萬萬不可或缺的。在這個品質(zhì)與服務(wù)齊飛的時(shí)代，誠信逐漸吸引著人們的目光，在市場競爭中擁有“舉足輕重”的地位。而經(jīng)銷商代理一個品牌只是成功的第一步，后期經(jīng)銷商要想在當(dāng)?shù)氐哪鹃T市場立足，就必需得到消費(fèi)者的信任。那么，經(jīng)銷商如何才能獲得消費(fèi)者的信任呢?誠信經(jīng)營便是搶占市場的法寶。俗話說：國無信不穩(wěn)，人無信不立。 開拓市場 傳播品牌美譽(yù)度 在現(xiàn)今的情形下，木門企業(yè)要發(fā)展就要走專業(yè)化道路，小而精、小而強(qiáng)，就能開拓出市場。市場是活的，市場是可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造的。小木門企業(yè)雖然規(guī)模小，但只要有自己的專長，產(chǎn)品精致、有特色，服務(wù)到位、有聲譽(yù)，市場份額就一定能不斷擴(kuò)大，并在此基礎(chǔ)上穩(wěn)步前進(jìn)。 一些大的木門企業(yè)需要尋找和固定為自己配套的服務(wù)者，也需要能長期提供零配件和部件的合作者。如果小木門企業(yè)能夠?yàn)榇竽鹃T企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)零配件和部件，大木門企業(yè)就愿意同它合作。這種合作對大小木門企業(yè)來說是雙贏的：大企業(yè)可以降低成本，小木門企業(yè)可以有穩(wěn)定的市場，穩(wěn)步壯大，更好的進(jìn)行木門品牌的美譽(yù)度傳播。 嚴(yán)格自律 對消費(fèi)者負(fù)責(zé)任 盡管電子商務(wù)近年來得到迅猛發(fā)展，木門等傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)也逐漸“觸電”，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪隱蔽性強(qiáng)、易逃避監(jiān)管、查處難度大，打擊網(wǎng)絡(luò)售假需要監(jiān)管部門、電子商務(wù)平臺、網(wǎng)店、消費(fèi)者同心協(xié)力，不能互相推諉避重就輕。與此同時(shí)，木門企業(yè)還需了解到電子商務(wù)平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可以在全國范圍內(nèi)監(jiān)控和跟蹤假貨流通的過程，為監(jiān)管部門在生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)追溯假貨提供便利。 但是就目前電子商務(wù)市場而言，淘寶等電商平臺歷年假貨不斷，對消費(fèi)者負(fù)有不可推卸的責(zé)任，有必要加大人員和技術(shù)投入，增強(qiáng)打假力度。但是客觀來講，電商平臺上的假貨問題更需要淘寶等電商和監(jiān)管部門共同面對，雙方需要本著理性、建設(shè)性的態(tài)度，聯(lián)手打擊假貨。 循序漸進(jìn) 樹立良好品牌形象 對于木門企業(yè)而言，誠信在社會資本積累中是極其重要的。企業(yè)時(shí)時(shí)處處守信用、講誠信，就會獲得社會資本。企業(yè)“抱團(tuán)”，只能建立在相互信任、以誠相待的基礎(chǔ)上。有人抱著僥幸心理，以為在合作中失信一次無所謂。實(shí)際上，只要失信一次，就可能把多年積累的社會資本毀掉。 一些大的木門企業(yè)需要尋找和固定為自己配套的服務(wù)者，也需要能長期提供零配件和部件的合作者。如果小木門企業(yè)能夠?yàn)榇竽鹃T企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)零配件和部件，大木門企業(yè)就愿意同它合作。這種合作對大小木門企業(yè)來說是雙贏的：大企業(yè)可以降低成本，小木門企業(yè)可以有穩(wěn)定的市場，穩(wěn)步壯大，更好的進(jìn)行木門品牌的美譽(yù)度傳播。 不管做哪一行業(yè)，最基本的信任要有的，只有這樣才能讓自身發(fā)展越來越好。抓住機(jī)會，先把木門品牌推廣出去，在做好做精。在企業(yè)價(jià)值觀的塑造中，“誠”是企業(yè)聚心之魂，“信”是企業(yè)立足之本，誠信理念是中國化企業(yè)文化建設(shè)的重點(diǎn)之一，也是木門企業(yè)生存的根本。
打造專屬引爆點(diǎn) 地板品牌形象成功更新?lián)Q代
在信息泛濫的現(xiàn)代社會，地板品牌如果缺乏專屬的引爆點(diǎn)，很容易泯然于眾。進(jìn)入成熟發(fā)展期，地板企業(yè)基本上都對品牌打造有著自己的經(jīng)驗(yàn)，然而品牌形象也需要更新，此時(shí)，地板企業(yè)就需要借助具有創(chuàng)意的廣告策略，從主題、風(fēng)格到渠道，形成具備鮮明個性的體系，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象的升級換代。 不同消費(fèi)群體 廣告喜好不相同 不同地區(qū)的消費(fèi)者因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、生活、文化水平的差異，對于廣告的喜好也有所差異。整體生活水平較高的地區(qū)，消費(fèi)者可能喜歡時(shí)尚、華麗、有故事的廣告，讓他們覺得有內(nèi)涵、有精神理念;而整體生活水平還比較偏低的地區(qū)，可能更傾向于選擇直白的廣告，直接講述產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，會對他們更有吸引力。 消費(fèi)群體差異化 投放渠道多元化 現(xiàn)在的消費(fèi)市場不只有年輕人，小孩、老人等都逐漸成為獨(dú)立的消費(fèi)群體，他們有各自的消費(fèi)習(xí)慣和選擇偏好。地板企業(yè)除了要針對他們設(shè)計(jì)不同類型的廣告以外，也應(yīng)該考慮廣告的投放渠道：年輕的80、90后傾向于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息;電視廣告則對小孩子有一種天生的“吸引力”，酷炫的動畫、神奇的元素都會成為他們的訴求點(diǎn);而老人則更多的會去選擇樓宇廣告、路邊刷墻廣告以及報(bào)紙、雜志等等。 善用節(jié)日營銷 品牌更添人文溫情 現(xiàn)下“節(jié)日營銷”已經(jīng)成為各路商家的必勝法寶，淘寶2014雙十一571億的銷售業(yè)績更是將這種方法利用的淋漓盡致，電影檔期也是同樣的道理。 節(jié)日期間不僅有數(shù)倍于往日的顧客流量，更是給品牌添加文化價(jià)值的最佳時(shí)機(jī)。地板企業(yè)如果能夠在端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等不同的節(jié)日，推出不同主題的廣告，相信消費(fèi)者以后提起這個品牌，都會心存一份溫情。
木門企業(yè)建設(shè)主導(dǎo)品牌 提升品牌形象
國內(nèi)木門行業(yè)市場品牌成千上萬，但能被人記住的不過幾十個，那為什么少數(shù)品牌可以璀璨奪目，而絕大多數(shù)品牌卻暗淡無光？其實(shí)，這與品牌管理不無關(guān)系。品牌管理作為企業(yè)營銷的一種手段，是企業(yè)參與競爭的要素之一。擁有品牌的企業(yè)不一定成功，但成功的企業(yè)必定擁有一個成功的品牌，只有懂得管理品牌，將品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大，才能賦予品牌超強(qiáng)戰(zhàn)斗力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“一好百好”。 企業(yè)建設(shè)主導(dǎo)品牌 品牌較之競爭者而言是一種競合關(guān)系。競爭的核心并非是對抗，而是根據(jù)市場的實(shí)際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態(tài)度等建立相應(yīng)的競爭和合作關(guān)系。木門企業(yè)一定要有一個主導(dǎo)品牌，對于主導(dǎo)品牌，要舉全司之力“重拳出擊”，使之真正成為全國性或國際性的大品牌。 提升木門企業(yè)形象 企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的木門企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。品牌管理的目標(biāo)是通過研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求所在，依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過廣告宣傳、公關(guān)活動等推廣手段，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的深度了解，在消費(fèi)者的心目中建立品牌地位，促進(jìn)品牌忠誠。 實(shí)行品牌資本運(yùn)作 創(chuàng)立品牌是木門品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。資本運(yùn)作的形式是通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。從成熟悉品牌的發(fā)展過程來看，木門企業(yè)對品牌管理經(jīng)歷了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營品牌——買賣品牌的三步曲。企業(yè)不妨借鑒這個經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行品牌的資本經(jīng)營。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去，這要從木門企業(yè)的具體情況來確定。這里要強(qiáng)調(diào)的是，要有資本經(jīng)營的理念，懂得買一個好的有市場的衛(wèi)浴品牌，就等于買到了一個好的木門市場。時(shí)下，這種品牌資本運(yùn)作經(jīng)營，在國際上已司空見慣，在國內(nèi)也已屢見不鮮。 總的來說，木門企業(yè)要想管理好一個品牌，肯定存在著不少的困難，在前期開拓市場時(shí)，不得不過多的投入更多，甚至多得多的宣傳費(fèi)用，但即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽(yù)度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強(qiáng)聽說過你的產(chǎn)品，但是就是不認(rèn)同也就不能購買，別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)都是不堪一擊;這是先天不良導(dǎo)致的后果。相反，管理好品牌，在品牌資本運(yùn)營上做足“文章”將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了衛(wèi)浴品牌推廣成本!
木門企業(yè)建設(shè)主導(dǎo)品牌 提升品牌形象
國內(nèi)木門行業(yè)市場品牌成千上萬，但能被人記住的不過幾十個，那為什么少數(shù)品牌可以璀璨奪目，而絕大多數(shù)品牌卻暗淡無光?其實(shí)，這與品牌管理不無關(guān)系。品牌管理作為企業(yè)營銷的一種手段，是企業(yè)參與競爭的要素之一。擁有品牌的企業(yè)不一定成功，但成功的企業(yè)必定擁有一個成功的品牌，只有懂得管理品牌，將品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大，才能賦予品牌超強(qiáng)戰(zhàn)斗力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“一好百好”。 企業(yè)建設(shè)主導(dǎo)品牌 品牌較之競爭者而言是一種競合關(guān)系。競爭的核心并非是對抗，而是根據(jù)市場的實(shí)際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態(tài)度等建立相應(yīng)的競爭和合作關(guān)系。木門企業(yè)一定要有一個主導(dǎo)品牌，對于主導(dǎo)品牌，要舉全司之力“重拳出擊”，使之真正成為全國性或國際性的大品牌。 提升木門企業(yè)形象 企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的木門企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。品牌管理的目標(biāo)是通過研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求所在，依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過廣告宣傳、公關(guān)活動等推廣手段，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的深度了解，在消費(fèi)者的心目中建立品牌地位，促進(jìn)品牌忠誠。 實(shí)行品牌資本運(yùn)作 創(chuàng)立品牌是木門品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。資本運(yùn)作的形式是通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。從成熟悉品牌的發(fā)展過程來看，木門企業(yè)對品牌管理經(jīng)歷了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營品牌——買賣品牌的三步曲。企業(yè)不妨借鑒這個經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行品牌的資本經(jīng)營。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去，這要從木門企業(yè)的具體情況來確定。這里要強(qiáng)調(diào)的是，要有資本經(jīng)營的理念，懂得買一個好的有市場的衛(wèi)浴品牌，就等于買到了一個好的木門市場。時(shí)下，這種品牌資本運(yùn)作經(jīng)營，在國際上已司空見慣，在國內(nèi)也已屢見不鮮。 總的來說，木門企業(yè)要想管理好一個品牌，肯定存在著不少的困難，在前期開拓市場時(shí)，不得不過多的投入更多，甚至多得多的宣傳費(fèi)用，但即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽(yù)度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強(qiáng)聽說過你的產(chǎn)品，但是就是不認(rèn)同也就不能購買，別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)都是不堪一擊;這是先天不良導(dǎo)致的后果。相反，管理好品牌，在品牌資本運(yùn)營上做足“文章”將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了衛(wèi)浴品牌推廣成本!
提升品牌形象 助力木門企業(yè)再騰飛
根據(jù)目前國內(nèi)行業(yè)的木門激烈競爭。木門企業(yè)如何在無序、激烈的競爭中脫穎而出，是個各企業(yè)最為關(guān)注的問題。而強(qiáng)勢品牌可以增強(qiáng)顧客對其企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同和感知，為企業(yè)創(chuàng)造高的附加價(jià)值。然而木門企業(yè)如何構(gòu)建自身的品牌戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢的木門品牌，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士提出以下建議。 明確木門品牌定位 品牌核心價(jià)值可以讓消費(fèi)者清晰識別品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。獨(dú)特的核心價(jià)值提煉，首先應(yīng)該全面分析競爭者現(xiàn)狀，消費(fèi)者需求特點(diǎn)，并進(jìn)行深入細(xì)致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價(jià)值。目前，消費(fèi)者普遍關(guān)注木門企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和對高品位生活的追求，所以木門品牌應(yīng)該從“專業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位，使提煉的核心價(jià)值落地。 擴(kuò)大木門品牌知名度 實(shí)施整合營銷傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動木門品牌傳播工作，覆蓋個體家裝消費(fèi)者、裝修公司、設(shè)計(jì)師等目標(biāo)消費(fèi)群體，從而有效擴(kuò)大該品牌的知名度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。 提升木門品牌形象 強(qiáng)勢品牌是在企業(yè)長期經(jīng)營過程中積累起來的，并且具有強(qiáng)大的盈利能力。通過設(shè)計(jì)多時(shí)段、長時(shí)期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時(shí)，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌即精品木門經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
